Как запустить таргет в инстаграм: Таргетированная реклама в Инстаграм: инструкция по настройке

Содержание

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона за пять минут

В последнее время на консультациях одним из частозадаваемых вопросов был вопрос: как запустить рекламу в Instagram для того, чтобы привлечь на тренинг, занятие, вебинар тысячи клиентов?

Как это сделать с рекламного кабинета фейсбука — в одной статье не расскажу, зато с радостью поделюсь тем, как это сделать с телефона.

​Личное фото

1. Публикуете пост, который содержит в себе полезность с призывом к действию;

Например, публикуете видео, на котором люди танцуют зумбу. Описываете в тексте на что направлена зумба, сколько у вас довольных клиентов, где находится ваш зал и приглашаете заинтересовавшихся к себе на занятия.

2. Нажимаете кнопку «продвигать»;

3. Выбираете цель для рекламной кампании;

​Скриншот с собственного смартфона

4. Выбираете целевую аудиторию;

​Скриншот с собственного смартфона

Инстаграм таргет. Почему это лучший способ продвижения?

Сколько существуют социальные сети, столько и развивается сфера продвижения страниц. За это время появилось очень много способов раскрутки. Разумеется, некоторые из них эффективнее других, некоторые дороже. Зачастую скорость и качество работы напрямую зависит от того, сколько вы вложили денег. Самый дорогой, но вместе с тем и эффективный способ в Инстаграм – таргет. Разбираемся что это и стоит ли игра свеч?

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Разумеется, начнём с основ: что это такое? Таргет в Инстаграм — это один из видов рекламы. Со стороны пользователя он выглядит как пост в ленте с соответствующей отметкой. Со стороны же владельца профиля всё гораздо сложнее: подробная настройка целевой аудитории и желаемого охвата, оплата и, что тоже немаловажно – аналитика результата. Настройка таргет Инстаграм сложна. Куда проще было бы устроить розыгрыш, могут сказать некоторые из вас. Но по качеству пришедшей аудитории с запуском таргетинга не сравнится ни один другой вариант раскрутки.

Как таргет помогает в продвижении?

Ччтобы понять, как Инстаграм таргет помогает в раскрутке и заработке, рассмотрим реальный случай. Извиняюсь, что без скриншотов, но история была ещё до того, как я ушла в копирайтинг, и никаких пруфов у меня не будет. Итак, переходим к кулстори.

Ко мне обратилась моя одногруппница. Она хотела перевести своё хобби в источник, пусть небольшого, но дохода. Да и бесконечное количество шарфов и шапок ручной работы, накопившееся за годы стрессовой учёбы, куда-то девать нужно было. Мы быстро сделали аккаунт в Инстаграм специально под эти нужды, оформили и выложили несколько первых постов на странице. Для того, чтобы заинтересовать как можно больше людей, указали, что возможно изготовление товара на заказ.

Для того, чтобы торговля не отнимала сил больше, чем у нас было, выбрали лишь людей из нашего города, девушек 17-25, интересующихся рукоделием, материнством и чем-то похожим. В общем, выбор пал на тех, кто любит вязаные штуки и захочет их себе, своему ребёнку, мужу, парню или, как сейчас говорят, крашу. Для пробы сначала заказали кампанию на 7 000 за месяц. Планируемый охват был от 700 до 1000 просмотров в день. И это нас вполне устраивало. Тем более, меня – казалось, что эта настройка – плёвое дело, а мне ещё и заплатят за это. Да, мы договорились о том, что мне 25 процентов с каждого чека, но такой договор имел место быть лишь потому, что у нашего молодого бизнесмена не хватало рекламного бюджета.

Что же в итоге? Первую неделю шли только подписчики. Причём, мы не сидели на месте и продолжали поддерживать регулярность постов и историй. Лайки и комментарии шли, пусть и не в том объёме, в котором нам хотелось бы. На вторую неделю ушла одна шапка. Затем – ещё две и шарф. Не буду вдаваться в детализацию – вам оно надо? Ручная работа ценится высоко, и за первый месяц мы заработали около 10 000. Этот месяц дал нам опыт, и мы запустили ещё одну кампанию, а вместе с ней и конкурс по хэштегам. Во второй месяц заработок составил 15 тысяч. Итого мы заработали 25 тысяч, а потратили 14. Профит – 11 тысяч при начале работы с нуля. Это очень немного и не принесло много пользы самой рукодельнице – мало того, что пришлось отдать мне, так ещё и траты на материалы нужно учитывать. А дальше начались заботы об учёбе и так далее, и аккаунт заброшен. Но опыт весьма пригодился.

Когда нужно запускать таргет?

Если настройка таргетинга такая сложная, в каких случаях стоит его запускать? Я могла бы распылиться, перечислить какие-то конкретные ситуации. Но зачем, если можно объяснить кратко и перейти к инструкции? В целом здесь всё просто: запускать таргетинг стоит тогда, когда вы можете быстро его окупить. Чаще всего это делают предприниматели для увеличения конверсии. Если же у вас блог, вам подойдёт скорее конкурс или, например, сервис комплексного продвижения, таргет будет нецелесообразен.

Инструкция, как настроить таргетированную рекламу

Если вы ещё не запускали такую кампанию, то рекламный кабинет будет для вас сложноват. Поэтому мы рассмотрим экспресс-вариант, который реализуется через официальное приложение социальной сети. Но он подразумевает, что у вас уже есть публикация, которую нужно показать людям.

  1. У вас должен быть подключён бизнес-аккаунт. Если это до сих пор не так, самое время сходить и переключиться.
  2. Открываем нужный пост и жмём по «Продвигать» под ним.
  3. Возможно, Инстаграм потребует авторизоваться через Фейсбук.
  4. Кликаем по голубой строчке на первом же приветственном слайде «Создать промоакцию».
  5. Выбираем место назначения. То есть, то, куда пользователей будет пересылать после нажатия. Можно выбрать свой аккаунт, переход на сайт или в личку.
  6. Выбор целевой аудитории. Можно выбрать автоматически, если вам лень. А можно создать свою. Для примера возьмём второй пункт.
  7. Фильтрация здесь не очень подробная – местоположение, интересы, пол и возраст. Можно задать аудитории название и затем использовать её при настройке следующих кампаний.
  8. Длительность и бюджет. Ориентируйтесь по приблизительному охвату – чем больше потратите, тем больше получите.
  9. Затем мы увидим экран с кратким подведением итогов и предпросмотром. Учитывайте, что к сумме, которую вы задали в прошлом этапе, нужно прибавить налог. Добавляем способ оплаты и жмём по «Создать промоакцию».

Аудитория в социальных сетях – не только показатель вашей популярности. Сейчас активные подписчики могут приносить неприлично большой доход. Способов раскрутки сейчас очень много. Но одним из самых эффективных и вместе с тем дорогих является таргетинг.

Вопросы наших читателей

#1. Как определить портрет целевой аудитории?

Можно воспользоваться интуицией, а можно посмотреть в статистике. Там есть основные необходимые данные: пол, возраст, местоположение и, что также важно, время активности.

#2. Требуется ли где-либо ещё знание целевых подписчиков?

Оно требуется всегда, потому что вы должны вести страницу так, чтобы вами заинтересовались. Если аудитория молодёжная, им понравятся мемы, например. Кроме того, вы должны знать, когда выкладывать посты, чтобы получить максимальный охват. Так что, если вы будете понимать, на кого работать, ведение профиля будет эффективным.

#3. Какие ещё существуют способы продвижения?

Их много. Бесплатные больше похожи на рекомендации к ведению страницы. К платным же можно отнести следующие: реклама у блогеров, проведение конкурсов и сервисы комплексного продвижения. Последние зачастую оказываются самыми дешёвыми, а потому и востребованными.

Если тебе нужна помощь или ты хочешь высказаться — пиши в комментариях. А также смотри полезную видеоинструкцию по теме.

[Всего: 0   Средний:  0/5]

Понравился материал? Поделись с друзьями!

Настройка таргетированной рекламы в инстаграм через Фейсбук пошагово

Настройка рекламы в Инстаграм начинается со входа в рекламный кабинет, который осуществляется через Facebook. Для этого:

  • Заходим на вашу личную Facebook-страницу и в правом верхнем углу кликаем на треугольник.
  • Нажимаем “Создать рекламу”

upravlat-reklamoi-min.jpg

Тип рекламы — цель

Выбираем тип рекламы, исходя из цели. Цели рекламы бывают разные:

  • конверсии;
  • трафик;
  • вовлеченность.

Выбираем, например, «Перенаправлять людей на веб-сайт». Указываем название кампании, чтобы мы понимали, что это за реклама.

cel-reklami-min.jpg
Выбираем аудиторию

Подбираем аудиторию, согласно портрету нашей Целевой аудитории. В поле «Места» указываем:

  • страну;
  • город;
  • конкретное место.

Выбираем демографические данные: «Возраст» и «Пол». Чем четче мы сделаем настройки, тем Фейсбук быстрее найдет нужную для нас аудиторию.

demograficheskie-dannie-po-ca-min.jpg

Выбираем интересы

Выбираем интересы аудитории. Прописываете то, чем интересуется ваша целевая аудитория. Например:

  • массаж;
  • недвижимость;
  • дети;
  • дом;
  • строительство;
  • бизнес.

detalnii-targeting-min.jpg

Выбираем тип плейсмента

Ваша реклама может показываться как в Фейсбуке, так и в Инстаграме. Выбираете, где вы хотите, чтобы показывалась ваша реклама. Оставляете галочку только напротив «Инстаграм».

placement-instagram-min.jpg

Выбираем бюджет и график рекламы

Устанавливаете бюджет, который вы готовы потратить в день. Рекомендую для начала ставить всего 10$ в день. Не нужно сливать 500$ и ждать, что клиенты купят ваш продукт. Если нет результата после 10$, то нужно менять рекламу, перенастраивать.

budzhet-min-min

Оптимизация рекламы

Устанавливаете, за что вы готовы платить:

  • сумму ставки;
  • когда Вы платите;
  • и график рекламы

budzhet-min-min

Добавляем картинку

Добавляем и загружаем картинку. Рекомендуемое разрешение квадрат 1800х1800px. Текста на картинке не должно быть более 20%. Если вы не выполните эти условия, то Фейсбук наложит санкции и ограничения на открутку вашей рекламы.

izobrazhnie-reklama-min.jpg

Рекомендуем прочитать похожие статьи:

Добавляем ссылку и от кого пойдет реклама

Указываем бизнес-страницу, от имени которой будет идти реклама. Добавляете Инстаграм-аккаунт к своей бизнес-странице. Если нет Инстаграм-страницы, то регистрируетесь и вводите логин и пароль для привязки.

vibor-accaunta-min

Добавляем заголовок и текст рекламы

Прописываете «Текст». Заголовок прописывать не нужно, т.к. он не отображается. Добавляете «Призыв к действию»

zagolovok-i-text-min.jpg

Размещаем заказ

Нажимаем на кнопку «Разместить заказ». Круто! Вы настроили рекламную кампанию в Инстаграм. После проверки модерацией она будет запущена.

razmestit-zakaz-min.jpg

webinar-kartinka-min

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?

Таргетированная реклама в Инстаграм, подробный гайд по запуску через ADS Manager

Если вы хотите получить больше пользы от Инстаграм, пользоваться всеми функциями, смотреть статистику или стать блогером, начать вести бизнес в Инстаграм или попросту иметь больше подписчиков, вам необходимо переключиться на бизнес-профиль в Инстаграм.

Вообще, мы советуем каждому переключиться на бизнес-профиль, даже если вы вовсе и не хотите зарабатывать на Инстаграм.

Потому что это позволяет видеть расширенную статистику: какие публикации набирают больше просмотров, какие города и страны чаще смотрят ваш профиль, сколько лет вашим подписчикам, какой процент мужчин и женщин посещают вашу страницу. Как минимум, это просто интересно. 

Ну а если вы решили продвигать себя или свой бизнес в Instagram, то это просто необходимо! 

Потому что вы сможете отслеживать свои охваты, чтобы понять, интересен ли аудитории контент, которым вы делитесь. Также с помощью статистики вы сможете проанализировать вашу целевую аудиторию. Раньше это стоило денег, а теперь вы можете сделать это абсолютно бесплатно, просто переключившись на бизнес-аккаунт в Instagram. 

Также можно создавать «быстрые ответы». Это шаблоны, которые помогут отвечать быстро вашим клиентам. Например, давать информацию по заказу, доставке и оплате. 

Но самая главная возможность бизнес-аккаунта — это таргетированная реклама, которая является одним из самых эффективных средством продвижения в Инстаграм. 

Теперь вы хотите узнать, как перейти на бизнес-профиль в Instagram?  

Три простых шага, которые вы должны сделать, чтобы переключиться на бизнес-профиль: 

1. Создайте страницу Фейсбук 

Зачем нужна страница на Фейсбук и при чём здесь вообще Инстаграм? Компания Facebook владеет Instagram, не углубляясь в подробности, можно считать их одной платформой. И таргетированную рекламу для Инстаграма надо запускать именно с вашей бизнес-странице в Facebook или по-другому с Business Manager. 

Чтобы перейти на бизнес-профиль в Instagram, ваша компания должна иметь активную страницу Facebook.  К счастью, вы можете создать страницу Facebook за считанные минуты! Если у вас уже есть страница в Фейсбук, вы можете перейти к следующему шагу (если нет, Вам надо создать обычную страницу на Фейсбуке, то есть зарегестрироваться).

2. Создаём бизнес-аккаунт в Instagram

Для начала зайдите в «Настройки». Они находятся на главной странице профиля Инстаграм в правом верхнем углу.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

После нажмите на кнопку «Аккаунт», и далее на «Инструменты работы с брендированным контентом», и выберите иконку «Бизнес». Далее Instagram предложит связать ваш аккаунт в Инстаграм с вашим аккаунтом на Фейсбук.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

На этом магическое завершение подходит к концу, и вы уже являетесь счастливым владельцем бизнес-аккаунта.

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

С одной оговоркой: бизнес-аккаунт всегда является открытым аккаунтом, то есть любой пользователь может видеть ваш контент. 

Далее надо пояснить, зачем связывать профиль Instagram с профилем Facebook. Всё потому, что те самые рекламные кампании или, иначе, таргетированную рекламу мы будем запускать именно с профиля Фейсбук. Однако рекламную кампанию можно запустить и прямо из Инстаграмма, но:

• Привязка Фейсбук-профиля является обязательной;

• Рекламная кампания, запущенная через Инстаграм, является не такой эффективной, хотя создать её в разы проще, но мы не советуем;

Поэтому лучше создать страницу в Facebook для Вашего бизнеса или Business Manager. 

 3. Настройте свой бизнес-профиль в Instagram

Вам будет предложено добавить свою контактную информацию, включая номер телефона, физический адрес и адрес электронной почты, чтобы клиенты могли связаться с вами. Можно добавить только один тип связи, то есть, или контактный телефон, или электронную почту. 

Также вы можете добавить телефон вашего менеджера, администратора магазина или любое другое контактное лицо, связанное с Вашим бизнесом, к которому могут обратиться ваши клиенты за информацией. Далее нажмите «Готово».

Вот и всё! Все эти действия потребуют не больше 15 минут. 

Теперь мы расскажем о том, как создать таргетированную рекламу в Instagram и Facebook:

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Существует страшилка, что таргетированная реклама в Инстаграм — это большой монстр, и справиться с ней может только специалист.

Неправда.

Таргетированную рекламу может настроить каждый! Это не требует никаких навыков программирования. Любой среднестатистический человек сможет с этим справиться. И этому можно научиться буквально за пару дней. 

Если тебе в это сложно поверить, приходи на наш марафон по созданию таргетированной рекламы «Продай слона». После 4-х дней обучения ты сможешь не только узнать кухню изнутри, но и запустить свою первую рекламную кампанию и уже получить результат, в виде первого потока заявок. 

ПОДРОБНЕЕ <<<<<<

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

Итак, есть два способа, запустить рекламу можно через само приложение Instagram или через Business Manager на Facebook.

Первый вариант очень простой, но является неэффективным! Поэтому его мы рассматривать не будем. Если и ходят слухи, что таргетированная реклама в Instagram — это пустая трата денег, то это только потому, что люди неумело запускают рекламу прямо через приложение Instagram. 

Второй способ: запустить рекламу через бизнес-аккаунт в Facebook. Напомним, что сделать это можно только через компьютер. 

Инструкция: 

1. Зайдите на вашу обычную старицу фейсбук.

2. Откройте рекламный кабинет фейсбука, то есть business manager, перейдите во вкладку «Объявления» и нажмите «Создать».

3. Далее надо выбрать цель рекламной кампании. Для начала мы советуем выбирать «Трафик», это поможет привести новых пользователей к вам на страницу, увеличить охваты или продвинуть конкретную публикацию. 

4. Далее введите название рекламной кампании. Его никто не увидит кроме вас, это название лишь поможет вам отделить эту рекламную компанию от других, чтобы в будущем понимать, какая из ваших кампаний эффективнее. Нажмите кнопку «настроить рекламный аккаунт».

5. Далее надо ввести валюту и часовой пояс.

6. Настройте аудиторию: укажите геолокацию, возраст, пол и интересы ваших потенциальных клиентов. Можно выбрать местоположение с точностью до километра и исключить людей с определёнными интересами.

Как настроить тут всё правильно: 

1. Воспользуетесь статистикой вашего аккаунта в приложении Инстаграм. Чем точнее возраст, геолокация ваших потенциальных подписчиков, тем лучше.

2. Интересы выбирайте соразмерно вашей целевой аудитории.

Если вы печёте торты, то вам подойдут интересы, связаные с десертами, ресторанами, а также можно указать категорию людей, у которых скоро будет день рождения или годовщина. Или скорый день рождения их друзей. 

Чтобы выбрать платёжеспособную аудиторию, можно включить людей, которые много и часто путешествуют.

Геолокация: 

Если вы, например, салон красоты, лучше ставить геолокацию в радиусе 5 км от вашего салона. Ведь никто не будет ездить в салон красоты издалека. Но оптимальным является ставить геолокацию на конкретный город.

1. В разделе «Виды плейсмента» выберите категорию редактируемый плейсмент. Далее выберите нужный вам плейсмент, то есть место показа рекламы. Если вы делаете рекламу для вашей страницы в инстаграме, лучше выбирать «Instagram stories», так как они являются более просматриваемыми через рекламу в постах. Немного статистики: в среднем пользователи Инстаграм смотрят 8 постов в ленте и примерно 20 сторис, то есть реклама в сторис является более эффективной.

Если вы настраиваете рекламу на вашу страницу фейсбука, можете выбрать в качестве настраиваемого плейсмента «лента новостей Facebook». В разделе «Типы устройств» выберите «Мобильные устройства», поскольку в Инстаграм заходят со смартфонов и планшетов.

2. В разделе «Бюджет и график» установите бюджет рекламной кампании. Для начала не стоит вкладывать миллионы в рекламную кампанию. Эффективность той или иной рекламной кампании может показать и маленькая сумма. Рекомендуем начать с суммы 300 ₽ и поставить график на один день. То есть, надо выбрать день и указать дату начала и окончания кампании. Время начала и окончания не имеет особого значения. 

3. Далее загрузить видео или изображение. Оно должно соответствовать требованиям.

Сейчас популярны так называемые видеокреативы, которые красочно расскажут о вашем бренде, продукте или блоге.

Далее надо добавить ссылку на ваш аккаунт в Инстаграм. Тут лучше использовать диплинк, эта ссылка нужна для того, чтобы пользователи могли сразу могли переходить на ваш аккаунт в Инстаграм. Если хотите, можно также добавить текст.

Выберите способ оплаты, введите данные и нажмите «Продолжить». Вот и всё, вы создали рекламное объявление для Инстаграма через фейсбук. Далее оно идёт на проверку, и если пройдёт все требования фейсбука, то рекламная кампания будет запущена. Да, таргет это не так сложно. И совсем необязательно нанимать таргетологов и специалистов, чтобы продвигать вашу страницу в Инстаграм. Надеюсь, наша инструкция позволила вам разобраться в тонкостях перехода с личной страницы на бизнес страницу в Инстаграме, а также позволила освоить азы Настройки таргетированной рекламы.

Если хотите продвинуться дальше, ждём Вас на нашем марафоне по созданию рекламной кампании в Instagram «Продай слона» , где всего за пару дней ты сможешь запустить свою первую рекламную кампанию и освоить все инструменты таргетинга всего за 4 дня. 

УЧАСТВОВАТЬ! <<<<<<<

продвижение-инстаграм-новости-инстаграм-звезды-инстаграм

logo

Получай самые интересные и свежие новости из мира SMM раз в неделю

Подпишись на рассылку Tooligram Academy

Комментирование доступно только авторизованным пользователям
Подпишитесь на новостную рассылку

Самые актульные новости и кейсы из мира SMM раз в неделю

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Привет, ребят! Запустить рекламу в Instagram (далее ИГ) очень просто, но нужно знать нюансы, чтобы не попасть «впросак» (по-нашему – на деньги). Есть два способа: через рекламный кабинет facebook или через приложение instagram.

1 метод. Через интерфейс Facebook

Для начала создаем аккаунт в instagram, красиво его наполняем.

Прежде чем запускать рекламный трафик, нам надо создать конвертор — сайт или страницу в социальной сети, куда мы собираемся «лить» трафик.

Также создаем аккаунт и страницу компании на Facebook (далее ФБ).

Привязываем наш аккаунт ИГ к странице компании на ФБ. Как это сделать:

— Находясь на странице компании, нажимаем «Настройки» (см. скриншот ниже).

настройки facebook

— В появившемся столбце слева ищем и нажимаем пункт «Instagram».

— И, собственно, справа подключаем наш ИГ-аккаунт, заполнив логин и пароль в соответствующих полях.

— Заходим в ИГ. Проверяем, подключилась ли страница ФБ. Если нет – подключаем страницу в Инстаграм.

Отлично, с этим справились, едем дальше.

Действуем по принципу «Как настроить таргетированную рекламу на facebook» — это наша предыдущая статья, где мы рассказали всё супер подробно – читайте. Сейчас, мы поговорим именно про фишки инстаграма.

Шаг 1.
Находясь в Ads Manager, выбираем цель, в зависимости от нашей задачи.

Допустим, наша задача — увеличить посещаемость сайта потенциальными клиентами. Выбираем цель «Трафик». [Напоминаю про возможность Сплит-теста – поможет быстрее устроить тестирование нескольких рекламных объявлений.]

Шаг 2.
Группа объявлений – делаем всё, как в статье «Как настроить таргетированную рекламу на facebook».

ТОЛЬКО! В «Видах плэйсмента» редактируем плэйсмент и оставляем галочки только в разделе «Instagram»

instagram настройка рекламы

Выбираем, где будем показывать.

Очень актуальны «Истории» (потому что «их быстрее просмотреть и необязательно листать всю ленту, чтобы быть в курсе новостей» – так считают многие пользователи)

Шаг 3.
Рекламное объявление.

Вот здесь закрался ещё один нюанс, будьте внимательны! Мы можем создать публикацию, а можем использовать существующие. ФБ может не разрешить рекламировать какую-то существующую публикацию – это важно знать и проверять заранее.

НО нюанс не в этом. Если вы хотите продвигать существующую публикацию (которая есть в ленте), и ФБ это разрешает, будьте внимательны — она создается/копируется как отдельное рекламное объявление.
То есть она собирает лайки, комментарии, просмотры, которые НЕ отображаются в вашей публикации, которая висит в ленте ИГ! Поняли?

Как исправить ситуацию, если мы хотим и вовлеченность инстаграм-аккаунта поднять и трафик организовать? Тут подойдет второй метод, о котором сейчас рассажем.

2 Метод. Через приложение Instagram

  1. Заходим с телефона в приложение Instagram
  2. Делаем аккаунт как Бизнес-профиль (если ещё не сделан)
  3. Находим нужную публикацию
  4. Нажимаем кнопку «Продвигать»
  5. Проделываем все предлагаемые операции, настраиваем объявление.
  6. Выдыхаем

Подводя итоги, хочется проговорить все нюансы:

  • Ваш Инстаграм-аккаунт должен быть бизнес-профилем
  • Он должен быть привязан к странице Фейсбук
  • В Плэйсментах выбираем только Instagram
  • Учитываем специфику инстаграмовской аудитории
  • Помним, что если мы настраиваем рекламу «существующей публикации» через ФБ – она создается как отдельное рекламное объявление.
  • Чтобы все действия пользователей с рекламой отражались на вашем аккаунте в Инстаграм — продвигаем существующую публикацию через само приложение Instagram.

Если вам интересно Как настроить рекламу в Инстаграм историях ← читайте нашу статью.

Друзья, мы постарались понятно и подробно рассказать, как настроить таргетированную рекламу в Instagram. Если вы сделали какое-то открытие или столкнулись с какой-то проблемой — пишите нам в социальных сетях – будем рады помочь и развиваться вместе!

Настроить таргет в Инстаграм? — Пошаговая инструкция от таргетолога

Как настроить таргет в Инстаграм через Фейсбук — пошаговая инструкция

Зайдите на свою страничку Фейсбук. В рекламный кабинет можно попасть несколькими способами. Например, этот способ подойдёт:

как настроить таргет в инстаграм

Далее нажимаем «Создать рекламу». После нажатия на кнопу вы попадёте в ads manager.

реклама фейсбук

Нажимаем на кнопку «бургер» в левом верхнем углу, выбираем пункт «Настройки» – покинуть страницу:

ads manager

Далее «Настройки платежей»:

настройки платежей

В открывшемся окне нужно нажать «Добавить способ оплаты»:

способ оплаты

Следующим шагом нужно указать платёжные реквизиты вашей карточки – номер счёта, срок действия, код безопасности:

оплата рекламы

Нажимаем «Продолжить». После этого жмём снова на «бургер» и выбираем «ads manager»:

ads manager facebook

У меня уже есть рекламные кампании, в вашем случае там будет пусто. Требуется создать первое рекламное объявление, нажимаем «Создать»:

создать рекламу

Появится окно «Укажите цель продвижения»:

цели рекламы на фейсбук

Цели Facebook — что нужно знать

Выбирать можно и нужно разные цели. Для одной рекламной кампании следует выбрать минимум 3 разных цели. Соответственно, для каждой из выбранных целей нужно настраивать свои рекламные объявления. Выберем классическую цель – «Трафик». Таргетированную рекламу в Инстаграмм можно настроить самостоятельно. Выбор целей – это одно из основополагающих действий, определяющих дальнейшие нюансы настройки. Интерфейс настройки для разных целей будет разным.

Например, для цели «Генерация лидов» потребуется указать ссылку на политику конфиденциальности и продумать структуру формы генерации заявок. В цели «Сообщения» нужно продумать возможные варианты ответов на сообщения пользователей. Цель «Трафик» предполагает оптимизацию алгоритмов Facebook для получения максимального трафика на сайт. То есть мы выбираем цель трафик с целью вести людей на сайт. И Facebook в свою очередь будет искать таких пользователей, кто склонен кликать по ссылкам на внешние сайты.

Цель на первом этапе подойдёт любая. Можно использовать «Охват». В таком случае Facebook будет показывать вашу рекламу максимальному количеству целевой аудитории. Почитайте о целях подробнее в самом интерфейсе рекламного кабинета. Теперь дальше, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграмме. Мы выбрали цель «Трафик». У нас гипотеза такая, что нужно вести людей на сайт, чтобы им продать товар или услугу. Если у вас сайта нет, можете вставить ссылку на свой аккаунт Instagram, это не принципиально. Также можно направить трафик в Messenger.

Как настроить таргет в Инстаграм — пошаговая инструкция в рекламном кабинете

В левой части экрана этапы настройки таргетированной рекламы, начиная с выбора цели, заканчивая началом показов. Цель мы уже выбрали, спускаемся сверху вниз, пропуская «Динамические креативы» и «Предложение». Нам важен раздел «Аудитория».

аудитория

Вводим ваш город. Важно чтобы было выбрано «Включить». То есть можно включить город или исключить ненужные города. При необходимости добавьте несколько городов.

выбрать город

Также обратите внимание на радиус действия. Можно оставить только текущий город или указать +40 км, или другое значение в диапазоне от 17 до 80 км. Например, я выберу «только текущий город».

текущий город

В правой части экрана сразу же будет меняться значение количества целевой аудитории:

Сейчас охват 9 200 000 чел. Это много. Смысл настройки таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук заключается в максимальном сужении целевой аудитории, в зависимости от типа бизнеса. Здесь уже важны гипотезы, их следует составить несколько. Нужно думать, например, если вы продвигаете салон красоты, то ваша аудитория будет женщины, скажем, возрастом 25-35 лет.

аудитория по возрасту

После того как мы сузили аудиторию по возрасту, потенциальный охват уменьшился до значения 1 900 000 чел. Для маленьких городов это значение будет ещё меньше.

языки в рекламе

Поле «Языки» оставьте пустым. Этот пункт означает, какой язык интерфейса используется на браузере потенциального клиента. В некоторых случаях это помогает чётче определить целевую аудиторию. Например, программисты вполне могут использовать английский интерфейс настройки в браузере. Или граждане Украины – украинский язык, так их можно определить, когда они будут находиться в Москве.

Продолжаем настройку таргета FB — INST

настройка рекламы рекламный кабинет Facebook

Меню «Детальный таргетинг» позволяет ещё сузить целевую аудиторию. Вводим, например, «Салон красоты», читаем внимательно, что там:

размер аудитории

Нам подходит «Салон красоты – интересы», понятно, что работодатели и фильм нам не нужно выбирать. Также выберем и другие интересы, например, «Фитнес». Таким образом размер аудитории составляет 1 200 000 человек:

сузить аудиторию

Это по Москве. Если взять город поменьше, например, Белгород, а другие настройки не трогать, то размер аудитории составит 21 000 человек:

Это уже более-менее такое количество людей, с которыми можно работать при небольшом бюджете. В детальном таргетинге также можно исключить интересы или ещё сузить аудиторию. Поэкспериментируйте с выбором аудитории для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм самостоятельно.

Виды плейсмента — здесь нужно выбрать Инстаграм

Следующий этап настройки таргета в Instagram – это выбор площадок, где будет показываться ваша реклама.

виды плейсмента

Жмём «Редактировать плейсменты». Для Инстаграма оставляем мобильные устройства, снимаем отметки с Facebook, Messenger и других ненужных разделов, оставляем только Instagram:

плейсмент Instagram

Можно выбрать показывать рекламу только в ленте или подключить истории, или только в историях. Ниже таргет по типам устройств, можно выбрать все устройства или iOS, или Android.

типы устройств

Обладатели устройств на базе iOS, скорее всего, будут более состоятельны. Это можно учитывать при настройке таргета в Инстаграм.

Бюджет и график показов

Следующий раздел настройки – это определения бюджета и графика показов.

бюджет и график показов

Установите минимальный бюджет 1 $. Нажмите «Установить даты начала и окончания» – выберите дату начала показов, а также укажите, когда показы нужно прекратить. Можно настроить рекламу как на 1 день, так и на 1 месяц или другой период, в зависимости от ваших целей. Также снизу будут указаны приблизительные результаты охвата за день при выбранном бюджете. Предельную ставку устанавливать не нужно, больше ничего не трогаем, жмём «Продолжить».

Рекламное объявление — как настроить

Теперь можно выбрать страницу, от имени которой вы хотите запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. По умолчанию рекламу представляют страницы, созданные вами на Фейсбук. Можно использовать выбранную страницу Facebook для показов рекламы в Instagram. Или выбрать ваш аккаунт INST, если он у вас есть.

как выбрать страницу для показа рекламы

Чтобы добавить аккаунт Инстаграм, нужно нажать «Добавить аккаунт».

как подключитьаккаунт Инстаграм к рекламе Фейсбук

Выберите существующий аккаунт или создайте новый, введите имя и пароль и нажмите «Подтвердить».

какой тип рекламных объявлений выбрать

После этого определитесь с оптимальным форматом для вашей рекламы. Классический вариант – одно изображение и текст. Но экспериментируйте, выбирая другие форматы рекламных объявлений для показов. После этого загрузите изображения, напишите рекламный текст, вставьте ссылку:завершение настройки рекламы

Можно использовать свои картинки или воспользоваться бесплатным фотостоком Shutterstock. Стоит иметь в виду, что фотосток бесплатный только при настройке рекламы с Facebook. В других случаях стоковые изображения будут защищены водными знаками, беслпатно их использовать не получится.

Справа вы будете видеть предпросмотр вашей рекламы. После того как креатив создан, ваша реклама будет готова к показам. Нажимайте кнопку «Подтвердить».

ошибки при настройке таргетированной рекламы Фейсбук

Если при настройке допущены ошибки, система предупредить об этом соответствующим сообщением. Также слева будет указано красным треугольником, на каком этапе настройки таргета были допущены ошибки:

ошибки красный треугольник

Настройка таргета — что дальше

Все рекламные объявления находятся в «ads manager».

интерфейс рекламного кабинета

Переключайтесь между «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления». Там же можно редактировать рекламу, останавливать и запускать её. Для отслеживания эффективности следите за конверсией CTR. Чтобы добавить графу конверсия (отношение кликов к показам), пролистайте вправо и нажмите плюсик «+»:

как добавить конверсию в статистику

После этого – «Настроить столбцы». В открывшемся окне выбираем «Клики», «Плата за клик», «Отношение кликов к показам (CTR)»:

клики, оплата за клики, отношение кликов к показам

Жмём применить и листаем ещё раз вправо:

какая конверсия считается хорошей

Конверсия – это показатель эффективности рекламы. Узнайте какая конверсия считается хорошей в статье CTR: что это такое в рекламе.

В конце сказано

Теперь вы знаете, как настроить таргет в Инстаграм. Сделать это можно с помощью рекламного кабинете Facebook. В статье дана подробная пошаговая инструкция по настройке таргета в Инстаграмме. Тестируйте рекламу, получайте высокую эффективность, заявки и продажи товаров или услуг. Если вы хотите заработать в интернете на собственном сайте, обязательно скачайте книгу Gdedengi.

Скачать книгу

Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция: как запустить — freesmm.ru

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.
  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.
  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

(via)

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются целевые менеджеры?

Таргетированная реклама — это особый вид рекламы, которая показывается потенциальным клиентам, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, телеобъявления и уличные баннеры, нацелены на более широкую аудиторию. Таргетированная реклама вместо этого нацелена на конкретного покупателя.

Простой пример: если человек интересуется путешествиями и горящими турами, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты, посвященные этой теме, ищет информацию с помощью поисковых систем, читает форумы и т. Д.Скорее всего, их заинтересует новое приложение, позволяющее искать дешевые билеты, статьи об особенностях получения визовых документов и оформления визы, а также новые направления для путешествий в этом сезоне. С другой стороны, есть новый бренд, который организует индивидуальные туры. Бренд ищет клиентов среди индивидуальных путешественников, открытых для новых впечатлений.

Таргетированная реклама позволяет компании найти нужного покупателя, который будет заинтересован в покупке горящих туров или специального туристического предложения.Это поражает целевую аудиторию. Так компании и клиенты «находят друг друга» в социальных сетях.

В этой статье мы рассмотрим форматы таргетированной рекламы и то, как их настроить для себя.

Facebook предоставляет положительную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Instagram:

  • 60% клиентов открывают для себя новинки в Instagram;
  • Более 200 миллионов инстаграммеров посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно;
  • В 2017 году на 80% увеличилось время просмотра видео в Instagram.

Специалистов по таргетированной рекламе называют целевыми менеджерами. Они специализируются на таргетинге рекламы в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

Профессионалы знают, какой формат лучше подходит для рекламы товара или услуги (рекламные посты, рассказы и т. Д.), Как привлечь нужную аудиторию, как установить пиксель на сайте и другие особенности.

Если нет возможности нанять специалиста — вы можете настроить таргетинг рекламы на продвижение своего бренда или услуги самостоятельно.В этом случае реклама может быть менее эффективной, чем та, которую выставил специалист, но это будет хорошим началом для привлечения аудитории. Вот почему базовые знания целевой рекламы пригодятся каждому, кто хочет создать новый бренд и продвигать компанию.

Какие форматы рекламы есть в Facebook и Instagram?

Чтобы настроить рекламу на обеих платформах, вам необходимо связать страницу бренда в Facebook с бизнес-аккаунтом в Instagram.

Вся таргетированная реклама в обеих социальных сетях настраивается через Facebook в разделе Ads Manager.Здесь хранится вся информация обо всех рекламных объявлениях, созданных бизнес-аккаунтом. Также там можно найти всю статистику и аналитику по предыдущим и текущим кампаниям. Чтобы помочь пользователям начального уровня, на Facebook есть раздел с подробным руководством по настройке различной рекламы. Мы настоятельно рекомендуем просмотреть его перед запуском вашей первой целевой рекламы.

Рекламные форматы на Facebook

Классический формат, привлекающий внимание с помощью фотографии и текста.

Видео любой длины, встроенные в стандартный пост, позволяют ярко и красочно представить продукт или услугу.

Может включать до 10 изображений с отдельными ссылками. Это помогает показывать в рекламном посте сразу несколько товаров по цене одного изображения.

Предоставляет пользователю максимум информации о продвигаемом продукте / услуге / событии просто путем прокрутки (аналогично веб-сайту).

15 секунд вертикально ориентированного видео или изображения, которое будут видеть пользователи, просматривая истории своих друзей.

Его цель — вовлечь клиента в диалог с компанией. На вопросы может ответить реальный человек или бот.

Формат позволяет просматривать несколько товаров на одной странице

.

Как целевой маркетинг в Instagram с социальными влиятельными лицами

Чтобы получать последние авторитетные маркетинговые новости, тенденции и статистику по звездам социальных сетей и маркетингу влиятельных лиц, подпишитесь на нашу рассылку отраслевых дайджестов!

Пример использования: 4 маркетинговые кампании для влиятельных людей в Instagram от Target

Маркетинг влиятельных лиц в Instagram теперь составляет 1 миллиард долларов. Только за последний месяц Target провела четыре крупные маркетинговые кампании в Instagram для продвижения различных недавно выпущенных продуктов.Target сотрудничал с разнообразной группой влиятельных лиц, включая небольших блоггеров, ориентированных на семью, гуру детской моды, моделей больших размеров, знаменитостей с миллионами подписчиков и даже известного в Instagram пса.

Разнообразие маркетинговых стратегий Target иллюстрирует важность согласования кампании с продуктом и доказывает, что не существует единого «рецепта успеха» для создания маркетинговой кампании с помощью влиятельных лиц. В этом тематическом исследовании мы рассмотрим четыре последних кампании Target в Instagram.

Кампания по положительному отношению к телу для плавания

Бренд: Target
Продукт: 2017 Swimwear Line
Каналы: Instagram

Подход: Target в партнерстве с четырьмя женщинами-инстаграммерами запустила линию купальных костюмов 2017 года. Каждый влиятельный человек публиковал сообщения примерно раз в неделю с начала марта до начала апреля. В каждом посте отмечены теги @targetstyle и #targetswim.

Вместо того, чтобы выбирать типичные модели купальников, Target выбрала влиятельных лиц с широким спектром типов телосложения, чтобы добавить аутентичности кампании и привлечь внимание разнообразной аудитории.Кроме того, ни одна из фотографий, использованных в кампании, не подвергалась ретуши. Каждый из выбранных Target влиятельных лиц источает уверенность и бодипозитив в своих сообщениях, доставляя воодушевляющее сообщение потребителям и борясь с культурой в высшей степени сознательной, которая часто присутствует в купальных костюмах. Кампания помогла Target сформировать положительные настроения бренда за счет пропаганды бодипозитива и уверенности.

Ключевые лица, оказавшие влияние:

  1. Megan Batoon — танцор и создатель контента с 492 тысячами подписчиков
  2. Лиззи Арманто — профессиональный скейтбордист с 219 тыс. Подписчиков
  3. Дениз Бидо — основательница движения телохранителей «Нет неправильного пути» и модель больших размеров с 492 тыс. Последователей
  4. Ками Кроуфорд — телеведущая и модель с 40 тыс. Подписчиков

Результатов: На сегодняшний день кампания собрала 240 000 лайков и 1700 комментариев к 20 фотографиям.
Уровень вовлеченности: 9,8%
Дополнительно: Более 20 крупных публикаций написали о кампании, в том числе The Daily Dot, Refinery29, Chicago Tribune и Cosmopolitan, что обеспечило положительное освещение в прессе для Target.

Примеры:

Кампания «Persil At Target»

Бренд: Target
Продукт: Моющее средство для стирки Persil ProClean
Каналы: Instagram

Подход: Target использовала 18 влиятельных лиц в социальных сетях с числом подписчиков от 10 до 110 тысяч, чтобы распространить новость о том, что стиральный порошок Persil теперь доступен в Target.Каждый влиятельный человек размещал в Instagram один или два раза в марте и использовал хэштеги #PersilAtTarget и #PersilProClean. Помимо публикации в Instagram, некоторые также опубликовали в тот же день сообщения в блогах, спонсируемых Persil, для увеличения охвата кампании.

Влиятельные лица для кампании были тщательно отобраны, чтобы ориентироваться на пользователей, активно использующих стиральные порошки. Все влиятельные лица, вовлеченные в кампанию, были либо мамами-блогерами, либо фитнес-блогерами. Сосредоточившись на этих двух категориях, Target смогла продвинуть Persil среди аудитории, у которой потребности в стирке выше среднего, и изменить потребительские привычки благодаря советам надежных блоггеров.

Ключевые лица, оказавшие влияние:

  1. Джулия Маркум — дизайнер интерьеров и мама-блоггер со 109 тыс. Подписчиков
  2. Mellie Cay — фитнес-блогер с 59 тыс. Подписчиков
  3. Coury Comb — мама-блогер с 82 тысячами подписчиков

Результатов: На сегодняшний день кампания собрала около 14 000 лайков и 1000 комментариев через 20 постов.
Уровень вовлеченности: 3,2%

Виктория Бекхэм для целевой кампании

Бренд: Target
Продукт: Целевая коллекция Виктории Бекхэм
Каналы: Instagram

Подход: Эксклюзивная линия Виктории Бекхэм Target была запущена для женщин и детей 9 апреля.В процессе подготовки Target привлекла десять влиятельных лиц, чтобы распространить информацию, от моделей до мам-блоггеров и гуру моды. Собака Уолли, собачий микровлиятельный человек, даже помог с кампанией.

Чтобы вызвать ажиотаж для линии, каждый влиятельный человек опубликовал в Instagram 1-4 фотографии, демонстрирующие элементы из коллекции, за несколько недель до ее запуска и использовал хэштег #VBxTarget. В день публичного запуска линейки несколько влиятельных лиц разместили фотографию, чтобы объявить о запуске, и призвали своих подписчиков щелкнуть ссылку в их биографии, чтобы купить полную коллекцию в Интернете.Кроме того, на прошлых выходных Target организовала вечеринку в честь запуска в Беверли-Хиллз с длинным списком знаменитостей. Событие создало большое количество дополнительного контента в Instagram, размещенного такими знаменитостями, как Джессика Альба и Шива Сафай.

Ключевые лица, оказавшие влияние:

  1. Лаура Изумикава — мама-блогер с 553 тыс. Подписчиков
  2. Паолоа Альберди — авторитет в сфере путешествий и моды с 646 тыс. Подписчиков
  3. Ариэлла Ноа Чарнас — модный авторитет с 1 млн подписчиков

Результаты: 547 000 лайков и 4 000 комментариев, полученных на сегодняшний день с помощью 29 спонсируемых сообщений, а также более 250 000 лайков, сгенерированных не спонсируемыми постами с презентации.
Уровень вовлеченности: 6%
Дополнительно: многие товары распродаются через Интернет в течение нескольких часов после запуска линии.

Примеры:

Любовь Таза и Зак Кинг для Target

Бренд: Target
Товар: Сезонные пасхальные конфеты и украшения
Каналы: Instagram

Подход: На прошлой неделе два влиятельных лица объединились для создания рекламного видео на тему Пасхи для Target:

  1. Зак Кинг — цифровой волшебник, прославившийся на Vine, а теперь его 17.6 миллионов подписчиков в Instagram.
  2. Наоми Дэвис — популярный блогер о стиле жизни, также известный как Таза, у которой 412 000 подписчиков в Instagram.

Полное видео, которое было размещено на канале Target на YouTube, показывает, как Зак и Таза выбирают продукты для пасхальных корзин в Target. Во время похода по магазинам Зак совершает множество фокусов, а Таза с трепетом наблюдает. Позже пара представляет тематические пасхальные корзины группе детей на пасхальной вечеринке с украшениями Target.Зак разместил отрывок из видео в своем инстаграм-аккаунте, а Таза опубликовала две фотографии готовых пасхальных корзин. Все сообщения были отмечены тегом @TargetStyle. Использование цифрового волшебника Зака ​​Кинга позволило создать веселое и увлекательное спонсируемое видео, имеющее широкую популярность, а использование Taza помогло Target охватить более нишевую аудиторию матерей.

Результаты: 953 000 лайков и 5 000 комментариев к видео Зака ​​и 11 000 лайков и 88 комментариев к двум сообщениям Тазы.
Уровень вовлеченности: 11% для Зака ​​и 3% для Таза.

Примеры:

.

Руководство по расширенному таргетингу в Facebook и Instagram — Klaviyo

Обзор

Вы можете использовать расширенные стратегии таргетинга, чтобы творчески привлекать клиентов, ориентируя их по нескольким каналам. В этом руководстве мы рассмотрим примеры того, как использовать расширенный таргетинг для охвата вашей аудитории.

  • Узнайте, как повторно привлечь просроченных VIP-персон в Facebook и Instagram
  • Используйте A / B-тестирование, чтобы определить наиболее эффективные формы подписки
  • Перенаправьте клиентов, которые не ответили на вашу брошенную корзину или приветственные электронные письма
  • Запустить кампанию перекрестных продаж в Facebook и Instagram
  • Целевая аудитория потерявших подписчиков с помощью кампании возврата на Facebook

Расширенные стратегии таргетинга в этом руководстве используют вашу интеграцию с Facebook.Если вы еще не интегрировали Facebook со своей учетной записью Klaviyo, следуйте этим инструкциям, чтобы включить интеграцию.

Большинство этих идей пришло из вебинаров. Посетите веб-семинар по расширенному таргетингу, чтобы записать его и получить дополнительную информацию!

Повторное привлечение VIP-персон, у которых истек срок действия

Если клиенты, которые когда-то были в вашем списке VIP, в последнее время не взаимодействовали с вашим брендом, вы можете настроить таргетинг на другую платформу, чтобы вернуть их к вашему бренду. Есть вероятность, что ваши электронные письма попадут в папку со спамом, поэтому вам следует настроить таргетинг на них на Facebook или Instagram, чтобы повысить вероятность того, что ваше сообщение будет услышано.

Создание незанятого сегмента VIP

Во-первых, вам нужно определить свою аудиторию. Создайте сегмент клиентов, которые потратили в вашем магазине значительную сумму денег. Один из способов определить, кто много тратит, — это использовать Историческая жизненная ценность клиента для измерения прогнозируемых расходов ваших клиентов. Если ваша учетная запись еще не достаточно велика для получения значимых данных прогнозной аналитики, подумайте об использовании другой доступной метрики, например Revenue .

Дальнейшее определение незанятых VIP-адресов путем идентификации пользователей, которые не открывали электронные письма в течение последних нескольких месяцев.Измените значения в этом сегменте в зависимости от вашей бизнес-модели, цены на товары и того, как часто вы отправляете электронные письма.

Затем вы создадите аудиторию Facebook с клиентами из этого сегмента.

Создать кампанию в Facebook

После того, как вы создали сегмент просроченных VIP, синхронизируйте этот сегмент с аудиторией Facebook. В вашу новую аудиторию Facebook будут включены только профили, связанные с учетной записью Facebook.

Создайте кампанию в Facebook, чтобы нацелить на своих незанятых VIP-персон.Объявления должны направлять профиль на ваш сайт с помощью уникального тега UTM. Вы будете использовать этот UTM-тег для таргетинга на следующем этапе. Настройте обмен сообщениями, добавив привлекательный контент в соответствии с интересами вашего сегмента. Напомните им о том, какой вы классный бренд, и / или предложите им поощрение, например скидку на их следующую покупку.

Создание формы регистрации для UTM-таргетинга

Затем создайте форму регистрации, адаптированную для ваших незанятых VIP-персон, которые отвечают на кампанию Facebook.Показывать форму регистрации только для клиентов, которые переходят по URL-адресу с уникальным UTM, как описано в предыдущем разделе.

В конструкторе форм регистрации перейдите к Поведение . В ТАРГЕТИНГ > По URL-адресу выберите Показывать только на определенных URL-адресах, и укажите уникальный utm, созданный на предыдущем шаге.

В приведенном ниже примере форма показывает существующим клиентам Klaviyo по URL-адресам, содержащим utm_vip .

Вы захотите побудить этих клиентов подписаться на рассылку скидки только по электронной почте.Это один из способов побудить клиентов повторно связаться с вами по электронной почте.

Создание потока повторного взаимодействия

Клиенты, которые регистрируются через форму регистрации, ориентированную на UTM, могут быть добавлены в новый список. Затем вы можете создать поток повторного вовлечения, который запускается добавлением к повторно задействованному списку VIP. Затем отправьте этим клиентам эксклюзивное предложение по электронной почте.

Это перенесет ваши незанятые VIP-профили в ваш основной список вовлеченных и, надеюсь, приведет к конверсиям и дополнительному доходу.

Вы также можете использовать метод скидки только по электронной почте для подписчиков, которые покупают клиентов, но еще не являются подписчиками по электронной почте.

Подробнее:
Создание сегмента VIP-клиентов
Руководство по запуску VIP-программы
Интегрируйте рекламу Facebook с Klaviyo
Конструктор форм регистрации

A / B-тестирование формы

Хотя вы не можете создать A / B-тест с помощью форм подписки Klaviyo, вы можете использовать функцию A / B-тестирования Facebook для тестирования двух различных UTM-ориентированных форм Klaviyo.

Вы начнете с создания двух уникальных ссылок UTM, которые будут направлять ваших клиентов по вашей рекламе в Facebook. Затем создайте рекламу в Facebook и разделите аудиторию Facebook на две части. Все аудитории будут идентичны, за исключением того, что они будут направлены на 2 разных URL-адреса. Клиенты будут переходить на один и тот же сайт, но UTM будут другими. Это позволит вам настроить таргетинг на каждый уникальный URL-адрес с помощью другой формы регистрации, ориентированной на UTM.

Например, когда люди перенаправляются с Facebook на URL-адрес A, вы увидите форму регистрации A, ориентированную на UTM.Когда люди будут перенаправлены с Facebook на URL B, вы увидите форму регистрации B для UTM-таргетинга.

Затем вы можете проанализировать производительность каждой формы, ориентированной на UTM, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Создание уникальных ссылок для CTA

Во-первых, создайте две уникальные ссылки, которые будут отображаться в вашей рекламе на Facebook. Каждый URL-адрес должен указывать на один и тот же сайт, но иметь разные UTM. Например, ниже две ссылки, которые ведут на Klavyio.com, но помечены двумя вариантами UTM:

www.Klaviyo.com?/utm_variation=A
www.Klaviyo.com?/utm_variation=B

Создание целевой аудитории Facebook

Затем создайте аудиторию Facebook. Хотя вы можете загрузить список или сегмент Klaviyo в аудиторию Facebook, возможно, лучше использовать ваши маркетинговые расходы для создания аудитории Facebook в Facebook, которая будет создавать более широкую сеть для привлечения трафика.

Сплит-тест объявления Facebook

Используйте функцию сплит-теста Facebook, чтобы создать два случайных непересекающихся объявления.

Настройте эти два объявления так, чтобы они были идентичными, но менялись только URL-адреса.

Создайте две формы регистрации для UTM

Затем перейдите в Klaviyo, чтобы создать две разные формы регистрации Klaviyo. Формы должны быть идентичны, за исключением раздела, в котором вы проводите A / B-тестирование.

Вот несколько примеров переменных, которые вы можете протестировать:

  • Скидка против без скидки
  • Тв
.

Как исследовать целевую аудиторию Instagram (10+ советов)

Исследование целевой аудитории Instagram должно быть одним из первых пунктов в списке при разработке стратегии Instagram.

Подумайте об этом.

Чтобы создавать отличный контент , вам нужно знать, что вашим подписчикам нравится видеть в своих лентах.

Чтобы написать убийственные подписи , вам нужно знать, какой голос они находят более понятным.

Чтобы найти лучшее время для публикации , вам нужно знать, когда ваша аудитория в сети.

Другими словами, чтобы в полной мере ощутить величие Instagram, вам нужно СНАЧАЛА много знать о своей аудитории. Практическое понимание интересов, предпочтений и поведения вашей аудитории в конечном итоге прокладывает путь к успешной стратегии Instagram.

Но вот вопрос: как найти целевую аудиторию в Instagram? Где ты вообще его ищешь ?!

Я рад, что вы спросили, потому что, как всегда, вы можете найти эту полезную информацию в блоге Iconosquare 😉

Продолжайте читать, чтобы узнать:

How to find a target audience on Instagram

1.Начните с более крупных маркетинговых персонажей

Если вы ведете бизнес, у вас, вероятно, уже есть образ покупателя, то есть профиль идеального покупателя, которому вы хотите продавать свой продукт.

Эту информацию следует использовать повторно при определении вашей идеальной аудитории в Instagram — нет необходимости изобретать велосипед. Спросите свою маркетинговую команду о том, как выглядит типичный клиент. Позже, копаясь в Instagram Analytics , вы сможете добавить больше нюансов и подробностей в профили этих клиентов на основе ваших социальных данных.

Сначала вам нужно задать себе эти четыре вопроса:

  1. Какой у меня товар?
  2. Какую аудиторию я хочу привлечь? (Или для кого предназначен мой продукт?)
  3. Что ищет моя аудитория?
  4. И как мне привлечь эту аудиторию?

Чтобы проиллюстрировать это, давайте посмотрим на @recreationalstudio , ювелирный аккаунт в Сиднее.

Recreational Studio Jewellery

Их продукт? Понятно, что это украшения.Но это более конкретно: это ювелирные изделия из золота 9 карат с минималистичным дизайном, сделанные в Италии, с ценником.

Это означает, что целевая аудитория должна: а) иметь утонченный вкус к минималистичному дизайну, б) нравиться золотым украшениям, в) наслаждаться высококачественными продуктами и г) иметь возможность их себе позволить.

Другими словами, это те поля, которые они должны отметить, чтобы считаться идеальным покупателем как офлайн, так и онлайн.

Положиться на существующий покупатель — отличное место для начала.Однако имейте в виду, что ваша целевая аудитория в Instagram может несколько отличаться от вашего типичного клиента, который покупает у вас офлайн. Вот почему важно убедиться, что он соответствует вашим демографическим данным из Instagram.

2. Проверьте свои демографические данные в Instagram

В начале исследования может оказаться весьма полезным демографическое понимание вашей аудитории в Instagram. Перейдите к своему Insights в приложении Instagram и нажмите Audience . Там вы сможете увидеть три наиболее важные статистические данные о ваших подписчиках: их пол, возраст и их местоположение.

Это особенно важно, если вы захотите запускать рекламу в Instagram в будущем, так как вы сможете представить свой контент целевой аудитории Instagram, используя эти данные. Instagram audience insights min

Здесь вы можете получить полезную информацию о том, кто уже подписан на вас. Если ваша идеальная целевая аудитория, скажем, мужчины среднего возраста, но Instagram говорит вам, что большинство ваших подписчиков — женщины-миллениалы, то вы явно делаете что-то не так со своей стратегией публикации и, вероятно, должны ее переосмыслить.

Если ваш общий покупатель соответствует вашей демографической статистике из Instagram, тогда молодец!

Теперь, зная это, следующий шаг — понять, что ищет аудитория.

Вернемся к примеру @recreationalstudio.

Итак, из предыдущего общего исследования мы знаем, что их типичная аудитория одержима минималистскими элегантными украшениями с оттенком роскоши. Но уловка здесь, на самом деле, заключается в том, чтобы понять, что именно этот тип аудитории, которая ищет этот тип продукта, ищет именно в Instagram .

Другими словами, что они делают на платформе?

Ищут вдохновение в Instagram?

Или они ищут подсказки для аксессуаров?

Или, может быть, их интересует закулисный взгляд на то, как изготавливаются украшения?

Или хотите узнать о разнице между золотом 9 и 18 карат?

Демографическая статистика никогда не даст вам эту информацию, потому что она демографическая, а не качественная. Ключевым моментом в исследовании аудитории является выяснение личных предпочтений, интересов, привычек, жизненной философии ваших подписчиков — чего статистика просто не может показать.

Как вы это узнали?

Выполните следующие шаги в этом руководстве.

3. Выслеживайте своих подписчиков

Преследование. То, что вам никогда не следует делать в реальной жизни, но то, что определенно стоит сделать во время исследования целевой аудитории Instagram.

Хорошее место для начала — посмотреть, кто эти люди уже следят за вами — или, еще лучше, взаимодействуют с вами.

Зайдите в свой Instagram.

Щелкните людей, которым понравились или прокомментировали ваши последние сообщения.Вы окажетесь на их счетах. Оттуда проверьте, что они публикуют, какие хэштеги используют, и, что интересно, какие подписи они пишут и на каком языке используют. Если вы обнаружите, что ваши подписчики используют много смайликов, сокращений, таких как LOL или YOLO, вы можете включить эти элементы в свои собственные подписи, чтобы они казались более понятными.

Who likes your Instagram content

После того, как вы это сделаете, нажмите «Подписки» ваших подписчиков и посмотрите, на кого они подписаны.

Это даст вам представление о том, что они ищут в Instagram. Они могут следить за вашими конкурентами или другими похожими аккаунтами, о которых вы не знали. Или вы также можете узнать, что у них есть интересы, о которых вы не думали. Например, они могут показаться не только вашими последователями, но и фанатами архитектуры. Или любители дизайна интерьера, которые следят за хэштегом #scandinaviandesign. Или подписывайтесь на множество влиятельных людей в сфере моды.

Как вы можете использовать эту информацию?

Простой.

Допустим, вы обнаружили, что ваши подписчики, помимо вас, также подписаны на множество вдохновляющих цитат. Тогда все, что вы можете сделать, — это время от времени публиковать вдохновляющие цитаты и смотреть, как они находят отклик у вашей аудитории. Или, другой пример, вы обнаружили, что многие из ваших последователей следуют за этим одним модным влиятельным лицом. Затем свяжитесь с нами, станьте партнером и вместе создайте совместную маркетинговую кампанию!

Вы уловили идею.

4. Маленький DM никому не повредит

Нет ничего плохого в том, чтобы отправить DM новому подписчику, чтобы спросить, почему они решили подписаться на вас и что они ожидают увидеть в вашем аккаунте.Особенно, если вы замечаете, что кому-то нравится ваш контент на регулярной основе или, что еще лучше, он все время комментирует ваши материалы. Так что просто вставьте в их DM обычное сообщение!

Вот простой пример, который вы можете использовать:

«Эй! Мы заметили, что вы уже какое-то время следите за нами, большое спасибо за любовь! Быстрый вопрос: какой контент вы хотите, чтобы мы публиковали? Мы стараемся предоставить нашим подписчикам лучший XYZ, и мы будем очень благодарны за ваши отзывы! »

Легко.Пизи. Просто будь клевым!

5. Проверьте контент, который предлагают ваши конкуренты.

Еще один способ найти для себя идеальную целевую аудиторию в Instagram — украсть ее у ваших прямых конкурентов.

«Но Ольга, как можно ВРАТЬ аудиторию у конкурентов?»

Я знаю. Звучит нереально. Но выслушайте меня.

Сначала определите своих конкурентов. Вы даже можете начать отслеживать их с помощью Iconosquare , если хотите.

Затем перейдите в их профили и проверьте эти две вещи:

  • Что они публикуют?
  • Какова заинтересованность в их сообщениях?

Предположим, у вас учетная запись немецко-индийского магазина экологичной одежды, ориентированного на справедливую торговлю, например @jrotifairworks .Одним из их (несколько косвенных) конкурентов может быть @hemper_ , марка рюкзаков ручной работы из экологически чистого производства, сделанная в Непале, с аудиторией, которая привержена устойчивой моде (да). Теперь, если мы зайдем в их учетную запись, мы увидим, что помимо публикации изображений продуктов (рюкзаков), в учетной записи часто есть контент о путешествиях в Непал, который имеет очень высокий уровень вовлеченности. Фактически, это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с чем-либо еще в их ленте.

Highly engaging Instagram content min

Это означает, что целевая аудитория Hemper в Instagram следит за брендом не только ради продукта — она ​​также следует за брендом в поисках вдохновения, сообщества и того полезного опыта, который достигается за счет разнообразия контента в ленте.

Так что, если вы ведете германо-индийский аккаунт на условиях справедливой торговли одеждой, возможно, размещение контента, вдохновленного India , было бы неплохой идеей 😉 Это могло бы привлечь аудиторию в Instagram, которая в настоящее время «тусуется» с вашими конкурентами. ‘ Счета!

Еще вы можете сделать подписчиков ваших конкурентов и взаимодействовать с их аккаунтами. Буквально разбивайте их посты лайками и комментируйте несколько. Вы будете удивлены, увидев, сколько людей последуют за вами в ответ!

Кроме того, вы также можете напрямую проверить, кому нравится и кто комментирует страницы ваших конкурентов, — а также ставить лайки и оставлять комментарии! Если у вас хватит смелости, вы даже можете сделать это прямо на странице конкурента 😇 Просто не будьте бесстыдными и много занимайтесь саморекламой, идея состоит в том, чтобы заинтересовать вас и почувствовать себя близким!

Этот совет особенно хорошо работает, если вы начинаете с нуля и у вас еще нет подписчиков.

6. Задайте вопрос прямо в ленте

В маркетинге сила вопроса часто недооценивается. Что жаль, потому что, если вы никогда не спросите, никогда не узнаете, чем увлекается ваша аудитория. Даже Ким К. не стесняется спрашивать отзывы у своей аудитории. Ранее в этом году она спросила своих подписчиков прямо в ленте о том, какая эстетика им нравится, поскольку она хотела разработать согласованную тему для Instagram .

kim kardashian post

Завершите свои подписи вопросом и спросите своих подписчиков, что они хотят видеть на вашей странице в Instagram.Что за контент? Какой формат? Истории или лента? Подпись без подписи?

Не бойтесь спрашивать!

7. Используйте опросы в Instagram

Опросы в Instagram — это также способ узнать, какой контент аудитория предпочитает видеть в ленте. Возможно, у вас уже есть некоторые идеи о том, почему люди вообще следят за вашей учетной записью, но никогда не помешает спросить еще раз, чтобы получить подтверждение, что вы на правильном пути — или указание на то, что это не так.

National Geographic, чья аудитория очень ориентирована на путешествия, время от времени использует Stories Опросы, чтобы спросить, какие направления их подписчики находят более привлекательными и, следовательно, какой контент для них более интересен.

Посмотрите на этот пример:

Instagram audience research min

Если люди проголосуют за «город» во втором опросе, это может означать, что сообщения типа «путеводители по городам с полезными советами», вероятно, получат довольно много внимания, если будут опубликованы в ленте. Напротив, если аудитория вообще не голосует за «страну», это означает, что она просто не интересуется этой темой, поэтому независимо от того, сколько из этого вы собираетесь публиковать, они не собираются быть очень занятым.

Используйте опросы Instagram для исследования пользователей.Задавайте вопросы, как вы делаете это с призывом к действию в подписи. Спросите, какие темы им интересны. Спросите, какой формат им больше нравится. Это короткие видео? Карусели? Вы также можете спросить, почему они вообще следят за вашей учетной записью.

Другими словами, попросите ценные идеи, которые помогут вам усовершенствовать вашу контент-стратегию и сделать ее более привлекательной для вашей целевой аудитории.

8. Используйте хэштеги, чтобы найти свою целевую аудиторию в Instagram

Использование правильных хэштегов Instagram может значительно увеличить охват на платформе.

Хэштеги ставят вас перед нужной аудиторией.

Однако многие люди используют хэштеги пассивно, то есть: исследуют их, публикуют и надеются на лучшее.

Дело в том, что целевой хэштег — это тип хэштега, который ваша аудитория будет использовать в Instagram, поэтому имеет смысл проявлять инициативу. У вашей целевой аудитории должны быть те же интересы, что и у вас, поэтому, если вы используете одни и те же хэштеги и следите за ними, это явный признак того, что вы подходите!

Во-первых, исследуйте хэштеги с точным таргетингом (, вот руководство, как это сделать, ).

Затем проявите активный подход и просмотрите контент под этими хэштегами.

Когда вы видите что-то интересное для вас, это нравится!

Затем зайдите в профиль пользователя и поставьте лайк другим его фотографиям. Не стесняйся, ничего страшного! Оставьте значимый комментарий или даже два, и если вы чувствуете, что этот пользователь идеально вписывается в вашу аудиторию, вы также можете подписаться на него.

Это нормально, , следовать за другими людьми как за брендом, особенно в начале пути в Instagram.Просто не делайте бессовестных подписчиков и немедленно отписывайтесь от них. Вместо этого используйте эту возможность, чтобы создать значимую связь с кем-то, кто может стать вашим идеальным последователем.

9. Посмотрите, что работает, и повторите успех

Если вы публикуете сообщения какое-то время, вам следует начать отслеживать показатели вовлеченности ваших публикаций, чтобы понять, какой контент наиболее интересен вашей аудитории, и воспроизвести этот контент в будущем.Именно те, кто искренне интересуются вашим контентом и хотят взаимодействовать, являются вашей идеальной аудиторией в Instagram, и цель состоит в том, чтобы найти такую ​​похожую, похожую аудиторию, публикуя сообщения, которые уже доказали свою эффективность.

Most engaging media on Instagram

Например, если я посмотрю на свою учетную запись ( Analytics → Вовлеченность ), я могу ясно увидеть, что моя аудитория находит портреты наиболее привлекательными. Интересно, что мои подписчики также чаще взаимодействуют с каруселями, чем с обычными постами.

Итак, что мне делать, если я хочу увеличить число подписчиков и привлечь заинтересованную аудиторию в Instagram? Возможно, разместите больше селфи и, возможно, разместите больше каруселей.

Понимаете, о чем я?

10. Пост в нужное время

Чтобы охватить свою целевую аудиторию в Instagram, вы должны публиковать свой контент, когда ваша аудитория находится в сети.

Нет смысла публиковать контент по центральноевропейскому времени, если ваша целевая аудитория находится в часовом поясе Лос-Анджелеса.Из вашего демографического обзора вы сможете увидеть местоположение ваших подписчиков по стране и по городу:

Instagram target audience location

График местоположения подписчиков из Iconosquare, находится в разделе Аналитика → Сообщество

Заключение

Исследование вашей идеальной целевой аудитории в Instagram — это не разовый проект. Невозможно разобраться в этом один раз и сразу приступить к созданию и продвижению контента, и никогда больше не придется об этом беспокоиться.

Исследование целевой аудитории Instagram находится в стадии разработки.Чем больше времени вы уделяете, тем больше вы узнаете о своей аудитории — и, в конечном итоге, тем более точной и целевой становится ваша контент-стратегия.

Instagram target audience location

Вы когда-нибудь проводили исследование целевой аудитории Instagram?
Поделитесь с нами своим опытом в комментариях ниже 👇
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.