Главная » Разное » Продукт это в экономике определение: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ — это… Что такое ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ?

Продукт это в экономике определение: ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ — это… Что такое ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ?

| – Комментировать

Содержание

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ — это… Что такое ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ?

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ
— результат человеческого труда, хозяйственной деятельности, представленный в материально-вещественной форме (материальный продукт), в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт) либо в виде выполненных работ и услуг.

Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа. Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. 2004.

  • ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ
  • ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОЕКТ

Смотреть что такое «ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ» в других словарях:

  • ПРОДУКТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ — результат человеческого труда, хозяйственной деятельности, представленный в материально вещественной форме (материальный продукт), в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт) либо в виде выполненных работ и услуг.

    Райзберг Б.А.,… …   Экономический словарь

  • ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ — 1) увеличение масштабов совокупного производства и потребления в стране, характеризуемое прежде всего такими макроэкономическими показателями, как валовой национальный продукт, валовой внутренний продукт, национальный доход. Экономический рост… …   Экономический словарь

  • Продукт Экономический — результат хозяйственной деятельности, представленный как материальный, интеллектуальный продукт или в виде выполненных работ и услуг. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • Экономический эффект — Экономический эффект  разность между результатами деятельности хозяйствующего субъекта и произведенными для их получения затратами на изменения условий деятельности. Различают положительный и отрицательный экономический эффект. Содержание 1… …   Википедия

  • ПРОДУКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ — продукт в духовной, информационной форме. Экономический словарь. 2010 …   Экономический словарь

  • Экономический эффект — [eco­nomic effect, economic results] разница между результатами экономической деятельности (например продуктом в стоимостном выражении) и затратами, произведенными для их получения и использования. Когда результатом экономической деятельности… …   Экономико-математический словарь

  • экономический эффект — Разница между результатами экономической деятельности (например продуктом в стоимостном выражении) и затратами, произведенными для их получения и использования. Когда результатом экономической деятельности являются не только экономические, но и… …   Справочник технического переводчика

  • Продукт Валовой Внутренний (Ввп) — англ. gross domestic product экономический показатель, отражающий общую стоимость конечных товаров и услуг, произведенных внутри страны, и выраженный в рыночных ценах. Определяется В.в.п. как совокупная стоимость конечной продукции производства и …   Словарь бизнес-терминов

  • экономический рост —    1) увеличение масштабов совокупного производства и потребления в стране, характеризуемое прежде всего такими макроэкономическими показателями, как валовой национальный продукт, валовой внутренний продукт, национальный доход. Экономический рост …   Словарь экономических терминов

  • ПРОДУКТ, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ — результат человеческого труда, хозяйственной деятельности, представленный в материально вещественной форме (материальный продукт), в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт) либо в виде выполненных работ и услуг …   Большой экономический словарь

Книги

  • Экономический анализ: теория и практика № 45 (444) 2015, Отсутствует. В журнале освещаются теоретические вопросы и практические проблемы, возникающие в процессе экономического анализа проектных решений: оценка, диагностика и прогнозирование инвестиционной и… Подробнее  Купить за 750 руб электронная книга
  • Экономический прогресс: прошлое, настоящее, будущее, Коллектив авторов. В книге, предложенной вашему вниманию, речь идет в первую очередь о прогрессе экономическом как необходимом условии прогресса человечества вообще. Цикличность роста, свойственная… Подробнее  Купить за 449 руб электронная книга
  • Ресторанные ведомости №05/2018, РИК Ресторанофф. В номере (май 2018) журнала Ресторанные ведомости: События Отчет о том, как прошел III Ресторанный экономический форум: ресторанный рынок в период глобальной трансформации. Диджитализация.… Подробнее  Купить за 250 руб электронная книга
Другие книги по запросу «ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПРОДУКТ» >>

Что такое ВВП, валовый внутренний продукт на душу населения, составляющие ВВП России, соотношение ВВП

ВВП, валовой внутренний продукт, представляет собой общее количество услуг и товаров, произведенных в государстве, за определенное количество времени.

Содержание

Скрыть
  1. Что такое ВВП: простыми словами
    1. ВВП на душу населения
      1. ВВП России
        1. Соотношение ВВП
          1. Составляющие ВВП

              Это важнейший показатель экономики любой страны, позволяющий оценить уровень развития промышленности, производства, сельского хозяйства страны, уровень благосостояния ее жителей.

              Обычно оценивается годовой ВВП государства, но иногда, если требуется промежуточная оценка, можно использовать и меньшие периоды — месяц, квартал, полугодие.

              Что такое ВВП: простыми словами

              ВВП, валовый внутренний продукт, является важнейшим показателем состояния экономики страны. Если стабильно растет ВВП, значит, экономика государства развивается: появляются новые производства, предприятия, а на тех, которые уже работают, увеличивается число выпускаемых товаров.

              Растущий ВВП означает, что население государства с каждым годом получает все больше возможностей для работы, заработка, для удовлетворения своих потребностей. Уменьшение ВВП сигнализирует о том, что на экономику, производственную сферу страны следует обратить самое пристальное внимание, так как, скорее всего, речь идет о падении производств, сокращении рабочих мест, доходов населения.

              ВВП на душу населения

              ВВП на душу населения рассчитывается с помощью деления общего значения ВВП на количество человек, проживающих в стране.

              Расчеты могут вестись, при учете всего населения или по определенным стандартам, например, принимая во внимание только совершеннолетних. Может использоваться схема на основе «эквивалента совершеннолетних», когда применяются различные веса при пересчете детей в эквивалент совершеннолетнего (чем младше ребенок, тем меньше его вес в эквиваленте).

              ВВП России

              Экономика России на сегодняшний день по объему ВВП (в соответствии с данными Всемирного банка) занимает пятое место в мировом рейтинге. За 2014 год ВВП России составил 3745 млрд долларов.

              По значению номинального ВВП за 2014 год Россия занимает девятое или десятое место (в зависимости от текущего курса доллара): значение номинального ВВП в прошлом году составило 1861 млрд долларов.

              Если говорить о ВВП в пересчете на душу населения, то здесь ситуация менее радостная: Россия занимает лишь 44-е место в мире по этому показателю.

              По данным, полученным на 2014 год, доля российской экономики в мире составляет 3,3%.

              Соотношение ВВП

              Показатель ВВП бывает двух видов:

              1. Номинальный. Расчеты ведутся в ценах текущего периода.
              2. Реальный. При расчетах учитываются цены сопоставимого предыдущего периода (обычно года).

              Расчет реального ВВП позволяет устранить воздействие роста цен на показатель, определив прирост экономики государства. Соотношение ВВП номинального к реальному также дает возможность оценивать состояние экономики, стремительности роста цен.

              Составляющие ВВП

              ВВП любого государства складывается из товаров, которые имеют материальное выражение и нематериальное (услуги). В расчет берутся услуги и товары, произведенные только в этой стране за один год. Сюда включается суммарная стоимость выпущенных кожаных диванов и автомобилей, стоимость хлебобулочных изделий и вылеченных в больницах пациентов, стоимость ремонтов в коттеджах и детских комбинезонов, в общем, стоимость всего, что произвелось за обозначенный период в стране.

              Подсчет ВВП — сложный процесс, которым занимаются экономисты, используя специальные методики. Если нужно рассчитать ВВП на душу населения, полученный показатель делится на количество жителей государства.

              Определение Внутренний валовый продукт (ВВП)  — Investing.com

              Что такое внутренний валовый продукт?

              Валовой внутренний продукт, также известный по аббревиатуре ВВП, измеряет экономический размер страны, вычисляя денежную стоимость всех готовых товаров и услуг страны за определенный период, чаще всего ежегодно или ежеквартально. Результатом этого расчета является номинальный ВВП, но для сравнения ВВП разных лет номинальный ВВП необходимо скорректировать с учетом инфляции с помощью дефлятора цен, что и является реальным ВВП.

              Как правило, по анализу экономического цикла страна считается здоровой, если реальный ВВП увеличивается или расширяется. Говорят, что экономика находится на подъеме, когда увеличение выше динамики роста.

              Если реальный ВВП уменьшается или сокращается в течение двух кварталов подряд, считается, что страна находится в состоянии рецессии. Депрессия возникает, когда реальный ВВП падает на 10% и более от пика до низшей точки.

              Как используется метрика ВВП?

              Экономисты используют ВВП для сравнения размеров, здоровья и тенденций развития национальной экономики; директивные органы используют его для оценки и корректировки экономических программ, находящихся под их контролем, а инвесторы используют ВВП в качестве общего показателя риска и потенциального дохода в стране или группе стран. Аналогично рыночной капитализации акций компании, ВВП дает инвестору общее представление о росте, риске и волатильности, которые можно ожидать при инвестировании в актив или активы внутри страны.

              ВВП используется на международном уровне для сравнения размеров и мощи экономики разных стран. Отдельные национальные ВВП должны быть преобразованы в стандартную единицу с использованием курса валютного рынка или курса паритета покупательной способности. Последний обычно основывается на долларе США.

              Сравнение ВВП определяет крупнейшие и наиболее значимые экономики, определяющие мировую торговую политику, например, США, Китай, Япония, Германия.

              Как рассчитывается ВВП?

              Для расчета ВВП используются показатели «готовых товаров и услуг», включающих потребление, инвестиции в бизнес, государственные расходы, экспорт и импорт.

              Существуют три способа расчета ВВП: способ расходов, способ производства и способ дохода.

              Каждый способ дает одно и то же значение по аналогии с ценой актива, которая одинакова как для покупателя, так и для продавца.

              Формула для способа расходов:

              Номинальный ВВП = C + I + G + (X- M)

              C = Потребление, I = Инвестиции, G = Государственные расходы, X = Экспорт, M = Импорт

              Формула для дефлятора цен ВВП:

              Дефлятор = (Номинальный ВВП/Реальный ВВП) х 100

              Формула для реального ВВП:

              R = N/D

              R = реальный ВВП, N = номинальный ВВП, D = дефлятор

              Где найти информацию о ВВП на investing.com

              Всемирный экономический календарь также доступен в разделе новостей во вкладке Экономический календарь. Календарь можно настроить и отфильтровать по ключевому слову, стране, значимости новостей и множеству других параметров.

              История отдельных стран доступна по гиперссылке списка ВВП каждой страны. Детальную информацию по последним и предыдущим данным можно найти на этой странице: https://ru.investing.com/economic-calendar/ .

              Что включает в себя определение «качественный продукт питания»

              Что включает в себя определение «качественный продукт питания»

              Все мы являемся потребителями, и каждый день покупаем продукты питания, которые должны быть качественными и безопасными.

              Качество пищевых продуктов — это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей в соответствии с назначением. Качество любого пищевого продукта определяется по характерным для него свойствам, которые называют показателями качества.

              Показателями качества продовольственных товаров являются их внешний вид, запах, вкус, консистенция, содержание в них отдельных химических веществ (сахаров в кондитерских изделиях, жира в молоке и т. д.) и др.

              В условиях рыночной экономики на насыщенном товарами рынке, производящими их разными предприятиями и фирмами, необходимо гарантированное подтверждение соответствия товара определенному уровню качества, указанного в стандартах.

              Такое подтверждение соответствия дается в виде сертификата соответствия.

              Изготовитель (продавец) обязан своевременно предоставить потребителю необходимую и достоверную информацию о пищевых продуктах для того, чтобы потребитель сделал правильный выбор.

              Закон РФ «О защите прав потребителей», ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части ее маркировки» устанавливают объем обязательной информации на любом пищевом продукте отечественного или импортного производства, который реализуется в розничной торговле. Информация о товаре должна быть представлена на русском языке непосредственно с пищевым продуктом текстом и/или маркировкой на упаковке (потребительской таре), этикетке, контрэтикетке, ярлыке, листе-вкладыше способом, принятым для отдельных видов пищевых продуктов.

              В соответствии с Федеральным законом от 02.01.2000г. № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» пищевые продукты, которые не имеют маркировки, содержащей сведения, предусмотренные законом или государственным стандартом; не имеют установленных сроков годности (для пищевых продуктов, в отношении которых установление сроков годности является обязательным) или сроки годности которых истекли; не имеют удостоверений качества и безопасности пищевых продуктов признаются некачественными и опасными и не подлежат реализации, утилизируются или уничтожаются.

              Перед покупкой пищевых продуктов необходимо тщательно осмотреть потребительскую упаковку. Если она повреждена, надписи на ней нечеткие, смазанные, невозможно определить дату изготовления и срок годности продукта, то существует большая вероятность того, что вы приобретете некачественный продукт, поэтому лучше его не покупать.

              При отсутствии потребительской упаковки потребитель имеет право получить информацию о продукте и его изготовителе с транспортной тары, которая должна храниться в предприятии торговли до конца реализации товара.

              Особое внимание при покупке продуктов питания необходимо обращать на дату изготовления продукта и срок его годности, который исчисляется либо временем, в течение которого продукт необходимо употребить, либо датой, до наступления которой продукт пригоден для употребления.

              Каждый потребитель должен знать, что продажа товаров, срок годности на который истек, — запрещается.

              При покупке товаров потребитель имеет право ознакомиться с документами, подтверждающими их происхождение, качество и безопасность для здоровья человека (товарно-сопроводительные документы, удостоверения качества, декларация о соответствии).

              Очень важно помнить, что скоропортящиеся продукты необходимо покупать только в предприятиях, которые оснащены холодильным оборудованием. Например, покупая замороженные полуфабрикаты, температура хранения которых должна быть – 18 °С, вы обнаружили, что полуфабрикаты слипшиеся, а упаковка деформирована, покупать такие продукты не стоит, поскольку они подвергались разморозке, а значит, потеряли свое качество.

              При покупке продуктов обращайте внимание на условия хранения, указанные изготовителем на маркировке. Режим хранения продуктов оказывает существенное влияние на их качество.

              При хранении пищевых продуктов в предприятии торговли должны соблюдаться правила товарного соседства. Продукты, имеющие специфический запах (сельди, специи и т.п.), должны храниться отдельно от продуктов, воспринимающих запахи. Не допускается совместное хранение сырых продуктов и полуфабрикатов вместе с готовыми пищевыми продуктами.

              Что такое импакт-бизнес и почему это — тренд новой экономики

              В условиях современного рынка компании больше задумываются о положительном влиянии на экологию и общественную жизнь. Зачем коммерческим брендам проявлять осознанность и что такое импакт-предпринимательство?

              Об эксперте: Андрей Дунаев, предприниматель, сооснователь Philtech Initiative, основатель Impactful; со-куратор программы «Предпринимательство в новой экономике» в школе MACS.

              Impact и социальный проект: в чем отличие?

              Импакт (impact) — это значительные позитивные изменения мира, жизни людей, общественной сферы в результате предпринимательской деятельности. Миссия импакт-бизнеса — работать не только ради денег, но и помогать решать важные мировые проблемы.

              Главное отличие импакт-проекта от социального предприятия в том, что импакт подразумевает устойчивое и долгосрочное изменение в общественных процессах, а не просто создание общественного блага. Цель impact-предприятия — изменить состояние общественной сферы, сделать ее более благоприятной для социума. К примеру, если социальный проект помогает животным, то импакт-проект предложит решения, чтобы новых бездомных животных не появлялось совсем.

              Иногда предприниматели используют понятие high-impact, под ним подразумевают позитивное изменение, которое можно масштабировать на большое число людей, территорию города, региона или шире.

              Ставить импакт-цели могут как НКО, так и коммерческие организации. Но в реальности последним очень сложно совмещать их с интересами акционеров максимизировать прибыль. Поэтому в последнее время развивается понятие Public Benefit Corporations — коммерческих корпораций (с акционерами, возможностью привлекать инвестиции, выпускать акции, извлекать прибыль), но имеющих возможность фиксировать в уставе не только финансовые цели.

              В Великобритании такие компании были впервые были упомянуты в Health and Social Care (Community Health and Standards) Act 2003, а в США регуляция этих организаций находится на уровне штатов (федеральное правительство не занимается вопросом) и активно развивалась в нескольких штатах в начале 2010-х годов.

              Когда зародился тренд на бизнес-осознанность

              Развитие идей корпоративной филантропии в XX веке привело к появлению Environmental, Social and Corporate Governance (ESG) –– практики ответственного развития организаций. Большой вклад в их развитие внесли профсоюзы, которые в середине XX века начали активно защищать рабочих на фабриках в индустриально развитых странах (например, в США). Оттуда во второй половине XX века вышли концепции корпоративной социальной ответственности (CSR) и социально ответственного инвестирования (SRI). Со временем из социально ответственного инвестирования развилось понятие импакт-инвестиций, которые отличаются от обычных тем, что всегда делаются с намерением оказать измеримое, благоприятное социальное или экологическое воздействие наряду с финансовой отдачей (определение GIIN, одной из крупнейших организаций, популяризующих это термин и подход).

              Движения в защиту прав и судебные процессы заставляли корпорации больше заботиться о рабочих, потребителях и окружающей среде. Инвесторы были вынуждены вкладывать в более ответственные компании ради своей репутации.

              Во время бума интернет-компаний в 2000-х годах привычный образ предпринимателя начал трансформироваться в сторону человека, способного менять мир к лучшему (лозунг «make the world a better place»). Появилось поколение предпринимателей, которые публично ставили на первое место не заработок, а позитивные изменения.

              Их компании оказались популярны у покупателей и, как следствие, –– финансово успешны. Известные примеры: Apple во время руководства Стива Джобса или сервис KickStarter. Основатели последнего не только создали предпринимательский краудфандинг, но и добровольно ограничили свою прибыль, договорившись с акционерами (воплотив идею Public Benefit Corporation). Опыт этих компаний заставил все больше предпринимателей создавать новые продукты и развивать компании не ради богатства, но ради изменения мира к лучшему.

              Зачем компаниям нужно думать об обществе

              Организации вынуждены учитывать социальные и экономические эффекты, потому что их все больше принимают во внимание покупатели и акционеры (решая сделать покупку или вложить свои деньги). На их решения влияет доступность информации об экологических и социальных катастрофах в мире. Никто не хочет быть причастен к отравлению людей водой из загрязненной заводом реки или носить футболку, сшитую руками голодного ребенка. Благодаря доступности и открытости информации корпорациям все сложнее оставаться в тени, уничтожая природу и не соблюдая права людей.

              Еще одна важная причина развития социальной ответственности — это общий рост благосостояния людей в мире. За последние 30 лет количество экстремально бедных людей сократилось с 2 млрд до 600 млн. Если базовые потребности закрываются, то население начинает больше думать о здоровье, образовании и качестве жизни.

              Это формирует запрос на добросовестных производителей, которые заботятся об экологии и социальной среде. В своих ежегодных отчетах GIIN отмечает, что социально-ответственные инвесторы в среднем имеют большую доходность от инвестиций. Это связывают с тем, что покупатели, заботясь о своем здоровье и благополучии, стараются по возможности покупать полезные продукты.

              Потребители учатся лучше выбирать товары. Каждый скандал, связанный с производителями, которые намеренно изготовляли вредный продукт для большего заработка, смещает внимание людей в сторону добросовестных и открытых.

              Пандемия 2020 года также заставила людей пересмотреть свои привычки в сторону осознанного потребления. Многие заметили, что им не нужно большое количество вещей, мир в целом сплотился вокруг чего-то большего, чем неконтролируемое потребление.

              Современные кейсы и барьеры развития импакта

              Одна из наиболее важных проблем в области импакта — его сложно и дорого измерять. Это связано с тем, что организации создают позитивные и негативные эффекты одновременно, формируя сложные связи между ними. Если говорить про импакт-предпринимательство (компании, которые смогли создать устойчивые изменения в обществе), то можно привести в пример несколько групп:

              1. Приближают мир к открытости, доступности информации и знаний: Wikipedia, Khan Academy, OurWorldInData, Facebook, Google Search, TED, YouTube, Lambda School, HackClub, 42 school. Многие скажут, что некоторые из этих компаний делают людей зависимыми и формируют их мировоззрение — в этом есть доля правды. Но есть простой способ проверить: в каком мире мы хотели бы жить, где эти компании есть или, где их никогда не было?
              2. Создают новые эффективные способы и инструменты сотрудничества: Skype, KickStarter, Google Suite (общие документы и хранилища), GitHub — все они создают постоянную поддержку миллионам других важных проектов по всему миру, способствуют взаимному обучению людей, распространению знаний и лучших практик.
              3. Формируют фундамент общества без насилия: Telegram, Blockchain, 23andMe, HeadSpace. Преодоление насилия –– это один из важнейших следующих рубежей и вызовов для человечества. В этом важную роль сыграют: самоидентификация людей по всему миру, технологии информационной прозрачности и выравнивания доступа к ней, технологии обеспечения симметричного взаимодействия, децентрализация, обеспечение базовых потребностей (в том числе психических).
              4. Создают технологии существенного удешевления товаров ежедневного потребления: McLean, Tesla, SpaceX, AirBNB, Uber, Impossible Food, Amazon, Apple iPhone / iTunes / AppStore — все они толкают свои отрасли к полной перестройке, и у всех них уже есть или неизбежно будут миллионы, десятки и сотни миллионов пользователей каждый день.
              5. Предотвращают экологическую катастрофу: Stripe, Pachama, Impossible Food, Tesla, Patagonia, OurWorldInData — после преодоления нужды и насилия экология будет в приоритете для человечества.

              С чего начать свой путь в импакт-бизнес?

              В первую очередь, нужно оценить желаемые изменения. Подробно ответьте на вопросы: для чего мы создаем технологию, продукт или компанию? Как это сделает жизнь людей лучше? Нужно хорошо понимать, как люди (в том числе непохожие на вас) принимают решения, и что для них значит «лучше». Важно изучать историю и находить изобретения и организации, которые существенно меняли мир в прошлом (и что им мешало).

              Следите за теми, кто сегодня занимается действительно важными вещами: Илон Маск, Павел Дуров, Братья Либерманы, Max Roser, Джефф Безос, Отто Шармер. И отдельно за темами квантовых компьютеров, искусственного интеллекта, пост-капиталистической экономики, климатических изменений, образования, освоения космоса и преодоления насилия и старения.

              А чтобы лучше погрузиться в тему, можно почитать:

              • Ричарда Хэмминга («Вы и ваша работа»),
              • Пола Грэма (эссе),
              • Альберта Венгера («World After Capital»),
              • Ханса Рослинга («Factfulness»),
              • Тима Урбана (блог WaitButWhy),
              • Питера Тиля («От нуля к единице»),
              • Станислава Лема («Сумма Технологии»),
              • Элвина Тоффлера («Третья Волна»),
              • Фредерика Лалу («Открывая организации будущего»),
              • Жака Фреско (о Проекте Венера),
              • Отто Шармера («Теория U»),
              • Питера Сенге («Пятая дисциплина»).

              Что такое цифровая трансформация? — Определения корпоративных ИТ

              Предприятия быстро заменяют традиционные процессы взаимодействия цифровыми, используя самые современные технологии. Очень часто трансформация происходит не потому, что предприятия так решают, а потому, что это им необходимо, чтобы выжить. Сегодня на рынке вырос спрос на эффективные цифровые технологии для бизнеса, и предприятия, которые не смогли адаптироваться к новой модели цифрового потребителя, наверняка прекратят свое существование.

              Предприятия, которые приветствуют перемены и готовы к ним, а также способны адаптироваться к более гибким моделям работы, имеют как никогда большой потенциал успеха. Это связано с тем, что цифровая трансформация охватывает все аспекты бизнеса и предлагает эффективные пути их совершенствования вместе с развитием цифровых технологий.

              • Улучшение процессов: новые технологии позволяют предприятиям автоматизировать более простые процессы и исключать промежуточные этапы в более сложных процессах. Благодаря этому повышается гибкость предприятий, которые теперь могут гораздо эффективнее использовать свои кадровые ресурсы.
              • Поиск новых источников доходов: с появлением новых технологий открываются новые способы получения прибыли, которые ранее могли быть недоступны.
              • Персональное обслуживание заказчиков с большим вовлечением их в процесс: современные заказчики ожидают, что предприятия будут прислушиваться к их мнению и удовлетворять их специфические потребности. Современные технологии развиты настолько, что могут решить все эти задачи.

              Однако для эффективного использования цифровых данных предприятия должны постоянно внедрять вновь появляющиеся технологии, тестировать их и использовать полученные результаты, чтобы лучше адаптироваться и быть готовыми к задачам будущего. Несмотря на то, что внедрение новых технологий — это более рискованный подход, чем использование уже привычных систем и устройств, потенциальные возможности и отдача будут огромными.

              Глобализация — Материалы Всемирного банка для учащихся «А знаешь ли ты… ?»

              Глобализация

              Что это значит?

              Глобализация — это усиливающаяся интеграция экономик и обществ во всем мире.

              Глобализация — это неизбежное явление в истории человечества, заключающееся в том, что мир в результате обмена товарами и продуктами, информацией, знаниями и культурными ценностями становится более взаимосвязанным. Однако за последние десятилетия темпы этой глобальной интеграции стали гораздо более высокими и впечатляющими благодаря беспрецедентным достижениям в таких сферах, как технологии, средства связи, наука, транспорт и промышленность.

              Хотя глобализация ускоряет развитие человечества и является его следствием, она представляет собой непростой процесс, к которому нужно приспосабливаться и который создает серьезные проблемы и трудности. Такие быстрые темпы перемен могут принять угрожающий характер, и большинство стран пытаются их контролировать или управлять ими.

              Почему это касается меня?

              Глобализация стала причиной наиболее горячих споров последнего десятилетия.

              Критикуя последствия глобализации, чаще всего люди ссылаются на экономическую интеграцию. Экономическая интеграция происходит тогда,  когда страны смягчают такие ограничения, как тарифы на импорт, и делают свою экономику открытой для инвестиций и торговли с остальным миром. Критики глобализации отмечают, что неравенство в нынешней глобальной системе торговли негативно отражается на развивающихся странах в ущерб развитым странам.

              Сторонники глобализации считают, что проведение политики открытой экономики в таких странах, как Вьетнам, Индия, Китай и Уганда,  позволило в значительной степени сократить масштабы  нищеты.

              В ответ на это критики заявляют, что данный процесс привел к эксплуатации людей в развивающихся странах, серьезной дестабилизации и практически не принес пользы.

              Для того, чтобы все страны могли получать выгоду от глобализации, международному сообществу следует продолжить работу по ликвидации диспропорций в международной торговле (сокращение субсидий фермерам и снижение торговых барьеров), которые отвечают интересам развитых стран, и созданию более справедливой системы.

              Некоторым странам глобализация пошла на пользу:
              • Китай. Реформы привели к невиданному снижению уровня нищеты. В период с 1978 по 1989 год численность сельских бедняков сократилось с 250 до 34 миллионов.
              • Индия. За последние 20 лет уровень бедности снизился вдвое.
              • Вьетнам. Результаты обследований самых бедных семей свидетельствуют о том, что  в 90-е годы  ХХ века  свои жилищные условия улучшили 98% членов таких семей. Правительство провело обследование семей  в начале процесса реформ и, вернувшись к этим же семьям через шесть лет, установило, что произошло значительное снижение уровня нищеты. У людей стало больше продуктов питания, их дети посещали среднюю школу. Одним из многочисленных факторов, повлиявших на успех реформ во Вьетнаме, стала либерализация торговли. За десять лет уровень нищеты в стране удалось сократить в два раза. Вследствие экономической интеграции выросли цены на продукцию неимущих фермеров: рис, рыбу, орехи кешью, а также увеличилось количество рабочих мест на фабриках по изготовлению обуви и одежды, где работа оплачивается гораздо лучше, чем другая работа во Вьетнаме. 
              Другим странам глобализация не помогла:
              • Многие африканские страны не получили никакой выгоды от глобализации. Их экспорт по-прежнему сводится к ограниченному перечню основных видов сырья.
              • Некоторые эксперты объясняют отставание этих стран   неэффективностью проводимой политики, неразвитостью инфраструктуры, слабостью институтов и коррумпированностью  органов власти.
              • Другие эксперты считают, что некоторые страны не могут влиться в процесс глобального роста вследствие неблагоприятного географического положения и климатических  условий. Так, страны, не имеющие выхода к морю, могут испытывать трудности с конкуренцией на глобальных рынках товаров промышленного производства и услуг.

              В последние несколько лет в странах Европы и в США выражались протесты по поводу последствий глобализации. Однако согласно результатам обследования, недавно проведенного «Исследовательским центром Пью», во многих развивающихся странах имеет место весьма сильная поддержка различных аспектов интеграции, в особенности торговли и прямых инвестиций. В странах Африки к югу от Сахары 75% домашних хозяйств считают, что инвестиции многонациональных корпораций являются положительным моментом.

              Только факты

              История глобализации

              Самая последняя волна глобализации, возникшая в 1980 году, была вызвана сочетанием достижений в технологиях транспорта и коммуникации, а также действиями крупных развивающихся стран, которые пытались привлечь иностранные инвестиции  путем открытия своих экономик для международной торговли.

              Фактически это была третья волна данного явления, начавшегося еще в 1870 году.

              Первая волна глобализации длилась с 1870 года до начала Первой мировой войны. Стимулом в данном случае были достижения в транспортной сфере и снижение торговых барьеров. В результате расцвета мировой торговли доля экспорта в объеме мировых доходов удвоилась и составила 8%.

              Это вызвало массовую миграцию людей в поисках лучшей работы. Около 10% мирового населения переехали в другие страны. 60 миллионов человек переместились из Европы в Северную Америку и другие части Нового Света. То же самое произошло в густонаселенных Китае и Индии, из которых люди выезжали в менее густонаселенные страны, такие как Шри-Ланка, Бирма, Таиланд, Филиппины и Вьетнам.

              Окончание Первой мировой войны положило начало эре протекционизма. В торговле появились такие торговые барьеры, как тарифы. Мировой экономический рост приостановился, и доля экспорта в объеме  мировых доходов упал до уровня 1870 года.

              После Второй мировой войны наблюдалась вторая волна глобализации, которая продолжалась в период примерно с 1950 по 1980 год. В основном вторая волна проявилась в интеграции таких развитых стран, как страны Европы, Северной Америки и Японии, которые восстановили торговые отношения путем либерализации многосторонней торговли.
              В течение этого периода произошел подъем в экономическом развитии стран-членов Организации экономического сотрудничества и развития, что явилось одной из причин  торгового бума.  Однако развивающиеся страны в основном оказались вне этой интеграционной  волны, т.к. они могли торговать лишь основными видами сырья.

              Что делает международное сообщество?

              Представитель Всемирного банка Дэвид Доллар сравнивает глобализацию со скоростным поездом, в который страны могут попасть только, если они «построят платформу». На самом деле построить платформу означает создать основу, обеспечивающую успешное функционирование страны. Она включает в себя имущественные права, верховенство закона, базовое образование и медико-санитарное обслуживание, надежную инфраструктуру (например, порты, дороги и таможенные службы) и т.д.

              Международные организации, например Всемирный банк, агентства по оказания двусторонней помощи и неправительственные организации, сотрудничают с развивающимися странами в целях создания этой основы, чтобы они могли подготовиться к глобальной интеграции.

              Если правительства не создадут такой основы  и не обеспечат оказания элементарных услуг,  бедняки не смогут воспользоваться преимуществами  и останутся на обочине развития.
              Также важно, чтобы правительство хорошо управляло страной. Если в стране коррумпированное и некомпетентное правительство, сторонние агентства вряд ли смогут изменить жизнь людей.

              Что могу сделать я?

              • Расширяйте свои знания о мире и  о текущих событиях.
              • Станьте  участником движения добровольцев. Посетите сайты UN Volunteer или Idealist , где вы сможете получить информацию об имеющихся в мире возможностях волонтерской деятельности, направленной на  содействие  устойчивому развитию.

              Если вы живете в развитой стране:

              • Обратитесь в национальную волонтерскую службу вашей страны
              • Или посетите сайты UN Volunteer или Idealist для получения информации о других вариантах
              • Посетите дополнительные сайты, указанные  на странице странице «Проявите инициативу»
              • Узнайте, сколько средств выделяется правительством вашей страны в рамках двусторонней и многосторонней помощи, и попытайтесь убедить правительство увеличить объем выделяемых средств.

              Если вы живете в развивающейся стране:

              • Ходите в школу — учитесь и получайте знания
              • Добровольно помогайте нуждающимся
              • Убеждайте других детей и молодых людей в том, что важно ходить в школу и участвовать в движении добровольцев

              Дополнительные ресурсы

              Дополнительная информация на веб-сайте Всемирного банка

              5 важных элементов экономики продукта

              Что такое экономика продукта?

              Экономика продукта — это модели производства, конкурентного преимущества и поведения потребителей, применимые к маркетингу продукта. Это включает в себя дифференциацию продуктов, относительные преимущества и теорию ценообразования, которая полезна при разработке и маркетинге продуктов. Под продуктами здесь понимаются продукты и услуги, которые решают реальные проблемы клиентов и пользователей.

              В предыдущих двух эпизодах мы обсудили несколько элементов экономики продукта вместе с реальными примерами их применения.Вот еще несколько элементов.

              Некоторые элементы экономики продукта:

              Насыщенность рынка:

              Определение:

              Насыщение рынка происходит, когда продажи продукта или услуги достигают потребностей клиентов. В этом случае дальнейшее расширение будет сокращено, так как требования будут выполнены. Определенный продукт может достичь насыщения рынка из-за падения доверия потребителей или, наоборот, из-за того, что он устарел и больше не нужен.Проблема насыщения рынка также заставила многие компании изменить свои модели получения доходов, особенно когда продажи продукции начинают замедляться.

              Пример:

              • IBM, например, изменила свою бизнес-модель в сторону предоставления повторяющихся услуг, когда на рынке крупных компьютерных серверов произошло насыщение.
              • Бренд, занимающий 70% рынка снаряжения для сноуборда, вряд ли получит дальнейшее развитие.

              Спрос на продукцию

              Определение:

              Готовность клиента приобрести товар или услугу по заданной цене.Спрос — это основная экономическая сила, которая определяет доходы от продукции. Клиенты могут не рассматривать компанию, если она не имеет той идеальной ценности, которую они ищут. Непроданные товары — это товары, которые практически не пользуются спросом.

              Пример:

              • Если фильм развлекательный с хорошими отзывами, то его хотят посмотреть больше людей.
              • Когда потребители потребуют больше водных ресурсов летом, компании по водоснабжению, такие как Bisleri, получат выгоду, так как они имеют лучшее качество и с большей вероятностью добьются успеха, но это временно.

              Премиум

              Определение:

              Конкурс по предложению товаров более высокого качества, которые ценятся потребителями. Это противоположность коммерциализации. Премиализация происходит в той категории продуктов, в рыночной отрасли, где покупатели готовы платить за более качественные продукты.

              Пример:

              • Apple — продукт премиум-класса. Apple Macbook стоил 75000 рупий, но другие обычные ноутбуки стоили всего двадцать тысяч.Это потому, что Macboook имеет хорошие средства защиты, он стильно выглядит и отличается высокой прочностью.
              • Производитель аккумуляторов может модернизировать свои аккумуляторы в случае их долговечности, чтобы повысить качество аккумуляторов, чтобы потребители платили больше за его долговечные аккумуляторы по сравнению с обычными.

              Правило трех

              Определение:

              На крупных зрелых рынках доминируют три конкурента. Компания, которая доминирует в отрасли с небольшим количеством конкурентов, уязвима для конкуренции.Более мелким конкурентам иногда приходится объединяться в тройку лидеров, чтобы получить преимущества. Крупные доминирующие фирмы, как правило, менее отзывчивы к клиентам, поэтому они могут даже привлечь другого конкурента

              Пример:

              • В секторе быстрого питания на рынке доминируют три основных конкурента, такие как KFC, McDonald’s и Domino’s. Другие более мелкие фирмы сталкиваются с жесткой конкуренцией за продажу своих продуктов быстрого приготовления, поэтому им необходимо либо объединиться, либо найти более эффективные способы привлечения потребителей.

              Устойчивая экономика:

              Определение:

              Устойчивый экономический рост — это экономическое развитие, которое пытается удовлетворить потребности людей, но таким образом, чтобы сохранить природные ресурсы и окружающую среду для будущих поколений. Каждая компания должна быть устойчивой, поскольку это еще один фактор, привлекающий клиентов и обеспечивающий сохранение окружающей среды.

              Как сказано в Agile Manifesto, написанном группой из 17 идейных лидеров в 2001 году, «Agile-процессы способствуют устойчивому развитию.Спонсоры, разработчики и пользователи должны иметь возможность поддерживать постоянный темп бесконечно ».

              Пример:

              • Промышленность может обработать доход, полученный от него, а затем выпустить его, чтобы не нанести вред окружающей среде.
              • Ресторанный бизнес может использовать перерабатываемые тарелки и ложки вместо бумажных, которые необходимо утилизировать.
              • Agile-команда может выбрать, чтобы быть устойчивой, предоставляя продукты и услуги устойчивым образом, вместо того, чтобы действовать быстро в начальных итерациях, которые могут не поддерживаться в долгосрочной перспективе.

              На этом мы завершаем 3 эпизода о важных элементах экономики продукта и реальных примерах. Если у вас есть отзывы или предложения, укажите их ниже.

              Артикул:

              1. Определения с www.Simplicable.com
              2. Примеры из Википедии.
              3. www.AgileManifesto.org

              Об авторе:

              Автор, Сиддхарт Кондуру, ученик XI класса, увлеченный математикой, физикой и аэрокосмической инженерией.Он путешествовал по нескольким странам и во время своего путешествия развил много перспектив. Он поддерживает сообщество, чем может. Он участвовал в теннисных турнирах Всеиндийского уровня и представлял свою школу на различных спортивных и культурных мероприятиях.

              Недавно он заинтересовался предпринимательством и динамикой продукта. Этот пост об экономике продукта основан на чтении нескольких источников в Интернете.

              Значение, определение, концепция, типы, ассортимент продукции и решение

              Все, что вам нужно знать о продуктах в маркетинге.Товар — это то, что производится для продажи на рынке.

              Потребности клиентов удовлетворяются за счет использования продуктов. Продукт является одним из основных компонентов маркетинга: вся маркетинговая деятельность вращается вокруг продукта. Продукты могут быть материальными и нематериальными. Материальные продукты известны как товары, а нематериальные продукты называются услугами.

              Термин «продукт» можно понимать как в узком, так и в широком смысле. В узком смысле, это набор материальных физических и химических атрибутов, собранных в идентифицируемой и легко узнаваемой форме.

              В этой статье мы поговорим о продуктах в маркетинге. Также узнайте о: — 1. Значение продукта 2. Определение продукта 3. Концепция 4. Характеристики 5. Характеристики 6. Ассортимент продуктов 7. Типы новых продуктов 8. Иерархия продуктов 9. Уровни 10. Дизайн 11. Решение 12 Элементы производственных решений и другие детали.

              Продукты в маркетинге: значение, определение, концепция, типы, ассортимент продукции и решение

              Состав:

              1. Значение продукта
              2. Определение продукта
              3. Концепция продукта
              4. Характеристики продукта
              5. Характеристики товара
              6. Микс продуктов
              7. Виды новых продуктов
              8. Иерархия продуктов
              9. Уровни продукта
              10. Дизайн продукта
              11. Решение о продукте
              12. Элементы производственных решений
              13. Разработка продукта
              14. Детерминанты смеси продуктов
              15. Важность продукта

              Эта статья также поможет вам получить ответы на следующие вопросы:

              1. Определение продукта
              2. Концепция продукта
              3. Смесь продуктов
              4. Решение о продукте

              Продукт — Значение продукта

              Товар — это то, что производится для продажи на рынке.Потребности клиентов удовлетворяются за счет использования продуктов. Продукт является одним из основных компонентов маркетинга: вся маркетинговая деятельность вращается вокруг продукта. Продукты могут быть материальными и нематериальными. Материальные продукты известны как товары, а нематериальные продукты называются услугами.

              Термин «продукт» можно понимать как в узком, так и в широком смысле. В узком смысле, это набор материальных физических и химических атрибутов, собранных в идентифицируемой и легко узнаваемой форме.

              В более широком смысле он признает каждую отдельную торговую марку как отдельный продукт.Продукт можно определить как: «Товар, идея, метод, информация, объект или услуга, которые являются конечным результатом процесса и служат для удовлетворения потребности или желания. Обычно это совокупность материальных и нематериальных атрибутов (преимуществ, функций, функций, использования), которые продавец предлагает покупателю для покупки ».

              Обычно продукт или товар — это слово, обозначающее любой товар, который можно распознать по его определенной форме, качеству или количеству, например, автомобиль, книга, часы, одежда и т. Д. На самом деле это значение продукта узкое.Слово «продукт» используется в маркетинге в более широкой перспективе. Здесь каждая торговая марка рассматривается как отдельный продукт, то есть Lux и Lifebuoy — оба являются мылом, но рассматриваются как отдельные продукты. В узком смысле это будет просто мыло.

              Каждая коммерческая фирма берет на себя функцию продажи продукта, хотя это может быть или не быть видимым. Стирка одежды предоставляет прачечная. Эта функция аналогична продаже продукта, которую выполняет розничный торговец. Фирмы, продавая свои продукты, также продают услуги, связанные с их продуктами.Потребитель покупает продукт, потому что он получает от него психологическое и физическое удовлетворение.

              Таким образом, продавец не только продает свою продукцию, но и занимается маркетингом, приносящим такое психологическое и физическое удовлетворение. Например, человек при покупке продукта не беспокоится о ресурсах, с помощью которых этот продукт производится. Его скорее интересует, какую пользу или удовлетворение он получит от использования этого продукта. В этом контексте стоит описать идеи Джорджа Фиска.По его словам, «продукт — это кластер психологического удовлетворения».

              Продукт — Определение в маркетинге

              Товар — это то, что продавец должен продать, а то, что покупатель должен купить, удовлетворяет потребности покупателей. Клиенты покупают продукты, потому что они способны принести покупателю некоторые преимущества. Маркетолог может удовлетворить потребности и желания своих клиентов, «предлагая что-то» в обмен на деньги. И это «предложение» по сути является продуктом.Продукт — один из важных элементов 4P комплекса маркетинга. Он состоит из набора материальных и нематериальных атрибутов, удовлетворяющих потребителей.

              Продукт — важный компонент маркетинг-микса. Другие элементы маркетинг-микса, то есть цена, продвижение и место, дополняют его. Продукт занимает центральное место в маркетинговых операциях организации. В большинстве случаев продукт выходит из строя не из-за низкого качества, а из-за того, что он не оправдывает ожиданий клиентов.

              Это не просто набор физических атрибутов, а набор воспринимаемых преимуществ, которые удовлетворяют потребности потребителя. Следовательно, при принятии решений о продукте следует проявлять особую осторожность. Плохой продукт не только создает плохую репутацию для фирмы, но также отрицательно влияет на цену, установленную на продукт, отговаривает участников канала и снижает достоверность рекламных мер.

              В узком смысле «Товар — это набор материальных физических атрибутов в идентифицируемой форме» (W.Дж. Стэнтон). Но в маркетинге продукт используется в более широкой форме.

              По словам У. Алдерсона, «продукт — это набор утилит, состоящий из различных функций продукта и сопутствующих услуг».

              По словам Филипа Котлера, «продукт — это что-либо материальное или нематериальное, что может быть предложено рынку для привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, которое могло бы удовлетворить потребность или желание».

              По словам Кравенса, Хиллса и Вудраффа, «Продукт — это все, что потенциально ценится на целевом рынке за выгоды или удовлетворение, которые он предоставляет, включая объекты, услуги, организации, людей и идеи».

              Из приведенных выше определений ясно, что продукт имеет атрибуты удовлетворения потребностей, которые побуждают клиента покупать продукт. Это не что иное, как набор устройств для решения проблем и нечто большее, чем физический продукт. Это связано с тем, что продукт включает в себя ряд социальных и психологических атрибутов и других нематериальных факторов, которые обеспечивают удовлетворение потребителя.

              Товар может быть любым. Это может быть физический продукт (например, вентилятор, велосипед и т. Д.).), услуги (например, стрижки, сделки с недвижимостью и т. д.), место (например, Агра, Дели и т. д.), личность (например, поздний М. Ф. Хуссейн и т. д.), организация (например, Helpage India, Фонд Раджива Ганди и т. д.) и идея (например, Семья Планирование, безопасное вождение и т. Д.).

              Алдерсон определяет: «Продукт — это набор утилит, состоящий из различных функций продукта и сопутствующих услуг».

              Стэнтон определяет: «Товар — это набор материальных и нематериальных атрибутов, включая упаковку, цвет, цену, услуги производителя и продавца, которые покупатель может принять как предложение удовлетворения, желаний или потребностей».

              По словам Филиппа Котлера, «продукт — это все, что может быть предложено рынку для внимания, приобретения, использования или потребления, которое могло бы удовлетворить желание или потребность. Он включает в себя физические объекты, услуги, людей, места, организации и идеи ».

              Продукт — Концепция

              Товар относится к товару или услуге, которые удовлетворяют потребности и желания клиентов. Он предлагается на рынке организацией для получения дохода за счет удовлетворения требований клиентов.Продукт является активом организации и является основой комплекса маркетинга.

              По словам Питера Друкера, «Поставщики и особенно производители обладают рыночной властью, потому что у них есть информация о продукте или услуге, которой нет и не может быть у покупателя, и в которой он не нуждается, если он может доверять бренду. Это объясняет прибыльность брендов ».

              Для организации очень важно понимать потребности клиентов. Например, некоторые клиенты используют мобильные телефоны для разговоров; в то время как некоторые используют мобильные телефоны для разговоров, а также в деловых целях, например для проведения телеконференций.Потребности клиентов зависят от их покупательной способности.

              Например, клиент, основной потребностью которого является поиск в Интернете, может выбрать простой компьютер; тогда как инженеру-программисту может понадобиться компьютер с высокой конфигурацией. Следовательно, когда уровень потребности увеличивается, увеличивается и уровень продукта.

              Продукт — Характеристики продукта
              и. Осуществимость:

              Продукты материальны по своей природе, покупатели могут потрогать, увидеть или почувствовать продукты.Например, машина, книга, компьютер и т. Д.

              ii. Нематериальные атрибуты:

              Сервисные продукты являются нематериальными по своей природе, такие как услуги, консультации, банковское дело, страхование и т. Д. Продукт может представлять собой комбинацию как материальных, так и нематериальных атрибутов, таких как рестораны, транспорт, в случае компьютера это материальный продукт, но когда мы поговорим если дилер предоставляет бесплатную услугу, то товар является не только материальным, но и нематериальным.

              iii.Связанные атрибуты:

              Атрибуты, связанные с продуктом, могут быть, бренд, упаковка, гарантия, гарантия, послепродажное обслуживание и т. Д.

              iv. Обменный курс:

              Независимо от того, является товар материальным или нематериальным, он должен иметь возможность обмена между покупателем и продавцом по взаимно согласованной цене.

              v. Удовлетворенность клиентов:

              Продукт удовлетворяет потребности клиентов и желания клиентов, ценность продуктов также определяется уровнем удовлетворения, получаемым продуктом после покупки.

              Продукт — Характеристики продукта

              1. Это может быть отдельный товар или услуга; группа товаров или группа услуг; комбинация продуктов и услуг или даже комбинация нескольких продуктов и услуг.

              2. Его значение определяется потребностями и желаниями потребителя. Цель продукта — удовлетворить некоторые потребности потребителей. Покупая компьютерную систему, покупатели приобретают возможность решения проблем и время для творчества.

              3. Он может быть долговечным, например, тот, который, как ожидается, принесет поток удовлетворения в течение определенного периода времени,

              4. Продукты могут быть предметами роскоши, которые могут понадобиться как символ престижа и статуса, например, автомобиль, хорошо обставленное бунгало в шикарной колонии или предметы первой необходимости, которые необходимы для поддержания тела и души вместе, такие как хлеб, молоко и т. Д. сахар и др.

              5. Это может быть сельскохозяйственный, минеральный, лесной, полуфабрикат или промышленный продукт.

              Микс продуктов

              Ассортимент продукции — это комбинация продуктов, произведенных или проданных одной и той же организацией.Обычно компании предлагают рынкам ассортимент связанных или несвязанных продуктов вместо того, чтобы сосредоточиться на одном продукте, чтобы усилить свое присутствие на рынке и повысить прибыльность.

              Небольшие или средние фирмы обычно предлагают продукты, связанные друг с другом, в то время как более крупные идут на широкомасштабную диверсификацию.

              Например, Ayur Herbals, сравнительно небольшое предприятие, в основном занимается косметикой и косметическими товарами, в то время как такие гиганты, как Reliance group и Tata Industries, присутствуют в различных областях, таких как телекоммуникации, переработанные продукты питания, потребительские товары и т. Д.Работа с несколькими продуктами позволяет фирме расширить свою клиентскую базу и распределить риски между различными предложениями. Ассортимент продукции включает как продуктовые линейки, так и товарные позиции.

              (i) Линия продуктов:

              Продуктовая линейка — это группа продуктов, которые тесно связаны между собой, потому что удовлетворяют определенному классу потребностей, или используются вместе, продаются одной и той же группе клиентов, продаются через одни и те же типы торговых точек или попадают в указанные диапазоны цен или которые считаются единицей из-за маркетинговых, технических соображений или соображений конечного использования.Например, ассортимент шампуней и кондиционеров Sunsilk составляет линейку продуктов.

              (ii) Товарная позиция:

              Это отдельная единица в линейке продуктов, которая отличается от других по цвету, размеру, цене или другим характеристикам. Например, шампунь Sunsilk Thick and Long — это продукт, отличающийся от других продуктов в ассортименте.

              Структура ассортимента продукции :

              1. Ширина:

              Ширина ассортимента продукции означает количество различных производственных линий, имеющихся в компании.Таким образом, ширина измеряется количеством проводимых товарных линий. Например, у группы Bajaj есть несколько дочерних компаний, производящих лампы, люминесцентные лампы, миксеры и кофемолки, тостеры, мотоциклы, скороварки и множество другой продукции.

              2. Глубина:

              Глубина ассортимента продукции — это среднее количество позиций, предлагаемых компанией в каждой линейке продуктов. Он измеряется ассортиментом размеров, цветов, моделей, цен и качества, предлагаемых в каждой линейке продуктов.Например, Hindustan Unilever предлагает ряд вариантов, таких как Lux Fresh Splash, Клубника и сливки, Персик и сливки, Сандалии и сливки и т. Д. В рамках линейки мыла Lux.

              3. Согласованность:

              Стабильность ассортимента продукции указывает на то, насколько тесно связаны различные производственные линии с точки зрения поведения потребителей, производственных требований, каналов сбыта или каким-либо другим образом. Например, продукция, производимая компанией General Electric, в целом согласована в том смысле, что большинство продуктов так или иначе связаны с электричеством.

              По словам Котлера, все три аспекта ассортимента продукции имеют рыночное обоснование. Увеличивая ассортимент продукции, компания надеется извлечь выгоду из своей хорошей репутации и навыков на нынешних рынках.

              Увеличивая глубину ассортимента своей продукции, компания надеется привлечь покровительство покупателей с самыми разными вкусами и потребностями. Увеличивая единообразие своего ассортимента продукции, компания надеется приобрести беспрецедентную репутацию в определенной области деятельности.

              Товар — Виды новых товаров

              Деловые фирмы всегда пытаются найти новый рынок с помощью инноваций и исследований, они создают новые продукты для удовлетворения меняющегося спроса клиентов. Мы можем видеть новые продукты, особенно в области электроники и компьютеров.

              Booz, Allen и Hamilton определили шесть категорий новых продуктов:

              (i) Новые продукты:

              Новые продукты — это инновационные продукты, которые создают совершенно новый рынок, например, водоочистители.

              (ii) Линии новых продуктов:

              Новые продукты, которые позволяют компании выйти на устоявшийся рынок, например, ЖК-телевизоры.

              (iii) Дополнения к существующим линейкам продуктов:

              Новые продукты, которые дополняют устоявшиеся продуктовые линейки компании, такие как Fair и Lovely для мужчин.

              (iv) Улучшения и изменения существующих продуктов:

              Новые продукты, которые обеспечивают улучшенную производительность или большую воспринимаемую ценность и заменяют существующие продукты, примерами являются книги и программное обеспечение.

              (v) Перемещение:

              Существующие продукты, ориентированные на новые рынки или сегменты рынка, это выгодно для расширения рынка.

              (vi) Дифференциация цен:

              Иногда из-за усиления конкуренции на рынке производителям приходится предлагать продукт с такими же характеристиками и функциями, но по более низкой цене.

              Продукт Иерархия

              а.Нужна семья:

              Это основная потребность, которая лежит в основе существования семейства продуктов. Эти продукты удовлетворяют основные потребности группы людей или отдельного человека. Их называют продуктами из «Нужной семьи». Например. Голод — это основная потребность, которая удовлетворяется пищей.

              г. Семейство продуктов:

              Сюда входят все классы продуктов, которые могут удовлетворить основную потребность с разумной эффективностью. Он состоит из разновидностей продуктов внутри этой группы, которые конкурируют друг с другом, чтобы удовлетворить одну и ту же потребность.Это «семейство продуктов, удовлетворяющих одну и ту же потребность». Например. Фаст-фуд, закуски, овощи. Тали, пр.

              г. Класс продукта:

              Это группа продуктов в семействе продуктов, признанная имеющей определенную функциональную согласованность. Группа продуктов в этом семействе продуктов со схожими характеристиками помечается как класс продукта или категория продукта. Например. Фастфуд.

              г. Линия продуктов:

              Это группа продуктов внутри класса продуктов, которые тесно связаны друг с другом, поскольку они выполняют схожую функцию, продаются одним и тем же группам клиентов, продаются через одни и те же торговые точки или каналы или попадают в указанные диапазоны цен.Линия продуктов может состоять из разных брендов, или одного семейного бренда, или отдельного бренда, линейка которого была расширена. Например. Бургеры, пицца и т. Д.

              эл. Тип товара:

              Это группа товаров в линейке продуктов, которая охватывает одну из нескольких возможных форм продукта. Например. Бургер с курицей.

              ф. Товар (единица складского учета или вариант продукта):

              Это отдельная единица бренда или продуктовой линейки, которую можно отличить по размеру, форме, цене, внешнему виду или каким-либо другим характеристикам.Например. Бургер с курицей Burger King’s Jumbo.

              Продукт — Уровни продукта

              Потребности клиентов варьируются в зависимости от их экономических условий и социального положения. По мере роста экономики клиенты нуждаются в улучшенных продуктах, способных удовлетворить их текущие потребности. Организации удовлетворяют различные потребности клиентов, производя один и тот же продукт на разных уровнях. Каждый уровень добавляет к продукту некоторые ценные функции. Например, мобильные телефоны обладают различными характеристиками и функциями, чтобы удовлетворить разнообразные потребности клиентов.

              Если клиент желает использовать мобильный телефон только для связи, он может купить очень простой мобильный телефон. Однако, если клиент желает использовать мобильный телефон для связи, бизнеса и развлечений, он / она может купить мобильный телефон с дополнительными функциями.

              Теперь давайте кратко обсудим различные уровни продукта:

              и. Основной продукт:

              Включает в себя ключевую особенность продукта. Он формирует основу для других уровней предложения продуктов.Например, ключевая особенность автомобиля — путешествовать из одного места в другое. Поэтому основной продукт — это простой и маленький автомобиль без дополнительных функций.

              ii. Базовый продукт:

              Он включает в себя некоторые дополнительные преимущества наряду с основной функцией продукта. Например, чистая и просторная машина — это базовый продукт.

              iii. Ожидаемый продукт:

              Это относится к продукту, который нужен покупателям. Он варьируется от человека к человеку в зависимости от других факторов, таких как социальный класс.Например, покупатель, покупающий автомобиль, может ожидать в нем кондиционер и музыкальную систему.

              iv. Дополненный продукт:

              Включает дополнительные атрибуты продукта по сравнению с продуктами, предлагаемыми конкурентами. Дополнительные преимущества больше удовлетворяют рациональных потребителей с точки зрения стоимости. Например, автомобиль может иметь специальные встроенные функции, такие как ЖК-телевизор или холодильник.

              v. Возможный продукт:

              Он сравнивает выгоду, полученную от продукта в будущем, с текущим продуктом.Это создает ценность для клиентов, превосходящую их ожидания. Например, потенциальным продуктом является высокотехнологичный гаджет-автомобиль с хорошей атмосферой и комфортом.

              Изделие Дизайн

              Изменения в дизайне в значительной степени продиктованы тем, улучшат ли они перспективы увеличения продаж, и это превышает сопутствующие расходы. Изменения в дизайне также подвержены культурному давлению. Чем более культурно привязан продукт, например еда, тем больше необходима адаптация.Большинство продуктов находятся в диапазоне от крайностей «стандартизации» до «адаптации».

              Применение продукта также влияет на дизайн. В Великобритании железнодорожные двигатели с самого начала проектировались как сложные из-за степени конкуренции, но в США дело обстояло иначе. Чтобы сжечь обильные дрова и убрать обломки прерий, потребовались большие дымовые трубы и ловцы коров.

              В сельскохозяйственных орудиях механизированный культиватор может быть удобным элементом сада в Великобритании, но в Индии и Африке он может быть важным оборудованием.«Восприятие» преимуществ продукта также может определять дизайн. Холодильник в Африке — очень нужный и функциональный предмет, хранящийся на кухне или в баре. В Мексике тот же предмет является символом статуса и поэтому хранится в гостиной.

              Факторы, способствующие стандартизации:

              (i) Эффект масштаба в производстве и маркетинге

              (ii) Потребительская мобильность — чем больше потребитель путешествует, тем выше спрос

              (iii) Технологии

              (iv) Изображение, например «Японский», «Сделано в».

              Последнее может быть фактором как помощи, так и препятствия развитию глобального маркетинга. Нагашима (1977) обнаружил, что изображение «сделано в США» уступило место образу «сделано в Японии». В некоторых случаях «иностранное производство» дает преимущество перед отечественной продукцией. В Зимбабве можно увидеть много рекламы «импортного», что дает рекламируемому продукту ощутимое преимущество перед отечественными продуктами.

              Часто взимается надбавка к цене для усиления имиджа «импортное означает качество». Если внешний источник имеет негативный эффект, предпринимаются попытки замаскировать или скрыть этот факт, например, с помощью упаковки или маркировки.Мексиканцы не любят ввозить продукты из Бразилии. Помещая на продукт этикетку «Сделано в другом месте», этого можно избежать, при условии, что продукты производятся в другом месте, даже если его компания может быть бразильской.

              Факторы, способствующие адаптации:

              (i) Разные условия использования:

              Это может быть связано с климатом, навыками, уровнем грамотности, культурой или физическими условиями. Кукуруза, например, никогда не будет продаваться в Европе в рулонах и фрезеровании, как в Африке.Едят только целиком, в початках или без них. В Зимбабве рыбу капенту можно использовать в качестве приправы, но в развитых странах ее всегда едят как «закуску».

              (ii) Общие рыночные факторы:

              Доходы, вкусы и т. Д. Консервированная спаржа может быть очень доступной в развитом мире, но не может хорошо продаваться в развивающемся мире.

              (iii) Правительство:

              Налогообложение, импортные квоты, нетарифные барьеры, маркировка, санитарные требования.Нетарифные барьеры — это попытка, несмотря на их предполагаемую беспристрастность, ограничить или устранить конкуренцию. Хорошим примером этого являются производители томатов во Флориде, которым удалось добиться от Министерства сельского хозяйства США издания нормативных актов, устанавливающих минимальный размер томатов, продаваемых в Соединенных Штатах.

              В результате этого была ликвидирована мексиканская томатная промышленность, которая выращивала помидор, не превышавший указанный минимальный размер. Некоторые нетарифные барьеры могут быть законными попытками защитить потребителя, например, все более строгие ограничения на использование инсектицидов и пестицидов для садоводческой продукции могут вызвать у африканских производителей головную боль, но считается, что они служат общественному благу.

              (iv) История:

              Иногда в результате колониализма производственные предприятия открываются за границей. Восточная и Южная Африка изобилуют примерами. В Кении чайная промышленность является колониальным наследием, так же как сахарная промышленность Зимбабве и кофейная промышленность Малави. Эти помещения давно адаптированы к местным условиям.

              (v) Финансовые аспекты:

              Для увеличения продаж или прибыли у организации может не быть другого выбора, кроме как адаптировать свою продукцию к местным условиям.

              (vi) Давление:

              Иногда, как в случае с ЕС, поставщики вынуждены адаптироваться к наложенным на них правилам и положениям, если они хотят выйти на рынок.

              Продукт Решение

              Решения относительно продукта, цены, каналов продвижения и распространения являются решениями по элементам «комплекса маркетинга». Можно утверждать, что решения о продукте, вероятно, являются наиболее важными, поскольку продукт является воплощением маркетингового планирования.Ошибок в решениях о продукте — легион.

              Они могут включать навязывание глобального стандартизованного продукта там, где он неприменим, например, тракторы большой мощности могут быть совершенно непригодными для районов, где существует мелкое сельское хозяйство и где низкие доходы; передача решений аффилированным странам, что может упустить качество; и попытка продавать товары в стране без учета потребностей культурной адаптации.

              Решение о том, продавать ли глобально стандартизованные или адаптированные продукты, слишком упрощено для сегодняшнего рынка.Многие решения о продукте находятся между этими двумя крайностями. Также необходимо учитывать этап международного жизненного цикла, собственный продуктовый портфель организации, ее сильные и слабые стороны и ее глобальные цели.

              К сожалению, большинство развивающихся стран не в состоянии конкурировать на мировой арене со многими производимыми продуктами с добавленной стоимостью. Качество или его отсутствие часто бывает самым большим разочарованием. Большинство развивающихся стран, вероятно, в ближайшее время будут экспортировать сырье или основную и дорогостоящую сельскохозяйственную продукцию.

              Продукт — Элементы производственных решений

              При принятии решений о производстве или предоставлении продуктов и услуг на международном рынке важно, чтобы производство продукта или услуги было хорошо спланировано и скоординировано как внутри, так и с другими функциональными областями фирмы, особенно с маркетингом.

              Например, в садоводстве важно, чтобы любой поставщик или любой из его «сторонних производителей» (субподрядчиков) мог поставлять то, что, по его словам, он может.Это особенно важно, когда завершаются контракты на поставку, поскольку невыполнение поставок может повлечь за собой большие штрафы. Основными элементами, которые следует учитывать, являются сам производственный процесс, спецификации, культура, физический продукт, упаковка, маркировка, брендинг, гарантия и обслуживание.

              Производственный процесс:

              Ключевой вопрос: можем ли мы обеспечить бесперебойную поставку? В производимых продуктах это может включать решения о типе производственного процесса — кустарный, рабочий, серийный, поточный или групповой.Однако для многих сельскохозяйственных товаров необходимо учитывать такие факторы, как сезонность, скоропортность, а также спрос и предложение.

              На количество и качество садовых культур влияет ряд факторов. К ним относятся исходные материалы (или их отсутствие), доступность финансирования и кредита, разнообразие (выбор), сроки посева, ассортимент продукции и рекомендации по инвестициям. Многие из этих предметов будут учтены в контракте на поставку.

              Параметры:

              Спецификация очень важна для сельскохозяйственных продуктов.Некоторые рынки не принимают продукцию, если она не соответствует их спецификациям. Спецификации часто устанавливаются заказчиком, но агенты, стандартные органы (например, ЕС или ITC в Женеве) и торговые ассоциации могут быть полезными источниками.

              Требования к качеству часто сильно различаются. На Ближнем Востоке красные яблоки предпочтительнее зеленых. В одном примере французские красные яблоки, хорошо упакованные в коробку, продаются по 55 динаров за коробку, в то время как не очень привлекательная иранская зелень продается по 28 динаров за коробку.При экспорте стандарты качества устанавливает импортер. В Африке Маритим (1991) обнаружил, что в целом не существует последовательных стандартов качества и классификации продукции, что затрудняет ведение международной торговли на региональном уровне.

              Культура:

              Упаковка, маркировка, физические характеристики и маркетинг продукции должны при необходимости адаптироваться к культурным требованиям. Религия, ценности, эстетика, язык и материальная культура — все это влияет на производственные решения.

              Физический продукт:

              Физический продукт состоит из множества элементов. Эти элементы включают физический продукт и субъективный образ продукта. Потребители ищут выгоды, и они должны быть отражены в общей упаковке продукта.

              Физические характеристики включают диапазон, форму, размер, цвет, качество, количество и совместимость. Субъективные атрибуты определяются рекламой, самооценкой, маркировкой и упаковкой. При производстве или продаже продукции необходимо учитывать стоимость и требования законодательства страны.

              И снова ряд этих характеристик определяется заказчиком или агентом. Например, в отношении продуктов из говядины, продаваемых в ЕС, необходимо соблюдать очень строгие требования к качеству. В рыбных продуктах японцы требуют более «экзотических» видов, чем, скажем, в Великобритании.

              Ни один из сушеных рыбных продуктов, производимых замбийцами на озере Кариба и продаваемых на рынке Лусаки, никогда не будет проходить через законы о гигиене, если они будут продаваться на международном уровне. На сложных рынках, таких как семена, разнообразие и ассортимент настолько велик, что необходимо постоянно следить за новыми сортами и сортами, чтобы оставаться конкурентоспособными.

              Упаковка:

              Упаковка служит многим целям. Он защищает продукт от повреждений, которые могут возникнуть при обращении и транспортировке, а также имеет рекламный аспект. Это может быть очень дорого. При упаковке очень важны размер, тип единицы, вес и объем. Для грузовых самолетов упаковка должна быть легкой, но прочной, для морских грузовых контейнеров зачастую лучше всего.

              Заказчик также может выбрать лучшую форму упаковки. Что касается плодоовощной продукции, развитые страны часто требуют блистерных упаковок для овощей, фасоли, клубники и т. Д., В то время как для таких продуктов, как ананасы, может быть достаточно морского контейнера.Стоимость упаковки всегда нужно сопоставлять с получаемыми ею преимуществами.

              Все чаще в игру вступают экологические аспекты. Например, упаковка из неразлагаемого пластика пользуется меньшим спросом. Биоразлагаемая, перерабатываемая и многоразовая упаковка теперь в порядке вещей. Для многих развивающихся стран это может быть как дорогостоящим, так и сложным.

              Этикетка:

              Маркировка не только служит для выражения содержания продукта, но может быть рекламной (символы, например, Cashel Valley Zimbabwe; HJ Heinz, Africafe, Tanzania).В настоящее время ЕС вводит в действие очень строгие правила маркировки, вплоть до того, что пестициды и инсектициды, используемые в плодоовощной продукции, должны быть перечислены.

              Это может быть очень сложно для производителей, особенно небольших, у которых производственные технологии не могут быть стандартизированы. Правительственные правила маркировки варьируются от страны к стране. Штрих-коды не так широко распространены в Африке, но помогают в контроле запасов.

              Этикетки, возможно, должны быть многоязычными, особенно если товар является мировым брендом.Перевод может быть проблемой из-за того, что многие слова переводятся с трудом. Опять же, этикетирование — дорогое удовольствие, а с точки зрения продвижения нестандартные этикетки дороже стандартных. Требования к маркировке ящиков и т. Д. Для международных перевозок будут рассмотрены позже в документации.

              Разработка продукции

              Весь процесс разработки продукта характеризуется рядом факторов, усложняющих его проведение. Во-первых, все функциональные подразделения предприятия задействованы на разных этапах, а многие из них — на протяжении всего процесса.Их необходимо тщательно мобилизовать и преодолеть их естественное сопротивление совместным действиям.

              Во-вторых, необходимо одновременно выполнять множество различных видов деятельности. Практически все это — необходимые предпосылки для дальнейших действий. Таким образом, существует острая проблема сроков, требующая установления контрольных сроков и принятия последующих мер для определения прогресса.

              Для продуктов, требующих значительного объема технических исследований и разработок, период от первоначальной концепции идеи до коммерциализации обычно составляет от пяти до десяти лет.

              В-третьих, есть ли необходимость в нескольких контрольных точках, на которых проект рассматривается во всех его аспектах и ​​принимаются решения — следует ли от него отказаться, положить на полку или продолжить работу с заданной скоростью?

              Магического числа таких точек не существует, хотя наиболее очевидные из них находятся по адресу:

              .

              1. Предварительный отбор идей новых продуктов.

              2. Разрешены значительные суммы затрат на исследования и разработки.

              3. Разрешение на изготовление прототипа и тестирование на рынке или использовании.

              4. Решение о полномасштабном производстве и сбыте.

              Процесс рассмотрения проекта во всех его многочисленных технических и экономических аспектах на каждой из этих контрольных точек становится все более детальным и тщательным, поскольку решения о его продолжении должны выделяться на все большие и большие объемы ресурсов компании.

              В-четвертых, новые продукты, которые по своим производственным и торговым характеристикам весьма схожи с существующей линейкой, не потребуют столь сложного или длительного процесса разработки, как те, которые более чужды сложившимся знаниям и ноу-хау организации компании.

              Характер этих усложняющих факторов указывает на желательность систематизации поиска новых продуктов. В то время как соответствующие элементы системы разработки продукта будут отличаться от одной фирмы к другой, определенные действия являются базовыми для самого процесса.

              Сюда входят как минимум следующие фазы:

              1. Генерация идей новых продуктов.

              2. Предварительная оценка идей новых продуктов и отбор проектов.

              3.Исследование продукта и рынка.

              4. Исследование процесса.

              5. Испытания прототипов в производстве и маркетинге.

              6. Коммерциализация.

              За исключением второго этапа, оценки, которые, вероятно, будут проводиться ближе к концу одного этапа и началу следующего, были опущены.

              1. Генерация идей новых продуктов:

              Это почти трюизм, что идеи новых продуктов должны соответствовать возможностям предприятия и генерироваться в достаточном количестве, чтобы предоставить реальный выбор возможностей.Следует обращаться как к внутренним, так и к внешним источникам.

              а. Внутренние источники:

              Стимулирование потока идей изнутри в значительной степени связано с получением и поддержанием интереса групп к организации. Один из способов сделать это — предоставить адекватный механизм для быстрого подтверждения, анализа и принятия решений в отношении идей новых продуктов, представленных инсайдерами.

              Задержка в реализации таких идей может быть истолкована как отсутствие интереса со стороны руководства и может ослабить творческие усилия.Финансовое вознаграждение также может быть эффективным в генерации идей, особенно если они предложены своевременно.

              Некоторые из наиболее очевидных внутренних источников идей о новых продуктах:

              и. Отделы исследований и разработок:

              Для компаний, достаточно крупных, чтобы поддерживать их, отделы исследований и разработок обычно являются плодотворным источником идей для новых продуктов. Как правило, исследовательский персонал очень изобретателен и привык работать с новыми концепциями.

              Хотя они не всегда полностью осведомлены о коммерческих требованиях новых продуктов, это ограничение может быть частично устранено благодаря усилиям директора по исследованиям, направленным на то, чтобы его сотрудники понимали проблемы затрат и прибыли.

              Важной характеристикой исследовательского персонала как источника является то, что они, как правило, думают о будущих технологиях и вряд ли будут подвержены влиянию текущей производственной практики.

              В дополнение к идеям, которые могут исходить от отдела исследований и разработок, активная программа исследований неизбежно приводит к появлению множества побочных продуктов, не включенных в основные цели исследования.

              Когда исследование, направленное на определенную цель, выявляет идеи нового продукта, не предусмотренные в его первоначальной цели, они обычно откладываются для повторного рассмотрения в будущем.Слишком часто о них забывают.

              Эти побочные продукты исследований часто представляют многообещающие возможности либо для разработки компанией, либо для продажи или лицензирования другим фирмам. Одна химическая компания сочла очень полезным проанализировать проекты новых продуктов, которые она разместила на полке (потому что они недостаточно точно соответствовали потребностям компании), и посредством лицензионных соглашений или продажи, чтобы использовать эти свойства и получить от них некоторый доход.

              ii. Сотрудники службы технической поддержки:

              Персонал службы технической поддержки, как правило, является хорошим источником идей по продукту, поскольку он тесно связан с проблемами применения продуктов компании для удовлетворения потребностей клиентов.Обслуживающий персонал часто специализируется на отрасли, в которой работает заказчик, и поэтому хорошо осведомлен об их меняющихся потребностях. Работа с жалобами на технические характеристики или характеристики продуктов часто наводит на мысль о новых продуктах.

              Однако без должного поощрения специалисты по техническому обслуживанию, скорее всего, будут заинтересованы только в улучшении представленных продуктов, а не в новых продуктах. Хотя первые важны, именно последние предлагают наибольший новый бизнес-потенциал.

              iii. Продавцы компании:

              Продавец часто демонстрирует ту же тенденцию относиться к идеям в первую очередь для презентации продуктов, как и персонал службы технической поддержки. Тем не менее, продавец находится в особенно выгодном положении для открытия возможностей для новых продуктов из-за его повседневного контакта с покупателями и его знакомства с конкурирующими продуктами.

              Если он внимателен и имеет правильные контакты с влиятельными менеджерами внутри фирмы-заказчика, он может определить направление исследований и развития клиентов.Это дает важные подсказки о типах материалов и оборудования, которые могут потребоваться в будущем.

              Ценность промышленных продавцов как источника идей для новых продуктов частично зависит от каналов сбыта, используемых компанией. Если продажи идут в основном через каналы дистрибьюторов, они обеспечивают своего рода изоляцию между пользователем и компанией в отношении детального знания потребностей и желаний пользователя.

              Однако даже в этом случае бдительные сотрудники отдела продаж будут поддерживать тесный контакт с наиболее важными клиентами дистрибьюторов и будут пытаться поддерживать тесную связь с дистрибьюторами и их продавцами по поводу проблем и условий использования продукта.

              iv. Исполнительный персонал:

              Руководители отделов продаж, производства, исследований и общего управления имеют четкое представление о потребностях и возможном будущем развитии компании. Они представляют собой источник идей, который должен соответствовать возможностям и потенциалу компании.

              Некоторые из них, вероятно, обладают интуитивным чувством возможностей получения прибыли и правильного выбора времени для их максимального использования. Кроме того, они склонны иметь доступ к высокоуровневым торговым виноградным лозам, которые часто несут удивительно точные новости о планировании продукта и деятельности по разработке клиентов и конкурентов.

              v. Отчеты о продажах компании:

              Анализ результатов продаж компании по продуктовым линейкам и позициям полезен для выявления необходимости изменения дизайна одних продуктов и приближающегося устаревания других, а также типов продуктов, которые получили признание покупателей.

              vi. Патентный отдел компании:

              Персонал патентных отделов не следует упускать из виду как источник идей для новых продуктов.Их учат думать о новых продуктах. Для бдительного и мотивированного сотрудника патентный поиск, а также написание описаний патентов могут генерировать идеи новых продуктов.

              г. Внешние источники:

              За пределами компании можно найти множество источников идей о новых продуктах. Наиболее распространены, вероятно, конкуренты, изобретатели-фрилансеры и специализированная литература.

              и. Участники:

              Успешные конкуренты часто могут быть источником ценных подсказок относительно количества позиций или моделей, которые должны быть включены в линейку продуктов.Понятие полной линии определить довольно сложно. Хотя часто желательно продавать более одного продукта или одну линейку продуктов, трудно определить точку уменьшения прибыли.

              Количество товарных линий и их широта, которые успешно продают конкуренты, могут служить приблизительным критерием при определении ассортимента продукции, который лучше всего подходит для собственной компании. Если требуются новые продукты, их общий характер уже описан конкурентами.

              ii. Внешние изобретатели:

              Несмотря на то, что внештатные изобретатели не были важным источником возможностей для создания новых продуктов, они все еще приписывают некоторые важные инновационные продукты. Деловые люди не скоро забудут копировальный аппарат К. Ф. Карлсона или фотоаппарат Эдвина Лэнда. Оба человека были отвергнуты крупными компаниями и вынуждены были создать собственные предприятия — Xerox и Polaroid.

              iii. Торговая литература:

              Поиск литературы как в публикациях США, так и за рубежом оказался для некоторых компаний плодотворным.В ряде случаев оборудование, разработанное в зарубежных странах, позже появилось в Соединенных Штатах через каналы импорта.

              Практика изучения зарубежной технической литературы позволила одной отечественной компании разработать аналогичное оборудование и иметь его в продаже в этой стране до появления импорта.

              iv. Другие внешние источники:

              Сюда входят собрания профессионального сообщества, торговые выставки, выставки, правительственные исследовательские программы, исследовательские программы университетов и консультационные организации.Проблема использования таких источников заключается в том, как использовать их без чрезмерных затрат времени и энергии.

              2. Предварительная оценка:

              Этот этап преследует две основные цели. Первый — исключить идеи, явно не заслуживающие дальнейшего рассмотрения. Второй — выбрать из оставшейся части тех, у кого достаточно перспектив, чтобы оправдать исследовательскую работу с помощью технических исследований.

              При проведении проверки обычно полагаются на опыт и суждения руководителей.Из-за множества проблем, влияющих на желательность реализации какой-либо конкретной идеи нового продукта, часто бывает полезно разработать контрольный список вопросов, на которые нужно ответить.

              Контрольные списки

              не заменяют анализ, но они обладают тем достоинством, что предотвращают пропуск жизненно важных вопросов в пылу стремления к тому, что поначалу кажется захватывающей идеей. Если ассортимент продукции компании достаточно однороден, для этой цели может служить один такой список; в противном случае может потребоваться более одного.

              Хотя важно, чтобы был рассмотрен весь спектр условий, влияющих на успех идеи, в настоящее время нет необходимости в том, чтобы подробная информация о каждом из них была доступна. Акцент, скорее, делается на выявлении негативных моментов, которые могут указывать на отказ от идеи.

              Основные соображения при оценке идеи нового продукта обычно включают ожидаемый потенциал прибыли, конкурентную ситуацию, общую адаптируемость компании к новому продукту и масштаб инвестиций, которые потребуются в отношении средств, которыми располагает компания. доступный.

              Маркетинговые соображения включают приблизительный размер рынка, действующие на нем тенденции, маркетинговые методы, которые потребуются для успешной продажи, структуру цен и т. Д.

              Многие идеи новых продуктов связаны с проблемами технического проектирования. Таким образом, возникает необходимость судить о технической осуществимости идеи и оценивать вероятность успеха в решении технических проблем.

              Производственные соображения также включают характер необходимых производственных мощностей, приблизительную стоимость производства, доступность материалов и непрерывность их поставок.Иногда возникают юридические соображения, касающиеся как патентной ситуации, так и опасностей, которые могут сопровождать использование продукта потребителями.

              Несколько фирм пытались разработать формулы для использования в качестве инструментов при принятии решений о новых продуктах. Критический общий балл был получен путем ретроспективного применения формулы к ряду продуктов, которые компания представила, и сравнения баллов с фактическими показателями.

              Такая формула гарантирует, что все факторы, в целом значимые при принятии решения о новом продукте, рассматриваются систематически и единообразно.Но его использование чревато опасностями. Когда у мужчин есть формула, они, как правило, перестают думать. Любая идея нового продукта может иметь одну особенность, которая перевешивает все остальные, и это не является общим в том смысле, что она есть у нескольких других идей или вообще у них нет.

              Формула может иметь катастрофические последствия, если ее использует комитет или группа сотрудников, полностью состоящая из конформистов. Это может хорошо сработать для группы, состоящей из одного или нескольких очень громких людей, которые всегда ищут необычное в каждой ситуации.

              3. Исследование продуктов и рынка:

              Этот этап включает технические, экономические и маркетинговые исследования, проводимые после того, как идея была выбрана в качестве проекта после предварительной оценки.Объем необходимых технических исследований будет сильно варьироваться в зависимости от трудностей, связанных с получением удовлетворительного продукта. Чем больше новый продукт похож на те, которые производятся в настоящее время, тем меньше вероятность того, что потребуется значительный объем технической работы.

              На этом этапе определяются физические свойства нового продукта, в лаборатории готовятся небольшие количества, инициируются исследования возможных применений, начинается предварительная работа по патентам и производится предварительная оценка производственных затрат.

              Некоторые промышленные продукты, особенно материалы и расходные материалы, поддаются ограниченному распределению проб в полевых условиях и, таким образом, позволяют предварительно оценить их соответствие потребностям выбранных клиентов.

              Обычно рекомендуется подготовить исследование экономических возможностей нового продукта в это время, чтобы найти ответы на такие вопросы, как:

              а. На каком именно рынке или сегменте рынка новый продукт обещает наибольшую выгоду пользователям?

              г.Сколько усилий потребуется для получения приемлемого дохода и сколько это будет стоить?

              г. Сколько новых инвестиций необходимо сделать клиентам, чтобы использовать новый продукт?

              г. Насколько сильно компании-клиенты должны внести изменения в свои нынешние производственные методы и процедуры, чтобы их использовать?

              e. Обладают ли клиенты техническими и прикладными навыками, необходимыми для использования нового продукта?

              ф. Сколько людей в типичной клиентской фирме необходимо убедить, прежде чем можно будет совершить продажу, и насколько сложно до них добраться?

              г.Насколько прочны отношения между типичным покупателем и его нынешним поставщиком?

              ч. Какую мотивацию покупки мы можем предложить покупателю, например, снижение стоимости, увеличение привлекательности и объема конечного продукта или возможное повышение его цены?

              и. Какие риски постигнет пользователь нового продукта?

              Дж. Как быстро любая информация, которую мы можем предоставить, проникнет в типичную фирму-заказчик?

              к. Есть ли какие-либо препятствия для клиентов, которые хотят попробовать или принять новый продукт?

              4.Исследование процесса:

              В определенный момент эта фаза может перекрывать предыдущую, поскольку техническая группа начинает исследовать наиболее осуществимый способ производства нового продукта и разработки информации, необходимой для подачи заявки на патент.

              Лучший способ проверить различные производственные технологии — это построить пилотную установку и производить продукт в небольших количествах. На этом этапе также исследуются проблемы контроля качества.

              5. Испытания прототипа:

              Имея небольшое количество продукта, персонал по развитию рынка может начать полевые испытания с выбранной группой клиентов, которые соглашаются сотрудничать, часто в обмен на гарантии льготного обращения, если продукт окажется удовлетворительным.

              Вся информация, собранная в результате полевых испытаний, возвращается технической группе, которая анализирует ее для выявления возможных недостатков в конструкции продукта.

              На этом этапе часто проводится проверка соответствующим исполнительным комитетом, который дает рекомендации относительно дальнейшей реализации проекта. Они основаны на результатах исследований, проведенных вместе с соответствующими маркетинговыми и экономическими данными.

              Могут быть рекомендованы дальнейшие исследования, если информация кажется неадекватной, дальнейшие технические работы могут быть разрешены, если обнаружены серьезные дефекты продукта, или проект может быть прекращен.

              Если рекомендуется продолжить проект, будут предприняты более масштабные полевые испытания, которые будут более приближены к условиям фактического маркетинга. Обычная сбытовая организация начнет знакомить своих членов с продуктом, а стратегия продвижения будет разрабатываться вместе с решениями, касающимися методов продаж. Примерно в это же время необходимо будет выбрать торговую марку продукта и определить дизайн упаковки.

              Производители определенных видов промышленных материалов и оборудования сталкиваются с юридическими препятствиями при внедрении новых продуктов.Например, прежде чем производитель химического вещества, используемого в лекарствах, сможет продавать его, он должен получить одобрение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, предоставив доказательства того, что оно будет делать то, что он обещает, и будет иметь не более чем допустимые токсические побочные эффекты. . Чтобы получить разрешение, он должен представить результаты утвержденных независимых клинических испытаний, чтобы удовлетворить Администрацию.

              Это требование оказывает как хорошее, так и отрицательное влияние на маркетинговую деятельность производителя:

              и.Это задерживает внедрение продукта. На завершение клинических испытаний уходит не только много времени, но и после того, как они будут представлены, производитель должен дождаться завершения любых дополнительных испытаний, которые администрация решит провести, и медленного разворачивания бюрократической волокиты, которая еще больше откладывается из-за хронической нехватки персонала из-за к скупой политике Конгресса в отношении своего бюджета.

              ii. Проведение таких клинических испытаний и представление их результатов в форме, отвечающей потребностям Администрации, само по себе является искусством.

              iii. Сроки освобождения Администрации могут не иметь отношения к приливу и отливу спроса. Многие болезни носят сезонный характер, и выпуск продукта в конце сезона может лишить производителя целого года при его выводе на рынок.

              Время выпуска нельзя предсказать с какой-либо точностью. Таким образом, маркетинговые планы должны быть детально подготовлены, а затем отложены, чтобы они устарели до того, как они могут быть реализованы.

              iv. С другой стороны, как только администрация выпускает релиз, это само по себе убеждает пользователей в том, что продукт будет делать то, что для него заявлено, и, таким образом, существенно облегчает маркетинговую задачу.

              Производитель пищевой добавки должен иметь разрешение Администрации, свидетельствующее о том, что ее использование не окажет опасного токсического воздействия на людей, потребляющих конечные продукты, содержащие ее.

              Изготовитель материала для защиты растений или материала, предназначенного для лечения или предотвращения болезней животных или птиц, или для стимулирования роста животных, домашней птицы или растений, должен обеспечить такое высвобождение, гарантируя, что в мясе не останется токсичных остатков, молоко, яйца, фрукты или овощи, приготовленные для употребления в пищу.

              Это требование добавляет все недостатки, связанные с лекарственными материалами, но не устанавливает, что продукт будет делать то, для чего он предназначен. Он представляет собой всего лишь охотничью лицензию производителя, чтобы попытаться зафиксировать продажи, и не оказывает в этом особой помощи.

              Помимо преимуществ работы администрации по защите здоровья населения, большинство производителей таких материалов приветствуют эти ограничения, потому что они, как правило, не позволяют безответственным производителям создавать для них конкуренцию, с которой очень трудно бороться.

              Производители многих видов строительных материалов и оборудования должны следить за тем, чтобы свойства безопасности и огнестойкости их продукции соответствовали требованиям Совета по страхованию пожаров и местным строительным нормам. Поскольку коды отличаются от города к городу, соблюдение их стандартов может быть очень громоздким, трудоемким и дорогостоящим.

              Значительный объем информации о новом продукте доступен в результате тестирования прототипа. Под рукой имеются твердые оценки полномасштабных производственных затрат, вероятного использования продукта, реакции покупателя на цены, рыночного потенциала и других результатов рыночных оценочных тестов.С помощью этих данных можно предсказать время, необходимое для возмещения затрат на разработку, и ожидаемую доходность продукта от вложенных в него средств.

              Если результаты выглядят впечатляющими по сравнению с альтернативными инвестиционными возможностями, рекомендация для утверждения, вероятно, будет направлена ​​высшему руководству для принятия окончательных мер. Это момент, когда большие суммы денег вкладываются в производство и маркетинг продукта.

              6. Коммерциализация :

              Новые продукты, одобренные для коммерциализации, входят в завершающую фазу процесса разработки.В течение периода, необходимого для запуска в серийное производство, могут быть выполнены различные виды деятельности, такие как дизайн упаковки, рекламная литература и рекламный текст.

              В зависимости от сходства нового продукта с представленными продуктами и его предполагаемого рыночного потенциала, он может быть отнесен к существующему подразделению, к новому подразделению, специально созданному для него, или к новому предприятию, полностью или частично принадлежащему развивающейся компании.

              Продукт — Детерминанты смеси продуктов

              Условия, которые, по всей видимости, оказывают большое влияние на выбор ассортимента продукции:

              1.Технологии :

              Сравнительно небольшие промышленные исследования являются фундаментальными в том смысле, что они направлены на открытие новых принципов или знаний. Безусловно, наибольшее промышленное использование исследований и разработок заключается в применении существующих знаний для разработки новых продуктов и процессов или улучшения существующих.

              Скорость технологических изменений ускоряется, и технические исследования, несомненно, являются основной силой, влияющей на ассортимент продукции отдельной компании.

              2. Конкуренция :

              Вторым важным фактором, определяющим ассортимент продукции фирмы, являются изменения в ассортименте продукции конкурентов. С этим тесно связано внедрение конкурентоспособных продуктов компаниями, которые в настоящее время не считаются конкурентами.

              Это происходило все чаще в последние годы в связи с растущей тенденцией промышленных фирм расширять ассортимент своей продукции, чтобы включить линейки продуктов в областях и рынках, которые ранее не обслуживались.

              Изменения в конкурирующих продуктах представляют собой прямую проблему для компании, и если изменение действительно является значительным улучшением, оно может оказаться катастрофическим, если оно не может быть сопоставлено или превзойдено в течение разумного периода времени.

              Этот элемент времени объясняет, почему фирмы, которые, казалось бы, занимают твердую позицию по продукту, тратят большие суммы на исследования, чтобы обнаружить новые продукты, которые делают их существующие устаревшими. Когда его спросили, почему его фирма делает это, один исполнительный директор ответил: «Если мы этого не сделаем, это сделает кто-то другой».

              Помимо изменений в дизайне своей продукции, конкуренты могут вносить изменения в общий ассортимент продукции и ставить конкурента в невыгодное положение. Существуют важные факторы, способствующие расширению ассортимента продукции.Расширение ассортимента продукции может стать реальным преимуществом в отношениях с дистрибьюторами и в снижении затрат на продажу.

              Количество участников может меняться. Увеличение числа, вероятно, приведет к обострению конкуренции и снижению прибыли. Значительное увеличение числа конкурентов особенно вероятно в отраслях, где капитальные вложения, необходимые для выхода на рынок, невелики.

              В таких ситуациях продукт, продажи которого быстро растут, вероятно, привлечет много новых участников, некоторые из которых не переживут период консолидации или «встряски», как это иногда называют.

              В отраслях, требующих больших инвестиций, рост числа конкурентов менее резкий. Когда они возникают, новые конкуренты стремятся увеличить объем за счет снижения цены, что снижает как долларовые продажи, так и валовую прибыль первоначального новатора.

              В результате, как только фирма выводит на рынок новый продукт, она начинает исследования, чтобы улучшить его и найти другие новые продукты для его замены при развитии конкуренции.

              3.Эксплуатационная мощность :

              Еще одним важным фактором, влияющим на ассортимент продукции маркетолога, является недоиспользование производственных мощностей. Поскольку производственные мощности обычно состоят из комплексов взаимосвязанных машин, изменения в производственной мощности редко могут быть сделаны небольшими приращениями.

              Когда спрос превышает существующие мощности и новый комплекс оборудования вводится в эксплуатацию, может быть период, в течение которого он не используется полностью для удовлетворения существующего спроса.

              В таких ситуациях очень часто руководство оказывается под давлением необходимости искать новые продукты, которые может производить оборудование.Точно так же, когда маркетинговая организация создается для обслуживания определенной территории для данной линейки продуктов, часто становится очевидным, что продавцы могут работать и с другими линиями, и возникает давление, чтобы найти другие продукты, которые они могут продать с прибылью.

              Хорошо известно, что многие прибыльные фирмы не выплачивают всю свою прибыль в виде дивидендов. Нераспределенная прибыль становится частью структуры капитала фирмы и должна быть инвестирована. Новые продукты — это одна из инвестиционных возможностей, на которую часто направляются недоиспользованные средства.

              Многие производственные процессы включают побочные продукты, которые необходимо либо использовать внутри компании, либо продавать, либо утилизировать как отходы. Можно ожидать, что растущее беспокойство по поводу промышленных отходов будет стимулировать более активные усилия, чем в прошлом, по превращению их в продукты, которые можно будет использовать либо внутри страны, либо на рынке. Последний случай, конечно же, ведет к расширению ассортимента продукции.

              4. Рыночные факторы:

              Несмотря на то, что снижение спроса беспокоит руководство и может привести к расширению ассортимента продукции, чтобы заменить потерянный бизнес, изменения в сторону увеличения также имеют значение.Ответственность руководства заключается в том, чтобы как можно более полно извлечь выгоду из расширения ассортимента продукции, а также для решения проблемы падающих рынков.

              Эти изменения спроса бывают разных типов:

              и. Изменения в ассортименте продукции клиента:

              Товары, входящие в состав продуктов клиентов, такие как детали и компоненты, уязвимы для изменений в линейках продуктов, производимых клиентами. Если покупатель сам является производителем промышленных товаров, продающим товары другим отраслям, его переход может быть вызван изменениями, которые его покупатели сочли необходимыми.В зависимости от направления изменения может возникнуть давление для расширения или сжатия его собственной номенклатуры продуктов.

              В дополнение к изменениям спроса на продукцию, вызванным изменениями клиентов в дизайне продуктовой линейки для удовлетворения своих собственных потребностей, некоторые постоянные клиенты могут участвовать в программах диверсификации, которые расширяют ассортимент своей продукции.

              Это предлагает возможности для продажи дополнительных количеств или для изменения ассортимента продукции продавца, чтобы извлечь выгоду из дополнительного бизнеса, доступного у него.Поскольку программы диверсификации часто возникают из-за упадка бизнеса или страха перед спадом в будущем, вполне возможно одновременное падение нормального спроса.

              ii. Изменения в наличии или стоимости:

              Материал или деталь, используемые при изготовлении конечного продукта, могут стать дефицитными, или его цена может вырасти, что исказит конкурентные отношения на рынке компонентов или конечного продукта. Это требует модификации продукта фирмой, поставляющей компоненты, и, как следствие, изменяет свой ассортимент продуктов.

              iii. Изменения в производственных процессах:

              Производители машин специального назначения особенно уязвимы к изменениям в производственных процессах своих клиентов. Изменение процесса может сделать их машины устаревшими, что приведет к сокращению ассортимента продукции.

              iv. Смены по месту нахождения покупателей:

              Транспортные расходы важны для многих видов промышленных товаров. Эти затраты ограничивают географический охват рынка, который может быть выгодно обслуживать промышленным маркетологом, и любое перемещение клиентов из этой рыночной зоны может привести к значительному снижению продаж и необходимости замены этого потерянного бизнеса другими продуктами.

              Иногда миграция промышленности в зону, экономически обслуживаемую производителем, помогает компенсировать убытки от миграции за границу. Однако некоторые производители были настолько тесно связаны с конкретными отраслями промышленности, например текстильной, что крупномасштабная миграция становится смертным приговором, если поставщик также не переедет.

              v. Изменения в уровнях деловой активности:

              Почти каждый производитель сталкивается с той или иной сезонной структурой продаж, а также в большей или меньшей степени уязвим перед серьезными изменениями в уровне общего бизнеса.Некоторые компании расширили ассортимент своей продукции, добавив линии, сезонные модели которых перекрывают сезонные модели их нынешних линий, и, таким образом, получили достаточно ровные темпы общего объема производства и продаж в течение года. Это соображение также относится к дистрибьюторам, которые могут почувствовать потребность в ассортименте продукции, который выравнивает сезонные колебания.

              В некоторой степени аналогичным образом некоторые компании пытались добавить линейки продуктов, менее чувствительные к колебаниям бизнес-цикла, чем их существующие.Многие производители оборудования, особенно в основных группах оборудования, обеспокоены своей чувствительностью к циклическим падениям спроса и хотели бы преодолеть это падение за счет диверсификации. Циклические колебания часто носят прокатный характер, и спрос не снижается во всех отраслях при в то же время.

              Когда это происходит, поставщик, который диверсифицируется, чтобы продавать в ряд отраслей, может уменьшить резкость и степень снижения объема своих продаж.

              Помимо изменений в общей деловой активности, могут быть изменения на местных или региональных рынках или в отдельных отраслях.

              vi. Государственный контроль:

              Последние несколько десятилетий были периодом войны и общей напряженности в международных отношениях. Кажется определенным, что в течение многих лет в будущем будет наблюдаться высокий уровень государственных расходов на национальную оборону в сочетании с возможностью ограниченного масштаба военных действий.

              В таких условиях определенные материалы имеют большое стратегическое значение, и правительство может предпринять шаги по ограничению их использования в гражданских целях для производства военных материалов или создания запасов.

              Такой государственный контроль имеет широкие разветвления в отрасли и, как правило, приводит к значительным изменениям в объеме продаж определенных продуктовых линеек. Когда нет возможности заменить материалы, можно предпринять незначительные действия с продуктом.

              Однако зачастую такая ограниченная материальная ситуация может стимулировать эксперименты и исследования материалов-заменителей для выполнения этой функции. Это приводит к изменениям в ассортименте продукции.

              Продукт — Важность продукта

              1.Центральный пункт для всей маркетинговой деятельности:

              Продукт является основой всей маркетинговой деятельности, такой как продажа, покупка, реклама, распространение, стимулирование сбыта и т. Д. Это продукт, который является средством повышения прибыльности бизнеса.

              2. Начальная точка планирования:

              Отправной точкой любой маркетинговой программы является продукт. Планирование всех маркетинговых мероприятий, таких как распространение, цены, стимулирование сбыта, реклама и т. Д.создается исходя из характера, качества и спроса на товар. Политика продукта определяет все остальные политики.

              3. Продукт — конец:

              Основная цель всех маркетинговых мероприятий — удовлетворить клиентов. Сформулированы различные политики и методы, обеспечивающие клиентам выгоды, полезность и удовлетворение от продукта. Таким образом, продукт — это средство удовлетворения покупателя. Производитель должен настаивать на качестве и функциональности продукта, чтобы он мог удовлетворить потребности покупателя.

              4. Продукт незаменим:

              Продукт необходим для маркетинговой деятельности. Вся маркетинговая деятельность делается для удовлетворения потребностей клиентов. Производители должны знать своих клиентов и их потребности. Они также должны знать свой продукт и его качества.

              Продукт должен обладать качествами, которые могут удовлетворить потребителей, должен прилагать постоянные и искренние усилия, чтобы узнать свой продукт с помощью маркетинговых исследований и планирования, а также улучшить его там, где его не хватает.

              Статьи по теме

              Средний продукт в экономике: определение и формула — видео и стенограмма урока

              Что такое средний продукт?

              Термин средний продукт относится к среднему выпуску (или продуктам), произведенному каждым входом (факторами производства, такими как рабочая сила и земля). Это способ компании измерить общий выпуск, произведенный с определенной комбинацией переменных входов. В нашем примере это среднее количество палаток, произведенных каждым рабочим.Майк может рассчитать средний объем производства, если измерит общий объем производства палаток на каждого работающего сотрудника, который требуется для их изготовления.

              Расчет среднего продукта

              Теперь, когда мы знаем, что такое средний объем производства, давайте узнаем, как его рассчитать. Во-первых, нам нужно знать общий объем выпуска или продукта, который имеет компания. Майку нужно знать общее количество произведенных палаток. Затем нам нужно знать переменные ресурсы, необходимые компании для достижения такого уровня производства.Итак, Майку нужно знать, сколько сотрудников было задействовано для производства общего количества палаток. Затем мы можем подставить числа в формулу для среднего продукта:

              Средний продукт = Общий продукт / переменные входные данные

              Давайте представим, что компания Майка может произвести 50 палаток с 5 рабочими. Мы бы подставили эти числа в формулу, чтобы получить:

              Средний продукт = 50/5

              Путем простого деления мы приходим к нашему ответу: Средний продукт = 10.Средняя производительность каждого работника — 10 палаток.

              Почему это важно?

              Так зачем компании знать средний продукт? Чем полезна эта информация? Что ж, средний продукт помогает такой компании, как тент Майка, определить свои производственные возможности. Они могут посмотреть, как разные уровни затрат влияют на общий выпуск или производство. Однако важно отметить, что существуют некоторые ограничения. Например, если строительная компания строит дом, в ней работает определенное количество сотрудников.Чтобы построить дом быстрее, может возникнуть соблазн нанять больше сотрудников. Но если компания не сможет получить поставки достаточно быстро, чтобы не отставать от темпов строительства, в конечном итоге будут ждать сотрудники, потому что они не смогут продолжить работу, пока не получат необходимые материалы. Таким образом, то, что компания нанимает больше сотрудников или увеличивает вводимые ресурсы, не означает, что она достигнет более высокого общего выпуска продукции.

              Резюме урока

              Средний продукт — это средний выпуск (или продукты), произведенный каждым вводом (часто — количеством сотрудников).Чтобы рассчитать средний продукт, вы просто разделите общий продукт на переменные входы. Средний продукт важен, потому что он помогает компаниям понять свои производственные возможности, что, в свою очередь, помогает им быть более прибыльными. Несмотря на некоторые ограничения, вычисление среднего продукта может быть очень полезным способом для компаний взглянуть на свою систему изнутри и внести изменения там, где они сочтут нужным.

              Потребительские товары — определение, типы и характеристики

              Что такое потребительские товары?

              Потребительские товары, также называемые конечными товарами, — это товары, которые покупаются частными лицами или домашними хозяйствами для личного пользования.Другими словами, потребительские товары — это товары, которые покупаются для потребления средним потребителем. Типы покупателей. Типы покупателей — это набор категорий, описывающих потребительские привычки. Потребительское поведение показывает, как обращаться к людям с разными привычками. С точки зрения маркетинга существует четыре типа потребительских товаров, каждый из которых имеет свои маркетинговые соображения.

              Типы потребительских товаров

              1. Товары повседневного спроса
              2. Товары для покупок
              3. Специальные товары
              4. Непроданные товары

              Товары повседневного спроса

              Потребители товаров повседневного спроса чаще всего покупают товары повседневного спроса.Их покупают сразу и без большого сравнения других вариантов. Удобные товары, как правило, имеют низкие цены, не выделяются среди других товаров и размещаются в местах, где потребители могут легко их приобрести. Продукты широко распространены, требуют массового продвижения. Модель AIDA Модель AIDA, которая расшифровывается как модель «внимание, интерес, желание и действие», представляет собой модель рекламного воздействия, которая определяет этапы, на которых находится человек, и размещается в удобных местах.

              Сахар, стиральный порошок, карандаши, ручки и бумага — все это примеры товаров повседневного спроса.

              Характеристики товаров повседневного спроса
              • Часто покупаются
              • По низкой цене
              • Легко доступны
              • Обычно не сравнивают с другими продуктами

              Товары для покупок

              Товары для покупок покупают реже. Потребители обычно сравнивают атрибуты покупаемых товаров, такие как качество, цена и стиль, между другими товарами.Следовательно, товары для покупок сравниваются более тщательно, и потребители тратят значительно больше времени, чем товары повседневного спроса, на сравнение альтернатив. Товары для покупок требуют личных продаж и рекламы, находятся в меньшем количестве торговых точек (по сравнению с товарами повседневного спроса) и распространяются выборочно.

              Авиабилеты, мебель, электроника, одежда и телефоны — все это примеры товаров для покупок.

              Характеристики товаров для покупок
              • Покупались реже
              • По средней цене
              • Обычно сравнивают с другими продуктами

              Специальные продукты

              Специальные продукты — это продукты с уникальными характеристиками или идентификацией бренда. Капитал бренда относится к ценности бренда и определяется его восприятием потребителем.Капитал бренда может быть положительным или. Потребители такой продукции готовы приложить особые усилия для приобретения специализированных товаров. Специальные продукты, как правило, имеют высокие цены, и покупатели не тратят много времени на сравнение с другими продуктами. Скорее, покупатели обычно тратят больше усилий на покупку специализированных продуктов по сравнению с другими типами продуктов.

              Возьмем, к примеру, Ferrari (специальный продукт). Покупателям Ferrari придется потратить значительные усилия на поиск автомобиля. Специальные продукты требуют целевых рекламных акций с эксклюзивным распространением; они находятся в избранных местах.

              Спортивные автомобили, дизайнерская одежда, экзотические духи, роскошные часы и знаменитые картины — все это примеры специализированных товаров.

              Характеристики товаров для покупок
              • Обладают уникальными характеристиками или восприятием бренда
              • Покупают реже
              • По высокой цене
              • Редко сравнивают с другими продуктами
              • Доступно только в избранных / специальных местах

              Непроданные товары

              Непроданные товары — это товары, которые потребители обычно не покупают или не рассматривают возможность покупки при обычных обстоятельствах.Потребители непрошенных товаров обычно не думают об этих товарах до тех пор, пока они им не понадобятся. Цена на невостребованные товары варьируется. Поскольку потребители обычно не думают о нежелательных продуктах, они требуют агрессивной рекламы. Стратегия push-маркетинга Стратегия push-маркетинга, также называемая стратегией push-продвижения, относится к стратегии, при которой фирма пытается доставлять («продавать») свои продукты потребителям и личным лицам. продажа.

              Кольца с бриллиантами, заранее запланированные похоронные услуги и страхование жизни — все это примеры непопулярных продуктов.

              Характеристики товаров для покупок
              • Потребители не думают об этом
              • Требуются обширные рекламные и маркетинговые усилия

              Важность понимания типов потребительских товаров

              Понимание того, являются ли товары удобными, совершать покупки, специальность или непопулярность очень важны. Как отмечалось выше, каждый тип требует различных маркетинговых усилий.

              Например, не имеет смысла тратить значительные маркетинговые усилия на сахар.Между разными марками сахара мало различий, и трата денег на рекламу не сыграет роли в изменении восприятия потребителей.

              С другой стороны, непрошенные товары потребуют значительных маркетинговых усилий. Для потребителя покупка страхования жизни не является приоритетной задачей; потребители обычно не думают об этом. Следовательно, требуются значительные маркетинговые и рекламные усилия, чтобы сделать неизвестные продукты известными и гарантировать их покупку потребителями.

              Дополнительные ресурсы

              CFI предлагает аналитика финансового моделирования и оценки (FMVA) ™ Стать сертифицированным аналитиком финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Сертификация CFI по анализу финансового моделирования и оценки (FMVA) ® поможет вам обрести уверенность в себе. необходимость в вашей финансовой карьере.Запишитесь сегодня! программа сертификации для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжить обучение и продвигать свою карьеру, вам будут полезны следующие ресурсы CFI:

              • 5 P маркетинга 5 P маркетинга 5 P маркетинга — продукт, цена, продвижение, место и люди — являются ключевыми маркетинговыми элементами, используемыми для позиционирования бизнес стратегически. «5 P»
              • Giffen GoodGiffen Good «Giffen Good» — понятие, обычно используемое в экономике, относится к товару, который люди потребляют все больше по мере роста цен.Таким образом, Giffen
              • Продукты-заменители Продукты-заменители Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя одинаково хорошие альтернативы, тем самым повышая полезность.
              • Walmart Marketing MixWalmart Marketing MixWalmart — это центр развития бизнеса, и одна из его сильных сторон — это маркетинговый комплекс. Чтобы выжить на розничном рынке, нужно больше, чем просто удача.

              Что такое маркетинг? — Определение маркетинга — AMA

              Что такое маркетинг?

              Определения маркетинга и маркетинговых исследований AMA пересматриваются и повторно утверждаются / изменяются каждые три года группой из пяти ученых, которые являются активными исследователями.

              Определение маркетинга

              Маркетинг — это деятельность, набор институтов и процессов для создания, общения, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом. (Утверждено в 2017 г.)

              Определение маркетинговых исследований

              Маркетинговое исследование — это функция, которая связывает потребителя, покупателя и публику с маркетологом посредством информации — информации, используемой для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; генерировать, уточнять и оценивать маркетинговые действия; контролировать эффективность маркетинга; и улучшить понимание маркетинга как процесса.Маркетинговое исследование определяет информацию, необходимую для решения этих проблем, разрабатывает метод сбора информации, управляет и реализует процесс сбора данных, анализирует результаты и сообщает о результатах и ​​их последствиях. (Утверждено в 2017 г.)

              Определение бренда

              Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.

              Стандарты

              ISO добавляют, что бренд «является нематериальным активом», который предназначен для создания «отличительных образов и ассоциаций в умах заинтересованных сторон, тем самым создавая экономические выгоды / ценности.”

              Виды маркетинга
              Маркетинг влияния

              По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг влиятельных лиц фокусируется на привлечении людей, которые имеют влияние на потенциальных покупателей, и на ориентации маркетинговой деятельности на этих людей для продвижения сообщения бренда на более крупный рынок.

              В маркетинг влиятельных лиц , а не маркетинг напрямую большой группе потребителей, бренд вдохновляет или компенсирует влиятельных лиц (которые могут включать знаменитостей, создателей контента, защитников интересов клиентов и сотрудников), чтобы они высказывались от своего имени.

              Маркетинг взаимоотношений

              По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), маркетинг взаимоотношений относится к стратегиям и тактике сегментирования потребителей с целью повышения их лояльности.

              Маркетинг взаимоотношений использует маркетинг баз данных, поведенческую рекламу и аналитику для точного нацеливания на потребителей и создания программ лояльности.

              Вирусный маркетинг

              Вирусный маркетинг — это маркетинговое явление, которое помогает людям распространять маркетинговое сообщение и побуждает к нему.

              Прозвище «вирусное», потому что количество людей, получивших сообщение, имитирует процесс передачи вируса или болезни от одного человека к другому. [1]

              Зеленый маркетинг

              Зеленый маркетинг относится к разработке и маркетингу продуктов, которые считаются экологически безопасными (т. Е. Предназначены для минимизации негативного воздействия на физическую среду или улучшения ее качества).

              Этот термин также может использоваться для описания усилий по производству, продвижению, упаковке и утилизации продуктов с учетом экологических проблем или с учетом их требований.

              Маркетинг по ключевым словам

              Маркетинг по ключевым словам включает в себя размещение маркетингового сообщения перед пользователями на основе определенных ключевых слов и фраз, которые они используют для поиска. [1]

              Ключевым преимуществом этого метода является то, что он дает маркетологам возможность обратиться к нужным людям с нужным сообщением в нужное время. Для многих маркетологов маркетинг по ключевым словам приводит к размещению объявления при вводе определенных ключевых слов.

              Обратите внимание, что в SEO этот термин относится к достижению самого высокого места в результатах поиска.

              Партизанский маркетинг

              Партизанский маркетинг описывает нетрадиционную и креативную маркетинговую стратегию, направленную на получение максимальных результатов при минимальных ресурсах.

              Исходящий маркетинг

              Исходящий маркетинг — это новый термин для традиционного маркетинга, появившийся, когда термин «входящий маркетинг» вошел в широкое употребление.

              В исходящем маркетинге маркетолог устанавливает контакт с клиентом с помощью таких методов, как телевидение, радио и цифровая медийная реклама.Он часто используется, чтобы повлиять на осведомленность потребителей и предпочтения бренда.

              Входящий маркетинг

              Входящий маркетинг — это маркетинг, при котором клиенты инициируют контакт с продавцом в ответ на различные методы, используемые для привлечения их внимания. Эти методы включают электронный маркетинг, событийный маркетинг, контент-маркетинг и веб-дизайн.

              Одна из целей входящего маркетинга , который включает контент-маркетинг, состоит в том, чтобы сделать бизнес источником ценной информации и решений проблем, тем самым укрепляя доверие и лояльность клиентов.

              Поисковая оптимизация

              Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс разработки маркетингового / технического плана для улучшения видимости в одной или нескольких поисковых системах. Обычно он состоит из двух элементов.

              С технической стороны, SEO означает обеспечение правильной индексации веб-сайта основными поисковыми системами и включает использование правильных ключевых слов, контента, кода и ссылок.

              С точки зрения маркетинга, SEO относится к процессу нацеливания на определенные ключевые слова, при которых сайт должен «выигрывать» в поиске.Это можно сделать, изменив веб-сайт так, чтобы он набирал высокие баллы по алгоритмам, используемым поисковыми системами для определения рейтинга, или путем покупки места размещения с отдельными ключевыми словами. Часто программы SEO представляют собой смесь нескольких элементов и стратегий. [2]

              Примечание. Когда SEO используется для описания человека, он означает оптимизатор поисковых систем.

              Контент-маркетинг

              Контент-маркетинг — это метод создания и распространения ценных , релевантных и согласованного контента для привлечения и привлечения четко определенной аудитории — с целью стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

              По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), контент-маркетинг включает различные методы, чтобы рассказать историю бренда. Все больше и больше маркетологов превращают свою рекламу в контент-маркетинг / рассказывание историй, чтобы создать большую привязанность и эмоциональную связь с потребителем.

              4 единицы маркетинга
              Продукт

              Продукт определяется как набор атрибутов (свойств, функций, преимуществ и использования), которые можно обменивать или использовать, обычно это сочетание материальных и нематериальных форм.

              Таким образом, продукт может быть идеей, физическим лицом (товаром), услугой или любой комбинацией этих трех элементов. Он существует с целью обмена для удовлетворения индивидуальных и организационных целей.

              Хотя термин «продукты и услуги» используется иногда, продукт — это термин, охватывающий как товары, так и услуги.

              Цена

              Цена — это формальное соотношение, которое указывает количество денег, товаров или услуг, необходимых для приобретения определенного количества товаров или услуг.

              Это сумма, которую покупатель должен заплатить, чтобы приобрести товар.

              Место (или распределение)

              Распространение относится к маркетингу и доставке продуктов потребителям. Он также используется для описания степени охвата рынка данного продукта.

              В 4 P распределение представлено местом или размещением.

              Продвижение

              По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), рекламный маркетинг включает в себя тактики, которые поощряют краткосрочные покупки, влияют на пробу и количество покупок, и очень измеримы по объему, доле и прибыли.

              Примеры включают купоны, розыгрыши, скидки, премии, специальную упаковку, маркетинг и лицензирование.

              2017 Панель

              • Бернард Яворски, кафедра Питера Ф. Друкера по менеджменту и гуманитарным наукам, Клермонтский университет
              • Ричард Лутц, профессор маркетинга Дж. К. Пенни, Университет Флориды
              • Грег У. Маршалл, профессор Чарльза Харвуда Маркетинг и стратегия, Колледж Роллинза
              • Линда Прайс, Филип Х.Knight Chair и профессор маркетинга, Орегонский университет
              • Раджан Варадараджан, заслуженный профессор университета и заслуженный профессор кафедры маркетинга и электронной коммерции Ford, Техасский университет A&M

              Что такое продукт? Определение и примеры

              Товар — это любой товар или услуга, которые вы продаете для удовлетворения потребностей или желаний покупателя. Это определение может показаться простым, но, как вы узнаете из этого руководства, продукт — это гораздо больше, чем его атрибуты на первый взгляд и то, за что покупатель думает, что он платит.

              Продукт может быть физическим или виртуальным. Физические товары включают товары длительного пользования (например, автомобили, мебель и компьютеры) и товары недлительного пользования (например, продукты питания и напитки). Виртуальные продукты — это предложения услуг или опыта (например, образование и программное обеспечение). Продукт может быть гибридным и включать как физические, так и виртуальные элементы. Гибридные продукты становятся все более распространенными, поскольку традиционно аналоговые продукты включают цифровые технологии как способ более эффективного охвата и обслуживания клиентов.

              Программное обеспечение можно рассматривать как продукт и услугу. Вы можете приобрести физическую версию программного обеспечения и установить ее локально, что и делалось традиционно. Это просто означает, что программное обеспечение установлено на компьютере пользователя, а не на удаленном сервере или в облаке. Многие программные продукты сегодня продаются виртуально. Отсюда возник термин «программное обеспечение как услуга» (SaaS). В этом подходе используется модель доставки через Интернет, и клиенты платят ежемесячную или годовую абонентскую плату за доступ к программному обеспечению.

              Вероятно, есть кто-то, кто отвечает за планирование и поддержку продукта на протяжении всего его жизненного цикла. Часто это менеджер по продукту. Роль продуктового менеджмента в технологических компаниях заключается в целостном осмыслении клиентского опыта. Это связано с тем, что клиенты решают, что они думают и что они думают о продукте, на основе общего набора взаимодействий, которые они имеют с компанией — предоставления хорошего продукта по конкурентоспособной цене недостаточно для обеспечения долгосрочной лояльности.

              Классификация продуктов

              Есть много дополнительных способов классификации продуктов. В этом руководстве мы сосредоточимся на нескольких областях, включая тип клиента, покупательское поведение, бизнес-продукты и отрасль.

              Типы клиентов

              Вы можете начать с разделения продуктов между двумя основными типами клиентов — потребителями и бизнесом. Продукты обычно делятся на категории «бизнес-бизнес» (B2B) или «бизнес-потребитель» (B2C) в зависимости от того, какого типа клиентов они обслуживают.Есть третья категория под названием B2B2C. Здесь компания нацелена на потребительский рынок через другой бизнес. OpenTable — это пример продукта B2B2C. Компания продает свое программное обеспечение для онлайн-бронирования напрямую ресторанам, но его используют потребители, ищущие доступные варианты питания.

              У компании могут быть как потребители, так и бизнес-клиенты, но понимание того, как каждый тип покупателя будет покупать и использовать продукт, является основополагающим для вашего продукта и маркетинговой стратегии.

              Покупательское поведение

              Потребительские товары обычно дополнительно классифицируются по покупательскому поведению. У каждого типа продуктов есть свой набор характеристик, которые влияют на то, как покупатели их покупают. В таблице ниже поясняются четыре основных классификации продуктов и влияние технологий на поведение потребителей.

              Тип

              Описание

              Удобство

              Удобные товары покупаются часто и без особых усилий и планирования.Этот тип продукта широко доступен, его легко получить и, как правило, он имеет невысокую цену. Цифровые технологии изменили значение термина «удобство», сделав многие типы продуктов и услуг доступными по запросу с помощью программных приложений.

              Покупки

              Товары для покупок покупаются реже, чем товары повседневного спроса, и стоят по более высокой цене. Прежде чем принять решение о покупке, покупатели сравнивают такие характеристики, как качество, стиль и цена.Широко распространенный доступ к Интернету позволяет клиентам легче узнать о продукте, сравнить альтернативы и определить, подходит ли этот продукт для удовлетворения их потребностей и желаний.

              Специальность

              Специализированный или нишевый продукт имеет особенности, которые нравятся определенной группе клиентов. В сфере технологий эта категория включает программное обеспечение для вертикального рынка, такое как приложения для недвижимости или банковское дело. Этот тип продукта требует более целенаправленного продвижения, чтобы охватить нужных людей.Подходы цифрового маркетинга предоставляют компаниям новые возможности для успешного охвата и вовлечения определенных целевых аудиторий.

              Непроданные

              Продукты, на которые упреждающий спрос со стороны покупателей невелик или отсутствует, называются непроданными. В эту категорию входят новые продукты и продукты, в которых прямая выгода для покупателя невысока. Поскольку клиенты не ощущают потребности в этих продуктах, предложение и его преимущества должны напрямую продвигаться среди потенциальных клиентов, чтобы вызвать интерес.Новые технологические продукты ориентированы на новаторов и первых последователей, чтобы получить импульс и повлиять на других.

              Бизнес-продукты

              Бизнес-продукты, с другой стороны, помогают компаниям создавать свои собственные продукты или управлять своим бизнесом. Примеры бизнес-продуктов включают сырье, оборудование, комплектующие, расходные материалы и бизнес-услуги. Программное обеспечение для бизнеса используется компаниями для поддержки ключевых бизнес-функций. Примеры бизнес-приложений включают бухгалтерский учет, управление взаимоотношениями с клиентами (CRM), управление человеческими ресурсами и программное обеспечение для стратегического планирования.Бизнес-приложения также подразделяются на категории по размеру компании — малый и средний бизнес или предприятия.

              Промышленность

              Продукты также описываются по отрасли, в которой они работают. Отрасли — это широкие категории, такие как энергетика, здравоохранение, финансовые услуги или информационные технологии. Продукты, предназначенные для удовлетворения потребностей конкретной отрасли, называются продуктами вертикального рынка. Примером продукта вертикального рынка является медицинское приложение для управления данными о пациентах.Когда продукт представлен в нескольких отраслях, он описывается как продукт горизонтального рынка и может удовлетворить широкий спектр потребностей клиентов. Например, общая бухгалтерская платформа может использоваться всеми типами бизнеса.

              Полное знакомство с продуктом

              Продукт — это больше, чем просто продаваемый физический или виртуальный товар. Конечно, важны функции и преимущества, которые предоставляет продукт. Ценность зависит от того, предоставляет ли ваш продукт основные функции и преимущества, которые ожидает заказчик, дополнительные функции и преимущества, превосходящие ожидания, а также будущие улучшения.

              Вам необходимо продумать и оптимизировать каждый способ взаимодействия клиента с вашим продуктом и компанией. Эта концепция называется полным опытом работы с продуктом (CPE). Брайан де Хааф, Ага! соучредитель и генеральный директор, определяет CPE в Lovability — книге-бестселлере Amazon для компаний и производителей продуктов. Ниже приводится отрывок из книги Lovability :

              Карточки по экономике

              Срок
              Кривая долгосрочных средних затрат (LRAC) иллюстрирует взаимосвязь между
              		Определение
              Кривая долгосрочных средних затрат (LRAC) иллюстрирует взаимосвязь между наименьшими достижимыми средними общими затратами и выпуском, когда все факторы производства являются переменными.

              Кривая LRAC также известна как кривая планирования, потому что она показывает ожидаемые удельные затраты на производство
              различных уровней выпуска с использованием различных комбинаций факторов производства.

              Срок
              Совокупный продукт, предельный продукт и средний продукт
              		Определение
              Общий продукт (TP) — это максимальный выпуск, который данное количество рабочей силы может произвести при работе с данным количеством единиц капитала.
              • Предельный продукт (МП) — это увеличение общего продукта за счет найма еще одной единицы труда при сохранении постоянных количеств всех других факторов производства.
              • Средний продукт (AP) равен совокупному продукту труда, деленному на количество занятых единиц труда.

              1. MP пересекает AP сверху через максимальную точку AP.
              2. Когда MP выше AP, AP повышается, а когда MP ниже AP, AP падает.

              Срок действия
              OLIGOPOLIES

              Модель кривой спроса с изломом

              		 Определение
              Модель изогнутой кривой спроса предполагает, что если фирма, работающая в олигополии, повысит свою цену, другие не последуют ее примеру, и фирма столкнется с большим уменьшением объема спроса
              (эластичный спрос).

              Однако, если фирма снизит свою цену, конкуренты последуют ее примеру, и увеличение объема спроса на фирму не будет значительным (неэластичный спрос).

              Эти две противоположные формы кривой спроса, т.е. относительно эластичная
              выше текущих цен и относительно неэластичная ниже текущих цен, приводят к изгибу кривой спроса фирмы и излому кривой предельного дохода.

              Потребуется значительное изменение производственных затрат (такое, которое заставляет кривую MC выходить за пределы диапазона между точками A и B), чтобы изменить максимальную прибыль фирмы на уровне выпуска.

              Срок
              Сравните и противопоставьте монополистическую конкуренцию и совершенную конкуренцию.
              		Определение
              Фирма в условиях монополистической конкуренции, как правило, производит более низкую продукцию и взимает более высокую цену, чем фирма в условиях совершенной конкуренции.
              Результат неэффективен с точки зрения распределения ресурсов.
              Срок
              Монополистическая конкуренция характеризуется:
              		Определение
              Большое количество фирм.
              Дифференциация продукции.
              Фирмы, конкурирующие по качеству, цене и маркетингу.
              Низкие барьеры для входа и выхода.

              — Хотя они могут
              получить экономическую прибыль в краткосрочной перспективе, фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, получают нормальную прибыль только в долгосрочной перспективе.

              Срок
              Суммарный продукт (TP) — это
              		Определение
              максимальный выпуск, который данное количество труда может произвести при работе с фиксированным количеством капитала.

              Все точки кривой TP технологически эффективны.

              Первоначально TP увеличивается с возрастающей скоростью, а затем увеличивается только с уменьшающейся скоростью.

              Срок
              Предельный продукт (МП) —
              		Определение
              увеличение общего продукта за счет найма еще одной единицы труда при сохранении постоянных количеств всех других факторов производства.

              MP — наклон кривой TP.

              Первоначально он повышается по мере того, как фирма получает выгоду от увеличения предельной прибыли (из-за специализации и разделения труда).

              Позже, однако, MP падает в результате уменьшения предельной прибыли (из-за неэффективности и перенаселенности).

              Срок
              В целях повышения заработной платы своих членов профсоюзы могут
              		Определение
              . Ограничение предложения рабочей силы: хотя это и приведет к успешному увеличению заработной платы членов профсоюзов, это также приведет к нежелательному эффекту сокращения количества занятой рабочей силы.
              • Снижение эластичности спроса на рабочую силу: хотя этот шаг не устраняет компромисс между ставками заработной платы и уровнями занятости, он уменьшает размер этого компромисса.
              • Повышение спроса на рабочую силу: Это может быть достигнуто за счет:
              o Повышения предельного продукта членов профсоюзов
              o Поощрения ограничений на импорт.
              o Поддержка законов о минимальной заработной плате.
              o Поддержка иммиграционных ограничений.
              o Растущий спрос на товары, производимые членами профсоюзов.
              Срок
              		Определение
              Эффективная заработная плата — это ставка заработной платы выше рыночной, которую фирма выплачивает своим работникам, чтобы привлечь наиболее продуктивных работников.

              Фирма устанавливает эффективную заработную плату на уровне, при котором предельное увеличение производительности за счет более высокой заработной платы равняется предельным издержкам более высокой заработной платы.

              Срок
              Диапазон спроса эластичности цены.
              		Определение
              Ep = 1 -> единичная эластичность

              Если объем спроса вообще не изменяется в ответ на изменение цены, числитель формулы эластичности будет равен нулю, а рассчитанное значение эластичности по цене будет также равняться нулю.Это известно как совершенно неэластичный спрос. Ep = 0 (вертикальная линия)

              Если объем спроса изменяется на бесконечно большой процент в ответ даже на малейшее изменение цены, знаменатель в формуле эластичности будет близок к нулю (фактически равен нулю), а рассчитанное значение цены эластичность будет бесконечностью. Это известно как совершенно эластичный спрос. Ep = бесконечность (горизонтальная линия)

              0 Относительно неупругая

              Ep> 1 -> Относительно эластичная

              Срок
              Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене.
              		 Определение
              Доступность близких заменителей: если потребитель может легко отказаться от товара, его способность отреагировать на повышение цены (за счет сокращения потребления товара) высока, а спрос на этот товар относительно эластичен.

              Доля дохода, потраченного на товар: если на товар (например, мыло) тратится относительно небольшая часть дохода потребителя, он не сократит существенно потребление, если цены вырастут.
              Однако, если потребление товара занимает большую часть ее дохода (например, автомобили), она может быть вынуждена значительно снизить объем спроса, когда цена товара возрастет.

              Время, прошедшее с момента изменения цены: чем больше времени прошло с момента изменения цены, тем более эластичным будет спрос.

              Срок
              Поперечная эластичность спроса
              		Определение
              Перекрестная эластичность спроса измеряет реакцию спроса на конкретный товар на изменение цены другого товара.

              Заменители:
              Высокое значение указывает на то, что продукты являются очень близкими заменителями. Формула головы в том же направлении. Следовательно, перекрестная эластичность спроса на заменители положительна.

              Дополнения:
              Высокое абсолютное число указывает на очень близкие дополнения.
              Если цена одного вырастет, потребители значительно снизят спрос на другой.
              Для дополнений числитель и знаменатель формулы поперечной упругости направляют в противоположных направлениях.Следовательно, перекрестная эластичность спроса на добавки отрицательная.

              Срок
              Доход Эластичность спроса
              Нормальное хорошее
              Низкое качество
              Необходимость
              		Определение
              Эластичность дохода измеряет реакцию спроса на конкретный товар на изменение дохода.

              EI> 1 -> Нормальный товар (эластичный по доходу) Предметы роскоши
              По мере роста дохода процентное увеличение спроса превышает процентное изменение дохода.
              По мере увеличения дохода потребитель тратит на продукт большую часть своего дохода.

              0 Нормальный товар (неэластичный доход) Необходимые условия
              По мере роста дохода процентное увеличение спроса меньше, чем процентное увеличение дохода.
              По мере увеличения дохода потребитель тратит на продукт меньшую часть своего дохода.

              EI Низкий товар
              По мере роста доходов наблюдается отрицательное изменение спроса.
              Сумма, потраченная на товар, уменьшается по мере роста дохода.

              Срок
              Эластичность предложения
              Факторы, влияющие на эластичность предложения
              		Определение
              Ценовая эластичность предложения измеряет чувствительность поставляемого количества к изменениям цены.

              Факторы:
              Доступность замещающих ресурсов:
              Если ресурсы, необходимые для производства товара, легко доступны или если эти ресурсы можно легко заменить в производственном процессе, эластичность предложения продукта будет высокой.

              Временные рамки для принятия решения о поставках

              Существуют три временных периода для принятия решения о поставках:

              1. Кривая мгновенного предложения показывает реакцию количества, поставляемого сразу после изменения цены.
              2.Кривая краткосрочного предложения иллюстрирует реакцию поставляемого количества на изменение цены, когда были достигнуты только некоторые из технологически возможных производственных успехов (например, наем или увольнение рабочей силы).
              3. Долгосрочная кривая предложения показывает реакцию поставляемого количества на изменение цены после того, как были приняты все технологические достижения в производстве.

              При более длительных временных рамках эластичность предложения по цене будет выше (более эластична).

              Срок
              Повышается или понижается эластичность спроса при движении вниз по прямой кривой спроса?
              		Определение
              Ценовая эластичность уменьшается по мере движения вниз по прямой кривой спроса.

              Высокая эластичность цены означает, что объем спроса очень чувствителен к изменениям цены, а низкая эластичность означает, что объем спроса не очень чувствителен к изменениям цены.

              Чувствительность спроса к изменению цены уменьшается по мере того, как мы движемся вниз по прямой кривой спроса.

              Срок действия
              Общий доход и эластичность цены
              		Определение
              Если спрос относительно эластичен, TR увеличится.

              Если спрос относительно неэластичен, TR будет уменьшаться.

              Если спрос эластичен, TR не изменится.

              • Если снижение цены увеличивает общий доход, спрос становится относительно эластичным.
              • Если снижение цен снижает общий доход, спрос становится относительно неэластичным.
              • Если снижение цен не влияет на общий доход, спрос является эластичным.

              Срок
              Излишек потребителя
              Излишек производителя
              		Определение
              Излишек потребителя возникает, когда потребитель может приобрести товар или услугу по цене ниже максимальной, которую он готов и может за них заплатить.
              Он равен разнице между ценой, которую потребители готовы и могут заплатить за товар (обозначенной кривой спроса), и тем, что они фактически платят за товар (рыночная цена).

              Излишек производителя возникает, когда поставщик может продать товар или услугу по цене, превышающей ту цену, по которой он желает и может продать их.
              Он равен разнице между рыночной ценой и ценой, по которой производители готовы и могут продать свой продукт (обозначенной кривой предложения).

              Срок
              принцип справедливости (утилитаризм и принцип симметрии)
              		Определение
              утилитаризм —
              Это несправедливо, если результаты не справедливы.
              максимальная выгода достается максимальному количеству людей, когда богатство передается от богатых к бедным, пока не будет достигнуто абсолютное равенство.

              Слабость:
              Богатство передается от богатых к бедным посредством прогрессивных налогов -> приводит к снижению стимулов к работе, поэтому в экономику предоставляется меньше рабочей силы.
              Кроме того, налоги на доход от капитала сокращают сбережения, в результате чего используется меньшее, чем эффективное количество капитала.
              Уменьшение количества труда и капитала уменьшает общий размер экономики.
              Второй источник неэффективности, связанный с переводом богатства, — это связанные с этим административные расходы.Административные расходы включают в себя расходы на сбор налогов и расходы, понесенные налогоплательщиками для проверки своих налоговых деклараций.

              Принцип симметрии —
              Несправедливо, если правила несправедливы. С людьми, находящимися в аналогичных ситуациях, следует обращаться одинаково.

              Неравное распределение доходов в экономике будет терпимым, если у всех будут равные возможности для получения более высокого дохода благодаря упорному труду и настойчивости.

              справедливость требует, чтобы:

              • Правительство должно устанавливать и защищать права частной собственности.
              • Передача частной собственности между физическими лицами возможна только путем добровольного обмена.

              Принцип симметрии выступает за то, чтобы все, что имеет ценность в обществе, должно принадлежать отдельным лицам, и что государство несет ответственность за защиту частной собственности путем обеспечения соблюдения соответствующих законов

              Срок действия
              Влияние налогов на предложение, спрос и рыночное равновесие
              		Определение
              Обложение налогом покупателей снижает спрос, а введение налога для производителей сокращает предложение.
              • Фактическая налоговая нагрузка не зависит от того, на кого облагается налог.
              • Если кривая спроса будет более неэластичной, потребители фактически будут нести большее бремя налога в виде сокращения потребительского излишка.
              • Если кривая предложения более неэластична, производители фактически будут нести бремя налога в виде сокращения излишка производителя.
              • Чем более неэластичны кривые спроса и предложения, тем меньше общая потеря мертвого веса для общества от налогообложения и больше налоговые поступления для правительства.
              Срок
              		Определение
              • Повышение цен реализации для производителей.
              • Увеличение выпуска.
              • Снижение цен, оплачиваемых потребителями.
              • Собственные потери от перепроизводства.
              Срок
              Результат квот на производство:
              		Определение
              • Квоты на производство ограничивают производство товара в экономике, чтобы поднять
              реализованных цен для производителей.
              • Они приводят к неэффективности, поскольку при количестве, соответствующем квоте (q), MB превышает MC, что приводит к потерям мертвого веса из-за недопроизводства.
              Срок
              Незаконные товары: последствия штрафа для поставщиков и потребителей
              		Определение
              Если штраф для поставщиков больше, чем штраф для покупателей, предложение изменится на большую величину, и цены фактически вырастут.

              Если бы к потребителям наложили более суровые штрафы, изменение спроса было бы более значительным, и цены фактически упали бы.

              Срок
              Разграничение экономической ренты и альтернативных издержек и зависимости от эластичности предложения
              		Определение
              Доход, полученный от ресурса или фактора производства, состоит из альтернативных издержек и экономической ренты.

              Альтернативные издержки представляют собой доход, который фактор может получить при следующем наилучшем альтернативном использовании, и представляет собой минимальную сумму компенсации, требуемую ресурсом для его текущего использования.

              Любая сумма, которую ресурс получает сверх альтернативной стоимости, называется экономической рентой.

              Когда кривая предложения совершенно неэластична, весь доход фактора складывается из экономической ренты

              Когда предложение совершенно эластично, весь доход фактора складывается из альтернативных издержек

              Если предложение не является ни эластичным, ни неэластичным, оно будет восходящим. наклон и доход будут складываться из экономической ренты и альтернативных издержек.

              Срок
              		Определение
              Реальная ставка заработной платы равна номинальной ставке заработной платы с поправкой на инфляцию.

              Это мера покупательной способности или количества товаров и услуг, которые можно приобрести за
              часов работы.

              В целом, чем выше темпы роста производительности в экономике, тем выше темпы роста реальной заработной платы.

              Срок
              		Определение
              Фрикционная безработица возникает в результате постоянных экономических изменений, которые создают потребность людей менять работу, а предприятиям — искать рабочих.
              Пока эти безработные ищут подходящую работу, они практически не имеют работы.
              Фрикционная безработица носит временный и добровольный характер и является нормальным явлением в любой динамично развивающейся экономике.
              Уровень фрикционной безработицы в значительной степени зависит от выплаты пособий по безработице.
              Чем больше число безработных, охваченных страхованием по безработице, и / или чем выше выплачивается пособие по безработице, тем больше в среднем времени занимает деятельность по поиску работы и выше уровень фрикционной безработицы.
              Срок
              		Определение
              Структурная безработица является результатом структурных изменений в экономике, в результате которых некоторые навыки становятся устаревшими, а ранее работавшие люди остаются без работы.

              Эти структурные изменения могут
              возникнуть из-за изменений в технологии или международной конкуренции

              Срок
              		Определение
              Циклическая безработица — это безработица, возникающая по мере того, как экономика проходит фазы экономического цикла.

              Циклическая безработица уменьшается во время расширения и увеличивается во время спада.

              Срок
              		Определение
              Экономика достигает уровня полной занятости, когда она работает на полную мощность и не страдает от какой-либо циклической безработицы.
              Срок
              Естественный уровень безработицы
              		Определение
              Это уровень безработицы, который существует, когда экономика работает с полной занятостью.

              Она состоит из фрикционной и структурной безработицы.

              Срок
              Связь между безработицей и реальным ВВП
              		Определение
              Когда экономика работает с полной занятостью
              человек, ее реальный ВВП равен ее потенциальному ВВП. Деловые циклы заставляют реальный ВВП колебаться вокруг потенциального ВВП и, как следствие, заставляют уровень безработицы колебаться на
              около естественного уровня безработицы.

              Во время расширения реальный ВВП превышает потенциальный ВВП, что приводит к уровню безработицы
              , который ниже естественного уровня безработицы.
              Во время рецессии реальный ВВП ниже потенциального объема производства, поэтому безработица превышает естественный уровень.

              Срок
              Инфляция и уровень инфляции
              		Определение
              Инфляция определяется как постоянное повышение общего уровня цен на товары и услуги в экономике в течение определенного периода времени.Когда общий уровень цен повышается, каждая единица валюты покупает меньше товаров и услуг.
              Первичным показателем инфляции цен является уровень инфляции, который равен процентному изменению индекса цен за период.

              Уровень инфляции = ((Текущий ИПЦ — ИПЦ прошлого года) / ИПЦ прошлого года) * 100

              Срок
              		Определение
              Новые товары
              изменений качества
              смещение замещения товаров
              замещение торговых точек

              По оценкам, ИПЦ вызывает смещение в сторону повышения уровня инфляции примерно на 1%.

              Срок
              ИПЦ и шаги для расчета ИПЦ
              		Определение
              ИПЦ = [Стоимость корзины ИПЦ в текущих ценах / Стоимость корзины ИПЦ в базовых ценах] * 100

              1. Выбор корзины ИПЦ
              2. Ежемесячный обзор цен
              3. Расчет ИПЦ

              Срок
              Долгосрочное совокупное предложение (LRAS): долгосрочная кривая совокупного предложения показывает соотношение
              между
              		Определение
              потенциальный ВВП и уровень цен (вертикальная линия)

              Кривая LRAS (потенциальный ВВП) смещается при изменении количества рабочей силы и / или капитала (включая человеческий капитал) при полной занятости экономика, или когда есть изменения в технологиях.

              Срок
              Краткосрочная совокупная поставка (SRAS): показывает взаимосвязь между:
              		Определение
              количество предоставленного реального ВВП и уровень цен, когда ставка заработной платы в деньгах
              и цены на другие факторы производства считаются постоянными.

              Кривая SRAS построена с тремя допущениями:

              1.Цены на конечные товары и услуги варьируются.
              2. Цены факторов производства постоянны.
              3. Потенциальный ВВП постоянен.

              Изменение цен на товары и услуги представляет собой движение по кривой SRAS.
              • Изменения цен на факторы производства и потенциального ВВП вызывают сдвиги в кривой SRAS.

              Например, увеличение денежной заработной платы сдвигает кривую предложения до
              влево из-за роста затрат на производство.

              Срок
              Денежная заработная плата может измениться по двум причинам
              		Определение
              • Безработица: Увеличение безработицы выше естественного уровня оказывает понижательное давление на заработную плату, поскольку в экономике имеются большие ресурсы.Снижение уровня безработицы ниже естественного уровня оказывает повышательное давление на денежную заработную плату, поскольку производители изо всех сил пытаются найти неиспользованные ресурсы.

              • Ожидаемая инфляция: если рабочие ожидают роста инфляции в будущем, т. Е. Снижения покупательной способности их заработной платы, они будут требовать повышения заработной платы.

              Срок
              Совершенно конкурентоспособная отрасль характеризуется
              		Определение
              1.Есть большое количество покупателей и продавцов, и каждый из них невелик по сравнению с размером рынка.
              2. Нет абсолютно никаких преград для входа или выхода.
              3. Все производители продают идентичный товар.
              4. Существующие фирмы не имеют преимуществ перед новыми участниками.
              5. Есть точная информация. Покупатели и продавцы хорошо осведомлены о ценах.
              Срок
              кривая спроса, с которой сталкивается каждый
              ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ производитель в совершенно конкурентной среде, составляет
              		Определение
              Срок
              Сценарий экономической прибыли в совершенно конкурентной отрасли
              		Определение
              1.В совершенно конкурентной отрасли нет экономической прибыли LR.
              2. В ЛР цена равна минимальной средней стоимости.
              3. В равновесии LR каждая фирма производит меньше, чем она производила, когда в отрасли производилась экономическая прибыль. Однако промышленность в целом производит больше, чем было раньше.
              4. Единственное жизнеспособное объяснение этому состоит в том, что в долгосрочной перспективе в отрасли должно быть больше фирм, чем было тогда, когда фирмы получали экономическую прибыль в краткосрочной перспективе.
              Срок
              Сценарий экономических потерь в совершенно конкурентной отрасли
              		Определение
              1. В совершенно конкурентной отрасли нет долгосрочной экономической прибыли.
              2. Цена равна минимальной средней стоимости в долгосрочном периоде.
              3. Каждая оставшаяся фирма производит больше, чем она производила, когда в отрасли преобладали экономические потери.Однако сейчас промышленность производит меньше.
              4. Это возможно только потому, что в долгосрочной перспективе в отрасли должно быть меньше фирм, чем было, когда в краткосрочной перспективе происходили экономические убытки.
              Срок действия
              Обсудите, как постоянное изменение спроса или изменения в технологии
              влияют на цену, объем производства и экономическую прибыль
              		Определение
              Постоянное сокращение спроса приводит к снижению цен.
              Совершенно конкурентоспособные фирмы, которые раньше получали нормальную прибыль, теперь будут нести экономические потери.
              Более низкие цены вынуждают каждую фирму сокращать выпуск, где ее кривая предельных затрат пересекает новую (более низкую) кривую предельного дохода.
              Уменьшение выпуска каждой фирмой приводит к уменьшению объема поставок.

              Экономические убытки побуждают некоторые фирмы уходить из отрасли.
              Их уход сокращает предложение на рынке и поднимает цены на все оставшиеся фирмы.
              Эти фирмы видят восходящий сдвиг в своих индивидуальных кривых спроса и теперь снова производят на своих исходных уровнях максимизации прибыли q, где они получают нормальную прибыль

              Срок
              Внешние убытки.
              наклон долгосрочных кривых предложения:
              отраслей с постоянными издержками
              отраслей с понижающимися издержками
              отраслей с возрастающими издержками
              		Определение
              Внешняя убыточность — это факторы, не зависящие от фирмы, которые увеличивают средние издержки отдельных фирм по мере увеличения объема производства в отрасли.

              В отраслях с постоянными затратами предложение увеличивается на столько же, сколько и первоначальное увеличение спроса, так что в долгосрочной перспективе цены возвращаются к исходным уровням.В результате кривая долгосрочного предложения является совершенно ЭЛАСТИЧНОЙ.

              В отраслях с внешней экономикой (отрасли с понижающимися затратами) присутствие большего числа фирм снижает затраты для всех фирм. В результате величина сдвига предложения больше, чем первоначального сдвига спроса, и цены падают ниже первоначального уровня. Долгосрочная кривая предложения для отраслей с понижающимися затратами имеет наклон ВНИЗ

              В отраслях с отрицательной внешней экономией (отрасли с повышающимися затратами) рост спроса приводит к росту цен, но по мере того, как на рынок выходит все больше фирм, средние затраты для всех фирм растут.Следовательно, предложение увеличивается меньше, чем первоначальное увеличение спроса. Это приводит к тому, что цены выше исходных уровней, а долгосрочная кривая предложения имеет ВЕРХНИЙ наклон

              Срок действия
              Влияние налогов на сбережения
              Влияние налогов на рабочую силу
              Клин Лукаса
              		Определение
              Налог на рабочую силу только УМЕНЬШАЕТ уровень потенциального выпуска.

              Налог на доход от капитала уменьшает количество сбережений и инвестиций и ЗАМЕДЛЯЕТ темпы роста потенциального ВВП.

              Это создает постоянно увеличивающийся разрыв между фактическим потенциальным ВВП и тем, чем он мог бы быть.

              Этот разрыв известен как клин Лукаса.

              Член
              Кривая Лаффера иллюстрирует взаимосвязь между
              		Определение
              налоговые ставки и налоговые поступления.

              Восходящий наклонный регион:
              • Повышение налоговых ставок приводит к
              увеличению налоговых поступлений.
              • Снижение налоговых ставок приводит к
              уменьшению налоговых поступлений.

              Нисходящая область:
              • Повышение налоговых ставок приводит к
              уменьшению налоговых поступлений.
              • Снижение налоговых ставок приводит к
              увеличению налоговых поступлений.

              Срок
              		Определение
              Под фискальной политикой понимается использование политики государственных расходов и налогообложения для достижения макроэкономических целей.

              Изменения в уровне и составе налогов и государственных расходов влияют на федеральный бюджет.

              Срок
              Профицит и дефицит бюджета
              		Определение
              • Сбалансированный бюджет — это когда государственные расходы равны налоговым поступлениям (G = T).
              • Дефицит бюджета предполагает чистое превышение государственных расходов над налоговыми поступлениями (G> T).Бюджетный дефицит связан с экспансионистской фискальной политикой.
              • Профицит бюджета возникает, когда государственные расходы меньше налоговых поступлений
              (G

              Профицит бюджета увеличивает предложение ссудных средств, снижает реальные процентные ставки и увеличивает объем инвестиций в экономику.

              Срок
              		Определение
              С другой стороны, дефицит бюджета уменьшает предложение ссудных
              фондов, увеличивает реальные процентные ставки и уменьшает объем инвестиций в экономику.

              Эта тенденция бюджетного дефицита к сокращению инвестиций в экономику известна как эффект вытеснения.

              Условие
              мультипликатор государственных расходов сильнее, чем мультипликатор налогов. Правда или ложь?
              		Определение
              Срок действия
              Ограничения дискреционной фискальной политики
              		Определение
              Запаздывание признания: это время, которое требуется правительству, чтобы выяснить, что экономика не функционирует с потенциальным объемом производства

              2.Запаздывание законотворчества: правительство могло признать необходимость действий, но его реализация может быть отложена из-за получения необходимых разрешений.

              3. Задержка воздействия: это время, необходимое для того, чтобы бюджетный стимул прошел через экономику и вызвал желаемые изменения в моделях потребления.

              Клемма
              Стабилизаторы автоматические

              Типы

              		 Определение
              Автоматические стабилизаторы работают в отсутствие явных действий со стороны правительства по приведению экономики к полной занятости.

              1. Индуцированные налоги: Поступления от подоходного налога увеличиваются при расширении и падают в период спада. Во время рецессии, когда налоговые поступления падают из-за более низких общих доходов, бюджет движется к дефициту, что является именно той бюджетной позицией, которая требуется для решения проблемы дефицита спроса. При расширении налоговые поступления растут и приводят бюджет к профициту, что является бюджетной позицией, необходимой для охлаждения экономики.

              2. Расходы с проверкой потребностей: это государственные программы, по которым выплачиваются пособия квалифицированным физическим лицам и предприятиям (например,грамм. пособия по безработице). Во время рецессии (расширения) уровень безработицы превышает (меньше) естественный уровень, и сумма
              пособий по безработице, выплачиваемых государством, увеличивается (уменьшается). Это увеличение (уменьшение) государственных расходов приводит к дефициту (профициту) бюджета и стимулирует (снижает) совокупный спрос.

              Срок
              Циклические и структурные сальдо бюджета
              		Определение
              1.Структурный баланс — это постоянный профицит или дефицит. Для устранения этого баланса необходимы явные действия правительства. Структурный баланс — это дефицит или профицит, который имел бы место, даже если бы экономика функционировала при полной занятости.

              2. Циклическое равновесие является временным и возникает только тогда, когда экономика не работает на свой потенциальный объем производства. Он исчезает, когда восстанавливается полная занятость. Циклический баланс равен фактическому сальдо бюджета за вычетом структурного сальдо.

              Срок
              Когда потолок арендной платы устанавливается ниже равновесной рыночной цены,
              		Определение
              Верхний предел арендной платы, установленный ниже текущей равновесной рыночной цены, приводит к снижению как цены, так и количества.

              Оба этих движения
              негативно влияют на производителей, поэтому излишек производителей падает.Что касается потребителей, они выигрывают от более низких цен, но страдают от меньших объемов, поэтому потребительский излишек может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от относительного изменения цены и количества после установления верхнего предела.

              Срок
              Когда минимальная заработная плата устанавливается выше равновесной рыночной цены, какой из следующих
              наиболее вероятен?

              А.Равновесная цена падает, а равновесное количество увеличивается
              B. Равновесная цена растет, а равновесное количество падает
              C. Равновесная цена и количество растут.

              		 Определение
              B. Минимальная заработная плата, которая устанавливается выше текущей равновесной рыночной ставки заработной платы, приводит к
              увеличению цены, но уменьшению равновесного количества.
              Срок
              Монопсония на рынке труда
              		Определение
              Монопсония — это рынок, на котором есть только один покупатель продукта, поэтому в случае монопсонического рынка труда есть только один работодатель, который нанимает рабочую силу труда, где предельные затраты на наем рабочей силы равны предельному продукту дохода от труда.

              Монопсония на рынке труда приводит к более низкой ставке заработной платы и более низкому уровню занятости по сравнению с конкурентным рынком труда.

              Способность монопсонии снижать уровень заработной платы и уровень занятости для получения экономической прибыли зависит от эластичности предложения рабочей силы.

              Чем эластичнее предложение рабочей силы, тем меньше возможностей у монопсонии для снижения ставки заработной платы и занятости для увеличения прибыли.

              Срок
              Макроэкономические долгосрочные и краткосрочные — денежная заработная плата постоянна или нет ??
              		Определение
              Макроэкономический долгосрочный период — это период времени, достаточный для того, чтобы денежная (номинальная) заработная плата изменилась таким образом, чтобы в экономике была достигнута полная занятость.В долгосрочной перспективе:
              • Реальный ВВП экономики равен ее потенциальному ВВП.
              • Реальная заработная плата остается неизменной на уровне полной занятости.

              Макроэкономический краткосрочный период — это период времени, в течение которого денежная заработная плата считается ПОСТОЯННОЙ. В краткосрочной перспективе:
              • Реальный ВВП может быть выше, ниже или на уровне потенциального ВВП.
              • Реальная заработная плата колеблется в зависимости от уровня цен.

              — денежная заработная плата считается постоянной в долгосрочном периоде, а реальная заработная плата в долгосрочном периоде считается постоянной.

              Срок
              LR Корректировка инфляционного разрыва
              		Определение
              Предположим, что правительство увеличивает свои расходы, что смещает спрос вправо (увеличение).

              Следовательно, уровень цен повышается и возникает инфляционный разрыв, поскольку реальный ВВП превышает потенциальный ВВП.

              Повышение уровня цен снижает реальную заработную плату, поэтому рабочие требуют увеличения своей денежной заработной платы.

              Производители, которые уже работают на пределе своих возможностей, удовлетворяют спрос на более высокую заработную плату, потому что они стремятся сохранить рабочих (поскольку ресурсы экономики уже исчерпаны) и поддерживать уровень выпуска, учитывая высокие цены на продукцию.

              Увеличение денежной заработной платы и себестоимости продукции сокращает предложение. SRAS перемещается влево. В конце концов, долгосрочное равновесие
              восстанавливается, но на более высоком уровне цен.

              Вывод: изначально цены растут в краткосрочной перспективе, поскольку экономика работает в условиях инфляционного разрыва. В конце концов, долгосрочное предложение падает и берет цены

              Условие
              LR Корректировка дефляционного зазора
              		Определение
              Уменьшение государственных расходов приводит к смещению кривой AD влево до AD1, что снижает цены и приводит к дефляционному разрыву.

              Экономика находится в краткосрочном равновесии, но не в долгосрочном равновесии, поскольку она работает ниже своего потенциального ВВП.

              Более низкий уровень цен означает рост реальной заработной платы. Производители, которые работают не на полную мощность и страдают от низких цен, будут пытаться снизить денежную заработную плату.

              Рабочим придется мириться с более низкой заработной платой, потому что в экономике имеются достаточные (безработные) ресурсы.

              Более низкая заработная плата снижает издержки производства и сдвигает кривую SRAS вправо в сторону SRAS1, что приводит экономику к новому долгосрочному равновесию при более низком уровне цен.

              Срок
              		Определение
              Совокупный спрос показывает взаимосвязь между объемом реального спроса на ВВП и уровнем цен.

              No related posts.

              Читайте также

              Как сшить игрушки из флиса своими руками: пошаговые мастер-классы с выкройками

              Как сшить одежду для новорожденного своими руками: пошаговая инструкция

              Позы во сне: о чем они говорят и как влияют на здоровье

              Добавить комментарий

              Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *