Seo продвижение для чайников: большая подборка материалов / Хабр

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример метаописания из реального мира, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они, вероятно, остались на вашей странице и взаимодействовали с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений Google Рекламы (ранее известной как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, наличие отзывов может быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница, и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также просматривают фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не будете чрезмерно агрессивными, втискивая ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важен, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую возможность помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодном климате.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав с нашим исследованием с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы привлекаете внимание прессы и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты о «верхних страницах», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что они часто ссылаются на них в элементах навигации и, когда это возможно, ссылаются на них. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на наиболее ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них — старые ресурсы, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в подводных камнях и оценивать риски. Более того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе, чтобы привлечь внимание к своему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны уже подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы включения языка, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые на самом деле будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все большее внимание наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы реализуете постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Повторяющееся содержимое

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в недавних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть сложно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые представляют ценность для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них работает по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти правильные услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно же, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, которые содержат название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по вашему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, посмотрев на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизируется с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать из подробного руководства Авинаша Кошика
.
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — это будет, по крайней мере, немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, укрепите свои местные усилия по поисковой оптимизации (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или содержания вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

5 уроков для ранжирования в Google в 2020 году (и не только)

SEO — один из лучших способов развития вашего бизнеса и доходов на автопилоте.

Но при первом запуске это может показаться ошеломляющим.

Не волнуйтесь! Чтобы помочь вам изучить SEO, я создал это руководство по SEO для чайников.

Тупой это или нет, я помогу вам изучить SEO в следующие 30 минут! Это не так сложно, как кажется.

Вот 5 глупо простых уроков по SEO для новичка. Давайте нырнем!

Краткое руководство: как использовать это руководство

Это руководство по SEO для чайников написано для Complete новичка.

Обычный текст в этом руководстве очень легко понять. Однако есть и некоторые сложные темы, которые могут сейчас не унять вас в голове. Я включил эти расширенные советы по поисковой оптимизации, чтобы вы могли полностью понять предмет.

Тем не менее, вам не обязательно знать это, чтобы начать работу, и вы можете пропустить их, если вы не готовы нырять так глубоко!

Чтобы помочь вам сориентироваться в этих сложных темах, я поместил значок, который вы видите слева, рядом с любыми более сложными темами «большого мозга», которые вам не нужно знать сразу.

Я определенно рекомендую прочитать их, если вы хотите овладеть SEO, но не испытывайте давления, чтобы изучить их сразу, если это слишком много, чтобы понять прямо сейчас.Надеюсь, это поможет — теперь перейдем к делу!

Урок 1: Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство настройки вашего веб-сайта таким образом, чтобы помочь таким поисковым системам, как Google, индексировать и отображать ваш сайт в результатах поиска.

Он включает в себя выбор ключевых слов для таргетинга, в том числе эти ключевые слова на ваших страницах в ключевых местах (таких как заголовки, заголовок страницы и содержание), улучшение структуры и скорости загрузки вашего сайта, а также получение ссылок на другие веб-сайты. сайт со своего сайта.

Если сейчас это звучит как тарабарщина, не волнуйтесь — скоро все обретет смысл!

Короче говоря, поисковая оптимизация означает создание высококачественного контента, который хотят видеть как ваши читатели, так и роботы Google. И я собираюсь научить вас , а именно , как это сделать.

Но во-первых, почему вам это вообще должно быть?

Урок 2: Зачем изучать SEO?

Как я уже сказал во вступлении, SEO — один из лучших способов автоматического получения дохода и роста бизнеса.

Почему?

Потому что, как только вы ранжируетесь на первой странице по ключевому слову, вы, как правило, сохраняете это ранжирование в течение долгого времени. Фактически, годы.

Я должен знать — как мои собственные сайты, так и сайты моих клиентов сохраняли свои позиции в течение последних 3+ лет и, вероятно, будут продолжать это делать еще много лет (при условии, что мы будем поддерживать страницы в актуальном состоянии и соответствующие).

Вот трафик нашего сайта Google за последние 12 месяцев только на один из наших веб-сайтов:

Другими словами, ваши усилия по поисковой оптимизации будут постоянно приносить целевой высококачественный трафик с минимальными затратами на обслуживание… бесплатно!

Урок 3: SEO термины и фразы

Прежде чем мы углубимся в SEO для чайников, давайте убедимся, что вы понимаете, о чем я говорю. Вот некоторые общие термины и фразы, которые я буду использовать в этой статье, и их значение, чтобы вы не запутались:

• Domain Authority (DA): это число от 0 до 100, которое Moz (компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для SEO) ) создан, чтобы дать вам представление о том, насколько ваш сайт «авторитетен» в глазах Google. Вы увеличиваете это число, создавая ссылки на свой веб-сайт (подробнее об этом позже).Ahrefs (другое программное обеспечение) имеет свою собственную версию этой метрики, называемую рейтингом домена (DR), что, по сути, одно и то же. Чем выше это число, тем легче вашему сайту ранжироваться в Google.
• Robots.txt: это файл, который вы создаете, чтобы сообщить поисковым системам (например, Google), какие страницы вашего веб-сайта индексировать в результатах поиска, а какие игнорировать. Подробнее об этом позже.
• XML Sitemap: это файл или страница на вашем веб-сайте, которые содержат ссылки на все остальные страницы вашего веб-сайта.Он используется, чтобы помочь Google (а иногда и пользователям) легче сканировать и перемещаться по вашему сайту.
• Сканирование: когда я говорю о том, что Google «сканирует» ваш веб-сайт, я имею в виду, что их поисковые роботы (называемые «пауками») сканируют ваши страницы и контент, чтобы проиндексировать его.
• Индексирование: Думайте об индексировании как о картотеке. Пауки Google сканируют ваш сайт и индексируют ваши страницы в соответствующий «файл», то есть в результаты поиска. Когда ваша страница проиндексирована, это означает, что Google теперь отображает вашу страницу в своих результатах поиска (хотя и не обязательно на первой странице).
• Пауки: так называются ползучие роботы поисковых систем. «Пауки» Google — это «роботы» или фрагменты кода, которые позволяют им читать и индексировать ваши страницы.

Вот и все! Если у вас есть какие-либо вопросы об этих условиях, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже, и я помогу вам узнать, что они означают!

Урок 4: Исследование ключевых слов

Первой частью любой хорошей стратегии поисковой системы является исследование ключевых слов. Я ставлю исследование ключевых слов перед уроком «Основы SEO» по одной причине:

Вы можете делать все правильно и ранжироваться по ключевому слову… только для того, чтобы понять, что вы выбрали плохое ключевое слово, и трафик, который вы получаете, не конвертируется. Дерьмо.

Чтобы этого избежать, я хочу убедиться, что вы знаете, как находить отличные ключевые слова и как отличить отличное ключевое слово от дымящейся кучи бесполезного мусора.

Шаг 1: Мой любимый способ найти отличные ключевые слова

Скажу честно: большинство бесплатных инструментов — отстой. Они требуют от вас слишком много работы для получения неидеальных результатов.

Гораздо проще использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMrush, чтобы быстро находить высококачественные ключевые слова за считанные минуты.(Не уверены, какой инструмент использовать? Я провожу их полное сравнение здесь.)

Метод одинаков для обоих инструментов — вы используете функцию, называемую анализом «пробелов в содержании». По сути, он показывает вам ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

** Примечание. Еще не занимаете место в рейтинге или только начали свой блог? Это нормально! Вы по-прежнему можете использовать своих конкурентов для поиска идей по ключевым словам. Вам просто нужно будет найти своих конкурентов вручную, не используя инструмент, который я показываю в раскрывающихся списках ниже.Чтобы найти конкурентов вручную, просто начните поиск в Google ключевых слов, по которым, по вашему мнению, вы хотите ранжироваться, и захватите URL-адреса трех лучших результатов для каждого ключевого слова.

В зависимости от того, какой инструмент вы используете, щелкните соответствующий раскрывающийся список ниже, чтобы узнать, как найти оптимальные варианты ключевых слов.

e»> Во-первых, давайте найдем ваших конкурентов. Войдите в свою учетную запись SEMrush и щелкните ссылку «Органические исследования» слева под раскрывающимся списком «Набор инструментов SEO».

9″> Прокрутив вниз, вы увидите список всех ваших органических конкурентов! Скопируйте и вставьте первые 3-5 URL-адресов из этого списка и поместите их в файл блокнота или электронную таблицу — они нам понадобятся на следующем шаге.

0″> Теперь, когда у вас есть конкуренты, пора украсть их ключевые слова!

8″> Ваш домен должен отображаться как корневой. Если нет, введите это сейчас.

b»> Прокрутите вниз, и вы увидите список «отсутствующих» ключевых слов. Это ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет! Другими словами, это возможности для контента, который вы можете создать, новых продуктов или страниц на вашем сайте, которые у вас должны быть, но нет.

2″> Как найти ключевые слова с помощью Ahrefs (нажмите, чтобы открыть)

1″> Затем перейдите к инструменту «Конкурирующие домены» в левом меню в разделе «Органический поиск».

a»> Если ваш сайт еще новый и у вас нет рейтинга, этот метод не сработает. Не волнуйтесь — вы все равно можете использовать Ahrefs для исследования ключевых слов.

3″> Теперь, когда у вас есть URL-адреса ваших конкурентов, пора использовать их для исследования ключевых слов! Вернитесь к обзору URL-адресов на Ahrefs и нажмите инструмент «Разрыв в содержании» в левом меню под «Органическим поиском».

a»> Не волнуйтесь, если это вас ошеломляет — я покажу вам, как сократить этот список с помощью фильтров и выбрать победителей на шаге 2.

Шаг 2: Как определить, какие ключевые слова стоит использовать

Теперь, когда у вас есть обширный список ключевых слов, как узнать, какие из них принесут вам конверсионный трафик, а какие затопят ваш сайт бесполезными посетителями?

Легко: посмотрите на цену за клик (CPC), количество кликов и то, что текущий рейтинг страниц пытается заставить своих посетителей делать.

Требуется практика, чтобы понять, что такое хорошее ключевое слово, и в нем есть некоторые нюансы, поэтому вот пример, чтобы показать вам весь процесс.

Давайте возьмем блог моего друга о еде «Устойчивый урожай» в качестве примера.

Если мы пройдем через процесс поиска ключевых слов конкурентов, то вот несколько, которые я нашел:

Эти ключевые слова слишком широки и их сложно ранжировать. Если вы не такой крупный сайт, как Food Network, удачи в рейтинге «суп».

Итак, сначала нам нужно немного отфильтровать их.Мне нравится фильтровать на основе сложности ключевых слов (KD) и объема поиска.

В этом примере я буду фильтровать по KD менее 30 и объему более 1000. Это гарантирует, что вам не составит большого труда ранжироваться по ключевым словам.

Вот что у нас сейчас:

Намного лучше! Здесь много хороших соперников. Давайте посмотрим на «оладьи из кокосовой муки», потому что они имеют высокую цену за клик, равную 4 долларам США.

Вот первый результат, когда мы гуглим это ключевое слово:

Похоже, она продает предварительные заказы на свою кулинарную книгу, чтобы монетизировать это ключевое слово.Если мы прокрутим страницу дальше, я также заметил, что она использует партнерскую программу Amazon для монетизации.

Предполагая, что вы знаете, как монетизировать собственный контент, вы сможете рассчитать, сколько денег вы потенциально можете заработать на этом ключевом слове.

Например, это ключевое слово получает 16 000 поисков в месяц. В среднем результат №1 в Google дает ~ 35% всех кликов, что дает нам ~ 5600 посещений в месяц, если мы занимаем первое место в категории «блины из кокосовой муки».

(Обратите внимание, что это предполагает, что страница ранжируется ТОЛЬКО по этому одному ключевому слову, что очень маловероятно — вы обычно будете ранжироваться по десяткам, если не сотням ключевых слов на странице, если вы правильно выполните поисковую оптимизацию!)

Если вы сделаете $ 0.В среднем 10 на посетителя, это будет означать, что это ключевое слово стоит 560 долларов в месяц!

Вы можете создать электронную таблицу и использовать этот расчет для каждого ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, чтобы увидеть, сколько потенциально может стоить каждое ключевое слово. Затем добавьте сложность каждого ключевого слова, чтобы увидеть соотношение доходов и усилий.

У вас останется что-то вроде этого:

* Щелкните здесь, чтобы получить копию этой таблицы. Это бесплатно! Я только прошу вас поделиться этим руководством 🙂

Просто введите ключевые слова, KD и объем, и это даст вам ваш потенциальный ежемесячный доход (при условии, что рейтинг Google №1 и $ 0.10 дохода на посетителя).

Если вы зарабатываете больше или меньше, вы можете изменить формулу, указав свой доход на посетителя, или произвести расчеты вручную.

С этой таблицей очевидно, какое ключевое слово следует таргетировать в первую очередь: блины с миндальной мукой. С минимальной сложностью и максимальным потенциальным ежемесячным доходом это не проблема!

Если вы наблюдательны, вы могли заметить, что здесь есть два ключевых слова, которые имеют отношение к блинам!

Это отличная возможность для «концентратора контента» (иногда называемого методом «концентратора и луча»).Контент-центр — это центральная страница, которая ссылается на связанные подстраницы, чтобы помочь с навигацией по сайту, а также с поисковой оптимизацией.

Это выглядит так:

В этом примере блинов на главной странице может быть большой список рецептов блинов с таргетингом на ключевое слово «рецепты блинов». Внутри этой статьи или страницы хаба вы должны будете ссылаться на все свои «спорные» страницы, которые пытаются ранжироваться по отдельным рецептам блинов.

Вот наглядный пример:

Если вы ищете дополнительные ключевые слова для своего хаба, вы также можете отфильтровать только те ключевые слова, которые содержат определенное слово.Итак, если мы сделаем то же самое с «блинами», мы получим еще несколько идей для тематических страниц:

Эти хабы помогают улучшить взаимодействие с пользователем, а также позволяют поисковым системам более легко сканировать ваш сайт и видеть, насколько ваш контент актуален для данной темы. ! Они имеют решающее значение для хорошей стратегии SEO.

Хотите реальный пример хаб-страницы? Моя жена открыла хаб-страницу «Is It Vegan», на которой есть ссылки на все здесь «Is _ Vegan?» статьи.

Все еще не знаете, как это работает? Оставьте комментарий в конце этого руководства с любыми вопросами, которые у вас есть, и я отвечу на них!

Урок 5: Основы SEO

Теперь, когда вы понимаете, как найти лучшие ключевые слова для ранжирования, давайте рассмотрим, что вам действительно нужно сделать, чтобы получить этот рейтинг.

Проще говоря, поисковая оптимизация включает три вещи:

1. Внутреннее SEO (создание и оптимизация вашего контента)
2. Внешнее SEO (создание ссылок)
3. Техническое SEO (структура сайта, скорость и схема сайта)

Я объясню каждый из них языком непрофессионала, который может понять любой, поэтому, если что-то звучит пугающе, не волнуйтесь! Просто продолжай читать.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO, также называемое локальным SEO, охватывает все, что связано с контентом вашего сайта.В основном это связано с правильным размещением ключевых слов.

В частности, вы хотите, чтобы ваше целевое ключевое слово было включено в:

• Заголовок вашей страницы
• URL-адрес страницы
• По крайней мере один заголовок и / или подзаголовок
• Несколько раз в основном содержании вашей страницы
• В заголовке и альтернативном тексте хотя бы одного изображения

Вот инфографика, которая поможет вам визуализировать, как это выглядит:

Не хотите все это запоминать? Нет проблем — просто установите такой плагин, как Yoast SEO или SEOpress (я рекомендую SEOpress), и он буквально напомнит вам об этих вещах и даст вам зеленый свет, когда это будет сделано.

Помимо правильного размещения ключевых слов, у вас также должно быть хорошее взаимодействие с пользователем. Это означает написание контента, который легко читать и понимать, хорошо отформатирован, с грамотным использованием изображений, полужирным шрифтом / курсивом и маркированных списков.

Если вы хотите узнать больше о том, как я удостоверяюсь, что мой контент создан для удобства пользователей, а также написан для поисковых систем, ознакомьтесь с этим руководством!

Выполнение этих действий уже позволяет вам опередить конкурентов. Не стесняйтесь переходить в раздел SEO вне страницы.

Но если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите ранжировать и получать этот приятный пассивный доход, я рекомендую углубиться и изучить ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование), а также NLP (обработка естественного языка).

Я обещаю вам, что все это не так сложно, как кажется. На самом деле это довольно просто. Но это «большая мозговая» тема, которую вы можете пропустить.

ключевых слов LSI — это синонимы и ключевые слова, связанные с ключевым словом, на которое вы нацелены. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «обувь», некоторые ключевые слова LSI могут включать «носки», «ступни», «шнурки», «ботинки» и т. Д.

Вы можете легко определить ключевые слова LSI для вашего основного ключевого слова с помощью такого инструмента, как LSIgraph. Но если вы действительно хотите облегчить себе жизнь, я настоятельно рекомендую Surfer SEO. Подробнее об этом инструменте позже.

Обработка естественного языка

NLP — это довольно новый способ для Google понимать язык и тематику страницы. Он похож на LSI, но более продвинутый.

НЛП пытается понять смысл слова или предложения.Другими словами, он хочет знать, является ли предложение положительным, отрицательным или нейтральным.

Например, «Я ненавижу обувь» — это отрицательное мнение, а «Я люблю обувь» — положительное мнение. Это излишне упрощено, но ясно дает понять.

Surfer SEO, инструмент, который я уже упоминал, чтобы помочь вам оптимизировать ваши страницы для ключевых слов LSI, также имеет новую функцию, которая помогает вам определять ключевые слова NLP, а также наилучшее настроение для их использования на основе текущих результатов поиска.

Если вы хотите узнать больше о НЛП и о том, как его использовать для лучшей оптимизации ваших страниц для поисковых систем, посмотрите запись этого вебинара.

SEO вне страницы (построение ссылок)

Теперь, когда вы понимаете SEO на странице, пора отказаться от вашего веб-сайта, также известного как SEO вне страницы или вне его.

Хотя внешнее SEO может включать такие вещи, как социальные сети и реклама для повышения узнаваемости бренда, главное, о чем вы услышите (и, безусловно, самое важное), — это создание ссылок.

Создание ссылок — это именно то, на что это похоже: создание (или получение) ссылок с других веб-сайтов, указывающих на ваш веб-сайт. Всякий раз, когда вы делаете гиперссылку на текст своего веб-сайта на другой сайт, это ссылка.И это то, что вам нужно!

Это ссылка.

Создание ссылок, наверное, самая сложная часть SEO. Но это еще и самая важная часть! Вы можете настроить таргетинг на лучшие ключевые слова и создать лучший в мире контент, оптимизированный для поиска, но если вы не создадите никаких ссылок, вы никогда не попадете в рейтинг.

Фактически только 7,4% веб-страниц имеют более трех обратных ссылок. И это главная причина, по которой большинство веб-страниц никогда не получают трафика от Google!

Считайте ссылки голосами за ваш сайт.Чем больше у вас голосов, тем больше шансов, что Google выберет вас для представления данного ключевого слова.

Типы ссылок (текст привязки)

Текст привязки — это текст, к которому прикреплена ссылка.

Существует 6 различных типов текста привязки, по которому вы можете получить ссылку:

1. Текст привязки с точным соответствием: текст ссылки на ваш веб-сайт идеально соответствует ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг. Например, если вы настроили таргетинг «как зарабатывать деньги из дома», ссылка будет выглядеть так: «Как зарабатывать деньги из дома».
2. Текст привязки с частичным соответствием: текст ссылки частично соответствует ключевому слову, на которое вы нацеливаетесь. Таким образом, вместо «как зарабатывать деньги из дома» связанный текст может быть чем-то вроде «15 способов заработать деньги из дома».
3. Фирменный якорный текст: текст ссылки — это название вашего бренда. Например, кто-то может ссылаться на одну из моих страниц с текстом «Билл Видмер».
4. Голая ссылка: нет якорного текста. Вместо этого это сама ссылка, например: https://billwidmer.com/
5. Общий текст привязки: текст ссылки представляет собой нечто общее, например «щелкните здесь» или «эта статья».
6. Изображения: вместо текста на страницу ссылается изображение.

Что лучше, спросите вы? Что ж, ответ: все они!

Не существует «золотого сечения» того, какие типы ссылок вам нужны. Хотя некоторые SEO-специалисты предполагают, что соотношение вашего якорного текста должно быть максимально приближено к текущему рейтингу, я лично этого правила не придерживаюсь.

В общем, текст привязки с точным соответствием имеет самую сильную корреляцию с более высоким рейтингом, НО слишком большое количество может поставить красный флаг для Google и привести к потере вашего рейтинга.Это сделано для того, чтобы люди не покупали тонны ссылок с точным соответствием для злоупотребления системой.

Лично я стремлюсь к тому, чтобы ~ 5-10% моих ссылок были точными совпадениями (особенно с сайтов с более высоким авторитетом домена), а остальные — смесью всех других типов якорных текстов. На мой взгляд, лучшая политика — просто создавать ссылки, стараться не иметь слишком много точных совпадений и не особо беспокоиться об этом.

Как создавать ссылки

Если есть одна вещь, на которую вы должны тратить большую часть своего времени, когда дело доходит до SEO, так это создание ссылок.Особенно, если вы новый сайт с низким DA.

Но я не могу научить вас всему этому в одной статье, иначе она была бы даже более масштабной, чем уже есть! Чтобы узнать больше о построении ссылок и о том, как это сделать, ознакомьтесь с этой статьей.

Я также описываю свой точный процесс построения ссылок (и многое другое) в моем исследовании SEO.

Техническое SEO

Последняя часть хорошей стратегии SEO — это техническое SEO. Без него не обходится ни один гайд по SEO для чайников!

Хотя вы можете подумать, что техническое SEO в основном связано с кодом, на самом деле это намного проще (обычно).

Проще говоря, технический SEO включает скорость загрузки вашей веб-страницы, структуру URL и структуру навигации. Он также охватывает ваш файл robots.txt, карту сайта XML, структурированные данные / схему, сертификат SSL и хлебные крошки, среди прочего.

Не волнуйтесь — это звучит намного сложнее, чем есть на самом деле, и мы разберем его шаг за шагом. Я не очень разбираюсь в коде и не очень разбираюсь в технике, так что если я смогу разобраться, то сможете и вы!

Google Search Console

Если вы еще не настроили его, подключите свой сайт к Search Console.Это официальный инструмент Google, и здесь вы можете многое сделать, в том числе добавить файл robots.txt и карту сайта XML.

* Обратите внимание, что почти все другие поисковые системы, такие как Bing, также имеют свою собственную поисковую консоль, к которой вы можете подключиться, если хотите ранжироваться в дополнительных результатах поиска.

Robots.txt

Файл Robots.txt — это простой файл блокнота, который сообщает Google, какие страницы должны и не должны сканироваться и индексироваться в их поисковой системе. Легко создавать и загружать.Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы сделать это (это займет 5 минут).

Это может выглядеть так, хотя ваше может немного отличаться:

XML-карта сайта

XML-файл карты сайта — это список всех URL-адресов на вашем веб-сайте, который помогает поисковым роботам сканировать ваш сайт и перемещаться по нему. Если вы используете WordPress, вы можете использовать Yoast SEO для бесплатного создания и загрузки карты сайта.

Тем не менее, я предпочитаю и рекомендую платный инструмент SEOpress, так как он имеет больше функций и лучшую безопасность, чем Yoast.Помимо вашей XML-карты сайта и файлов Robots.txt, SEOpress может помочь вам оптимизировать контент, улучшить скорость загрузки, добавить хлебные крошки и многое другое.

Вот как может выглядеть ваша карта сайта:

Вы также можете создать версию веб-страницы для пользователей и поисковых систем! Вы можете увидеть пример здесь. (Примечание: SEOpress создаст и будет постоянно обновлять карту сайта для вас автоматически после настройки. Yoast SEO не имеет такой возможности.)

Скорость загрузки веб-сайта

Скорость загрузки вашего сайта важна не только для поисковых систем, но и для ваши пользователи.В общем, вы хотите, чтобы ваши страницы загружались менее чем за 2 секунды. В идеале вам нужна скорость загрузки в 1 секунду, но этого может быть сложно.

Чтобы проверить скорость загрузки вашей страницы, поместите свой URL в Pingdom. Он покажет вам общую скорость загрузки вашего сайта, а также любые проблемы, которые есть на вашей странице, и способы их решения.

Но не верьте им на слово. Я рекомендую вам также протестировать свои страницы с помощью инструмента Google Page Speed, просто чтобы еще раз проверить.

Есть несколько очень простых способов улучшить скорость загрузки.Моя первая рекомендация — получить лучший хостинг!

Если вы получаете <10 000 посещений в месяц, я рекомендую Siteground. У них быстрый и доступный хостинг.

Но если у вас больше трафика, то выбирайте Kinsta! Kinsta — это хостинг-провайдер, которого я в настоящее время использую для всего, и они быстро работают, имеют отличное обслуживание клиентов и имеют множество дополнительных функций, таких как бесплатный CDN (сеть доставки контента) для дальнейшего ускорения вашего сайта.

Помимо хостинга и CDN, вы также можете улучшить скорость загрузки за счет сжатия изображений и улучшения кода вашего сайта.Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этим руководством по загрузке веб-сайта.

Сертификат SSL (HTTPS)

И последнее, но не менее важное: мы можем использовать сертификаты безопасности SSL! Это буква «S» в «https» в вашем URL-адресе. Это то, что дает вам зеленый замок в строке URL:

Это важно, потому что без него вы, скорее всего, никогда не появитесь в результатах поиска Google. По сути, Google сделал это обязательным, так как без него ваши посетители получат значок «небезопасно» рядом с вашим URL, например:

Увидеть это наверняка повредит пользовательскому опыту и заставит людей уйти!

К счастью, настройка SSL бесплатна и проста.Большинство хостинг-провайдеров предоставляют это вам одним нажатием кнопки. Вот как это сделать с помощью Siteground и как это сделать с помощью Kinsta.

Структурированные данные (схема)

Структурированные данные, вероятно, являются наиболее сложной частью технического SEO. И хотя это важно и может вам помочь, это одна из тех тактик «небольшого преимущества».

Это означает, что вы можете и будете ранжировать, даже не беспокоясь об этом, но это может быть разница между результатом №1 и результатом №2.

По сути, схема — это дополнительный код, который вы добавляете на страницу для добавления функций к вашему рейтингу, таких как звездные рейтинги продукта, изображения рецептов и избранный фрагмент, который вы часто видите, когда вы что-то гуглите (см. Ниже).

Изучение того, как использовать структурированные данные, выходит за рамки этого руководства, поэтому, если вы хотите изучить их, я просто отсылаю вас к этой статье.

И это все, что я собираюсь сказать о техническом SEO в этом руководстве! Это шаги, которые может предпринять любой, независимо от программирования или технических знаний, и их более чем достаточно для повышения вашего рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Тем не менее, если вы хотите погрузиться глубже, я рекомендую прочитать это руководство.

SEO для чайников: заключение

Поисковая оптимизация не должна быть сложной или сложной задачей. В конце концов, все сводится к поиску правильных ключевых слов, созданию отличного контента и построению ссылок на этот контент.

Если вы хотите узнать больше о SEO и о том, как использовать его для зарабатывания денег, я настоятельно рекомендую установить систему сайта Authority от Authority Hacker. Это чрезвычайно эффективный курс, который научит вас SEO и партнерскому маркетингу.

Если вы не заинтересованы в инвестировании или просто не можете себе это позволить прямо сейчас, у них также есть бесплатный веб-семинар, который также научит вас больше о SEO.

Вот и все, что касается моего руководства по SEO для чайников! Надеюсь, вы сочли это полезным!

Вопросы? Комментарии? Обеспокоенность? Оставьте комментарий ниже, и я свяжусь с вами как можно скорее! Я читаю и отвечаю каждому!

SEO для чайников: что такое SEO и как его эффективно использовать

• Опубликовать в Twitter

• Поделиться в Facebook

• Опубликовать в LinkedIn

• Опубликовать на Reddit

• Скопировать ссылку в буфер обмена

  Ссылка скопирована в буфер обмена https: // www.livechat.com/success/seo-for-dummies-what-is-seo/

SEO, также известный как поисковая оптимизация, является кошмаром для многих предпринимателей и маркетологов.

Все они хотят попасть на первые страницы рейтинга Google своими страницами, и все они видят в SEO вредоносное препятствие, стоящее между ними и улучшением позиций в Google.

Но что, если мы посмотрим на SEO с другой стороны? Не как препятствие на пути к успеху нашего веб-сайта, а как инструмент, помогающий пользователю найти то, что он ищет?

Вы можете думать о SEO как о старомодной библиотеке .

Вы пришли в библиотеку и сказали библиотекарю, что ищете информацию о садоводстве. Библиотекарь, вероятно, спросит о контексте вашего поиска. Вы должны указать, что подумываете разбить сад на балконе, чтобы после проверки каталогов библиотекарь подарила вам нужные книги и журналы.

Именно так работает SEO.

Это уже не простая программа, как это было в 90-е годы, когда все было связано с посещаемостью сайта.Теперь это искусственный интеллект , построенный на сложных алгоритмах и способностях к обучению . Теперь все зависит от качества контента, конверсий и продаж.

Но хотя мы не знаем, что нравится SEO, мы знаем передовых практик и , которые могут помочь нам занять более высокое место в рейтинге Google.

Основы SEO

Прежде чем я перейду к более сложным проблемам, давайте начнем с базового определения SEO.

Оптимизация веб-сайта обозначает стратегии, методы и тактики, используемые для увеличения количества посетителей веб-сайта.Другими словами, если вы оптимизируете свой сайт для SEO, ваша цель — получить первое место на первой странице Google, Yahoo или Bing, потому что это принесет вам больше посещений сайта. Этот трафик называется органическим трафиком .

Еще одно определение, с которым вам следует ознакомиться, — это ключевое слово . Мы понимаем это как ключевую фразу, которую пользователь вводит в поисковую систему. Самые популярные ключевые слова имеют сотни тысяч запросов в месяц, поэтому очень сложно позиционировать ваш веб-сайт по одному из них из-за огромной конкуренции .

Вот почему вначале вам следует оптимизировать свой веб-сайт для длинных ключевых слов — длинных ключевых словосочетаний. У них более низкий объем поиска и в большинстве случаев низкая конкуренция, поэтому они, вероятно, принесут более высокую отдачу от посетителей.

Другая категория ключевых слов — это связанных ключевых слов . Эти ключевые слова представляют собой синонимы, варианты и семантически связанные термины и фразы, которые могут еще больше укрепить ваш сайт.

Другими словами, вы стремитесь оптимизировать свой веб-сайт для пары основных ключевых слов, но вам также следует подумать о менее актуальных и включить их в свой контент, чтобы у вашего веб-сайта было больше шансов быть найденным вашими потенциальными клиентами.

Теперь, когда вы знаете все основные определения, давайте перейдем к стратегии.

Стратегия SEO

Важно помнить, что прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайт для поисковой системы, вам необходимо разработать стратегию. Это означает, что каждая страница в вашем домене должна иметь четкую цель и назначенное ей основное ключевое слово .

Пару месяцев назад я говорил с Бартошем Горалевичем о SEO в моем подкасте, и он дал мне отличный пример того, как можно построить такую ​​стратегию SEO.

Представим, что вы открываете бизнес по организации свадеб. Как и любому молодому бизнесу, вам нужно больше потенциальных клиентов и стратегия, которая поможет с SEO. К счастью, некоторые инструменты могут вам в этом помочь. Вы можете использовать Searchmetrics или Semrush, ввести URL вашего конкурента и увидеть каждое ключевое слово, по которому они ранжируются.

Эти ключевые слова, вероятно, будут теми же, по которым вы хотите ранжироваться.

Когда у вас есть эти данные, вам нужно отфильтровать все ключевые слова, которые вам не нужны.Например, если вы планируете свадьбы из Лондона , вас не заинтересует ключевое слово «организатор свадеб в Лас-Вегасе».

Когда у вас есть отфильтрованный список, вы должны сравнить его с вашим сайтом. Например, если вы собираетесь использовать «услуги по планированию свадеб», вам необходимо перейти на целевую страницу «Услуги по планированию свадеб» на своем веб-сайте со следующим доменом: domain.com/wedding-planner-services.

Вы, вероятно, также захотите воспользоваться «организатором свадеб в Лондоне», «контрольным списком бюджета свадьбы», вы можете написать сообщение о том, «сколько в среднем стоит свадьба», или вы также можете подумать о создании простого «калькулятора свадебного бюджета». .”

Есть две важные вещи: вы не хотите настраивать таргетинг на все ключевые слова только на одной целевой странице и не хотите сразу переходить к «свадебному планировщику», поскольку этого, скорее всего, не произойдет.

Вам нужно следить за информационным потоком, например, «контрольным списком свадебного планировщика», «свадебным контрольным списком» или советами для людей, которые собираются быть заинтересованы в свадьбе.

Например, давайте сравним ключевое слово «планировщик свадеб», которое имеет 135 000 поисковых запросов в месяц и является очень широким, с ключевым словом «места проведения свадьбы» с 2400 поисковыми запросами в месяц и средней конкуренцией.Очевидно, что у вас гораздо больше шансов попасть в рейтинг статьи или сообщения «места проведения свадьбы».

Подводя итог, вот что вам нужно сделать, когда вы начинаете оптимизацию веб-сайта:

• Вам необходимо провести исследование рынка (проверьте ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты),
• Вам необходимо отфильтровать все ключевые слова, по которым вы не хотите ранжироваться,
• Выберите наиболее важные ключевые слова,
• Создайте целевую страницу для каждой важной темы.

Вот и все, вот ваша основная стратегия SEO!

Но, конечно, вам также необходимо иметь подходящее программное обеспечение для проверки ключевых слов.

Программное обеспечение SEO

В качестве первого очень простого инструмента SEO я бы порекомендовал начать с Планировщика ключевых слов из Google AdWords.

Установите флажок «Искать новые ключевые слова по фразе, веб-сайту или категории». Просто введите ключевое слово, которое хотите проверить, и нажмите «Получить идеи».

Он предоставит вам информацию как об объеме поиска, так и о конкуренции, но также предложит связанные ключевые слова, которые могут быть вам полезны.

— прекрасный инструмент, но он очень простой и не позволит вам шпионить за конкурентами. Вот почему вы можете использовать другое приложение, Alexa.

Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите кнопку поиска, и введите URL-адрес вашего конкурента.

Он предоставит вам информацию об основных ключевых словах конкурента, которые вам, вероятно, следует включить в основной текст вашего контента.

Alexa не является условно бесплатной версией и сначала покажет вам только пять ключевых слов, однако предлагает 7-дневную пробную версию, и этого достаточно, чтобы получить полный список всех ключевых слов из вашей отрасли.

Для более продвинутых действий по SEO я настоятельно рекомендую Semrush, поскольку он позволяет отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в Google, анализировать веб-сайты ваших конкурентов и искать варианты ключевых слов, но я думаю, что Планировщик ключевых слов и Alexa отлично подходят в качестве стартового пакета.

Советы по содержанию SEO

Первое правило SEO-письма — читатель на первом месте. Это означает, что вы не хотите создавать тексты, сообщения или статьи, потому что хотите ранжироваться на первой странице Google. Первое, о чем вам нужно подумать, — это ценность контента.

Варварские методы получения легкого трафика, такие как написание невидимого текста или наполнение текста ключевыми словами, не работают в 2016 году. Это недружелюбно для пользователей, SEO ненавидит, и из-за этого вы выглядите тупицей.

После того, как мы это объясним, вот лучшие практики SEO:

• Заголовок («h2») вашей страницы должен содержать ваше основное ключевое слово,
• URL вашей страницы тоже должен содержать его,
• Обязательно введите ключевое слово в начале копии,
• Добавьте основные ключевые слова к именам файлов изображений в «Альтернативный текст»,
• Добавьте связанные ключевые слова в подзаголовки («h3» и «h4»),
• Публикуйте длинный ценный контент (не менее 800 слов),
• Добавляйте ценные ссылки к своему содержанию (это хороший знак для Google, если вы ссылаетесь на ценные веб-сайты),
• Включите внутренние ссылки (если вы ссылаетесь на свои собственные страницы, это еще один признак того, что ваш контент согласован).

Вам будет намного проще помнить обо всем этом, если ваш веб-сайт построен на WordPress и вы установите плагин Yoast. Он довольно простой и далеко не идеальный, но это хороший контрольный список для SEO, который помогает запомнить все важные вещи.

Но не только содержание повышает рейтинг вашей страницы, это также вопрос технических аспектов. Чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем больше очков вы получаете от дяди Google.Если ваша страница не загружается или есть проблемы с проверкой ее на мобильном устройстве, посетители уйдут.

Вот почему вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро, , и вы не можете забыть об адаптивном дизайне .

«Лучшее место, чтобы спрятать труп — это страница 2 результатов поиска Google»

SEO предназначен для поисковой оптимизации и помогает привлечь бесплатный органический трафик и ценных потенциальных клиентов на ваш сайт и в бизнес. Так что если вы не хотите тратить бешеные деньги на рекламу, это ваш лучший выбор!

Так что помните:

1. Соберите информацию о ваших конкурентах,
2. Выберите ключевые слова, по которым, по вашему мнению, у вас есть шанс предоставить на лучший контент или более выгодный , чем у ваших конкурентов, и превзойти их по рейтингу,
3. Создавайте потрясающие целевые страницы, оптимизируйте их по этим ключевым словам или темам.Чем конкретнее целевая страница, тем лучше,
4. Следите за всеми своими рейтингами и усилиями. Адаптируйте свою стратегию. Если через месяц вы обнаружите, что стратегия не очень хороша, измените ее как можно скорее.

Вы должны помнить, что у вас очень мало шансов попасть в рейтинг целевых страниц ваших услуг, если вы не представляете их ценности. Причина проста: почему Google или любая другая поисковая система оценивает вас зря?

Вы должны приносить пользу своим читателям, поскольку без контента не может быть SEO.

Но если вы предоставите ценность лучше, чем ваши конкуренты и будете придерживаться приведенных выше советов, ваши страницы не будут похоронены на втором поисковом сайте Google.

Вы также можете прочитать 3 основных правила контент-маркетинга.

SEO для чайников | Руководство для начинающих по органическому каналу

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения качества и количества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска, в отличие от других каналов, таких как прямая, реферальная и платная реклама.Для хорошего SEO важно понимать, как работают поисковые системы.

Поисковые системы — это автоответчики, пытающиеся вернуть результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из самых больших целей вашего веб-сайта должна заключаться в создании полезного, информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для ваших целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо для клиентского опыта.

Когда поисковая система предоставляет вам страницу с результатами, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая за тем, как вы взаимодействуете с этими результатами.Если вы щелкнете по первой ссылке, а затем сразу же нажмете кнопку «Назад», чтобы попробовать вторую ссылку, это означает, что вас не удовлетворил первый результат. Поисковые системы ищут «долгий клик», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Как работают поисковые системы?

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты, которые максимально быстро отвечают на поисковый запрос. Итак, как они узнают, какие результаты показать? Сканирование, индексирование и ранжирование — это фундаментальные процессы, определяющие, какой контент может отображаться в результатах поиска и насколько высоко он будет отображаться.Недавно Мартин Сплитт из Google дал нетехническое объяснение того, как они работают.

Это простая аналогия. Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно убрать. Во-первых, им нужно узнать, о чем он, к каким темам относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Библиотекарь — это сканер или поисковый робот Google, а новая книга — это веб-сайт или веб-страница.

Затем библиотекарь должен выяснить, где поместить эту новую книгу в библиотеке.Они должны прочитать книгу, понять ее содержание, связать ее с другими существующими книгами, а затем добавить ее в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, огромная база данных веб-страниц.

По аналогии с Мартином, предположим, что новая книга будет рецензирована, чтобы она появилась в списке лучших книг по определенной теме. Процесс рецензента — это алгоритм, который Google использует для иерархического ранжирования страниц по набору результатов поиска.

Структура ссылок в Интернете служит показателем голосов и популярности; сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем их менее полезные и более низкокачественные сайты.

Как люди взаимодействуют с поисковыми системами

Если вы посмотрите на миллиарды и миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковую систему, их можно сгруппировать в три основных типа поиска:

Do: транзакционные запросы
Поиск с намерением что-то купить. Примеры: «Билет на самолет до Нью-Йорка», «Лучшие предложения ноутбуков» и т. Д.

Знать: информационные запросы
Поиск информации. Примеры: «Что такое SEO?» «Какой лучший ресторан в Юте?» и т.п.

Go: навигационные запросы
Переход непосредственно на определенный веб-сайт. Примеры: google.com, huckabuy.com и т. Д.

Основная обязанность поисковых систем — предоставлять релевантные результаты своим пользователям. — сделать ваш контент релевантным для пользователей.

Вот несколько причин:

• Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы.
• SEO может помочь вам занять более высокое место в рейтинге и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
• Больше людей нажимают на обычные результаты поиска, чем на платные.
• В отличие от других маркетинговых каналов, усилия по SEO накапливаются со временем и обеспечивают феноменальную рентабельность инвестиций.

Как SEO помогает моему бизнесу?

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли, от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и стимулировать лояльность к бренду.Вот как:

Перейти на первую страницу

• Большинство поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница означает больше трафика, больше переходов на ваш веб-сайт, а также большую возможность поиска и поиска. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть вас вверх по поисковой выдаче (страницам результатов поисковых систем) и сделать ваш сайт доступным для целевой аудитории.

Укрепление авторитета и доверия

• Основы SEO (которые мы рассмотрим в следующем разделе), такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный веб-дизайн, способствуют укреплению доверия у вашей целевой аудитории.Когда вы занимаетесь органическим рейтингом, люди с большей вероятностью будут видеть в вас авторитета, который заработал первое место, вместо того, чтобы платить за это. Они знают, что, взаимодействуя с вашим брендом, у них будет хороший опыт.

SEO конвертирует лучше

• Люди доверяют органическим объявлениям больше, чем платным. А обычный поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали ваш продукт / услугу, а не находили его через рекламу.Квалифицированные пользователи превращаются в лучших потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Что хорошо для SEO, хорошо для пользователей

• Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая им совершить новую покупку. Так что все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям. Это включает в себя все технические, закулисные аспекты SEO, такие как общение с поисковыми роботами с помощью структурированных данных, которые больше ориентированы на поисковые системы, чем на пользователей.

SEO предлагает лучшую рентабельность инвестиций

• Преимущества платного поиска (PPC) исчезают, как только вы перестанете платить за клики. Но с SEO, маркетинговые исследования и передовые методы, которые вы внедрили сейчас, помогут вам расти в геометрической прогрессии в долгосрочной перспективе. Это делает SEO наиболее прибыльной и устойчивой тактикой для долгосрочного роста. Думайте о SEO как об инвестициях. Для создания хорошего SEO нужно время, и вы не увидите бизнес-результатов в одночасье. Но вложите шесть месяцев упорного труда и хорошей стратегии, и вы увидите, что работа окупается.

SEO готовит вас к будущему

• Вы хотите использовать свой бюджет для маркетинговой тактики, которая работает сейчас и позже. SEO помогает вам опережать конкурентов и быть готовым ко всему, что будет дальше, например, к голосовому поиску и цифровым помощникам.

Оптимизировать для местного поиска

• С помощью узкоспециализированных поисковых запросов, таких как «лучшая тайская еда рядом со мной» или «винтажные магазины в Солт-Лейк-Сити», пользователи ищут продукты и услуги поблизости.Основы локального SEO, такие как Google My Business, и структурированные данные для таких вещей, как рейтинги / обзоры и контактная информация, являются ключевыми в привлечении внимания и привлечении новых клиентов.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах, 85% кликов идут на обычные результаты, а Google приносит сотни миллиардов долларов дохода более чем 1,5 миллионам американских предприятий. Поисковая оптимизация приобретает все большее значение для маркетологов практически во всех отраслях от компаний всех форм и размеров.Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, ваши клиенты ищут сопутствующие товары и услуги, а также начинают и завершают связанные с ними покупки. Все исследования подтверждают это. Чего же ты ждешь?

Новичок в SEO? Это нормально. В этом руководстве мы рассмотрим процесс определения ключевых слов, URL-адресов, тегов заголовков, метаописаний, добавления структурированных данных, создания хорошего контента, отображения внутренних ссылок, получения внешних ссылок и создания призывов к действию.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу. Один из лучших способов оптимизировать рейтинг страницы — убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, широко используются в заголовках, тексте и метаданных.

В целом, делая ваши ключевые слова более конкретными, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете свои шансы на достижение более высокого рейтинга.

С момента зарождения онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами в ошибочной попытке манипулировать поисковыми системами.Это включает в себя «вставку» ключевых слов в текст, URL-адреса, метатеги и ссылки. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит вашему сайту больше вреда, чем пользы; Фактически, такая практика напрямую приведет к тому, что ваш сайт будет снижен в рейтинге поисковых систем.

Смысл использования ключевых слов заключается не в том, чтобы получить высокий рейтинг по всем ключевым словам, а в том, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди ищут, когда они хотят то, что предлагает ваш сайт.

Шаг 1. Определение архитектуры сайта

• Архитектура сайта относится к стилю веб-сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться по страницам и находить нужную информацию максимально легко и быстро.Для архитектуры вашего сайта разверните стратегию навигации, ориентированную на потребности, при которой вы встраиваете приоритетные ключевые слова в навигацию по заголовкам и в заголовки на поддерживающих страницах. Это показывает Google вашу личность и соответствует языку и шаблону покупательского пути целевого клиента.

Включите термины, которые ищет ваш целевой рынок, в заголовок навигации.

Джефф Аткинсон

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово

• Ключевое слово — это поисковый запрос, который клиенты используют в Google.В качестве темы своей страницы выберите ключевое слово с большим объемом поиска и низкой сложностью, чтобы достичь более высокого рейтинга и быстрее охватить более квалифицированную аудиторию. Убедитесь, что ключевое слово сгруппировано со связанными ключевыми словами с более длинным хвостом в содержании, согласованном с конкретным этапом пути к покупке. Ключевые слова с длинным хвостом часто улучшают конверсию, потому что они улавливают людей на более поздних этапах цикла покупки.
• При выборе целевых ключевых слов и фраз помните, что цель состоит в том, чтобы привлечь на ваш сайт нужных посетителей с правильных поисковых запросов.Спросите себя, релевантно ли целевое ключевое слово содержанию вашей страницы, найдут ли поисковики то, что они ищут при переходе по ссылке, и приведет ли трафик к финансовому вознаграждению или другим целям организации.
• Не менее важно понимать работу, необходимую для достижения высокого рейтинга, в дополнение к объемам поиска по этому термину. Это называется сложностью ключевого слова. Например, если крупные бренды возьмут верхнюю 10 результатов, тяжелая битва может занять годы.Вообще говоря, если вы ориентируетесь на более конкретные ключевые слова, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете шансы на более высокий рейтинг.

Одним из первых шагов в любой хорошей стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым вы хотите следовать.

Джефф Аткинсон

Шаг 3. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес

Когда поисковые роботы Google попадают на определенную страницу, вы хотите убедиться, что они легко поймут, о чем идет речь.

Джефф Аткинсон

• URL — это адрес вашего веб-сайта. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес страницы. URL-адреса играют в алгоритме Google фактор ранжирования, потому что они помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять тему страницы.
• Лучшие URL-адреса читаются людьми без большого количества цифр, специальных символов или символов. Для разделения слов используются дефисы, а не подчеркивания. И они не слишком длинные. Например, более короткие URL-адреса легче копировать и вставлять в электронные письма, блоги и тексты, что делает их более полезными и заметными.

Шаг 4. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка

• Тег заголовка — это интерактивный заголовок над URL-адресом на странице результатов поиска. Как и URL-адреса, теги заголовков играют важную роль в ранжировании, поскольку помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять темы страниц.
• Создайте тег заголовка из 65-75 символов, который включает и кратко описывает ваше целевое ключевое слово. Чем ближе к началу тега заголовка ключевое слово, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на веб-сайт.Включите также термины бренда.

Шаг 5. Обобщите целевое ключевое слово в метаописании

• Метаописание появляется между тегом заголовка и URL-адресом на страницах результатов поиска и обобщает содержимое вашей веб-страницы. Создайте метаописание из 150–160 символов, которое дает подробное описание вашего ключевого слова для этой страницы. Хорошее метаописание выделяется на страницах результатов поиска и улучшает рейтинг кликов.

Шаг 6: Добавьте структурированные данные на страницу

• Структурированные данные — это язык, который сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница.Изучите все применимые типы разметки для вашего ключевого слова и соответствующим образом добавьте их на веб-страницу. Структурированные данные квалифицирует ваш контент для более чем 30 различных типов расширенных результатов, также известных как расширенные фрагменты, в поисковой выдаче, которые улучшают видимость и взаимодействие с вашими ссылками.

Шаг 7. Стиль содержимого в соответствии с поисковым запросом

• Изучите цель поиска и стиль содержания для вашего целевого ключевого слова на первой странице результатов поиска. Создавайте собственный контент аналогичным образом и добавляйте дополнительную ценность.Убедитесь, что в нем рассматриваются проблемы, которые необходимо решить, и он написан на том же языке и тем же тоном, что и клиенты, которых вы надеетесь привлечь. Подумайте, например, о том, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• Существуют различные сигналы о высоком качестве контента, многие из которых зависят от показателей вовлеченности. Например, когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая за тем, как пользователи взаимодействуют с этими результатами.В частности, они ищут доказательства того, что называется «долгим щелчком», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Шаг 8: Включите внутренние ссылки

• Внутренние ссылки ведут с одной страницы на другую на вашем сайте. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент хлебные крошки, навигацию по заголовку и ссылки на вспомогательные страницы.

Шаг 9: Получение внешних ссылок

• Внешние ссылки — это одобрение вашего контента с других веб-сайтов. Ссылки из гостевых постов и интервью подкастов — хорошие примеры. Сосредоточьтесь на создании превосходного контента по сравнению с конкурентами и получении внешних ссылок с веб-сайтов, которые соответствуют вашему ключевому слову и общей теме вашего веб-сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• С точки зрения получения ссылок, два наиболее узнаваемых метода — это естественные редакционные ссылки и ручные информационные ссылки.Первый подход просто основан на создании высококачественного контента с возможностью ссылки, в то время как второй подход более сложен и основан на отправке ценностного предложения другому веб-хосту.
• С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голоса за популярность и важность. Последовательный рост ссылочного профиля веб-сайта остается критически важным для привлечения внимания, внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач оптимизаторов поисковых систем.
• Мы рекомендуем поддерживать последовательную стратегию построения ссылок для достижения «свежего рейтинга», использовать источники с других сайтов, имеющих отношение к вашей теме или отрасли, для достижения «местной популярности» и использовать домены с высоким уровнем доверия, такие как университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации. .

Шаг 10. Напишите призыв к действию

Мне не нравится контент ради содержания. Я тоже не фанат блогов. Я предпочитаю встраивать контент в основные страницы, которые конвертируются.

Джефф Аткинсон

• Призыв к действию мотивирует посетителей веб-сайта делать шаги, чтобы стать клиентами. Спросите себя, что вы хотите, чтобы типичный посетитель сделал после взаимодействия с вашим контентом, и включите соответствующий запрос. Страницы должны быть построены с учетом стадии воронки и типа конверсии.
• Люди используют Интернет не только для обучения. Они покупают через Интернет. Итак, вам необходимо интегрировать свой контент на основные страницы, которые фактически продают ваши продукты и услуги, потому что, если ваш целевой рынок ищет эти вещи, они, вероятно, собираются совершить покупку. С другой стороны, гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на страницу продукта или услуги после этого.

Итак, вот и все — основы хорошей постраничной SEO-стратегии.Это проверенный метод создания страниц, которые привлекают больше потенциальных клиентов, просматривающих веб-страницы, и приносят больший доход вашему бизнесу.

Статьи по теме:

Руководство по управлению кампаниями SEO

SEO для чайников: изучайте SEO за 10 простых шагов

Если вы похожи на большинство людей, SEO может показаться нежелательным слоном в комнате. Вы знаете, что вашему бизнесу нужно с этим справиться, но вы не хотите отвечать за эту задачу. Когда большинство людей думают о SEO, они предполагают, что это сложно, сложно и требует много времени, но это не обязательно должно быть что-то из перечисленного.Фактически, вы можете изучить SEO за 10 простых шагов. Все, что вам нужно сделать, это наклониться, прислушаться и применить полученную информацию. Хотя нет двух компаний, работающих одинаково, SEO достаточно гибок, чтобы учесть любые потребности, желания или недостатки. Уберите слона из комнаты и выведите свой бизнес на новый уровень!

Шаг 1. Настройка

На начальном этапе настройки вы должны подготовиться к успеху. Точно так же, как дому нужен прочный фундамент, прежде чем будет возведен каркас, ваша стратегия SEO нужна.Основу в данном случае составляют такие инструменты, как Google Analytics, Google AdWords и Google Webmaster Tools.

• Google Analytics будет играть важную роль в отслеживании и анализе взаимодействия посетителей с вашим сайтом. Поскольку он бесплатный и относительно интуитивно понятный, он необходим для каждой SEO-кампании. Помимо создания учетной записи и добавления ее на свой веб-сайт, вы захотите узнать о предлагаемых функциях.

• Google AdWords особенно полезен, поскольку имеет отношение к SEO благодаря своим возможностям исследования ключевых слов.Этот невероятно ценный инструмент позволяет вам узнать, что ищут пользователи, чтобы вы могли удовлетворить их потребности, желания и желания.

• Инструменты Google для веб-мастеров позволяют максимально эффективно использовать SEO, позволяя просматривать свой сайт глазами Google. Этот набор инструментов дает вам четкое представление о том, как страницы работают, какие ссылки на них указывают, ключевые слова, которые работают, и аспекты, которые необходимо исправить. Вам будет полезно прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

Шаг 2: Аудит сайта

Если у вас уже есть сайт, вы захотите выполнить аудит сайта перед началом SEO. С каждым месяцем Google ужесточает свои наказания, а правила становятся все более строгими. Лучший способ убедиться, что ваш сайт соответствует требованиям, — это выполнить подробный аудит.

Одним из полезных инструментов аудита сайта является контрольный список аудита сайта Moz. В качестве надежного источника этот подробный контрольный список отлично подходит для изучения всего, от контента и доступности до архитектуры сайта и внутренних ссылок.Еще один хороший вариант — WooRank. Этот полезный инструмент аудита веб-сайтов автоматически проверяет и анализирует многие элементы контрольного списка Moz. Хотя аудит сайта может занять много времени и сил, он полностью необходим для SEO. Штрафы за уже существующие нарушения могут быть суровыми и в конечном итоге свести на нет большую часть тяжелой работы, которую вы вложили в свой сайт.

Шаг 3: WWW или без

Как ни удивительно, очень важная часть SEO зависит от тех трех «w», которые вы видите перед веб-адресом вашего сайта.Если вы не будете осторожны, вы можете сделать дорогостоящую ошибку в отношении этих писем. Люди часто думают, что от этого зависит, сможет ли кто-нибудь перейти на ваш сайт, набрав www.domain.com или domain.com, что не совсем так. По сути, речь идет о том, как поисковые системы видят ваш сайт и как обрабатываются ссылки, указывающие на ваш сайт. Вы можете выбрать использование www или без него, но важно выбрать только один. Если вы выберете оба варианта, поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как два отдельных сайта, что может серьезно повлиять на ваш рейтинг и качество ссылок.

Шаг 4: Исследование ключевых слов

Некоторые эксперты заходят так далеко, что говорят, что исследование ключевых слов является наиболее важной частью SEO. С этим утверждением трудно поспорить, поскольку существует множество статистических данных, подтверждающих его. Если вы серьезно относитесь к SEO, вам нужно много инвестировать в исследование ключевых слов. Чтобы ваш сайт выделялся среди более чем 100 миллиардов поисковых запросов Google в месяц, вы должны соответствующим образом оптимизировать. Это начинается с исследования ключевых слов. Все остальное становится на свои места после того, как вы понимаете, что ищет ваша аудитория.Вот несколько полезных инструментов, которые вы можете использовать для начала работы:

Шаг 5: Навигация

Навигация, поскольку она связана с SEO, важна с двух сторон. Во-первых, посетители должны иметь возможность плавно и быстро перемещаться по страницам вашего сайта. Во-вторых, поисковым системам необходимо найти четкие связи между отдельными ссылками и страницами.

Чтобы достичь обеих этих целей одновременно, вам необходимо создать универсальную навигацию. Для этого определите, почему посетители приходят на ваш сайт, какие у вас самые популярные страницы выхода и какие поисковые запросы используются на сайте.Затем вы должны разделить свои продукты и ключевые страницы на категории с полезными названиями. Наконец, поместите эти категории в универсальную навигацию и сохраните простоту. Если вы используете раскрывающиеся меню, они должны быть в формате HTML, чтобы поисковые системы могли их читать. Если на страницах ваших продуктов более 20 элементов, подумайте о добавлении фильтра для посетителей, чтобы сузить их поиск.

Шаг 6: Контент на странице

Несмотря на то, что поисковая оптимизация требует значительных «закулисных» работ, вам по-прежнему нужен качественный контент, который посетители смогут читать и просматривать.Новейший алгоритм Google делает основной упор на полезное и высококачественное письмо, а не на интенсивное использование ключевых слов. Избегайте переполнения ключевыми словами и вместо этого используйте рассчитанные, хорошо размещенные ключевые слова. Лучше всего нацеливать одну ключевую фразу на страницу. Что касается структуры, каждая страница должна иметь четкое расположение и заголовки.

Шаг 7: Мета-теги

Чтобы понять значение метатегов, вы должны думать о вещах глазами пользователей поисковых систем. Когда вы что-то ищете, как вы определяете, на какой результат нажать? Скорее всего, вы проанализируете первые несколько результатов и прочитаете несколько слов из заголовка и сопроводительного описания.Как сайт, у вас есть только ограниченная строка символов, чтобы убедить пользователя нажать на ваш результат, а не на миллионы других доступных. Это описательное предложение известно как метатег.

Ваш сайт заметно улучшится, если вы сможете правильно атаковать метатеги. Каждое метаописание должно содержать около 160 символов и включать естественные ключевые фразы. Также очень важно, чтобы вы включили какой-то призыв к действию. Это может быть сложно сделать всего несколькими словами и требует тщательного планирования и размышлений.Если вы провели исследование ключевых слов и организовали контент сайта эффективным образом, все должно встать на свои места.

Шаг 8: Кодирование

Кодирование может быть сложной частью SEO для тех, кто не знаком с этой темой. Хотя вам, вероятно, потребуется найти кого-нибудь, кто хорошо обучен кодированию, чтобы выполнять подробные действия, есть одна область, которую вы должны понимать: robots.txt.

Проще говоря, robots.txt — это текстовый файл, который вы помещаете на свой сайт, чтобы сообщить поисковым системам, какие страницы им разрешено посещать.Хотя этот код не является обязательным, он очень полезен в тех случаях, когда у вас есть страницы, которых поисковые роботы должны избегать. Думайте об этом как о табличке «Не беспокоить» на двери. Воры все еще могут проникнуть внутрь, если захотят, но большинство людей оставит вас в покое. Важно убедиться, что ваш файл robots.txt находится в основном каталоге вашего сайта и имеет соответствующую структуру.

Шаг 9: Карта сайта

У вас может быть красивый, правильно структурированный сайт, но если люди не могут его просмотреть, ваш тяжелый труд ничего не значит.Чтобы получить максимальный объем трафика и видимость, ваш сайт должен быть проиндексирован поисковыми системами и каталогами, такими как DMOZ. В противном случае большие парни, такие как Google, Yahoo! и Bing, вряд ли найдут на вашем сайте наиболее релевантную страницу для отображения (если ваш сайт вообще найдется).

Многие методы и инструменты обещают проиндексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако наименее трудоемкий и самый надежный способ направить и посетителей поисковых систем через контент вашего сайта — это создание карты сайта.С помощью карты сайта в формате HTML посетители могут быстро перемещаться по содержимому вашего сайта и переходить в наиболее релевантную область. Точно так же карта сайта XML читается поисковыми системами, чтобы обеспечить отображение наиболее релевантной страницы вашего сайта.

Шаг 10: Вне страницы

В дополнение к работе, которую вы вкладываете в свой сайт, вам нужно будет потратить некоторые усилия на работу над своей страницей. Сосредоточьтесь на создании ссылок с помощью контент-маркетинга, написания блогов, гостевых блогов, инфографики, каталогов сайтов и других инструментов, которые позволяют вам оставлять следы в Интернете, ведущие обратно на ваш сайт.Внешние мероприятия также включают маркетинг в социальных сетях. При правильном использовании такие сайты, как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, могут быть полезными инструментами для привлечения трафика. Что бы вы ни делали, избегайте черных методов SEO, когда дело касается внестраничных усилий.

Бонус! Build Trust

В дополнение к этим 10 простым правилам вы должны понимать важность построения доверия в Интернете с помощью Google+ Author Verification и WOT. Эти инструменты позволяют вашему сайту создать здоровую репутацию и доверительные отношения с поисковыми системами и посетителями.Регистрация вашего доменного имени на срок не менее 5 лет также вызывает доверие и указывает на то, что вы планируете оставаться здесь надолго.

SEO: Вы можете это сделать!

Независимо от того, пробовали ли вы в прошлом SEO в прошлом и потерпели неудачу или никогда не пробовали, не пугайтесь шума. Существуют тысячи справочных статей, в которых обсуждаются «что можно» и «чего нельзя» в SEO, но вам не нужно изучать все сразу. Выполните эти 10 простых шагов, и вы сможете успешно оптимизировать свой сайт.

Если у вас есть какие-либо вопросы, напишите их в поле для комментариев ниже, и я отвечу на них как можно быстрее. Спасибо-класс распустили!

Аудиокнига недоступна | Audible.com

• Evvie Drake: более

• Роман
• К: Линда Холмс
• Рассказал: Джулия Уилан, Линда Холмс
• Продолжительность: 9 часов 6 минут
• Несокращенный

В сонном приморском городке в штате Мэн недавно овдовевшая Эвелет «Эвви» Дрейк редко покидает свой большой, мучительно пустой дом почти через год после гибели ее мужа в автокатастрофе.Все в городе, даже ее лучший друг Энди, думают, что горе держит ее внутри, а Эви не поправляет их. Тем временем в Нью-Йорке Дин Тенни, бывший питчер Высшей лиги и лучший друг детства Энди, борется с тем, что несчастные спортсмены, живущие в своих худших кошмарах, называют «ура»: он больше не может бросать прямо, и, что еще хуже, он не может понять почему.

• 3 из 5 звезд

• Что-то заставляло меня слушать….

• К Каролина Девушка на 10-12-19

Лучшие советы по поисковой оптимизации на 2021 год

Как новичок в области SEO, может казаться, что вам нужно многому научиться, особенно когда алгоритм Google использует более 200 факторов ранжирования для ранжирования контента.Однако сосредоточение внимания на основах SEO может помочь вам построить прочную основу, которая превратит вас в эксперта по SEO.

Начните изучать основы SEO с помощью этих 15 советов по SEO для начинающих. Если вам интересно узнать больше о начале работы с SEO, загрузите наше бесплатное руководство по SEO. Или просмотрите наш ресурсный центр по всем вопросам SEO, чтобы стать профессионалом в области SEO!

1. Заявите (и заполните) свой профиль в Google Мой бизнес

Прежде чем вы начнете исследовать ключевые слова или писать теги заголовков, начните с Google Мой бизнес.

Google Мой бизнес — это бесплатный общедоступный профиль или объявление, которое появляется в релевантных результатах поиска Google. Вы, вероятно, видели профили в сервисе «Google Мой бизнес», когда изучали бренд, искали место, где можно поесть, или находили дорогу к определенному месту.

Заявление (или создание) вашего списка в Google Мой бизнес позволяет вам предоставлять Google, а также пользователям немедленную информацию о вашей компании. Также легко и быстро получить доступ к своей учетной записи, так что сделайте это одним из ваших первых заданий по поисковой оптимизации.

Когда вы станете владельцем своего профиля, оптимизируйте его, добавив следующую информацию:

• Имя, адрес и номер телефона (NAP)
• Часы работы
• URL веб-сайта
• Соответствующие категории, например «Ресторан»
• Краткое описание того, чем занимается ваша компания и почему она уникальна.
• Фото

Если у вас есть предстоящие мероприятия, вы также можете добавить их в свой профиль Google My Business.

Для достижения наилучших результатов с Google Мой бизнес оставайтесь активными.Отвечайте на отзывы пользователей, делитесь сообщениями о событиях и предложениях компании, включайте текстовые сообщения, обновляйте часы работы компании на праздники и многое другое.

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

2. Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова — важная часть поисковой оптимизации.

Если вы хотите, чтобы люди находили ваш веб-сайт (и если вы хотите, чтобы ваш контент занимал ранжирование в результатах поиска), вам необходимо найти релевантные ключевые слова, определить поисковое намерение пользователей, выполняющих поиск по этим ключевым словам, и включить их в свои метатеги и контент.

Прежде чем исследовать ключевые слова, важно рассмотреть разницу между длинным и коротким хвостом:

• Ключевое слово с длинным хвостом: Ключевое слово с длинным хвостом состоит из трех-четырех слов, например « как свернуть суши .”
• Короткие ключевые слова: Короткие ключевые слова: от одного до двух слов, например « суши-роллов ».

Если вы начинаете поисковую оптимизацию веб-сайта, вы хотите сосредоточить исследование ключевых слов на длинных ключевых словах. Ключевое слово с длинным хвостом (из-за его длины) имеет меньшую конкуренцию, чем ключевое слово с коротким хвостом, что упрощает ранжирование вашего контента.

Вы можете посмотреть на короткую и длинную хвосты так:

Короткие ключевые слова соответствуют спортсменам олимпийского уровня , а длинные ключевые слова соответствуют спортсменам средней школы .Если вы не обучили и не создали свой сайт до олимпийского уровня, вам будет сложно занять первое место в результатах поиска. Однако на уровне средней школы у вас есть отличная отправная точка.

3. 3 различных способа поиска

Помимо длиннохвостого и короткохвостого, вам также необходимо учитывать три намерения пользователя:

• Навигация: Человек хочет перейти на определенный веб-сайт, например Apple или Facebook.
• Информационное: Человеку нужна информация по теме, например, как свернуть суши.
• Транзакция: Человек хочет купить товар, например, суши-роллер.

Очень важно понимать эти намерения, потому что они будут влиять на то, какие ключевые слова вы нацеливаете.

Страница услуги или продукта, например, должна быть нацелена на ключевое слово транзакции, а сообщение в блоге должно быть нацелено на ключевое слово информации. Если вы выполняете поиск по потенциальным ключевым словам в Google (до написания контента и оптимизации страниц), вы можете определить цель поиска по результатам.

4. Исследуйте релевантные ключевые слова с помощью правильных инструментов

Как только вы узнаете, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, вы можете начать их исследование с помощью таких инструментов, как:

У вас, как у новичка в SEO, есть много бесплатных вариантов, поэтому поэкспериментируйте, чтобы выбрать, какой из них вам больше нравится.

По мере расширения ваших инициатив в области SEO вы можете подумать об инвестировании в платный инструмент, например KeywordTool. Вы даже можете решить инвестировать в набор инструментов SEO, например Ahrefs, который предлагает инструменты для исследования ключевых слов, исследования конкурентов, анализа обратных ссылок и т. Д.

5. Выберите основные (и связанные) ключевые слова для каждой страницы.

Когда вы начнете оптимизировать свой веб-сайт, вы начнете с исследования основных ключевых слов для своих страниц.

Например, если у вас есть информационная страница о ролл-суши, вы можете сделать «как катать суши» своим основным ключевым словом из-за большого объема поиска. Помимо основного ключевого слова, вы также хотите скомпилировать два-три связанных ключевых слова.

Вы можете найти эти ключевые слова, используя инструменты исследования ключевых слов.

Если вы используете Google в качестве инструмента исследования ключевых слов, например, вы можете посмотреть на функцию поисковой системы «Поиски, связанные с [ключевое слово]», которая отображается в нижней части результатов поиска, чтобы найти похожие ключевые слова. Или вы можете использовать функцию автозаполнения, чтобы найти другие ключевые слова.

Затем вы можете ввести эти ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить следующие данные:

• Объем поиска
• Конкурс
• Ставки

Когда у вас есть список релевантных ключевых слов, вы можете приступить к оптимизации вашего контента.Для удобства создайте таблицу Google и перечислите свои страницы, а также их основные и связанные ключевые слова. Этот лист может послужить полезным справочником для вас и вашей команды.

6. Оптимизируйте теги заголовков и сделайте их пикантными

Ваш титульный тег похож на первую встречу с кем-то новым — он производит первое (и неизгладимое) впечатление. Это первое впечатление также определяет, будет ли кто-то нажимать на вашу страницу или на чужую, поэтому информативные, оптимизированные и пикантные заголовки просто необходимы.

Что такое информативный, оптимизированный и пикантный заголовок? Хороший вопрос.

• Информативный: Ваш заголовок кратко описывает, о чем ваша страница, и без языка клик-приманки.
• Оптимизировано: В названии используется основное ключевое слово и не более 55 символов.
• Spicy: Ваш заголовок вызывает у читателей интерес и интерес к вашей странице и ее содержанию.

Имейте в виду, что ваш тег заголовка отображается в результатах поиска, а не на вашей странице.

При желании вы можете создать другой заголовок на странице (с помощью тега h2) для своего контента. Например, вы можете написать тег заголовка: «Как сделать свои собственные суши-роллы (инфографика) | Allrecipes », а затем введите h2« Как приготовить суши ».

Убедитесь, однако, что ваш тег заголовка и h2 согласованы друг с другом.

Если пользователи нажимают на ваш сайт, но затем попадают на страницу с заголовком, который кажется слишком далеким от вашего тега заголовка, они вернутся к результатам поиска.Это действие, с точки зрения Google, создает впечатление, что ваш контент не имеет отношения к пользователю, что может привести к снижению рейтинга.

Начните писать свой первый набор тегов заголовков с помощью следующих инструментов:

Помните, что вы всегда можете изменить свой тег заголовка позже, поэтому составьте список заголовков, чтобы попробовать.

7. Создавайте информативные и оптимизированные метаописания

Если вы просматривали некоторые руководства для начинающих SEO, то, вероятно, слышали о метаописаниях, которые появляются под тегами заголовков в результатах поиска, и о том, что они не служат фактором ранжирования — в отличие от тегов заголовков.

Это не означает, что вы должны исключать метаописания из своей стратегии SEO.

Вы хотите включить свои ключевые слова (и даже связанные ключевые слова) в свои метаописания из-за пользователей. Если кто-то ищет ключевое слово, которое встречается в вашем мета-описании, Google выделит полужирным шрифтом этого ключевого слова. Для пользователей это может сделать вашу страницу более релевантной, что может привести к клику.

Теперь важно знать, что Google часто переписывает ваше метаописание.

Даже если вы напишете метаописание, которое обобщает ваш контент и соответствует ограничениям на количество символов в метаописании (которые составляют 150 символов), Google все равно может решить переписать метаописание вашего контента.

Ничего страшного, бывает.

Тем не менее напишите мета-описание, потому что, если Google использует ваше мета-описание , оно будет включать ваше ядро ​​и, возможно, даже связанные ключевые слова. Эти ключевые слова, если они выделены жирным шрифтом, могут помочь мотивировать пользователей перейти на ваш сайт, что может стать положительным сигналом для Google о вашем содержании и его релевантности для поиска.

8. Используйте ключевые слова в заголовках и абзацах.

Еще один совет по SEO для новичков, который необходимо упомянуть? Вставьте ключевые слова в заголовки и содержание.

Хотя Google не хотел бы полагаться на ключевые слова, они являются важным компонентом его алгоритма ранжирования. Ключевые слова помогают Google определить, посвящен ли контент определенной теме или запросу. Вот почему в вашем контенте (помимо тегов заголовков и метаописаний) должны использоваться ваши ключевые слова.

Вы хотите указать основные и связанные ключевые слова в двух местах:

• Заголовки, такие как h2, h3s, h4s и т. Д.
• Абзацы, списки, таблицы и т. Д.

Например, если возможно, вы должны включить основное ключевое слово в свой первый абзац.Если использование ключевого слова в этот момент не кажется естественным, убедитесь, что оно используется в первых 100 словах вашего содержания.

Пора повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам произвести фурор в своей отрасли и повысить показатели, которые имеют наибольшее значение, например, продажи.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ УПРАВЛИЛИ БОЛЕЕ

Разделение вашего контента на отдельные заголовки с заголовками h3, например, может помочь оптимизировать ваш контент и улучшить взаимодействие с пользователем.Заголовок упрощает просмотр и чтение вашей страницы пользователями. Он также помогает пользователям и поисковым роботам, которые помогают поисковым системам индексировать ваш контент.

В зависимости от ваших связанных ключевых слов вы также можете использовать заголовки для таргетинга на эти ключевые слова.

В приведенном выше примере, например, страница нацелена на следующие основные и связанные ключевые слова:

• Как свернуть суши
• Как сворачивать хосомаки
• Как катать футомаки
• Как свернуть урамаки
• Как сворачивать темаки

Этот подход позволяет веб-сайту настраивать таргетинг по ключевым словам, организовывать его контент и обеспечивать читателям удобное для просмотра пространство.Они могут быстро найти на странице то, что им нужно, что увеличивает вероятность того, что они останутся, и с меньшей вероятностью вернутся к результатам поиска — положительный сигнал для Google.

9. Пишите сначала для людей, затем для поисковых систем

Для многих новичков в области SEO возникает соблазн создавать и писать контент для поисковых систем, а не для пользователей. Такой подход может привести к заполнению страниц ключевыми словами и тегам заголовков, а также к тональности голоса, которая покажется пользователям роботизированной или несоответствующей.

При создании и написании контента ставьте свою аудиторию на первое место.

Подумайте, что они хотят найти, решить или узнать с помощью вашего контента. Затем подумайте, как вы можете упростить изучение, понимание или решение проблемы с помощью структуры контента, дизайна страницы или мультимедиа.

Например, на этой странице о том, как катать суши, используются изображения, чтобы помочь пользователям учиться.

С точки зрения пользователя такой подход имеет смысл.

Что может быть лучше для изучения ролл-суши, чем следовать визуальному руководству? Если бы кто-то попытался объяснить, как катать суши только с помощью текста, это запутало бы процесс и заставило бы пользователей неуверенно и нервничать на каждом этапе.

Написание статей для вашей аудитории также имеет значение, потому что именно с помощью SEO вы надеетесь получить доход. Вы хотите, чтобы пользователи находили вас через поиск, но также убедили их в том, что вы идеальный выбор, с помощью своего контента. Если вы пишете только для поисковых систем, вы обманываете настоящих потенциальных клиентов и клиентов.

Ставьте свою аудиторию на первое место, а оптимизацию — на второе, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

10. Оптимизировать контент для избранных фрагментов

Избранные фрагменты появляются в 50% результатов поиска, поэтому вы хотите оптимизировать свой контент для них.

Напоминаем, что рекомендуемые фрагменты появляются в верхней части избранных результатов поиска в так называемой «нулевой позиции». Эта позиция ставит вас выше всех остальных страниц, что может помочь вашему сайту получать больше кликов и трафика.

Когда вы исследуете свои основные и связанные ключевые слова, вы можете проверить, есть ли в результатах поиска избранный фрагмент. Отметьте, если они это сделают. Таким образом, вы можете не забыть оптимизировать свой контент для этого избранного фрагмента.

Начните требовать избранные фрагменты для своего веб-сайта с помощью этих советов для начинающих SEO:

• Отвечайте на избранные фрагменты с таблицами, списками или абзацами из 46–84 слов
• Расширить списки до восьми пунктов (если это полезно для читателей), чтобы стимулировать клики
• Создание таблиц с тремя плюсами строк (если это полезно для читателей) для увеличения количества кликов
• Напишите специальные заголовки для ответов на избранные фрагменты, например «Суши полезны?»
• Используйте основное или связанное ключевое слово, которое запускает показ избранного фрагмента, в качестве заголовка.

Имейте в виду, что вашему контенту, вероятно, потребуется ранжироваться на первой странице, чтобы стать избранным сниппетом.Хотя избранный фрагмент кода иногда попадает на сайт на второй странице результатов поиска, это происходит крайне редко. Наиболее популярные сниппеты поступают с пяти верхних страниц.

11. Продолжайте и дайте ссылку на другие сайты

ссылок — важная часть SEO, фактически, они являются одним из основных факторов ранжирования Google.

Однако упор на ссылки может заставить новых SEO-специалистов не решаться делать ссылки на внешний контент или сайты. Хотя вы не хотите давать ссылку на сайт конкурента или ссылаться со своего сайта на странице продукта или услуги, вы не хотите полностью избегать ссылок на внешние сайты.

Для Google внутренние и внешние ссылки являются признаком здорового и подлинного веб-сайта.

Почувствуйте себя комфортно, ссылаясь на веб-сайты, помимо своего собственного, при написании информационного контента для вашей аудитории. Используйте ссылки для резервного копирования и улучшения вашего контента, например, путем обмена статистикой, исследованием, руководством или другим вспомогательным контентом.

При переходе по ссылкам на сторонние сайты не забывайте выбирать надежные и качественные веб-сайты.

Отправка ваших читателей на сайт, который выглядит (или является) сомнительным, может навредить их мнению о вашем бренде.Это также может заставить Google задуматься о надежности вашего сайта. Защитите своего читателя и свой бренд, давая ссылки только на те веб-сайты, на которые вам было бы удобно отправлять бабушку.

12. Разработка более длинного содержания

Неоднократные исследования показывают, что более длинный контент, обычно называемый длинным, работает лучше, чем короткий, когда речь идет о рейтингах, а также о репостах в социальных сетях. Вот почему ваша стратегия SEO должна учитывать (и, вероятно, включать) длинный контент.

Для справки: полное содержание составляет 1200 слов или более , а короткое содержание — от 500 до 800 слов .

Имея развернутый контент, вы можете предоставить пользователям полное руководство по теме.

Если они, например, изучают типы суши, у них, вероятно, есть дополнительные вопросы, на которые вы можете ответить, например, какие суши самые полезные, где они могут найти различные виды суши и сколько стоит каждый из них.

Имейте в виду, что, хотя длинное содержание имеет тенденцию превосходить содержание короткого содержания, это не всегда так.В некоторых случаях более короткий контент будет занимать первое место в результатах поиска. Вот почему, прежде чем писать свой контент, вы всегда должны смотреть на страницы результатов поисковых систем (SERP).

Помните, сначала пишите для своей аудитории, а затем для SEO.

13. Включите ключевые слова в URL-адреса, но сделайте URL-адреса короткими.

URL — еще один важный совет по поисковой оптимизации для новичков.

Для поисковых систем и пользователей полезно иметь короткий, описательный и организованный URL. Этот тип URL-адресов предоставляет поисковым роботам больше информации о вашем контенте и архитектуре сайта.Это также помогает пользователям понять, где они находятся на вашем сайте.

При создании URL-адресов для вашего сайта следуйте этим советам:

• Включите ключевое слово
• По возможности используйте в URL-адресе не более пяти слов
• Используйте дефис (-) для разделения слов
• Нижний регистр URL-адреса
• Избегайте апострофов (‘) и хэштегов (#)

Ниже вы можете увидеть примеры хороших и плохих URL:

Оптимизация URL-адресов может иметь большое значение для вашего взаимодействия с пользователем и даже для вашего рейтинга.

14. Создать структуру сайта сейчас

Когда дело доходит до основ SEO, важно говорить о структуре сайта.

Структура вашего сайта, также называемая информационной архитектурой, относится к тому, как вы структурируете и организуете свой сайт. Например, какие страницы представлены в навигации по вашему сайту? Как вы организуете различный контент сайта, например блоги, продукты или ресурсы? И как весь ваш контент соотносится друг с другом?

Об этом есть над чем подумать, но это жизненно важно для SEO.

Начните мозговой штурм, как вы структурируете свой сайт (или измените его структуру), следуя этим советам:

• Определите иерархию вашего веб-сайта: Ваша иерархия относится к организации вашего сайта — представьте ее как генеалогическое древо. Если ваша домашняя страница является родительской, у нее будет несколько дочерних элементов, например / products /, / about / или / blog /, и у этих детей могут быть дочерние элементы, например / products / sushi-rollers /.
• Составьте ваши страницы верхнего и нижнего колонтитула: Верхний и нижний колонтитулы веб-сайта могут помочь пользователям, а также поисковым системам перемещаться по вашему сайту.Вы хотите решить, какие страницы или ссылки на страницы включать в эти два элемента. В большинстве случаев это будут ваши самые ценные страницы или разделы сайта.
• Создавайте свои страницы с помощью меню с навигационными крошками: Меню с навигационными крошками упрощает пользователям просмотр вашего сайта. Кроме того, навигационное меню может служить в качестве структурированных данных, которые могут улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска. Поработайте со своими дизайнерами, чтобы включить на страницы меню хлебных крошек.

Хотя структура вашего сайта потребует сотрудничества с командой дизайнеров и разработчиков, это важная часть SEO — даже для новичков.Вот почему вы хотите подумать об этом сейчас и включить в свою стратегию.

15. Свяжите свой сайт с Google Search Console

Google Search Console — незаменимый инструмент для любого инструментария SEO.

Эта бесплатная платформа (от Google) дает вам мгновенное представление об эффективности вашего сайта в результатах поиска Google. Это также поможет вам увидеть, как Google видит ваш сайт. Кроме того, вы можете найти действенные способы улучшить SEO вашего сайта.

Для перспективы в Google Search Console вы можете проверить:

• Показы страниц и клики по разным запросам
• Ошибки сканирования
• Проблемы, удобные для мобильных устройств
• Разметка расширенных результатов
• Индексирование страниц
• Рейтинг страниц
• Рейтинг скорости страницы
• и более

Вы также можете отправить свои URL-адреса (или весь сайт) в Google Search Console.

Обладая всеми функциями и знаниями, которые предлагает Google Search Console, каждый оптимизатор поисковых систем должен его использовать. Настройте Google Search Console для своего веб-сайта, следуя руководству Google «Начало работы с Search Console».

Получите больше советов по SEO от опытного консультанта по SEO

Готовы ли вы начать работу с этими советами по SEO для новичков?

Если вы все еще сомневаетесь (или даже чувствуете себя подавленным), WebFX может вам помочь.

Наше отмеченное наградами SEO-агентство предлагает консультационные услуги по SEO, которые помогут вам в партнерстве с опытным специалистом по SEO.Мы также предоставляем услуги SEO, если вы ищете долгосрочного партнера для руководства и управления поисковой оптимизацией вашей компании.

Свяжитесь с нами онлайн сегодня или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать, как наши индивидуальные стратегии способствуют развитию бизнеса.