Как придумать название фирме: ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Содержание

Искусство нейминга. Как придумать название, которое полюбят? — Офтоп на vc.ru

Проработав полгода, мы с партнером решили, что нашей фирме нужно звучное название, которое передавало бы суть того, что мы делаем. Прежнее название «Агентство продающей рекламы» не передавало ничего. Мы практически не занимались рекламой и были далеки от продаж. Стесняясь названия, мы свели его до невнятного «АПР», между собой называя апыром. И вот теперь мы хотели поменять «Апыр» на что-то пристойное. Тогда я и познакомился с Костей Сахно.

Костя придумывает названия, слоганы и креативные идеи, которые можно использовать в рекламе и брендинге. Костя — мастер короткой формы. Упаковать каскад смыслов в одно предложение. Выразить суть продукта одним словом. Я помню, как мы сидели у меня дома и рассказывали Косте, чем занимаемся, как ощущаем себя, как подходим к решению клиентских задач. Костя думал, глядел на нас серо-голубыми глазами, задавал вопросы. Иногда неожиданные, что-то вроде: «Если бы ваш бизнес был человеком, то какой это был бы человек?» Потом Костя ушел думать и вернулся со списком названий. Мы выбрали «Стереомаркетинг».

Короткая форма — мучение для меня. Мне проще написать статью, рассылку или целый сериал про бизнес, чем придумать к ним название. Тот факт, что мы с Костей оба работаем со словом, но работаем очень по-разному, будоражил. Мне захотелось расспросить Костю, что значит быть неймером и нарекать вещи.

Почему ты выбрал именно нейминг? Чем он так для тебя привлекателен?

Придумать название это как подобрать ключик к пещере с сокровищами. Помнишь как в сказке: «Сим-сим откройся?» Имя — это волшебное слово, которое раскрывает все, что хочет вложить в него владелец. Так, конечно, не всегда бывает. Но мне нравится думать об имени, как о маленькой точке, в которой скрыта вселенная ассоциаций и значений.

Название — спусковой механизм, который приводит в движение целый массив образов

Одно из любимых названий, автору которого я выражаю почтение — галерея обуви «Шагал». Тут и мэтр изобразительного искусства, и неожиданный «что делал?», и застывший во времени променад в оболочке ёмкого звучного слова и, при этом, стопроцентное попадание в категорию.

Как придумать название компании и логотип | Дизайн, лого и бизнес

Логотипы

Логотип и наименование компании — первое, на что обращает внимание каждый клиент. Эти элементы имеют колоссальное значение для успешного ведения дел и оперативного, качественного продвижения услуг на рынке. Другими словами, название и эмблема — лицо фирмы в рекламе и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!

Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Они способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов рынка.

Каким должно быть название компании

Логотипы Логотипы

Задумываясь о том, какое название фирмы придумать, обратите внимание на следующие критерии:

  • Благозвучие. Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации.
  • Креативность. Наименование должно отражать творческую концепцию компании, её атмосферу и философию. Необычное название однозначно привлечет внимание клиентов. Однако не стоит при выборе наименования делать упор только на этот критерий: не все кративные названия подойдут компании.
  • Соответствие запросам и потребностям аудитории. Важно, чтобы название отражало суть деятельности, кратко рассказывало о направленности бренда.
  • Учет возраста и материального положения потенциальных клиентов. Данные сведения помогут подобрать максимально эффективные название и логотип.

Принципы выбора логотипа

Логотипы Логотипы

Для успешного старта нужно не только придумать «имя» компании, но и сконструировать подходящую эмблему. Важно создать «тандем» наименования и изображения. Чтобы фирменный стиль бренда запоминался, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:

  • Подходящая цветовая гамма. Необходимо правильно подобрать расцветку лого (ознакомьтесь с семантикой цветов: каждый цвет имеет значение, транслирует некое «сообщение»).
  • Чёткая композиция. Эмблема должна ассоциироваться с компанией. Желательно, чтобы логотип выглядел минималистично, но не схематично: пусть он будет простым, но выполненным в оригинальной стилистике.
  • Удачный стиль шрифта. Обычно на логотипе располагается название компании и слоган (необязательно). Поэтому важно подобрать такой шрифт, который дополнит дизайн логотипа и сделает его привлекательнее. С помощью необычного шрифта можно отразить направление работы компании. Также он способен привлечь внимание клиентов и подтолкнуть их к совершению покупок.
  • Верно подобранная форма иконки. Каждая геометрическая фигура вызывает определенные ассоциации. Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.

Помните о том, насколько важно настроение, создаваемое логотипом — задать нужный «тон» поможет динамика, транслируемая основными смысловыми сегментами лого.

Как придумать название компании и логотип

Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.

Подбор названия

Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.

Ultragenerator

Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.

Play-name

Логотипы Логотипы

Технологии Playname разработают название всего за 3 шага. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.

Konversologia

Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.

Создание логотипа

После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.

Canva

Canva Canva

Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку. После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.

Logomaker

Logomaker Logomaker

Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.

Turbologo Turbologo

Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.

Заключение

Придумать название фирмы и стильную эмблему несложно: просто выберете удобный сервис и включите воображение. В настоящее время существует обширное количество генераторов, которые максимально адаптированных под обычных пользователей. Главное, определиться с идеей и уделить время разработке.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

13 советов по неймингу компании — Маркетинг на vc.ru

Когда Вы решились начать свое дело, осталась только одна мелочь – придумать название для своей компании. Кому кажется, что это будет легкой прогулкой, можем сразу разочаровать. Нейминг компании – это одна из ведущих черт вашего успеха. Название будет давать огромное преимущество перед конкурентами, генерировать постоянный поток потенциальных и постоянных клиентов, а также приносить стабильный доход. Не бойтесь: это намного проще, чем Вам кажется. Law&Trust приготовили для Вас ряд советов о том, как назвать свою компанию. Готовы? Тогда вперед!

На что стоит обратить внимание

Совет 1. Уникальность

Вам нужно придумать название бренда. Это должно быть совершенно новое, уникальное имя. Все дело в том, что неуникальное (а по сути, повторяемое название) невозможно будет зарегистрировать в качестве нейма вашей компании. Имя Вашей компании должно отличаться от названий компаний-конкурентов в сфере деятельности, в которой Вы работаете.

Совет 2. Запоминаемость названия

Тут все просто: название компании должно так врезаться в память, чтобы человек не смог забыть его. Имеет также и значение, что оно обозначает. Главное – оставить в каждом потенциальном покупателе неизгладимый эффект от названия, которое будет сидеть «в голове».

Совет 3. Простота

Запоминаемость не менее важна, чем простота. Все должно быть легким в написании, в своем значении и в произношении вслух. Проще говоря, так чтобы «забил» в поисковике – и потенциальный покупатель уже заинтересовался Вами.

Совет 4. Лаконичность

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Поделиться в соцсетях

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  • Легко читается и воспринимается на слух.
  • Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  • Вызывает нужные ассоциации.
  • Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  • Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
  3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

  • Изучите тенденции ниши.
  • Оцените бренды конкурентов.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
  • Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

  1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
  6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

http://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

http://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

http://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

http://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!


Поделиться в соцсетях

MERAGOR | Генератор названий онлайн

С помощью генератора названий онлайн легко придумать уникальное название сайта, ютуб-канала, создать название магазина одежды или проекта. Введите ключевое слово и получите тысячи вариантов названий, выберите из них лучшее. 

Создать креативное название магазина, альянса, группы можно за пару минут. Лучшее понравившееся созданное название введите в генераторе доменов, выберите подходящую свободную доменную зону и зарегистрируйте свой сайт. 

Нейминг — это разработка крутого оригинального названия компании или товара. На этом сайте можно создать крутые названия за несколько кликов. Это быстрый и беспощадный онлайн нейминг генератор названий МЕРАГОР. 

Используя генератор названий компаний можно создать оригинальное название компании, магазина, мероприятия, придумать интересные названия для компании или альянса. Зачем тратить время в пустую, когда есть онлайн генератор названий.

Многие задаются вопросом, как придумать название фирмы. На самом деле с помощью генератора названий фирм МЕРАГОР можно за пару минут создать крутое название фирмы или компании и еще несколько минут займет создание названия сайта в генераторе доменов.

Название магазина желательно должно быть созвучно товару, который будет в нем продаваться. Придумать и создать название магазина можно в этом онлайн генераторе названий. Здесь вы найдете еще много полезных в работе сервисов.

Если вам был полезен или понравился этот сайт, поддержите нас. Поделитесь ссылкой на сайт на своей странице в социальных сетях, расскажите о нем друзьям или поддержите нас материально.

Придумайте свое имя для стартапа (Обновлено: 2020 г.)

Даже если это может показаться самым простым делом, выбор фирменного наименования для вашей компании или бренда может быть непростым. Некоторым владельцам бизнеса посчастливилось быть абсолютно уверенными в своем выборе, однако нередко можно увидеть, как другие борются с задачей придумать действительно уникальное название компании, отражающее идеал их бренда.

Одна из вещей, которую следует понять сразу же, заключается в том, что, хотя придумывать название компании обязательно и не должно быть поспешным решением, даже отличное имя ничего не сделает для вашего бизнеса, если в вашем продукте или услуге есть серьезные недостатки. , вашей повседневной деятельности или даже вашей службе поддержки клиентов.Знайте, что хорошее название компании не изменит ваш бизнес полностью, но может оказать влияние, поэтому вы должны быть уверены, что оно положительное.

Такая задача, как придумать имя, может поначалу показаться тривиальной, возможно, даже легкой для того, кто начинает новый бизнес, но на самом деле требует немного больше времени, внимания и усилий. Отличная аналогия для этого — сравнение названия компании и краеугольного камня здания. Всем известно, что от фундамента зависит, как будет построено остальное здание.Фундамент начинается с закладки краеугольного камня, после чего выравнивается остальная часть конструкции для фундамента. Малейшая ошибка при установке краеугольного камня может отразить и усилить несоосность остальной части здания. Всегда будет казаться, что это немного не так, и вещи просто не складываются так, как должны. То же самое и с названием вашей компании. Все, от получения правильного — и, надеюсь, доступного — доменного имени для вашего бизнеса, поиска инвесторов, которые связаны с вашим брендом, создания маркетинговых кампаний для увеличения продаж и даже получения правильных ключевых слов для ваших SEO и рекламных стратегий — все это может быть связано к обладанию правильным и сильным брендом.

Название вашего бизнеса — одна из немногих констант, которые получат больше пользы и долговечности, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете для своего бизнеса. Хитрость заключается в том, чтобы сделать это правильно с первого взгляда, поскольку неправильный выбор названия компании потенциально может ограничить или даже негативно повлиять на ваш бизнес. Принятие решения о присвоении названия компании может быть сложной задачей, однако правильный выбор может стать ключом к вашему успеху.

Это исчерпывающее руководство, которое проведет вас через этапы создания отличного названия компании — в нем будут изучены основы сильного названия компании, популярные стили названий, шаги, необходимые для создания названия. для вашего бизнеса, отраслевых советов и онлайн-инструментов, которые помогут подобрать для вас правильное название компании, а также другие полезные советы.

Что делает имя великой компании?

Оригинальность

Недавний случай международного нарушения прав на товарный знак с участием небольшого южнокорейского ресторана жареной курицы и известного модельера Louis Vuitton показывает, почему не оригинальность может стоить вашему бизнесу больших затрат. На ресторан был подан иск из-за названия «Louis Vuitton Dak» и схожести его логотипа с модными брендами. В конечном итоге суд поддержал дизайнера Louis Vuitton, и ресторану был назначен дополнительный штраф в размере 14.5 миллионов долларов США за несоблюдение, когда они впоследствии изменили название на «Луисвуи Тондак» после первоначального решения.

Копирование другого бренда считается не только дешевым трюком, но и неоригинальным, что может негативно повлиять на ваш бизнес — даже если бренд, который вы пытаетесь скопировать, «или черпаете вдохновение», не принадлежит той же отрасли. Если вас не привлекли к суду за нарушение авторских прав или прав на товарный знак, обналичивание или использование успеха другого бренда все равно может иметь катастрофические последствия, если другой бренд попадет в кошмар PR.

фокус

Да, вы, возможно, когда-нибудь мечтаете и замышляете о мировом господстве, и, следовательно, вас, естественно, привлечет название компании с такими тегами, как «глобальный» или «корпоративный» — и хотя большие стремления — это здорово, не забывайте что ваши клиенты ищут специалистов в вашей нише и их могут отпугнуть такие теги. По мере роста вашей компании вы всегда можете изменить название, однако, когда речь идет о предприятиях электронной коммерции, которые сосредоточены на одной области и имеют название, которое предполагает то же самое, они, скорее всего, будут успешными.Так что сосредоточьтесь на том, что вы хотите, чтобы название вашей компании отражало, и позвольте этому быть одним из ваших основных движущих факторов при принятии решений.

Без ограничений

С другой стороны, хотя при выборе названия компании может быть идеальным сузить фокус внимания на одном аспекте, не ограничивайте свой бизнес, делая его привязанным к местоположению. Даже если ваш бизнес обслуживает исключительно определенный район и работает на местном рынке, включение названия вашего города или населенного пункта в название вашей компании может ограничить ваши будущие возможности, а также может помешать вам выделиться в болоте похожих «местных» имен.Хотя ваш план может заключаться в том, чтобы оставаться маленьким и обслуживать локально, всегда разумно выбрать имя, которое позволит вашему бизнесу масштабироваться, если вы решите сделать это позже в будущем.

Внешний вид

Как имя будет выглядеть как логотип, в рекламе или в другом визуальном значении? «Внешний вид» имени может иметь почти такое же, если не столь же важное значение, как и то, как оно звучит.

Энергия

Для многих стартапов электронной коммерции это может быть очень важным аспектом при выборе названия компании.«Атмосфера» или «шумиха», присущая названию, также повлияет на его способность создавать и проводить любые рекламные и маркетинговые кампании в будущем. Признаком хорошего названия компании будет достоверное представление энергетического уровня бизнеса. Хотя это может быть субъективным, конечно, отличное название компании будет «полным жизни», но достаточно обоснованным, чтобы излучать профессионализм.

Простота

Как владелец бизнеса, вы можете придумать название для своей компании, которое будет ярким и крутым, полностью соответствуя индивидуальности вашего бренда, но при этом создавая атмосферу изысканности.Это звучит здорово, пока вы не поймете, что ваши клиенты не могут произнести или произнести его по буквам из-за сложности или вариаций (например: сайт или достопримечательность? Ярмарка или стоимость проезда?). В то время как ваша целевая аудитория может со временем выучить это имя, отличительная черта названия компании — это нечто простое, но запоминающееся, что ваши клиенты могут уловить с самого начала. Вы можете рискнуть потерять клиентов из-за их неспособности связаться с вашим брендом из-за чего-то вроде сложного названия компании, поэтому простота может иметь большое значение, чтобы помочь вам избежать таких проблем.

Наличие

Возможно, самый очевидный фактор для создания отличного названия компании — убедиться, что оно действительно доступно вам и еще не занято каким-либо другим бизнесом или очень похоже на другой бизнес. В Интернете есть несколько инструментов, которые позволяют проверить доступность выбранного имени в вашей отрасли — мы рекомендуем использовать Shopify Business Name Generator .

Популярные стили бизнес-названий

С взрывом всемирной паутины в 90-х годах мы увидели бум количества появляющихся на сцене стартапов, особенно в сегменте электронной коммерции.Это побудило к развитию несколько стилей названий компаний, некоторые из которых были общепринятыми, а другие никогда не встречались и не слышались раньше. Вот некоторые из тех популярных стилей названий компаний, которые появились за эти годы:

Очевидное

The Body Shop Business Name Example

Фирменное наименование, которое проясняет функции компании или предоставляемых ею продуктов / услуг, является очевидным выбором. При выборе такого имени следует учитывать несколько моментов: из-за его очевидного характера существует высокая вероятность того, что оно уже занято другим бизнесом.Хотя этот стиль имени по-прежнему может быть предпочтительным выбором для деловых людей, которые хотят, чтобы их название было простым и конкретным, имя может показаться скучным и даже обычным, поскольку это может быть другой вариант имя уже используется.

Названия предприятий на основе имени

Walt Disney Pictures Business Name Example

Несколько компаний названы в честь их основателя / владельца, музы и т. Д. Такой метод наименования бизнеса может помочь сохранить и отразить корни и историю компании, а также выделить его, если название является уникальным или легко узнаваемым.Такой стиль также используется в качестве сильной поддержки для брендинга и PR, поскольку он помогает бизнесу соответствовать имени.

Как и в случае со стилем «очевидное имя», два или более человека могут иметь одно и то же имя, что приводит к одинаковым или, по крайней мере, похожим названиям компаний. Кроме того, произношение и написание одного имени могут различаться, что также может быть сложно.

Этот стиль, очевидно, работал с известными нам известными брендами, такими как JP Morgan, Goldman Sachs, Walt Disney и т. Д., но если вы начинаете с малого и не уверены в том, куда вас может привести ваш бизнес, было бы разумно избегать названия компании, основанного на имени человека — если вы когда-нибудь планируете продать свою компанию в будущем, возможно, быть проблемой при смене владельца.

Модный

Kickstagram Business Name Example

Это определенно очень популярный стиль бизнес-наименования среди стартапов, особенно в сфере высоких технологий. Природа большинства стартапов — быть на переднем крае и быть в курсе последних тенденций и причуд.При использовании этого стиля для названия вашей компании необходимо учитывать две вещи: во-первых, тенденции субъективны (кто решает, что модно?), А во-вторых, сами тенденции изменчивы по своей природе (то, что сейчас является «модным», завтра может стать устаревшим, тянет ваша компания тоже не работает).

Акронимы и сокращения

AT&T Business Name

Многие компании предпочитают использовать инициалы, акронимы и сокращения для более длинных фраз или имен. Хотя это может служить отличным мнемоническим инструментом для целевой аудитории, чтобы запомнить более длинную описательную фразу, владельцы бизнеса иногда не понимают, что мнемоника может быть короче для записи, но она не всегда короче или эффективнее с точки зрения произношения, например ,«Www» состоит из девяти слогов, а «всемирная паутина» — только из трех.

Также следует помнить, что мнемонические инструменты используются не только как названия компаний / брендов, но и в других местах по всему миру — неудачным примером может служить частная инвестиционная компания в Великобритании, которая называлась ISIS до 2014 года, когда они решили, что они больше не хотели делиться своим именем с террористической организацией Исламского государства.

Соединения

Facebook Business Name Example

Этот стиль именования предполагает соединение двух или более слов, чтобы получилось имя.В большинстве случаев одно из слов, обычно первое в порядке, является ведущим, и обычно на нем делается акцент. Возможными сочетаниями могут быть существительное-существительное, существительное-глагол, прилагательное-глагол и т. Д. Этот стиль популярен из-за большого количества возможностей и комбинаций, которые могут образовывать интересные имена. Обычно они описывают компанию или, по крайней мере, предоставляют некоторый контекст, и, помимо того, что они длиннее, чем другие стили названия компании, у этого стиля не так много недостатков. Наиболее известные примеры таких имен — Facebook, YouTube, WordPress и GoogleTalk.

Смесь

Microsoft Business Name Example

Подобно составному стилю бизнес-названий, о котором мы упоминали выше, в этой модели для создания названия используется более одного слова. Разница, однако, в том, что этот стиль часто предполагает использование только части каждого слова — узнаваемой части — и иногда их перекрытие. Microsoft (микрокомпьютер + программное обеспечение), Wikipedia (Wiki + Encyclopedia) и Skype (Sky + Peer-to-peer) — некоторые известные примеры этого стиля. Смешанный стиль работает так же хорошо, как и составной стиль названий компаний, но, если его не создать тщательно, он может быть неудобным, неузнаваемым и бессмысленным.

Несвязанные реальные имена слов

Amazon Business Name Example

В этой категории используются имена и слова, которые уже знакомы большинству людей, а затем они связываются со своим брендом. Некоторые бренды, такие как Amazon, Apple, Shell и Twitter, теперь стали нарицательными, они просто использовали знакомые слова и связали их со своим бизнесом. Эти торговые марки популярны, легко запоминаются и часто заменяют фактическое определение самого исходного слова. Люди с большей вероятностью будут ассоциировать Amazon с интернет-магазином и Twitter как платформу социальных сетей, чем их настоящие определения — название тропического леса и звук соответственно.Недостатком попытки выбрать такое имя в настоящее время является то, что доменное имя, скорее всего, будет недоступно из-за того, что оно знакомо.

Имена с префиксом и суффиксом

Shopify Business Name Example

Относительно простой и, пожалуй, один из самых «смертоносных» стилей именования: добавление префикса / суффикса к слову. Некоторые из самых известных из этих аффиксов: i- как «iPod», -ify как «Shopify», -ster как «Appster», -r как в Domainr и -ly как в Musical.ly. Исследования показали, что количество названий компаний с суффиксом -ify увеличилось с 5 в 2007 году до более 300 к 2014 году, из которых Spotify и Shopify были, пожалуй, наиболее узнаваемыми и успешными брендами.Из-за их простоты и простоты использования появилось слишком много компаний с такими аффиксами, насыщая рынок этим стилем фирменного наименования. Могут быть некоторые уникальные имена с префиксом и суффиксом, однако, если они не продуманы, они могут показаться слишком абстрактными.

Шаги: как придумать идеальное название для бизнеса

Несмотря на все знания и советы, фактический процесс создания названия для бизнеса довольно прост.Вот семь шагов, которые помогут вам придумать идеальное название для вашего бизнеса.

Шаг 1. Создайте инструкции для этого процесса

Хотя вы, возможно, захотите сразу приступить к делу, сначала сядьте и подумайте о том, чего вы хотите достичь с помощью этого процесса; легко потерять фокус и сойти с правильного пути, не следуя некоторым рекомендациям.

Начните с создания руководящих принципов для этого процесса, отмечая открытые вопросы, а не жесткие правила.Например, вместо того, чтобы убедиться, что название связано с чем-то конкретным, попробуйте подумать о том, «что я хочу, чтобы название моей компании представляло?»

Эти вопросы помогут вам оставаться на правильном пути, оставаясь верным идеалам своей компании, не ограничивая при этом свое творчество. Вы можете задать себе еще несколько вопросов:

  • Какие чувства / эмоции я хочу, чтобы название моей компании вызывало у моей целевой аудитории?
  • Каковы приоритеты моей компании?
  • Я хочу, чтобы название моей компании было уникальным или легко запоминающимся?
  • Будет ли длина названия действительно влиять на компанию? Если да, то что работает лучше всего?

Если у вас есть руководящие принципы в качестве основы, это сделает процесс определения названия компании более эффективным.

Шаг 2: мозговой штурм

Получите эти творческие соки: подумайте о своей компании, о бренде, который вы хотите изобразить, о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, о личности вашей команды, ваших конкурентах и ​​своих кумирах. Не забудьте также сохранить

.

Полезные советы — как придумать название компании

Международный корпоративный опыт показывает, что во многих случаях судьба компании определяется ее брендом или, другими словами, ее названием. Название, слоган компании, логотип или товарный знак — это элементы, которые потенциальные клиенты будут связывать с вашей компанией. Однако не так-то просто придумать название компании, которое изначально будет ориентировано на успех и процветание.На практике предлагаются сотни вариантов, но они вам не подходят. Что делать и с чего начать? Попробуем понять шаг за шагом.

Идея как основа

У вас должно быть четкое представление о том, какое имя вам нужно, чтобы избежать долгих и утомительных рассуждений и выбора имени для вашего нового проекта. Название компании должно отражать определенную идею, которая является основой вашего бизнеса. Любой бизнес — это некая идея, которая распространяется среди клиентов и вовлекает их.Ваш будущий доход частично зависит от эффективности названия компании.

Идея — основа любого бизнеса, но она ничего не стоит без реального бизнеса. Идея проявляет свою основную ценность в процессе ее реализации и реализации. Если вам удастся продвинуть свою идею среди широкого круга клиентов, вы получите вероятный ответ в виде увеличения продаж услуги или продукта. Когда предварительная идея будет сформирована, можно переходить к следующему этапу.

Концепция распространения идеи

Для того, чтобы выбрать название компании, необходимо тщательно проработать концепцию распространения своих идей. По сути, необходимо выбрать формат работы только что созданной компании. Это обязательное условие, и не стоит рассчитывать на успех без учета всех конкурентных преимуществ вашей компании и полной коммерческой схемы. Вы должны понимать, что на рынке существует огромное количество участников с аналогичными товарами и услугами, прежде чем вы выходите на рынок.Причем потребители, привыкшие к тому или иному продукту, не изменят своих предпочтений. Поэтому даже аналогичные торговые схемы должны быть реализованы в рамках изначальной концепции.

Как правильно выбрать название компании

Если вы выбрали концепцию и имеете четкое представление о направлении вашего бизнеса, остается просто донести ее до конечных клиентов. Таким образом, проработав идею и методы ее продвижения, мы получаем понимание, какое название нам нужно.Например, ваш бизнес обеспечивает розничную торговлю по относительно низким ценам; он может стать основой для правильного названия компании и ее дальнейшего продвижения.

Специалисты определяют ряд требований и условий, которым должно соответствовать новое название компании, в частности:

  • Психологическая совместимость и правильность — психология придает каждой букве определенный цвет, тон или другие особенности, которые следует учитывать. Например, не рекомендуется давать агрессивные названия салонам красоты или СПА, так как это может вызвать семантический диссонанс у клиентов и оттолкнуть их;
  • Показатель оригинальности — это немаловажно, особенно в сфере услуг.Представьте себе парикмахерскую «Джейн». А попробуйте вспомнить на следующей неделе такие названия парикмахерских, как «Юля», а может, «Жозефина» ?;
  • Ассоциативный массив — название вашей компании должно давать клиенту возможность построить ассоциативный массив. Например, название «Успех» не совсем подходит для компании, занимающейся продажей автомобильных шин и т. Д .;
  • Транслитерация и благозвучие — при выборе нового названия для компании важно помнить, что оно должно звучать благозвучно и иметь правильный перевод на другие иностранные языки;
  • Ориентируйтесь на целевую аудиторию — больше работайте с целевой аудиторией, если хотите значительно увеличить отклик потенциальных покупателей.
  • Юридическая чистота имени — выбранное имя в обязательном порядке проверяется на отсутствие аналогов и регистрируется в соответствующих государственных органах.

Текущие рыночные условия показывают, что выбор названия компании перестает быть простым утверждением и больше не зависит от личного вкуса основателя. Сегодня успешно используются различные технологии и стратегии, которые включают работу с целевой аудиторией, взаимодействие с фокус-группами, тщательный анализ рынка и многое другое.

В любом случае удачный выбор названия компании — это первый шаг на долгом пути. Разумное название должно сопровождаться запоминающимся и максимально позитивным слоганом, логотипом компании и другими корпоративными элементами. Это единственный способ создать в сознании клиентов цельный образ, который будет запоминающимся и вызовет положительные эмоции.

Поможем открыть:

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы просматривать комментарии от Disqus.комментарии предоставлены

Другие статьи из «Деловых новостей Дубая и ОАЭ»:

,

10 советов, которые нужно знать о том, как назвать свою компанию

«Cadabra» могло быть названием компании технологического гиганта Amazon. И нет, мы тебя за ногу не дергаем. Первоначально названный в честь слова «абракадабра», Джефф Безос сменил имя после того, как не услышал, как его адвокаты называют его «труп».

Найдите своего следующего инвестора с Crunchbase Pro — попробуйте бесплатно.

Вместо этого Безос решил назвать Амазонку в честь знаменитой реки. Так что независимо от того, называете ли вы свою компанию в честь гигантской реки или математического термина, выбрать отличное название по своей сути сложно.Мы разбиваем на несколько шагов, чтобы максимально упростить выбор названия компании.

Имя — это первое знакомство с вашим брендом и выражение эмоций, связанных с вашей компанией. Не перепутайте, потому что первое впечатление имеет значение.


10 советов, как назвать вашу компанию

1. Начать мозговой штурм

На начальных этапах мозгового штурма количество важнее качества. Составьте большой список из множества идей, которые могут дополнять друг друга.Вот несколько шагов, которые помогут вам добраться до этого основного списка.

2. Продумайте свою цель

Если смотреть на мигающую строку в Google Doc кажется слишком сложной задачей, начните с того, что вы действительно знаете — с вашей цели. По мере выхода из строя:

«Мы помогаем нашему (a) клиенту решить проблему (b) , делая (c) решением.

Миссия вашей компании — отточить бренд и имидж, который вы хотите представить своим именем. Вы можете увидеть, как финансовое мобильное приложение, такое как Acorns, вписалось бы в это уравнение:

«Мы помогаем (а) миллениалам (б) инвестировать свои деньги, (в) используя мелочь от транзакций.”

Когда у вас будет список имен, вы можете заменить предложенное вами название компании словом «мы», чтобы выбрать наиболее подходящее. Например:

« Acorns помогает (а) миллениалам (б) инвестировать свои деньги, (в) используя мелочь от транзакций».

«Марки помогают (а) миллениалам (б) инвестировать свои деньги, (в) используя мелочь от транзакций».

Coins помогает (а) миллениалам (б) инвестировать свои деньги, (в) используя мелочь от транзакций.”

Название компании Acorns — это игровой способ понять суть миссии компании: откладывание небольших сумм на потом может сложиться.

Company Name: Acorns Founder Jeff Cruttenden

Фото: Деньги до 30 лет (www.moneyunder30.com)

Мы также можем видеть смешение цели и названия компании в более крупных компаниях.

Например, Tesla была названа так в честь Николы Теслы, изобретателя электричества, радио и робототехники. Призыв Илона Маска к прошлому напрямую связан с миссией и видением его компании по изменению будущего.

3. Думайте о своем клиенте

Чем они занимаются каждый день? Каковы их хобби, биография и демография? Изучите ключевые темы, которые вы найдете здесь.

Имея в виду эти ключевые слова, вы можете обеспечить представление, ориентированное на клиента.

4. Вдохновляйтесь

Просмотрите словари, тезаурус, книги, названия фильмов, изображения Google и многое другое, чтобы создать наглядный и исчерпывающий список.

5. Играйте словами

Не бойтесь смешивать имена.Instagram — отличный тому пример. Объединив понятия «мгновенный» и «телеграмма», пользователи могут легко визуализировать цель компании: мгновенный обмен фотографиями и сообщениями.

Точно так же Buzzfeed извлекает выгоду из своего оперативного контента, смешивая концепцию ярких новостных сообщений с динамической и живой лентой новостей.

Также подумайте о размещении старого с новым. Например, Airbnb сочетает «надувную кровать» — лоскутное решение для размещения гостей на надувном матрасе с традиционной и уютной кроватью и завтраком, которую мы все знаем и любим.

Glossier ознакомил свой уже существующий блог «Into The Gloss» с досье информации, с помощью которой они создавали свой косметический бренд. Отсюда и возникло название Glossier.

Company Name: Glossier

Фото: Into the Gloss (www.intothegloss.com)

6. Добавьте суффиксы или префиксы

Создавайте новые слова, играя с суффиксами и префиксами. Это сработало для LinkedIn! Вот список префиксов и суффиксов, если вы застряли:

Префиксы : a -, be -, co -, de -, ex -, in -, un -, se -, re -, co —
Суффиксы : — y, — ar, — o, — или , — sy, — out, — ed, — us, — oo, — ty, — ery, — er, — is, — a, — d, — ly, — ory

7.Рассмотрим глобальное название компании

Имена, которые переросли сами себя? Лос-Анджелес Фитнес и фабрика пальто Берлингтона и многие другие.

Мыслите глобально, а не локально. В частности, будучи стартапом, не привязывайте свои услуги к определенному месту. Вместо того, чтобы называть себя Super Submarines Пита, сделайте громкое заявление с таким именем, как Subway.

Мыслите масштабно не только географически, но и в отношении предлагаемых вами услуг. Вы можете представить, если бы Amazon изначально называлась просто buybooks.ком? Поскольку поисковые системы используют доменные имена для определения релевантности веб-сайта определенной теме, изначально это могло быть очень полезно для SEO. Однако это не только сузит круг услуг, связанных с техническим конгломератом, но и станет поводом для сна.

Удалось найти имя, которое одновременно является умным и оптимизированным для SEO? Сейчас мы говорим!

Наконец, в идеале ваша компания должна легко произноситься на разных языках (подумайте о Whatsapp, а не о Perfumania).

8.Обмен письмами или уберите их совсем

Используйте разные буквы, чтобы упростить получение названия компании и домена. Известно, что Сара Блейкли искала звук «k», но изменила Spanks на Spanx, поскольку построенные имена, как правило, более успешны и легче поддаются торговой марке.

Подумайте также о том, чтобы полностью исключить гласные, а ля Seedrs или Flickr.

9. При названии компании подумайте о гуманизме

Bloomberg сообщает, что все больше и больше стартапов в различных секторах называют себя в честь людей и опираются на симпатию именитого бренда, пытаясь установить связь с потребителями.

Компании хотят чувствовать себя не товаром, а интерактивным человеческим брендом. Сейчас мы наблюдаем большой приток компаний, представляющих себя от имени. Вот Маркус, практический стартап по индивидуальному кредитованию, Айден, ближайший платежный агент, или Casper, дружелюбный производитель матрасов.

Company Name: Casper Founders

Автор фотографии: Fortune’s A Tale of Two Mattress Companies (www.fortune.com)

Исследования показывают, что «чем проще и понятнее название, тем выше успех компании», в то время как бренды с легкими короткими названиями с большей вероятностью будут положительно восприняты инвесторами, согласно Journal of Financial Economics.

10. Помните, что простота — король, когда называете свою компанию

Анализ 2006 года показал, что «акции с легко произносимыми названиями и тикерами будут превосходить их аналоги с более сложными названиями. По их словам, простота именования обычно повышает вероятность того, что люди будут вкладывать средства в компанию ».

Имена Dot-com легче запомнить, идеальным вариантом является два слога, а цель — девять букв или меньше.

Проверьте название своей компании

Список ваших имен

Нам нравится эта идея от Failory.Для всех фанатов электронных таблиц выделите свои имена по счету. Дайте каждому имени оценку от 1 до 5 за интуитивную, визуальную, звуковую и эмоциональную ценность.

Coming Up With a Company Name: Shortlist Ideas

Фото: Failory

Проверьте свои имена с помощью группы образцов

Это прекрасное время, чтобы использовать не только своих друзей и семью, но и те связи, которые вы строили в социальных сетях в течение многих лет. Свяжитесь с нами и узнайте, какое имя они предпочитают, а не через быстрый опрос.

Проведите комплексную проверку

Наконец, исследуйте, чтобы убедиться, что никто не знает вашего имени.Проверьте социальные сети и проверьте доступность домена на GoDaddy, BigRock или сетевых решениях.

Опять же, домен .com не только легче запомнить, но и по-прежнему остается лучшим вариантом для обнаружения сайтов. Зарегистрируйтесь в зоне .net или .ai и другом менее известном .com с тем же доменным именем, что может лишить вас трафика.

Наконец, не говоря уже о доменных именах, обязательно выполните поиск по зарегистрированной торговой марке.


Что в названии стартапа?

Прежде всего, вы хотите, чтобы имя запоминалось.Итак, теперь, когда вы знаете правила, знайте, что их можно нарушать. Удачи!

,

Как придумать бренд

6 шагов к поиску идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании.Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера, сварили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, той встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы.И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передового опыта и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука и отчасти инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах.Хорошее название бренда позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack) и бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Какие шаги, чтобы добраться туда? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего подходит для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают. Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не получит его» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца.Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования своих продуктов и услуг. Представьте, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я отказался использовать слово нейминг в названии нашего бренда. Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят внести ясность в свою историю и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь. Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги.Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы. Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор.Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт. Для нас это ясность. Для вас это будет что-то столь же важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность в себе, расширение, рост, комфорт, связь и т.д. Найти ваши «это» и сделать его маяком, ваша точка опоры. У вас будет отличное начало того, как придумать бренд.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать название бренда, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. Каждая компания, каждый продукт и каждая услуга имеют (или должны иметь) формулу, которая обеспечивает желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они всегда на высоте и точны.

Здесь важно составить этот список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. В каждом рецепте, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, есть пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными ингредиентами, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях по поводу главного ценностного фактора бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли сельское хозяйство центральной темой страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать вторым, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое не соответствует общепринятым в вашей отрасли соглашениям об именах. Но если вы работаете в финансовой сфере, вам может понадобиться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой компании-стартапа облачного хранилища.

Образец критериев брендинга

Название должно:

  • Размер и масштаб конвейера
  • Быть коротким и компактным для удобства использования
  • Сообщите силу и надежность
  • Произносите и пишите легко
  • Иметь доступное доменное имя .com
  • Будьте уникальными и запоминающимися
  • Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент нижнего уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы перейдем к медленным приемам соглашений об именовании и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена
  • Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
  • Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
    • StarMark Academy — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
    • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
    • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
    • KeySpring — Платформа регистрации стоматологической страховки для получения информации
    • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ
2.Придуманы / придуманы имена
  • Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
  • Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив в них морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
    • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
    • Revecent — Фирма по обучению продаж и привлечению потенциальных клиентов
    • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
    • Bellesoma — процедура косметического улучшения
3.Метафорические имена
  • Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы передать послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (свое первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
  • Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
    • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
    • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
4.Описательный Evocative
  • Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
  • Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • CollegeSpring — некоммерческое агентство по поступлению и обучению в колледжах
    • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
    • DriveSpark — сайт для автолюбителей из Индии
    • SodStar — логистическая компания в области агрохозяйства
5.Описательное преимущество
  • Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество имеет решающее значение для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
  • Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
    • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
    • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для отгрузки свежих продуктов
6.Описательный Mashup
  • Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными атрибутами, эти названия брендов фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушение поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
  • Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
    • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
    • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
    • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров
7.Вызывающие воспоминания имена
  • Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию. Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
  • Примеры: Dawn, Nest, Pampers
  • Когда мы придумали бренд для портала детских книг, мы использовали вызывающую воспоминания стратегию именования, назвав его Early Moments со слоганом «Делимся даром чтения». Название подчеркивало преимущество времени родительской связи по сравнению сбуквальный функционал сайта: продажа детских книг в Интернете. Первоначальное имя, Reador, должно было быть более буквальным и менее эмоциональным.
8. Ключевые атрибуты торговых марок
  • Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий описательных преимуществ тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д.Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линиях продуктов и услуг вашего бренда.
  • Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
  • компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
    • Cermount — Некоммерческая организация, помогающая клиентам преодолевать препятствия на пути к трудоустройству
    • Progresso Capital Partners — инновационная финансовая компания
9. Имена стратегического позиционирования
  • Имена для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, имена, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
  • Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
  • Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
    • StreetKing — продавец нестандартных колес и дисков
    • KoreOne — критически важная кадровая компания
    • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость
10. Подрывные торговые марки
  • Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе.Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером стратегии именования такого типа. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, так что это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы не ведем дела как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию. Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
  • Примеры: Yahoo! Grasshopper, Slack, Pandora, Casper, Uber
  • Лучшим примером, который мы создали с использованием подрывного устройства именования, был TKO Surgical. Этот бренд стал смелым шагом для компании, работающей в сфере медицины. Мы позаимствовали боксерский термин «технический нокаут» по двум причинам. Во-первых, в нем говорилось о том, как компания защищает интересы своих клиентов. Во-вторых, они нанесли сокрушительный удар их конкурентам. На их веб-сайте: «В TKO Surgical наша миссия прямо отражена в нашем имени, обеспечивая технический нокаут.Фактически, мы рассматриваем свое имя как «призыв к оружию» в борьбе за платежеспособность отрасли здравоохранения. «

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям, следующие методы добавляют дополнительный уровень «липкости» к имени. Это означает, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на основной рекламе вашего бренда.Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ. Они рискуют показаться напевными или легкомысленными по своей природе, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

  • Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SnapCap, SlimJim, Squatty Potty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
  • Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.
Игра слов торговых марок

Это самые хитрые имена. Когда все сделано хорошо, они умные, цепляющие и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Такие названия не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговых помещениях. Примеры: Wells Cargo, PorkChomps, Mt. Washmore, GiveBake, ChipsAhoy, Pupperoni, Wolfgang Bakery, Pedal Inn, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

  • Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
    • Mt.Уошмор — «Полная спешка»,
    • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
    • Inugo — приложение для умной парковки / технология
    • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу
Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами. Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

  • Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E.Сыр, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
  • Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
    • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
    • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
    • RoamRight — компания по страхованию путешествий
    • Vimvoo — Услуги дизайна интерьера по запросу
    • Private Plus — поставщик ипотечных услуг
    • Range Runner — Спутниковая связь

Придумывая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои варианты наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей бренда.

Также не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до акронимов и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на именование в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопряжение торговых марок с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о ведущем действующем элементе вашей компании или продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени
  • При брендировании некоммерческой организации по подготовке к университету мы придумали название CollegeSpring. Послание и намерения бренда были в центре внимания с лозунгом «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
  • Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник пресной проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.
Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение
  • В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming & Branding), а также слоган («Wired for Brilliance»). Описательная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд до тех пор, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сократите список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие названия с критериями оригинального бренда
  • Процесс именования прерывается, когда становится субъективным.Исключение имен, основанное на личных предрассудках — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
  • Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен как минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и как это происходит.
Проверить доступность домена
  • Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повышает доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
  • Если вам нужны типовые услуги консьержа и у вас мало имен, рассмотрите NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.
Проверить наличие социальных сетей
  • Некоторые предприятия сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие соответствующего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
  • Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса.Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное соответствие, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь. Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути.
Проверять названия на предмет наличия товарных знаков
  • Есть несколько способов выполнить этот важный шаг.Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы узнать, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями торговых марок, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь. Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
  • Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы выяснить, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
  • Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов. Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты.Обязательно спросите об этом перед тем, как выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
  • Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», так как существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, даст вам определенный рейтинг вероятности, от нежелательного до относительно ясного и доступного. Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.
Провести лингвистическое обследование
  • Лингвистическая проверка может быть необязательной для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения в других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на имя

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена будут выделяться и выделять вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. Когда-то страховые компании сделали это — так у нас появились Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избегать похожих по звучанию имен, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются бренды браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

  • Travelocity
  • Trivago
  • Орбита
  • Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Найдите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя
  • Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
  • Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей точке поворота, к вашей причине существования. Иногда я говорю об этом как о том, как «поставить имя». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.
Создание визуально-контекстной поддержки
  • Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также его произнесение могут иметь решающее значение.
Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия.
  • Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, то наличие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков, участвующих в процессе оценки и ранжирования, может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть высшее руководство, продажи, маркетинг и операционная деятельность.
  • Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, указывающую только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Это включает в себя цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять всего месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти лучшие практики. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые хотят провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс проверки, выполнения и внедрения может занять от шести до девяти месяцев.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не спешите.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые шесть месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте максимально информированы, чтобы получить качественный результат. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / вывески.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска доменов и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по присвоению имен брендам.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстной визуальной поддержки, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые компании могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм, занимающихся присвоением имен, предоставят вам на рассмотрение подробное предложение, а также брошюру о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению имен бренда лично, вы можете использовать его в краудсорсинге или нанять профессиональную фирму по присвоению имен. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание. Он передает вашу основную идею и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть таким образом, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *