Seo продвижение для чайников: большая подборка материалов / Хабр

Содержание

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем.

Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

  1. Подготовка масок для парсинга фраз.
    Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
  2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
  3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
  4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
  5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

  • Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
  • В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
  • Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
  • Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

  1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
  2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
  3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию


На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

  1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
  2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
  3. Настроить страницу ошибки-404
  4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
  5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
  6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
  7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
  8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
  9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
  10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
  11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
  12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

  1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

  • Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы
  • Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.
  • Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

  • В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
  • Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
  • Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
  • Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
  • Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.
  1. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

  1. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

  1. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

  1. Настройка атрибута ALT для изображений.
  1. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

  1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

  1. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

  1. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

  • Ссылки на социальные сети
  • Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
  • Информацию о времени работы
  • Номера телефонов
  • Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

  1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

  1. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

  1. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

  1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
  2. Регистрация на сайтах отзовиках
  3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
  4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

  1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
  2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
  3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
  4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
  5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
  6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

Продвижение сайта для начинающих: руководство по SEO

Продвижение сайтов — это трудный и длительный процесс, который требует определенного опыта. Но если вы решили заниматься этим самостоятельно, предлагаем ознакомиться с нашим руководством: продвижение сайта для начинающих. Мы разберем самые важные элементы, на которые важно обращать внимание в 2018 году в первую очередь. Итак, поехали.

Индексирование контента

Для того чтобы поисковые системы смогли проиндексировать ваш сайт, рекомендуется использовать файл Sitemap, который содержит информацию о всех новых и измененных страницах сайта. С его помощью поисковики и их роботы получат сведения об организации вашего контента на ресурсе и смогут более точно индексировать страницы. Также, поисковые системы могут находить сайт с помощью ссылок с других страниц и ресурсов.

Если вы хотите заблокировать индексацию определенных страниц, нужно использовать файл robots.txt, который размещается в корневом каталоге сайта. Он указывает поисковым роботам, какие страницы можно сканировать, а какие — нет. Однако он только указывает, но не запрещает показ страниц в выдаче. Поэтому, если у вас есть страницы с конфиденциальной информацией, лучше использовать более надежные способы блокировки. К примеру, в Google вы можете воспользоваться генератором файлов robots.txt в Google Search Console. Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в поисковой выдаче, но чтобы была видна посетителям сайта, поможет тег noindex.

Как использовать Google Search Console маркетологу (8 минут)

Важность соответствия заголовков страниц их содержанию

Говоря про продвижение сайта для начинающих, нельзя не упомянуть о значении сниппетов. Ранее мы уже делились рекомендациями и рассказывали, как создавать сниппеты. Важно, чтобы у вас был заполнен тег <title>. Это заголовок, который будет виден пользователям в поисковой выдаче. Он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы и максимально соответствовать их содержанию. Ни в коем случае не используйте один и тот же заголовок для всех страниц. Если тег прописывается для главной страницы, желательно, чтобы в нем присутствовало название компании и любая другая информация о вашей деятельности. Если <title> пишется для определенного раздела, в нем должна присутствовать информация именно о том, что пользователь сможет там найти. Каждый заголовок должен быть коротким, информативным, оптимизированным (содержать ключевое слово, по которому страница будет продвигаться) и звучать естественно.

Использование мета-тега  <description>

Продвижение сайта — многоступенчатый процесс, одним из этапов которого является внутренняя оптимизация страниц. Мета-тег <description> — это описание страницы, которое помогает поисковым системам определить ее содержание.

Если заголовок должен состоять из нескольких фраз, то описание должно быть более объемным и также максимально соответствовать содержанию страницы. Еще один важный момент — этот мета-тег должен быть уникальным и не должен повторяться на разных страницах. Особенно это важно, если в поисковой выдаче появляются несколько страниц сайта. Уникальное описание поможет пользователям сделать правильный выбор и повысит CTR (коэффициент кликабельности).

Оптимизация контента

Продвижение сайта также включает в себя процесс оптимизации контента. В нее входят следующие элементы:

  • Оптимизация заголовков. Любой текст на сайте должен содержать заголовки, оптимизированные тегами «h2»-«h6». При этом тег «h2» является самым важным, он должен размещаться в самом верху текста и содержать самые важные ключевые слова. «h3» используется для подзаголовков. «h4»-«h6» не являются обязательными тегами, использовать их можно на свое усмотрение. Учтите, что главная цель заголовков — помогать пользователям быстро находить интересующую его информацию. Поэтому каждый заголовок должен раскрывать тему, которой посвящена определенная часть текста.
  • Уникальность текста. Все тексты должны быть уникальными, поисковые системы обращают на это особое внимание. Проверять на уникальность можно на различных сервисах, к примеру — Advego Plagiatus, Text.ru, Content-watch и др.
  • Объем текста. Конкретной цифры, какой объем должен иметь текст, нет. Главная задача — максимально раскрывать тему. Эксперты рекомендуют писать тексты от 300 слов.
  • Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам могут вас искать пользователи, и используйте их в тексте. В этом помогут Планировщик ключевых слов от Google или сервис Wordstat от Яндекса. Читайте подробнее о том, как составить семантическое ядро.
  • Плотность ключевых слов. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту и составлять 2-3% от всего текста страницы. За переспам поисковые системы могут наложить санкции, что приведет к снижению позиций сайта или к полному исключению из поисковой выдачи.
  • Форматирование. Каждый текст должен быть структурированным и содержать маркированные или нумерованные списки. Это поможет пользователям легко воспринимать информацию.
  • Регулярность публикации. Весь контент должен публиковаться регулярно. Будет отлично, если вы оформите блог или раздел со статьями.
  • Контент для пользователей, а не для поисковых систем. Пользователи любят полезный контент. Все статьи, которые вы пишете, должны быть полезными, интересными и информативными. Продумайте все возможные интересы и проблемы пользователей и старайтесь отвечать на них в своих публикациях. Чем больше времени люди будут проводить на вашем сайте, тем больше ваш сайт будет нравится поисковикам.

Важность URL в поисковой оптимизации сайта

Адрес каждой страницы должен содержать ключевую фразу, которая характеризует ее содержимое. Также обычно используется путь. Поисковики рекомендуют использовать защищенный протокол https, с помощью которого ваш сайт получит отметку «Сайт защищен» в поисковой выдаче и будет вызывать больше доверия со стороны пользователей.

Обратите внимание на простоту URL. Сегодня лучше всего использовать ЧПУ (человеко-понятные урлы). Пользователям будет проще понять актуальность ссылки, если в ней будет присутствовать название раздела и имена файлов для документов вместо неразборчивого набора символов. Также это улучшит структуру вашего сайта.

Помните, что ссылки на страницы отображаются в поисковой выдаче. Поэтому простые и понятные URL будут выглядеть гораздо лучше, а поисковым системам будет проще их сканировать. Важно, чтобы для каждого документа был уникальный URL.

Важность навигации для поисковых систем

Новичкам в SEO при продвижении сайта стоит учитывать навигацию и понимать, для чего она нужна. Навигация позволяет пользователям быстро находить нужную информацию на сайте. Кроме этого, с помощью структуры навигации поисковики быстрее определяют наиболее важный, по замыслу веб-мастера, контент. Поэтому важно продумать навигацию сайта таким образом, чтобы пользователи могли быстро попадать на страницу с нужным им контентом. К примеру, если у вас много наименований товара, разбейте их на отдельные категории и перечислите на определенной странице.

Еще один важный момент — «хлебные крошки». Это путь, состоящий из внутренних ссылок, который позволяет пользователям вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. На страницах сайта «хлебные крошки» могут иметь следующую форму: главная страница/раздел/подраздел/товар.

Создайте карту вашего сайта — страницу навигации, которая предоставит возможность посетителям найти нужный раздел. Это полезно для ресурсов со сложной структурой.  Несколько рекомендаций:

  • Используйте логическую иерархию. Сделайте так, чтобы пользователь в несколько кликов нашел нужный контент. При этом не нужно размещать на каждой странице внутренние ссылки на другие страницы. Размещайте их там, где это уместно.
  • Обратите внимание на некорректность ссылок. Если пользователь каким-то образом попал на несуществующую или удаленную страницу, его необходимо направить на главную страницу сайта. Лучше всего на страницах 404 размещать ссылки на главную страницу и на популярные разделы ресурса.

Использование ссылок

Наверняка вы слышали, какую роль при продвижении сайта играет ссылочный профиль ресурса. Есть 2 вида ссылок: внутренние (ссылки, которые с одной страницы ведут на другую страницу сайта) и внешние (ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов).

Вот несколько рекомендаций по их использованию:

  • Информативность. Используйте в ссылках информативный текст. Это поможет пользователям и поисковым системам понимать содержание страницы, на которую ссылаются.
  • Лаконичность. Кроме того, что ссылки должны быть информативными, они должны быть небольшими. Лучше всего использовать несколько слов или одну фразу.
  • Лучше, если ссылка будет размещаться в начале текста и содержать ключевое слово в прямом вхождении.

Для анализа ссылочного профиля можно использовать сервис MegaIndex.

Адаптация сайта под мобильные устройства

Учитывая то, что сегодня более 50% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт смотрелся одинаково хорошо как с компьютеров, так и со смартфонов и планшетов. Если ресурс не будет адаптированным под мобильные устройства, есть большая вероятность, что его покинут. Есть 3 способа адаптации сайта:

  • Адаптивный веб-дизайн. В этой конфигурации сервер отправляет одинаковый html-код на любые устройства. При этом размеры элементов страниц корректируются с помощью
  • Динамический показ. При запросе определенного URL сервер отправляет разные варианты кода html и CSS.
  • Разные URL. В данном случае для компьютеров создается один URL, а для мобильных устройств — другой. Например, для компьютеров — site.ru, для мобильных — m.site.ru.

Анализ эффективности продвижения сайта

Самые популярные поисковые системы создали бесплатные сервисы для анализа эффективности продвижения сайтов. В Google этот сервис называется Search Console, а в Яндексе — Яндекс.Вебмастер. Они позволяют посмотреть данные об обновлениях в поисковой выдаче, увидеть статистику по запросам, указывать географическую принадлежность сайта, посмотреть информацию как об индексированных, так и об исключенных из индекса, страницах, выявлять проблемы на сайте и много других функций.

Анализ поведенческих факторов

Для того чтобы следить за движением трафика (количество посетителей), используйте специальные программы веб-аналитики. Google предлагает для этого сервис Google Analytics, а Яндекс — Яндекс.Метрика. С их помощью вы сможете:

  • Наблюдать, откуда приходят посетители вашего сайта и какие действия на нем совершают
  • Определять самый популярный контент на ресурсе
  • Давать оценку оптимизации, которую вы проводили на сайте. Например, если вы изменили определенные мета-теги, вы сможете узнать, увеличился ли трафик и улучшились ли позиции ресурса в поисковой выдаче после этого.

Продвижение сайта для начинающих должно начинаться с оценки, аудита ресурса, выявления типичных ошибок SEO, разработки правильной и удобной структуры. Кроме перечисленных выше моментов в SEO-продвижении есть еще много «подводных камней».

12.05.2021

Гайд по SEO-продвижению сайта для начинающих

Обновлено 30 декабря 2020 Просмотров: 140 895 Автор: Дмитрий Петров
  1. Легко ли сейчас быть Сео-шником
  2. Под какой поисковик продвигаться?
  3. Белое, серое и черное SEO
  4. Что нужно знать про работу поисковиков
  5. Индексация сайтов
  6. Поиск нужной информации в индексе
  7. Релевантность и ранжирование результатов
  8. Учет передачи веса ссылок

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В прошлой статье мы рассмотрели в общих чертах пошаговый план продвижения коммерческих сайтов.

Будем считать, что вы ее уже прочитали и для вашего сайта были четко определены цели и решаемые задачи, выявлена целевая аудитория, назначены ключевые показатели эффективности вашего интернет-проекта и выбраны каналы для его продвижения.

Если одним из таких каналов было выбрано SEO, то вам имеет смысл ознакомиться и с этой публикацией, в которой мы попробуем залезть в шкуру Сео-специалиста, которому требуется продвинуть ваш сайт. Ну и постараемся понять, какие методы Сео продвижения стоит использовать, а так же раскроем некоторые завесы в работе поисковых систем.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «SEO 2.0 от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Легко ли сейчас быть Сео-шником

Сейчас работать в области SEO может далеко не каждый человек. Тут нужен особый склад характера, ибо существует целый ряд проблем, с которыми постоянно сталкивается подобный специалист:

  1. Работать приходится в условиях постоянно (перманентно) изменяющихся алгоритмов работы поисковых систем. Базовые принципы, описанные в приведенной по ссылке статье, остаются постоянными, однако меняются нюансы, которые оказывают существенное влияние на успех кампании по продвижению сайта. По сути, любые ранее обнаруженные Сеошниками закономерности могут перестать работать в одночасье, и никто не может гарантировать работоспособность используемых сейчас методов. Люди, любящие стабильность и определенность, на такой работе не приживутся.
  2. Будучи SEO специалистом вы можете не спать ночами, думать, делать, и в течении полугода буквально «жить» проектом заказчика, но в результате дела у продвигаемого сайта могут даже ухудшиться. Одновременно кто-то может палец о палец не ударить, а продвигаемый им проект будет расти в выдаче. Отсюда следует достаточно низкая мотивация Сеошников к свершению трудового подвига. Многое просто не в их власти, и успех зачастую может определить что-то, что воле сеошника не подвластно.
  3. Мало того, что результат в SEO по большому счету не гарантирован, так еще и действительно грамотных (опытных) специалистов в этой области довольно-таки мало, и уж точно меньше, чем это востребовано рынком. Поэтому средняя квалификация среднего сеошника довольно низкая. По сути, нет институтов или академий, которые бы их готовили. Или, во всяком случае, в достаточном количестве и надлежащего качества. Люди учатся по курсам, уже не актуальным книгам, статьям и блогам.
  4. Процессу повышения образованности сеошников прежде всего препятствует то, что предмет их изучения не хочет, чтобы они его изучали и узнавали. Поисковые системы ни в коей мере не заинтересованы в открытом диалоге с SEO специалистами, ибо, по сути, находятся с ними по разные стороны баррикад. Поэтому знания приходится получать путем наблюдения за поисковыми машинами и постановкой экспериментов, что не является самым простым и эффективным способом. Между собой сеошники тоже не так уж и охотно делятся своими наработками.
  5. Не все сайты предлагаемые заказчиками можно продвинуть средствами SEO в современных условиях. Они могли быть разработаны либо очень давно, либо без учета их возможного продвижения в поисковых системах.
  6. Зачастую владельцы сайтов сами не знают чего хотят, и сформулированные ими в задачах цели продвижения совершенно не соответствуют тому, что они на самом деле хотят получить в результате работы Сео специалиста. Возникают непонятки, но клиент, как всегда, прав и…

Под какой поисковик продвигаться?

Кроме всех описанных выше сложностей, Сео-шники вынуждены при продвижении сайтов пытаться «услужить» по крайней мере двум хозяевам — Яндексу и Гуглу. А если брать в расчет и поиск Mail.ru, то трем.

Если верить показаниям счетчика Ливинтернет, то в рунете (доменной зоне RU) сейчас наблюдается примерный паритет между Яндексом и Гуглом, а доля остальных поисковых систем исчезающе мала на их фоне (разве что только за исключение Майла, но там особая аудитория, которая в основном состоит из пользователей других сервисов этой корпорации).

Гул здорово подрос за последние годы, ибо раньше перевес у Яндекса был чуть ли не двухкратный. Секрет кроется в том, что сейчас идет тенденция к увеличению доли мобильного трафика (посетителей, заходящих на сайты со смартфонов и планшетов), а у Google тут огромное преимущество в виде собственной мобильной платформы Андроид и предустановленным там по умолчанию их поиском. Ход конем, что называется.

Как видно из данных того же Лайвинтернета, трафик с Андроида составляет больше трети от всего трафика рунета. Вы только вдумайтесь? А если брать в расчет и другие мобильные платформы, то число людей заходящих в сеть с мобильника уже превысило число тех, кто заходит с ПК или ноутбука. Дальше будет еще больший уход в мобильность и это опять же добавляет новых проблем сеошникам и маркетолагам, ибо существенно меняется поведение пользователей на сайте.

По-любому, от продвижения в Google (а уже тем более в Яндексе, ибо именно там сидит большая часть целевой аудитории по многим коммерческим тематикам) никто просто так отказаться не может, и практически все коммерческие сайты сейчас продвигаются под оба этих поисковика.

Ну, а если сайт будет ориентирован на буржунет, то там уже у Гугла вообще практически нет достойных конкурентов. На мировом уровне они даже не сопоставимы. Людские, финансовые и аппаратные ресурсы отличаются на порядок. А это влияет на то, как работают алгоритмы Google, и на то, как быстро он работает в целом.

Кроме этого, если опять вернуться к рунету, у Яндекса и Гугла существенно отличаются аудитории. Может вполне оказаться так, что вся ваша целевая аудитория пользуется только Гуглом (или только Яндексом).

Скажем так, в Яндексе больше чайников. И это вовсе не плохо, ибо из них получаются отличные покупатели, но если ваш товар или услуга ориентирована на чуть более продвинутых пользователей, то Google может стать для вас основным источником трафика. Какие-то глобальные исследования на этот счет вы вряд ли найдете в паблике, но я думаю, что начав развивать и продвигать сайт, вы быстро поймете, какая поисковая машина для вас является приоритетной.

Если говорить про поиск Майл.ру, то его доля в рунете составляет где-то около пяти процентов и обусловлена она прежде всего тем, что все сервисы Майла собирают огромную аудиторию в рунете (даже большую, чем все сервисы Яндекса). При этом у них периодически меняется поисковый движок. Они постоянно торгуются с Яндексом и Google о предоставлении им лучших условий, а когда договориться не удается, то временно используют свой собственный движок gogo.ru.

Белое, серое и черное SEO

Итак, SEO специалист должен будет всеми правдами и неправдами заставить упомянутые выше поисковые системы обратить внимание на продвигаемый им сайт (хотя бы в плане его полной индексации) и каким-то хитрым и непонятным способом принудить их его полюбить. И это все при том, что поисковики в своих лицензиях четко говорят, что при ранжировании и определении релевантности документов ими будут учитываться исключительно интересы пользователей поиска, а отнюдь не владельцев ресурсов.

Значит придется «хитрить» и зачастую идти на сознательное нарушение всех этих лицензий. В зависимости от степени ухищрений и глубины нарушений правил поисковых систем SEO продвижение можно разделить на три группы:

  1. Белая SEO оптимизация — все предпринимаемые действия будут идти в полном согласии с лицензиями поисковиков. Этот путь сложен, трудоемок, с низкой и сильно оттянутой по времени отдачей. Но в то же время он самый надежный, стабильный и за его использование не последует пессимизация, фильтры или бан.
    1. Прогнозирование запросов, по которым пользователи Яндекса или Гугла могут попасть на ваш сайт. Фактически это сборка семантического ядра с помощью, например, подбора ключевых слов в Вордстате и создания страниц под них оптимизированных. Поисковые системы это приветствуют, ибо им потом проще будет искать релевантную запросу информацию. Но тут, естественно, не идет речь о переоптимизации, ибо это уже является нарушением лицензии.
    2. Оптимизация структуры контента и его внутренней перелинковки. Поисковики опять же не будут возражать, если вы таким образом поможете их роботам быстрее найти и правильно обработать имеющийся контент. А также показать степень важности тех или иных материалов на вашем сайте. Но опять же без фанатизма.
    3. Естественное наращивание ссылочной массы. Ключевое слово здесь «естественное», но об этом мы поговорим чуть позже.
  2. Серое SEO — не совсем согласуется с лицензиями поисковых систем, но именно этот способ оптимизации является наиболее популярным и массовым среди Сеошников. Однако, это может быть воспринято, как попытки манипуляции выдачей, и на ваш сайт могут быть наложены санкции (фильтры).
    1. Покупка и обмен ссылками в больших масштабах
    2. Переоптимизация текстов (спам ключевыми словами) для повышения их релевантности в глазах поисковых систем
  3. Черная оптимизация — откровенное нарушение лицензии поисковиков, за что гарантированно можно получить наложение санкций (вопрос только в сроках, в течении которых вас обнаружат и прижучат).

    Однако, эти методы по-прежнему используются, и в выдаче Яндекса и Гугла можно по некоторым запросам наблюдать, например, засилье дорвеев, а в индексе поиска все так же имеется огромное количество ГС (смотрите непонятные вам термины в статье про то, как начать понимать Сеошников).

    Перечислю примеры черного SEO без вдавания в конкретику, ибо никогда этим не занимался и заниматься не намерен:

    1. ГС и Дорвеи — создаваемые вручную или автоматически «плохие» сайты, которые призваны обманывать поисковики (попадать в индекс, чтобы с них можно было продавать ссылки, или даже в Топ выдачи, чтобы на них шел трафик, который потом будет перепродаваться), но никакой полезности для посетителей не имеющие.
    2. Клоакинг
    3. Скрытый (невидимый) текст
    4. Что-то еще, о чем можно прочитать в лицензиях (см. лицензию Яндекса для примера).

Что нужно знать про работу поисковых систем

Однако для того, чтобы применять озвученные способы оптимизации, сеошник должен прежде всего понимать хотя бы общие принципы работы поисковых машин. И чем более рискованным SEO он собирается заниматься, тем более глубокими и детальными должны быть его познания.

Индексация сайтов

Работу начинает поисковый робот (бот), который представляет из себя обычный компьютер (сервер) с соответствующим ПО. Он обходит страницы с потенциальным наличием качественного и уникального контента, находит вебстраницу, определяет ее содержимое (объем, качество), и если она ему понравится, то он передает ее на следующий уровень, который можно определить, как поисковик.

В силу аппаратных ограничений роботы не снуют в интернете как заведенные, а руководствуются определенными принципами. Во-первых, они ходят на страницы, на которые проставлено много ссылок со страниц, которые уже есть в индексной базе. Во-вторых, частота повторного посещения не всегда высока и рассчитывается индивидуально.

У Яндекса можно выделить два типа роботов:

  1. Основной робот — индексация основного контента, не имеющего новостного характера, когда нужно будет быстро добавить его в выдачу. Тут ранжирование идет по полному циклу, в отличии от описанного ниже быстробота.
  2. Быстробот — поисковый робот, который призван наполнять выдачу наисвежайшими материалами. Он посещает сайты, где часто появляется новая информации (например, блоги с RSS лентой или новостные ресурсы). Найденные им страницы ранжируются, опираясь лишь на некоторые внутренние факторы, и они мгновенно появляются в выдаче с указанием даты их создания. Но на следующий день позиции по этим запросам могут измениться после прихода основного робота индексатора.

Поиск нужной информации в индексе

Поисковик представляет из себя опять же обычный сервер (что такое сервер), но с уже другим программным обеспечением. В его задачу входит обход найденных ботом страниц, скачивание их содержимого и дальнейшая его обработка (создание индекса).

Все помеченные поисковым роботом страницы выкачиваются (в виде исходных Html кодов), из них извлекается контент (текст заключенный в Html коде, который должен видеть посетитель) и производится его первичный разбор и анализ. Текст вебстраницы записывается в отдельный файл (условно) и туда же записываются все ссылки, найденные на странице (они потом отправляются поисковому роботу, чтобы он туда сходил тоже).

Из полученного текста удаляются все стоп-слова (союзы, предлоги) и знаки препинания. Полученный в результате набор слов разбивают на так называемые пассажи. По сути, это предложения, но с некоторыми допущениями. Пассажи, как и предложения, объединяются смысловой законченностью, но оперировать именно предложениями, при машинном анализе русского текста, практически не возможно (в силу его «великости и могучести»).

Т.е. анализ ведется не по физическим (изначально имеющимся в тексте) предложениям, а по вновь созданным (машинным), которые и назвали пассажами. Ну, а эти самые пассажи уже складываются в индексную базу и каждому пассажу присваивается свой вес, характеризующий его значимость внутри этого текста. Отчего может зависеть вес? Например, от того, насколько пассаж релевантен данному тексту, сколько раз он в нем повторяется и где внутри текста он расположен.

В результате формируется база данных (поисковый индекс), в которой каждая проиндексированная вебстраница представлена набором пассажей с удаленными шумовыми словами (бессмысленными, связующими, паразитными, повторениями). Именно по этой базе (индексу) ведется поиск.

Когда вам нужно будет вогнать в индекс новые страницы, появившиеся на сайте, то лучшим вариантом будут сервисы по привлечению быстробота (индексатора) поисковых систем. Среди них могу выделить два похожих — IndexGator и GetBot. Стоит это дело совсем не дорого, а эффект достаточно стабилен.

Определение релевантности и ранжирование результатов

На самом верхнем (к пользователям поисковых систем) находится поисковый сервис, который принимает запросы от пользователей, и на основании расчета релевантности и применения факторов ранжирования выбирает (из созданного на предыдущем этапе поисковиком обратного индекса) нужные вебстранички, которые потом и будут показаны пользователю в качестве выдачи (серпа).

Упрощенно это можно представить так, что посетитель Яндекса задает свой вопрос и поисковая система начинает искать в своей индексной базе страницы содержащие пассажи, максимально соответствующие этому запросу. Полученный список релевантных страниц теперь нужно будет ранжировать (расставить приоритеты), т.е. определить последовательность расположения этих вебстраниц в выдаче.

Первый принцип, который начал использоваться уже очень давно, называется индексом цитирования. В его базовой версии он учитывал число упоминаний данной страницы (число ведущих на нее ссылок). Об этой системе я довольно подробно писал в статье про то, что такое Тиц и Виц сайта в Яндексе. Недостаток такого подхода состоит в том, что учитывается только общее количество ссылок, но не их качество.

Поэтому далее был придуман взвешенный индекс цитирования, который учитывает авторитет и качество ссылающихся сайтов. Появляются так называемые веса (статические), которые передаются по ссылкам. В Google это индекс называется Пейдж Ранком, тулбарное значение которого раньше можно было узнать для любой страницы любого сайта (сейчас это дело прикрыли).

Взвешенный индекс цитирования можно описать, как коэффициент вероятности попадания посетителя на данную вебстраницу с любой другой страницы сети интернет. Другими словами, чем больше на эту страницу ссылок и чем больше среди ссылающихся ресурсов будет авторитетных, тем вероятнее будет посещение данной страницы и тем выше будет ее вес. Рассчитывается он с помощью формулы в несколько итераций. Формула эта периодически изменяется и дорабатывается.

Раньше мы могли наблюдать тулбарное значение ПейджРанка, которое обновлялось раз в несколько месяцев и было построено на основе логарифмической шкалы, когда реальная разница между весом страницы с ПР=1 и ПР=7 могла быть тысячекратной или даже больше. Подробности читайте в упомянутой чуть выше статье.

Также следует понимать, что то или иное значение ПейдРанка для вашей страницы на ее позицию в выдаче по тому или иному поисковому запросу прямого влияния оказывать не будет. Но в то же время алгоритм, заложенный в расчете ПР, используется при ранжировании страниц, а значит его нужно знать и понимать, чтобы в дальнейшем использовать для своей пользы.

Учет трансляции ссылочных весов при ранжировании

В схеме ПейджРанка (взвешенного индекса цитирования) имеется такое понятие, как передаваемый по ссылке вес.

Статический вес передаваемый по ссылкам

Передача веса является не совсем правильным термином, ибо вес не передается, а транслируется, т.е. донор (читайте статью про SEO термины) ничего не теряет при установке ссылки, но при этом акцептор получает по ней определенный статический вес. Под термином статический следует понимать то, что этот вес не зависит от того, что используется в качестве анкора ссылки.

Сколько веса может передать та или иная вебстраница в интернете могут знать только алгоритмы поисковиков. Но доподлинно известно, что этот самый вес будет поровну поделен между всеми страницами-акцепторами, на который будут вести ссылки с этого донора. Исходя из этого принципа можно сделать массу выводов по внешней и внутренней перелинковки своего сайта.

Общий вывод по принципу трансляции весов — для того, чтобы прокачать какую-либо свою страницу, нужно получать на нее ссылки, желательно с авторитетных страниц. А как узнать, высок ли авторитет той или иной страницы в интернете? Правильно, нужно посмотреть на значение ПейджРанка для нее.

У Яндекса тоже имеется аналог пейджранка, который рассчитывается для всех страниц (ВИЦ), но узнать его значение сейчас не представляется возможным. Также у нашего поисковика имеется в арсенале еще и тематический индекс цитирования Тиц, при расчете которого прежде всего учитывается тематика ссылающихся ресурсов.

Измеряется он для всего сайта целиком. Для тематических ссылок (оценивается тематика по содержанию текста) применяется повышающий коэффициент, по сравнению с околотематическими и нетематическими, для которых может применяться серьезная сбавка передаваемого веса. Поэтому для наращивания Тиц важны ссылки не просто с авторитетных ресурсов, а желательно, чтобы они были близкой или совпадающей тематики с вашим сайтом. Напрямую на ранжирование он не влияет, но те же принципы используются для построения сайтов в выдаче.

Динамический вес, зависящий от текста ссылки (анкора)

До этого момента мы говорили только про статические веса. Однако, при расчете трансляции веса для любой ссылки, поисковые машины используют два типа весов. Первый — статический, о котором мы уже поговорили и который рассчитывается без учета текста ссылки (ее анкора). Второй — динамический (анкорный), который рассчитывается на основании нескольких параметров:

  1. Тематика донора (откуда проставлена ссылка)
  2. Содержимое (тематика) анкора
  3. Тематичность акцептора (страницы вашего сайта)

Чем более релевантны эти три составляющие, тем более высокий анкорный вес будет транслировать ссылка. Если у ссылки нет анкора (безанкорная), то динамический вес, передаваемый по ней, не рассчитывается вовсе. Статический вес передается всегда, если только сайт донор не находится под фильтром поисковых систем за продажу бэклинков.

Отсюда можно сделать очень важный вывод — любая ссылка, проставленная на ваш сайт, может быть ценна для вас двумя своими весами. Во-первых, мы нагоняем статический вес своей вебстраницы, что есть хорошо. Но если еще грамотно использовать анкор, то значимость этой же ссылки может быть увеличена в несколько раз.

Что нужно сделать, чтобы получить высокий анкорный вес? Попробуем расписать по пунктам:

  1. Донор должен иметь максимально возможный авторитет в поисковых системах. Точнее та страница, откуда проставляется бэклинк. Раньше можно было об этом судить, глядя на значение ПейджРанка этой страницы — чем меньше оно будет отличаться от 10, тем лучше, но сейчас это увы в прошлом. Придется пользоваться платными инструментами различных сервисов проверки сайта.
  2. Страница-донор должна быть максимально близка по тематике к странице-акцептору (продвигаемой вами).
  3. Анкор ссылки тоже должен быть максимально тематическим странице-акцептору (ее контенту, т.е. тексту).

Про использование в анкорах прямых и разбавленных вхождений ключевых слов вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

SEO-специалист — БудуГуру

SEO-специалист (от англ. search engine optimization, поисковая оптимизация) — это человек, который занимается продвижение сайтов в поисковых системах. Выполняя внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта SEO-специалист стремится повысить позицию сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам пользователей, увеличить число переходов из поисковых систем, а также повысить рост доходности сайтов клиентов. Для этого специалисты по продвижению сайтов изучают алгоритмы поисковых систем, и в соответствии с ними проводят свою работу. SEO специалист должен разбираться в работе линк-менеджера, иметь хорошие знания в области Интернет-маркетинга и рекламы.

Учитывая тот факт, что направлений деятельности достаточно много, отрасль имеет строгую классификацию:

SEO-копирайтер — это специалист в сфере написанию уникальных текстов, содержащих популярные поисковые запросы. Весь контент оформляется правильным HTML-форматированием.

SEO-рерайтер — это специалист, который отличается от копирайтера следующим: для написания текста он берет информацию с уже существующего источника. Проще говоря, уникализирует исходные материалы. Но при этом он вставляет в материал популярные запросы, оформляя их соответствующим HTML-форматированием.

SEO-оптимизатор — это специалист более широкого плана. Он проводит полную оптимизацию кода и контента ресурса в соответствии с поисковыми запросами. В итоге сайт попадает на первую страницу результатов, что существенно повышает посещаемость. Для этого специалист оформляет текст соответствующими кодами, подбирает правильные заголовки с тегами, оптимизирует структуру текста и расставляет документы на сайте в логическую цепочку.

Стоит отметить, что данная профессия отличается своей двоякостью. С одной стороны – это постоянная рутинная работа, все действия в которой доводятся до автоматизма. С другой – нестабильность поисковых систем, алгоритмы часто меняются и работу приходится начинать практически с нуля.

Другие названия профессии: SEO-оптимизатор, Специалист по продвижению сайтов.

Виды сео продвижения, информация для «чайников» —

Сео продвижение сайта – это комплекс мер, используемый для того, чтобы поднять проект в Топ выдачи поисковых систем интернета. Вместе с универсализацией и оптимизацией самих поисковых систем (Яндекс и Гугл в первую очередь), оптимизируются и улучшаются и способы seo оптимизации проектов. Какие же виды сео продвижения есть?

Мы постараемся рассказать о том, какие виды продвижения существуют в мире поисковиков, а какими из них пользоваться, выбирать уже вам, наши дорогие читатели.

Черный вид сео оптимизации

Практически не используется в настоящее время из-за того, что поисковые роботы прекрасно умеют определять их, пессимизируя позиции сайта (снижая их). В основе данного способа лежали различные хитрости, позволявшие обманывать поисковые системы. Но сейчас такой способ себя изжил полностью, поскольку ничего хорошего он для проекта не принесет. Так что, из того перечня видов действующего сео продвижения, который существует, его можно будет скоро вычеркнуть.

Оранжевая сео оптимизация

Данный вид оптимизации ориентирован на то, чтобы получать, как можно больше траффика, в том числе, и не целевого. Результаты достигаются очень просто: в текстовое содержимое сайта вносят ключевые фразы, которые не относятся к теме статьи, но такие, которые пользуются популярностью у онлайн-пользователей. В итоге, человек на сайт переходит, но не задерживается, поскольку тематика проекта ему мало интересна. Особого смысла в таком способе продвижения не видим, лишняя трата времени и сил.

Серая оптимизация

Применять ее стоит лишь в тех случаях, когда оптимизатор уверен в своих силах и знаниях. Заключается в покупке вечных или арендных ссылок на любых ресурсах, накрутке счетчиков посещаемости для роста позиций в рейтингах, использовании дорвеев. Может принести пользу, если делать все правильно. Но в большинстве случаев, как это ни прискорбно, пользы не принесёт. Наоборот, загонит проект в подвалы выдачи, выбраться откуда будет крайне сложно. Кстати, серое сео продвижение – излюбленный способ новичков, предлагающих свои услуги владельцам бизнеса. Такие «продвиженцы» стараются заработать деньги, особо не разбираясь в той сфере, в которой предлагают свои услуги.

Белое сео

Оптимальный способ из всех тех, которые были перечислены. Белые виды сео продвижения предполагают действительную работу над проектом, умение и желание правильно продвигать свой личный или клиентский ресурс. В данном случае продвижение двигается естественным путем: сайт постоянно обновляется и пополняется, обменивается бек-линками с площадками такой же тематики, на него появляются ссылки на форумах и блогах.

В нашей сео студии копирайтинга предлагают только белые способы продвижения, которые смогут принести сайту клиента успех в поисковых системах интернета. Мы действительно стараемся помочь клиенту, и знаем, как это правильно сделать.

Архивы интернет-поиск — Интернет технологии

SEO продвижение и оптимизация сайта

Раймонд Сток

SEO или поисковая оптимизация ставит перед собой цель заставить собственный релевантный контент появляться на видных позициях в поисковой системе и работать на благо заказчика. Поисковая оптимизация представляет из себя меры, направленные на то, чтобы содержимое веб-страниц сайта отображалось на топовых местах в органическом рейтинге поисковых систем.

интернет, интернет-маркетинг, компьютерная справочная литература

интернет-поиск, поисковые системы, продвижение сайта, реклама в Интернете, Самиздатинтернет-поиск, поисковые системы, продвижение сайта, реклама в Интернете, Самиздат

Мобильные приложения и полезные сайты для ржавых чайников

Любовь Левина

Кажется, что совсем недавно телефоны «оторвались» от розеток и стали беспроводными, как бешеный технологический прогресс подарил нам удобство мобильной связи… Вуаля, XXI век: блестящие плоские гаджеты с сенсорными экранами, практически без кнопок! «Коробочка» давно перестала просто звонить и отправлять сообщения: нас захватывает мобильный Интернет, море сайтов и приложений. Нет, это далеко не только игры, с которыми ваши внуки могут проводить целый день, не выпуская эту «пиликалку» из рук!..

Где узнать актуальное расписание электричек? Как оплатить коммунальные счета, не выходя из дома? Как зарегистрироваться в этих ваших соцсетях, чтобы найти тетю Валю из Красноярска или поздравить друзей с юбилеем по видеосвязи?.. Как найти свою любовь на сайте знакомств? Какие наши годы!

Долгожданная новинка от Левиной Любови Тимофеевны – «Мобильные приложения и полезные сайты для ржавых чайников» – подскажет вам легкий, понятный путь к овладению смартфоном: вы поймете, как общаться в мессенджерах и экономить время, «серфить» в Интернете, заказывать билеты онлайн, получать госуслуги без очередей и многое другое.

В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

интернет, книги о компьютерах, руководства

Интернет для начинающих, интернет-поиск, компьютер для чайников, компьютерная грамотность, мобильные устройства, описания приложений, планшеты, смартфоныИнтернет для начинающих, интернет-поиск, компьютер для чайников, компьютерная грамотность, мобильные устройства, описания приложений, планшеты, смартфоны

Для ржавых чайников

Толковое руководство по SEO-продвижению и оптимизации сайта

Сергей Александрович Бардин

Новичкам довольно сложно понять, в какой именно последовательности необходимо выполнять рекомендации экспертов по SEO-продвижению. В этой книге представлены ответы на самые распространенные вопросы для начинающих оптимизаторов, которые помогут Вам разобраться в возникших ситуациях.

интернет, интернет-маркетинг, руководства

интернет-поиск, контент-маркетинг, продвижение сайта, Самиздат, учебники по маркетингуинтернет-поиск, контент-маркетинг, продвижение сайта, Самиздат, учебники по маркетингу

Что такое Яндекс.Директ и его преимущества

Аркадий Владимирович Гранинский

Яндекс.Директ представляет собой систему, которая размещает и целенаправленно показывает объявления о вашем товаре либо услуге в поисковике.

Многие предприниматели либо начинающие директологи часто задаются вопросами: “Из чего состоит Яндекс.Директ? Как именно он работает? Выгодно ли рекламировать свой бизнес через него?”. На все эти вопросы я постараюсь дать исчерпывающие ответы.

интернет, интернет-бизнес, интернет-маркетинг

интернет-поиск, контекстная реклама, поисковые системы, реклама в Интернете, Самиздатинтернет-поиск, контекстная реклама, поисковые системы, реклама в Интернете, Самиздат

Таргетинг для начинающих: главные правила

Сергей Александрович Бардин

Таргетированная реклама – представляет собой один из самых надёжных, легитимных и, в отличие от рекламы у блогеров, сравнительно недорогой способ продвижения.

Вам необходимо запустить рекламную кампанию, но к сожалению денег на таргетолога у Вас нет? Или вы считаете, что способны самостоятельно во всём разобраться и не видите смысла в найме специалиста? Вы правильно считаете!

интернет, интернет-бизнес, интернет-маркетинг

интернет-поиск, интернет-ресурсы, интернет-сервисы, реклама в Интернете, Самиздатинтернет-поиск, интернет-ресурсы, интернет-сервисы, реклама в Интернете, Самиздат

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
  3. Рекомендации по оптимизации на странице
  4. Рекомендации по информационной архитектуре
  5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
  6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
  7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
  8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она так важна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением .

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
  • Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
  • Они определяют «качество» по нескольким причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают- через?)
  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство использования для мобильных устройств
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует масса отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, не имеющим ничего общего с вашим бизнесом, таким как «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, чем вы занимаетесь, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
  • Конкуренция — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • На каком языке они описывают свои действия, используемые ими инструменты и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или инструменты, такие как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью множества различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины вы занимаетесь рейтингом и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, чтобы сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример метаописания из реального мира, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они, вероятно, остались на вашей странице и взаимодействовали с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений Google Рекламы (ранее известной как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, наличие отзывов может быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница, и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также просматривают фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не будете чрезмерно агрессивными, втискивая ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важен, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую возможность помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

.
  1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодном климате.На него ссылаются со всей сети.
  2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
  3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав с нашим исследованием с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы привлекаете внимание прессы и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

  • Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты о «верхних страницах», чтобы определить их).
  • Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что они часто ссылаются на них в элементах навигации и, когда это возможно, ссылаются на них. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на наиболее ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
  • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них — старые ресурсы, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в подводных камнях и оценивать риски. Более того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе, чтобы привлечь внимание к своему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны уже подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы включения языка, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые на самом деле будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все большее внимание наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы реализуете постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Повторяющееся содержимое

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в недавних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть сложно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые представляют ценность для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них работает по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти правильные услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно же, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, которые содержат название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по вашему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, посмотрев на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

  • Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизируется с вашими фактическими доходами и расходами данные.
  • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
  • Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
  • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать из подробного руководства Авинаша Кошика
  • .
  • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
  • Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — это будет, по крайней мере, немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, укрепите свои местные усилия по поисковой оптимизации (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или содержания вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

5 уроков для ранжирования в Google в 2020 году (и не только)

SEO — один из лучших способов развития вашего бизнеса и доходов на автопилоте.

Но при первом запуске это может показаться ошеломляющим.

Не волнуйтесь! Чтобы помочь вам изучить SEO, я создал это руководство по SEO для чайников.

Тупой это или нет, я помогу вам изучить SEO в следующие 30 минут! Это не так сложно, как кажется.

Вот 5 глупо простых уроков по SEO для новичка. Давайте нырнем!

Краткое руководство: как использовать это руководство

Это руководство по SEO для чайников написано для Complete новичка.

Обычный текст в этом руководстве очень легко понять. Однако есть и некоторые сложные темы, которые могут сейчас не унять вас в голове. Я включил эти расширенные советы по поисковой оптимизации, чтобы вы могли полностью понять предмет.

Тем не менее, вам не обязательно знать это, чтобы начать работу, и вы можете пропустить их, если вы не готовы нырять так глубоко!

Чтобы помочь вам сориентироваться в этих сложных темах, я поместил значок, который вы видите слева, рядом с любыми более сложными темами «большого мозга», которые вам не нужно знать сразу.

Я определенно рекомендую прочитать их, если вы хотите овладеть SEO, но не испытывайте давления, чтобы изучить их сразу, если это слишком много, чтобы понять прямо сейчас.Надеюсь, это поможет — теперь перейдем к делу!

Урок 1: Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство настройки вашего веб-сайта таким образом, чтобы помочь таким поисковым системам, как Google, индексировать и отображать ваш сайт в результатах поиска.

Он включает в себя выбор ключевых слов для таргетинга, в том числе эти ключевые слова на ваших страницах в ключевых местах (таких как заголовки, заголовок страницы и содержание), улучшение структуры и скорости загрузки вашего сайта, а также получение ссылок на другие веб-сайты. сайт со своего сайта.

Если сейчас это звучит как тарабарщина, не волнуйтесь — скоро все обретет смысл!

Короче говоря, поисковая оптимизация означает создание высококачественного контента, который хотят видеть как ваши читатели, так и роботы Google. И я собираюсь научить вас , а именно , как это сделать.

Но во-первых, почему вам это вообще должно быть?

Урок 2: Зачем изучать SEO?

Как я уже сказал во вступлении, SEO — один из лучших способов автоматического получения дохода и роста бизнеса.

Почему?

Потому что, как только вы ранжируетесь на первой странице по ключевому слову, вы, как правило, сохраняете это ранжирование в течение долгого времени. Фактически, годы.

Я должен знать — как мои собственные сайты, так и сайты моих клиентов сохраняли свои позиции в течение последних 3+ лет и, вероятно, будут продолжать это делать еще много лет (при условии, что мы будем поддерживать страницы в актуальном состоянии и соответствующие).

Вот трафик нашего сайта Google за последние 12 месяцев только на один из наших веб-сайтов:

Другими словами, ваши усилия по поисковой оптимизации будут постоянно приносить целевой высококачественный трафик с минимальными затратами на обслуживание… бесплатно!

Урок 3: SEO термины и фразы

Прежде чем мы углубимся в SEO для чайников, давайте убедимся, что вы понимаете, о чем я говорю. Вот некоторые общие термины и фразы, которые я буду использовать в этой статье, и их значение, чтобы вы не запутались:

  • Domain Authority (DA): это число от 0 до 100, которое Moz (компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для SEO) ) создан, чтобы дать вам представление о том, насколько ваш сайт «авторитетен» в глазах Google. Вы увеличиваете это число, создавая ссылки на свой веб-сайт (подробнее об этом позже).Ahrefs (другое программное обеспечение) имеет свою собственную версию этой метрики, называемую рейтингом домена (DR), что, по сути, одно и то же. Чем выше это число, тем легче вашему сайту ранжироваться в Google.
  • Robots.txt: это файл, который вы создаете, чтобы сообщить поисковым системам (например, Google), какие страницы вашего веб-сайта индексировать в результатах поиска, а какие игнорировать. Подробнее об этом позже.
  • XML Sitemap: это файл или страница на вашем веб-сайте, которые содержат ссылки на все остальные страницы вашего веб-сайта.Он используется, чтобы помочь Google (а иногда и пользователям) легче сканировать и перемещаться по вашему сайту.
  • Сканирование: когда я говорю о том, что Google «сканирует» ваш веб-сайт, я имею в виду, что их поисковые роботы (называемые «пауками») сканируют ваши страницы и контент, чтобы проиндексировать его.
  • Индексирование: Думайте об индексировании как о картотеке. Пауки Google сканируют ваш сайт и индексируют ваши страницы в соответствующий «файл», то есть в результаты поиска. Когда ваша страница проиндексирована, это означает, что Google теперь отображает вашу страницу в своих результатах поиска (хотя и не обязательно на первой странице).
  • Пауки: так называются ползучие роботы поисковых систем. «Пауки» Google — это «роботы» или фрагменты кода, которые позволяют им читать и индексировать ваши страницы.

Вот и все! Если у вас есть какие-либо вопросы об этих условиях, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже, и я помогу вам узнать, что они означают!

Урок 4: Исследование ключевых слов

Первой частью любой хорошей стратегии поисковой системы является исследование ключевых слов. Я ставлю исследование ключевых слов перед уроком «Основы SEO» по одной причине:

Вы можете делать все правильно и ранжироваться по ключевому слову… только для того, чтобы понять, что вы выбрали плохое ключевое слово, и трафик, который вы получаете, не конвертируется. Дерьмо.

Чтобы этого избежать, я хочу убедиться, что вы знаете, как находить отличные ключевые слова и как отличить отличное ключевое слово от дымящейся кучи бесполезного мусора.

Шаг 1: Мой любимый способ найти отличные ключевые слова

Скажу честно: большинство бесплатных инструментов — отстой. Они требуют от вас слишком много работы для получения неидеальных результатов.

Гораздо проще использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMrush, чтобы быстро находить высококачественные ключевые слова за считанные минуты.(Не уверены, какой инструмент использовать? Я провожу их полное сравнение здесь.)

Метод одинаков для обоих инструментов — вы используете функцию, называемую анализом «пробелов в содержании». По сути, он показывает вам ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

** Примечание. Еще не занимаете место в рейтинге или только начали свой блог? Это нормально! Вы по-прежнему можете использовать своих конкурентов для поиска идей по ключевым словам. Вам просто нужно будет найти своих конкурентов вручную, не используя инструмент, который я показываю в раскрывающихся списках ниже.Чтобы найти конкурентов вручную, просто начните поиск в Google ключевых слов, по которым, по вашему мнению, вы хотите ранжироваться, и захватите URL-адреса трех лучших результатов для каждого ключевого слова.

В зависимости от того, какой инструмент вы используете, щелкните соответствующий раскрывающийся список ниже, чтобы узнать, как найти оптимальные варианты ключевых слов.

e»> Во-первых, давайте найдем ваших конкурентов. Войдите в свою учетную запись SEMrush и щелкните ссылку «Органические исследования» слева под раскрывающимся списком «Набор инструментов SEO».

9″> Прокрутив вниз, вы увидите список всех ваших органических конкурентов! Скопируйте и вставьте первые 3-5 URL-адресов из этого списка и поместите их в файл блокнота или электронную таблицу — они нам понадобятся на следующем шаге.

0″> Теперь, когда у вас есть конкуренты, пора украсть их ключевые слова!

8″> Ваш домен должен отображаться как корневой. Если нет, введите это сейчас.

b»> Прокрутите вниз, и вы увидите список «отсутствующих» ключевых слов. Это ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет! Другими словами, это возможности для контента, который вы можете создать, новых продуктов или страниц на вашем сайте, которые у вас должны быть, но нет.

2″> Как найти ключевые слова с помощью Ahrefs (нажмите, чтобы открыть)

1″> Затем перейдите к инструменту «Конкурирующие домены» в левом меню в разделе «Органический поиск».

a»> Если ваш сайт еще новый и у вас нет рейтинга, этот метод не сработает. Не волнуйтесь — вы все равно можете использовать Ahrefs для исследования ключевых слов.

3″> Теперь, когда у вас есть URL-адреса ваших конкурентов, пора использовать их для исследования ключевых слов! Вернитесь к обзору URL-адресов на Ahrefs и нажмите инструмент «Разрыв в содержании» в левом меню под «Органическим поиском».

a»> Не волнуйтесь, если это вас ошеломляет — я покажу вам, как сократить этот список с помощью фильтров и выбрать победителей на шаге 2.

Шаг 2: Как определить, какие ключевые слова стоит использовать

Теперь, когда у вас есть обширный список ключевых слов, как узнать, какие из них принесут вам конверсионный трафик, а какие затопят ваш сайт бесполезными посетителями?

Легко: посмотрите на цену за клик (CPC), количество кликов и то, что текущий рейтинг страниц пытается заставить своих посетителей делать.

Требуется практика, чтобы понять, что такое хорошее ключевое слово, и в нем есть некоторые нюансы, поэтому вот пример, чтобы показать вам весь процесс.

Давайте возьмем блог моего друга о еде «Устойчивый урожай» в качестве примера.

Если мы пройдем через процесс поиска ключевых слов конкурентов, то вот несколько, которые я нашел:

Эти ключевые слова слишком широки и их сложно ранжировать. Если вы не такой крупный сайт, как Food Network, удачи в рейтинге «суп».

Итак, сначала нам нужно немного отфильтровать их.Мне нравится фильтровать на основе сложности ключевых слов (KD) и объема поиска.

В этом примере я буду фильтровать по KD менее 30 и объему более 1000. Это гарантирует, что вам не составит большого труда ранжироваться по ключевым словам.

Вот что у нас сейчас:

Намного лучше! Здесь много хороших соперников. Давайте посмотрим на «оладьи из кокосовой муки», потому что они имеют высокую цену за клик, равную 4 долларам США.

Вот первый результат, когда мы гуглим это ключевое слово:

Похоже, она продает предварительные заказы на свою кулинарную книгу, чтобы монетизировать это ключевое слово.Если мы прокрутим страницу дальше, я также заметил, что она использует партнерскую программу Amazon для монетизации.

Предполагая, что вы знаете, как монетизировать собственный контент, вы сможете рассчитать, сколько денег вы потенциально можете заработать на этом ключевом слове.

Например, это ключевое слово получает 16 000 поисков в месяц. В среднем результат №1 в Google дает ~ 35% всех кликов, что дает нам ~ 5600 посещений в месяц, если мы занимаем первое место в категории «блины из кокосовой муки».

(Обратите внимание, что это предполагает, что страница ранжируется ТОЛЬКО по этому одному ключевому слову, что очень маловероятно — вы обычно будете ранжироваться по десяткам, если не сотням ключевых слов на странице, если вы правильно выполните поисковую оптимизацию!)

Если вы сделаете $ 0.В среднем 10 на посетителя, это будет означать, что это ключевое слово стоит 560 долларов в месяц!

Вы можете создать электронную таблицу и использовать этот расчет для каждого ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, чтобы увидеть, сколько потенциально может стоить каждое ключевое слово. Затем добавьте сложность каждого ключевого слова, чтобы увидеть соотношение доходов и усилий.

У вас останется что-то вроде этого:

* Щелкните здесь, чтобы получить копию этой таблицы. Это бесплатно! Я только прошу вас поделиться этим руководством 🙂

Просто введите ключевые слова, KD и объем, и это даст вам ваш потенциальный ежемесячный доход (при условии, что рейтинг Google №1 и $ 0.10 дохода на посетителя).

Если вы зарабатываете больше или меньше, вы можете изменить формулу, указав свой доход на посетителя, или произвести расчеты вручную.

С этой таблицей очевидно, какое ключевое слово следует таргетировать в первую очередь: блины с миндальной мукой. С минимальной сложностью и максимальным потенциальным ежемесячным доходом это не проблема!

Если вы наблюдательны, вы могли заметить, что здесь есть два ключевых слова, которые имеют отношение к блинам!

Это отличная возможность для «концентратора контента» (иногда называемого методом «концентратора и луча»).Контент-центр — это центральная страница, которая ссылается на связанные подстраницы, чтобы помочь с навигацией по сайту, а также с поисковой оптимизацией.

Это выглядит так:

В этом примере блинов на главной странице может быть большой список рецептов блинов с таргетингом на ключевое слово «рецепты блинов». Внутри этой статьи или страницы хаба вы должны будете ссылаться на все свои «спорные» страницы, которые пытаются ранжироваться по отдельным рецептам блинов.

Вот наглядный пример:

Если вы ищете дополнительные ключевые слова для своего хаба, вы также можете отфильтровать только те ключевые слова, которые содержат определенное слово.Итак, если мы сделаем то же самое с «блинами», мы получим еще несколько идей для тематических страниц:

Эти хабы помогают улучшить взаимодействие с пользователем, а также позволяют поисковым системам более легко сканировать ваш сайт и видеть, насколько ваш контент актуален для данной темы. ! Они имеют решающее значение для хорошей стратегии SEO.

Хотите реальный пример хаб-страницы? Моя жена открыла хаб-страницу «Is It Vegan», на которой есть ссылки на все здесь «Is _ Vegan?» статьи.

Все еще не знаете, как это работает? Оставьте комментарий в конце этого руководства с любыми вопросами, которые у вас есть, и я отвечу на них!

Урок 5: Основы SEO

Теперь, когда вы понимаете, как найти лучшие ключевые слова для ранжирования, давайте рассмотрим, что вам действительно нужно сделать, чтобы получить этот рейтинг.

Проще говоря, поисковая оптимизация включает три вещи:

  1. Внутреннее SEO (создание и оптимизация вашего контента)
  2. Внешнее SEO (создание ссылок)
  3. Техническое SEO (структура сайта, скорость и схема сайта)

Я объясню каждый из них языком непрофессионала, который может понять любой, поэтому, если что-то звучит пугающе, не волнуйтесь! Просто продолжай читать.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO, также называемое локальным SEO, охватывает все, что связано с контентом вашего сайта.В основном это связано с правильным размещением ключевых слов.

В частности, вы хотите, чтобы ваше целевое ключевое слово было включено в:

  • Заголовок вашей страницы
  • URL-адрес страницы
  • По крайней мере один заголовок и / или подзаголовок
  • Несколько раз в основном содержании вашей страницы
  • В заголовке и альтернативном тексте хотя бы одного изображения

Вот инфографика, которая поможет вам визуализировать, как это выглядит:

Не хотите все это запоминать? Нет проблем — просто установите такой плагин, как Yoast SEO или SEOpress (я рекомендую SEOpress), и он буквально напомнит вам об этих вещах и даст вам зеленый свет, когда это будет сделано.

Помимо правильного размещения ключевых слов, у вас также должно быть хорошее взаимодействие с пользователем. Это означает написание контента, который легко читать и понимать, хорошо отформатирован, с грамотным использованием изображений, полужирным шрифтом / курсивом и маркированных списков.

Если вы хотите узнать больше о том, как я удостоверяюсь, что мой контент создан для удобства пользователей, а также написан для поисковых систем, ознакомьтесь с этим руководством!

Выполнение этих действий уже позволяет вам опередить конкурентов. Не стесняйтесь переходить в раздел SEO вне страницы.

Но если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите ранжировать и получать этот приятный пассивный доход, я рекомендую углубиться и изучить ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование), а также NLP (обработка естественного языка).

Я обещаю вам, что все это не так сложно, как кажется. На самом деле это довольно просто. Но это «большая мозговая» тема, которую вы можете пропустить.

ключевых слов LSI — это синонимы и ключевые слова, связанные с ключевым словом, на которое вы нацелены. Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «обувь», некоторые ключевые слова LSI могут включать «носки», «ступни», «шнурки», «ботинки» и т. Д.

Вы можете легко определить ключевые слова LSI для вашего основного ключевого слова с помощью такого инструмента, как LSIgraph. Но если вы действительно хотите облегчить себе жизнь, я настоятельно рекомендую Surfer SEO. Подробнее об этом инструменте позже.

Обработка естественного языка

NLP — это довольно новый способ для Google понимать язык и тематику страницы. Он похож на LSI, но более продвинутый.

НЛП пытается понять смысл слова или предложения.Другими словами, он хочет знать, является ли предложение положительным, отрицательным или нейтральным.

Например, «Я ненавижу обувь» — это отрицательное мнение, а «Я люблю обувь» — положительное мнение. Это излишне упрощено, но ясно дает понять.

Surfer SEO, инструмент, который я уже упоминал, чтобы помочь вам оптимизировать ваши страницы для ключевых слов LSI, также имеет новую функцию, которая помогает вам определять ключевые слова NLP, а также наилучшее настроение для их использования на основе текущих результатов поиска.

Если вы хотите узнать больше о НЛП и о том, как его использовать для лучшей оптимизации ваших страниц для поисковых систем, посмотрите запись этого вебинара.

SEO вне страницы (построение ссылок)

Теперь, когда вы понимаете SEO на странице, пора отказаться от вашего веб-сайта, также известного как SEO вне страницы или вне его.

Хотя внешнее SEO может включать такие вещи, как социальные сети и реклама для повышения узнаваемости бренда, главное, о чем вы услышите (и, безусловно, самое важное), — это создание ссылок.

Создание ссылок — это именно то, на что это похоже: создание (или получение) ссылок с других веб-сайтов, указывающих на ваш веб-сайт. Всякий раз, когда вы делаете гиперссылку на текст своего веб-сайта на другой сайт, это ссылка.И это то, что вам нужно!

Это ссылка.

Создание ссылок, наверное, самая сложная часть SEO. Но это еще и самая важная часть! Вы можете настроить таргетинг на лучшие ключевые слова и создать лучший в мире контент, оптимизированный для поиска, но если вы не создадите никаких ссылок, вы никогда не попадете в рейтинг.

Фактически только 7,4% веб-страниц имеют более трех обратных ссылок. И это главная причина, по которой большинство веб-страниц никогда не получают трафика от Google!

Считайте ссылки голосами за ваш сайт.Чем больше у вас голосов, тем больше шансов, что Google выберет вас для представления данного ключевого слова.

Типы ссылок (текст привязки)

Текст привязки — это текст, к которому прикреплена ссылка.

Существует 6 различных типов текста привязки, по которому вы можете получить ссылку:

  1. Текст привязки с точным соответствием: текст ссылки на ваш веб-сайт идеально соответствует ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг. Например, если вы настроили таргетинг «как зарабатывать деньги из дома», ссылка будет выглядеть так: «Как зарабатывать деньги из дома».
  2. Текст привязки с частичным соответствием: текст ссылки частично соответствует ключевому слову, на которое вы нацеливаетесь. Таким образом, вместо «как зарабатывать деньги из дома» связанный текст может быть чем-то вроде «15 способов заработать деньги из дома».
  3. Фирменный якорный текст: текст ссылки — это название вашего бренда. Например, кто-то может ссылаться на одну из моих страниц с текстом «Билл Видмер».
  4. Голая ссылка: нет якорного текста. Вместо этого это сама ссылка, например: https://billwidmer.com/
  5. Общий текст привязки: текст ссылки представляет собой нечто общее, например «щелкните здесь» или «эта статья».
  6. Изображения: вместо текста на страницу ссылается изображение.

Что лучше, спросите вы? Что ж, ответ: все они!

Не существует «золотого сечения» того, какие типы ссылок вам нужны. Хотя некоторые SEO-специалисты предполагают, что соотношение вашего якорного текста должно быть максимально приближено к текущему рейтингу, я лично этого правила не придерживаюсь.

В общем, текст привязки с точным соответствием имеет самую сильную корреляцию с более высоким рейтингом, НО слишком большое количество может поставить красный флаг для Google и привести к потере вашего рейтинга.Это сделано для того, чтобы люди не покупали тонны ссылок с точным соответствием для злоупотребления системой.

Лично я стремлюсь к тому, чтобы ~ 5-10% моих ссылок были точными совпадениями (особенно с сайтов с более высоким авторитетом домена), а остальные — смесью всех других типов якорных текстов. На мой взгляд, лучшая политика — просто создавать ссылки, стараться не иметь слишком много точных совпадений и не особо беспокоиться об этом.

Как создавать ссылки

Если есть одна вещь, на которую вы должны тратить большую часть своего времени, когда дело доходит до SEO, так это создание ссылок.Особенно, если вы новый сайт с низким DA.

Но я не могу научить вас всему этому в одной статье, иначе она была бы даже более масштабной, чем уже есть! Чтобы узнать больше о построении ссылок и о том, как это сделать, ознакомьтесь с этой статьей.

Я также описываю свой точный процесс построения ссылок (и многое другое) в моем исследовании SEO.

Техническое SEO

Последняя часть хорошей стратегии SEO — это техническое SEO. Без него не обходится ни один гайд по SEO для чайников!

Хотя вы можете подумать, что техническое SEO в основном связано с кодом, на самом деле это намного проще (обычно).

Проще говоря, технический SEO включает скорость загрузки вашей веб-страницы, структуру URL и структуру навигации. Он также охватывает ваш файл robots.txt, карту сайта XML, структурированные данные / схему, сертификат SSL и хлебные крошки, среди прочего.

Не волнуйтесь — это звучит намного сложнее, чем есть на самом деле, и мы разберем его шаг за шагом. Я не очень разбираюсь в коде и не очень разбираюсь в технике, так что если я смогу разобраться, то сможете и вы!

Google Search Console

Если вы еще не настроили его, подключите свой сайт к Search Console.Это официальный инструмент Google, и здесь вы можете многое сделать, в том числе добавить файл robots.txt и карту сайта XML.

* Обратите внимание, что почти все другие поисковые системы, такие как Bing, также имеют свою собственную поисковую консоль, к которой вы можете подключиться, если хотите ранжироваться в дополнительных результатах поиска.

Robots.txt

Файл Robots.txt — это простой файл блокнота, который сообщает Google, какие страницы должны и не должны сканироваться и индексироваться в их поисковой системе. Легко создавать и загружать.Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы сделать это (это займет 5 минут).

Это может выглядеть так, хотя ваше может немного отличаться:

XML-карта сайта

XML-файл карты сайта — это список всех URL-адресов на вашем веб-сайте, который помогает поисковым роботам сканировать ваш сайт и перемещаться по нему. Если вы используете WordPress, вы можете использовать Yoast SEO для бесплатного создания и загрузки карты сайта.

Тем не менее, я предпочитаю и рекомендую платный инструмент SEOpress, так как он имеет больше функций и лучшую безопасность, чем Yoast.Помимо вашей XML-карты сайта и файлов Robots.txt, SEOpress может помочь вам оптимизировать контент, улучшить скорость загрузки, добавить хлебные крошки и многое другое.

Вот как может выглядеть ваша карта сайта:

Вы также можете создать версию веб-страницы для пользователей и поисковых систем! Вы можете увидеть пример здесь. (Примечание: SEOpress создаст и будет постоянно обновлять карту сайта для вас автоматически после настройки. Yoast SEO не имеет такой возможности.)

Скорость загрузки веб-сайта

Скорость загрузки вашего сайта важна не только для поисковых систем, но и для ваши пользователи.В общем, вы хотите, чтобы ваши страницы загружались менее чем за 2 секунды. В идеале вам нужна скорость загрузки в 1 секунду, но этого может быть сложно.

Чтобы проверить скорость загрузки вашей страницы, поместите свой URL в Pingdom. Он покажет вам общую скорость загрузки вашего сайта, а также любые проблемы, которые есть на вашей странице, и способы их решения.

Но не верьте им на слово. Я рекомендую вам также протестировать свои страницы с помощью инструмента Google Page Speed, просто чтобы еще раз проверить.

Есть несколько очень простых способов улучшить скорость загрузки.Моя первая рекомендация — получить лучший хостинг!

Если вы получаете <10 000 посещений в месяц, я рекомендую Siteground. У них быстрый и доступный хостинг.

Но если у вас больше трафика, то выбирайте Kinsta! Kinsta — это хостинг-провайдер, которого я в настоящее время использую для всего, и они быстро работают, имеют отличное обслуживание клиентов и имеют множество дополнительных функций, таких как бесплатный CDN (сеть доставки контента) для дальнейшего ускорения вашего сайта.

Помимо хостинга и CDN, вы также можете улучшить скорость загрузки за счет сжатия изображений и улучшения кода вашего сайта.Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с этим руководством по загрузке веб-сайта.

Сертификат SSL (HTTPS)

И последнее, но не менее важное: мы можем использовать сертификаты безопасности SSL! Это буква «S» в «https» в вашем URL-адресе. Это то, что дает вам зеленый замок в строке URL:

Это важно, потому что без него вы, скорее всего, никогда не появитесь в результатах поиска Google. По сути, Google сделал это обязательным, так как без него ваши посетители получат значок «небезопасно» рядом с вашим URL, например:

Увидеть это наверняка повредит пользовательскому опыту и заставит людей уйти!

К счастью, настройка SSL бесплатна и проста.Большинство хостинг-провайдеров предоставляют это вам одним нажатием кнопки. Вот как это сделать с помощью Siteground и как это сделать с помощью Kinsta.

Структурированные данные (схема)

Структурированные данные, вероятно, являются наиболее сложной частью технического SEO. И хотя это важно и может вам помочь, это одна из тех тактик «небольшого преимущества».

Это означает, что вы можете и будете ранжировать, даже не беспокоясь об этом, но это может быть разница между результатом №1 и результатом №2.

По сути, схема — это дополнительный код, который вы добавляете на страницу для добавления функций к вашему рейтингу, таких как звездные рейтинги продукта, изображения рецептов и избранный фрагмент, который вы часто видите, когда вы что-то гуглите (см. Ниже).

Изучение того, как использовать структурированные данные, выходит за рамки этого руководства, поэтому, если вы хотите изучить их, я просто отсылаю вас к этой статье.

И это все, что я собираюсь сказать о техническом SEO в этом руководстве! Это шаги, которые может предпринять любой, независимо от программирования или технических знаний, и их более чем достаточно для повышения вашего рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Тем не менее, если вы хотите погрузиться глубже, я рекомендую прочитать это руководство.

SEO для чайников: заключение

Поисковая оптимизация не должна быть сложной или сложной задачей. В конце концов, все сводится к поиску правильных ключевых слов, созданию отличного контента и построению ссылок на этот контент.

Если вы хотите узнать больше о SEO и о том, как использовать его для зарабатывания денег, я настоятельно рекомендую установить систему сайта Authority от Authority Hacker. Это чрезвычайно эффективный курс, который научит вас SEO и партнерскому маркетингу.

Если вы не заинтересованы в инвестировании или просто не можете себе это позволить прямо сейчас, у них также есть бесплатный веб-семинар, который также научит вас больше о SEO.

Вот и все, что касается моего руководства по SEO для чайников! Надеюсь, вы сочли это полезным!

Вопросы? Комментарии? Обеспокоенность? Оставьте комментарий ниже, и я свяжусь с вами как можно скорее! Я читаю и отвечаю каждому!

SEO для чайников: что такое SEO и как его эффективно использовать

  • Опубликовать в Twitter

  • Поделиться в Facebook

  • Опубликовать в LinkedIn

  • Опубликовать на Reddit

  • Скопировать ссылку в буфер обмена

    Ссылка скопирована в буфер обмена https: // www.livechat.com/success/seo-for-dummies-what-is-seo/

SEO, также известный как поисковая оптимизация, является кошмаром для многих предпринимателей и маркетологов.

Все они хотят попасть на первые страницы рейтинга Google своими страницами, и все они видят в SEO вредоносное препятствие, стоящее между ними и улучшением позиций в Google.

Но что, если мы посмотрим на SEO с другой стороны? Не как препятствие на пути к успеху нашего веб-сайта, а как инструмент, помогающий пользователю найти то, что он ищет?

Вы можете думать о SEO как о старомодной библиотеке .

Вы пришли в библиотеку и сказали библиотекарю, что ищете информацию о садоводстве. Библиотекарь, вероятно, спросит о контексте вашего поиска. Вы должны указать, что подумываете разбить сад на балконе, чтобы после проверки каталогов библиотекарь подарила вам нужные книги и журналы.

Именно так работает SEO.

Это уже не простая программа, как это было в 90-е годы, когда все было связано с посещаемостью сайта.Теперь это искусственный интеллект , построенный на сложных алгоритмах и способностях к обучению . Теперь все зависит от качества контента, конверсий и продаж.

Но хотя мы не знаем, что нравится SEO, мы знаем передовых практик и , которые могут помочь нам занять более высокое место в рейтинге Google.

Основы SEO

Прежде чем я перейду к более сложным проблемам, давайте начнем с базового определения SEO.

Оптимизация веб-сайта обозначает стратегии, методы и тактики, используемые для увеличения количества посетителей веб-сайта.Другими словами, если вы оптимизируете свой сайт для SEO, ваша цель — получить первое место на первой странице Google, Yahoo или Bing, потому что это принесет вам больше посещений сайта. Этот трафик называется органическим трафиком .

Еще одно определение, с которым вам следует ознакомиться, — это ключевое слово . Мы понимаем это как ключевую фразу, которую пользователь вводит в поисковую систему. Самые популярные ключевые слова имеют сотни тысяч запросов в месяц, поэтому очень сложно позиционировать ваш веб-сайт по одному из них из-за огромной конкуренции .

Вот почему вначале вам следует оптимизировать свой веб-сайт для длинных ключевых слов — длинных ключевых словосочетаний. У них более низкий объем поиска и в большинстве случаев низкая конкуренция, поэтому они, вероятно, принесут более высокую отдачу от посетителей.

Другая категория ключевых слов — это связанных ключевых слов . Эти ключевые слова представляют собой синонимы, варианты и семантически связанные термины и фразы, которые могут еще больше укрепить ваш сайт.

Другими словами, вы стремитесь оптимизировать свой веб-сайт для пары основных ключевых слов, но вам также следует подумать о менее актуальных и включить их в свой контент, чтобы у вашего веб-сайта было больше шансов быть найденным вашими потенциальными клиентами.

Теперь, когда вы знаете все основные определения, давайте перейдем к стратегии.

Стратегия SEO

Важно помнить, что прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайт для поисковой системы, вам необходимо разработать стратегию. Это означает, что каждая страница в вашем домене должна иметь четкую цель и назначенное ей основное ключевое слово .

Пару месяцев назад я говорил с Бартошем Горалевичем о SEO в моем подкасте, и он дал мне отличный пример того, как можно построить такую ​​стратегию SEO.

Представим, что вы открываете бизнес по организации свадеб. Как и любому молодому бизнесу, вам нужно больше потенциальных клиентов и стратегия, которая поможет с SEO. К счастью, некоторые инструменты могут вам в этом помочь. Вы можете использовать Searchmetrics или Semrush, ввести URL вашего конкурента и увидеть каждое ключевое слово, по которому они ранжируются.

Эти ключевые слова, вероятно, будут теми же, по которым вы хотите ранжироваться.

Когда у вас есть эти данные, вам нужно отфильтровать все ключевые слова, которые вам не нужны.Например, если вы планируете свадьбы из Лондона , вас не заинтересует ключевое слово «организатор свадеб в Лас-Вегасе».

Когда у вас есть отфильтрованный список, вы должны сравнить его с вашим сайтом. Например, если вы собираетесь использовать «услуги по планированию свадеб», вам необходимо перейти на целевую страницу «Услуги по планированию свадеб» на своем веб-сайте со следующим доменом: domain.com/wedding-planner-services.

Вы, вероятно, также захотите воспользоваться «организатором свадеб в Лондоне», «контрольным списком бюджета свадьбы», вы можете написать сообщение о том, «сколько в среднем стоит свадьба», или вы также можете подумать о создании простого «калькулятора свадебного бюджета». .”

Есть две важные вещи: вы не хотите настраивать таргетинг на все ключевые слова только на одной целевой странице и не хотите сразу переходить к «свадебному планировщику», поскольку этого, скорее всего, не произойдет.

Вам нужно следить за информационным потоком, например, «контрольным списком свадебного планировщика», «свадебным контрольным списком» или советами для людей, которые собираются быть заинтересованы в свадьбе.

Например, давайте сравним ключевое слово «планировщик свадеб», которое имеет 135 000 поисковых запросов в месяц и является очень широким, с ключевым словом «места проведения свадьбы» с 2400 поисковыми запросами в месяц и средней конкуренцией.Очевидно, что у вас гораздо больше шансов попасть в рейтинг статьи или сообщения «места проведения свадьбы».

Подводя итог, вот что вам нужно сделать, когда вы начинаете оптимизацию веб-сайта:

  • Вам необходимо провести исследование рынка (проверьте ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты),
  • Вам необходимо отфильтровать все ключевые слова, по которым вы не хотите ранжироваться,
  • Выберите наиболее важные ключевые слова,
  • Создайте целевую страницу для каждой важной темы.

Вот и все, вот ваша основная стратегия SEO!

Но, конечно, вам также необходимо иметь подходящее программное обеспечение для проверки ключевых слов.

Программное обеспечение SEO

В качестве первого очень простого инструмента SEO я бы порекомендовал начать с Планировщика ключевых слов из Google AdWords.

Установите флажок «Искать новые ключевые слова по фразе, веб-сайту или категории». Просто введите ключевое слово, которое хотите проверить, и нажмите «Получить идеи».

Он предоставит вам информацию как об объеме поиска, так и о конкуренции, но также предложит связанные ключевые слова, которые могут быть вам полезны.

Планировщик ключевых слов

— прекрасный инструмент, но он очень простой и не позволит вам шпионить за конкурентами. Вот почему вы можете использовать другое приложение, Alexa.

Оказавшись там, прокрутите вниз, пока не увидите кнопку поиска, и введите URL-адрес вашего конкурента.

Он предоставит вам информацию об основных ключевых словах конкурента, которые вам, вероятно, следует включить в основной текст вашего контента.


Alexa не является условно бесплатной версией и сначала покажет вам только пять ключевых слов, однако предлагает 7-дневную пробную версию, и этого достаточно, чтобы получить полный список всех ключевых слов из вашей отрасли.

Для более продвинутых действий по SEO я настоятельно рекомендую Semrush, поскольку он позволяет отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в Google, анализировать веб-сайты ваших конкурентов и искать варианты ключевых слов, но я думаю, что Планировщик ключевых слов и Alexa отлично подходят в качестве стартового пакета.

Советы по содержанию SEO

Первое правило SEO-письма — читатель на первом месте. Это означает, что вы не хотите создавать тексты, сообщения или статьи, потому что хотите ранжироваться на первой странице Google. Первое, о чем вам нужно подумать, — это ценность контента.

Варварские методы получения легкого трафика, такие как написание невидимого текста или наполнение текста ключевыми словами, не работают в 2016 году. Это недружелюбно для пользователей, SEO ненавидит, и из-за этого вы выглядите тупицей.

После того, как мы это объясним, вот лучшие практики SEO:

  • Заголовок («h2») вашей страницы должен содержать ваше основное ключевое слово,
  • URL вашей страницы тоже должен содержать его,
  • Обязательно введите ключевое слово в начале копии,
  • Добавьте основные ключевые слова к именам файлов изображений в «Альтернативный текст»,
  • Добавьте связанные ключевые слова в подзаголовки («h3» и «h4»),
  • Публикуйте длинный ценный контент (не менее 800 слов),
  • Добавляйте ценные ссылки к своему содержанию (это хороший знак для Google, если вы ссылаетесь на ценные веб-сайты),
  • Включите внутренние ссылки (если вы ссылаетесь на свои собственные страницы, это еще один признак того, что ваш контент согласован).

Вам будет намного проще помнить обо всем этом, если ваш веб-сайт построен на WordPress и вы установите плагин Yoast. Он довольно простой и далеко не идеальный, но это хороший контрольный список для SEO, который помогает запомнить все важные вещи.

Но не только содержание повышает рейтинг вашей страницы, это также вопрос технических аспектов. Чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем больше очков вы получаете от дяди Google.Если ваша страница не загружается или есть проблемы с проверкой ее на мобильном устройстве, посетители уйдут.

Вот почему вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт загружается быстро, , и вы не можете забыть об адаптивном дизайне .

«Лучшее место, чтобы спрятать труп — это страница 2 результатов поиска Google»

SEO предназначен для поисковой оптимизации и помогает привлечь бесплатный органический трафик и ценных потенциальных клиентов на ваш сайт и в бизнес. Так что если вы не хотите тратить бешеные деньги на рекламу, это ваш лучший выбор!

Так что помните:

  1. Соберите информацию о ваших конкурентах,
  2. Выберите ключевые слова, по которым, по вашему мнению, у вас есть шанс предоставить на лучший контент или более выгодный , чем у ваших конкурентов, и превзойти их по рейтингу,
  3. Создавайте потрясающие целевые страницы, оптимизируйте их по этим ключевым словам или темам.Чем конкретнее целевая страница, тем лучше,
  4. Следите за всеми своими рейтингами и усилиями. Адаптируйте свою стратегию. Если через месяц вы обнаружите, что стратегия не очень хороша, измените ее как можно скорее.

Вы должны помнить, что у вас очень мало шансов попасть в рейтинг целевых страниц ваших услуг, если вы не представляете их ценности. Причина проста: почему Google или любая другая поисковая система оценивает вас зря?

Вы должны приносить пользу своим читателям, поскольку без контента не может быть SEO.

Но если вы предоставите ценность лучше, чем ваши конкуренты и будете придерживаться приведенных выше советов, ваши страницы не будут похоронены на втором поисковом сайте Google.


Вы также можете прочитать 3 основных правила контент-маркетинга.

SEO для чайников | Руководство для начинающих по органическому каналу

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения качества и количества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска, в отличие от других каналов, таких как прямая, реферальная и платная реклама.Для хорошего SEO важно понимать, как работают поисковые системы.

Поисковые системы — это автоответчики, пытающиеся вернуть результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из самых больших целей вашего веб-сайта должна заключаться в создании полезного, информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для ваших целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо для клиентского опыта.

Когда поисковая система предоставляет вам страницу с результатами, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая за тем, как вы взаимодействуете с этими результатами.Если вы щелкнете по первой ссылке, а затем сразу же нажмете кнопку «Назад», чтобы попробовать вторую ссылку, это означает, что вас не удовлетворил первый результат. Поисковые системы ищут «долгий клик», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Как работают поисковые системы?

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты, которые максимально быстро отвечают на поисковый запрос. Итак, как они узнают, какие результаты показать? Сканирование, индексирование и ранжирование — это фундаментальные процессы, определяющие, какой контент может отображаться в результатах поиска и насколько высоко он будет отображаться.Недавно Мартин Сплитт из Google дал нетехническое объяснение того, как они работают.

Это простая аналогия. Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно убрать. Во-первых, им нужно узнать, о чем он, к каким темам относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Библиотекарь — это сканер или поисковый робот Google, а новая книга — это веб-сайт или веб-страница.

Затем библиотекарь должен выяснить, где поместить эту новую книгу в библиотеке.Они должны прочитать книгу, понять ее содержание, связать ее с другими существующими книгами, а затем добавить ее в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, огромная база данных веб-страниц.

По аналогии с Мартином, предположим, что новая книга будет рецензирована, чтобы она появилась в списке лучших книг по определенной теме. Процесс рецензента — это алгоритм, который Google использует для иерархического ранжирования страниц по набору результатов поиска.

Структура ссылок в Интернете служит показателем голосов и популярности; сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем их менее полезные и более низкокачественные сайты.

Как люди взаимодействуют с поисковыми системами

Если вы посмотрите на миллиарды и миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковую систему, их можно сгруппировать в три основных типа поиска:

Do: транзакционные запросы
Поиск с намерением что-то купить. Примеры: «Билет на самолет до Нью-Йорка», «Лучшие предложения ноутбуков» и т. Д.

Знать: информационные запросы
Поиск информации. Примеры: «Что такое SEO?» «Какой лучший ресторан в Юте?» и т.п.

Go: навигационные запросы
Переход непосредственно на определенный веб-сайт. Примеры: google.com, huckabuy.com и т. Д.

Основная обязанность поисковых систем — предоставлять релевантные результаты своим пользователям. — сделать ваш контент релевантным для пользователей.

Вот несколько причин:

  • Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы.
  • SEO может помочь вам занять более высокое место в рейтинге и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
  • Больше людей нажимают на обычные результаты поиска, чем на платные.
  • В отличие от других маркетинговых каналов, усилия по SEO накапливаются со временем и обеспечивают феноменальную рентабельность инвестиций.

Как SEO помогает моему бизнесу?

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли, от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и стимулировать лояльность к бренду.Вот как:

Перейти на первую страницу

  • Большинство поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница означает больше трафика, больше переходов на ваш веб-сайт, а также большую возможность поиска и поиска. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть вас вверх по поисковой выдаче (страницам результатов поисковых систем) и сделать ваш сайт доступным для целевой аудитории.

Укрепление авторитета и доверия

  • Основы SEO (которые мы рассмотрим в следующем разделе), такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный веб-дизайн, способствуют укреплению доверия у вашей целевой аудитории.Когда вы занимаетесь органическим рейтингом, люди с большей вероятностью будут видеть в вас авторитета, который заработал первое место, вместо того, чтобы платить за это. Они знают, что, взаимодействуя с вашим брендом, у них будет хороший опыт.

SEO конвертирует лучше

  • Люди доверяют органическим объявлениям больше, чем платным. А обычный поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали ваш продукт / услугу, а не находили его через рекламу.Квалифицированные пользователи превращаются в лучших потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Что хорошо для SEO, хорошо для пользователей

  • Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая им совершить новую покупку. Так что все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям. Это включает в себя все технические, закулисные аспекты SEO, такие как общение с поисковыми роботами с помощью структурированных данных, которые больше ориентированы на поисковые системы, чем на пользователей.

SEO предлагает лучшую рентабельность инвестиций

  • Преимущества платного поиска (PPC) исчезают, как только вы перестанете платить за клики. Но с SEO, маркетинговые исследования и передовые методы, которые вы внедрили сейчас, помогут вам расти в геометрической прогрессии в долгосрочной перспективе. Это делает SEO наиболее прибыльной и устойчивой тактикой для долгосрочного роста. Думайте о SEO как об инвестициях. Для создания хорошего SEO нужно время, и вы не увидите бизнес-результатов в одночасье. Но вложите шесть месяцев упорного труда и хорошей стратегии, и вы увидите, что работа окупается.

SEO готовит вас к будущему

  • Вы хотите использовать свой бюджет для маркетинговой тактики, которая работает сейчас и позже. SEO помогает вам опережать конкурентов и быть готовым ко всему, что будет дальше, например, к голосовому поиску и цифровым помощникам.

Оптимизировать для местного поиска

  • С помощью узкоспециализированных поисковых запросов, таких как «лучшая тайская еда рядом со мной» или «винтажные магазины в Солт-Лейк-Сити», пользователи ищут продукты и услуги поблизости.Основы локального SEO, такие как Google My Business, и структурированные данные для таких вещей, как рейтинги / обзоры и контактная информация, являются ключевыми в привлечении внимания и привлечении новых клиентов.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах, 85% кликов идут на обычные результаты, а Google приносит сотни миллиардов долларов дохода более чем 1,5 миллионам американских предприятий. Поисковая оптимизация приобретает все большее значение для маркетологов практически во всех отраслях от компаний всех форм и размеров.Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, ваши клиенты ищут сопутствующие товары и услуги, а также начинают и завершают связанные с ними покупки. Все исследования подтверждают это. Чего же ты ждешь?

Новичок в SEO? Это нормально. В этом руководстве мы рассмотрим процесс определения ключевых слов, URL-адресов, тегов заголовков, метаописаний, добавления структурированных данных, создания хорошего контента, отображения внутренних ссылок, получения внешних ссылок и создания призывов к действию.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу. Один из лучших способов оптимизировать рейтинг страницы — убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, широко используются в заголовках, тексте и метаданных.

В целом, делая ваши ключевые слова более конкретными, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете свои шансы на достижение более высокого рейтинга.

С момента зарождения онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами в ошибочной попытке манипулировать поисковыми системами.Это включает в себя «вставку» ключевых слов в текст, URL-адреса, метатеги и ссылки. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит вашему сайту больше вреда, чем пользы; Фактически, такая практика напрямую приведет к тому, что ваш сайт будет снижен в рейтинге поисковых систем.

Смысл использования ключевых слов заключается не в том, чтобы получить высокий рейтинг по всем ключевым словам, а в том, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди ищут, когда они хотят то, что предлагает ваш сайт.

Шаг 1. Определение архитектуры сайта

  • Архитектура сайта относится к стилю веб-сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться по страницам и находить нужную информацию максимально легко и быстро.Для архитектуры вашего сайта разверните стратегию навигации, ориентированную на потребности, при которой вы встраиваете приоритетные ключевые слова в навигацию по заголовкам и в заголовки на поддерживающих страницах. Это показывает Google вашу личность и соответствует языку и шаблону покупательского пути целевого клиента.

Включите термины, которые ищет ваш целевой рынок, в заголовок навигации.

Джефф Аткинсон

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово

  • Ключевое слово — это поисковый запрос, который клиенты используют в Google.В качестве темы своей страницы выберите ключевое слово с большим объемом поиска и низкой сложностью, чтобы достичь более высокого рейтинга и быстрее охватить более квалифицированную аудиторию. Убедитесь, что ключевое слово сгруппировано со связанными ключевыми словами с более длинным хвостом в содержании, согласованном с конкретным этапом пути к покупке. Ключевые слова с длинным хвостом часто улучшают конверсию, потому что они улавливают людей на более поздних этапах цикла покупки.
  • При выборе целевых ключевых слов и фраз помните, что цель состоит в том, чтобы привлечь на ваш сайт нужных посетителей с правильных поисковых запросов.Спросите себя, релевантно ли целевое ключевое слово содержанию вашей страницы, найдут ли поисковики то, что они ищут при переходе по ссылке, и приведет ли трафик к финансовому вознаграждению или другим целям организации.
  • Не менее важно понимать работу, необходимую для достижения высокого рейтинга, в дополнение к объемам поиска по этому термину. Это называется сложностью ключевого слова. Например, если крупные бренды возьмут верхнюю 10 результатов, тяжелая битва может занять годы.Вообще говоря, если вы ориентируетесь на более конкретные ключевые слова, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете шансы на более высокий рейтинг.

Одним из первых шагов в любой хорошей стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым вы хотите следовать.

Джефф Аткинсон

Шаг 3. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес

Когда поисковые роботы Google попадают на определенную страницу, вы хотите убедиться, что они легко поймут, о чем идет речь.

Джефф Аткинсон
  • URL — это адрес вашего веб-сайта. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес страницы. URL-адреса играют в алгоритме Google фактор ранжирования, потому что они помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять тему страницы.
  • Лучшие URL-адреса читаются людьми без большого количества цифр, специальных символов или символов. Для разделения слов используются дефисы, а не подчеркивания. И они не слишком длинные. Например, более короткие URL-адреса легче копировать и вставлять в электронные письма, блоги и тексты, что делает их более полезными и заметными.

Шаг 4. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка

  • Тег заголовка — это интерактивный заголовок над URL-адресом на странице результатов поиска. Как и URL-адреса, теги заголовков играют важную роль в ранжировании, поскольку помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять темы страниц.
  • Создайте тег заголовка из 65-75 символов, который включает и кратко описывает ваше целевое ключевое слово. Чем ближе к началу тега заголовка ключевое слово, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на веб-сайт.Включите также термины бренда.

Шаг 5. Обобщите целевое ключевое слово в метаописании

  • Метаописание появляется между тегом заголовка и URL-адресом на страницах результатов поиска и обобщает содержимое вашей веб-страницы. Создайте метаописание из 150–160 символов, которое дает подробное описание вашего ключевого слова для этой страницы. Хорошее метаописание выделяется на страницах результатов поиска и улучшает рейтинг кликов.

Шаг 6: Добавьте структурированные данные на страницу

  • Структурированные данные — это язык, который сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница.Изучите все применимые типы разметки для вашего ключевого слова и соответствующим образом добавьте их на веб-страницу. Структурированные данные квалифицирует ваш контент для более чем 30 различных типов расширенных результатов, также известных как расширенные фрагменты, в поисковой выдаче, которые улучшают видимость и взаимодействие с вашими ссылками.

Шаг 7. Стиль содержимого в соответствии с поисковым запросом

  • Изучите цель поиска и стиль содержания для вашего целевого ключевого слова на первой странице результатов поиска. Создавайте собственный контент аналогичным образом и добавляйте дополнительную ценность.Убедитесь, что в нем рассматриваются проблемы, которые необходимо решить, и он написан на том же языке и тем же тоном, что и клиенты, которых вы надеетесь привлечь. Подумайте, например, о том, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковом алгоритме Google.
  • Существуют различные сигналы о высоком качестве контента, многие из которых зависят от показателей вовлеченности. Например, когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая за тем, как пользователи взаимодействуют с этими результатами.В частности, они ищут доказательства того, что называется «долгим щелчком», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Шаг 8: Включите внутренние ссылки

  • Внутренние ссылки ведут с одной страницы на другую на вашем сайте. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент хлебные крошки, навигацию по заголовку и ссылки на вспомогательные страницы.

Шаг 9: Получение внешних ссылок

  • Внешние ссылки — это одобрение вашего контента с других веб-сайтов. Ссылки из гостевых постов и интервью подкастов — хорошие примеры. Сосредоточьтесь на создании превосходного контента по сравнению с конкурентами и получении внешних ссылок с веб-сайтов, которые соответствуют вашему ключевому слову и общей теме вашего веб-сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google.
  • С точки зрения получения ссылок, два наиболее узнаваемых метода — это естественные редакционные ссылки и ручные информационные ссылки.Первый подход просто основан на создании высококачественного контента с возможностью ссылки, в то время как второй подход более сложен и основан на отправке ценностного предложения другому веб-хосту.
  • С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голоса за популярность и важность. Последовательный рост ссылочного профиля веб-сайта остается критически важным для привлечения внимания, внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач оптимизаторов поисковых систем.
  • Мы рекомендуем поддерживать последовательную стратегию построения ссылок для достижения «свежего рейтинга», использовать источники с других сайтов, имеющих отношение к вашей теме или отрасли, для достижения «местной популярности» и использовать домены с высоким уровнем доверия, такие как университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации. .

Шаг 10. Напишите призыв к действию

Мне не нравится контент ради содержания. Я тоже не фанат блогов. Я предпочитаю встраивать контент в основные страницы, которые конвертируются.

Джефф Аткинсон
  • Призыв к действию мотивирует посетителей веб-сайта делать шаги, чтобы стать клиентами. Спросите себя, что вы хотите, чтобы типичный посетитель сделал после взаимодействия с вашим контентом, и включите соответствующий запрос. Страницы должны быть построены с учетом стадии воронки и типа конверсии.
  • Люди используют Интернет не только для обучения. Они покупают через Интернет. Итак, вам необходимо интегрировать свой контент на основные страницы, которые фактически продают ваши продукты и услуги, потому что, если ваш целевой рынок ищет эти вещи, они, вероятно, собираются совершить покупку. С другой стороны, гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на страницу продукта или услуги после этого.

Итак, вот и все — основы хорошей постраничной SEO-стратегии.Это проверенный метод создания страниц, которые привлекают больше потенциальных клиентов, просматривающих веб-страницы, и приносят больший доход вашему бизнесу.

Статьи по теме:

Руководство по управлению кампаниями SEO

SEO для чайников: изучайте SEO за 10 простых шагов

Если вы похожи на большинство людей, SEO может показаться нежелательным слоном в комнате. Вы знаете, что вашему бизнесу нужно с этим справиться, но вы не хотите отвечать за эту задачу. Когда большинство людей думают о SEO, они предполагают, что это сложно, сложно и требует много времени, но это не обязательно должно быть что-то из перечисленного.Фактически, вы можете изучить SEO за 10 простых шагов. Все, что вам нужно сделать, это наклониться, прислушаться и применить полученную информацию. Хотя нет двух компаний, работающих одинаково, SEO достаточно гибок, чтобы учесть любые потребности, желания или недостатки. Уберите слона из комнаты и выведите свой бизнес на новый уровень!

Шаг 1. Настройка

На начальном этапе настройки вы должны подготовиться к успеху. Точно так же, как дому нужен прочный фундамент, прежде чем будет возведен каркас, ваша стратегия SEO нужна.Основу в данном случае составляют такие инструменты, как Google Analytics, Google AdWords и Google Webmaster Tools.

  • Google Analytics будет играть важную роль в отслеживании и анализе взаимодействия посетителей с вашим сайтом. Поскольку он бесплатный и относительно интуитивно понятный, он необходим для каждой SEO-кампании. Помимо создания учетной записи и добавления ее на свой веб-сайт, вы захотите узнать о предлагаемых функциях.
  • Google AdWords особенно полезен, поскольку имеет отношение к SEO благодаря своим возможностям исследования ключевых слов.Этот невероятно ценный инструмент позволяет вам узнать, что ищут пользователи, чтобы вы могли удовлетворить их потребности, желания и желания.
  • Инструменты Google для веб-мастеров позволяют максимально эффективно использовать SEO, позволяя просматривать свой сайт глазами Google. Этот набор инструментов дает вам четкое представление о том, как страницы работают, какие ссылки на них указывают, ключевые слова, которые работают, и аспекты, которые необходимо исправить. Вам будет полезно прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

Шаг 2: Аудит сайта

Если у вас уже есть сайт, вы захотите выполнить аудит сайта перед началом SEO. С каждым месяцем Google ужесточает свои наказания, а правила становятся все более строгими. Лучший способ убедиться, что ваш сайт соответствует требованиям, — это выполнить подробный аудит.

Одним из полезных инструментов аудита сайта является контрольный список аудита сайта Moz. В качестве надежного источника этот подробный контрольный список отлично подходит для изучения всего, от контента и доступности до архитектуры сайта и внутренних ссылок.Еще один хороший вариант — WooRank. Этот полезный инструмент аудита веб-сайтов автоматически проверяет и анализирует многие элементы контрольного списка Moz. Хотя аудит сайта может занять много времени и сил, он полностью необходим для SEO. Штрафы за уже существующие нарушения могут быть суровыми и в конечном итоге свести на нет большую часть тяжелой работы, которую вы вложили в свой сайт.

Шаг 3: WWW или без

Как ни удивительно, очень важная часть SEO зависит от тех трех «w», которые вы видите перед веб-адресом вашего сайта.Если вы не будете осторожны, вы можете сделать дорогостоящую ошибку в отношении этих писем. Люди часто думают, что от этого зависит, сможет ли кто-нибудь перейти на ваш сайт, набрав www.domain.com или domain.com, что не совсем так. По сути, речь идет о том, как поисковые системы видят ваш сайт и как обрабатываются ссылки, указывающие на ваш сайт. Вы можете выбрать использование www или без него, но важно выбрать только один. Если вы выберете оба варианта, поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как два отдельных сайта, что может серьезно повлиять на ваш рейтинг и качество ссылок.

Шаг 4: Исследование ключевых слов

Некоторые эксперты заходят так далеко, что говорят, что исследование ключевых слов является наиболее важной частью SEO. С этим утверждением трудно поспорить, поскольку существует множество статистических данных, подтверждающих его. Если вы серьезно относитесь к SEO, вам нужно много инвестировать в исследование ключевых слов. Чтобы ваш сайт выделялся среди более чем 100 миллиардов поисковых запросов Google в месяц, вы должны соответствующим образом оптимизировать. Это начинается с исследования ключевых слов. Все остальное становится на свои места после того, как вы понимаете, что ищет ваша аудитория.Вот несколько полезных инструментов, которые вы можете использовать для начала работы:

Шаг 5: Навигация

Навигация, поскольку она связана с SEO, важна с двух сторон. Во-первых, посетители должны иметь возможность плавно и быстро перемещаться по страницам вашего сайта. Во-вторых, поисковым системам необходимо найти четкие связи между отдельными ссылками и страницами.

Чтобы достичь обеих этих целей одновременно, вам необходимо создать универсальную навигацию. Для этого определите, почему посетители приходят на ваш сайт, какие у вас самые популярные страницы выхода и какие поисковые запросы используются на сайте.Затем вы должны разделить свои продукты и ключевые страницы на категории с полезными названиями. Наконец, поместите эти категории в универсальную навигацию и сохраните простоту. Если вы используете раскрывающиеся меню, они должны быть в формате HTML, чтобы поисковые системы могли их читать. Если на страницах ваших продуктов более 20 элементов, подумайте о добавлении фильтра для посетителей, чтобы сузить их поиск.

Шаг 6: Контент на странице

Несмотря на то, что поисковая оптимизация требует значительных «закулисных» работ, вам по-прежнему нужен качественный контент, который посетители смогут читать и просматривать.Новейший алгоритм Google делает основной упор на полезное и высококачественное письмо, а не на интенсивное использование ключевых слов. Избегайте переполнения ключевыми словами и вместо этого используйте рассчитанные, хорошо размещенные ключевые слова. Лучше всего нацеливать одну ключевую фразу на страницу. Что касается структуры, каждая страница должна иметь четкое расположение и заголовки.

Шаг 7: Мета-теги

Чтобы понять значение метатегов, вы должны думать о вещах глазами пользователей поисковых систем. Когда вы что-то ищете, как вы определяете, на какой результат нажать? Скорее всего, вы проанализируете первые несколько результатов и прочитаете несколько слов из заголовка и сопроводительного описания.Как сайт, у вас есть только ограниченная строка символов, чтобы убедить пользователя нажать на ваш результат, а не на миллионы других доступных. Это описательное предложение известно как метатег.

Ваш сайт заметно улучшится, если вы сможете правильно атаковать метатеги. Каждое метаописание должно содержать около 160 символов и включать естественные ключевые фразы. Также очень важно, чтобы вы включили какой-то призыв к действию. Это может быть сложно сделать всего несколькими словами и требует тщательного планирования и размышлений.Если вы провели исследование ключевых слов и организовали контент сайта эффективным образом, все должно встать на свои места.

Шаг 8: Кодирование

Кодирование может быть сложной частью SEO для тех, кто не знаком с этой темой. Хотя вам, вероятно, потребуется найти кого-нибудь, кто хорошо обучен кодированию, чтобы выполнять подробные действия, есть одна область, которую вы должны понимать: robots.txt.

Проще говоря, robots.txt — это текстовый файл, который вы помещаете на свой сайт, чтобы сообщить поисковым системам, какие страницы им разрешено посещать.Хотя этот код не является обязательным, он очень полезен в тех случаях, когда у вас есть страницы, которых поисковые роботы должны избегать. Думайте об этом как о табличке «Не беспокоить» на двери. Воры все еще могут проникнуть внутрь, если захотят, но большинство людей оставит вас в покое. Важно убедиться, что ваш файл robots.txt находится в основном каталоге вашего сайта и имеет соответствующую структуру.

Шаг 9: Карта сайта

У вас может быть красивый, правильно структурированный сайт, но если люди не могут его просмотреть, ваш тяжелый труд ничего не значит.Чтобы получить максимальный объем трафика и видимость, ваш сайт должен быть проиндексирован поисковыми системами и каталогами, такими как DMOZ. В противном случае большие парни, такие как Google, Yahoo! и Bing, вряд ли найдут на вашем сайте наиболее релевантную страницу для отображения (если ваш сайт вообще найдется).

Многие методы и инструменты обещают проиндексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако наименее трудоемкий и самый надежный способ направить и посетителей поисковых систем через контент вашего сайта — это создание карты сайта.С помощью карты сайта в формате HTML посетители могут быстро перемещаться по содержимому вашего сайта и переходить в наиболее релевантную область. Точно так же карта сайта XML читается поисковыми системами, чтобы обеспечить отображение наиболее релевантной страницы вашего сайта.

Шаг 10: Вне страницы

В дополнение к работе, которую вы вкладываете в свой сайт, вам нужно будет потратить некоторые усилия на работу над своей страницей. Сосредоточьтесь на создании ссылок с помощью контент-маркетинга, написания блогов, гостевых блогов, инфографики, каталогов сайтов и других инструментов, которые позволяют вам оставлять следы в Интернете, ведущие обратно на ваш сайт.Внешние мероприятия также включают маркетинг в социальных сетях. При правильном использовании такие сайты, как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, могут быть полезными инструментами для привлечения трафика. Что бы вы ни делали, избегайте черных методов SEO, когда дело касается внестраничных усилий.

Бонус! Build Trust

В дополнение к этим 10 простым правилам вы должны понимать важность построения доверия в Интернете с помощью Google+ Author Verification и WOT. Эти инструменты позволяют вашему сайту создать здоровую репутацию и доверительные отношения с поисковыми системами и посетителями.Регистрация вашего доменного имени на срок не менее 5 лет также вызывает доверие и указывает на то, что вы планируете оставаться здесь надолго.

SEO: Вы можете это сделать!

Независимо от того, пробовали ли вы в прошлом SEO в прошлом и потерпели неудачу или никогда не пробовали, не пугайтесь шума. Существуют тысячи справочных статей, в которых обсуждаются «что можно» и «чего нельзя» в SEO, но вам не нужно изучать все сразу. Выполните эти 10 простых шагов, и вы сможете успешно оптимизировать свой сайт.

Если у вас есть какие-либо вопросы, напишите их в поле для комментариев ниже, и я отвечу на них как можно быстрее. Спасибо-класс распустили!

Аудиокнига недоступна | Audible.com

  • Evvie Drake: более

  • Роман
  • К: Линда Холмс
  • Рассказал: Джулия Уилан, Линда Холмс
  • Продолжительность: 9 часов 6 минут
  • Несокращенный

В сонном приморском городке в штате Мэн недавно овдовевшая Эвелет «Эвви» Дрейк редко покидает свой большой, мучительно пустой дом почти через год после гибели ее мужа в автокатастрофе.Все в городе, даже ее лучший друг Энди, думают, что горе держит ее внутри, а Эви не поправляет их. Тем временем в Нью-Йорке Дин Тенни, бывший питчер Высшей лиги и лучший друг детства Энди, борется с тем, что несчастные спортсмены, живущие в своих худших кошмарах, называют «ура»: он больше не может бросать прямо, и, что еще хуже, он не может понять почему.

  • 3 из 5 звезд
  • Что-то заставляло меня слушать….

  • К Каролина Девушка на 10-12-19

Лучшие советы по поисковой оптимизации на 2021 год

Как новичок в области SEO, может казаться, что вам нужно многому научиться, особенно когда алгоритм Google использует более 200 факторов ранжирования для ранжирования контента.Однако сосредоточение внимания на основах SEO может помочь вам построить прочную основу, которая превратит вас в эксперта по SEO.

Начните изучать основы SEO с помощью этих 15 советов по SEO для начинающих. Если вам интересно узнать больше о начале работы с SEO, загрузите наше бесплатное руководство по SEO. Или просмотрите наш ресурсный центр по всем вопросам SEO, чтобы стать профессионалом в области SEO!

1. Заявите (и заполните) свой профиль в Google Мой бизнес

Прежде чем вы начнете исследовать ключевые слова или писать теги заголовков, начните с Google Мой бизнес.

Google Мой бизнес — это бесплатный общедоступный профиль или объявление, которое появляется в релевантных результатах поиска Google. Вы, вероятно, видели профили в сервисе «Google Мой бизнес», когда изучали бренд, искали место, где можно поесть, или находили дорогу к определенному месту.

Заявление (или создание) вашего списка в Google Мой бизнес позволяет вам предоставлять Google, а также пользователям немедленную информацию о вашей компании. Также легко и быстро получить доступ к своей учетной записи, так что сделайте это одним из ваших первых заданий по поисковой оптимизации.

Когда вы станете владельцем своего профиля, оптимизируйте его, добавив следующую информацию:

  • Имя, адрес и номер телефона (NAP)
  • Часы работы
  • URL веб-сайта
  • Соответствующие категории, например «Ресторан»
  • Краткое описание того, чем занимается ваша компания и почему она уникальна.
  • Фото

Если у вас есть предстоящие мероприятия, вы также можете добавить их в свой профиль Google My Business.

Для достижения наилучших результатов с Google Мой бизнес оставайтесь активными.Отвечайте на отзывы пользователей, делитесь сообщениями о событиях и предложениях компании, включайте текстовые сообщения, обновляйте часы работы компании на праздники и многое другое.

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

2. Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова — важная часть поисковой оптимизации.

Если вы хотите, чтобы люди находили ваш веб-сайт (и если вы хотите, чтобы ваш контент занимал ранжирование в результатах поиска), вам необходимо найти релевантные ключевые слова, определить поисковое намерение пользователей, выполняющих поиск по этим ключевым словам, и включить их в свои метатеги и контент.

Прежде чем исследовать ключевые слова, важно рассмотреть разницу между длинным и коротким хвостом:

  • Ключевое слово с длинным хвостом: Ключевое слово с длинным хвостом состоит из трех-четырех слов, например « как свернуть суши .”
  • Короткие ключевые слова: Короткие ключевые слова: от одного до двух слов, например « суши-роллов ».

Если вы начинаете поисковую оптимизацию веб-сайта, вы хотите сосредоточить исследование ключевых слов на длинных ключевых словах. Ключевое слово с длинным хвостом (из-за его длины) имеет меньшую конкуренцию, чем ключевое слово с коротким хвостом, что упрощает ранжирование вашего контента.

Вы можете посмотреть на короткую и длинную хвосты так:

Короткие ключевые слова соответствуют спортсменам олимпийского уровня , а длинные ключевые слова соответствуют спортсменам средней школы .Если вы не обучили и не создали свой сайт до олимпийского уровня, вам будет сложно занять первое место в результатах поиска. Однако на уровне средней школы у вас есть отличная отправная точка.

3. 3 различных способа поиска

Помимо длиннохвостого и короткохвостого, вам также необходимо учитывать три намерения пользователя:

  • Навигация: Человек хочет перейти на определенный веб-сайт, например Apple или Facebook.
  • Информационное: Человеку нужна информация по теме, например, как свернуть суши.
  • Транзакция: Человек хочет купить товар, например, суши-роллер.

Очень важно понимать эти намерения, потому что они будут влиять на то, какие ключевые слова вы нацеливаете.

Страница услуги или продукта, например, должна быть нацелена на ключевое слово транзакции, а сообщение в блоге должно быть нацелено на ключевое слово информации. Если вы выполняете поиск по потенциальным ключевым словам в Google (до написания контента и оптимизации страниц), вы можете определить цель поиска по результатам.

4. Исследуйте релевантные ключевые слова с помощью правильных инструментов

Как только вы узнаете, на каких ключевых словах следует сосредоточиться, вы можете начать их исследование с помощью таких инструментов, как:

У вас, как у новичка в SEO, есть много бесплатных вариантов, поэтому поэкспериментируйте, чтобы выбрать, какой из них вам больше нравится.

По мере расширения ваших инициатив в области SEO вы можете подумать об инвестировании в платный инструмент, например KeywordTool. Вы даже можете решить инвестировать в набор инструментов SEO, например Ahrefs, который предлагает инструменты для исследования ключевых слов, исследования конкурентов, анализа обратных ссылок и т. Д.

5. Выберите основные (и связанные) ключевые слова для каждой страницы.

Когда вы начнете оптимизировать свой веб-сайт, вы начнете с исследования основных ключевых слов для своих страниц.

Например, если у вас есть информационная страница о ролл-суши, вы можете сделать «как катать суши» своим основным ключевым словом из-за большого объема поиска. Помимо основного ключевого слова, вы также хотите скомпилировать два-три связанных ключевых слова.

Вы можете найти эти ключевые слова, используя инструменты исследования ключевых слов.

Если вы используете Google в качестве инструмента исследования ключевых слов, например, вы можете посмотреть на функцию поисковой системы «Поиски, связанные с [ключевое слово]», которая отображается в нижней части результатов поиска, чтобы найти похожие ключевые слова. Или вы можете использовать функцию автозаполнения, чтобы найти другие ключевые слова.

Затем вы можете ввести эти ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить следующие данные:

  • Объем поиска
  • Конкурс
  • Ставки

Когда у вас есть список релевантных ключевых слов, вы можете приступить к оптимизации вашего контента.Для удобства создайте таблицу Google и перечислите свои страницы, а также их основные и связанные ключевые слова. Этот лист может послужить полезным справочником для вас и вашей команды.

6. Оптимизируйте теги заголовков и сделайте их пикантными

Ваш титульный тег похож на первую встречу с кем-то новым — он производит первое (и неизгладимое) впечатление. Это первое впечатление также определяет, будет ли кто-то нажимать на вашу страницу или на чужую, поэтому информативные, оптимизированные и пикантные заголовки просто необходимы.

Что такое информативный, оптимизированный и пикантный заголовок? Хороший вопрос.

  • Информативный: Ваш заголовок кратко описывает, о чем ваша страница, и без языка клик-приманки.
  • Оптимизировано: В названии используется основное ключевое слово и не более 55 символов.
  • Spicy: Ваш заголовок вызывает у читателей интерес и интерес к вашей странице и ее содержанию.

Имейте в виду, что ваш тег заголовка отображается в результатах поиска, а не на вашей странице.

При желании вы можете создать другой заголовок на странице (с помощью тега h2) для своего контента. Например, вы можете написать тег заголовка: «Как сделать свои собственные суши-роллы (инфографика) | Allrecipes », а затем введите h2« Как приготовить суши ».

Убедитесь, однако, что ваш тег заголовка и h2 согласованы друг с другом.

Если пользователи нажимают на ваш сайт, но затем попадают на страницу с заголовком, который кажется слишком далеким от вашего тега заголовка, они вернутся к результатам поиска.Это действие, с точки зрения Google, создает впечатление, что ваш контент не имеет отношения к пользователю, что может привести к снижению рейтинга.

Начните писать свой первый набор тегов заголовков с помощью следующих инструментов:

Помните, что вы всегда можете изменить свой тег заголовка позже, поэтому составьте список заголовков, чтобы попробовать.

7. Создавайте информативные и оптимизированные метаописания

Если вы просматривали некоторые руководства для начинающих SEO, то, вероятно, слышали о метаописаниях, которые появляются под тегами заголовков в результатах поиска, и о том, что они не служат фактором ранжирования — в отличие от тегов заголовков.

Это не означает, что вы должны исключать метаописания из своей стратегии SEO.

Вы хотите включить свои ключевые слова (и даже связанные ключевые слова) в свои метаописания из-за пользователей. Если кто-то ищет ключевое слово, которое встречается в вашем мета-описании, Google выделит полужирным шрифтом этого ключевого слова. Для пользователей это может сделать вашу страницу более релевантной, что может привести к клику.

Теперь важно знать, что Google часто переписывает ваше метаописание.

Даже если вы напишете метаописание, которое обобщает ваш контент и соответствует ограничениям на количество символов в метаописании (которые составляют 150 символов), Google все равно может решить переписать метаописание вашего контента.

Ничего страшного, бывает.

Тем не менее напишите мета-описание, потому что, если Google использует ваше мета-описание , оно будет включать ваше ядро ​​и, возможно, даже связанные ключевые слова. Эти ключевые слова, если они выделены жирным шрифтом, могут помочь мотивировать пользователей перейти на ваш сайт, что может стать положительным сигналом для Google о вашем содержании и его релевантности для поиска.

8. Используйте ключевые слова в заголовках и абзацах.

Еще один совет по SEO для новичков, который необходимо упомянуть? Вставьте ключевые слова в заголовки и содержание.

Хотя Google не хотел бы полагаться на ключевые слова, они являются важным компонентом его алгоритма ранжирования. Ключевые слова помогают Google определить, посвящен ли контент определенной теме или запросу. Вот почему в вашем контенте (помимо тегов заголовков и метаописаний) должны использоваться ваши ключевые слова.

Вы хотите указать основные и связанные ключевые слова в двух местах:

  • Заголовки, такие как h2, h3s, h4s и т. Д.
  • Абзацы, списки, таблицы и т. Д.

Например, если возможно, вы должны включить основное ключевое слово в свой первый абзац.Если использование ключевого слова в этот момент не кажется естественным, убедитесь, что оно используется в первых 100 словах вашего содержания.

Пора повысить уровень продаж

Наш длинный список услуг поможет вам произвести фурор в своей отрасли и повысить показатели, которые имеют наибольшее значение, например, продажи.

ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ УПРАВЛИЛИ БОЛЕЕ
11,5 МИЛЛИОНА ОПЕРАЦИЙ НА НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ. Получите предложение!

Разделение вашего контента на отдельные заголовки с заголовками h3, например, может помочь оптимизировать ваш контент и улучшить взаимодействие с пользователем.Заголовок упрощает просмотр и чтение вашей страницы пользователями. Он также помогает пользователям и поисковым роботам, которые помогают поисковым системам индексировать ваш контент.

В зависимости от ваших связанных ключевых слов вы также можете использовать заголовки для таргетинга на эти ключевые слова.

В приведенном выше примере, например, страница нацелена на следующие основные и связанные ключевые слова:

  • Как свернуть суши
  • Как сворачивать хосомаки
  • Как катать футомаки
  • Как свернуть урамаки
  • Как сворачивать темаки

Этот подход позволяет веб-сайту настраивать таргетинг по ключевым словам, организовывать его контент и обеспечивать читателям удобное для просмотра пространство.Они могут быстро найти на странице то, что им нужно, что увеличивает вероятность того, что они останутся, и с меньшей вероятностью вернутся к результатам поиска — положительный сигнал для Google.

9. Пишите сначала для людей, затем для поисковых систем

Для многих новичков в области SEO возникает соблазн создавать и писать контент для поисковых систем, а не для пользователей. Такой подход может привести к заполнению страниц ключевыми словами и тегам заголовков, а также к тональности голоса, которая покажется пользователям роботизированной или несоответствующей.

При создании и написании контента ставьте свою аудиторию на первое место.

Подумайте, что они хотят найти, решить или узнать с помощью вашего контента. Затем подумайте, как вы можете упростить изучение, понимание или решение проблемы с помощью структуры контента, дизайна страницы или мультимедиа.

Например, на этой странице о том, как катать суши, используются изображения, чтобы помочь пользователям учиться.

С точки зрения пользователя такой подход имеет смысл.

Что может быть лучше для изучения ролл-суши, чем следовать визуальному руководству? Если бы кто-то попытался объяснить, как катать суши только с помощью текста, это запутало бы процесс и заставило бы пользователей неуверенно и нервничать на каждом этапе.

Написание статей для вашей аудитории также имеет значение, потому что именно с помощью SEO вы надеетесь получить доход. Вы хотите, чтобы пользователи находили вас через поиск, но также убедили их в том, что вы идеальный выбор, с помощью своего контента. Если вы пишете только для поисковых систем, вы обманываете настоящих потенциальных клиентов и клиентов.

Ставьте свою аудиторию на первое место, а оптимизацию — на второе, чтобы получить максимальную отдачу от SEO.

10. Оптимизировать контент для избранных фрагментов

Избранные фрагменты появляются в 50% результатов поиска, поэтому вы хотите оптимизировать свой контент для них.

Напоминаем, что рекомендуемые фрагменты появляются в верхней части избранных результатов поиска в так называемой «нулевой позиции». Эта позиция ставит вас выше всех остальных страниц, что может помочь вашему сайту получать больше кликов и трафика.

Когда вы исследуете свои основные и связанные ключевые слова, вы можете проверить, есть ли в результатах поиска избранный фрагмент. Отметьте, если они это сделают. Таким образом, вы можете не забыть оптимизировать свой контент для этого избранного фрагмента.

Начните требовать избранные фрагменты для своего веб-сайта с помощью этих советов для начинающих SEO:

  • Отвечайте на избранные фрагменты с таблицами, списками или абзацами из 46–84 слов
  • Расширить списки до восьми пунктов (если это полезно для читателей), чтобы стимулировать клики
  • Создание таблиц с тремя плюсами строк (если это полезно для читателей) для увеличения количества кликов
  • Напишите специальные заголовки для ответов на избранные фрагменты, например «Суши полезны?»
  • Используйте основное или связанное ключевое слово, которое запускает показ избранного фрагмента, в качестве заголовка.

Имейте в виду, что вашему контенту, вероятно, потребуется ранжироваться на первой странице, чтобы стать избранным сниппетом.Хотя избранный фрагмент кода иногда попадает на сайт на второй странице результатов поиска, это происходит крайне редко. Наиболее популярные сниппеты поступают с пяти верхних страниц.

11. Продолжайте и дайте ссылку на другие сайты

ссылок — важная часть SEO, фактически, они являются одним из основных факторов ранжирования Google.

Однако упор на ссылки может заставить новых SEO-специалистов не решаться делать ссылки на внешний контент или сайты. Хотя вы не хотите давать ссылку на сайт конкурента или ссылаться со своего сайта на странице продукта или услуги, вы не хотите полностью избегать ссылок на внешние сайты.

Для Google внутренние и внешние ссылки являются признаком здорового и подлинного веб-сайта.

Почувствуйте себя комфортно, ссылаясь на веб-сайты, помимо своего собственного, при написании информационного контента для вашей аудитории. Используйте ссылки для резервного копирования и улучшения вашего контента, например, путем обмена статистикой, исследованием, руководством или другим вспомогательным контентом.

При переходе по ссылкам на сторонние сайты не забывайте выбирать надежные и качественные веб-сайты.

Отправка ваших читателей на сайт, который выглядит (или является) сомнительным, может навредить их мнению о вашем бренде.Это также может заставить Google задуматься о надежности вашего сайта. Защитите своего читателя и свой бренд, давая ссылки только на те веб-сайты, на которые вам было бы удобно отправлять бабушку.

12. Разработка более длинного содержания

Неоднократные исследования показывают, что более длинный контент, обычно называемый длинным, работает лучше, чем короткий, когда речь идет о рейтингах, а также о репостах в социальных сетях. Вот почему ваша стратегия SEO должна учитывать (и, вероятно, включать) длинный контент.

Для справки: полное содержание составляет 1200 слов или более , а короткое содержание — от 500 до 800 слов .

Имея развернутый контент, вы можете предоставить пользователям полное руководство по теме.

Если они, например, изучают типы суши, у них, вероятно, есть дополнительные вопросы, на которые вы можете ответить, например, какие суши самые полезные, где они могут найти различные виды суши и сколько стоит каждый из них.

Имейте в виду, что, хотя длинное содержание имеет тенденцию превосходить содержание короткого содержания, это не всегда так.В некоторых случаях более короткий контент будет занимать первое место в результатах поиска. Вот почему, прежде чем писать свой контент, вы всегда должны смотреть на страницы результатов поисковых систем (SERP).

Помните, сначала пишите для своей аудитории, а затем для SEO.

13. Включите ключевые слова в URL-адреса, но сделайте URL-адреса короткими.

URL — еще один важный совет по поисковой оптимизации для новичков.

Для поисковых систем и пользователей полезно иметь короткий, описательный и организованный URL. Этот тип URL-адресов предоставляет поисковым роботам больше информации о вашем контенте и архитектуре сайта.Это также помогает пользователям понять, где они находятся на вашем сайте.

При создании URL-адресов для вашего сайта следуйте этим советам:

  • Включите ключевое слово
  • По возможности используйте в URL-адресе не более пяти слов
  • Используйте дефис (-) для разделения слов
  • Нижний регистр URL-адреса
  • Избегайте апострофов (‘) и хэштегов (#)

Ниже вы можете увидеть примеры хороших и плохих URL:

Неверный URL Хороший URL

пример.ru / blog / 12345.html

example.com/blog/how-to-roll-sushi.html

example.com/sushi-rollers-2123123213.html

example.com/sushi-rollers.html

example.com/blog/Types-of-Sushi.html

example.com/blog/types-of-sushi.html

Оптимизация URL-адресов может иметь большое значение для вашего взаимодействия с пользователем и даже для вашего рейтинга.

14. Создать структуру сайта сейчас

Когда дело доходит до основ SEO, важно говорить о структуре сайта.

Структура вашего сайта, также называемая информационной архитектурой, относится к тому, как вы структурируете и организуете свой сайт. Например, какие страницы представлены в навигации по вашему сайту? Как вы организуете различный контент сайта, например блоги, продукты или ресурсы? И как весь ваш контент соотносится друг с другом?

Об этом есть над чем подумать, но это жизненно важно для SEO.

Начните мозговой штурм, как вы структурируете свой сайт (или измените его структуру), следуя этим советам:

  • Определите иерархию вашего веб-сайта: Ваша иерархия относится к организации вашего сайта — представьте ее как генеалогическое древо. Если ваша домашняя страница является родительской, у нее будет несколько дочерних элементов, например / products /, / about / или / blog /, и у этих детей могут быть дочерние элементы, например / products / sushi-rollers /.
  • Составьте ваши страницы верхнего и нижнего колонтитула: Верхний и нижний колонтитулы веб-сайта могут помочь пользователям, а также поисковым системам перемещаться по вашему сайту.Вы хотите решить, какие страницы или ссылки на страницы включать в эти два элемента. В большинстве случаев это будут ваши самые ценные страницы или разделы сайта.
  • Создавайте свои страницы с помощью меню с навигационными крошками: Меню с навигационными крошками упрощает пользователям просмотр вашего сайта. Кроме того, навигационное меню может служить в качестве структурированных данных, которые могут улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска. Поработайте со своими дизайнерами, чтобы включить на страницы меню хлебных крошек.

Хотя структура вашего сайта потребует сотрудничества с командой дизайнеров и разработчиков, это важная часть SEO — даже для новичков.Вот почему вы хотите подумать об этом сейчас и включить в свою стратегию.

15. Свяжите свой сайт с Google Search Console

Google Search Console — незаменимый инструмент для любого инструментария SEO.

Эта бесплатная платформа (от Google) дает вам мгновенное представление об эффективности вашего сайта в результатах поиска Google. Это также поможет вам увидеть, как Google видит ваш сайт. Кроме того, вы можете найти действенные способы улучшить SEO вашего сайта.

Для перспективы в Google Search Console вы можете проверить:

  • Показы страниц и клики по разным запросам
  • Ошибки сканирования
  • Проблемы, удобные для мобильных устройств
  • Разметка расширенных результатов
  • Индексирование страниц
  • Рейтинг страниц
  • Рейтинг скорости страницы
  • и более

Вы также можете отправить свои URL-адреса (или весь сайт) в Google Search Console.

Обладая всеми функциями и знаниями, которые предлагает Google Search Console, каждый оптимизатор поисковых систем должен его использовать. Настройте Google Search Console для своего веб-сайта, следуя руководству Google «Начало работы с Search Console».

Получите больше советов по SEO от опытного консультанта по SEO

Готовы ли вы начать работу с этими советами по SEO для новичков?

Если вы все еще сомневаетесь (или даже чувствуете себя подавленным), WebFX может вам помочь.

Наше отмеченное наградами SEO-агентство предлагает консультационные услуги по SEO, которые помогут вам в партнерстве с опытным специалистом по SEO.Мы также предоставляем услуги SEO, если вы ищете долгосрочного партнера для руководства и управления поисковой оптимизацией вашей компании.

Свяжитесь с нами онлайн сегодня или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать, как наши индивидуальные стратегии способствуют развитию бизнеса.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.