Как создать объявление в инстаграм: Как создать объявление для Instagram Stories? – Aitarget

Содержание

Как создать объявление для Instagram Stories? – Aitarget

Обратите внимание: плейсмент Instagram Stories на данный момент доступен только для целей Video Views и Website Clicks при создании рекламы в нашем инструменте, а также для цели Reach при создании через Facebook Marketing API, Power Editor или Ads Manager.

1. Откройте страницу https://fb.aitarget.com/ и кликните на свой аккаунт.

2. Затем нажмите зеленую кнопку «Создать кампанию»:

3. Выберите цель кампании Video Views

или Website Clicks:

4. И завершите шаги 1-2, как показано ниже:

5. На шаге 3 выберите аудиторию таргетинга и выберите плейсмент Instagram Stories.

 6. На шаге 4 загрузите ваши креативы (или выберите их из медиатеки).

Требования к креативам:

  • Соотношение сторон фото или видео в Instagram Stories должно быть 9:16 (или более вытянутое вверх). Если изображения или видео в историях шире, чем 9:16, объявление создать нельзя. Минимальное разрешение изображения или видео составляет 600×1067 пикселей.

  • Вы не можете обрезать изображения и видео в Instagram Stories, поэтому загружать изображения в разрешении 1080x1080px и затем кропить его до 600x1067px нельзя.

  • Видео в историях не может быть длиннее 15 секунд для историй, или меньше 60 секунд в случае рекламы в Instagram трансляциях. Вес видео — 2.3 GB максимум.

  • Вы не можете использовать карусели в Instagram Stories.

7. Нажмите кнопку «Создать объявление», и, если все требования соблюдены, вы увидите такое уведомление:

Нажмите Continue, если хотите продолжить.

8. Чтобы увидеть превью, переключитесь с дэшборда на уровень объявлений и нажмите на кнопку предпросмотра:

Вы увидите как выглядит ваше объявление в Instagram Stories:

Важно:

  • Поскольку в объявлениях в Instagram Stories отображается только имя учетной записи Instagram и фото профиля, вы не можете устанавливать все остальные поля, включая текст, заголовок, ссылку, подпись и т. д.
  • Нажатие на объявление Instagram Stories переключает на следующую историю.
  • Модерирование постов в историях недоступно. Их нельзя ни лайкать, ни комментировать.

 

Изучите наши статьи про Stories в блоге:

12 проверенных тактик создания рекламы в Instagram, которая привлечет внимание клиентов

Вы никак не привыкнете к новой системе ранжирования ленты в Instagram? Вам кажется, что большинство потенциальных клиентов не видит ваши посты и ничего о вас не знает?

Используйте рекламу, чтобы достучаться до аудитории и сделать свое предложение заметным. Ведь, согласно статистике, 75% пользователей сначала ищут товары или услуги в Instagram, а уже потом просматривают сайты, заходят в поисковик или советуются с друзьями.

Однако простое размещение рекламы в столь популярной соцсети еще не гарантирует успеха. Вам нужно “выходить за рамки”, придумывать то, что отличит вас от конкурентов и приведет потенциальных покупателей.

Используйте эти 12 проверенных тактик, чтобы сделать ваше объявление более заманчивым и кликабельным.

1. Ответьте на 3 вопроса

Прежде чем давать рекламу в Instagram, убедитесь, что она будет результативной. Как это понять? Спросите себя:

  1. Есть ли ваши клиенты в Instagram? Согласно статистике, основная часть пользователей — это молодая аудитория в возрасте младше 35 лет (70%), преимущественно женщины. 
  2. Интересуется ли потенциальные покупатели вашей темой/нишей/продуктом в Instagram? Перед запуском рекламной кампании пройдитесь с помощью поиска по основным аккаунтам и тегам в вашей нише и посмотрите, насколько активны там пользователи. Также воспользуйтесь списком популярных тем в Instagram от Facebook:
    • мода и красота;
    • еда;
    • кино;
    • увлечение;
    • музыка.
  3. Вы можете создать качественный визуальный контент? Instagram — это в первую очередь фото и видео, желательно не стоковые.
    Вам нужно снимать ваш бизнес, а также делать рекламные объявления и обычные посты в едином стиле. Поэтому продумайте, кто будет заниматься производством медиаконтента: уже существующие сотрудники или вы найдете нового специалиста.

Если вы ответили “Да” на эти три вопроса, круто! Можно приступать к созданию объявления.

2. Выберите тип рекламы

Изображение

Идеально подходит для первого запуска рекламной кампании. Используйте фото, если хотите усилить присутствие своего бренда, привлечь аудиторию, получить переходы на сайт. 

Требования к картинке:

  • максимальное разрешение: 1936 х 1936 пикселей;
  • минимальное разрешение: для квадратных фото — 600 х 600 пикселей, для альбомной ориентации — 600 х 315 пикселей, для книжной ориентации — 600 х 750 пикселей.

Вы можете обрезать изображение при загрузке его в сервисе по настройке рекламы (например, Power Editor).

О том, как сделать качественное фото, я рассказывал в статье “5 Элементарных Шагов в Работе с Instagram… ”:

  • не используйте никаких размытий на картинке для бизнес-аккаунта;
  • делайте фото высокого качества, лучше всего 1024 х 1024 пикселей;
  • пробуйте разные фильтры, но избегайте тех, которые добавляют размытие;
  • экспериментируйте с цветом;
  • добавляйте яркости — черно-белые фото на 24% менее популярны;
  • размещайте логотоп на своем фото креативно и ненавязчиво, например, как это делает Starbucks:

Видео

Моментально привлекает внимание пользователей, потому что выделяется из общего контента. Если вы размещаете видео вместе с кнопкой призыва к действию, реклама приносит

в 2 раза больше продаж, чем при использовании изображений.

Не знаете, что снимать? Подключите к этому процессу своих клиентов: записывайте отзывы или делайте влоги на месте проведения мероприятий.

Требования к видео:

  • максимальный размер — 4 Гб;
  • соотношение сторон: для квадратного видео — 1:1, для альбомной ориентации — 1,91:1, для книжной ориентации — 4:5.

Например, мы подготовили такое рекламное видео с одним из спикеров для продвижения ежегодного события Лаборатории Онлайн Бизнеса 2017:

Галерея

Теперь вы можете не привязываться к одному изображению, а рассказывать целую историю, приближая к вашему бренду и создавая эмоциональную связь. Показывайте опыт использования товара или услуги. Выстраивайте связь между изображениями, создавайте историю и делайте объявление более вовлекающим.

3. Придумайте цепляющее описание

Для этого:

1. Напишите вначале несколько черновиков

У вас было такое, что вы придумали хорошую шутку, но говорить ее уже поздно? Так случается и с описанием в Instagram. Например, вы создали классный заголовок, когда уже опубликовали пост и ничего изменить нельзя. Только восхититься своей креативностью, которую никто не оценит.

Поэтому не торопитесь. Вместо этого напишите несколько вариантов, подумайте, посовещайтесь с коллегами. И только после этого подготовьте рекламное объявление.

2. Продумайте каждую фразу

При изучении ленты пользователь видит только три строчки вашего объявления. Остальной текст прячется за троеточием. Поэтому сделайте первые предложения вовлекающими, интригующими, цепляющими и мгновенно привлекающими внимание посетителей. Для этого:

  • делайте предложения короткими;
  • скажите что-то необычное, неожиданное, шокирующее или странное;
  • используйте обращение “вы” несколько раз, подчеркивая, что вы пишете текст, думая о своем посетителе;
  • пробуйте, следите за реакцией читателей и корректируйте ваши тексты.

3. Добавьте призыв

Используйте активные глаголы, чтобы побуждать людей к действию, а не просто пассивно прокручивать ленту, например:

  • узнайте больше;
  • купите сейчас;
  • свяжитесь с нами;
  • загрузите сейчас;
  • регистрируйтесь сегодня;
  • переходите по ссылке.

Например, вот такую креативную рекламу, я нашел у себя в ленте:

4. Используйте эмодзи

Они добавят красок и индивидуальности в ваше описание. Вы думаете, что со смайлами пост будет выглядеть не столь официально? Так это даже лучше, ведь это не отчет. Он не должен быть сухим и строгим.

Используйте эмодзи:

  • В начале поста, чтобы привлечь внимание людей.
  • В середине записи, заменяя слова. Помните: у разных пользователей может быть разный набор смайлов, поэтому заменяйте только то, что не сильно повлияет на текст или дублируйте эмодзи словам.
  • В конце — как подведение итога. Для того чтобы в этом случае избежать сливания абзацев, поставьте с новой строчки точку и, нажав Enter, продолжите свою мысль:

5. Усильте текст, используя эмоции, которые продают:

  1. Расскажите о выгодах работы с вами: сколько денег можно заработать или сил, времени и средств сэкономить. Опишите, какие эмоции и результаты получают ваши покупатели. При этом разговаривайте на “языке клиента”, обращаясь именно к нему.
  2. Докажите, что вы исключительны. Как личность, как компания и как продукт. Люди любят эксклюзивные вещи, вы ведь помните это?
  3. Предложите не скидку, а что-то более реальное, например бесплатный подарок. Дело в том, что предложение в процентах сложнее оценить и понять его выгоду.
  4. Ответьте на вопрос клиента: “Зачем мне покупать ваш продукт, если я обхожусь и без него?” Предложите экономию времени и сил — это всегда работает.
  5. Напомните о “боли” вашего клиента с помощью триггеров, которые заставляют действовать:
    • вам надоели бесполезные тренинги;
    • устали от нудных семинаров и скучных лекций;
    • вы вкладываете деньги в рекламу, а результатов нет;
    • ваши статьи не читают…

6.

Добавьте индивидуальности

Сложно выделиться среди других, никого не копируя и не скатываясь в штампы. Но если вы хотите, чтобы вас узнавали и не проходили мимо рекламы, нужно пробовать:

  • Изучите другие аккаунты для вдохновения. Определите, что их отличает, и почему вашим клиентам интересно читать эти посты.
  • Попробуйте записывать свою речь на диктофон — не заранее подготовленный монолог, а просто начните рассуждать на любую тему. Потом прослушайте и выпишите слова и фразы, которые чаще всего встречаются и отличают вашу речь. Смело вставляйте их в свои следующие посты.
  • Используйте собственные хэштеги, чтобы привязать рекламу к вашему бренду. Кликая по хэштегу в объявлении, клиенты смогут получить исчерпывающую информацию о вас, что положительно повлияет на принятие решения о покупке. Для этого вначале вам нужно распространить свой тег среди уже существующих покупателей, приглашая их делиться своими результатами и инсайтами.

Все о продвижении в Instagram от создания страниц до взаимопиара и сотрудничества с блогерами. Узнайте и внедрите эти 11 этапов и сделайте свою первую продажу.

Вход только для участников Бизнес Академии! Присоединяйтесь по ссылке.


4. Учитесь у лучших

Находите популярные аккаунты в вашей нише и подписывайтесь на них. Вы всегда будете в курсе того, что интересно вашим потенциальным покупателям, сможете изучать их реакцию на различные посты.

Изучение прямых и непрямых конкурентов — хороший способ понять клиента. Обращайте внимание на то:

  • как они общаются со своей аудиторией;
  • какие обороты речи используют;
  • какие посты и когда публикуют;
  • как отвечают на комментарии;
  • как работают с возражениями.

Подписавшись на ваших конкурентов, вы будете видеть более целевую рекламу у себя в ленте. Отберите самые интересные и популярные объявления и используйте их для вдохновения.

5. Цельтесь в свою аудиторию

Изучите своего клиента и давайте именно то рекламное объявление, по которому он кликнет. С помощью системы таргетинга Facebook вы можете настроить:

  • Похожую аудиторию. Загрузите список уже существующих клиентов, и на его основе Facebook найдет людей с похожими интересами, демографией и поведением. Таким образом вы привлечете новых клиентов и подписчиков.
  • Ремаркетинг. Установите на свой сайт пиксель Facebook и создайте пользовательский список всех посетителей, которым потом напомните о себе с помощью рекламы. Вы также можете показывать объявление только тем, кто, например, не закончил покупку, и благодаря этому вернуть клиента к корзине.
  • Используйте расширенные функции таргетинга и показывайте вашу рекламу более релевантной аудитории, чтобы получить желаемый отклик и в последствии снизить цену за клик.

Узнайте подробнее о методах анализа вашей аудитории на Facebook, которые нельзя игнорировать. 

6. Используйте функцию масштабирования

В прошлом году Instagram добавил функцию увеличения картинки при растягивании экрана. Вы ее уже используете? Подойдите к процессу творчески. Спрячьте что-то на заднем фоне и в описании к рекламе предложите рассмотреть это. Вы заинтересуете посетителя изучать ваше объявление дольше и запомнить вас.

Любопытство — двигатель торговли. Главное, зашифровать на заднем плане действительно интересную вещь — например “секретный” кусочек выступления, чтобы при прочтении текста посетители захотели узнать больше:

7. Продвигайте свой лучший контент

Как вы обычно готовите рекламный пост? У вас есть заготовленный шаблон с размером фотографии, ее оформлением и призывом к действию. И это, конечно, круто.

Но есть небольшая проблема — пользователи уже настолько привыкли к рекламе, что наловчились ее чувствовать мгновенно и пролистывать. Поэтому если вы хотите, чтобы объявление изучили, сделайте его похожим на органическую выдачу. 

Изучите ТОП-посты в своем аккаунте и отталкивайтесь от них для создания пробивной рекламы в Instagram. Также перед запуском объявления опубликуйте записи похожей тематики, чтобы усилить действие рекламы, особенно среди ваших подписчиков.

8. Добавьте эмоции

Изображения людей нравятся пользователям на 38% больше, чем другие типы контента. Когда вы смотрите на лицо с определенной эмоцией, она всплывает у вас в памяти, и реклама становится более понятной, вовлекающей и запоминающейся.

Следуйте этим нескольким советам по добавлению эмоций на ваши фото:

  • Делайте фокус на глазах или используйте жесты рук.

  • Попросите человека о чем-то задуматься или сделать что-то — таким образом, вы настроите его на нужную эмоцию и сможете ее передать на фото.
  • Постановочные фото — это, как правило, всегда натянутые эмоции. Поэтому снимайте, не предупреждая, и вы увидите, как ваши изображения оживут.

9. Сделайте рекламу узнаваемой

Добавляйте на фото вещи, которые посетитель узнает сразу — ручка, блокнот, чашка. Это намного лучше неизвестного пейзажа. Так как нашему мозгу проще вытянуть из своей памяти вещи, которые мы уже знаем.

Но не забывайте, что ваш бренд должен выделяться среди конкурентов. Поэтому делайте фото знакомых предметов более креативными.

Также добавляйте в рекламные объявления фото известных людей, с которыми вы хотите, чтобы ассоциировался ваш бренд или мероприятие, которое вы продвигаете.

10. Вдохновляйте людей

66% читателей Instagram заявили, что используют эту соцсеть, чтобы вдохновляться в их повседневной жизни. Именно поэтому столь популярны аккаунты путешественников, известных бизнесменов и т. д. Используйте это для своих рекламных объявлений. Узнайте, к чему стремятся ваши пользователи, и покажите им это.

Хороший пример вдохновляющего фото — это прыжок как аналогия достижения новых высот в своем деле:

11. Придерживайтесь единого стиля

Вы используете рекламу для привлечения дополнительного трафика на сайт? Сделайте объявление и лендинг в похожем стиле. Например, как это делаем мы при продвижении Лаборатории Онлайн Бизнеса 2017:

Также помните несколько критериев, которым должна соответствовать продающая страница в этом случае:

  • оптимизация под мобильный — ведь вы помните, что все ссылки открываются в самом Instagram, а копировать адрес и заходить на страницу с компьютера никто не будет;
  • легкая и быстрая загрузка;
  • несколько цепляющих призывов к действию;
  • кроткое и четкое описание всех выгод;
  • предложение на странице того, что вы пообещали в рекламе.

Если ваша цель — привлечь новых подписчиков — делайте фото в объявлении в том же стиле, что и другие изображения аккаунта, например используйте одинаковый фильтр.

12. Расскажите историю своего клиента

Кто он? Где проводит время? Что ест? Что делает?

Это отличная возможность показать аудитории, что вы ее понимаете, и стать ближе. Используйте фото своих клиентов, которые показывают их опыт взаимодействия с  товаром или услугой. 

Согласно исследованиям, 77% посетителей утверждают, что изображения клиентов влияют на их решение о покупке больше, чем профессиональные снимки из магазинов. Это связано с тем, что они могут представить себя на месте клиента, например с телефон в руке.

Подкрепляя такие фото отзывами, вы можете увеличить продажи. Когда ваш клиент читает текст и видит изображение человека, происходит имитация личного общения. По данным Facebook, реклама с отзывами получает в 4 раза больше кликов и стоит 2 раза ниже, чем стандартное объявление.

Как получить продающий отзыв от клиента?

Многие покупатели не знают, как написать хороший убедительный отзыв. Потому что они никогда этим не занимались. Поэтому задайте им ключевые вопросы, которые помогут раскрыть ваш продукт или услугу:

  • Какие сомнения были у вас перед покупкой?
  • Какая особенность больше всего вам понравилась в продукте?
  • Назовите еще 3 преимущества этого продукта.
  • Вы бы порекомендовали этот продукт другим? Если да, то почему?

Например, вот как мы делаем это после каждой сессии Инфоворонки:

Помните о конкретике. Самый лучший отзыв — тот, в котором есть подтверждение ощутимых результатов или изменений. Постарайтесь получить от клиента конкретные данные в цифрах и действия, которые он сделали для достижения этого. Чтобы повысить доверие к вашей рекламе, укажите страницу пользователя, который оставил отзыв, с помощью символа @.

И напоследок

Скорее всего, у вас с первого раза не получится сделать крутое рекламное объявление. И это нормально. Главное — продолжать пробовать и учиться на своих ошибках.

Если вы не видите результатов, или они вас не устраивают, меняйте тактику. Корректируйте свою аудиторию, увеличивайте бюджет или размещайте рекламу в другое время суток.

Пробуйте сплит-тестирование. Изучайте, как изменение изображения, призыва к действию или описания влияет на вовлечение пользователей. На основе анализа результатов изменяйте объявления для того, чтобы они получали максимальную отдачу и увеличивали количество довольных клиентов.

Хотите узнать больше об эффективных продажах в Instagram? Жмите “Мне нравится” — и я с вами обязательно поделюсь секретными тактиками для профи.

Как создать постоянный источник дохода? Легко! Сделайте сайт с платным доступом. Это один из трендов за рубежом, и уже скоро он начнет набирать обороты и у нас. Спешите применить эти советы, виды контента и инструменты для создания с нуля сайта с платным доступом.

Как создать, настроить и запустить креативную рекламу в Instagram

Instagram — одна из самых популярных соцсетей в мире. По официальной статистике, хотя бы раз в месяц приложение используют более миллиарда людей, а ежедневно в соцсети сторис просматривают более 500 тысяч пользователей. Такая масштабность делает Instagram идеальной площадкой для рекламы. Как сделать ее привлекательной, рассказывает сервис Canva. 

Визуальная часть — главное в рекламе. Важно выделяться и производить хорошее первое впечатление с помощью картинок. 

Разбираем, как:

  • запускать рекламу через Instagram;
  • настроить рекламу Instagram через Facebook;
  • выбрать формат рекламы;
  • подобрать изображение, которое соответствует правилам соцсети;
  • сделать картинку самостоятельно.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram 

Настроить рекламу в Instagram можно двумя способами — прямо в профиле приложения или через рекламный кабинет Facebook.

Запускаем напрямую

Это быстрый способ. Он подойдет, когда у вас есть подходящий материал для рекламы прямо в профиле или вы хотите привлечь внимание к определенной публикации.

Выбираем рекламу публикации или рекламу сторис. Задаем параметры аудитории и запускаем.

Если кнопка продвижения недоступна, нужно перевести аккаунт в бизнес-профиль. 

Запускаем через Facebook

Регистрируем рекламный аккаунт в Ads Manager и создаем кампанию:

Выбираем цель. Для ленты Instagram это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов и сообщения. 

Если у вас есть сайт, на котором установлен Facebook-пиксель, то вы сможете также выбрать цель «конверсии». Если вы параллельно развиваете Facebook-страницу, где есть адреса точек и каталог продуктов, то доступны любые цели.

Для рекламы в сторис в Instagram доступны все те же цели, кроме вовлеченности и сообщений:

После выбора цели настраиваем, кому хотим показывать рекламу. Выбираем место, возраст, пол, интересы. В видах плейсмента убираем галочки с ненужных платформ. Оставляем только связанные с Инстаграм — ленту и/или сторис:

Задаем бюджет и график показа рекламы:

В бюджете можно выбрать ежедневную сумму затрат, и Фейсбук покажет, сколько будет стоить реклама в Инстаграм на неделю.

Дальше самое интересное — выбор формата, оформление внешнего вида рекламы и запуск. 

Какой формат рекламы в Instagram выбрать

Instagram — это платформа для визуального контента, форматы рекламы соответствующие — картинки и видео:

  • Кольцевая галерея или карусель. Можно загрузить несколько фото или видео.
  • Одна картинка или фото.
  • Рекламный ролик. Можно загрузить готовое видео или сделать слайд-шоу из нескольких картинок.
  • Подборка. Доступна для интернет-магазинов и компаний с большим ассортиментом или списком услуг. Для объявлений такого типа нужно настроить каталог в Facebook.

Мы разбираем упрощенную рекламу с изображениями, поэтому рассматриваем два формата — одно изображение и кольцевую галерею.

Одно изображение 

Доступно как в ленте, так и в сторис. Подойдет, когда у вас один продукт или услуга, акция, мероприятие или вакансия.

Подборка рекламы вебинаров. Основные моменты прописаны прямо на картинке.

Важно: на фото должно быть как можно меньше текста, иначе соцсеть сокращает количество показов и увеличивает их стоимость. Чем меньше текста на картинке, тем лучше. 

Кольцевая галерея (Карусель)

Это набор из не более чем 10 слайдов в ленте, и до 3 в сторис. У каждого слайда кнопка, которая ведет на ваш профиль, сайт или приложение. 

В карусели вы можете рассказать целую историю о своем продукте, показать особенности или сделать рекламу сразу нескольких продуктов. Если у вас есть интернет-магазин — можно показать до 10 самых популярных товаров. Если приложение — несколько функций.

Реклама в формате «карусель», где компания показывает разные эффекты, которые пользователь может получить с помощью приложения.

Чередуйте рекламу в ленте и сторис. Пользователи в Instagram делятся на два типа: тех, кто чаще просматривает ленту и тех, кого больше интересуют сторис. Чередуя площадки и форматы, получится охватить больше людей

За вдохновением можно отправиться на страницу Facebook с самой популярной и результативной рекламой и в библиотеку Фейсбук-рекламы

Требования к изображениям в рекламе

Чтобы рекламу допустили к показу и она работала хорошо, нужно соблюдать общие правила Facebook и требования к оформлению.

Какие изображения не пропустят

У Facebook много требований к содержимому рекламы. Перечисляем те, из-за которых рекламодатели чаще всего попадаются:

  • Больше 20% текста на картинке. Основную часть информации пишите в сопровождающем тексте. Количество текста на изображении проверяйте через инструмент от Facebook. Не используйте крупный шрифт и не распределяйте текст по всей площади изображения. 
  • Товары и услуги для взрослых. Исключение: информативная реклама о планировании семьи или контрацепции. Целевая аудитория должна быть 18+.
  • Ограниченный контент. Алкоголь, азартные игры, лотереи, кредиты, лекарственные средства, знакомства. Facebook не любит эти типы контента, так как покупка может навредить пользователю. Также реклама продуктов из этого списка запрещена во многих странах.
  • Реклама с личными характеристикам пользователя. Если вы упоминаете расу, религию, возраст.  Пример: реклама с вопросом «Вы исповедуете ислам?» или «Вам уже за 50?». Это личные характеристики пользователей.
  • Неправдивые или недоказанные результаты. Картинки «до» и «после» диеты, возможный заработок в сетевом маркетинге.
  • Несуществующие функции. Стрелочки проигрывания видео на картинках; кнопки, которые нельзя нажать; объекты, которые вводят в заблуждение. 

Наглядный пример — реклама китайских кроссовок Zone Kaiwei Ni. На картинке будто лежит волос, и его хочется смахнуть:

Пользователь Blake Robbins в своем твите просит остановить рекламу. Рекламный аккаунт компании в итоге заблокировали.

Допустимые форматы и размеры изображений 

Instagram давно не ограничивает картинки только квадратной формой, соцсеть поддерживает и прямоугольные изображения. 

Размеры картинок для рекламы в ленте Instagram:

  • Квадрат от 600×600 px до 1936×1936 px.
  • Горизонтальная картинка от 600×315 px до 1936 px по горизонтали.
  • Вертикальная картинка от 600×750 px до 1936 px по вертикали.

Для рекламы в историях Instagram можно использовать все форматы фото и видео с соотношениями сторон от 1:1,91 до 4:5. Ограничения по ширине и высоте в пикселях такие же, как и в ленте.

Картинки должны весить до 30 мб. Допустимые форматы — .JPG и .PNG. При создании объявления Instagram дает обрезать изображение под нужный формат.

Рекомендуемые форматы и размеры изображений

Несмотря на то, что Instagram пропускает рекламу разных форматов, рекомендуем для ленты использовать классический квадрат:

  • его проще оформить без дизайнерских навыков;
  • вместе с картинкой в рамках одного экрана видно текст.

Для сторис рекомендуем использовать весь экран по-максимуму в разрешении 1080×1920 пикселей:

  • фотография будет максимального качества на всех смартфонах;
  • можно уместить больше информации.
Реклама спортивного комплекта занимает всю площадь экрана и выглядит заманчиво. Но есть большой минус — подпись закрыта стрелочкой «В магазин». При создании картинки, ее надо учитывать.

Где брать картинки для рекламы в Instagram

Есть три способа получить картинки для рекламы:

  • нанять фотографа и иллюстратора,
  • скачать со стоковых сайтов бесплатно или с оплатой,
  • сделать самому.

Нельзя просто взять любую картинку из интернета, так как на нее могут распространяться авторские права. Автор может запросить деньги за использование своих изображений или потребует удалить картинку с ваших ресурсов. Поэтому стоит тщательно следить, чтобы у картинки была лицензия CC0 — Creative Commons Zero. Она дает право на свободное использование изображений в коммерческих целях. 

Фотостоки 

Pexels — бесплатный фотосток с отборными фотографиями в высоком разрешении. Pexels подойдет, если вы ищите красивую картинку, снятую профессионально. Все фото имеют лицензию CC0, и их можно использовать в любых целях. Здесь много вертикальных фотографий, которые подойдут для сторис.

Unsplash — один из самых популярных бесплатных фотостоков. Создатели утверждают, что в их базе более 1 000 000 фотографий для свободного пользования — подарок от сообщества фотографов. Наверху страницы несколько категорий, можно искать по интересам. Минус — фотографии с этого стока берут многие. Может оказаться, что вы возьмете ту же картинку, которую уже использовали до вас.

Burst — бесплатные фотографии для предпринимателей. Здесь оригинальные фото, ориентированные на популярные бизнес-ниши. 

Reshot — редкие тематические фото. Полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Есть много качественных фотографий, которые не похожи на стандартные стоковые кадры.

Pixabay — одна из самых больших бесплатных коллекций фотографий и видео, векторов и иллюстраций. 

Foodies Feed — фотосток, который специализируется на фотографиях еды. Все они бесплатны и подходят для коммерческого использования.

Focusfitness — тематический фотосток с бесплатными фотографиями на спортивную тематику. Есть категории: тренировки, еда и напитки, йога, диеты, фитнес и т.п.

Styled Stock — фото для женских проектов. Много картинок в розовых и нежных тонах. Есть как бесплатные картинки, так и платные подборки.

Поиск через Google:

Google собирает картинки сразу с нескольких стоков. В расширенном поискевыберите нужный вариант в строке «Права на использование» и сделайте запрос.

Нам подойдут:

  • «С лицензией на использование в коммерческих целях». Позволяет копировать и распространять контент в неизменном виде.
  • «С лицензией на использование и изменение в коммерческих целях». Позволяет копировать, изменять и публиковать контент.

Но не увлекайтесь чужими фото и картинками. Они будут красивыми, но не настоящими, не отобразят ваш бренд. Настоящие фотографии всегда вызывают больше доверия и больший эмоциональный отклик. Фотографируйте свой бизнес, дополняйте своим дизайном, создавайте коллажи и инфографику со своими цифрами и материалами.

Новые смартфоны позволяют делать снимки нормального качества, а онлайн-сервисы и приложения помогают оформлять фотографии в красивые коммерческие предложения. Чтобы делать все на более профессиональном уровне, рекомендуем купить дополнительный инвентарь и освоить сервис Canva.

Как улучшить и оформить картинку в Canva

Чтобы картинка выглядела более заманчиво, наложим фильтр, добавим текст и оформим все красивым дизайном. Разберем на живом примере. Берем фотографию кафе:

Картинку хочется сделать ярче и насыщеннее. Поэтому подбираем фильтр. Насыщеннее цвета делает фильтр «Solar». Выбираем его и указываем интенсивность:

Картинку с фильтром копируем, переходим в раздел шаблонов и примеряем подходящие:

Можно сделать сразу несколько страниц и сравнивать.

У Canva есть десктопная версия, версии для iOS и Android.

Canva также дает НКО бесплатный доступ к бизнес-функциям и продвинутой версии графического онлайн-редактора. В библиотеке — более 70 тысяч шаблонов для дизайна.  Среди них множество образцов на социально значимые темы: плакаты и баннеры о защите окружающей среды, здоровом образе жизни и гендерном равенстве, Для получения доступа необходимо отправить заявку на английском или русском языке по ссылке. 

Полезные ссылки и инструменты

Еще по теме:

Видеоурок Теплицы: как создать качественную инфографику, используя бесплатный сервис Canva.com

Руководство для НКО: как не нужно вести Instagram

Аналитика в Instagram: как понять чего хочет подписчик?

Как сделать рекламу в сторис Инстаграм: два способа настройки

Возможности рекламы в сторис и ее эффективность

Реклама в сторис представляет собой полноэкранное объявление в виде фотографии, иллюстрации или видеоролика длительностью до 15 секунд. Особенность этого типа рекламы заключается в том, что он чаще других форматов воспринимается аудиторией как органический контент. Это связано с тем, что количество публикаций рекламодателей здесь меньше, чем в основной ленте.

Рекламный креатив для сторис должен быть максимально интересным и удерживающим внимание пользователя за пару секунд. При этом ваша главная задача — максимально органично вписаться в поток реальных авторских сторис. Примерно такова же задача рекламодателя при настройке рекламы в «ТикТоке», где тоже важно, чтобы объявления были похожи на ролики пользователей.

Если при создании креатива для сторис вы учтете эти рекомендации, то ваша реклама будет недорогой и эффективной с точки зрения привлечения пользователей.

Настройка рекламы в Facebook Ads Manager

Настройка рекламы в рекламном кабинете Facebook позволяет раскрыть ее потенциал на максимум.

Для начала необходимо связать между собой аккаунты в Instagram и на Facebook:


Связываем аккаунты

Переходим в Ads Manager, жмем «Создать» и приступаем к настройке объявления:


Создание объявления в Facebook Ads Manager

Первым делом нам предлагается выбрать цель. Делать это нужно, исходя из задач. Мы выбираем «Трафик» — оптимальный вариант, когда требуются переходы на сайт. О других возможных целях мы рассказываем в статье о таргетированной рекламе в «Инстаграме», где речь идет как о сторис, так и о постах в ленте.


Выбираем цель


Настраиваем кампанию

Следующий шаг — настройка аккаунта: выбор страны, валюты и часового пояса. Выставляем все значения в соответствии с местоположением — так будет удобнее анализировать кампании:


Настройка рекламного аккаунта

После даем название группе объявлений. Для удобства в название рекомендуем добавить какой-либо признак аудитории, например, ее возраст. Ниже выбираем привязанный ранее аккаунт в Instagram, который и будет продвигаться:


Даем название группе объявлений


Создаем аудиторию

Корректная настройка аудиторий — один из важнейших критериев успеха кампании. Да, алгоритмы Facebook могут автоматически подбирать аудитории в соответствии с потребностями рекламодателя, однако мы рекомендуем попробовать сделать это вручную. В некоторых случаях ручная настройка помогает снизить цену конверсии.

Мы используем сохраненную ранее аудиторию. Вручную фиксируем местоположение ЦА, возрастной диапазон и интересы.

Кстати, создание нескольких групп с одним и тем же объявлением, но на разные аудитории поможет вам детально изучить спрос в тех или иных сегментах пользователей.

Созданную аудиторию можно сохранить на будущее.


Определение аудитории

Отмечаем «Выбор мест размещения вручную», среди всех площадок выбираем Instagram, а затем — «Истории в Instagram».


Настройка места размещения


Выбираем «Истории в Instagram»

В окне «Оптимизация и управление ставками» настраивается бюджет и стратегии его использования. Их всего три:

  • Просмотры целевых страниц. Реклама будет показываться тем, кто с большей долей вероятности перейдет на сайт.
  • Клики по ссылке. Реклама будет показываться тем, кто чаще переходит по ссылкам в сторис.
  • Показы. Объявление будет демонстрироваться как можно большему количеству людей.

Мы выбираем «Просмотр целевых страниц».

В большинстве случаев не требуется настраивать расписание начала и окончания трансляции группы объявлений, но при желании вы можете это сделать. Важно, чтобы диапазон составлял не менее трех дней, — у алгоритмов системы должно быть достаточно времени на обучение и анализ.


Настройка расписания


Пример

Далее предлагается ввести название объявления. Если при именовании групп мы рекомендовали указывать критерии аудиторий, то здесь обозначайте, что из себя представляет конкретный креатив (видео, фото). В будущем это поможет вам ускорить процесс анализа.


Указываем название объявления

Здесь предлагается два формата объявлений: кольцевая галерея и одно изображение/видео. Выбираем второй вариант и загружаем медиаобъект.


Выбираем формат объявления


Загружаем медиаобъект

В окно настройки рекламного объявления достаточно вставить ссылку. Обратите внимание: в хвосте URL прописана UTM-метка. Она нужна для отслеживания эффективности рекламы в сторонних сервисах (например, в Google Analytics). Создать UTM-метку можно с помощью специального генератора.

Поле «Основной текст» заполнять не нужно, так как наш формат рекламы не подразумевает его наличия. В поле «Призыв к действию» выбираем соответствующий пункт:


Настраиваем объвление

Не забудьте установить на сайт пиксель Facebook. Благодаря ему вы сможете отслеживать различные действия посетителей и соотносить их с профилями на Facebook. Таким образом, алгоритмы подбора аудиторий будут работать в разы эффективнее.


Установка пикселя Facebook

Далее пополняем баланс кабинета. После этого рекламная кампания автоматически запустится.

Настройка рекламы в Instagram

Рекламу в сторис можно запустить непосредственно в самом Instagram.

Заходим в приложение на смартфоне, публикуем историю, открываем ее и в правом нижнем углу выбираем «Еще» => «Продвигать».


Нажимаем «Еще»


Выбираем «Продвигать»

Система предложит варианты места назначения. Мы выбираем «Свой профиль» — именно туда будет идти рекламный трафик:


Выбор места назначения

Аналогичным образом формируем аудиторию. Если у вас больше 1000 живых подписчиков, можете попробовать автоматический режим. Он подразумевает подбор пользователей на основе интересов подписчиков.

Если автоматическая стратегия вам не подходит, выбирайте «Создать свою». Указываем возраст, интересы и местоположение, если нужно. Аудиторию можно сохранить на будущее.


Выбор целевой аудитории


Создание целевой аудитории

Указываем срок действия и доступный бюджет. Система сама рассчитает итоговые затраты:


Указываем бюджет и длительность показа

Пополняем баланс и запускаем рекламу:


Проверка и запуск рекламы

Основное отличие этого способа настройки от настройки в Facebook Ads Manager — ограниченный инструментарии как для создания объявлений, так и для анализа эффективности рекламы.

Как оформлять рекламные сторис

Настройка рекламы — это еще полдела. Считается, что гораздо сложнее создать креативное и цепляющее объявление.

При создании контента для рекламных сторис мы рекомендуем опираться на следующие принципы:

  1. Минимум статичных изображений. Наиболее эффективны в качестве рекламы видеоролики или анимационные изображения.
  2. Яркий и, возможно, вызывающий посыл. Не «Мы печем торты», а скорее «У нас самые вкусные торты!»
  3. Провокации. Играйте на эмоциях аудитории (но в меру, чтобы вас не забанили).
  4. Действующие лица на макетах. Лучше продают те сторис, на которых есть персонаж, обращающийся к пользователю напрямую либо активно выражающий свои эмоции от вашего предложения.
  5. Демонстрация товара. Обязательно показывайте ваши продукты в процессе применения / в действии.
  6. Внимание на первые 5 секунд. Они должны быть максимально интересными и цепляющими. Суть предложения раскрывайте в следующих 10 секундах.
  7. Субтитры или статичный текст. Текст можно наложить в процессе редактирования истории в самом Instagram, а вот для создания субтитров нужно воспользоваться сторонним приложением. Имейте в виду: текст не должен покрывать более 20 % креатива, но он играет важную роль, поскольку часть аудитории смотрит сторис без звука.
  8. Отзывы довольных клиентов. Обязательно протестируйте такой контент в качестве рекламы.
  9. Готовые макеты для сторис. Их можно найти во множестве специальных приложений, например, «StoryLab» или «1SStory». Так вы сможете создать привлекательные креативы без помощи дизайнера.

Кстати, параллельно с настройкой рекламы не забудьте настроить автоответчик. Пользователи, которых реклама привлечет в ваш профиль, наверняка будут писать сообщения с вопросами в Direct. Автоответчик в «Инстаграме» нужен для того, чтобы менеджер не тратил время на ответы на однотипные вопросы, а вы не потеряли потенциальных покупателей из-за промедления специалиста.

Примеры рекламных сторис в Instagram

В качестве примера рассмотрим несколько сторис, рекламирующих разные сферы бизнеса.


Пример рекламы инфопродукта

Продажа инфопродуктов — одна из самых прибыльных ниш в Instagram. В этой истории используется вовлекающий формат «вопрос – ответ».


Пример распространения реферальной ссылки

Распространение реферальных ссылок путем рекламы в сторис — один из способов заработка для блогеров. В данном случае упор сделан на демонстрацию товара и перечисление низких цен в тексте.


Пример рекламы дорогостоящего товара

В сторис рекламируют даже дорогостоящие товары от именитых брендов. Например, в этом минималистичном креативе упор сделан на демонстрацию товара и его цену. Целевая аудитория вполне может заинтересоваться.

Итак, подведем итоги:

  1. Для настройки и аналитики рекламы в сторис мы рекомендуем использовать Facebook Ads Manager.
  2. Рекламные креативы должны быть запоминающимися и вызывающими эмоции у аудитории.
  3. Наблюдайте за рекламными сторис конкурентов и заимствуйте у них самые яркие идеи.
  4. Проводите A/B-тестирование кампаний, чтобы улучшать свои креативы.
Напоследок отметим, что оптимальный срок показа одного креатива — одна-две недели. По истечении этого времени реклама может надоесть аудитории и потерять свою актуальность. Поэтому не забывайте своевременно менять креативы.

Как сделать макет для рекламы в Инстаграм

Инстаграм — это простая платформа, где изображения и видео представлены вместе, в постоянно прокручивающейся ленте. Но именно эта простота дизайна заставляет пользователей возвращаться туда снова и снова, чтобы просмотреть последние сообщения. Вот почему реклама в Instagram необходима, если вы хотите привлечь пользователей через эту социальную сеть.

Аудитория огромна. Более 1 миллиарда активных пользователей посещают Instagram ежемесячно и их число постоянно растет. Реклама в это социальной сети позволяет вам ориентировать свою аудиторию, сообщать им о новых акциях и предложениях, позволяет демонстрировать новый товар и так далее. В этой статье мы расскажем вам, как делать макеты для рекламы в Инстаграм.

Что такое макет рекламы и зачем он нужен

Подача вашего рекламного материала в Инстаграм может быть платной, как в любой другой социальной сети, но вы все еще будете конкурировать с другими объявлениями, сделанными профессионалами.

Поэтому очень важно сделать красивый и привлекающий внимание макет рекламы в Инстаграм.

Очень важно выбрать правильную цветовую схему, расположение и тип шрифтов и так далее. Ваша цель сделать объявление максимально заметным и красивым. Только понимая как создать макет для рекламы Инстаграм вы сможете добиться требуемых результатов.

Однако в настоящее время с помощью простых инструментов можно создать качественный рекламный макет для Инстаграм за довольно короткий срок.

О популярности рекламы в сторис Инстаграма, какие результаты она дает

Не забывайте, что движение бросается в глаза. Видео объявления и реклама в Инстаграмм Сторис наверняка остановят вашу аудиторию во время прокрутки ленты и помогут конвертировать просмотры в клиентов.

Ваши макеты для рекламы в сторис Инстаграм должны быть уникальны и хорошо проработаны. Естественно, с такой высокой планкой конкуренции, может быть сложно, создавать видеоклипы, которые будут выделяться в ленте вашей аудитории, особенно если у вас нет опыта. Поэтому очень важно узнать, как создать рекламный макет в Инстаграм сторис и использовать его.

Как сделать рекламный макет в Инстаграм самостоятельно

Для начала вам следует обратить внимание на расположение элементов в вашем объявлении. Для этого удобно использовать пронумерованную сетку, которую следует накладывать на каждое объявление.

Ваша сетка макета в Инстаграмм — это визуальный способ представления вашего бизнеса, бренда или продуктов.

 

Таким образом, формируя макет, вы должны располагать нужные вам элементы в соответствующих ячейках и придерживаться выбранного расположения в будущем. Такой тип объявлений будет хорошо заметен и будет визуально выделяться в ленте.

Каким должен быть рекламный макет (основные правила)

Существуют основные тезисы для макета в Инстаграм:

  • Первое впечатление — к сожалению, в наши дни у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в социальных сетях, поэтому первоначальное впечатление будет иметь решающее значение для дальнейшего взаимодействия с потенциальным клиентом. Следовательно, ваша макетная сетка должна быть создана как единая структура, специально разработанная для того, чтобы сохранять интерес к себе и привлекать подписчиков.
  • Представьте бренд — разработка качественной визуальной стратегии бренда является ключом к тому, чтобы отделить себя от конкурентов и помочь вашему бизнесу расти. Благодаря этой эстетике люди узнают ваш бренд, поэтому вы должны быть уверены, что потратили время и силы на его планирование.
  • Хорошая сетка должна делать публикацию объявлений проще – понимая стратегию размещения материалов, вы сможете увеличить скорость их размещения.
  • Используйте только высококачественные изображения — никто не хочет видеть пиксельные изображения, поэтому убедитесь, что ваши фотографии четкие и имеют высокое расширение.
  • Используйте цветовую схему – подберите подходящую цветовую схему для ваших объявлений и постоянно её придерживайтесь, это поможет вам выделиться среди конкурентов.

Приложения для создания рекламных макетов в Инстаграм

Мы приведем описание нескольких приложений, с помощью которых вы сможете создать качественные рекламные макеты.

Planoly

Очень популярное приложение для создания макетов. Имеет довольно простой в освоении интерфейс и широкие возможности. Существует как версия для мобильных устройств, так и для персональных компьютеров. Оно позволяет редактировать и создавать любые хештеги, создавать расписание публикаций изображений и сторис. Также вы можете просмотреть статистику по своему аккаунту и провести анализ просмотров. Размещение материалов возможно напрямую из приложения.

Plann

Подобно предыдущему приложению, у вас есть ограничение на загрузку тридцати фотографий в месяц, в бесплатной версии. Вы можете редактировать макет ленты, распланировать публикации и изменять их.

Grid Maker для Instagram

Приложение позволяет просматривать изображения в своём профиле и редактировать макет для объявлений. Приложение автоматически редактирует ваши изображения и позволяет масштабировать из группами.

Примеры удачных рекламных макетов для Инстаграм

Мы приведем несколько качественных макетов:

Первый макет от noticingceramics показывает отличный пример горизонтального позиционирования изображений и отличную подборку цветовой схемы.

Второй макет от kickiyangz использует вертикальное позиционирование.

Обратите внимание на формирование групп фотографий по цветам.

Как создать объявление с помощью интеграции с Facebook Ads?

Интеграция с Facebook Ads позволяет вам повысить эффективность вашего маркетинга, обращаясь к потенциальным клиентам в соц.сетях напрямую через ваш аккаунт GetResponse. Вы можете создавать рекламные объявления для страниц Facebook и задавать для них бюджет. Вы также можете создавать объявления для разнообразных аудиторий, чтобы с уверенностью достучаться до всех, кто вам интересен.

  • Вам необходимо иметь права администратора как минимум на одной странице Facebook, чтобы запустить объявление.
  • Оплата в вашем аккаунте GetResponse должна проходить через кредитную или дебетовую карту.
  • Оплата за Facebook Ads взимается заранее в соответствии с установленным вами бюджетом. Если вы решите отменить объявления до того, как весь бюджет будет использован, вы можете использовать оставшиеся средства для следующей кампании.
  • Facebook может отказать вам в публикации объявления, если оно не соответствует требованиям.
  • Отключите блокировку рекламы в своём браузере, чтобы убедиться в том, что редактор объявлений работает правильно.

Как подключиться к Facebook Ads?

Чтобы подключиться к Facebook Ads:

  1. Перейдите в Меню>Интеграция.
  2. Кликните Сведения над интеграцией с Facebook Ads
  3. Кликните Подключиться чтобы начать интеграцию
  4. Вы будете перенаправлены на страницу Facebook, где вам необходимо будет предоставить данные для входа и разрешить интеграцию.

Как создать объявление на Facebook?

Чтобы создать объявление:

  1. Перейдите в Меню>> Реклама в Facebook.
  2. Кликните Создать объявление.
  3. Введите название рекламной кампании.

Создание объявления в Autofunnel

Вы также можете создавать объявления прямо в Autofunnel:

  1. Перейдите в Меню >> Autofunnel и кликните имя воронки, которую вы хотите продвигать.
  2. Кликните Создать объявление.
  3. Введите имя кампании.

Примечание: Объявления, созданные через Autofunnel, могут быть связаны только с первой страницей в воронке. Например, в продвинутой воронке продаж первый лендинг будет использоваться в объявлении.

Размещение объявлений

  1. Кликните Редактировать соединение в разделе Места размещения объявлений. В этой секции вы сможете выбрать для какой страницы вы хотите создать объявление и где оно должно быть размещено. Вам доступны следующие опции для размещения:

Примечание: Последняя опция будет доступна только для страниц, с которыми соединены аккаунты в Инстаграм. Узнать о том, как соединить аккаунт в Инстаграм со страницей в Facebook вы можете здесь.

Аудитория

  1. Кликните Создать аудиторию чтобы начать настройку аудитории.
    При создании аудитории у вас есть несколько опций:

Бюджет

  1. Кликните Установить бюджет чтобы определить сумму бюджета для объявления.
  2. Введите сумму бюджета с учётом того, что минимальный бюджет в сутки составляет $5.00.
  3. Вы можете выбрать один из предустановленных периодов или выбрать конкретное время.
  4. Кликните Сохранить.

Контент

  1. Кликните Добавить контент, чтобы начать работу над внешним видом объявления.
  2. Начните с сообщения, которое будет добавлено к посту для (необязательно).
  3. Добавьте изображение.
    Примечание: вы можете использовать: JPG, PNG, GIF, JPEG размером до 10Мб.
  4. Добавьте ссылку, на которую объявление будет перенаправлять посетителей.
  5. Добавьте название продукта или услуги, чтобы привлечь внимание аудитории.
  6. Выберите тип кнопки, которая будет отображаться рядом с вашим объявлением.
  7. Введите описание продукта (необязательно).
  8. Как только вы завершите эти шаги, вы сможете добавить дополнительные карточки, чтобы создать объявление вида «карусель». Для каждой карточки повторите шаги 3-7.
  9. Кликните Сохранить, чтобы перейти к предварительному просмотру объявления. Вы можете просмотреть, как объявление будет выглядеть на мобильных устройствах или на экране компьютера.
  10. Если вы довольны результатом, кликните Добавить объявление.

Ваше объявление теперь рассматривается Facebook и имеет статус На рассмотрении. После того, как объявление будет рассмотрено и одобрено Facebook, оно может быть переведено в статус Активно или Запланировано (для объявлений с датой начала в будущем). Если объявление не было одобрено, оно может иметь статус Ошибка оплаты или Отклонено Facebook.

Если объявление отклонено, это означает, что оно не соответствует требованиям Facebook. Чтобы отредактировать такое объявление, кликни меню действий (три вертикальные точки). Выберите Редактировать из меню, отредактируйте объявление, и повторно отправьте его на рассмотрение с помощью кнопки Добавить объявление.

Если вы получаете ошибку оплаты, вы можете попробовать произвести оплату еще раз из меню действий (три вертикальные точки). Для объявлений, отклонённых Facebook, мы отобразим причину отклонения.

Вы можете сохранить свой прогресс как шаблон в любое время кликнув Сохранить и выйти в нижней части редактора.

Мы спишем деньги за бюджет кампании только тогда, когда ваше объявление будет одобрено Facebook.

Как я могу управлять моими объявлениями?

Перейдите в Меню>> Объявления в Facebook, чтобы увидеть свои объявления. Вы сможете редактировать и управлять своими объявлениями с помощью кнопки действия (три вертикальные точки).

Примечание: если статус объявления – На рассмотрении, вы не сможете редактировать или управлять им пока процесс рассмотрения не завершится. Вы можете только просмотреть объявление.

Кликните кнопку Все объявления, чтобы отфильтровать Все объявления, Отключенные объявления и Подключено к воронке.

Где я могу отслеживать свои результаты?

Перейдите в Меню >> Реклама в Facebook, чтобы увидеть охват, показы и клики.

  • Охват – это общее количество уникальных людей, увидевших ваш контент.
  • Показы – сколько раз ваш контент был показан, не зависимо от того, был ли зарегистрирован клик.
  • Клики – сколько человек кликнуло ваше объявление, чтобы узнать больше.

Как работает оплата в объявлениях Facebook?

Объявления Facebook доступны только пользователям, рассчитывающимся кредитной картой. Когда вы создаёте объявление и отправляете его на рассмотрение, мы ждём пока объявление будет одобрено, и только потом взимаем с вашей карты оплату равную установленному вами бюджету для кампании.

Мы используем средства из вашего кредита для объявлений со следующими статусами: на рассмотрении, активно, запланировано, приостановлено. Если в это время вы отмените объявление, оставшиеся средства вернутся на ваш кредит в течение 3 дней.

Чтобы проверить вашу историю оплаты, перейдите в Профиль > Оплата > История платежей. Там вы сможете увидеть свои платежи за рекламу на Facebook.

Если вы решите остановить активную кампанию, мы зачислим неизрасходованные средства на ваш счёт, и вы сможете использовать средства для будущих кампаний. Например, если вы создадите кампанию с бюджетом в $20 и остановите её в середине заданного периода времени, мы зачислим оставшиеся $10 на счёт. При создании следующей кампании мы используем эти средства, чтобы снизить её стоимость.

Как разместить рекламу в Инстаграм? Официальный рекламный кабинет, настройка.

Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами

, но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.

Оглавление:

  1. Кому полезна реклама в Instagram?
  2. Как выглядит реклама в инстаграм? Форматы
  3. Настройка рекламной кампании
  4. Сколько стоит реклама?
  5. Как сделать эффективное объявление
  6. Видео-инструкция

Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.

Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77%, мужчин значительно меньше, всего 23%. В основной массе,  это молодая аудитория, обычно не старше  25-30 лет.

Очевидно, что речь идет о мобильных пользователях, т.к. инстаграмм представляет из себя мобильное приложение, где люди делятся визуальным контентом: фото и видео. Если вы предлагаете товары или услуги, которые нужно увидеть, с ними можно сделать селфи или поделиться с друзьями — вы просто обязаны попробовать рекламу в инстаграм.

Максимальный эффект получат:

  • Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
  • Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
  • Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т. д.
  • Мобильные приложения и игры.
  • Ниша мебели, интерьера и дизайна.
  • Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
  • Продвижение мероприятий и концертов.

Список можно продолжить, я привел ниши в которых даже без платной рекламы за счет работы с текущими клиентами можно добиться хороших результатов. Например,  девушка купила в интернет-магазине платье, если она осталась довольной, то обязательна сделает селфи и поделиться фотографией в инстаграме и других соц.сетях, чтобы похвастаться перед подругами, вам не составит труда побудить её упомянуть ваш бренд.

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Как выглядит реклама в инстаграм?

Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.

Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

В рекламе для Instagram можно указывать три типа действий: переход на ваш сайт, скачивание мобильного приложения или просмотр видеоролика (длительностью до 30 секунд).

В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.

Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».

  • Рекламные видеоролики

Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.

В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу посадочную страницу.

Как настроить рекламную кампанию

Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor. Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉

1. Бизнес-аккаунт в Facebook

Прежде всего, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.

Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.

Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:

Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.

2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor

После авторизации в Facebook Power Editor, выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.

Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.

Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».

3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет

При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.

Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.

Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.

Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).

В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.

Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.

3.1 Ретаргетинг

Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.

Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.

Вариантов ретаргетинга много, вот более подробная инструкция.

4. Модель оплаты

В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.

Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов.  Лично у меня получалось около 30 центов за переход.

5. Создаем объявление для Instagram

Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же,  вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.

Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать;  Подробнее;  Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь;  См.больше.

Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных  иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.

С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь с рекламной политикой Facebook, чтобы знать, что можно, а что нельзя.

Если вам хочется опробовать видеорекламу в Instagram, ниже указаны требования к видео, которое вам нужно будет загрузить. Не забудьте поставить отметку на «Просмотры видео» в целях кампании. Это нужно сделать в разделе «Кампании», если вы собираетесь использовать этот формат рекламы.

И на этом все! Если вы довольны тем, как выглядит ваше объявление, то в самом верху страницы нажимайте «Загрузить изменения». Ваше объявление отправится на модерацию, это может занять до 24 часов. Учтите, что оно не будет отображаться в вашей ленте, но у вас будет доступ к нему посредством прямой ссылки в Power Editor в столбике «Ссылка» во вкладке «Объявления».

6. Отслеживание конверсии

Чтобы иметь возможность следить за результатами кампании, вам понадобится создать пиксель для отслеживания конверсии. Это делается там же, где я показывал создание пикселя аудитории.  Это позволит  отслеживать – покупки, регистрации, лидов, просмотры ключевых страниц, создание списков покупок, а затем определить самое эффективное объявление из всех, которые вы создали.

Видео-инструкции

Я подобрал 3 наиболее интересных видео-урока по настройке официальной рекламы в инстаграм, чтобы у вас точно не осталось вопросов и сложностей.

Видео от UnicMe



Артем Мазур



Александр Дырза



В завершение

Итак, на сегодня все! Теперь у вас есть пошаговое руководство по созданию и запуску собственной рекламной кампании в Instagram. Однако, после того как вы привлечете внимание людей, важно суметь удержать их, а сделать это можно при помощи интересного контента

Если вам есть что сказать на эту тему или возникли какие-нибудь вопросы, сразу же пишите!

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их в Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Окончательное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена на рекламу в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень вовлеченности.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Постоянный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы получить представление о том, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технологии» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, убедитесь, что выбрали правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет несоответствующие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику внутри Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их в Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Окончательное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена на рекламу в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень вовлеченности.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Постоянный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы получить представление о том, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технологии» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, убедитесь, что выбрали правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет несоответствующие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику внутри Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories Ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет вам использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучить», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их в Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Окончательное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек ежедневно заходят в Instagram, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% инстаграммеров сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена на рекламу в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень вовлеченности.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам понадобится учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Кроме того, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подходят.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите свой бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет вам выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Постоянный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы получить представление о том, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технологии» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, убедитесь, что выбрали правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет несоответствующие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одну вещь после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику внутри Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают).Чтобы ваши объявления были успешными, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов. Мы собираемся разбить руководство на две основные части:

  • Стратегия (цели и содержание)
  • Бюджет, формат и оптимизация

Также см .: 5 советов по запуску неудержимого Instagram Рекламные кампании.

Стратегия

1. Начните с цели

Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели. Что твое?

Реклама в Instagram дает вам несколько различных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

Это:

  • Осведомленность (повышение осведомленности о вашем бренде)
  • Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
  • Конверсия (увеличение продаж)

Давайте рассмотрим каждую из этих целей. немного подробнее:

Осведомленность

Чем занимается ваш бренд и почему люди должны заботиться о нем?

Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC.Они используют эту карусельную рекламу в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

Они производят привлекательные смартфоны, и их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

В рекламе также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В целом, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продуктам, которые производит HTC.

HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей. Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать вашу рекламу запоминающейся.

Найдите потенциальных клиентов

Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить объявление для потенциальных клиентов, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая побуждает людей посещать ваш сайт. Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

Увеличьте продажи

Madewell использует истории Instagram, чтобы продвигать продажи в интересном, привлекательном формате.

Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

Рекламный движок Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине. Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

После того, как вы определились со своей целью, вам необходимо…

2. Определить свою аудиторию

Создание образа покупателя может помочь вам уточнить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория. Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

Разумно планировать свои рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой персоны. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram.А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

Например: мужчина, живет в Великобритании, возраст 18–30 лет.

Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

Параметры таргетинга в Instagram за последние годы значительно расширились, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о своей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует.Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов. Источник: Falcon Audience.

Если вы некоторое время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом. Использование таких функций Менеджера рекламы, как Custom Audiences, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или щелкнули CTA и т. Д.Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков деловых контактов.

В любом случае, Instagram поставляется со встроенным таргетингом, который предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы. Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

Так вы создаете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

Параметры таргетинга в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не понадобится много времени, чтобы уточнить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

Всегда, когда вы создаете аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория.Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

3. Уточните свой контент и сообщение

Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.

Обдумайте свой голос: он должен быть случайным или формальным? Выясните и свой тон. Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или вызывающим и агрессивным?

Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге.Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

Ключевая часть вашего сообщения — это ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы можете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что обычно делает Nike:

Или, может быть, вы могли бы использовать свою рекламу для продвижения дела, которое вы поддерживаете.Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

Например, WeWork понимает, что их аудитория любит контент, сосредоточенный вокруг сообщества:

4. Разработайте хэштег

Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

Назначение хэштега обычно — улучшить обнаружение контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и формируете тенденцию вокруг своей кампании, которая вызывает дополнительный ажиотаж.

На самом деле создать свой собственный хэштег очень просто.Но гораздо сложнее создать хэштег, который будут использовать клиенты и с которыми они будут взаимодействовать.

Будьте просты и кратки — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

Также понятно, что он собой представляет, и он уникален. Последнее, что вам нужно, — это хэштег, который уже где-то использовался.

Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

Ваш хэштег должен быть брендированным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram.Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно взаимодействуйте с ними в ответ. Это помогает вызвать осознание и волнение.

Бюджет, формат и оптимизация

5. Выберите место размещения

После того, как вы отсортировали свое изображение / видео и определили аудиторию и сообщение, пора уточнить детали.

На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите запускать рекламу Stories, Stories.

6. Определитесь с бюджетом


Есть два варианта бюджета:

Если вы устанавливаете дневной бюджет, он ограничивает ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram. Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама запускалась, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы.Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене. В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

Используйте автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы. Тем не менее, важно отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку.Источник: Facebook Business

Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандарт) или ускорить темпы показа (ускоренный).

См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

7. Выберите формат

Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

  1. Одно изображение
  2. Видео
  3. Instagram Stories
  4. Карусель (несколько изображений)

Формат, который вы выберете, будет определяться имеющимися у вас ресурсами и вашими маркетинговыми целями.

Single Image

Очень популярный и простой в использовании. Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

Карусель

Карусель — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

Видео

Видео дают вам возможность погрузить вашу аудиторию в историю. Рекомендуется, чтобы ваши видео длились не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

Истории Instagram

Истории Instagram — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

После того, как вы выбрали формат, самое время загрузить изображения или видео. Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина заголовка не должна превышать 2200 символов.

8. Добавьте URL-адрес вашего веб-сайта

Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества посетителей на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

Тем из вас, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM.В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, генерируемые вашим объявлением.

9. Создайте заголовок

Это не то, что вам нужно будет каждый раз добавлять, потому что зрители не всегда могут видеть заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

Он должен кратко описать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

10. Выберите призыв к действию

Когда объявления в Instagram были впервые запущены, они не работали так хорошо, как ожидалось.Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

Самое замечательное в создании рекламы в Instagram состоит в том, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть еще», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели.Если вы хотите направлять людей на свой веб-сайт, подойдет «Подробнее».

С призывом к действию «Купить» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

CTA — очень важная часть того, как создавать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой веб-сайт

Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

Если вы используете свое объявление — и, следовательно, свою ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

Вот как это делает Гэри Ви:

12. Пройдите последнюю проверку и затем разместите заказ

Если вы единственный человек, просмотревший ваше объявление до сих пор, неплохо было бы иметь кто-нибудь из вашей команды взглянет на него, прежде чем он будет запущен.

Однако, если вы разместите заказ до консультации с кем-то другим, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

13. Отслеживайте эффективность

Когда ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы надеялись, вы можете вносить поправки по ходу дела.

Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Здесь есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикациях публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

14. Сделайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей


Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр функций нативной рекламы, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.

Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать с его помощью всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важнейший бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

Удачи в Instagram в 2019 году

Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты.Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

Если вы будете помнить каждый шаг, нет причин, по которым ваше объявление не понравится нужным людям. Потом нужно просто промыть и повторить!

Об авторе:

Альяз Файмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента поисковой видимости нового поколения. Загляните в блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

Пошаговое руководство по запуску собственной рекламной кампании

Мы все знаем, насколько Instagram хорош для обмена креативным визуальным контентом, но реклама в Instagram также СУПЕР эффективна способ для бизнеса увеличить продажи и наладить взаимодействие!

Фактически, согласно недавнему отчету, 75 процентов пользователей Instagram после просмотра рекламы в Instagram предпринимают действия, такие как посещение веб-сайта или совершение покупки.

Но настройка рекламы в Instagram требует больших усилий.

Как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должно быть сказано в вашем рекламном тексте? Какое изображение использовать? Не говоря уже о более технических аспектах, таких как отслеживание конверсий…

В нашем полном руководстве по рекламе в Instagram мы проведем вас через все этапы создания вашей первой рекламной кампании в Instagram: разработка эффективных рекламных объявлений, таргетинг на нужную аудиторию и оптимизация ваша кампания, как она работает.

Напоминание: Instagram использует рекламную платформу Facebook. Таким образом, несмотря на то, что это руководство посвящено размещению рекламы в Instagram, все настройки, бюджетирование, планирование и создание рекламы выполняются через Facebook.

Чего ожидать от этого руководства

Создание и запуск вашей первой рекламной кампании в Instagram звучит довольно сложно, правда? Чтобы упростить задачу, мы разделили ее на 5 основных этапов: исследование, цель кампании, таргетинг, креатив и отслеживание.

  1. Исследование — это поиск вдохновения для вашей собственной рекламы в Instagram, анализируя действия ваших конкурентов и других лидеров отрасли.
  2. Цель кампании — это цель или желаемый результат вашей рекламной кампании в Instagram, будь то повышение узнаваемости бренда, генерирование трафика или увеличение продаж.
  3. Таргетинг предназначен для поиска групп аудитории, которые с наибольшей вероятностью помогут вам в достижении цели вашей кампании.
  4. Creative — это создание изображений, видеороликов, слоганов и призывов к действию, которые побуждают пользователей Instagram взаимодействовать с вашей рекламой.
  5. Отслеживание — это процесс измерения результатов и воздействия вашей рекламной кампании в Instagram в соответствии с поставленной вами целью.

Реклама в Instagram Шаг № 1: Исследование ваших конкурентов

Прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram, вам нужно потратить некоторое время на исследование своих конкурентов: какие типы рекламы они запускают? Какие призывы к действию они используют? Насколько они вовлечены?

Один из лучших способов проведения такого рода конкурентного исследования — это посетить аккаунт конкурента в Instagram и перейти на его мобильный веб-сайт.

Затем прокрутите страницу их продуктов и щелкните конкретные продукты.

Если эта учетная запись Instagram использует пиксель Facebook для ремаркетинга (форма рекламы, при которой вы нацеливаете рекламу на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт), когда вы вернетесь в Instagram, вы должны найти в своем фиде объявления с товарами, которые вы просмотрел.

Вот эксперимент: откройте Instagram на своем мобильном устройстве и перейдите в аккаунт @ article‘. Теперь нажмите ссылку в их биографии, чтобы перейти на их мобильный сайт.

Оказавшись там, пролистайте страницы их продуктов и нажимайте на конкретные продукты. Когда вы закончите, выйдите из их мобильного сайта и снова откройте Instagram на том же устройстве.

Вы что-нибудь заметили? Когда вы прокручиваете свою ленту, есть очень большая вероятность, что в Instagram появится реклама статьи!

Вы можете повторить этот процесс несколько раз с разными конкурентами, чтобы понять, какие типы рекламы они показывают.

Это также отличный способ получить вдохновение для вашей собственной рекламной кампании в Instagram!

Реклама в Instagram Шаг № 2: Создание целей кампании

Прежде чем мы перейдем к сути создания рекламы в Instagram, давайте поговорим о целях кампании.Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они видят вашу рекламу.

Instagram предлагает несколько целей кампании, которые вы можете выбрать из заранее подготовленного списка, и от выбранной вами цели будет зависеть то, как будут оптимизироваться ваши объявления и как вы будете за них платить.

Например, если ваша цель — привлечь больше подписчиков, переходы по вашему объявлению будут менее приоритетными.

Возможно, вы уже знакомы с целями кампании, создавая рекламу в Facebook. Однако не все цели кампании, доступные для Facebook, можно использовать в Instagram.

В Instagram вы можете выбрать следующие цели кампании:

  • Узнаваемость бренда: Охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда
  • Охват: Максимально покажите вашу рекламу количество людей
  • Трафик: для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения
  • Установок приложения: отправить людей в магазин, где они могут купить ваше приложение
  • Вовлеченность: привлечь больше людей видеть и взаимодействовать с вашим сообщением или страницей.Взаимодействие может включать комментарии, репосты, лайки, ответы на мероприятия и претензии на предложения
  • Просмотры видео: продвигают видео, в которых показаны закулисные съемки, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде
  • Конверсии: получить людей, чтобы совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки

Если ваша цель — продавать продукты электронной коммерции (конверсии) или запускать кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создайте и установите пиксель Facebook.

Как мы упоминали выше, пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.

Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.

Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.

Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как создать и установить пиксель Facebook в Менеджере рекламы Facebook.

Реклама в Instagram Шаг № 3: Настройка таргетинга рекламы в Instagram

Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы — например, кто с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное в вашей кампании. цель.

Например, если вы продаете интересные и забавные носки, вы попытаетесь привлечь внимание людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши товары.

К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.

На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (если продвигает предложение с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, где модная мода.

Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов на достижение цели вашей кампании.

У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Настраиваемые аудитории

Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.

Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!

Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других вариантов, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию.Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.

Создавая индивидуализированную аудиторию, вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.

Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или телефонных номеров, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.

Используя наш пример электронной коммерции, приведенный выше, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.

Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».

Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.

После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью рекламы в Instagram.

Lookalike Audience

Lookalike Audience — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет вам создавать сверхспецифические таргетинги для ваших объявлений.

Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они нацелены на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!

По сути, Lookalike Audiences позволяет вам взять вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.

Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демографические данные или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.

Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook.Это может привести к лучшим результатам, потому что вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографических характеристиках, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два из лучших инструментов для этого:

1. Facebook Audience Insights

Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографические данные, покупательское поведение и многое другое.

Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

2. Google Analytics

Если вы используете Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.

В разделе «Администратор» перейдите в «Настройки ресурса» для нужного свойства аналитики. Затем перейдите в раздел «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».

Реклама в Instagram Шаг № 4: Создание рекламного объявления в Instagram

Создание рекламного объявления в Instagram — это отчасти искусство, а отчасти наука. Прежде чем начать, вам нужно подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.

Существует три различных типа рекламы в Instagram, из которых вы можете выбрать: фотообъявления, карусели, слайд-шоу и видеообъявления.

Фотообъявления в Instagram

С помощью фотообъявлений компании могут рассказать свою историю и предложить товары с помощью визуально привлекательных изображений. Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, лучше всего придерживаться фотообъявлений. Их проще всего настроить, и они, как правило, неплохо работают.

Instagram Карусельная реклама

Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.

С помощью рекламы «Карусель» пользователи Instagram могут пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения, а кнопка с призывом к действию перенаправляет их на веб-сайт, чтобы узнать больше.

Например, новый ресторан может продемонстрировать, как несколько ингредиентов объединяются, чтобы приготовить вкусное блюдо. После того, как пользователь пролистал изображения, вы можете использовать кнопку, чтобы направить их на страницу бронирования вашего веб-сайта.

Видеообъявления в Instagram

Вы можете создавать видеорекламу в Instagram продолжительностью до 60 секунд, но, согласно данным Wistia, первые 30 секунд видео в социальных сетях имеют наибольшее значение.Если вы сможете зацепить свою аудиторию за это время, они с большей вероятностью будут продолжать заниматься вашим бизнесом!

При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.

Также неплохо придерживаться одной темы или одной цели. Меньше всего вам захочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!

Instagram Slideshow Ads

С помощью слайд-шоу Instagram рекламодатели могут создавать легкие видеообъявления из серии неподвижных фотографий.Таким образом, компании, у которых нет времени или ресурсов для создания видеоконтента, могут быстро создавать видеоролики из ресурсов, которые у них уже есть!

Некоторые компании также видят отличные результаты, основывая свои объявления на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые понятны вашей аудитории.

Например, для электронной коммерции, продающей носки, имеет смысл размещать изображения людей, которые носят ваши товары.

Теперь, когда вы знаете, как ставить цели, целевую аудиторию и создавать свой креатив, пора создать свою первую рекламу в Instagram!

Как создать рекламу в Instagram

Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со своей страницей в Facebook

Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является подключение вашей учетной записи Instagram к своей странице Facebook.

Перейдите в область настроек своей страницы Facebook (вы должны быть администратором) и нажмите Instagram Ads.

Затем нажмите «Добавить Instagram», чтобы начать работу, и введите свои учетные данные для входа в Instagram. Когда закончите, нажмите «Подтвердить».

Шаг 2. Создайте кампанию

Затем перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите «+ Создать кампанию» в верхнем левом углу экрана.

Здесь вы выбираете цель своей кампании.

Помните, что если ваша цель — увеличить конверсию, вам необходимо установить на своем веб-сайте пиксель конверсии.

Вы можете сделать это, выбрав «Создать пиксель» на странице создания нового набора объявлений.

Шаг 3. Создание набора объявлений

После того, как вы выбрали цель, пора создать набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить.

Если у вас уже есть какие-либо индивидуализированные аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью рекламы в Instagram на этом этапе.

Существует два варианта вашего бюджета: дневной бюджет и пожизненный бюджет.

  • Дневной бюджет настраивает непрерывный показ вашей рекламы в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы.
  • Постоянный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Если вы только начинаете, лучше начать с небольших рекламных расходов. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление будет хорошо работать.

Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» внизу страницы.

На следующем экране вы увидите вариант того, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своем объявлении или хотите использовать несколько изображений для объявления в виде карусели. Как только вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.

После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз, чтобы найти возможность добавить текст в свое объявление.Здесь вы можете выбрать заголовок и текстовую подпись.

Если вы выбрали трафик или конверсии в качестве цели кампании, вы также сможете настроить призыв к действию в кнопке ссылки. Есть несколько разных вариантов для вашей кнопки, и они различаются в зависимости от страницы, на которую вы отправляете посетителей.

Ваш призыв к действию оказывает огромное влияние на CTR и коэффициент конверсии вашей кампании, поэтому убедитесь, что вы выбрали то, что соответствует вашему предложению и целевой аудитории.

Вы также можете нажать Показать дополнительные параметры, чтобы открыть дополнительные параметры творчества. Однако имейте в виду, что варианты творчества могут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах.

Вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram, но если вы хотите запустить ее только в Instagram, убедитесь, что другие параметры распространения удалены.

Когда все будет хорошо, нажмите «Подтвердить».

Реклама в Instagram Шаг № 5: Отслеживание вашей вовлеченности и конверсий

Если вам не повезет и вы не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.

Вместо этого вам нужно редактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!

При выборе инструмента для отслеживания рекламной кампании в Instagram вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать:

  • Если вы управляете большим количеством кампаний, или вы Если вы ищете действительно точный контроль над вашими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.
  • Если вы работаете в большой команде, то, вероятно, лучше всего подойдет бизнес-менеджер Facebook.
  • Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен идеально вам подойти.

Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны.Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как использовать фильтры для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.

Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram. Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.

В зависимости от выбранной вами цели будут отображаться разные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.Вы также можете просмотреть «Затраченную сумму» и «Стоимость за результат», чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.

Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня. С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.

Сводка
  • Важно провести конкурентное исследование , прежде чем вы начнете создавать свои собственные объявления в Instagram. Лучший способ сделать это — посетить веб-сайты ваших конкурентов через приложение Instagram, чтобы их пометили пикселем ремаркетинга Facebook.
  • Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали , когда они видят вашу рекламу . Выбранная вами цель играет большую роль в том, как оптимизируются ваши объявления, как вы за них платите и как вы их отслеживаете.
  • Если вы запускаете кампанию с целью конверсии или кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.
  • Таргетинг рекламы в Instagram — это попытка найти людей , которые с наибольшей вероятностью выполнят действие, указанное вами в цели кампании.
  • Объявления в Instagram имеют тот же таргетинг, что и реклама в Facebook . Лучший подход к таргетингу включает создание настраиваемых аудиторий и похожих аудиторий, а также использование Audience Insights и Google Analytics, чтобы занять как можно более узкую нишу.
  • При разработке рекламного объявления в Instagram вы должны подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.
  • Как только ваша рекламная кампания в Instagram будет запущена , вам необходимо постоянно редактировать и оптимизировать ее.Если вы новичок, лучший инструмент для этого — традиционный менеджер рекламы Facebook.
  • Всегда начинайте с небольших рекламных расходов . Если ваша реклама в Instagram работает, увеличивайте свои расходы каждые три дня. Если этого не произошло, не бойтесь выключить его.

Вот и все! Вооружившись этой информацией, вы готовы запустить успешную рекламную кампанию в Instagram! А пока вы можете использовать Later, чтобы планировать, управлять и планировать все свои публикации в Instagram!

Later — маркетинговая платформа №1 для бизнеса в Instagram.Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы планировать публикации в Instagram, организовывать пользовательский контент, планировать свою ленту и многое другое:

Автор

Бенджамин Чакон

Бенджамин — стратег по контент-маркетингу в компании Later и недавней трансплантации из Торонто. Вы можете следить за его ежедневными делами в Instagram @benjaminchacs.

Создайте рекламу в Facebook или Instagram на мобильном телефоне

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Теперь вы можете создавать и запускать рекламу в Facebook и Instagram, когда вы в пути. Здесь вы узнаете, как создать социальную рекламу с помощью мобильного приложения Mailchimp.

Как это работает

Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.

Создайте свою рекламу в редакторе рекламы
  • Подключитесь к Facebook
    Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите размещать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook.
  • Выберите свою аудиторию
    Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, похожих на ваших, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта.
  • Установите бюджет
    Решите, сколько потратить на свою рекламу.
  • Создайте содержание объявления
    Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.
Отправить и просмотреть
  • Разместите свое объявление в Facebook
    После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на рассмотрение в Facebook.
  • Проверьте позже
    Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы.Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.
Опубликовать объявление и просмотреть результаты
  • Разместите рекламу в социальных сетях.
    Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram.
  • Просмотреть результаты
    Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.

Создать на iOS

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Кампании на мобильном устройстве iOS, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка карандаша в правом верхнем углу.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов на экране Информация о кампании , чтобы выбрать для объявления Название кампании , Канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать Сообщение , Изображение , Ссылка на адрес , Заголовок , Описание и призыв к действию Кнопка .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выйти , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выйти из еще раз, чтобы вернуться к экрану информации о кампании . Ты почти сделал.
  10. Нажмите Продолжить .
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Создать на Android

Вы можете создать объявление на вкладке Кампании или коснуться значка плюс , чтобы получить доступ к параметру в меню быстрых действий.

Чтобы создать объявление на вкладке Кампании на мобильном устройстве Android, выполните следующие действия.

  1. В мобильном приложении Mailchimp коснитесь вкладки Кампании .
  2. Коснитесь значка плюса.
  3. Нажмите Создайте объявление .
  4. Коснитесь соответствующих разделов в разделе сведений о кампании, чтобы выбрать для объявления Название кампании , канал , Аудитория и Бюджет .
  5. Нажмите Design Ad , чтобы открыть конструктор объявлений.
  6. Коснитесь соответствующих разделов, чтобы отредактировать Сообщение , Изображение , Ссылка на адрес , Заголовок , Описание и призыв к действию Кнопка .
  7. Когда вы закончите дизайн, нажмите Сохранить внизу экрана.
  8. Нажмите Выйти , чтобы просмотреть предварительный просмотр объявления.
  9. Если предварительный просмотр выглядит хорошо, нажмите Выйти из еще раз, чтобы вернуться в раздел сведений о кампании. Ты почти сделал.
  10. Нажмите кнопку отправки в правом нижнем углу экрана.
  11. Подтвердите свою платежную информацию в соответствующих полях и нажмите Сохранить .
  12. Нажмите и удерживайте кнопку, чтобы подтвердить покупку.

Мы отправим ваше объявление на рассмотрение в Facebook. Следите за своим почтовым ящиком, чтобы получать квитанции и обновлять статус объявления.

Узнать больше

Нужна дополнительная помощь с рекламой? Ознакомьтесь с этими ресурсами.

Советы по дизайну рекламы в Facebook и Instagram
Изучите советы по созданию содержания вашей рекламы.

После отправки объявлений в Facebook и Instagram
Узнайте, как предотвратить проблемы с отправкой объявлений, а также исправить и повторно отправить отклоненные объявления.

Реклама в Instagram: пошаговое руководство

Время чтения: 4 минуты

Facebook Ads — лучший инструмент онлайн-рекламы. Вы можете охватить до 1,5 миллиарда человек по всему миру и найти среди них аудиторию, которую вы ищете.

Есть много целей Facebook Ads и типов сообщений, которые вы можете продвигать. В Facebook (например, продвигая фотографию) или вне Facebook (например, отправляя людей на свой веб-сайт или в другое приложение).Подробнее: Как получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook.

Недавно Facebook сделал доступной рекламу в Instagram, позволяя пользователям Facebook размещать рекламу в Instagram (который, как вы должны знать, принадлежит Facebook). Все, что вам нужно, это учетная запись Facebook, страница Facebook и учетная запись Instagram.

Размещая рекламу в Instagram, вы можете достичь определенной цели среди более чем 400 миллионов активных пользователей.

В этом посте я предоставлю вам простую пошаговую формулу, которая поможет вам настроить учетную запись для запуска вашей первой рекламной кампании в Instagram.

Есть два способа разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads:

  1. Из Facebook Business Manager подключите свою учетную запись Instagram, затем используйте учетную запись Facebook Ads для рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager или Facebook Power Editor. ( экспертный способ , для бизнеса, у которого уже есть бизнес-менеджер)
  2. Подключите учетную запись Instagram к своей странице Facebook и используйте свою учетную запись Ads для рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы или Power Editor.( легкий путь )

Если вы читаете эту статью об Instagram, скорее всего, у вас нет бизнес-менеджера. Поэтому мы пойдем вторым, легким путем.

Реклама в Instagram — шаг за шагом

Перед тем, как мы начнем, есть важная информация, которую вы должны знать: вам не нужен аккаунт в Instagram, чтобы размещать рекламу в Instagram. . Фактически, вы можете подключить рекламу только к странице Facebook, и они будут работать таким же образом.

Наличие учетной записи Instagram — это хорошо, потому что она дает дополнительные преимущества для вашей рекламы, давая пользователям возможность стать вашими подписчиками и узнать больше о вас и вашем бизнесе.

Таким образом, вы можете пропустить первый шаг и сразу перейти ко второму, но не рекомендуется.

Первый. Подключите свою учетную запись Instagram к своей странице Facebook

Чтобы подключить учетную запись Instagram к странице Facebook, посетите свою страницу (вы должны быть администратором) и перейдите в область настроек.

В меню слева нажмите «Instagram Ads» и следуйте инструкциям (вам потребуются учетные данные Instagram).

Второй.Откройте Facebook Ads Manager

.

Ваш Facebook Ads Manager находится здесь. Как только вы откроете его, вы увидите список ваших текущих рекламных кампаний в Facebook. Нажмите зеленую кнопку в правом верхнем углу экрана: «Создать объявление», чтобы начать процесс создания объявления.

Чтобы разместить рекламу в Instagram, у нас есть три цели на выбор: «отправить людей на ваш веб-сайт», «получить установки вашего приложения» или «получить просмотры видео».

Давайте, например, выберем «нажмите на веб-сайт», чтобы направлять людей на определенный URL.

Выберите URL-адрес, по которому люди должны переходить после того, как нажмут на объявление, выберите цель и внизу страницы продолжите создание рекламы.

Здесь вы должны найти свою учетную запись Instagram, подключенную к вашей странице, а с правой стороны — New Instagram Placement Option . Как вы можете видеть на изображении, вы можете выбрать одно или несколько мест размещения, чтобы показывать рекламу только в Instagram или в Instagram, Facebook и Audience Network.

Альтернатива.Откройте Facebook Power Editor

.

Facebook Power Editor — мощный инструмент для продвинутых маркетологов на платформе Facebook. Он позволяет редактировать все аспекты рекламы в Facebook и имеет множество преимуществ по сравнению с классическим менеджером рекламы Facebook. Как и в этом случае, он дает вам доступ к новым функциям до того, как они будут запущены для всех, кто использует менеджер рекламы.

Вы можете получить доступ к вашему Facebook Power Editor, перейдя по этой ссылке. Когда вы это сделаете, нажмите Загрузить в Power Editor, чтобы загрузить в инструмент все свои кампании / объявления.

Fb Power Editor работает в автономном режиме, позволяя создавать объявления локально, а затем загружать их в Интернет.

Создать кампанию

Чтобы создать кампанию, нажмите «+ Создать кампанию».

Чтобы разместить нашу рекламу в Instagram, у нас есть три цели на выбор: переходы на веб-сайт, установки мобильного приложения или просмотры видео.

Давайте, например, выберем «нажмите на веб-сайт», чтобы направлять людей на определенный URL.

Выберите название для своей кампании и создайте набор объявлений и объявление.

Измените набор объявлений, чтобы выбрать цель для объявлений, а затем перейдите на страницу, чтобы просмотреть варианты размещения.

Выберите Instagram и удалите остальные.

Далее редактируем объявление. Выберите свою страницу, и вы увидите новый раздел под названием «Учетная запись Instagram», где вы можете выбрать учетную запись Instagram, ранее подключенную к странице (шаг 1).

Создайте свое объявление, заполнив поле URL, текста и описания. Как только вы заполните раздел, вы должны увидеть предварительный просмотр в правой части экрана.

Рекомендуемый размер изображения — 1080 × 1080 пикселей с соотношением сторон изображения 1: 1. Ваше изображение не может содержать более 20% текста.

Примером является цель «перейти на веб-сайт». Вы увидите кнопку с призывом к действию под изображениями, по которой люди будут нажимать, чтобы посетить ваш веб-сайт.

Если вы хотите рекламировать видео, вы можете выполнить тот же процесс и выбрать цель «просмотры видео». В этом случае ваше видео должно иметь следующие характеристики:

Рекомендуемый формат:.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *