Реклама про: ООО РЕКЛАМА-ПРО — ОГРН 1077746269160, ИНН 7727601494

Все о рекламе и акциях

© Авторские права Картер Макнамара, MBA, PhD, Authenticity Consulting, LLC.

Прежде чем вы узнаете больше о рекламе, вы должны получить базовый впечатление о том, что такое реклама. См. «Реклама, маркетинг, продвижение», Связи с общественностью и гласность, и продажи? ». Реклама является частью «исходящей» маркетинговой деятельности, или действия, направленные на выход на рынок, например, реклама, акции и связи с общественностью.(«Входящий» маркетинговая деятельность направлена ​​на общение с рынком, и включает, например, исследование рынка, чтобы узнать о клиентах потребностей и желаний.) Теперь быстро просканируйте список подтем и их закажите на этой странице, чтобы узнать больше о рекламе. Затем просмотрите подтемы и их порядок в теме «Маркетинг», чтобы лучше понять взаимосвязь. между рекламой и маркетингом.

Разделы этой темы включают

Основы рекламы и продвижения

Закон о рекламе (взгляните на чтобы увидеть, чего следует избегать)
Основы и планирование (всегда начинайте с базовый план — цели, методы и т. д.)

Подготовка к рекламе и продвижению

Позиционирование (включая написание заявления о позиционировании)
Написание объявления

Различные методы рекламы и продвижения

Крупный Методы рекламы и продвижения
Использование прямой почтовой рассылки (включая рассылки непосредственно вашему клиенту)
— — -Списки рассылки (полезно иметь списки людей, которые могут купить ваш продукт)
Маркетинг по электронной почте
Вывески и дисплеи
Объявления газет и журналов
Реклама на радио и T.V.
Телемаркетинг
Интернет-реклама и продвижение

Оценка рекламы и продвижений

Измерение результатов рекламы

Общие ресурсы

Праймер по рекламе
Рекламный чертеж — чертеж

Также обратите внимание на
Связанные темы библиотеки

Узнайте больше в блогах библиотеки, связанных с рекламой и промо-акциями

В дополнение к статьям на этой странице, посетите следующие блоги, которые есть сообщения, связанные с рекламой и продвижением. Сканируйте страницу блога чтобы увидеть различные сообщения. Также см. Раздел «Последние сообщения в блоге» в боковую панель блога или нажмите «Далее» в нижней части сообщения в блоге.

Библиотеки Маркетинговый блог Библиотека
Блог по бизнес-планированию Библиотека
Создание бизнес-блога

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И АКЦИИ

Закон о рекламе

Реклама / Законы о маркетинге

Основы и планирование

Введение

Реклама и продвижение привлекают внимание к услуге потенциальных и текущих клиентов.Реклама и акции лучше всего проводить, внедряя рекламу и акции план. Цели плана должны во многом зависеть от общей цели и стратегии организации, а также результаты маркетинговый анализ, в том числе заявление о позиционировании (эти подробнее описаны в теме «Маркетинг»).

План обычно включает в себя, какие целевые рынки вы хотите достичь, какие особенности и преимущества вы хотите им передать, как вы передаст им это (это часто называют вашей рекламой кампании), который несет ответственность за выполнение различных мероприятий в плане и сколько денег предусмотрено в бюджете на эти усилия. Успешный реклама во многом зависит от знания предпочтительных методов и стили коммуникации каждого из целевых рынков, которые вы хотите охватить своей рекламой. Медиа-план и календарь могут быть очень полезным, в котором указывается, какие рекламные методы используются и когда.

Для каждого продукта или услуги внимательно учтите:

• Какие целевые рынки вы пытаетесь охватить своей рекламой?
• Что бы вы хотели, чтобы каждый целевой рынок думал и воспринимать ваши продукты (это должно быть с точки зрения преимуществ им, а не вам)? Поймите, что каждый целевой рынок может отличаться.
• Как заставить этот целевой рынок думать и воспринимать то есть, какое сообщение вам нужно передать?
• Какие средства коммуникации видит этот целевой рынок или предпочитаешь больше всего? Учитывайте телевидение, радио, информационные бюллетени, объявления, дисплеи / знаки, плакаты, сарафанное радио, пресс-релизы, прямые почта, специальные мероприятия, брошюры, районные информационные бюллетени и т. д.
• Какие носители наиболее практичны для вас с точки зрения доступа и доступность для этого целевого рынка (сумма, потраченная на реклама часто основана на доходе, ожидаемом от продукта или сервис, то есть прогноз продаж)? Используйте то, что предпочитаете СМИ, чтобы передать сообщение (я).
• Кто будет передавать сообщения наиболее подходящим СМИ на этот целевой рынок.

Часто можно много узнать о предпочтениях своих клиентов просто проведя некоторые базовые методы исследования рынка (см. тема Маркетинговые исследования). Следующие тесно связанные ссылки могут быть полезны при подготовке к планированию.
Базовый Способы получения отзывов клиентов
Major Способы рекламы и продвижения
Мысль Лидеры тогда и сейчас — Ogilvy on Advertising
Стратегия рекламной кампании
Ваш Рекламный бюджет
Семь шагов к успешной рекламной кампании
Социальный график
Понимание Поведение ваших покупателей: ключ к эффективному продвижению

Также рассмотрите
Основы Маркетинга
Основы планировки

ПОДГОТОВКА К РЕКЛАМЕ И АКЦИИ

Написание объявления

Перед тем, как написать свое объявление, вы должны знать, что вы хотите сказать.
Расположение: Определение и передача вашей уникальной торговой позиции
Именование и брендинг
Поделиться Ваш успех в бизнесе
Четыре Как сделать рекламу более эффективной
Как использовать юмор в рекламе
Новые правила написания запоминающегося слогана

Также рассмотрите
Business Написание

ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ И АКЦИИ

Обзор основных методов рекламы и продвижения

Использование прямой почтовой рассылки

10 советов по написанию лучших коммерческих писем
Отличная маркетинговая тактика для увеличения вашей конверсии Рейтинг
Прямая почтовая рассылка растет, несмотря на то, что печать мертва
Отчет о скорости отклика за 2012 год

Списки рассылки

Дом Списки по электронной почте — честная игра с визитками?
Креатив способы расширить список рассылки без денег!

Электронный маркетинг

Эл. адрес Маркетинг (Википедия)
Общие ресурсы
Электронная почта Советы по маркетингу
Электронная почта Рекомендации по маркетингу
Электронная почта Лучшие методы маркетинга — Часть 2 из 2
Информационных бюллетеней, которые работают — Часть 1 из 2
Информационных бюллетеней, которые работают — Часть 2 из 2
Как написать электронную книгу
Следуй за лидером — Крис Броган

Использование знаков и дисплеев

Википедия — о рекламных щитах
Рекламные щиты
Попробуйте мобильные рекламные щиты

Использование рекламных объявлений в газетах и ​​журналах

Четыре шага к написанию отличной рубричной рекламы
Использование рубричной рекламы для максимизации вашего веб-маркетинга Усилия

Реклама на радио и Т.V.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы
Статьи о рекламе на радио

Интернет-реклама и продвижение

Ваш Маркетинговое сообщение — пришло ли время?
Верх Вирусная реклама всех времен
Как Чтобы сделать вашу рекламную кампанию в Интернете прибыльной
Майк Кенигс: Video Visionary
Бесплатные онлайн-видео
Получите больше от своей инфографики

Социальная сеть (Интернет) для маркетинга, рекламы и Акции

Социальные сети включают в себя различные онлайн-инструменты, которые могут использоваться людьми и организациями, чтобы быстро поделиться многим информации по очень низкой цене. Многие сейчас слышат некоторых из этих инструментов, например Facebook, Twitter, MySpace и Youtube. Эксперты утверждают, что социальные сети необходимы людям и организации, желающие поделиться информацией с другими — в конце концов, это и есть маркетинг! Для дополнительной информации, см.
Социальная сеть (онлайн)

Измерение результатов рекламы

Способы оценки вашей маркетинговой программы
Знаете ли вы результаты своей рекламы?

Также рассмотрите
Оценка маркетинговых мероприятий (отсканируйте до оценки вашей маркетинговой Усилия)
Оценка продаж

Для категории маркетинга:

Чтобы расширить свои знания по этой теме библиотеки, вы можете хотите просмотреть некоторые связанные темы, доступные по ссылке ниже.Каждая из связанных тем включает бесплатные онлайн-ресурсы.

Также отсканируйте рекомендованные книги, перечисленные ниже. Они были выбраны из-за их актуальности и практического характера.

Связанные темы библиотеки

Рекомендуемые книги

Дальнейший путь к конфиденциальности и интернет-рекламе

В среду, 23 сентября 2020 года, Facebook присоединился к виртуальной дискуссии, организованной The Atlantic в рамках фестиваля The Atlantic Ideas Festival. Мы поделились тем, как создаем новые инструменты, чтобы дать людям больше контроля над своей информацией, и рассмотрели, как конфиденциальность и персонализированная реклама не противоречат друг другу.Ниже представлена ​​подборка наших вступительных замечаний.

Замечания Эрин Иган

Трудно поверить, что потребительский Интернет вступил в четвертое десятилетие своего существования. Интернет в 2020 году включает в себя огромный спектр услуг, многие из которых оказались критически важными во время этой пандемии.

Эти услуги — от поиска и социальных сетей до видеозвонков и личных сообщений — доступны людям бесплатно. И они бесплатные , потому что они поддерживаются рекламой . Не будет преувеличением сказать, что большая часть сегодняшнего Интернета пришла к нам благодаря рекламе.

Просто чтобы установить некоторый контекст, многие из нас вспомнят, что онлайн-реклама в 1990-х годах была спамом. Я, конечно, помню, что контент был заблокирован или наложен на него мигающей раздражающей рекламой. Компании тоже были настроены скептически: долгое время рекламодатели не верили, что интернет-реклама может быть такой же ценной, как теле- и печатная реклама.

Но с годами многие из этих случаев рассылки спама утихли. И мы знаем, что теперь компании находят реальную ценность в онлайн-рекламе.

Так что же изменилось?

Я думаю, что ключевым изменением стал рост персонализации.Платформы интернет-рекламы нашли способы использовать данные для показа более качественной и релевантной рекламы — чтобы сделать рекламу персонализированной. Это облегчило компаниям доступ к людям, которые могут быть заинтересованы в их продуктах. Это обеспечило огромную эффективность для предприятий любого размера.

Персонализация также упростила показ рекламы, не нарушая взаимодействия с пользователем: как только платформы сделали рекламу персонализированной, нам не нужно было показывать эти мигающие баннеры, чтобы привлечь внимание людей. Мы могли бы сделать рекламу интересной для людей, сделав ее релевантной.

Разумеется, рост персонализированной рекламы вызвал споры. Многие из них сосредоточены на конфиденциальности и использовании данных, и я занимаюсь этим в Facebook. И, как вы знаете, в последние несколько лет возникли и другие проблемы, особенно в отношении определенных видов рекламы, например политической рекламы.

Это серьезные опасения, и люди все чаще спрашивают нас, почему бы вам просто не прекратить показ персонализированной рекламы?

Ответ заключается в том, что мы считаем, что персонализированная реклама обеспечивает лучший опыт для людей и максимальную ценность для предприятий — особенно малых предприятий, которые составляют подавляющее большинство из девяти миллионов активных рекламодателей Facebook, использующих наши услуги.

Польза для людей реальна. Персонализированная реклама помогает людям получать доступ к услугам, открывать для себя новые продукты и получать предложения от брендов, которые им небезразличны.

Персонализированная реклама также помогает бизнесу. Розничные торговцы все больше полагаются на онлайн-каналы в течение многих лет. Но по оценкам, пандемия ускорила переход к продаже товаров и услуг через Интернет на целых пять лет.

Этот сдвиг означает разные вещи для предприятий разного размера.Крупные рекламодатели могут позволить себе дорогостоящие массовые маркетинговые кампании в Интернете. Но у малых предприятий обычно меньше бюджетов. Чтобы эти бюджеты приносили прибыль, бизнес должен рекламировать людей, которые могут быть заинтересованы в его продуктах. Вот почему так ценна персонализированная реклама; они могут соединить компании и людей таким образом, который просто невозможен с другими видами рекламы.

Эта способность подключаться имеет серьезные последствия в реальном мире. В партнерстве со Всемирным банком и ОЭСР мы опросили более 25000 руководителей малого бизнеса в более чем 50 странах и узнали, что в мае 26 процентов малых предприятий закрылись из-за пандемии, а в некоторых из них закрылось более половины. страны.Во время этой пандемии доступ к покупателям был для многих разницей между тем, чтобы остаться на плаву или погибнуть.

Есть также, конечно, миллионы приложений и веб-сайтов, которые поддерживают себя, показывая людям рекламу. В недавнем исследовании, которое мы провели в связи с нашей рекламной сетью, Facebook Audience Network, мы увидели падение дохода от кампаний по установке рекламы мобильных приложений более чем на пятьдесят процентов , когда мы удалили персонализацию из рекламы, которую мы показываем другим компаниям ». места.

Это согласуется с выводами Google, проводившего подобное исследование в прошлом году, и с другим исследованием профессора Дейтона из Гарвардской школы бизнеса, которое показало, что персонализация приносит издателям миллиарды долларов дохода.

Но в наши дни — особенно в политических кругах — вы гораздо чаще слышите озабоченность по поводу персонализированной рекламы, чем о ее преимуществах. Некоторые люди считают, что сервисы, основанные на персонализированной рекламе, по своей природе вредны.Они считают, что эти сервисы собирают больше данных, чем нужно, чтобы приносить пользу людям. И они считают, что эти службы используют эти данные так, как люди не понимают и не могут контролировать.

Эта критика влияет на предложения по политике по ограничению персонализированной рекламы путем ограничения обмена данными между предприятиями и использования устаревших веб-технологий, таких как файлы cookie.

Критика также информирует об изменениях, которые вносят крупные платформы: новая политика Apple в отношении iOS 14 на самом деле сосредоточена в основном на использовании и совместном использовании данных для персонализированной рекламы.

Мы понимаем, что у людей возникают реальные вопросы о том, как работает интернет-реклама, , но мы принципиально не согласны с исходным предположением о том, что вы не можете предоставлять бесплатные услуги с поддержкой рекламы с соблюдением конфиденциальности . Мы считаем, что конфиденциальность и процветающий бесплатный Интернет с поддержкой рекламы возможны.

Теперь я понимаю, что это может быть непросто услышать от Facebook в свете разногласий, с которыми мы столкнулись. Мы многому научились из этих противоречий и внесли значимые изменения в ответ на них. Но мы продолжаем полагаем, что персонализированная реклама и конфиденциальность могут сосуществовать .

Чтобы это стало возможным, отправной точкой являются прозрачность и контроль. Люди должны понимать, как используются их данные, и иметь значимые средства контроля. Вот почему мы создали такие инструменты, как «Активность вне Facebook», которая позволяет людям видеть сводку информации, которую другие приложения и веб-сайты отправляют в Facebook, и дает им возможность отключить ее от своей учетной записи. Этот инструмент был беспрецедентным, когда он был запущен, и я считаю, что он остается непревзойденным сегодня.

Мы собираемся продолжать инвестировать в прозрачность и контроль, и мы знаем, что остальная часть отрасли будет и должна продолжать рассматривать эти принципы как основу своего подхода к конфиденциальности. Но мы также понимаем, что прозрачности и контроля недостаточно.

Вот почему мы инвестируем в исследования и разработки технологий повышения конфиденциальности. Эти технологии помогут нам достичь ценности персонализированной рекламы при безопасном использовании и обмене данными в обезличенной форме

Мы также работаем над способами обработки данных с серверов Facebook, например, в безопасной и зашифрованной среде, чтобы сам Facebook даже не видел эти данные.Во многих случаях мы сотрудничаем с сообществом разработчиков ПО с открытым исходным кодом для развития этих технологий. Мы хотим, чтобы наши решения были доступны для всех, кто мог их увидеть, проверить, развить и использовать.

Мы считаем, что эти технологии являются лишь частью решения, и что нам необходимо продолжать оценивать способы сбора и использования данных нашими продуктами, руководствуясь основными принципами конфиденциальности, такими как минимизация данных. Но мы считаем, что технологии повышения конфиденциальности предлагают решения, которые помогут построить устойчивый Интернет с поддержкой рекламы.

Это будущее персонализированной рекламы, и мы надеемся сотрудничать с политиками, регулирующими органами и другими представителями отрасли над политическими режимами, обеспечивающими надежную защиту конфиденциальности и широкий доступ к онлайн-сервисам.

Давайте сосредоточимся на создании следующего поколения технологий повышения конфиденциальности, чтобы мы могли поддерживать Интернет с рекламой, чтобы он продолжал приносить огромную пользу людям и предприятиям.

Я был бы упущен, если бы не упомянул в заключение, что сохранение открытого и доступного Интернета также означает обеспечение того, чтобы предприятия и другие организации могли безопасно, надежно и законно передавать данные через национальные границы. .

Замечания Стива Саттерфилда

Я хочу кратко остановиться на том, что сказала Эрин о роли политиков и регулирующих органов в этой сфере. Эрин упомянула, что мы наблюдаем регулирование, которое затруднит компаниям монетизацию своих услуг с помощью рекламы.

Но я думаю, что важно добавить, что это постановление активно обсуждается рядом заинтересованных сторон — этого и следовало ожидать от предложений, которые могут оказать значительное влияние на опыт пользователей в Интернете и на экономику.

Я думаю о предлагаемом Регламенте электронной конфиденциальности в Европе, который является законодательным актом, наиболее четко ориентированным на бизнес-модели, поддерживаемые рекламой. Это предложение обсуждалось буквально в течение многих лет, потому что, хотя люди справедливо утверждают, что отрасль должна делать больше для защиты конфиденциальности в связи с персонализированной рекламой, есть также признание того, что введение жестких ограничений на такие виды рекламы может создать реальные издержки для общества.

В этих дебатах мы наблюдаем развитие демократического процесса.Об этих вещах должны быть споры; мы должны иметь возможность оценить влияние на различные заинтересованные стороны, прежде чем вводить новые ограничения.

Вот почему вызывает беспокойство тот факт, что некоторые из наиболее значительных ограничений на персонализированную рекламу исходят не от политиков или регулирующих органов, а от частных компаний, контролирующих магазины приложений и операционные системы.

Следует ли какой-либо компании решать за нас, где должна располагаться балансировка акций, учитывая преимущества персонализированной рекламы в интересах потребителей и конкуренции? И, кроме того, что, если компания решит этот баланс в свою пользу, потому что у нее есть лошадь на скачках? Вокруг этих изменений нет демократического процесса, нет дебатов или консультаций с затронутыми заинтересованными сторонами.И, учитывая ставки здесь, я думаю, нам следует об этом беспокоиться.

Вот почему Facebook поддерживает всеобъемлющее законодательство о конфиденциальности. Мы не думаем, что какая-то одна компания должна устанавливать правила для Интернета в таких важных областях, как эта. Но то, что мы наблюдаем сейчас, как раз и есть. В заключение я хотел бы сказать, что мы стремимся работать с политиками и регулирующими органами над разработкой законов, которые сохраняют открытость и процветание Интернета.

Реклама и дети

Две важные задачи обработки информации необходимы любому человеку для достижения зрелого понимания рекламных сообщений.Во-первых, человек должен уметь различать коммерческий и некоммерческий контент. Другими словами, человек должен уметь отличать рекламу от программ. Исследования детей показывают, что дети в возрасте до 4–5 лет не всегда проводят различие между программами и коммерческим контентом, даже когда используются устройства разделения программ / коммерческих («GoBots вернутся после этих сообщений»). По мере того, как дети достигают возраста 4–5 лет, они обычно воспринимают категориальное различие между рекламой и программированием, но в первую очередь на основе аффективных («рекламные ролики смешнее») или перцептивных сигналов («рекламные ролики короче»).

Вторая важная когнитивная задача, связанная с зрелым пониманием рекламы, — это способность распознавать убедительное намерение рекламы и применять эти знания в понимании ребенком рекламного сообщения. Другими словами, зрелое понимание убедительного намерения включает в себя не только признание того, что рекламодатель имеет точку зрения, отличную от точки зрения зрителя, и что рекламодатели намерены убедить свою аудиторию в желании купить их продукцию, но также и того, что такое убедительное общение является необъективным и предвзятым. сообщения должны интерпретироваться иначе, чем беспристрастные сообщения.

Фундаментальные исследования развития эгоцентризма и взгляда на перспективу, наряду с большим количеством доказательств, конкретно исследующих различия в развитии в понимании убедительного намерения в рекламе, четко устанавливают, что большинство детей младше 7-8 лет не осознают убедительное намерение коммерческие обращения. Однако гораздо меньше исследований, изучающих, начинают ли дети осознавать, что рекламные сообщения изначально предвзяты, и в каком возрасте, и в каком возрасте, или когда дети начинают разрабатывать стратегии противодействия предвзятости в этих сообщениях. Ясно, что обе эти способности зависят от развития у ребенка способности понимать убедительное намерение рекламы, а это означает, что зрелое понимание рекламы происходит в среднем не раньше, чем в возрасте 7–8 лет. Необходимы дальнейшие исследования, чтобы установить верхнюю возрастную границу детей, которые являются уникально уязвимыми перед телевизионными коммерческими убеждениями в зависимости от нормативных ограничений развития их способностей к обработке информации. Тем не менее, ключевой вывод целевой группы, который подтверждается сильной базой эмпирических данных, заключается в том, что маленькие дети в возрасте до 7–8 лет явно не понимают убедительного намерения телевизионной рекламы.

Целевая группа рассмотрела исследование, посвященное двум важным типам вопросов, касающихся воздействия рекламы на детей. Во-первых, влияет ли реклама на коммерческое восприятие детьми и предпочтения продуктов? В противном случае, 12 миллиардов долларов, ежегодно расходуемых рекламодателями на коммерческие призывы к детям, представляли бы на удивление плохие инвестиции. Во-вторых, приводит ли воздействие рекламы к потреблению продуктов, вредных для здоровья и благополучия детей? Например, играет ли реклама роль в чрезмерном потреблении конфет и засахаренных злаков или в употреблении алкогольных напитков несовершеннолетними?

Исследование запоминаемости рекламы детьми и их предпочтений в отношении товаров подтверждает, что реклама обычно приносит желаемый эффект.Разнообразные исследования с использованием разных методологий показывают, что дети запоминают контент из рекламы, которую им показывали. Было показано, что предпочтение продукта проявляется при однократном коммерческом воздействии и усиливается при многократном воздействии. Что наиболее важно, исследования показали, что предпочтения продуктов влияют на запросы детей на покупку продуктов и что эти запросы действительно влияют на решения родителей о покупке.

Более серьезная проблема, связанная с воздействием рекламы на детей, связана с вопросами потенциального вреда в результате воздействия. К этому вопросу относятся различные результаты исследований. Некоторые исследования, например, показали, что конфликты между родителями и детьми обычно возникают, когда родители отклоняют запросы своих детей на покупку товаров, которые были вызваны рекламой. Кумулятивное влияние рекламы на пищевые привычки детей было изучено в ходе значительных исследований. Исследования документально подтвердили, что в большом проценте рекламы, ориентированной на детей, представлены конфеты, фаст-фуд и закуски, и что воздействие такой рекламы увеличивает потребление этих продуктов.Хотя потребление непитательных продуктов само по себе не может быть вредным, чрезмерное потребление этих продуктов, особенно за исключением более здоровой пищи, связано с ожирением и ухудшением здоровья. Несколько исследований обнаружили тесную связь между увеличением рекламы непитательных продуктов и уровнем детского ожирения.

Различные исследования выявили существенную взаимосвязь между просмотром детьми рекламы табака и алкоголя и положительным отношением к потреблению таких продуктов. Дети находят много таких рекламных роликов привлекательными (например, Джо Кэмел, лягушки Будвайзера) и, следовательно, имеют высокую осведомленность о брендах таких продуктов и положительно относятся к ним. Было обнаружено, что эти продукты и их персонажи-говорящие фигурируют в программах и публикациях, часто просматриваемых несовершеннолетними, и обзоры этого исследования (включая анализ Главного хирурга) делают вывод, что их реклама способствует курению и употреблению алкоголя среди молодежи.

Критики также выразили озабоченность в связи с распространением рекламы жестоких средств массовой информации, таких как фильмы и видеоигры, нацеленной на детей.Три отчета Федеральной торговой комиссии нашли значительную поддержку таких обвинений, и, хотя исследования напрямую не оценивали влияние такой рекламы, весьма вероятно, что такая реклама действительно влияет на предпочтения детей в средствах массовой информации.

TFAC уделял особое внимание коммерциализму в школах по двум причинам. Во-первых, дети проводят значительную часть своего детства в школе, и, поскольку посещение школы является обязательным, у детей мало свободы избегать любого коммерческого контента, с которым они сталкиваются в школах.Во-вторых, можно предположить, что коммерческий контент, распространяемый в школах, пользуется молчаливым одобрением уважаемых учителей и школьных чиновников, тем самым повышая эффективность рекламы.

Несколько недавних анализов суммировали масштабы и рост рекламы и другой маркетинговой деятельности в школах, включая важное исследование Главного бухгалтерского управления США. Реклама и маркетинг принимают несколько форм: прямая реклама в школьных классах (с помощью видео- или аудиопрограмм, спонсируемых рекламодателями), косвенная реклама (с помощью образовательных материалов, спонсируемых корпорациями), контракты на продажу продукции (с компаниями по производству газированных напитков и закусок) и в школах. маркетинговые исследования, спонсируемые корпорациями.Некоторые из этих рекламных и маркетинговых мероприятий активно использовались школами в качестве источника дополнительных доходов, но эти мероприятия, как правило, критически воспринимались теми, кто не участвовал в школьных системах.

Что удивило целевую группу, так это недостаток исследований коммерциализма в школах. Мы нашли только два эмпирических исследования, посвященных вопросам коммерциализма в школе: одно — это контент-анализ рекламы, а другое — исследование влияния школьной рекламы на отношение и предпочтения, связанные с продуктом, и материалистические отношения.Учитывая широко распространенный характер этих рекламных методов, а также их потенциальное влияние на отношение и поведение потребителей, а также на образовательные установки и достижения учащихся, вызывает недоумение тот факт, что на сегодняшний день проведено так мало исследований.

Исследования ясно показывают, что реклама оказывает существенное влияние на отношение и поведение детей, и эти эффекты выходят далеко за рамки передачи желания продукта от одного бренда к другому. В частности, данные прямо указывают на одну фундаментальную проблему: реклама, нацеленная на детей в возрасте до 7–8 лет, по своей сути несправедлива, поскольку она извлекает выгоду из неспособности детей младшего возраста приписывать рекламе убедительные намерения. В результате этого ограничения дети младше этого возраста некритически воспринимают информацию, содержащуюся в телевизионных рекламных роликах, принимая большинство рекламных заявлений и апелляций как правдивые, точные и беспристрастные. До недавнего времени рекламодатели были склонны рассматривать детей в этом возрастном диапазоне как запретные объекты для рекламы, но отраслевые практики изменились, поскольку новые разработки в области медиа-технологий способствовали более широкому охвату возрастных нишевых программ и связанной с ними рекламы.

Обеспокоенность по поводу справедливости нападения на таких маленьких детей — явление не новое.Исследования по этому вопросу начались в конце 1960-х годов. В начале 1970-х годов Федеральная комиссия по связи рассмотрела предложение о запрете рекламы для детской аудитории, но остановилась на более скромном подходе: ограничение количества рекламного времени в детских программах и ограничение определенных рекламных методов, которые могут затруднить жизнь детей. делать атрибуции с убедительным намерением. Позже, в 1970-х, Федеральная торговая комиссия также рассмотрела вопрос о запрете всей телевизионной рекламы для детей младшего возраста, сославшись именно на тип исследования развития, который рассматривала целевая группа.Конгресс, отвечая на давление телевидения и рекламной индустрии, вынудил FTC отказаться от этого предложения, угрожая финансированию агентства. Хотя FTC и прекратила свои усилия по ограничению рекламы детей, в своем окончательном постановлении она заявила, что проблема рекламы для детей младшего возраста должна оставаться предметом общественного беспокойства, учитывая убедительные научные данные, подтверждающие уникальную уязвимость детей младшего возраста перед коммерческими проектами. убеждение. С тех пор рекламная индустрия признала чувствительность этих вопросов в своих собственных правилах саморегулирования рекламы, но этот кодекс чрезвычайно расплывчат, соблюдение является полностью добровольным, а его соблюдение активно не проводится.

На наш взгляд, рассмотренные нами психологические доказательства имеют решающее значение для государственной политики. Сила исследования, документирующего ограниченную способность детей младшего возраста распознавать телевизионную рекламу и защищаться от нее, значительно улучшилась с 1970-х годов, когда и FCC, и FTC серьезно рассмотрели, хотя в конечном итоге отказались от широких ограничений на рекламу, ориентированную на аудиторию маленьких детей. Мы считаем, что накопление доказательств по этой теме в настоящее время является достаточно убедительным, чтобы оправдать регулирующие меры со стороны правительства для защиты интересов детей, и поэтому предлагаем ввести ограничения на рекламу детей, которые слишком малы, чтобы распознавать убедительные намерения рекламы.Осуществление такой политики поставило бы Соединенные Штаты в хорошую компанию рядом с такими странами, как Австралия, Канада, Швеция и Великобритания, которые уже приняли правила, запрещающие рекламу в программах, ориентированных на детей младшего возраста.

Есть три области, в которых целевая группа рассмотрела последствия рассмотренных доказательств для области психологии (PDF, 617KB), включая роль психологов как исследователей, преподавателей и прикладную профессиональную практику маркетинговых исследований.

Хотя психологи-исследователи уже установили когнитивные ограничения понимания детьми рекламных сообщений младшего возраста, существует множество важных областей, требующих дальнейшего исследования. Почти все исследования детской рекламы включают в себя исследования телевидения, что оставляет нам мало эмпирических знаний о других коммерческих формах и контекстах. Например, мы практически ничего не знаем о том, как дети распознают коммерческие сообщения, доставляемые в новых медиа-средах, таких как Интернет, и защищаются от них.Мы практически ничего не знаем о новых стратегиях интерактивной рекламы, используемых во всемирной паутине. У нас нет четких указаний на то, является ли реклама, представленная в школьной среде, более влиятельной, менее влиятельной или неотличимой от рекламы, представленной в другом контексте, или же разрешение рекламы в школах оказывает отрицательное влияние на уважение молодых людей к образовательным учреждениям. Также удивительно мало исследований о роли пола, расы, этнической принадлежности и культуры в восприятии и понимании рекламы, а также о том, как они могут влиять на реакцию на рекламу.Учитывая, что рекламодатели разрабатывают рекламные кампании для охвата детской аудитории, сегментированной по полу, расе и этнической принадлежности, существует очевидная потребность в исследованиях по этим темам. Очевидно, что из психологических исследований в этих тематических областях еще предстоит извлечь много важного, и, таким образом, сейчас подходящее время для области психологии, чтобы активизировать изучение того, как дети понимают современные рекламные стратегии и сообщения и как на них влияют.

Психологи также могут играть важную роль в обучении своих студентов, клиентов и людей в сообществах, которым они служат, относительно типов проблем, поднятых в этом отчете.Образование в форме медиаграмотности может помочь родителям и детям старшего возраста более серьезно относиться к влиянию рекламы на их жизнь и принимать меры, защищающие их от нежелательного коммерческого влияния. Однако следует отметить, что целевая группа не уделяла особого внимания стратегиям медиаграмотности для решения проблем, связанных с рекламой для детей младшего возраста, по двум причинам. Во-первых, существует ограниченное количество исследований, подтверждающих эффективность обучения медийной грамотности в защите детей младшего возраста от воздействия рекламы, и этот вакуум соответствует сильным теоретическим основаниям для ожидания, что такое обучение не может преодолеть когнитивные ограничения детей младшего возраста в этой сфере.Необходимы дополнительные исследования, прежде чем следует уделять большое внимание медиаграмотности как главному средству борьбы с коммерческим убеждением, направленным на детей младшего возраста, хотя можно ожидать, что дети более старшего возраста получат более продуктивную выгоду от таких усилий. Во-вторых, рабочая группа пришла к выводу, что чрезмерное использование медиаграмотности как ключевой стратегии защиты от воздействия рекламы является неправильным и возлагает слишком большую ответственность на детей. Слишком часто мы видим призывы к вмешательству, направленным на «всемирную защиту» ребенка, тогда как нам было бы лучше полагаться на стратегии, обеспечивающие защиту детей, в данном случае от рекламы, которая считается несправедливой и потенциально вредной для детей.В этом случае чрезмерная зависимость от медиаграмотности может быть равносильна обвинению
потерпевший.

Наконец, рост маркетинговых усилий, нацеленных на детей, по-видимому, способствовал увеличению использования отраслью прикладных психологов, работающих в качестве маркетологов или консультантов для повышения убедительности рекламных кампаний, ориентированных на детей. Учитывая четко установленные ограничения на способность детей распознавать коммерческие убеждения и защищаться от них, такие усилия вызывают повышенную чувствительность, которая требует тщательного рассмотрения со стороны специалистов на местах, особенно со стороны тех, кто причастен к такой практике, особенно в тех случаях, когда дети младшего возраста становятся мишенью рекламодателей.Если было бы несправедливо направлять коммерческое убеждение на аудиторию маленьких детей, то было бы столь же несправедливо использовать психологическую теорию и данные исследований для более эффективного достижения убедительных результатов у маленьких детей-зрителей, по крайней мере, в той мере, в какой продвижение прикладных коммерческих интересов обеспокоены. Хотя рисовать линии в этой области может быть непросто, необходимо внимательно рассмотреть, чтобы психологи были верны своей миссии — приносить пользу своим объектам исследования, своим клиентам и обществу в целом.

I. ОБЩЕСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА

Ограничить рекламу, предназначенную в первую очередь для детской аудитории
Мы рекомендуем ограничить телевизионную рекламу во время передач, предназначенных для аудитории или для аудитории, состоящей в основном из детей в возрасте 8 лет и младше.

Заявление об отказе от ответственности за рекламу в государстве, чтобы его могла понять предполагаемая аудитория
Мы рекомендуем, чтобы заявления об отказе от ответственности в детских программах были изложены на языке, понятном детям, и транслировались как в аудио, так и в видео в течение времени, способствующего чтению, слушанию и пониманию.

II. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Проведение исследований по изменению контекстов и способов рекламы
Мы рекомендуем психологам изучить, что нового и что изменилось в рекламе, предназначенной для детей и подростков, и рассмотреть возможные последствия.

Изучение обработки объявлений / эффектов в средах интерактивных медиа
Мы рекомендуем психологам активно исследовать, как маленькие дети понимают рекламу в новых интерактивных средах, таких как Интернет и
Интернет

Изучение развития понимания убедительного намерения более изощренным способом с детьми старше 8 лет
Мы рекомендуем психологам возобновить исследование возраста, в котором дети начинают полностью понимать убеждение, которое обязательно лежит в основе всей телевизионной рекламы.

Изучение роли пола, этнической принадлежности и культуры в отношении психологического и социального воздействия рекламы на детей
Мы рекомендуем психологам изучить, различаются ли психологические процессы, участвующие в понимании намерения убеждения, а также влияние воздействия рекламы, в зависимости от пола, расы, этнической принадлежности и культуры.

Исследование медиаграмотности
Мы рекомендуем психологам провести исследование медиаграмотности, чтобы помочь в разработке эффективных учебных программ для учащихся разных классов.

III. ПРИКЛАДНАЯ ПСИХОЛОГИЯ

Обеспечение государственного образования
Мы рекомендуем поощрять психологов, осведомленных о влиянии рекламы на детей и молодежь, на общение с родителями и специалистами, работающими с детьми и молодежью.

Поддержка непрерывного образования
Мы рекомендуем, чтобы APA поддержала программы непрерывного профессионального образования (CPE) для психологов по медиаграмотности, уделяя особое внимание вопросам, связанным с медийной рекламой и маркетингом для детей.

Взвесьте профессиональные практики, связанные с рекламой для детей
Мы рекомендуем АПА предпринять усилия, чтобы помочь психологам взвесить потенциальные этические проблемы, связанные с профессиональными усилиями по более эффективной рекламе детям, особенно тем детям, которые слишком малы, чтобы понять убедительный замысел телевизионных рекламных роликов.

IV. ОТРАСЛЕВЫЕ ПРАКТИКИ

Поощрение более жесткого саморегулирования отрасли
Мы рекомендуем, чтобы Группа проверки детской рекламы (CARU) Совета бюро по улучшению бизнеса более широко публиковала свои рекомендации, чтобы родители и другие лица могли привлечь его внимание к отклонениям от рекомендаций.

V. ГРАМОТНОСТЬ СМИ

Разработка учебной программы по медиаграмотности
Мы рекомендуем, чтобы психологи играли центральную роль в разработке и внедрении эффективных программ обучения медийной рекламе для всех уровней школьного образования с 3-го по 12-й.

VI. РЕКЛАМА И ШКОЛЫ

Ограничить школьную рекламу, ориентированную на детей младшего возраста
Мы рекомендуем запретить рекламу во всех формах в школьной среде, предназначенной для детей в возрасте 8 лет и младше.

Проведение исследования влияния коммерческой практики в школах
Мы рекомендуем психологам заняться исследованием влияния рекламы и коммерциализма в школах.

Адвокат профессионального сотрудничества
Мы рекомендуем АПА сотрудничать с другими профессиональными и образовательными организациями для повышения осведомленности общественности, профессионалов и политиков в отношении растущей коммерциализации школ.

Какое влияние на детей оказывает реклама?

Рекламодатели знают, что чем раньше дети узнают о бренде, тем больше вероятность, что они купят товар позже (или попросят родителей купить его). Маркетинг для дошкольников в основном включает в себя рекламу на телевидении (или в потоковых сервисах), поскольку телевидение по-прежнему является доминирующим средством передачи информации для детей младшего возраста.

Что касается детей-подростков, то рекламодатели тратят многие миллиарды долларов в год , чтобы их продукты попадали перед их глазами, и у них было больше мест, чтобы привлечь их внимание: телевидение, Интернет, игры, фильмы, приложения — вы называете это Это.Рекламодатели также знают, что дети сильно влияют на решения родителей о покупке, на сумму 500 миллиардов долларов в год. Однако наиболее важным аспектом маркетинга для детей младшего возраста является то, что теперь они могут отвечать. Хотя компании ограничены в данных, которые они могут собирать от детей младше 13 лет, они все же могут получить представление об их поведении и предпочтениях.

Наконец, подростки — одна из самых важных демографических групп для маркетологов. Их предпочтения в отношении брендов по-прежнему растут, у них есть деньги, которые они могут потратить, и они оказывают сильное влияние на расходы своих родителей (даже на дорогостоящие товары, такие как автомобили).Поскольку 25 процентов подростков выходят в Интернет через мобильные устройства, компании ориентируются на них там, где они бывают: в приложениях, играх и на веб-сайтах, транслирующих музыку и видео и предлагающих другой загружаемый контент. Бренды, ориентированные на подростков, используют сочетание традиционных методов маркетинга и новых методов коммуникации, чтобы влиять на предпочтения продукта.

Методы, которые используют маркетологи для охвата детей младшего возраста:

На крючок их молодняк. Максимальное представление продукта целевой аудитории укрепляет способность компании привлекать потребителей «от колыбели до могилы».«Думайте герои мультфильмов на подгузниках.

Разделение и ориентация по полу. Бренды стараются как можно раньше отдавать предпочтение игрушкам с гендерной принадлежностью. Чем раньше у вашего ребенка возникнет желание купить игрушки для мальчиков или девочек, тем раньше он станет их покупателем. Это открывает дверь для еще более гендерных продуктов.

Развитие вкусовых предпочтений. Маркетинг нездоровой пищи детям — это индустрия с оборотом 2 миллиарда долларов в год. Герои мультфильмов появляются на коробках с хлопьями, игрушки появляются внутри коробок, а персонажи рекламируют бренды на телевидении — например, Mr.и миссис Картофельная голова рекламируют картофельные чипсы. И это работает.

Методы, которые маркетологи используют для охвата детей подросткового возраста:

Необходимость стимуляции. Если вам интересно, почему рекламные ролики для подростков выглядят так, как будто они были сняты кроликом, пропитанным кофеином, то это потому, что мозг подростка жаждет стимуляции и сильно реагирует на нее. Если что-то интересно, они замечают это.

Желание заниматься. Бренды хоронят свои коммерческие предложения в этом возрасте. На детей влияет опыт, а не лекции — отсюда игры, приложения, конкурсы и другие интерактивные уловки, привлекающие и удерживающие их внимание.

Тяга к эмоциональной связи. Если у вас есть подросток, вы знаете, что дети в этом возрасте не совсем рациональны. Им НРАВИТСЯ определенное платье, они ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ определенную песню, они ЗАВЕРШЕНЫ определенной игрой. Маркетологи используют стратегии, которые вызывают эмоции, чтобы дети отождествляли себя с продуктом.

Методы, которые маркетологи используют для охвата подростков:

Использование ненадежности. Бренды, привлекательные для подростков, используют свои особые уязвимости: желание вписаться, выглядеть привлекательными и не быть большим придурком.Подростки в высшей степени приспособлены к своему месту в иерархии сверстников, и реклама действует как своего рода «супер-сверстник», направляя их к тому, что круто, а что приемлемо. И мальчики-подростки, и девочки очень восприимчивы к сообщениям, касающимся образа тела, и маркетологи используют это в своих интересах.

Данные отслеживания. Когда детям исполняется 13 лет, у компаний есть небольшие ограничения на маркетинг и сбор их данных. Информация, которую они собирают, не позволяет установить личность — она ​​гораздо ценнее.Отслеживание цифровых следов подростков помогает компаниям точно определять их вкусы, интересы, истории покупок, предпочтения и даже их местонахождение, чтобы они могли продавать им продукты или продавать эти данные другим компаниям. Поговорите с подростками об использовании настроек конфиденциальности и о том, какую информацию они невольно передают компаниям.

Использование влияния сверстников в социальных сетях. Рекламодатели активно привлекают подписчиков-подростков в социальных сетях для продвижения товаров. Вы можете найти это в интернет-магазинах, таких как J.Crew’s, где вы можете поделиться понравившимися вещами с друзьями. Многие бренды поощряют подростков транслировать свое взаимодействие с брендами (например, загружать свои фотографии с определенной сумочкой, напитком или одеждой). Эти методы укрепляют идею о том, что бренды «создают» человека, и очень важно помочь подросткам осознать, что их самооценка не определяется тем, чем они владеют (или не владеют).

Определение рекламы — что такое реклама

Что такое реклама?

Реклама — это маркетинговая тактика, предполагающая оплату места для продвижения продукта, услуги или дела.Фактические рекламные сообщения называются рекламными объявлениями или для краткости рекламой. Цель рекламы — привлечь людей, которые, скорее всего, будут готовы платить за продукты или услуги компании, и побудить их купить.

В поисках идеального клиента

Пытаясь сосредоточиться на типах людей, которые с большей вероятностью будут нуждаться в ваших товарах или услугах и будут готовы выложить за это с трудом заработанные деньги, вы можете посмотреть на демографические характеристики, такие как:

• Пол
• Возраст
• Уровень образования
• Уровень дохода
• Почтовый индекс

Более точно определив, кто является вашим целевым клиентом, вы сможете лучше выбрать рекламные средства, которые охватят больше ваших целевых клиентов за меньшие деньги.Конечно, вы можете купить дорогую рекламу в Wall Street Journal, например, , но если ваши лучшие клиенты живут в западных пригородах Бостона, вы можете купить там рекламу в местных газетах гораздо дешевле.

Где разместить рекламу

Традиционные рекламные агентства включают газеты, журналы, теле- и радиостанции. Однако сегодня реклама размещается почти везде и везде, в том числе:

• Щиты придорожные
• Борта зданий
• Сайты
• Электронные информационные бюллетени
• Распечатать информационные бюллетени
• Внутренние купюры
• Упаковка продукта
• Салфетки для ресторана
• Бюллетени событий
• Магазин витрин
• Борта легковых и грузовых автомобилей
• Стены вагона метро
• Киоски аэропорта
• Спортивные арены
• видео на YouTube

Создание эффективной рекламы

Сами по себе рекламные сообщения предназначены для того, чтобы убедить человека купить товары или услуги компании.Даже в сделках между бизнесом людей сначала нужно убедить выбрать один продукт, а не другой. Для этого у рекламы есть пять основных компонентов:

1. Заголовок — это ключевое сообщение для привлечения внимания. «Есть молоко?» идеальный заголовок. Или старая Венди: «Где говядина?»
2. Подзаголовок — Некоторые заголовки объявлений нуждаются в пояснении, как и подзаголовки книги.
3. Основной текст — Основная часть рекламного сообщения находится в основном разделе, где выделяются особенности и преимущества продукта или услуги.
4. Изображение — Если вы не рекламируете по радио, критически важны фотографии продукта или изображения, иллюстрирующие ключевые преимущества.
5. Призыв к действию — В конце объявления вы хотите предложить потребителю сделать шаг к ведению бизнеса с вами, например позвонить по бесплатному номеру, посетить веб-сайт, отправить текстовое сообщение на определенный номер или нажать в окно проезда.

Хотя реклама — единственный способ гарантировать, что ваше сообщение будет увидено или услышано, это дорого по сравнению с другими методами маркетинга.По этой причине он более популярен среди крупных корпораций и брендов, чем среди малых предприятий.

Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 год

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети. На сколько большой? Точнее, 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц.

Конечно, это впечатляющая цифра. Но реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение именно до нужного сегмента этих людей. Людей, которые, скорее всего, действительно захотят ваши товары или услуги.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы рекламы в Facebook и варианты таргетинга, прежде чем углубляться в детали.

В этом руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первой рекламы до разработки расширенных стратегий кампании.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с платной рекламой Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

Например, вы можете подумать, что доменные имена — это довольно модный продукт. Но это не мешает Канадскому органу регистрации в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

Видеообъявления

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook. Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от Abeego.

Источник: Abeego на Facebook

Как и графическая реклама, видеореклама может использовать более творческий подход, например, этот из Tru Earth:

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы.Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой видеообъявлении от IKEA.

Источник: ИКЕА Канада на Facebook

Опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к изображению или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Источник: Facebook

Карусель рекламы

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою ссылку. В объявлении ниже каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продаж завода на сопроводительном изображении.

Источник: Plantsome на Facebook

Слайд-шоу