Создание рекламного текста: Основные правила создания эффективной продающей рекламы — Печати, полиграфия, наружная реклама в Волгограде

Содержание

Составление рекламных текстов: как написать рекламный текст?

Любую сложную работу можно разложить на простые составляющие. Написание рекламного текста – не исключение. Если отбросить множество нюансов составления рекламных текстов, перед нами останется простая задача: рекламный текст должен способствовать повышению продаж. А о том, как это делается, речь пойдет ниже.

Что Вы хотите от рекламы?

Создание рекламного текста начинается с осмысления задачи. Собственно, что нужно заказчику? Например, рекламный текст на сайте должен способствовать переходу посетителя на форму заказа, а рекламное описание товара – перемещению товара в корзину. Если мы говорим о рекламной статье в печатных СМИ, то нужный нам результат – звонок в компанию от читателей. Бывают ситуации, когда реклама должна просто информировать людей о новом товаре или услуге, объясняя им ее преимущества без цели продажи в настоящий момент.

Например, недавно передо мной стояла задача написать рекламный текст для Интернет ателье рубашек.

Суть сервиса заключается в том, что клиент может прямо на сайте выбрать дизайн рубашки, ввести свои размеры и получить готовое изделие по почте после оплаты. Услуга новая, необычная, поэтому перед рекламой ставилась одна задача – рассказать потенциальным клиентам о существовании подобной услуги и ее преимуществах.

Поэтому прежде чем писать рекламный текст, подумайте – а что Вам нужно? Переход в определенный раздел на сайте, звонок в компанию, оформление заказа или иное действие читателя? Вроде бы, это банальные, очевидные вещи, но сколько приходится видеть сайтов, где рекламные тексты не содержат ссылку на форму заказа или телефон компании!

Структура рекламного текста

Второй этап создания рекламных текстов заключается в поиске ответа на вопрос: как добиться от читателя нужного действия? Для этого необходимо собрать информацию о товаре или услуге, которую Вы рекламируете, найти конкурентные преимущества и грамотно описать их в тексте. Профессиональный копирайтер всегда найдет интересную форму для написания рекламного текста.

Например, реклама потребительских товаров часто строится по схеме: «Проблема – решение – результат», когда в начале рекламного текста описывается какая-то проблема, с которой сталкиваются люди, далее идет описание решения, и завершается статья описанием конкурентных преимуществ рекламируемого товара и контактами фирмы, где можно его приобрести.

Привлечь внимание клиентов можно, описывая в рекламе различные истории или выбирая необычный тон для создания рекламного текста. Можно посмотреть пример коммерческого предложения, размещенного в блоге. Оценить его эффективность можно хотя бы по количеству оставленных комментариев – как известно, если текст не вызывает реакции, его просто не комментируют.

Неплохо в рекламных текстах работают диалоги, если они написаны искренне, правдоподобно. Сделать рекламный текст с диалогом – искусство.

Какой заголовок нужен рекламному тексту?

Третий этап в составлении рекламных текстов – придумывание заголовка. Он должен точно отражать суть Вашего предложения, быть интересным и привлекающим внимание целевой аудитории. Не обязательно делать короткий заголовок – длинные работают не хуже, если написаны профессионально. Заголовки желательно тестировать, поскольку от них во многом зависит эффективность рекламы в целом. В Интернете это сделать достаточно просто: меняйте заголовки каждые две недели и оценивайте результаты. Тот заголовок, который даст больше продаж, оставьте на сайте.

Проверка рекламного текста

И напоследок еще один полезный совет: написав рекламный текст, отложите его в сторону и вернитесь к тексту снова на следующий день. Представьте себя на месте потенциального клиента, посмотрите текст и ответьте себе на вопрос, только честно: какое действие Вы бы предприняли после чтения рекламы? Если именно то, которого нужно добиться от читателей – значит, Вы хорошо поработали. В ином случае текст надо переделать.

Желаю Вам удачи в нелегком труде копирайтера.

Семь главных принципов создания рекламного текста

С каждым годом количество информационных потоков и их объемов увеличивается в геометрической прогрессии…

Это обусловлено гиперразвитием всевозможных технологических систем. Процессы продуктивной деятельности, которые еще не так давно требовали от человека кропотливого труда, длительного изучения научных основ и законов, упорного приобретения бесценного опыта – сегодня, благодаря развитым технологиям, доступны практически любому желающему.

Особенно это ощутимо в сфере творческой деятельности человека. Создавать музыку сегодня стало проще простого – немного труда в изучении специальной аудио PC-программы – и ты уже композитор. Несколько дней, потраченных на освоение графического редактора – и художник готов. Что-то подобное можно сказать и о «приобретении» писательского таланта. Писать теперь могут все и обо всем. Благо, Интернет располагает тоннами «мяса», а на клавиатуре имеются две такие замечательные комбинации нажатия клавиш, как «Ctrl+V» и «Ctrl+C».

Казалось бы, пиши – и все у тебя получится. В том числе и рекламные тексты, на написании которых хотелось бы сфокусироваться в данной статье.

Творческих людей, в том числе и писателей, сегодня – хоть отбавляй. То же можно сказать и про копирайтерскую когорту. Каждый копирайтер имеет способности оригинального видения, виртуозного владения словом, оперирования богатым словарным запасом. Каждый уверен в своем соответствии делу и таланте. Однако зачастую конечный рекламный текст многих уверенных в себе выходит многосложным, витиеватым и непонятным. И, как результат – неэффективным, в смысле реальной прибыли для рекламодателя. Почему же так происходит? Ведь, кажется, само время сделало процесс создания текста чем-то интуитивно легким и быстрым.

Основная, и чуть ли не единственная тому причина – подход к созданию рекламных текстов, абсолютно несоответствующий требованиям нынешнего времени. Времени, где потоки информации захлестывают человека со всех сторон, и вычленить из них что-то «своё» ему совсем непросто. Собственно, хороший рекламный текст и должен максимально способствовать этому вычленению.

Донесение необходимой информации до потребителя в сжатой, но исчерпывающе простой и привлекательной(!) форме – это и есть основное предназначение современного рекламного текста. В этом – все стремления каждого заказчика. Конечно, сухость и краткость не должны быть ориентирами. Художественный изыск, «вкусная» подача, неординарность изложения – все это дополнительные позитивы эффективного текста. Но только при условии, что все они не переходят границу допустимого и не уводят читателя в мир извечных философских дилемм и метафорических страстей.

К современному читателю рекламного текста нужен особый подход. А, стало быть, особый подход нужен и к самому тексту. Не станем в данном случае повторять избитые истины о структурировании текста, заголовках, подзаголовках, важности иллюстраций, шрифтов и прочих тактических конкретностях. Давайте взглянем на подход к созданию хорошего рекламного текста с точки зрения стратегически важных принципов.

Практика показывает, что таких принципов – семь.

1. Лаконичность и простота

В реальной жизни мы общаемся друг с другом простыми понятными словами и предложениями, а не витиеватыми фразами с множеством оборотов. Почему? Потому что таким образом нам легче понять суть любой мысли за максимально короткое время. Эдакий закон эргономики общения. Обращение заказчика к потребителю – это тоже общение, рассчитанное на взаимопонимание. И поэтому, текст, являющийся основным элементом такого общения, должен максимально походить на приятельский разговор.

Именно простота и лаконичность делает любую информацию легкоусвояемой. А ведь этот результат является одной из главных задач рекламного текста. Если потребитель усвоил информацию, значит, она записана в подсознании и к ней можно будет обращаться впоследствии.

Потому рекламные тексты следует писать простыми словами и короткими предложениями, длиной не более 7-10 слов. Если длиннее – читатель будет воспринимать информацию не цельно, а частями.

И, конечно же, это негативно отразится на общем результате. Чтобы такого не случилось – читайте, читайте и еще раз читайте. Ведь чтение – лучший способ развития писательского таланта.

2. Использование стереотипов

Стереотипы – это то, что объединяет группы людей. От мелких, до неимоверно больших. Все мы учились в одних и тех же школах по одним и тем же учебникам. Все мы смотрели примерно одинаковые фильмы. Все мы слушали примерно одну и ту же музыку. Болели за одну футбольную команду, любили одинаковые конфеты, одинаково влюблялись и одинаково страдали.

Конечно, индивидуальные различия присутствуют в каждом из нас. Тем не менее, они в малой степени повлияли на формирование основных стереотипов в нашем подсознании. Ведь как бы ни складывалась жизнь индивидуума, но «мама» для подавляющего большинства ассоциируется с «любовью, теплом и лаской», «богатство» — с заветной мечтой, «секс» — с приятными физическими ощущениями и т.д.

Поэтому, основополагающим принципом создания хорошего рекламного текста есть правильное использование стереотипов, являющихся общими для той или иной целевой аудитории. Это гарант эффективного вовлечения всей аудитории в суть предложения рекламного текста.

Сюда же следует добавить и тот факт, что люди делятся на три основных типа подсознательного восприятия информации:

Визуалы — люди, воспринимающие большую часть информации с помощью зрения.

Аудиалы — те, кто получает основную информацию через слух

Кинестеты — те, кто воспринимает информацию через ощущения (обоняние, осязание и др.) и с помощью движений.

И для того, чтобы общий стереотип одинаково эффективно затронул каждого из них, необходимо обращаться к читателям, используя обороты, соответствующие каждой группе восприятия. Например: «видимо», «на ваш взгляд», «с точки зрения» — для визуалов, «как говорится», «речь о том», «это звучит» — для аудиалов, «как кажется», «сразу чувствуется», «хороший пример» — для кинестетиков.

Однако в «игре» на стереотипах следует быть предельно осторожным. Любой непродуманный шаг может сыграть злую шутку и принести эффект, противоположный желаемому, исправить который будет весьма сложно.

Для того, чтобы избежать подобного, необходимо не так уж много – знать о своей целевой аудитории как можно больше.

3. Каждому тексту необходим инсайд

Испокон веков гениальные создатели, будь то художники, музыканты, архитекторы или писатели основывали свои шедевры на «эффекте незавершенности». В его основе – возможность любому созерцателю «по-своему завершить», «додумать» сюжет, начатый создателем. Непосредственно в этом, как полагают, и заключается секрет нетленности этих произведений искусства.

Точно такой же принцип следует полагать в основу создания любого рекламного текста. Если, конечно, создатель текста стремится к тому, чтобы написать, пусть рекламный и узкоспециальный, но все же шедевр.

Прочитав текст, читатель должен понять, «додумать» что-то новое для себя. Возможно, даже совершить собственное открытие, не задумываясь о том, что данное открытие было изначально запрограммировано копирайтером. Такое впечатление от прочитанного текста и создает эффект, способный подвигнуть читателя на конкретное действие, например покупку или повышение лояльности к объекту рекламы.

Если изъясняться проще, инсайд – это интерпретация знаменитой фразы из кинофильма «Бриллиантовая рука»: «а-а-а, Семен Семеныч!». Остальное читатель способен додумать и вообразить сам, по своему усмотрению. Именно эти качества делают текст интересным для широкой аудитории. И копирайтер, который способен создавать подобные тексты – настоящий мастер своего дела.

4. Актуализация сути рекламного сообщения

Каждый текст, будь он художественным либо рекламным, обязательно содержит главный объект описания. Собственно, этому главному объекту всецело и посвящается текст.

Поскольку рекламный текст, в отличие от художественного, не рассчитан на длительное и вдумчивое чтение за чашечкой кофе, то самого начала следует поставить акцент на главном. И таким образом дать понять читателю, о чем будет сказано далее.

В противном случае, из-за долгих «подводок», многосложных вступительных речей и прологов, читатель просто-напросто устанет и не дотерпит до основного сообщения, «пробежав» мимо него. А в результате – полное отсутствие рекламного эффекта. И, соответственно, деньги – на ветер.

Для наглядного примера удачной и неудачной актуализации текста можно привести следующие варианты его подачи.

Удачный вариант:

«Приятные контуры женского тела проглядывались сквозь утренний туман. Легкий ветерок рассеивал этот туман, слегка раскачивая кроны деревьев, и птичье пение разливалось далеко вокруг».

Неудачный вариант:

«Легкий ветерок рассеивал туман и слегка раскачивал кроны деревьев. Птичье пение разливалось далеко вокруг. Сквозь утренний туман проглядывались приятные контуры женского тела».

Совершенно очевидно, что во втором случае актуальность образа женского тела теряется за долгим и «нудным» описанием окружающей обстановки, являющейся второстепенным объектом текста.

5. Правда

«Публика – дура, но её не обманешь» — известная театральная поговорка, которая идеальна как для театралов, так и для рекламистов. Не следует надеяться, что подача рекламируемого объекта, украшенная, пусть даже великолепными, но несуществующими вымыслами, способна вызвать любовь и признание со стороны целевой аудитории. Правда об объекте – это такой же важный принцип создания рекламного текста, как и все вышеперечисленные.

Далеко не всегда рекламируемый объект нравится автору текста. И, часто, чтобы найти правильный подход (но правильный ли?), ему приходится подсознательно лгать самому себе. А в результате – и потребителю, на которого направлен текст. Но, потребитель уже давно не «лох». Он научился отделять «зерна от плевел» и та небольшая толика вранья, употребленная автором для «благого дела», будет обязательно им обнаружена. И тогда, несмотря на все старания копирайтера, возникнет ситуация с бочкой меда и ложкой дегтя, итог которой весьма печален.

Поэтому, вместо поиска удачного вымысла, копирайтеру следует попытаться рассмотреть рекламируемый продукт со всех возможных сторон. Определить как можно больше его позитивных качеств. Пусть они будут незначительными – но РЕАЛЬНЫМИ. Необходимо, прежде всего, найти способ поверить в эти качества самому. Тогда будет несложно убедить в этом и потребителя.

Такой подход поможет не только найти удачное решение, но и более красочно раскрыть все качества объекта рекламы. И даже найти новые. Главное – всегда и во всем верить в то, что пишешь.

6. Благозвучие и ритм

Рекламный текст – это самый дорогой текст в мире. За его публикацию платят деньги, и часто огромные. Отсюда неукоснительно следует, что к каждому слову в рекламе должны предъявляться высочайшие требования, причем не столько художественные и информационные, сколько экономические – здесь буквально каждое слово должно работать «на продажу».

Согласно теории, разработанной в 80-х годах прошлого века, каждый звук вызывает в человеке определенные эмоции. Соответственно, каждое слово тоже несет в себе эмоциональную нагрузку.

Не будем углубляться в тонкости благозвучия и фоносемантические нюансы текстов – это удел филологов. Однако следует запомнить, что хороший рекламный текст должен «мягко ложиться» на восприятие читателя. Отсюда вывод: копирайтер, хоть и не филолог, но должен обладать знаниями основ элементарной лингвистики.

Необходимо избегать большого скопления на стыках слов, как гласных, так и согласных букв. Максимальный уход от шипящих звуков – гарантия позитивных эмоций при восприятии текста. Также следует иметь представление о правильном построении предложения. Иногда, неправильная расстановка слов способна коренным образом исказить смысл предложения.

Немаловажным фактором является и ритмическая составляющая рекламного текста. Именно её наличие способно настроить читателя на некую «системность» усвоения информации.

Лучший способ проверки текста на благозвучие и ритмику – чтение его вслух. Особенно, если имеется незаинтересованный слушатель, который сможет беспристрастно указать на изъяны, уловленные его слухом. К тому же, и умный друг копирайтера — компьютер — при наборе текста обязательно подчеркнет те места, в которых наблюдается большое скопление согласных, препятствующих внятному произношению, и как следствие, хорошему пониманию рекламного текста слушателем.

7. Эффект новизны информации

Большое значение для создания хорошего рекламного текста имеет так называемый «эффект новизны». Суть его в следующем: при восприятии человеком уже знакомого объекта, наиболее значимой и запоминающейся является последняя, новая информация об этом объекте. Однако при восприятии незнакомого объекта наиболее значима впервые появившаяся информация, создающая первое впечатление.

И если новая информация носит оценочный характер то она, скорее будет негативной, чем позитивной. Это вызвано тем, что центров удовольствия в человеческой психике всего семь, тогда как центров неудовольствия – бесконечно много. То есть, все незнакомое человек изначально воспринимает враждебно, руководствуясь инстинктом самосохранения.

Поэтому, преподнося потребителю, с помощью рекламного текста, нечто новое, необходимо стараться описывать данную новизну языком знакомых образов и примеров. Такой подход поможет избежать изначального отвержения рекламного объекта.

Но этот момент имеет и обратную сторону медали. Если рекламное предложение будет полностью облечено в знакомые «одежды», то оно потеряет эффект новизны, а значит не вызовет интереса потребителя. Ведь читать об известных вещах не захочет никто.

В связи с этим существует негласная пропорция идеальной подачи информации. На каждые 20% новой информации должно приходится 80% известной. Именно при соблюдении данной пропорции, рекламный текст будет с одной стороны вызывать заинтересованность читателя, а с другой – сглаживать особенности негативного восприятия новизны.

Вот и все. Это, конечно, не завершенный перечень, но описанных выше семи принципов, усвоенных Вами в совершенстве, должно хватить для того, чтобы получить возможность писать эффективные рекламные тексты. Ну и самый главный принцип – учитесь, изучайте свою сферу деятельности, ищите не изведанное, ставьте эксперименты. Однако, прежде, чем Вы начнете искать новое, возьмите на себя труд изучить опыт людей, прошедших по этому пути раньше вас. Тогда, по крайней мере, изобретенный Вами велосипед сможет нормально функционировать.

Сергей Хиврич

Креативный директор

Арт-группа ИМХО

создание рекламных текстов и контента сайтов Плеяды

Практический семинар

Продолжительность обучения 8 час

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в текстовом, так и аудио- и видео-формате.

Основной целью копирайтинга является убеждающее воздействие на слушателя, зрителя или читателя, а в случае интернет-копирайтинга, и поискового робота совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения, или наоборот, переубедить человека, заставить его не совершать какие-то действия .

Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, текстов для почтовых рассылок, контента веб-сайтов, сценариев теле- и радио-рекламы, пресс-релизов, официальных документов и т. п. Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы для различных носителей информации: в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках, веб-сайтах, email и т. д.

Чему посвящен тренинг

Копирайтер — не так давно только рекламный специалист, создающий на основе творческого задания (брифа) идеи и концепции тексты для всех видов рекламы. С активным развитием интернета обязанности копирайтеров расширились. Помимо текстов рекламного характера копирайтер разрабатывает тексты для сайтов, призванные привлечь клиентов к ресурсу, компании, услугам.

Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.).

Задачи, которые стоят перед копирайтером, всегда носят маркетинговый характер. Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и Интернет рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, пресс-релизов и других рекламных материалов

Как сделать хороший рекламный текст?
Как привлечь внимание потребителя?
Как лучше донести информацию?
Как сделать так, чтобы потребитель купил Ваш товар?

В результате посещения семинара участники:

Изучат технологии, методы, приемы создания различных рекламных и PR текстов
В результате выполнения практических заданий отработают на практике полученные знания
Получат советы по повышению эффективности своих рекламных текстов от профессионалов

Программа обучения

Копирайтинг для специалистов по рекламе компаний и для профессионалов

Копирайтинг в рекламе.

Функции копирайтинга, типы рекламного сообщения
Целевая аудитория и методы воздействия на нее
Творческая концепция в рекламе
Разновидности печатной рекламы в печатных и электронных СМИ, в Интернете

Правила и этапы подготовки эффективного текста:

Структура . Схема
Тема
Слоган.логотип
Рисунок
Вид подачи материала

Рекламный текст

Разновидности стилей рекламных текстов
Особенности составления рекламного текста
Плохие и хорошие слова для рекламы
5. Психологическое воздействие рекламных текстов. Манипуляции в рекламе

Мастер-класс по созданию эффективных работающих текстов

Рекламные письма и листовки

С чего начать письмо и как его закончить
Какой должна быть бумага (бланк) и конверт для обычных писем
Как располагать текст на листе: поля, размеры шрифта
Как «довести до кондиции» готовый текст
Эффективные формулировки, клише для рекламных писем

Копирайтинг в PR. Письменные коммуникации. Копирайт-сопровождение PR и информационных кампаний

PR тексты, виды, требования, правила написания
Стили написания PR текстов
Составление пресс-пакета для журналистов (Письмо в редакцию. Приглашение. Заявление для СМИ).
Написание PR-материалов для размещения в СМИ (Пресс-релизы, информационные справки, базовые статьи).
— информационный повод (отличие информации от рекламы).
— структура пресс-релиза. Заголовок и первый абзац – ключи к успеху.
— написание проформ пресс-релизов с применением различных подходов и с учетом формата издания (деловой, политический, женский, молодежный, досуговый или отраслевой журнал) в зависимости от интересов аудитории
— прорисовка «фона» для подготовленных проформ пресс-релизов
— подготовка досье компании,
— перевод базового новостного сообщения в различные форматы для разных целевых аудиторий ,
— основные ошибки написания тестов пресс-релизов.
— методика рассылки пресс-релизов
Подготовка к печати информационных бюллетеней (Newsletters), буклетов и брошюр;
Издание внутрикорпоративных материалов — газет, журналов и т.д.;
Ведение рубрик в изданиях и многое другое.

8. Коммерческий текст.

Подготовка текстов для презентаций, бизнес-предложений, писем
Копирайтинг в Promotion
Стимулирование сбыта :Выставки. Ярмарки. Прямые продажи. Спонсорство и др.
9.Основы спичрайтинга. Спичрайт — составление тезисов выступлений, речей и официальных писем руководителей.

10.Основы SEO-копирайтинга. Разработка и написание контентов для интернет сайтов; Текстовая оптимизация контента сайтов.
11. Написание копирайтерами поздравительных адресов в прозе и стихах

12.Рерайт — переписывание чужого текста (текста заказчика), без ущерба для содержания.

Запись on-line на семинар для физических лиц | Заявка на проведение семинара для юридических лиц

Все курсы и семинары по маркетингу, рекламе, брендингу , PR

Если Вы зарегистрируетесь на обучение посредством on line -формы, Вы станете участником розыгрыша «ПРИЗ МЕСЯЦА»

Google Мы в Google+ — — — — —

Основные стратегии создания рекламного текста (Контрольная работа)

Тема: «Основные стратегии создания рекламного текста»

Содержание

Введение

Создание рекламного текста

Текстовая реклама

Рекламное объявление в газете: содержание и форма

Нестандартная реклама

Реклама в интернете

Общие недостатки рекламных текстов

Заключение

Использованная литература

Введение

Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

Как известно, реклама — двигатель торговли. На российском рынке она появилась сравнительно недавно, но сразу же заняла свое «почетное» место на телевидении, радио, в периодической печати.

Проблема определения эффективности рекламы – одна из самых сложных в рекламной деятельности. До сих пор не существует единого толкования: очень часто под такой эффективностью подразумевают прямую связь между рекламой и продажей товара. Большинство наших рекламодателей определяют эффективность по товарообороту «до и после» проведения рекламной компании.

Главный способ измерения эффективности рекламы, принятый во всем мире, это – сравнение объема продаж с расходами на рекламу за определенный период. Очень важно оценить эффективность каждого рекламного послания. Оно считается эффективным, если действует в задуманном направлении и создает благоприятное отношение к товару – и прямо, и по ассоциации. Главным критерием оценки эффективности рекламной кампании будет увеличение покупок рекламируемого товара.^¹

Создание рекламного текста

Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Лучше избегать длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней: «лучший в мире», «крупнейший в стране» — это никого не убеждает. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной.

Как правило, по мере увеличения количества слов до пятидесяти активное восприятие текста падает, но при последующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.

Воздействие длинного текста можно усилить с помощью:

☼ вводного абзаца — «мостика» между заголовком, под заголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тексте;

☼ выделением абзацев полужирным шрифтом или курсивом;

☼ упорядочением текста посредством расстояний между
строками и абзацами.

Восприятие и запоминаемость текста усиливаются правильным выбором шрифта — лучше всего применять удобночитаемый, привычный для потребителя. Ниже приведены общие рекомендации по использованию шрифта:

1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота).

Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%.
Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить

максимально крупным шрифтом.

Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания (как правило, в заголовках или подзаголовках).
Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую рекламу необходимо разнообразить, выделим в каждом абзаце наиболее значимые по смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли или выделить определенный раздел объявления.
В тексте следует подогревать интерес к товару, стимулировать желание приобрести его, а также чем-либо подтвердить заявленное качество и обещания. Эффективна только та реклама, которая вызывает доверие.
Ключ к созданию хорошего текста — простота и ясность.

Огромное значение в тексте придается эхо-фразе. Эхо-фраза — концовка текста, по значимости приравниваемая к заголовку.

У нее две функции:

1. повторить основную мысль рекламы;

2. придать ей завершенный вид.

Самые распространенные способы завершения рекламы:

В конце рекламного объявления содержится кода, информирующая о способе заказа товара. В ней сообщается адрес магазина, номер телефона и другие сведения, которые могут пригодиться потребителю, чтобы сделать покупку или заказ.

Советы по написанию текста:

не претендовать на многое, но уж если что-либо утверждаете, — в этом не должно оставаться ни тени сомнения;

не преувеличивать: громкий возглас раздражает, а не привлекает;
если предлагается техника, привести технические характеристики. Именно это хотят знать потенциальные покупатели;
не писать о том, что должен делать покупатель, только о том, что для него сделает товар.^²

Текстовая реклама

Текстовой рекламой может быть рекламная статья на 100 квадратных сантиметров или малюсенький рекламный макет, теряющийся среди аналогичных на странице, статья на целый разворот, растяжка над проспектом и надпись на асфальте.

Что бы это ни было, главное, ЧТО вы скажете, а не КАК. Потому если есть что говорить, говорите. А вот если сказать нечего, начинайте развлекать какими-то дополнительными спецэффектами. Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используй шоу-эффекты.

Очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать. Этот вопрос был предметом многих исследований, и ответы весьма специфичны. Есть определенный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении. Скажем, читатель просматривает газету или журнал. Он переворачивает страницу, и там находится ваша реклама, первая цель которой — привлечь его внимание. Как это происходит?

Сначала взгляд падает на иллюстрацию. Потом (все это автоматически) он читает заголовок. Однако читает — это не значит «обращает внимание». О том, как важен заголовок и как сделать его привлекательным, поговорим позже. Но, предположим, что заголовок его заинтересовал. Далее человек смотрит в нижний правый угол рекламного объявления. Именно там чаще всего располагается логотип рекламодателя. Дальше?

А дальше большинство людей смотрят на следующую страницу. Вопреки нашим ожиданиям немедленного желания читателя бросить газету и нервно зашагать по комнате, усиленно думая, как он раньше жил без рекламируемого нами предмета и как срочно ему необходимо его купить.

Исследователи считают: если рекламисты, «зацепили» читателя иллюстрацией, заголовком и логотипом, то его заинтересует и все остальное. И тогда он «смотрит» дальше.

На подпись под фотографией или рисунком, на подзаголовки или таблицы, диаграммы…

Которые, кстати, весьма, убеждают заинтересованного читателя, поскольку воспринимаются как рациональная аргументация и, как следствие, вызывают подспудное доверие — мол, не голословные утверждения, а подтвержденные исследованиями факты.

И только потом, после всех «броских» элементов рекламного модуля, если все они показались важными для него, читатель приступит к собственно рекламному тексту. Так, согласно исследованиям психологии восприятия, люди читают рекламные объявления.^³

2. Анализ особенностей при создании и составление рекламных текстов на примере детской рекламы. Рекламные тексты

Искусство написания рекламного текста. Копирайтинг, статьи для сайта

Слова… Они окружают нас с самого рождения. Они повсюду. С их помощью мы думаем и общаемся, просим и предлагаем сами, спрашиваем и даем ответы, обижаем и просим прощения, убеждаем и разочаровываем, разбиваем сердца и дарим надежду, огорчаем и делаем кого-то самым счастливым человеком не свете… И, конечно, от того, насколько хорошо мы умеем использовать и преподносить свои слова, насколько богат наш словарный запас, во многом зависит наш успех в учебе, работе и жизни в целом.

Но отнюдь не все имеют дар красноречия, и часто мы завидуем тем, у кого хорошо «подвешен язык». Не лезть за словом в карман – мечта многих, однако для того, чтобы ее осуществить, порой приходится много работать, трудиться, оканчивать специализированные высшие учебные заведения, много читать или даже заниматься профессиональным написанием статей.

Рекламный текст должен быть понятен каждому

Мастерство использования нужных слов, способных привлечь потенциального клиента и заинтересовать его в том или ином товаре или услуге, называется копирайтингом. Не секрет, что мы получаем настоящее удовольствие, когда читаем интересный, правильный, плавный текст, который можно легко понять и, запомнив его суть, быть может, рассказать другим. Все эти критерии в большой степени относятся и к рекламному тексту, предназначенному для большого количества людей, имеющих разный уровень интеллекта, развития. Поэтому, создавая рекламный текст для буклета, презентации или оптимизированные тексты для сайта, копирайтер должен использовать ясные, понятные слова, избегая нагромождения фраз и оборотов, пусть даже очень красивых.

SEO-копирайтинг – (s – search, e – engine, о – optimization или оптимизация для поисковых систем). SEO-копирайтинг представляет собой определенную технику создания и редактирования текстов для web-сайтов с включением в них ключевых фраз. Главная цель SEO-копирайтинга заключается в повышении позиции сайта в результатах выдачи поисковых машин по целевым ключевым запросам.

Написание рекламного текста – дело копирайтера

Сегодня большинство руководителей понимает, что современный бизнес, существующий в условиях жесткой конкуренции, остро нуждается в рекламе, и, прежде всего, качественных, интересных рекламных текстах, с помощью которых удастся завоевать клиента, расположить его к себе и убедить сделать заказ именно у вас. К сожалению, сегодня процент правильно составленных рекламных текстов не так высок. Да и чего можно ожидать, если часто, желая сэкономить, руководители фирм поручают написать рекламный текст для своей фирмы кому угодно (секретарю, бухгалтеру, менеджеру), но только не профессионалу своего «текстового» дела – копирайтеру. Такие «горе-руководители» забывают, что неграмотный, некрасивый, непрофессионально созданный рекламный текст может сослужить своим «создателям» и всей компании плохую службу. Какое впечатление сложится у вас о фирме, в рекламном тексте которого будут встречаться неправильные, режущие слух и взгляд фразы, будет толпиться приличный ряд стилистических, пунктуационных и орфографических (и такое бывает) ошибок?

Рекламные статьи для сайта часто отличаются своей спецификой от простого рекламного текста тем, что им необходимо довольно быстро, четко и просто рассказать человеку о предоставляемой услуге или рекламируемом товаре. Уйти с интернет-странички очень легко, а вот написание рекламного текста, способного удержать вас на ней – дело очень сложное, браться за которое должен только профессионал.

Рекламный текст – сочетание информативности, неординарности и безупречного стиля письма

Написание статьи – это трудоемкий процесс, предполагающий интересную, захватывающую подачу материала, способную эффективно воздействовать на целевую аудиторию. По настоящему хороший рекламный текст должен умело сочетать в себе неординарность, информативность и безупречный стиль письма, вызывая положительный отклик в душе и сознании читателя. Именно качественные рекламные тексты являются лучшими спутниками любого успешного бизнеса. Однако копирайтер, создающий тексты на сайт, буклет или флаер, должен помнить, что современные рекламные тексты, хорошо работающие на имидж и престиж компании, не должны содержать выраженную рекламу. Отчаянные восклицания «Купите у нас!», «Только мы – самые лучшие!» и «Если не у нас – то нигде!» тоже часто отталкивают читателей данного рекламного текста своей откровенной навязчивостью и грубым самовосхвалением. Намного более действенными являются статьи, ясно, толково и интересно рассказывающие о рекламируемом предмете, рассматривающие его преимущества и уникальность, а потому и необходимость его приобретения.

Пресыщения рекламой

Российский потребитель окружен рекламой. Она – повсюду. Мы включаем телевизор – и на нас обрушивается большой поток рекламных роликов. Мы открываем электронный ящик – и тут спам! Что уж говорить о простом почтовом ящике, в котором уже «прописались» рекламные газеты, письма и флаеры. Мы выходим на улицу – вокруг нас рекламные стенды, баннеры, перетяжки, афиши, плакаты. Мы садимся в автобус, маршрутку или метро и всю дорогу нам бросаются в глаза реклама, наклеенная на стекла, порой закрывающая прекрасный вид, проносящийся за окном. Результатом всего этого становится стойкое отторжение навязывающих что-либо или убеждающих в чем-то текстов. Именно поэтому нам так хочется, чтобы реклама не душила, не раздражала и не преследовала нас.

Рекламный текст такой, каким его хотят видеть

Ненавязчивые, легкие рекламные тексты, написанные с долей юмора и человечности – вот то, что в большинстве хотят видеть простые люди, являющиеся основными потребителями рекламы. Поэтому, заказывая копирайтеру написание статьи, создание рекламного текста или статьи для сайта не забывайте о том, что эти тексты будут читать люди, пусть уже довольно уставшие от рекламы, но, возможно, все еще желающие встретить такой текст, который действительно приятно и интересно прочитать, а там, быть может, и принять ваш товар или услугу, которые станут неким «лучом света в темном царстве» некачественной рекламы.

Заказать рекламную статью

Посмотреть список всех статей

Создание рекламных текстов. Студия звукозаписи «Рексквер».

При создании рекламных текстов следует обращать внимание на два основных момента. Первый – это, конечно же, эмоции. Любой маркетинговый продукт предназначен, прежде всего, для людей. Поэтому, задумываясь о создании рекламного текста, необходимо учитывать и то, как он будет восприниматься аудиторией, какие чувства способна вызвать такая реклама. Способен ли этот текст заинтересовать, увлечь, запомниться?

Второй важный момент – содержание. Насколько полно текст ролика раскрывает информацию о продукте или услуге, донося её до потенциальных клиентов. Надо постараться сохранить баланс и не перегрузить ролик эмоциями, оставив место для четкой и лаконичной информации. Что, где, когда, почём?

Таким образом, простая на первый взгляд задача по созданию рекламного текста для записи аудиоролика или озвучивания видео при детальном рассмотрении оказывается несколько сложнее, чем думает большинство людей. Ведь если человек, никогда раньше не занимавшийся маркетингом, попробует самостоятельно взяться за создание рекламного текста для последующей озвучки, то он довольно скоро убедится в том, что на выходе получается, как правило, сухая информация, которая, будучи озвученной, не сможет даже привлечь внимание потенциального клиента. И уж тем более рекламный текст, созданный непрофессионалом, не способен ни заинтересовать слушателя, ни отложиться у него в памяти дольше, чем на несколько секунд.

Доверяйте создание рекламных текстов профессионалам

Профессиональные копирайтеры, специализирующиеся на создании рекламных текстов, освоили умение подавать информацию таким образом, чтобы за несколько десятков секунд, пока длится аудио- или видеоролик, потенциальный клиент не только обратил внимание на то, какую именно информацию хочет донести рекламодатель, но и непроизвольно запомнил её. Качественный рекламный текст, созданный профессионалами, откладывается в памяти с первого же раза. А значит, если клиенту потребуется рекламируемый товар, он вспомнит именно о Вас и Вашем предложении.

Качественный сценарий принесет пользу. Некачественный — вред и способен нанести ущерб вашей репутации. Ведь любая рекламная кампания имеет светлую и темную стороны. Нужно сосредоточить внимание на самом главном элементе аудиоролика и создать действительно качественный текст. Ведь потом, когда ваша реклама появится в эфире на радио или онлайн-трансляции, может быть уже поздно. Поэтому создание рекламных текстов нужно доверить специалистам. Не фрилансерам, не студенту, не соседу по офису. Только опытный копирайтер знает что нужно написать и как нужно написать.

Студия звукозаписи RECsquare уже много лет создает рекламные тексты для аудио- и видеороликов. За эти годы из-под пера копирайтеров, сотрудничающих с нашей студией, вышел не один десяток рекламных текстов, ставших впоследствии настоящими хитами аудиорекламы и хорошо знакомых жителям нашей страны. Мы писали ролики для всех крупных городов: от Владивостока до Калининграда. Некоторые из этих работ получили призы и награды на различных конкурсах и фестивалях рекламы.

Анализ рынка, сбор сведений

Приступая к работе над созданием рекламного текста, мы тщательно анализируем целевую аудиторию, чтобы понять её предпочтения, потребности и запросы. Столь тщательный подход к делу, а также работа с учетом не только многолетнего опыта, но и современных тенденций – гарантия того, что рекламные ролики, созданные на основе текстов, написанных специалистами RECsquare, непременно привлекут к Вам новых клиентов и увеличат продажи.

Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

Хотите раскрыть свой истинный потенциал и достичь финансовой свободы? Мы приглашаем вас присоединиться к бесплатному мастер-классу с удостоенным наград бизнес-лидером Эриком Сиу, где он делится своим 5-шаговым планом по запуску онлайн-бизнеса вашей мечты, который дает вам свободу и реализацию. Щелкните здесь, чтобы зарезервировать место сейчас.

Хотя видео-рекламные кампании чрезвычайно популярны в наши дни, особенно на Facebook и YouTube (хотя они есть практически на всех социальных платформах), вы не должны сбрасывать со счетов эффективность текстовой рекламы.Их очень легко производить, они являются одной из наименее дорогих форм цифровой рекламы, и их даже проще использовать, чем видео.

Но написание эффективных объявлений PPC требует хорошего понимания сети Google Рекламы и некоторого творчества. В этой статье я расскажу о специфике успешной текстовой рекламы и приведу множество примеров от различных брендов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Что такое текстовое объявление?

По словам Google:

« Текстовое объявление — это форма маркетинговых коммуникаций, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google. ”

Если вы хотите рекламировать свою компанию в сети Google -« во всех местах, где может появляться ваша реклама, включая сайты Google, веб-сайты, которые сотрудничают с [ними], и другие места размещения, такие как приложения для мобильных телефонов »- вы можете создать текстовые объявления для показа как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети ( объяснено в разделах ниже).

К основным компонентам текстового объявления относятся:

Заголовок: В объявлении может быть 3 заголовка длиной до 30 символов каждый.Заголовки — это первое, что люди замечают в вашей рекламе.

Отображаемый URL: Состоит из адреса вашего веб-сайта и дополнительного поля пути, в котором вы можете дать имя URL-адресу целевой страницы, чтобы вашим клиентам было легче понять, о чем эта страница.

Описание объявления: Вы можете добавить все детали, относящиеся к вашей услуге или предложению, в поле описания. Рекомендуется указать в этом поле ваш призыв к действию.

В этой таблице показаны ограничения длины всех полей, используемых в текстовых объявлениях:

* Путь (2) в таблице выше упоминает ограничение длины отображаемого URL. Например, если отображаемый URL — www.example.com/shirts/kids-shirts , то путь 2 — «kids-shirts». Вы можете создать отображаемый URL по своему выбору.

Dive Deeper:

Поисковая сеть и контекстно-медийная сеть

Сеть Google разделена на группы, чтобы вы могли лучше контролировать, где вы хотите показывать свое объявление:

Поисковая сеть : страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Покупки, а также поисковые сайты, являющиеся партнерами Google для показа рекламы.
Контекстно-медийная сеть : сайты Google, такие как YouTube, Blogger и Gmail, а также тысячи партнерских веб-сайтов в Интернете.

Источник

Когда следует выбирать поисковую сеть?

Реклама в поисковой сети означает, что ваши объявления могут появляться в поисковой выдаче Google, а также на сотнях сторонних веб-сайтов, которые сотрудничают с Google для показа поисковых объявлений на своей платформе. Имейте в виду, что веб-сайты, которые хотят стать партнером, должны сначала подать заявку и пройти ручную проверку, чтобы убедиться, что они подходят, поэтому не любой старый сайт может быть партнером.

Выбирайте поисковую сеть, если хотите увеличить продажи, потому что этот вариант позволяет ориентироваться на клиентов, которые активно ищут услуги, связанные с вашими.

Когда следует выбирать контекстно-медийную сеть?

Реклама в контекстно-медийной сети означает, что ваша реклама может появляться на более чем 2 миллионах веб-сайтов, видео и приложений. Контекстно-медийная сеть также позволяет вам ориентироваться на клиентов в определенном месте или с определенными покупательскими привычками.

Выберите контекстно-медийную сеть, если вы хотите увеличить посещаемость / продвижение бренда на свой веб-сайт или если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова, по которым меньше поисковых запросов. В контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на веб-страницах, содержание которых связано с вашими услугами, но клиенты могут не искать эти услуги заранее.

Примечание. вы можете сохранить показатель качества объявлений — «оценку качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и лучшим позициям рекламы.”- на (почти) идеальном уровне за счет узко тематических групп объявлений, создания целевых страниц по ключевым словам и повышения CTR.

Как создавать развернутые текстовые объявления [Руководство + БЕСПЛАТНЫЙ шаблон]

Буквально на прошлой неделе команда Google исполнила желания рекламодателей, выпустив поддержку расширенных текстовых объявлений в интерфейсе Google Рекламы (ранее известного как Google AdWords).Этот гигантский новый формат рекламы дает рекламодателям дополнительные 45 символов для работы, что упрощает создание убедительных аргументов для пользователей, выполняющих поиск, при нажатии на их объявления.

Волнение, которое я испытал, когда в интерфейсе Google Рекламы неожиданно опубликовали ETA, было похоже на волнение, которое я испытал, когда Бейонсе неожиданно выпустила лимонад на Tidal. Я очистил свое дневное расписание в нетерпеливом ожидании создания этих новых и улучшенных объявлений.

К сожалению, мое счастье было недолгим, так как составить эти объявления оказалось намного сложнее, чем я ожидал.Я нашел утешение в Twitter, где с облегчением увидел, что многие ветеринары PPC тоже испытывают трудности.

Что сложного в написании расширенных текстовых объявлений?

Почему все так цепляет? Что ж, в течение многих лет мы приучили себя избегать слов. Подобно навязчивым твитерам, которым удается достичь ограничения в 140 символов с первой попытки, давние специалисты по контекстной рекламе привыкли писать сверхкороткие и сжатые рекламные тексты. Теперь, когда расчетное время прибытия становится «новой нормой», нам придется адаптироваться к новым форматам и разрабатывать новые простые рекламные формулы.

К счастью, у команды маркетинговых служб WordStream было множество аккаунтов с бета-доступом к расширенным текстовым объявлениям, поэтому мы экспериментируем с ними уже несколько месяцев. Вначале мы предполагали, что этот переход будет довольно простым. Мы пошли по легкому пути — поместили существующее объявление в новый шаблон, добавили дополнительный заголовок и добавили более мягкий язык в часть описания.

Если бы это было так просто.

Мы быстро обнаружили, что, , если мы хотим максимально использовать эту новую рекламную недвижимость, нам нужно улучшить нашу игру .В этом посте я покажу вам, как мы подходим к каждому компоненту этой новой формулы для создания супер-кликабельных ETA. Продолжайте читать или возьмите наше бесплатное руководство и шпаргалку, чтобы узнать наши секреты успеха расширенной текстовой рекламы!

Анатомия расширенного текста Ad

Конечный URL

Ваш конечный URL должен быть целевой страницей, на которую вы хотите направлять поисковиков, соответствующих ключевым словам в этой конкретной группе объявлений. Мне нравится, что Google запускает процесс создания рекламы, заставляя рекламодателей выбирать этот URL-адрес перед созданием своей копии, потому что он заставляет нас создавать копию с учетом этой конкретной страницы.

Заголовок 1 — 30 символов

Это, несомненно, самый важный компонент вашего нового объявления. Мы знаем, что человеческое внимание отвлекает от ужаса. Когда мы находимся в поисковой выдаче и сталкиваемся с множеством как платных, так и органических списков, наше внимание к деталям становится еще хуже. Мы переходим в «режим сканирования» и редко проходим мимо заголовков большинства списков. Тем не менее, сильный, актуальный заголовок может нарушить наше сканирование и вынудить нас фактически прочитать весь список.

Поскольку заголовок 1 по сути является проходом к остальной части вашего объявления, он заслуживает особого внимания. Привлекайте внимание читателей, используя язык, соответствующий тому, что они ищут (кхм, вашим основным ключевым словам) и / или вашему ключевому аргументу. Помните, что вы можете начать с вопроса, но не можете использовать восклицательные знаки в заголовке.

Подсказка: определили ли вы заголовки, которые хорошо работают на других каналах? У вас, наконец, может появиться достаточно места, чтобы использовать их и в своей рекламе PPC!

Заголовок 2 — 30 символов

Проблема с заголовком 2 заключается в том, что он не всегда показывает , по крайней мере, не полностью.Когда он появляется, он отлично виден, поэтому это идеальное место для размещения вспомогательной информации, которая дополняет важную информацию, изложенную в заголовке 1.

Мне нравится приведенный выше пример, потому что, хотя заголовок 1 сам по себе солиден, заголовок 2 усиливает сообщение, вводя эмоциональный компонент (защищая себя от финансового краха) и подчеркивая серьезную ценность (эта страховка не сломает банк. ).

Почему заголовок 2 находится под угрозой? Хотя Google контролирует размер рекламного объявления по количеству символов, на самом деле он определяет способ его отображения в поисковой выдаче на основе количества пикселей.

Все они квалифицируются как 5 символов, но количество потребляемых пикселей варьируется.

Если комбинация заголовка 1 и заголовка 2 превышает количество пикселей, выделенных для рекламы в поисковой выдаче, Google усечет ваше объявление для экономии места.

Совет: если вы слишком чувствительны к показу усеченной рекламы, Google официально рекомендует быть сверхконсервативным и ограничить количество символов в обоих заголовках до 33 символов.

Описание — 80 символов

Раздел описания — это основа вашего объявления. Задача ваших заголовков — привлечь внимание искателей. После того, как вы привлекли их внимание, их действие остается только за копией описания. Когда дело доходит до основного текста, творческий процесс должен имитировать стандартную рекламу — у вас просто немного больше художественной свободы благодаря новым ограничениям на количество символов.

Вот несколько творческих стратегий, которые мы используем для создания привлекательных новых копий описания :

Использование эмоциональных триггеров, побуждающих пользователей к действию
Запуск модификаторов рекламы, чтобы внушить поисковикам чувство FOMO
Динамически настраиваемая копия объявления для создания рекламы, которая находит отклик у отдельных пользователей

В вашем описании также должен быть четкий призыв к действию, сообщающий пользователям, что именно вы хотите, чтобы они сделали, когда они попадут на вашу целевую страницу.Включение этого в вашу рекламу очень важно, потому что это тонкий способ вторгнуться в их подсознание и подтолкнуть их к действию после просмотра вашего сайта.

Пути URL — 15 символов каждый

Этот новый рекламный компонент не является обязательным, но мы настоятельно рекомендуем использовать его в своих интересах . Фактически, в течение многих лет мы учили рекламодателей использовать дополнительное пространство рядом с их доменами в отображаемых URL. При этом не должен создавать рабочий URL — это просто тщеславная ссылка, чтобы усилить вашу копию и показать поисковикам, что вы отправляете им для просмотра релевантного содержания.

Для стандартных объявлений в отображаемом URL можно было использовать только 35 символов. Это было проблемой для рекламодателей с длинными URL-адресами, у которых не было достаточно места для добавления новых ключевых слов. Эти новые URL-пути даже на игровом поле.

При использовании ETA Google автоматически извлекает домен из вашего конечного URL и вставляет его в отображаемый URL. Затем, независимо от длины вашего домена, вы можете использовать два 15-символьных пути для улучшения своего URL.

Чтобы заполнить каждое из этих полей, я рекомендую обратиться к списку ключевых слов вашей группы объявлений.Определите самые популярные ключевые слова и вставьте их в поля пути. Если вы действительно хотите проявить фантазию, вы также можете попробовать использовать динамическую вставку ключевых слов для одного из этих способов, чтобы убедиться, что они действительно соответствуют потребностям ваших поисковиков.

Вам нужно больше идей о том, как составить расчетное время прибытия? Ознакомьтесь с 7 рекомендациями Марка Ирвина по НОВЫМ расширенным текстовым объявлениям Google .

Массовая загрузка развернутых текстовых объявлений

Посмотрим правде в глаза, составление новых ETA займет много времени.К счастью, вам не нужно создавать их все прямо в интерфейсе Google Рекламы. Всего через день после того, как Google предоставил глобальную поддержку ETA, Редактор Google Рекламы был обновлен, чтобы обеспечить поддержку для создания новых ETA.

Процесс создания прост. Все, что вам нужно сделать, это выбрать расчетное время прибытия на вкладке объявлений, выбрать вариант, чтобы внести несколько изменений, а затем приступить к созданию своей электронной таблицы.

Заполнив таблицу новыми объявлениями, отправьте и просмотрите изменения, а затем опубликуйте их в Google Рекламе!

БЕСПЛАТНЫЙ шаблон для создания расширенного текстового объявления для Excel

Не являетесь поклонником Google Editor? Вы также можете создать новое расчетное время прибытия в Excel, а затем загрузить документ в Google Рекламу.Загрузите наш шаблон для создания развернутого текстового объявления (с подробными инструкциями) здесь!

Как создать описание победителя для текстовых объявлений AdWords

Взгляните на свои текстовые объявления и скажите мне, предназначены ли они для продажи. У вас есть хорошо написанное описание объявления, сильное предложение и убедительный призыв к действию? Многие менеджеры PPC создают свои текстовые объявления, чтобы сопоставить заголовок с запросом и направить людей на нужную целевую страницу. И это отличная отправная точка, но достаточно ли этого?

Во многих случаях, когда мы смотрим на рекламу, мы видим один и тот же общий или простой текст, написанный в описании рекламы.За последние несколько лет мы изменили описания для сотен объявлений и заметили резкое улучшение рейтинга кликов, даже когда объявления находились внизу результатов поиска.

Когда люди ищут продукт или услугу, они могут видеть до трех объявлений вверху и до восьми объявлений сбоку вместе с обычными результатами и фрагментами, такими как карты, видео или результаты покупок. Описание объявления может привлечь посетителя, но только в том случае, если оно хорошо написано. На самом деле, я использую разные стратегии, чтобы привлечь внимание людей.Никто не заметит ваше объявление, если в нем написано «Мы обеспечиваем отличную поддержку клиентов» или «Позвоните нам, чтобы получить помощь», потому что все пишут одни и те же скучные описания, и никто никогда не скажет «не звоните мне» или «мы предлагаем паршивые услуги. . »

Давайте поищем случайный запрос и посмотрим, кто выиграет, а кто проиграет, в отделе описания рекламы. Я искал «обувь со скидкой»:

Серьезно Sears? Я бы купил это описание объявления, если бы в рекламе Macy’s было написано: «Делайте покупки в Macy’s за Нет Экономия на обуви».»А что случилось с« Купи онлайн и сэкономь сегодня! » в любом случае? Это своеобразное «смелое» заявление, которое, вероятно, перестало работать еще в 1998 году.

При всем уважении к Zappos, я могу сказать, что они используют одни и те же общие описания объявлений, потому что «случаи», разделенные запятыми, никогда не добавят никакого значения. или увеличат продажи.

А вот и победитель:

Shoe Dazzle создал объявление с ценой, скидкой и знаками доллара, процента и плюса.Объявление служит своей основной цели — продать! Я бы добавил восклицательный знак и более сильный призыв к действию, но все равно отличная работа!

Как написать описание убийственной рекламы для текстовой рекламы: правила и запреты

Помните, в старые времена мы платили «Желтым страницам», чтобы сделать рекламу ярче, крупнее, ярче и сочнее? Желтые страницы использовались для предоставления данных о том, сколько еще звонков вы получите, если сделаете свое объявление заметным. Что ж, сегодня вы можете бесплатно улучшить свою рекламу в Google.Есть много способов сделать ваше описание более заметным, но, прежде всего, вот несколько «нет»!

Избегайте общих описаний рекламы, например: «Мы лучший поставщик услуг».
Избегайте раздражающего корпоративного жаргона, такого как «Оптимизируйте свой бизнес с нами».
Избегайте ненужных вставок ключевых слов «Распродажа со скидкой на мебель со скидкой»
Избегайте ленивых описаний вроде «Сейчас в наличии на сайте Example.com»

Вот несколько советов о том, что следует делать при написании описаний текстовых объявлений Google Рекламы (AdWords).

Используйте знаки $ и%, чтобы показать предложение и привлечь внимание.

Скидки до 25% на обувь!
Получите мгновенную скидку 25 долларов на обувь!

Нет скидок? Людям по-прежнему нравятся числа.

Поддержка 24/7. Доставим за 5 дней.
Дизайнерская обувь 1000s от 75 долларов.

Evergreen Sales:

Распродажа на этой неделе — скидка до 75%!
Купите сегодня и сэкономьте $ 50 мгновенно!

Google не разрешает использовать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ буквы, но всегда есть способы обойти это! (Подсказка: сокращения)

Получите скидку до 40% по рекомендованной цене сегодня!
Обувной магазин, аккредитация A + BBB!
Скидка до 40% по рекомендованной цене — Купон: SAVE40

Используйте коды купонов!

Чтобы сэкономить 20% используйте купон: SALE20
Эксклюзивное предложение купона 20%: SAVE-20

Знаки и специальные символы привлекут внимание:

Рейтинг 4 * и 5 *, A + на BBB!
Example ™ — Распродажа «изумительных» стилей!

Призыв к действию, дерзайте!

Получите скидку до 70% при покупке сейчас!
Скидка 20% -80%.Получите сделку сегодня!

Покажите преимущество:

Зачем платить полную цену? Экономия до 70%
скидка 30% + гарантия соответствия цены!

Нужен реальный пример?

Теперь взгляните на результаты поиска по популярным запросам в вашей отрасли и попытайтесь найти наиболее заметное объявление. Надеюсь, после прочтения этого сообщения в блоге это будет ваша реклама!

Процесс создания рекламы за 9 простых шагов

9 минут на прочтение
Если вы хотите научиться делать рекламу, вы попали в нужное место.
Несмотря на то, что эта статья предназначена для тех, кто только начинает понимать эту отрасль, она также может помочь опытным маркетологам лучше организовать себя. Как?
Что ж, давайте перейдем непосредственно к теме и проанализируем наиболее важные этапы процесса создания рекламы.
Что такое реклама?
Давайте проведем небольшую викторину. Посмотрите на эти изображения и скажите, какой из них является рекламой?
Правильный ответ: все они разновидность рекламы.
Мы уже показали вам несколько рекламных идей, которые вы можете вдохновить для своей следующей кампании.
Но что именно определяет рекламу?
Согласно Википедии, реклама:
«… — это аудио- или визуальная форма маркетинговых коммуникаций, в которой используется открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи ».
Business Dictionary имеет похожее, но более разнообразное определение.По их словам, реклама относится к:
.
« Платное, неличное, публичное сообщение о причинах, товарах и услугах, идеях, организациях, людях и местах с помощью таких средств, как прямая почтовая рассылка, телефон, печать, радио, телевидение и Интернет. ”
Существует много типов рекламы, каждая из которых относится к определенной кампании или определенной части кампании.
Сегодня я собираюсь поговорить только об онлайн-рекламе и о том, что нужно для создания такой рекламы.
Вот как может выглядеть онлайн-реклама:
Это руководство поможет вам при разработке баннеров, флаеров, брошюр, видеообъявлений или других элементов визуальной рекламы для интернет-кампании.
Сначала ответим на несколько вопросов:
Можете ли вы создать рекламу в Интернете?
Многие новички в маркетинге думают, что дизайн баннеров — это то, что требует профессионального программного обеспечения и профессиональных навыков дизайна.Это может быть верно для некоторых конкретных задач, но не для всех.
Например, создание баннеров для рекламных кампаний в Интернете стало довольно простой задачей, если вы знаете, где искать и какие инструменты использовать. То же правило применяется к дизайну листовок и брошюр.
Вывод?
В 2020 году создать онлайн-рекламу с помощью конструктора онлайн-рекламы проще, чем когда-либо.
Какие форматы лучше всего подходят для интернет-рекламы?
Если вы используете онлайн-конструктор рекламных баннеров, не нужно беспокоиться о форматах и размерах.
Инструменты
, такие как Creatopy, постоянно обновляются в соответствии с последними техническими требованиями.
Однако, если вы планируете создавать свои рекламные объявления в автономном режиме, я бы рекомендовал вам игнорировать Adobe Flash. Вместо этого попробуйте сделать баннеры HTML5 для большей совместимости. Фактически, HTML5 изначально совместим со всеми веб-браузерами, доступными сейчас.
Другой формат файла, который подходит для листовок и брошюр, — PDF . Хотя для просмотра рекламы вам понадобится сторонняя программа для просмотра PDF-файлов, у большинства ваших клиентов она, вероятно, уже установлена на своих устройствах.
Кроме того, для статических баннеров для вашей рекламы могут подойти традиционные графические форматы JPEG и PNG .
Статьи по теме:
Как создать рекламу в TikTok, которая взлетит до небес
Как создать анимированную рекламу в Facebook, конвертирующую
20 крутых примеров баннерной рекламы, которые должен знать каждый маркетолог
Как делать рекламу и как уметь это делать
Теперь, когда мы определили рекламу и узнали основы доступных форматов файлов, давайте вернемся к нашей основной теме и обсудим процесс создания.
Однако есть несколько вещей, которые следует иметь в виду, прежде чем вы действительно сможете спроектировать и создать рекламу.
Вот наиболее важные шаги, которые вам необходимо предпринять:
SWOT-анализ продукта и компании
Установите свои основные цели
Изучите рынок, конкуренцию, свою аудиторию
Определите вашу целевую аудиторию
Выберите каналы
Мозговой штурм для свежих идей
Процесс проектирования
Разместите вашу рекламу
Количественная оценка и анализ результатов
1.SWOT-анализ продукта и компании
Прежде чем приступить к анализу того, как создать рекламу, которая приводит к отличным результатам, вы должны начать с тщательного анализа сильных и слабых сторон, возможностей и угроз как для компании, так и для рекламируемого продукта.
Короче говоря, рекламодатели называют эту деятельность SWOT-анализом.
Очевидно, вы начинаете с анализа сильных сторон компании и продукта.
Что делает их уникальными? На каких основных ценностях может строиться вся рекламная кампания?
Здесь вы также можете указать отношения с клиентами, ваши финансовые возможности и ресурсы, уровень приверженности сотрудников и так далее.Вам необходимо знать основу, с которой вы начинаете свою кампанию, и этот шаг может дать вам именно то, что вам нужно, чтобы настроить ее правильно. Затем вы можете продолжить тщательный анализ слабых сторон компании и рекламируемых продуктов, а также возможностей будущего развития и роста. Когда вы анализируете возможности, вы также можете ставить цели для кампании.
Наконец, вы также можете анализировать угрозы, связанные с конкуренцией и / или другими внешними факторами.
Для получения дополнительной информации по этому вопросу вы можете прочитать эту очень информативную статью, опубликованную The Balance.
(пример SWOT-анализа, проведенного Starbucks. Изображение предоставлено)
2. Установите свои основные цели
Какова цель вашей рекламной кампании? Каковы ваши основные цели? Ваши цели достижимы или нет? Вам также следует проанализировать эти вопросы и ответить на них максимально искренне.
На основе того, что вы здесь настроили, вы можете перейти к следующему шагу и начать свое исследование.
3.Изучите рынок, конкуренцию, свою аудиторию
Вы не можете считать себя готовым сделать рекламу без тщательного исследования некоторых важных факторов, от которых зависит ваша кампания.
Например, важно знать рынок и его поведение. Изучите, как все изменилось за последние несколько месяцев и что профессионалы прогнозируют на ближайшее будущее.
Знайте свое положение на рынке, роль конкурентов и позиции.Узнайте, как они рекламируют свои продукты, и постарайтесь не копировать свои кампании. Вместо этого вам нужно будет придумать что-то новое, что-то нестандартное, что-то, что заставит вашу аудиторию превратиться в клиентов.
Однако для этого вам также необходимо знать некоторые вещи о типологии и личности вашего идеального клиента . Также знайте, кому вы адресовываете свою рекламу. Какие устройства они используют? Каков их социальный статус? Как они ведут себя в Интернете и как делают покупки?
4.Определите вашу целевую аудиторию
Кто с большей вероятностью купит ваши товары или услуги? Ответ на этот вопрос — еще один важный шаг в настройке рекламной кампании. Если вы хотите добиться успеха в создании привлекательной рекламы, вам необходимо знать, кому вы ее адресоваете.
Например, если вы продаете одежду для младенцев, совершенно очевидно, что ваша целевая аудитория — родители и, возможно, бабушки и дедушки. Вам не нужно ничего делать с подростками, детьми или одинокими людьми.Таким образом, дизайн и текст будут привлекательными для выбранных демографических групп. Если вы также рассматриваете рекламу влиятельных лиц, это определенно поможет вам выбрать своего лидера мнений.
Конечно, в зависимости от вашей отрасли и вашей ниши здесь могут быть другие важные вопросы, на которые нужно ответить, например:
К какой демографической группе я адресую свои сообщения?
Каков социальный статус моих клиентов?
Они молодые и безработные?
Они профессионалы из определенной ниши?
Они старые или нет?
Каков уровень их образования?
Где они живут?
Как они связаны с конкурентами?
Список вопросов можно продолжать бесконечно.
Здесь важно определить, какой из них — а может быть, больше — соответствует вашим целям и отвечает на них честно и объективно.
Как только вы это сделаете, вы можете перейти к следующему шагу.
5. Выберите каналы
Creatopy позволяет создавать полный набор баннеров, если вы хотите создавать рекламу в Интернете.
Таким образом, их будет проще спроектировать для разных каналов за меньшее время, чем если бы вы делали это по отдельности.
Однако одно дело — разработать объявления, а совершенно новое — выбрать, где их разместить.
Однако, основываясь на вашем демографическом исследовании, вы сможете сузить поиск до некоторых конкретных каналов распространения СМИ, подходящих для вашей кампании. Например, если вы ориентируетесь на людей, которые, как известно, проводят много времени в социальных сетях, вам следует направить свои усилия на разработку подходящей рекламы для социальных сетей и, конечно же, выбрать наиболее подходящие каналы такого рода.Сосредоточьтесь на них. Например, если вы хотите разместить рекламу в Facebook или Instagram, нет необходимости изучать требования и методы размещения рекламы в Twitter.
В то же время вы можете размещать рекламу на веб-сайтах и в блогах. В этом случае вам необходимо проанализировать как минимум несколько рекламных платформ и выбрать ту, которая соответствует всем вашим потребностям с точки зрения размещения, затрат и сети.
6. Мозговой штурм для свежих идей
Возьмите всю информацию, которую вам удалось собрать до этого шага, относительно ваших продуктов и вашей целевой аудитории.
Подумайте также о каналах доставки, которые вы выбрали для своей рекламы, и узнайте, как писать рекламные объявления с учетом каждого из этих каналов. Основываясь на своих выводах, вы можете приступить к поиску свежих и креативных идей для своей кампании.
Запишите несколько слов, фраз, идей. Объедините их и не останавливайтесь, пока не придумаете как минимум дюжину возможных призывов к действию, скопируйте тексты и визуальные представления того, как должны выглядеть ваши баннеры, флаеры или видео.
7. Процесс проектирования
Очевидно, это самая сложная часть всего процесса создания рекламы. Все, что вы делали до сих пор, предыдущие шаги друг друга подготовили вас к этому. Пришло время применить свой творческий потенциал и разработать собственные баннеры, флаеры или брошюры.
Возьмите три или пять лучших идей из ваших предыдущих набросков и используйте их для создания необработанных рекламных объявлений. Если вы используете Creatopy в качестве основного создателя рекламы, все ваши проекты будут автоматически сохранены в Интернете.Вы можете вернуться к ним, чтобы внести изменения, или вы можете поделиться ими со своими коллегами для получения ценной информации. Это также поможет вам показать ваши черновые проекты людям, которые входят в вашу целевую аудиторию. Их вклад и советы могут помочь вам скорректировать свои рекламные объявления в соответствии с целевыми демографическими потребностями и ценностями.
8. Разместите вашу рекламу
Когда дизайны будут готовы к отправке онлайн, вы можете начать свою кампанию на основе выбранных вами каналов доставки.
На этом этапе вам нужно определить свой бюджет и выбрать критерии, по которым вы собираетесь публиковать свои баннеры на каждом канале в частности.
Каждая рекламная платформа (или платформа социальных сетей, которая включает платную рекламу) позволит вам выбрать свои собственные параметры показа на основе демографических данных, возрастных групп, типов веб-сайтов, отраслей, стран и регионов и т. Д.
Вы уже определили свою целевую аудиторию на четвертом шаге этого руководства.Теперь вам просто нужно применить эту конкретную информацию в соответствии со спецификациями каждого выбранного канала.
9. Количественная оценка и анализ результатов
Это тоже важный шаг в вашей кампании, возможно, самый важный из всех.
После того, как ваша кампания завершится, вам нужно начать анализировать, как ваша аудитория отреагировала на ваши баннеры и был ли весь процесс успешным.
Эти данные также важны для ваших будущих кампаний.Вы начнете свои будущие процессы проектирования на основе ваших первоначальных результатов и попытаетесь их улучшить.
Заключение
Когда мы думаем о дизайне рекламы, большинство из нас представляет, что он начинается с реального дизайна и заканчивается созданием канала доставки.
Однако, если вы хотите, чтобы ваша работа была профессиональной и тщательной, вам нужно делать все по правилам. Это означает, что вам необходимо понимать весь процесс рекламной кампании.Он начинается с глубокого анализа вашей компании и продуктов, которые вы хотите рекламировать, с последующим обширным исследованием рынка и целевой аудитории.
Когда вы действительно приступаете к разработке баннеров, вы уже точно знаете, чего ожидать от своей кампании. Вы знаете, какие люди составляют аудиторию, к которой вы обращаетесь, и как правильно оценивать результаты.
Теперь создать профессиональный баннер стало проще, чем когда-либо, благодаря доступным онлайн-инструментам, таким как Creatopy.Однако вы можете упростить задачу, выполнив каждый из этих шагов и основывая свой дизайн на реальных данных. Вполне возможно, что когда вы дойдете до шестого шага, у вас уже будет в голове несколько идей, по крайней мере, отправная точка, с которой следует продолжить свой дизайн. Мы надеемся, что помогли вам лучше понять, что делает хорошую рекламу.
Сколько из этих шагов вы фактически прошли в каждой из своих маркетинговых кампаний?
Лучшие практики, чтобы сделать вашу рекламу более привлекательной
Привлекательная и креативная реклама не требует дорогостоящего оборудования или много времени.Вот шесть советов по повышению эффективности вашего объявления:
Что-то пошло не так
У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.
Используйте вертикальное видео : используйте вертикальное или квадратное соотношение сторон. Большинство людей держат свои телефоны вертикально, поэтому вы будете закрывать большую часть экрана.
Используйте меньше текста на изображениях : Когда вы используете текст на своем изображении, попробуйте использовать меньший шрифт и меньше слов, чтобы уменьшить соотношение текста к изображению.Мы обнаружили, что изображения, содержащие менее 20% текста, работают лучше, хотя нет ограничений на количество текста, которое вы можете использовать в своем рекламном изображении. Узнайте больше о тексте на изображениях.
Сократите текст : люди в Facebook и Instagram быстро сканируют. Согласно исследованию, проведенному Ассоциацией мобильного маркетинга, двум из трех человек потребовалось от двух до трех секунд, чтобы увидеть и когнитивно распознать настольную рекламу, по сравнению с 0,4 секунды на мобильных устройствах. Текст должен быть коротким, ясным и лаконичным, чтобы донести вашу мысль до него.
Добавьте несколько изображений с помощью формата карусели : Карусель позволяет показывать несколько изображений для просмотра людьми по той же цене. Это отличная возможность, если у вас много изображений продукта или бренда. Получите подсказки по карусели.
Добавить движение : Объявления с движением выделяются в ленте новостей. Создавая рекламу Stories, вы можете использовать бесплатные шаблоны, которые автоматически анимируют вашу рекламу. Вы также можете редактировать цвета, изображения и шрифты. Вы также можете попробовать эти бесплатные приложения:
Используйте призывы к действию : для рекламы в Facebook и Instagram доступен ряд кнопок с призывом к действию (CTA).Эти кнопки привлекают внимание и побуждают людей взаимодействовать с вашей рекламой. В зависимости от того, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они видят вашу рекламу, поэкспериментируйте с кнопками CTA, доступными для разных целей и форматов рекламы. Посмотрите, какие из них побуждают вашу аудиторию к действию.
Введение в текстовые объявления для электронной коммерции
В современном мире ведение бизнеса — непростая задача. К вашему порогу стучится огромная конкуренция, в которой разные компании изо всех сил стараются стать королем на холме.Эта конкуренция на рынке является одной из основных причин, по которым компании страдают, что затрудняет донесение информации о ваших продуктах или услугах до потенциальных клиентов.
Тем не менее, сегодня с помощью современных технологий, таких как текстовая реклама, вы можете легко увеличить охват клиентов и опередить своих конкурентов. Как ты это говоришь? Что ж, просто подумайте о «текстовой рекламе в рекламе Google», и вы сможете повысить свои продажи и быть уверенными в прибыльном бизнесе. Это отличный процесс, который так же прост, как 1 2 3.По сути, это реклама, основанная на тексте и использующая гиперссылки.
Текстовые объявления процветали в партнерском маркетинге, но основные рекламодатели только начинают осознавать их силу. Сами Google заявляет, что их клиенты видели рейтинг кликов, который более чем в 4 раза превышает текущий отраслевой стандарт, судя по рекламным баннерам.
В то время как графическая реклама имеет свои преимущества, текстовая реклама имеет свой собственный набор мощных преимуществ, не в последнюю очередь потому, что они загружаются быстрее и обычно фильтруются через точные сканеры приложений для блокировки рекламы.
Базовые текстовые объявления в Google Рекламе состоят из трех элементов:
Заголовок
Описание
Отображаемый URL
Google не нуждается в подробном представлении. Это многонациональная технологическая фирма, специализирующаяся на услугах и продуктах, связанных с Интернетом, включая системы онлайн-рекламы, поисковые системы, облачные вычисления, программное обеспечение и оборудование, как вы, возможно, уже понимаете.С помощью функции текстовых объявлений Google маркетологи могут использовать текст в качестве маркетингового сообщения, рекламирующего ваши продукты или услуги в сети Google.
Зачем вам нужны текстовые объявления в объявлениях Google для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции
При хорошей или плохой конкуренции рекомендуется успешно создать энергичную презентацию вашего бизнеса в надлежащей манере. Как говорится: «Реклама приносит вашей компании деньги», а суть в том, что реклама действительно работает, и это правильный способ привлечь клиентов.Обычным фактом является то, что, когда потребители видят надежные и оптимистичные торговые объявления, они с большим энтузиазмом покупают и готовы выбрать ваш бизнес, продукты и услуги. По этой причине одним из лучших способов рекламы вашего бизнеса является использование текстовых объявлений в Google Рекламе.
Ниже приведены некоторые преимущества продвижения вашего бизнеса с помощью текстовых объявлений в объявлениях Google, хотя они лишь поверхностные:
Для развития вашего бизнеса за счет эффективного охвата клиентов
Предоставляет обширную информацию о бизнесе, предоставляя важную статистику, такую как контактные данные, местоположение, информацию о веб-сайте и другие данные, необходимые для привлечения потенциальных клиентов.
Несомненно, привлечь внимание потенциальных клиентов.
Сделайте ваш бизнес понятным и понятным для клиентов и общественности.
Делает ваши продукты актуальными, привлекательными, вдохновляющими и наиболее конкретными.
Кроме того, вы можете настроить свое объявление для конкретных клиентов.
Текстовые объявления помогают компаниям выслеживать потенциальных потребителей, расширять их маркетинговый охват и генерировать множество бесценных потенциальных клиентов.
Как создать текстовую рекламу в Google Ads для поисковой кампании
Новый интерфейс Google Реклама теперь является эксклюзивным способом для большинства пользователей управлять своими учетными записями. Ниже показан базовый и простой способ создания текстовых объявлений в Google Рекламе.
Метод № 1: Ручной способ
Войдите в свой аккаунт Google Рекламы и нажмите «кампании» .
Выберите кампанию для добавления нового текстового объявления из меню левой страницы.
Перейдите на вкладку «Объявления» , нажмите кнопку «плюс» и выберите «Текстовое объявление» .
Выберите группу объявлений, к которой должно относиться ваше новое объявление.
В необязательном поле ‘Path’ добавьте конечный URL, текст заголовка и описание вашего объявления.
Воспользуйтесь функцией «Предварительный просмотр объявления» , чтобы посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в браузерах мобильных и настольных компьютеров.
Когда вы будете удовлетворены своим новым текстовым объявлением, нажмите «Сохранить объявление».
Обратите внимание, что перед отправкой ваших рекламных объявлений потенциальным клиентам Google Реклама проверит форматирование и содержание, чтобы убедиться, что оно соответствует их политикам и стандартам.
Метод № 2: Путь AdNabu (автоматический)
Если вы не можете выделить время, усилия или ресурсы для создания и отслеживания текстовых объявлений для своих торговых кампаний, рассмотрите возможность найма услуг опытной фирмы по цифровому маркетингу.В AdNabu быстрая регистрация может облегчить вашу жизнь и увеличить конверсию до 30%.
Перейдите на домашнюю страницу AdNabu .
Если вы зарегистрированы, нажмите «Войти» и войдите в свою панель управления.
В верхнем левом углу вы увидите кнопку «Начать сейчас» .
Нажмите «Начать сейчас» , чтобы начать пробную версию.
В течение пробного периода вы можете легко протестировать инструмент, получить отзывы и помощь от экспертов AdNabu, а также увидеть, что конверсии из торговых и поисковых объявлений для вашего бизнеса электронной коммерции выросли более чем на 30%.
Рекомендации для текстовых объявлений в объявлениях Google для электронной торговли
Все мы знаем, что такие платформы, как Google Реклама, позволяют привлечь внимание пользователя, заинтересовать его своим предложением и побудить его совершить покупку.Чтобы более эффективно привлекать потенциальных клиентов, вот несколько рекомендаций, которые можно использовать для создания мощного и сильного текстового объявления.
Передовая практика №1: Знайте, чего хочет ваш целевой рынок.
Часто можно увидеть, где большинство компаний подходят к написанию рекламы, рассказывая о себе, чтобы произвести впечатление на своих клиентов. Это естественно, но может привести к обратным результатам. Вместо этого адаптация объявлений из категорий продуктов к потребностям вашего целевого рынка с использованием их поискового запроса и ключевых слов приведет к увеличению числа потенциальных клиентов, конверсий и, как правило, привлечению более релевантного трафика на ваш веб-сайт.
Это известный факт, что клиенты ищут свои потребности, а не потому, что им интересна ваша компания или веб-сайт. Поэтому лучший способ заинтересовать их — показать им, что вы дружелюбны к клиентам, учитывая и понимаете их невзгоды, и можете их исправить. Поставить себя на их место было бы идеальной практикой, прежде чем вы начнете писать свои объявления.
Передовой опыт № 2: обращайтесь к своей аудитории.
Используйте в своих объявлениях слова «вы» и «ваш».Эти слова указывают на то, что вы обращаетесь к своей аудитории напрямую и заставляете их чувствовать, что они имеют значение. Это также создает столь необходимое впечатление, что ваши объявления нацелены на них, потому что ваша компания или конкретный продукт им подходят — либо из-за того, что вы продаете, либо из-за того, как вы поддерживаете отношения с клиентами. Если клиент будет чувствовать себя комфортно и заинтересован, это увеличит посещаемость вашего сайта, увеличив продажи и, в конечном итоге, прибыль за счет доходов.
Чтобы привлечь больше кликов, важно сообщить клиентам, что они могут делать на вашем сайте, когда они нажимают на ваше объявление.Упоминайте специальные предложения и цены, которые заставят их искать больше. Никогда не усложняйте сайт сложными данными или материалами. Сделайте его простым, коротким и приятным, чтобы клиентам никогда не было скучно при просмотре вашего сайта. Создайте дружеское отношение к клиентам, которое побудит посетителя вернуться и продвигать ваш бизнес из уст в уста, приглашая больше посетителей.
Лучшая практика № 3: Используйте эмоциональные триггеры в своих интересах.
Скука может быть худшим в рекламе, поэтому будьте осторожны, чтобы сделать рекламу интересной, хорошо составленной и не оскорбительной.Реклама должна быть достаточно интригующей, чтобы зрители воодушевились и захотели по ней щелкнуть. Он должен быть простым, понятным, а формулировки должны быть тщательно подобраны, чтобы аудитория что-то почувствовала. Это не должно быть препятствием или трудностью, если вы знаете о потребностях своего целевого рынка.
Рекомендация №4. Используйте расширения объявлений.
Это функция, которая существенно увеличивает размер рекламного блока, чем он есть в настоящее время, позволяя компании добавлять конкретную информацию.Это может быть адрес, номер телефона или идентификатор электронной почты — расширение объявления дает пользователю дополнительную информацию для выполнения необходимого призыва к действию.
Рекомендация № 5: Следите за показателем качества.
Это приблизительная оценка, которую Google дает о качестве объявлений, ключевых слов и переходов по ссылкам, генерируемых вашей кампанией. Чем выше показатель качества, тем выше вероятность появления вашего объявления в результатах поиска.
На что следует обратить внимание при создании текстовых объявлений в объявлениях Google для магазина электронной коммерции
Написание для Google Рекламы может быть утомительным и трудоемким, потому что вам нужно создать убедительный текст, который умещается в небольшом квадрате в верхней части страницы результатов поиска.Вам нужно внимательно следить за своим контекстом, чтобы принимать правильные решения и гарантировать, что ваши объявления не только будут появляться по релевантным поисковым запросам, но и побудят пользователя стать клиентом.
Кроме того, будут и другие объявления, с которыми вам придется конкурировать посредством ставок. Строгие правила Google тоже не упрощают задачу. Лучший способ создать привлекательную рекламу — это учитывать фактические потребности вашего клиента. Вы должны представить себе, как ваши продукты или услуги принесут пользу клиентам и удовлетворят их желания.
Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при создании текстовых объявлений в объявлениях Google:
Замечание № 1: Укажите свой географический регион.
Таким образом, вы можете дополнительно настроить свою рекламу для показа на определенном рынке. Дополнительным скрытым преимуществом определения географической целевой области является использование их демографических данных для создания релевантного текстового объявления с использованием слов, которые они используют, и языка, с которым они знакомы.
Замечание № 2: Добавьте ключевые слова.
Ключевые слова имеют решающее значение для текстовых объявлений. Вставляйте релевантные ключевые слова с высоким рейтингом в ваш заголовок, описание и даже целевой URL, если это возможно. Это не только привлекает больше релевантного трафика, но и подсознательно убеждает пользователя в том, что это именно то объявление, на которое им нужно нажать, чтобы найти то, что они ищут.
Замечание № 3: Создайте убедительный рекламный текст и целевую страницу.
Текст объявления и заголовок — это то, что помогает произвести первое впечатление, поэтому убедитесь, что это наилучшее впечатление. Убедительное текстовое объявление с конкретным призывом к действию помогает повысить рейтинг кликов, что в конечном итоге приведет к повышению коэффициента конверсии. Таким образом, чем привлекательнее ваше текстовое объявление, тем больше потенциальных клиентов превратятся в клиентов.
Заключение:
Это известный факт, что размещение текстовой рекламы через Google Покупки и Google Рекламу является эффективным.Хотя это отнимает много времени и немного дороже, это деньги и время, которые тратятся не зря, поскольку Google Реклама, как правило, приносит свои плоды. Итак, чтобы расширить свой бизнес и добиться высоких результатов в достижении поставленных целей и продаж, целесообразно создавать текстовые объявления в объявлениях Google.
Компании должны инвестировать время в Google Рекламу, потому что, если вы этого не сделаете, ваши конкуренты сделают это, и ваша задержка станет их преимуществом. Финансовый риск намного меньше по сравнению с различными другими вариантами рекламы, когда требуются большие предварительные затраты.Суть в том, что сегодня текстовые объявления являются ключевыми для крупных и малых игроков электронной коммерции в рекламе и продвижении своего бизнеса. Реклама действительно окупается, и главное — быть впереди в игре.
Автоматизация поисковых кампаний Google с использованием товарного фида
Содержание
Что такое текстовые объявления с фидом?
Как работают текстовые объявления с фидом
Почему вам следует беспокоиться о текстовых объявлениях с фидом
Как извлечь выгоду из текстовой рекламы, управляемой фидом
Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фида
Лучшие практики
Как оптимизировать рекламу на основе фида
Заключение
Что такое текстовые объявления с фидом
Текстовые объявления на основе каналов, также известные как текстовые объявления на основе каналов или текстовые объявления с учетом ресурсов, — это поисковые объявления, которые рекламодатели могут динамически создавать для отображения релевантной информации о товарах, такой как название, цена и наличие, по поисковым запросам для конкретных товаров в Google.
Эти объявления обычно дополняют рекламу в Google Покупках и увеличивают шансы компаний, занимающихся электронной коммерцией, демонстрировать свои продукты и увеличивать посещаемость и прибыль.
Фактически, хотя Google Покупки являются неотъемлемой частью рекламной стратегии каждого интернет-магазина, рекламодатели могут также показывать текстовые объявления в поисковой сети вместе с результатами покупок.
Нет компромисса между покупкой или поиском. И объявления Google Покупок, и текстовые объявления в поисковой сети могут отображаться одновременно.
Вернуться к началу или
Как работают текстовые объявления с фидом
Кампании с текстовыми объявлениями на основе фида создаются автоматически на основе вашего фида товаров.
Есть возможность создавать и синхронизировать объявления и ключевые слова для множества продуктов за несколько минут.
Ваши текстовые объявления создаются на основе данных о товарах.Это гарантирует, что вы используете самую последнюю информацию о продукте.
Вернуться к началу или
Почему вам следует заботиться о текстовых объявлениях с подачей корма
Вы все еще рассматриваете возможность создания текстовых объявлений с использованием канала данных? Более подробно рассмотрите причины, по которым стоит использовать поисковые объявления на основе каналов.
1. Экономия времени
Создание даже одного текстового объявления вручную занимает много времени.Тем более, что они должны быть богаты информацией. Использование информации, которая у вас уже есть в фиде данных, может значительно сократить время.
Необходимые атрибуты уже доступны, их нужно просто оптимизировать, чтобы они соответствовали структуре кампании.
2. Обзвон акций и скидок
Если в вашем фиде указана и исходная цена продукта, и цена продажи, вы можете включить их как в текстовые объявления, так и указать процентную скидку.
Как вы, маркетологи электронной коммерции, возможно, уже узнали, онлайн-покупатели очень чувствительны к рекламным акциям.
Ничто так не способствует повышению CTR, чем выделение продажи.
3. Упрощенная настройка
Если вы знакомы с Google Рекламой, вы, вероятно, знаете о Редакторе Google Рекламы все.
По сути, они помогают динамически адаптировать текстовое объявление в зависимости от того, кто и как ищет.В настоящее время это требует, чтобы вы определяли свои атрибуты с помощью шаблонов CSV.
Но поскольку текстовые объявления, управляемые фидом, динамичны по своей природе и подпитываются информацией из вашего фида данных, сильно настраиваемые текстовые объявления не всегда могут требовать внешней обработки шаблонов.
4. Построение социального доказательства
Вы можете расширить свои возможности, включив в свой канал данные о продажах.
Таким образом, вы можете указать количество продаж за прошлую неделю в своем объявлении, чтобы люди узнали о популярности рекламируемого вами продукта.
5. Повышенная актуальность
Использование фида товаров для создания текстовых объявлений означает, что вы сможете легко создавать объявления для каждого отдельного продукта, даже если у вас их миллионы.
Когда пользователь искал «черные кроссовки 42 размера», вы можете убедиться, что он видит именно тот продукт, который они ищут, а не общую рекламу кроссовок всех типов.
Высокая релевантность объявления поможет повысить CTR и ваш общий показатель качества.
6. Здание срочности
Добавление инвентарных номеров в объявление вызывает срочность, что является еще одной известной тактикой онлайн-маркетинга для обеспечения рейтинга кликов и продаж.
Вернуться к началу или
Как извлечь выгоду из текстовой рекламы, управляемой фидом
1. Увеличьте долю кликов на странице результатов поиска Google
Текстовые объявления становятся все больше и больше, особенно после последних обновлений трех заголовков и адаптивных объявлений.Если вы объедините текстовые объявления для конкретных продуктов с Google Покупками, вы станете королем поисковой выдачи и уничтожите конкурентов.
2. Будьте всегда найдены, когда пользователи ищут определенные продукты и расширяют ваш набор ключевых слов.
Создание ключевых слов для тысяч товаров вручную невозможно. Здесь на помощь приходят текстовые объявления на основе фидов.
Название продукта используется для автоматического создания уникальных ключевых слов для каждого продукта, а также может служить копией объявления.
Усечение названия продукта создает список ключевых слов от общих до более конкретных и позволяет вашему продукту появляться в результатах поиска как для подробных, так и для неспецифических поисковых запросов.
3. Программный таргетинг на длинные, ценные ключевые слова
Ключевые слова, специфичные для продукта — это то, что маркетологи также называют «ключевыми словами с длинным хвостом». Обычно они насчитывают более двух слов и могут иметь меньший объем поиска, чем общие и широкие ключевые слова.
Тем не менее, у них есть гораздо более высокие покупательские намерения. Это то, что ищут маркетологи.
С помощью текстовых объявлений на основе фидов вы можете автоматически настраивать таргетинг на все эти ключевые слова и показывать по ним супер-релевантные объявления.
Вернуться к началу или
Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фидов
Так как же начать работу с текстовыми объявлениями на основе фидов? Вам просто нужен фид товаров и аккаунт Google Рекламы.
Возможно, вы захотите отредактировать свой фид специально для этой цели. DataFeedWatch позволяет вносить изменения путем создания функции подачи данных. DataFeedWatch интегрируется с Google Реклама через свои API и обновляет новые объявления каждый раз, когда обновляются атрибуты в фиде.
Также проверьте: [Пример использования] Увеличение числа конверсий на 620% с помощью автоматизированных текстовых объявлений
Он не использует модификаторы рекламы, и по этой причине вам не нужно никакое ненастроенное объявление в AdGroups.
Кроме того, вы не можете загружать фиды в Google Рекламу или создавать индивидуализированные объявления. Наша система все сделает за вас автоматически!
Вернуться к началу или
Лучшие практики
Ваше объявление должно быть актуальным, конкретным и привлекательным. Вот несколько основных советов по созданию шаблона объявления:
Подчеркните то, что делает вас уникальным
Включая цены, акции и эксклюзивные предложения
Сделайте призыв к действию, например «Закажите сейчас или получите ценовое предложение»
Включите ключевые слова и названия продуктов в заголовок
Оптимизируйте свою рекламу для мобильных клиентов
Создайте несколько объявлений с разными сообщениями, чтобы сравнить их эффективность
Проверить типичные текстовые ошибки и запрещенные слова
Вернуться к началу или
Как оптимизировать рекламу на основе фида
1.Ключевые слова с длинным хвостом могут быть помечены как «малый объем поиска»
Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь низкий объем поиска. К сожалению, Google Реклама помечает наименее популярные ключевые слова как «малый объем поиска» и предотвращает их отображение.
Вы должны быть осторожны с этим и всегда проверять, подходят ли ваши ключевые слова для показа. Новая функция текстовых объявлений на основе фида DataFeedWatch быстро сокращает слишком длинные ключевые слова одно за другим до тех пор, пока не найдет для вас первое подходящее самое длинное ключевое слово и не сделает их доступными для показа.
2. Ключевые слова с высокой покупательной способностью могут быть дороже
Другая сторона медали с ключевыми словами с длинным хвостом состоит в том, что, учитывая их высокую ценность, они также могут быть более дорогими. Это приводит к тому, что средняя цена за клик выше, чем у других общих ключевых слов.
Хотя они, как правило, лучше конвертируются и, следовательно, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины, рентабельность инвестиций в рекламу может быть не такой хорошей, как вы могли подумать.
Вот почему мы утверждаем, что текстовые объявления с фидом особенно рекомендуются продавцам, которые продают дорогостоящие товары. После поиска в Google с ключевым словом с длинным хвостом мы перенаправляем вашего клиента на этот конкретный URL-адрес продукта.
С DFW все ваши продукты будут иметь отдельное объявление с отдельным URL-адресом продукта в отдельной группе объявлений. Рекламирование с использованием ключевых слов с длинным хвостом может стоить вам дороже, но ваш показатель качества Google Рекламы может быть выше, потому что они будут более релевантными, поскольку клиенты будут предоставлять кредиты именно на URL этого продукта.
3. Остерегайтесь символов текстовой рекламы. Ограничение
.
Вам следует знать об ограничении количества символов в текстовых объявлениях для поиска. По состоянию на октябрь 2018 г. текстовые объявления состоят из трех заголовков по 30 символов и двух описаний по 90 символов.
Названия ваших продуктов и атрибуты фида могут содержать более 30 символов, что может привести к отклонению объявлений.
Вы должны остерегаться этой проблемы и убедиться, что вы обрезали текст грамотно.Это особенно актуально, поскольку в объявлениях Google Shopping можно использовать заголовки из 70 символов.
Это означает, что чаще всего нельзя использовать один и тот же заголовок для товарных объявлений и текстовых объявлений на основе каналов. Скорее всего, вам понадобятся два отдельных канала или две разные версии.
С помощью DataFeedWatch вы можете расширить название продукта с первого до второго заголовка. Это потрясающая функция, так как название вашего продукта будет расширено, а не сокращено.
Рядом с первым расширением заголовка мы можем сократить ваш второй и третий заголовок, а также ваше описание.С помощью этих функций вы снова можете улучшить свой показатель качества, поскольку в ваших объявлениях будет отображаться полное название продукта.
Вернуться к началу или
Заключение
Если вы являетесь брендом, интернет-магазином или кем-либо, у кого есть большой объем данных, вы, вероятно, уже знакомы с фидами данных и каталогами продуктов. По сути, термин «управляемый кормом» означает, что что-то автоматически вводится или генерируется непосредственно с информацией из этих источников.
Текстовые объявления на основе фида создаются на основе информации о товарах, уже хранящейся в вашем фиде данных. Этот метод создания рекламы чрезвычайно полезен, если у вас уже есть поток данных, у вас много товаров и вы хотите начать рекламу с помощью поисковых кампаний Google.
Вместо того, чтобы начинать с нуля и создавать каждое объявление вручную, вы можете использовать уже имеющуюся информацию в качестве строительного блока для создания идеальных копий рекламы.
No related posts.

Составление рекламных текстов: как написать рекламный текст?

Семь главных принципов создания рекламного текста

создание рекламных текстов и контента сайтов Плеяды

Основные стратегии создания рекламного текста (Контрольная работа)

2. Анализ особенностей при создании и составление рекламных текстов на примере детской рекламы. Рекламные тексты

Похожие главы из других работ:

Глава 1. Теоретический анализ особенностей PR текстов

Глава 2. Исследование психологических особенностей размещения рекламы на различных рекламных носителях

2.1 Анализ рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула

Глава 2. Концептологический анализ рекламных текстов

3. Стили рекламных текстов

1.3.1 Классификация рекламных текстов на примере рекламных текстов косметики и косметических услуг

2.1 Анализ рекламных текстов

1.2 Разнообразие рекламных текстов

2.2 Анализ разработки текстов детской рекламы

2.2 Анализ результатов изучения ценностных установок студенческой молодежи при создании печатной рекламы

2. Анализ особенностей процесса продаж на примере турфирмы «Тур-А»

4.

3. Оценка эффективности и результативности осуществления франчайзинга на примере ООО «Валанга» (сеть магазинов детской одежды «Оранжевый верблюд»)

Искусство написания рекламного текста. Копирайтинг, статьи для сайта

Создание рекламных текстов. Студия звукозаписи «Рексквер».

Доверяйте создание рекламных текстов профессионалам

Анализ рынка, сбор сведений

Как создать привлекательную текстовую рекламу в Google (с примерами)

Рекомендации по созданию успешной текстовой рекламы в Google

Как создавать развернутые текстовые объявления [Руководство + БЕСПЛАТНЫЙ шаблон]

Что сложного в написании расширенных текстовых объявлений?

Анатомия расширенного текста Ad

Конечный URL

Заголовок 1 — 30 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 80 символов

Пути URL — 15 символов каждый

Массовая загрузка развернутых текстовых объявлений

БЕСПЛАТНЫЙ шаблон для создания расширенного текстового объявления для Excel

Как создать описание победителя для текстовых объявлений AdWords

Как написать описание убийственной рекламы для текстовой рекламы: правила и запреты

Процесс создания рекламы за 9 простых шагов

Лучшие практики, чтобы сделать вашу рекламу более привлекательной

Введение в текстовые объявления для электронной коммерции

Автоматизация поисковых кампаний Google с использованием товарного фида

Содержание

Что такое текстовые объявления с фидом?

Как работают текстовые объявления с фидом

Почему вам следует беспокоиться о текстовых объявлениях с фидом

Как извлечь выгоду из текстовой рекламы, управляемой фидом

Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фида

Лучшие практики

Как оптимизировать рекламу на основе фида

Заключение

Что такое текстовые объявления с фидом

Как работают текстовые объявления с фидом

Почему вам следует заботиться о текстовых объявлениях с подачей корма

1. Экономия времени

2. Обзвон акций и скидок

3. Упрощенная настройка

4. Построение социального доказательства

5. Повышенная актуальность

6. Здание срочности

Как извлечь выгоду из текстовой рекламы, управляемой фидом

1. Увеличьте долю кликов на странице результатов поиска Google

2. Будьте всегда найдены, когда пользователи ищут определенные продукты и расширяют ваш набор ключевых слов.

3. Программный таргетинг на длинные, ценные ключевые слова

Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фидов

Лучшие практики

Как оптимизировать рекламу на основе фида

1.Ключевые слова с длинным хвостом могут быть помечены как «малый объем поиска»

2. Ключевые слова с высокой покупательной способностью могут быть дороже

3. Остерегайтесь символов текстовой рекламы. Ограничение

Заключение

Об авторе

alexxlab

Читайте также

Как сшить игрушки из флиса своими руками: пошаговые мастер-классы с выкройками

Как сшить одежду для новорожденного своими руками: пошаговая инструкция