Таргетинг инстаграм инструкция: как сделать и запустить в 2020

Содержание

Как продвигать публикацию в Инстаграм: реклама поста, кнопка

Этот материал для тех, кто хочет узнать, как продвигать пост в Инстаграм прямо из приложения. Кто хочет быстро запустить рекламу и не готов часами разбираться в тонкостях настроек Ads Manager на Фейсбуке.

Статья включает в себя:

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама
  • пошаговую инструкцию о том, как продвинуть публикацию в Instagram;
  • рекомендации по выбору объекта продвижения;
  • примеры оценки стоимости рекламы поста и расчёт бюджета;
  • ответы на часто-задаваемые вопросы;
  • способы решения самых распространнённых проблем связанных с разрешением на продвижение.

Читайте также: Как раскрутить аккаунт в Инстаграм с нуля

Что значит кнопка «Продвигать» и как она работает

Если вам нужен быстрый запуск рекламной кампании, то продвижение публикации в Инстаграм, именно то, что нужно. Кнопка «Продвигать» под каждым постом, появится, когда вы подключите бизнес-профиль или перейдёте на аккаунт автора.

При нажатии на кнопку «Продвигать» автоматически создаётся рекламное объявление с выбранным постом. Эту функцию также можно назвать, поднять пост или вывести пост в ТОП, потому что ваш промопост будет показываться одним из первых в ленте.

При этом, для некоторых постов невозможно будет продвижение, в этом случае кнопка «Продвигать» будет отображаться, но будет неактивна.

Как продвигать пост в Инстаграм: пошаговая инструкция

Шаг 1:

Выбираем что продвигать

Определитесь с тем, какую задачу вам нужно решить с помощью продвижения поста и что лучше всего подойдёт в качестве решения. Вот 3 типа контента, которые можно продвигать:

  • обычный пост с фотографией — подходит в большинстве случаев;
  • видео — если хотите получить охват;
  • галерея — для презентации нескольких товаров.

Если цель привлечение клиентов, подготовьте продающий пост для Инстаграм, если цель получить обратную связь, то сделайте вовлекающую публикацию. После выбора публикации, открываем её и нажимаем внизу кнопку «Продвигать».

Совет: Подготовьте публикацию для продвижения заранее. Используйте изображение, за которое легко «цепляется» глаз или опубликуйте фото с надписью.

В тексте самое главное первая строчка. Именно её видит пользователь, листая ленту. Постарайтесь с самого начала заинтересовать, а закончите

призывом к действию: оставить комментарий, перейти на сайт, зарегистрироваться.

Шаг 2:

Выбираем действие

Далее появится галерея с подсказками по целям продвижения (Места назначения). Нужно выбрать то действие, которого мы хотим добиться от пользователей — переход на сайт, переход в профиль, охват или сообщение в Direct. Выберем «Ваши сообщения в Direct» — подходит, если вы хотите сразу получить сообщения от клиентов.

Выберите то действие, которое подходит для вашей рекламной кампании. Если ваша цель продажи на сайте, то ставьте ссылку на конкретный товар или категорию. Если реклама в Инстаграм, это первый шаг в автоворонке, то делайте ссылка на лид-магнит.

Шаг 3:

Кнопка действия

В зависимости от выбора цели рекламного поста, будет показываться разные кнопки с призывом к действию:

  • Цель «Свой профиль» — кнопка «Перейти в профиль».
  • Цель «Сообщения в Direct» — кнопка «Написать в Direct».

Для кнопки, которая будет сопровождать рекламную публикацию, ведущую на сайт, можно редактировать надпись на кнопке. Доступны варианты: Подробнее, В магазин, Свяжитесь с нами, Забронировать и Регистрация.

Шаг 4:

Создание аудитории

Можно оставить автоматический подбор аудитории, но лучше настроить её в ручную.

Для аудитории выбираем название, геолокацию, интересы, возраст и пол, а так же пол. Чтобы правильно настроить таргетинг, предварительно создайте портрет своей целевой аудитории.

Шаг 5.

Бюджет и длительность

Для начала стоит выставлять небольшой бюджет.

Чтобы изменить бюджет и срок действия рекламной кампании, просто двигайте отметку на слайдере.

Шаг 6:

Проверка

Здесь Вы можете посмотреть, как будет выглядеть Ваша рекламная публикация в ленте и проверить все ли опции продвижения поста в Инстаграм настроены верно.

В завершении тапаем «Создать промоакцию». Рекламная публикация уйдёт на модерацию, по завершении которой придёт соответствующее уведомление.

Cтатистика рекламной публикации

Чтобы посмотреть статистику по продвижению публикации в Инстаграм, заходим на рекламную публикацию — жмём «Посмотреть продвижение» и далее смотрим «Посмотреть статистику».

Так как наша рекламная компания ещё не запущена, то здесь нулевые показатели. Когда данные статистики обновятся, можно будет посчитать стоимость клика и стоимость одной заявки или регистрации при использовании данного вида рекламы.

Продвижение поста в Инстаграм через Facebook

Если вы всё-таки, захотите более детально разобраться в настройках таргетинга, то можете запустить рекламу поста через Facebook. Я не буду детально описывать весь процесс, у нас уже есть соответствующая статья: Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Начните настройку по ней.

Далее, при создании креатива, нужно выбрать «Использовать существующую публикацию» и нажать кнопку «Выберите публикацию».

Затем переключаем на вкладку «Instagram» и выбираем пост, который будем продвигать, из опубликованных в нашем аккаунте.

Статья в тему: Как настроить рекламу в Instagram Stories через Facebook

Если не работает кнопка продвигать в Инстаграм или нет разрешения на рекламу, то…

Причин может быть несколько:

  • задолженность по оплате
    в личном кабинете — решение простое, погасите задолженность или пополните баланс;
  • нет прав доступа администратора к странице на Фейсбуке, к которой привязан аккаунт Инстаграм. Решение: попросите владельца страницы предоставить вам права администратора;
  • аккаунт не связан со странице в Facebook;
  • глюки Фейсбука. На терриртории РФ рекламный кабинет фейсбука в связке с Инстаграмом работает не всегда стабильно, поэтому проблема с кнопкой «Продвигать» может возникнуть буквально на ровном месте. Решение: с бизнес-профиля компании в Инстграме перейдите на личный профиль, а потом снова подключите бизнес-аккаунт;
  • если ничего из вышеперечисленного не помогает, а нужно запускать рекламу именно с телефона, установите бесплатное приложение Ads Manager Facebook и запускайте рекламу с него.

Итак, надеюсь этот мануал был полезным, так как в нём Вы познакомились с лайтовым способом настройки рекламы в Instagram.

Как создать рекламный кабинет Facebook и Instagram

Если сравнивать рекламный кабинет Facebook и рекламный кабинет в ВК, то первый значительно сложнее. У многих возникают сложности уже при попытке входа в рекламный кабинет ФБ. Проблемы возможны и в дальнейшем: подключение оплаты, уровни доступа и так далее.

Сегодня, мы по шагам опишем процесс регистрации рекламного кабинете в Facebook и его настройку. Всё это же актуально и для создания рекламного кабинета для Instagram, так как это один и тот же кабинет. Обязательно дочитайте статью до конца и оставьте обратную связь в комментариях.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Руководство по рекламу в Facebook

Как сделать рекламный кабинет в Фейсбуке: пошаговая инструкция

Перед тем, как перейти к описательной части, нужно сказать. Для создания рекламного кабинете потребуется активный личный профиль и хотя бы одна бизнес-страница на Фейсбуке

.

Шаг 1. Заходим по ссылке: https://www.facebook.com/business/products/ads и кликаем «Создать рекламу». То есть нам нужно начать создание первой рекламной кампании, чтобы создать рекламный кабинет в Фейсбуке.

Шаг 2. Теперь необходимо выбрать цель рекламной кампании. Можете выбрать любую, так как на данном этапе это не имеет особого значения. После выбора цели, внизу появится надпись «Настроить рекламный кабинет», на которую мы и нажимаем.

Шаг 3. Откроется новая страница, где нужно выбрать страну Россия и в качестве валюты указать «Российский рубль». Часовой пояс, указываем тот, в котором вы находитесь. Это нужно для удобства, каждый день в 00.00 статистика обновляется.

Настройка рекламного кабинета

Шаг 4. Далее в «Места» указываем Россию, США удаляем, листаем вниз и жмем «Продолжить»

Шаг 5.

Теперь необходимо выбрать страницу в ФБ, от имени которого будет показываться реклама. Именно для этого нам и нужна была бизнес-страница, о которой мы говорили вначале статьи.

Альтернатива: Если у вас ещё нет страницы бизнеса в Фейсбуке, то можете её создать прямо здесь. Кликаем на кнопку «Создайте Страницу Facebook». Выбираем тип страницы, категорию, вписываем название и загружаем логотип.

Шаг 6. Скролим вниз и выбираем формат рекламы «Одно изображение» и выбираем любую картинку из бесплатных стоковых.

Шаг 7. Указываем «URL» рекламируемого сайта или ссылку на страницу в Facebook/Instagram. Вписываем заголовок и текст объявления. Спускаемся вниз и жмём «Подтвердить».

Способ оплаты

Шаг 8. В завершении нужно указать способ оплаты и заполнить платёжную информацию. Можно привязать банковскую карту (Visa/MasterCard) или  PayPal/

После этого, отключаем только что созданную кампанию. Так как для эффективной рекламы лучше создать новую.

Это интересно: Реклама в Инстаграме с нуля

Обзор возможностей рекламного кабинета Facebook

В левом верхнем углу, наводим на иконку в виде трёх полосок и в появившемся меню наводим на строку «Все инструменты». Откроется большое меню, из которого можно перейти к любому функционалу.

  • Часто используемые — разделы и вкладки, которые вы посещаете чаще всего.
  • План — работа с аудиториями и создание шаблонов.
  • Создание и управление — здесь мы создаём и запускаем новые рекламные кампании в Facebook и Instagram.
  • Измерения и отчётность — раздел, где можно найти подробную статистику по всем рекламным кампаниям, а также настроить пиксель Фейсбук.
  • Ресурсы — аудитория ретаргетинга, оффлайн точки и прочие.
  • Настройки — настройки рекламного аккаунта, доступ и платежи.

Как пополнить баланс

Чтобы реклама начала показываться, нам нужно пополнить рекламный баланс. Заходим в основное меню, далее «Все инструменты — Биллинг».

На открывшейся странице нажимаем «Настройки платежей».

После очередного перехода на новую страница кликаем на «Пополнить баланс».

Затем нужно указать ИНН. Начиная с января 2019 года в России с рекламодателя будет списываться 20% НДС.

В завершении указываем сумму и подтверждаем оплату.

Как предоставить доступ в рекламный кабинет Facebook

Предоставление доступа в рекламный кабинет Facebook необходимо, когда нужен коллективный доступ. Для агентства или когда, нужно показать результат работы заказчику.

Переходим по цепочке «Все инструменты — Настройки».

В разделе «Роли для рекламного аккаунта» и кликаем «Добавить людей». Добавить можно только человека, которые есть у вас в друзьях на Фейсбуке.

В появившемся окне вводим имя друга и выбираем одну из 3-х возможных ролей: администратор, рекламодатель или аналитик.

Если нужно удалить пользователя из кабинета, нажимаем соответствующую строку рядом с ним.

На этом, основные пункты настроек выполнены: аккаунт создан, оплата подключена, доступ, если нужно предоставить можно. Осталось только настроить и запустить рекламную кампанию. Эту объёмную тему мы раскроем в одной из следующих публикаций.

Как запустить рекламу в Instagram на подписчиков . Пошаговая инструкция.

Недавно в Instagram мне попалась реклама одного популярного художника (Покраса Лампаса), судя по ее содержанию, целью рекламы было — получение подписчиков. Но таргетолог подготавливающий рекламную кампанию допустил колоссальную ошибку, при переходе на ссылку — человек попадал на страницу Instagram Покраса Лампаса в браузере.

Думаю, вы уже догадались в чем заключалась ошибка?

Правильно, таргетолог перепутал цели рекламной кампании и вместо того, чтобы получать недорогих подписчиков, заказчик заплатил в несколько раз больше за неэффективные переходы в браузер. Логично, что попадая в браузер и выходя за пределы привычного поля обитания пользователя (Instagram), вряд ли каждый перешедший подпишется на страницу, ведь не у каждого в браузере есть залогиненный Instagram и далеко не каждый станет тратить время на то чтобы зайти в сервис ради подписки на очередной магазин или блог.

Поэтому я расскажу как правильно настраивать рекламу в Instagram на подписчиков, не теряя денег и “спешащих” пользователей. Кстати, я уже рассказывала как настраивать рекламу на сайт в Instagram Stories.

1.Чтобы настроить рекламу в Instagram, как обычно заходим в Ads Manager или Power Editor. Начинаем всё с выбора цели рекламной кампании. Сегодня нас интересует «вовлеченность для публикации» именно с помощью этой цели и получиться собирать подписчиков в наш профиль — выбираем «Вовлеченность»

2. Жмем «вовлеченность для публикации» как показано на скриншоте

3. Далее настраиваем аудиторию на которую будем таргетироваться. Здесь вы определяете географию пользователей (город или несколько городов, страна, можно даже район или улицу), возраст, пол, интересы, работу и т.д.

4. Нажимаем на «редактировать плейсманты» и выбираем Instagram – отключаем Facebook .

5. Прописываем дневной бюджет, ставку оставляем автоматическую. Жмем «Продолжить»

6. Выбираем готовый пост из тех, что уже есть в Instagram, либо загружаем свой.

7. Ура, реклама готова, теперь при нажатии на профиль, вас не выкинет за пределы Instagram. Ждем прохождения модерации и наслаждаемся результатом.

что такое Target Tracker и как сделать с ним эффект — Маркетинг на vc.ru

{«id»:94448,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt»,»title»:»Instagram-\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0440. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 Target Tracker \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt&title=Instagram-\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0440. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 Target Tracker \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt&text=Instagram-\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0440. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 Target Tracker \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt&text=Instagram-\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0440. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 Target Tracker \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=Instagram-\u043c\u0430\u0441\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0438\u0440. \u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f: \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 Target Tracker \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0441 \u043d\u0438\u043c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/94448-instagram-maski-vyhodyat-v-realnyy-mir-instrukciya-chto-takoe-target-tracker-i-kak-sdelat-s-nim-effekt»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

9439 просмотров

AR-маски — главный тренд Instagram в этом году, и сейчас ими уже сложно кого-то удивить.

С недавних пор социальная сеть дает новый шанс выделиться и бренду, и обычному пользователю — Target Tracker. Что это такое, чем полезно бизнесу и, конечно, как это сделать — в этой статье.

​В инструкции ниже — как оживить стаканчик кофе!

Чем вообще маски полезны для бизнеса и обычного пользователя

Это прирост подписчиков и увеличение количества взаимодействий с вашим аккаунтом. Хорошие эффекты распространяются вирусно — пользователи видят маску у своих друзей, выкладывают истории с ней и так далее.

В названии эффекта всегда отображается имя вашего аккаунта. Многие пользователи заглянут к вам в поисках контента, других масок, или просто из любопытства, а часть наверняка подпишется. Автор статьи получил таким образом более 4 000 подписчиков с маски, на создание которой ушло меньше часа.

Сегодня маски позволяют вовлечь пользователей не только во взаимодействие с вашим аккаунтом, но с брендом или даже продуктом. Для этого и придуман Target Tracker.

Что такое Target Tracker и как его применять

Это технология распознавания объектов, благодаря которой можно прикрепить анимацию не только к лицу пользователя, но и к практически любому другому объекту.

Теперь мы можем оживить почти все! Буклеты, упаковки, визитки, картинки, QR-коды, вывески, билборды.

Механика кажется более сложной в использовании, ведь лицо есть у каждого (это и стало ключевым фактором успеха AR-масок), а объект еще нужно найти в реальном мире. Но именно это и создает новые возможности взаимодействия, в том числе и возможности прямых продаж.

Например, возьмем стандартную активность: сделай селфи со стаканчиком кофе, отметь профиль кофейни, получи бонус или выиграй приз. Только теперь при записи видео стаканчик кофе расцветает красивой анимацией и показывает новогоднее предсказание 🙂

Интересно? Попробуем сделать простейшую анимацию! В качестве примера я оживлю стаканчик одной из кофеен своего города (именно он был на заглавной иллюстрации)

Инструкция: создаем маску с Target Tracker

Итак, поехали!

Для начала нам потребуется скачать среду разработки Spark AR — сделать это можно по ссылке. Программа доступна для Windows и Mac OS. При запуске нужно будет залогиниться через Фейсбук-аккаунт.

Также скачайте Spark AR Player из App Store или Google Play на свой смартфон — приложение потребуется для тестирования эффекта в реальном мире. Итак, запускайте Spark AR на компьютере и создавайте новый проект.

Интерфейс Spark AR

Если вы уже знакомы со средой разработки, этот абзац можно пропустить. Пробежимся по основным элементам интерфейса:

1. Дерево объектов. Слева располагается дерево содержимого сцены — все графические элементы, 3D-объекты, надписи, источники освещения и прочее.

2. Основная часть окна — сцена, в которой все дерево объектов видно в реальном времени. Ее можно удобно вращать, зажав клавишу cmd (ctrl) и масштабировать, зажав opt (alt).

3. Предпросмотр. Это виртуальный экран телефона — здесь эффект отображается практически также, как и будет на реальном устройстве.

4. Параметры. Панель изменяется при выборе объекта в Дереве — размер, расположение и многое другое.

5. Материалы и текстуры. Здесь находится список всех ресурсов, используемых в эффекте — картинки, звуки и прочее.

Шаг 1/5. Добавляем Target Tracker

Найдите в дереве объектов Focal Distance, нажмите правой кнопкой мыши, выберите Add → Fixed Target Tracker. Именно он находит в реальном мире, например, логотип и «привязывает» к нему все элементы дерева внутри себя.

Вы увидите как изменились сцена и предпросмотр:

Теперь нужно обучить трекер — загрузим в него логотип. Важный момент! Чем сложнее изображение, тем лучше.

Для этого просто перетащите его мышкой в панель ресурсов.

Затем выберите трекер в дереве объектов и подключите логотип в качестве текстуры на панели параметров:

Шаг 2/5. Привязываем объекты к трекеру

Найдите в дереве объектов fixedTargetTracker0, и добавьте в него плоскость — Plane. Затем вытяните ее мышкой по синей оси вперед, либо найдите в панели параметров справа блок Position и установите значение Z в 0,1. Далее сдвиньте по оси X на -0,15. Затем добавьте еще одну плоскость и сдвиньте ее по оси X на 0,15.

Шаг 3/5. Создаем материалы

Попробуем превратить плоскости в красивые новогодние елки. Для примера скачайте бесплатную иконку в формате PNG и перетащите на панель ресурсов, как это было сделано с логотипом.

Затем нажмите внизу панели ресурсов Add Asset → Material. В ресурсах появится папка Materials. Выберите наш material0 и установите Shader Type → Flat.

Теперь подключим изображение елки в Texture:

Осталось назначить плоскостям наш материал. Выбираем в дереве объектов plane0, идем в блок Materials и выбираем там свежесозданный материал. То же самое повторяем с plane1.

Если все сделано правильно, сцена примет следующий вид:

Шаг 4/5. Добавляем анимацию

Все-таки, это Новый год — Let it snow! Попробуем создать снег.

Скачайте снежинку, добавьте ее на панель ресурсов и создайте новый материал в режиме Flat, как это было с елкой. По-умолчанию он будет называтся material1.

Теперь найдите в дереве объектов fixedTargetTracker0, нажмите правой кнопкой мыши, выберите Add → Particle System. В дереве появится emitter0.

Это система частиц, которую мы превратим в снежинки. Настроим эмиттер в панели параметров справа:

  • Spray Angle по Z — 360, чтобы снежинки летели во все стороны;
  • Spray Angle по X — 30, чтобы добавить объема (вперед и назад по оси взгляда)
  • Lifespan — 2 (срок жизни — 2 секунды)
  • Подключите материал снега (material1).

Шаг 5/5. Тестируем эффект на телефоне!

Существует два способа тестирования:

1. В Instagram. Эффект отправляется сразу в ваш аккаунт, виден только вам и позволяет получить ссылку для тестирования, которую можно отправить кому-то еще. Обычно я использую этот способ, когда нужно показать эффект заказчику.

2. Локальный. Загрузка осуществляется намного быстрее, но требует подключения телефона по проводу и запущенного на нем приложения Spark AR Player.

Попробуем именно второй способ. Найдите иконку телефона снизу и выберите Send to Connected Device.

Если все сделано правильно, вы увидите елки и анимацию на реальном стаканчике кофе. Трекер может сработать не сразу — попробуйте повращать и подвигать предмет, к которому привязываете.

Сложно ли разрабатывать крутые эффекты?

Несмотря на простоту примера, для создания действительно качественного и интересного эффекта требуется определенный уровень экспертности во многих сферах: графический дизайн, анимация, 3D-моделирование и текстурирование, саунд-дизайн, знание логики, математики, программирования.

Вот так выглядит визуальный код интересного интерактивного эффекта средней сложности:

Но и технические знания сами по себе не гарантируют высокую виральность — нужно понимать поведенческие факторы пользователей при использовании эффектов, наблюдать за статистикой и трендами.

К сожалению, на данный момент Facebook не позволяет получать детальную статистику использования.

Мы в YDigital решили эту проблему, разработав специальный трекер статистики масок, который отслеживает использования по дням, считает тренды, конверсии и другие полезные показатели.

Но об этом — в следующей статье!

Таргетинг рекламы в Яндекс, Google, myTarget, Facebook, Вконтакте

Принцип работы таргетинга. Если на вашем сайте настроен показ контекстной рекламы в Яндекс или Google, то можно использовать базу мобильных телефонов, e-mail и mac-адресов пользователей Wi-Fi для таргетинга рекламы. Таргетинг – это показ рекламы не всем подряд, а целевой аудитории (ЦА). ЦА – потенциальные покупатели, которые с большой долей вероятности купят наш товар. Wi-Fi авторизация и Wi-Fi радар– это инструменты для CRM таргетинга.

Ведь Wi-Fi авторизация собирает мобильные телефоны и позволяет выгрузить базу номеров телефонов тех, кто у вас уже купил. Теперь на основе данных тех, кто был у нас в заведении, мы создадим базу потенциальных покупателей ЦА. Вернее Яндекс или Google найдут пользователей, которые похожи на тех, кто у вас был, и покажут им вашу рекламу.

Аналогичный принцип создания аудиторий есть у Facebook и Instagram. В бизнес аккаунт Facebook загружается список контактов покупателей и можно показывать рекламу пользователям и получать продажи. Это называется look-a-like аудитории в Яндекс.Директе, то есть похожие аудитории покупателей, или similar audience/users в Google AdWords.

Схема таргетинга по номерам телефона, e-mail, mac-адресам, ID соцсети и ID mobile device

Схема показывает какой тип данный можно загрузить в Яндекс, Google, My target, Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Mail.ru (Мой мир).

Как настроить таргетинг по mac-адресам

Этот метод в настоящий момент поддерживается в Яндекс.Аудитории и My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru). У каждого устройства есть уникальный mac-адрес, поэтому можно без проблем найти его в интернете. Собрать mac-адреса можно с помощью роутера со специальной прошивкой – Wi-Fi Магнита. Он улавливает mac-адреса в радиусе до 50 метров вокруг и загружает их в Яндекс.Аудитории или My target.

Для выгрузки собранной аудитории нажмите на красное облачко Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.

Для Яндекс. Аудиторий в течение 2 часов после выгрузки из личного кабинета статус собранной Аудитории будет «готов» и вы увидите точный охват.

В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

Как настроить таргетинг по e-mail или номерам телефона

Из личного кабинета Global Hotspot выгружаем номера мобильных телефонов пользователей в формате CSV (справа в верхнем углу).

Открываем файл CSV. Разбиваем текст по столбцам и чистим все лишнее. Оставляем только номера телефонов.

Сохраняем файл и используем его для создания аудиторий в Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплее, ADFOX, My target, Вконтакте, Google AdWords, Facebook или Instagram.

Если у вас есть CRM, советуем выгрузить данные из нее и объединить телефоны в один список.

Яндекс.Директ

В Яндексе это создание сегмента Яндекс Аудитории на основе мобильных телефонов или e-mail: загружаем базу мобильных телефонов (не меньше 1000) и получаем аудиторию с похожими интересами, как у владельцев номеров (уже около 1 млн. пользователей). Дальше показываем им рекламу и получаем новых клиентов. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

Пример загрузки данных. В нашем случае Тип данных будет Телефонные номера.

Пример готовых сегментов.

В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

Google AdWords

В Google такая же функция называется списки ретаргетинга. Можно загрузить номера телефонов или e-mail адреса. Подробнее по ссылке.

Инструкция по созданию списка ремаркетинга.

Пример загрузки списка.

My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru)

Загрузите список e-mail или номеров телефонов в Аудитории / Источники данных / Списки пользователей. Также можно использовать mac-адреса посетителей. Если у вас есть приложение «Одноклассников» и «Моего Мира» оттуда можно выгрузить списки id пользователей. Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.

Facebook и Instagram

Управление рекламой в Instagram происходит через бизнес аккаунт на Facebook. Также загружаем базу телефонов и создаем аудиторию. Потом на базе созданной аудитории создаем похожую и запускаем по ней рекламу в Instagram.

Заходим в аккаунт Facebook и нажимаем на Аудитории.

Выбираем Файл с данными о клиенте.

Выбираем тип данных и загружаем файл.

Создаем аудиторию похожих пользователей.

Редактируем размер аудитории. Чем больше охват, тем ниже точность. Не забудьте указать страну, например, РФ.

Вконтакте

Заходим в управление рекламой. Нажимаем Ретаргетинг/Создать аудиторию/Загрузить из файла.

После обработки файла, нажимаем Создать объявление.

Для каких заведений подходит

Честно говоря, для любых: для кафе и ресторанов, медицинских клиник, магазинов, торговых центров, выставок, развлекательных клубов, салонов красоты. Главное, чтобы у вас был хороший информативный сайт или страница в социальных сетях и привлекательный товар.

Пошаговая инструкция как создать маску в Инстаграм – Tesla Target

Человек-шаурма или стильный киберпанк на лице. А в каком образе ты сегодня пилил сторис? Всего лишь пару касаний — и на твоем лице яркий мейк или ароматный блин из «Теремка».

Маски — главный тренд в Instagram в этом году. А все благодаря эффекту дополненной реальности, на которую сейчас есть спрос. Согласно данным IDC, в 2019 году рынок VR/AR должен составить уже 20,4 млрд $, а к 2023 году — 94,63 млрд $ (60,55 млрд $ — AR, 34,08 млрд $ — VR).

Не только бренды, но и обычные пользователи могут создать маски. Чтобы плыть по волне трендов со всеми в одной лодке, подготовили для вас подробную инструкцию.

Чем маски могут быть полезными для бизнеса:

1. Вирусность

Сейчас сторис смотрят чаще, чем посты. Соответственно, шанс, что вашу маску заметят, намного больше. Маски — это своего рода воронка. Пользователь интересуется, смотрит, затем выкладывает селфи с маской в сторис. О маске узнают его друзья. Те, в свою очередь, также интересуются ей и мгновенно разносят по своим сторис. Это в дальнейшем увеличивает количество взаимодействий с вашим аккаунтом.

2. Бесплатная реклама

Если сделать маску самим нет возможности, придется отдать некоторую сумму агентству или дизайнеру. Но, потратившись один раз на разработку качественной и необычной маски, вы обеспечите себе бесплатный прирост подписчиков, как минимум.
Плюс в сторис каждого пользователя будет указано название бренда, как разработчика маски. Вот вам и бесплатная реклама.

3. Возможность примерки

Идеально для бизнеса одежды, красоты или тату-студий! Яркий пример — маска от компании Kylie Cosmetics. Компания сделала маски культовых помад Lip Kit, цвета которых можно было увидеть на своем лице в режиме онлайн.

А некоторые бренды пошли дальше. Так, Infiniti выпустили лимитированную коллекцию виртуальной одежды для Instagram. Примерить ее можно и сейчас. Достаточно вбить в GIF “Infiniti” в поиске.

Одежда от Infiniti в GIF Instagram

Команда Тесла Таргет примеряет на себе вещи от Infiniti

4. Продвижение через блогеров

Для этого нужно найти блогеров с целевой аудиторией и предложить им пропиарить маску в своем профиле. Тем самым получится завирусить маску, а о создателе узнает большое количество человек (возвращаемся в пункт 2).

Условно все маски можно поделить на 4 вида:

– Неанимированные (обычные). Ретушь лица, прическа, или стикеры на лице. Вариаций может быть много.

– Анимированные. В таких масках присутствует движение объектов, изменение форм, света, цвета и т.д.

– С возможностью выбора. Стиль маски один, а вариаций использования может быть неограниченное количество.

– С геймификацией. Здесь фантазия разработчиков не ограничена. Можно создать даже собственную игру в stories.

Далее на примере самой простой маски – неанимированной, мы расписали подробную инструкцию. Чекайте и применяйте в своих аккаунтах.

Инструкция по созданию неанимированной маски

Для того, чтобы создать и выпустить в мир свою уникальную маску, нужно соблюдать определенные требования и вот они:

– Размер файла с маской не должен превышать 40 МБ.
– Рекомендуемый объем – 10 МБ.
– Для загрузки нужно внимательно ознакомиться со всеми правилами в Facebook.

Ссылка на них также есть в программе для создания масок Spark AR Studio.

Скачать ее можно по ссылке.  Интерфейс программы довольно простой. Подойдет как и для продвинутых пользователей ПК, так и для новичков.

Для того, чтобы ознакомиться с программой наводим курсор на вкладку «Сreate project», так мы создадим новый проект и войдем в главное меню.

Слева есть иконки «video, play, restart». С их помощью вы можете выбрать разных персонажей для примерки маски, а также примерить маску на собственное лицо, нажав на название вашей камеры.

Поле Scene – зона манипуляций, куда добавляются все маски и объекты. Поле Assets – зона с материалами, текстурами и импортированными объектами.

На основном экране посередине находится зона просмотра, где мы можем управлять объектами, изменять размер при помощи стрелок.

Создание маски

А теперь переходим к самому интересному. Будем делать вот такую маску:

Шаг 1. Готовим макет

Для этого сначала необходимо подготовить макет маски в программе Adobe Photoshop. Для этого нам нужен шаблон развертки лица. К счастью, он идет в комплекте с файлом программы Spark Ar Studio, при ее скачивании.

Напомним, что наша маска состоит из стикеров ВКонтакте. Их мы скачали тут.

Так выглядит развертка лица

Создаем новый проект в Adobe Photoshop, добавляем на слой развертку лица и ранее скачанные стикеры в формате PNG.

Если вам нравится, как выглядят стикеры, скрываем слой с разверткой и сохраняем в формате png.

Скрывать слой обязательно, иначе эта развертка лица будет помещаться вместе со стикерами на 3D модель в программе Spark AR Studio.

Шаг 2. Перемещаем маску в Spark AR Studio

Далее идем из фотошопа обратно в Spark. Кликаем на любую свободную область в окне scene правой кнопкой мыши.

Выбираем вкладку «Add», далее «Face mesh». Этими действиями мы создали основу, на которую можно будет помещать различные объекты, разглаживать кожу, менять цвет, материал и т.д.

Далее в правом окне выбираем вкладку «materials» — чтобы изменять свойства выбранного объекта.

Слева в окне «assets» выделяем «materials», после чего справа появляется окно, где можно совершать различные манипуляции с маской.

Теперь справа наводим курсор на вкладку «texture», «new texture» и выбираем сохраненный png файл со стикерами.

Наша маска готова!

Шаг 3. Предпросмотр маски

Теперь можно посмотреть маску с помощью приложения на телефоне Spark AR Player. (ссылка для скачивания есть в первой ссылке с программой).

Подсоединяем свой смартфон через usb-кабель и нажимаем на вкладку «test on device» (это иконка телефона слева) в программе Spark AR Studio. Далее маска выгружается в скачанное приложение.

Шаг 4. Выгрузка в Facebook.

Сначала необходимо получить статус разработчика. Заявку отправлять по ссылке.

После одобрения в Spark Ar Hub появится интерфейс для загрузки маски. Загружаем маску. Вуаля! Теперь вы самый крутой на районе! Посмотреть как выглядит готовая маска из этой инструкции можно в аккаунте по ссылке: https://vk.cc/anvav5.

Резюмируем

1. Главное преимущество масок, как механизма продвижения бренда – вирусность. Сделайте маску качественно и так, чтобы ваша целевая аудитория захотела ее примерить. Подумайте, что может быть интересно вашим подписчикам. Покопайтесь в трендах.

2. Возможность прорекламировать свой бренд без использования таргета. Здесь все прямо-пропорционально: чем больше вашу маску используют в своих сторис, тем больше пользователей узнают о вашем продукте или услуге.

3. Чтобы добиться еще больших взаимодействий с профилем, рекомендуем продвигать маску через блогеров. Важный момент: целевая аудитория вашего бизнеса и выбранного блогера должна быть одинаковой.

4. Пока не все начали применять маски в своем бизнесе, это может стать уникальной возможностью выделиться среди конкурентов. Так что дерзайте. Да прибудет с вами сила маски!

Что такое Instagram Guides: инструкция по формату «Путеводители»

Об авторе

Полина Белокреницкая

SMM-специалист в eLama

Guides (или «Путеводители») – это подборка из карточек на любую тему, которую можно быстро сделать в Instagram. Формат появился в мае этого года, тогда он был доступен только некоммерческим организациям. Для удобства будем называть новый формат гайдом.  

17 ноября гайды стали доступны пользователям со всего мира. В российской версии они называются «Путеводители» и находятся в том же разделе дополнений, где и AR-маски, магазин с товарами и IGTV. 

Как пишет TechCrunch, путеводитель в Instagram похож на посты в блогах. Предполагается, что данный формат увеличит время, которое пользователи проводят в Instagram. Ведь больше не придется переходить по внешним ссылкам, чтобы узнать, например, биографию автора. 

Подробнее о формате и примеры 

Гайды можно составлять из геолокаций, товаров или постов. А потом сохранять в черновиках и редактировать после публикации.   

Вот несколько примеров гайдов, которые выпустили российские некоммерческие организации: 

Как сделать гайд – пошаговая инструкция 

1. Перейдите на страницу своей компании в Instagram и нажмите на плюс в правом верхнем углу. 

2. Создайте «Путеводитель». 

3. Выберите контент для гайда. Это могут быть публикации, местоположения или товары. 

  • «Публикации»: выбираете посты (из вашего аккаунта или сохраненных постов). 
  • «Места»: выбираете точку на карте и составляете гайд из постов, в которых отмечена эта геолокация. 
  • «Товары»: выбираете аккаунт, в котором есть товары. Затем нажимаете на нужный товар и создаете подборку из постов, в которых данный товар отмечен. 

Остановимся на самом простом – публикациях. 

4. Выберите посты для подборки. Желательно, чтобы все они были на одну тему или дополняли друг друга. 

5. Придумайте тексты – название для подборки и заголовки к каждой карточке. Подробные описания добавлять необязательно. 

6. Все готово! Подборку можно сохранить в черновики или сразу опубликовать, а потом вносить правки. Посмотрите, какую подборку сделали мы в eLama: 

Что нужно знать о гайдах 

  1. Есть ограничения: карточек в подборке может быть не больше 30, а максимальное количество символов в описании карточки – 2200. 
  2. Гайды можно создавать только с мобильного приложения Instagram. Это может быть неудобно, если хотите написать длинную подводку. Выход: писать текст заранее на компьютере и копировать его по частям в Instagram. Мы хотели схитрить и сделать черновик без текста, а потом отредактировать его с десктопа – это оказалось невозможным. 
  3. У гайдов нет лайков и комментариев. Их можно отправить друзьям или разместить в «Историях». Как оценивать эффективность, пока непонятно.
  4. В подборку можно добавить посты (свои или сохраненные). IGTV добавить не получится. 
  5. Оптимальный заголовок для карточки – 52 символа. Можно и больше, но остальной текст скроется за многоточием: читатели не смогут его увидеть. 
  6. Чтобы сделать хороший гайд, нужны посты. Хорошо, если до этого вы публиковали много материалов и теперь можете сделать из них подборку. 

Как бизнес может использовать гайды 

Гайды в Instagram – это простор для творчества, и он доступен каждому. Вот несколько идей и примеров для вдохновения. 

Тип гайда «Места» 

Оптимальный вариант для экскурсоводов и туристических агентств. Можно делать подборки: 

  • интересных мест в вашем городе; 
  • из стран / городов, в которые можно отправиться или съездить на выходные в период пандемии; 
  • акций и спецпредложений для любителей путешествий. 

Еще «Места» могут быть интересны, если у вас музей, галерея, новостной портал или сетевые заведения. Вариантов много.  

Тип гайда «Товары» 

Вы можете делать подборки товаров из постов любых аккаунтов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags. Например, если ваша аудитория любит ухаживать за собой, можно сделать подборку косметических средств по типу кожи (сухая, жирная, нормальная, комбинированная).  

Сейчас функция Instagram Shopping Tags официально недоступна в России (в интернете есть статьи о том, как можно обойти ограничения, но мы не будем рассматривать этот кейс). Поэтому гайды с товарами получится сделать только из постов тех брендов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags. 

Источник 

Тип гайда «Публикации» 

Пока готовили этот материал, прочитали много гайдов в Instagram. Из трех видов контента (посты, товары, локации) лидировали гайды с постами. Это неудивительно: делать подборки из постов намного проще, а шанс на вовлечение аудитории – выше.  

Вот несколько примеров гайдов с постами. Они на иностранном языке, но пригодятся для вдохновения: 

Главное – не потерять цель в погоне за креативом: не делайте подборки ради подборок, а решайте задачи бизнеса. Несколько советов:

  • Когда делаете подборки с товарами, придумывайте для них интересную тему. Например, не «Самые популярные наши товары», а «Товары для крутого зимнего отдыха». Проверить интерес к конкретной теме помогут Wordstat и Google Trends.
  • Если часто запускаете рекламу на «холодную» аудиторию, у вас должен быть подробный пост о вашей компании. Пример. 

Подводя итог 

Гайды в Instagram точно стоит протестировать – это быстрый способ подробно и наглядно рассказать аудитории о компании, товарах и услугах. Они подойдут практически любому бизнесу, все зависит от желания и фантазии. 

За счет подборок вы можете получить дополнительный охват: часто рекламные системы самостоятельно продвигают новый формат и отдают ему предпочтение в выдаче. 

Главное – не медлить и оперативно пробовать новые форматы и инструменты.  

Если вы только начинаете изучать рекламу в Facebook и Instagram, посмотрите видео из совместного спецпроекта «Лайкни» и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков». 

Пошаговое руководство

Руководство для начинающих по рекламе в Instagram

Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram

Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
Вы пройдете через уровни кампании, набора объявлений и рекламы.
Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.
  • На уровне кампании вы выбираете цель.
  • На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
  • На уровне объявления вы выбираете креатив.

Уровень кампании: выбор цели Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
Создавая рекламу в новостной ленте Instagram, вы можете использовать любую из перечисленных целей.

В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей:

  • Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которые будут заинтересованы в вашем бренде
  • Reach, который стремится показать вашу рекламу как можно большему количеству людей
  • Трафик, в котором приоритет отдается отправке трафика на ваш сайт
  • Вовлеченность, направленная на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, отзывы о событиях и заявки на предложения
  • App Installs, где клиентам предлагается загрузить ваше приложение
  • просмотров видео, при котором приоритет отдается большему количеству просмотров видео
  • Lead Generation, где пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для лидогенерации, удобная для мобильных устройств и автоматически заполняемая как можно больше
  • Сообщения, цель которых — побудить пользователей рассказать о вашем бренде, создавая диалог
  • Конверсии, цель которых — получить конверсии, такие как покупки, подписки по электронной почте и регистрации
  • Распродажа по каталогу, который автоматически отображает рекламу товаров из вашего каталога продуктов Facebook для заинтересованных клиентов.
  • Посещения магазинов, который доступен только компаниям с несколькими офисами и направлен на отправку клиентов в ваш обычный магазин.

Выберите цель, которая соответствует прямой цели ваших объявлений. Например, если у вас есть видеореклама, но вы хотите увеличить количество конверсий, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, какие члены аудитории также будут показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые, скорее всего, предпримут желаемое действие.

Уровень набора объявлений Затем вы начнете принимать решения на уровне набора объявлений.
Если вы отправляете трафик во второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда его направлять.Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
Под ним вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения конверсии.

Ниже вы установите параметры таргетинга.

Instagram Ads дает вам полный доступ к невероятным параметрам таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
Вы можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от их местоположения или определенных демографических групп. К ним относятся:
  • Пол
  • Возраст
  • Здесь говорят на других языках
  • Должность
  • Образование
  • Родительский статус
  • Семейное положение

Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

  • Диета, например вегетарианство или веганство
  • Бодибилдинг
  • Привлеченные покупатели в Интернете
  • Владельцы собак
  • Люди, которые делают покупки в розничных магазинах высокого уровня или универмагах низкого уровня

Функция таргетинга на подключения может работать вам на пользу, если вы не используете индивидуализированные аудитории.
Они позволяют вам выбирать людей, которые связаны или не связаны с вами через вашу страницу, приложение или события.

Вы можете использовать индивидуализированные аудитории для связи с теплой аудиторией.
Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

  • Люди, которые посетили ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) в течение определенного периода времени
  • Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов для создания точной рекламы
  • Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, включая ваш профиль в Instagram, ваше мероприятие, или смотрели определенное количество времени на ваших видео

После создания настраиваемой аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться привлечь клиентов, похожих на ваши сегментированные списки аудитории.

размещений рекламы в Instagram

Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите их изменить, вам нужно выбрать «Редактировать места размещения».

Когда вы запускаете рекламу в Instagram в новостной ленте, вы также можете выбрать одновременный запуск других вариантов размещения.
Однако если вы используете Instagram Story Ads, вы не можете выбрать другие места размещения.
Вы можете выбрать показ рекламы только для мобильных устройств, но не сможете запускать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для настольных компьютеров.
Для рекламы в новостной ленте Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых столбцах Facebook, рекламу в сети аудитории и рекламу в мессенджерах.

Некоторые маркетологи совершают ошибку, проводя кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет легче создать из-за форматирования.
Однако в действительности иногда это может отрицательно сказаться на стоимости.
Instagram Ads, как мы уже знаем, может стоить больше, чем другие места размещения в Facebook Ads.
Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходя за рамки бюджета и получая больше результатов.

Бюджет и планирование рекламы в Instagram Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Пожизненный бюджет может быть идеальным вариантом, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение установленного периода времени, гарантируя, что вы никогда не перейдете за рамки бюджета, если планируете неправильно.
Затем вы можете выбрать непрерывный показ своей рекламной группы или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что у вас никогда не будет забытой кампании, и вы всегда сможете продлить дату окончания на более позднее время.

Размещение рекламы в Instagram

Размещение рекламы в Instagram и Facebook работает по системе торгов. Это означает, что тот, кто желает сделать больше, может выиграть размещение рекламы в своей целевой аудитории. То, на что вы делаете ставки, зависит от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевой страницы и ежедневный уникальный охват.
Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Если вы знаете, например, что интерес стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить, или что это принесет прибыль.

Однако будьте осторожны при использовании ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. В среднем реклама в Instagram стоит дороже, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может принести вам пользу; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогую рекламу в Instagram и может увеличить ваши места размещения.
Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook автоматически делает ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

Последний этап создания рекламы в Instagram — креативный раздел. От этого зависит то, как будет выглядеть ваша реклама и что в ней написано, и неудивительно, что это решающая часть того, насколько успешной будет ваша реклама.

Форматы рекламы в Instagram В рекламе в Instagram можно использовать четыре различных формата рекламы. Это одинарная графическая реклама, карусельная реклама (также известная как «множественная графическая реклама»), видеообъявления и истории в Instagram.Поскольку с технической точки зрения Истории — это другой тип размещения, мы поговорим о них подробнее позже.

Форматы одного изображения могут быть четкими и точными. Они хорошо подходят для простых концепций и рекламы одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
В этих объявлениях должно быть:

  1. Имеют соотношение сторон изображения 1,91: 1
  2. Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей
  3. Менее 20% изображения содержит текст

Множественные форматы изображений могут быть динамическим способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта крупным планом, как в приведенном ниже примере, когда покупатели проводили пальцем по экрану, чтобы просмотреть весь iPhone X).Это дает вам больше визуального пространства, чтобы подробно рассказать о том, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео на один или несколько слайдов в своей карусели, чтобы сделать их еще более интересными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к использованию Swipe полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

видеорекламы в Instagram запускаются автоматически, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука.Вы должны бороться с этим, добавляя скрытые субтитры к своим видео, тем более что самая большая особенность видеорекламы — это возможность более полно рассказать историю.

Ваши видеообъявления в Instagram могут длиться не более шестидесяти секунд, хотя рекомендуется, чтобы они длились не менее 15 секунд. Допускается большинство типов видеофайлов, но их ширина должна быть не менее 600 пикселей, а максимальный размер файла — 4G.

Создание изображений и копий

Самая последняя часть объявления потребует от вас выбрать визуальные компоненты и текст объявления.
Сначала выберите изображение или видео, а затем создайте копию вокруг него. Вы почти сразу заметите, что там будет текст, который не относится к рекламе в Instagram.
Раздел «заголовок» — отличный пример; хотя он по-прежнему будет отображаться в рекламе Facebook, и вам потребуется заполнить его, он вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. Из-за этого предварительно просматривайте свое объявление на каждом месте размещения перед его публикацией, чтобы убедиться в ясности смысла.

Вам также нужно нажать кнопку с призывом к действию.Варианты для этого включают все, от «Узнать больше» до «Узнать расписание сеансов» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» для новичков менее рискованно, чем «Купить сейчас».

После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

Как подключить свою учетную запись Instagram к Facebook

Подключить вашу учетную запись Instagram Ad к Facebook быстро и легко.После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, на какой странице и в учетной записи Instagram вы хотите проводить кампании. Ваша страница в Facebook, скорее всего, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт в Instagram, он будет выглядеть примерно так:

У вас есть два варианта. Вы можете запускать рекламу в Instagram под своей страницей Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа в систему, на котором вы сможете войти в свою корпоративную учетную запись Instagram.

Как увеличить количество постов из Instagram

Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть один пост в Instagram, Boost Posts может быть хорошим вариантом. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите серьезный импульс для социального доказательства (включая лайки и комментарии).
Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль является бизнес-профилем. Когда вы нажимаете на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

При выборе этого параметра вы выбираете цель, на которой хотите сосредоточиться. С этой опцией у вас будет только два варианта.
Это:

  • Увеличьте количество посещений профиля и веб-сайтов, , где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или на свой профиль в Instagram. Эта опция позволяет вам выбирать из кнопок «Купить», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
  • Обращайтесь к людям рядом с адресом , который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг.Эта опция дает вам выбор между кнопками Get Directions и Call Now CTA.

На следующем экране вы выберете свой призыв к действию, установите бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась. Убедитесь, что вы предварительно просматриваете свое объявление, прежде чем отправлять его на показ.

Мониторинг рекламы в Instagram

Вы можете отслеживать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы. На панели управления Ads Manager отображается все, что вам нужно, с первого взгляда, включая показатель релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых результатов.Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.


По мере продвижения ваших кампаний внимательно следите за ними. Как только частота увеличивается, другие ваши показатели могут начать снижаться, что приведет к увеличению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Благодаря 100 миллионам активных пользователей в месяц, Instagram предлагает маркетологам уникальную возможность охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламных кампаний.

Еще одно преимущество рекламы в Instagram? Объявления могут почти не отличаться от обычных сообщений, что делает их менее инвазивными, чем другие типы рекламы.

Но настройка рекламы на любой платформе требует больших размышлений: как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должна сказать ваша копия? Какое изображение использовать? Доступен ряд рекламных инструментов, которые могут помочь вам создать свою рекламу и целевую аудиторию, но есть еще и другие технические аспекты, которые нужно учитывать, например, какой размер должно быть у вашего изображения или как долго должна показываться ваша реклама.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию, шаг за шагом.

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу на Facebook, вы прошли около 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, и настройка рекламы в Instagram и Facebook превратилась всего в пару кликов. Итак, , даже если вы намерены размещать рекламу в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через платформу Facebook.

Как разместить рекламу в Instagram

  1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.
  2. Определите цель.
  3. Выберите свою аудиторию.
  4. Задайте место размещения.
  5. Составьте свой бюджет и график.
  6. Управляйте своим рекламным креативом.
  7. Создайте свою страницу и ссылки.
  8. Отчет о выполнении.

Для начала войдите на портал Facebook своей компании и выберите учетную запись, которую хотите использовать. (Примечание: для размещения рекламы в Instagram вам необходимо использовать страницу Facebook. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.

Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько различных инструментов:

При выборе инструмента следует учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно.Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете обратиться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит большинству маркетологов, поэтому мы воспользуемся им в данной статье. (Подробнее о параметрах API рекламы Facebook см. На этой странице.)

После выбора редактора вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь есть несколько различных вариантов целей кампании. Однако для того, чтобы ваше объявление могло появиться в Instagram, вам нужно будет выбрать из немного более короткого списка:

  • Поднимите свои сообщения
  • Отправьте людей на свой сайт
  • Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
  • Получите установки вашего приложения
  • Повысьте вовлеченность в своем приложении
  • Получить просмотры видео

В этой статье мы выберем: «Трафик.«

При выборе этого параметра вам будет предложено назвать свою кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это упростит вам ведение кампаний по мере их создания.

Здесь, в HubSpot, нам нравится называть их в следующем формате:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

3.Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, сначала придется поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенные средства таргетинга платформы могут быть настолько простыми или обширными, насколько вам нужно, с такими параметрами, как:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Отношения
  • Образование
  • Работа
  • Финансовое положение
  • Дом
  • Этническая принадлежность
  • Поколение
  • Родители
  • Политика (У.Только С.)
  • События жизни
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Вы можете создать так называемую особую аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную вами аудиторию для повторного использования в более позднее время, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт» — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представленном нами контенте.

Для этого вы должны перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим характеристикам, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, чтобы показать вам различные способы таргетинга на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «шкалу определения аудитории».»Это дает вам немедленную обратную связь о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом количестве охвата вашего объявления. Поскольку мы не добавляли очень много критериев в наш таргетинг, вы заметите, что аудитория выглядит» довольно широкой . «

4. Задайте место размещения.

Этот шаг — самое большое различие между настройкой рекламы в Facebook и рекламы в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».

5.Составьте свой бюджет и расписание.

У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница вот в чем:

  • Ежедневный бюджет позволяет показывать вашу рекламу непрерывно в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что существует минимальный дневной бюджет, который зависит от различных факторов вашей кампании и обычно составляет около 1 доллара США.
  • Пожизненный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другой аспект настройки бюджета — это составление расписания. Вам нужно будет выбрать, когда именно вы хотите, чтобы ваша кампания запускалась и завершалась, с точностью до минуты. Также можно настроить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые повлияют на то, кто увидит вашу рекламу.

  • Переходов по ссылкам: Ваши объявления будут отображаться соответственно, чтобы получить наибольшее количество кликов на ваш веб-сайт при минимальных затратах. Все это основано на алгоритме платформы.
  • Показы : Ваши объявления будут показываться людям как можно больше раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей в течение всего дня? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
  • Daily Unique Reach : Ваша реклама будет показываться людям до одного раза в день.Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но, по крайней мере, не несколько раз в день.

Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

Это определяет, насколько эффективно будет показано ваше объявление. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытаясь привлечь аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . В автоматическом режиме показ вашей рекламы остается на усмотрение алгоритма Facebook, что в идеале дает вам наибольшее количество кликов при минимальных затратах.Вручную позволяет установить цену за переходы по ссылкам. Если клик по ссылке имеет для вас большую ценность, попробуйте установить ставку выше предложенной, и ваше объявление будет отображаться над конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или переходов по ссылкам. Все зависит от вас.

После этого вы можете запланировать показ своих объявлений. Вот варианты доставки:

  • Стандартный: показывает вашу рекламу в течение дня.
  • Accelerated: помогает быстро охватить аудиторию с помощью срочной рекламы.

(Примечание: вариант ускоренной доставки требует назначения цены вручную.)

Наконец, вам нужно будет присвоить своей группе объявлений имя, чтобы потом можно было идентифицировать ее в Ads Manager.

6. Настройте свое рекламное объявление.

Вот где проявляется ваше творчество. Здесь вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

(Psst — Хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посмотрите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй для Instagram от HubSpot и Shakr. Щелкните здесь, чтобы начать работу .)

В Instagram у вас есть несколько разных вариантов для вашей рекламы:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

Источник

До пяти изображений или видео, которые зритель может просматривать без дополнительной оплаты.

Источник

Мы действительно провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей.Ознакомьтесь с результатами здесь.

Выбрав тип объявления, нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста для любого типа рекламы. Раньше объявление с более чем 20% текста не могло быть одобрено для показа, но недавно оно превратилось в скорее предложение, чем что-либо еще. Узнайте больше о правилах и рекомендациях здесь.

Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:

Тип файла

Текст / подпись

  • Рекомендуется: 125 символов
  • Максимум: 2200 символов

Квадратное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

Горизонтальное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

7.Создайте свою страницу и ссылки.

Следующим шагом будет создание вашей страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook той учетной записи, из которой вы хотите показывать рекламу, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого места в Менеджере рекламы, значит, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с рекламной учетной записью Facebook. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам понадобятся ваше имя пользователя и пароль в Instagram).

Если у вашей компании нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут появляться со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашей рекламе при ее показе в Instagram.

Затем очень важный шаг: введите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе.

(клиенты HubSpot: подробнее о создании URL отслеживания здесь.)

Затем вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашей рекламы в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий, где люди будут посещать.

После создания заголовка вы добавляете подпись.

У вас может быть до 2200 символов, но вам необязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы ваш текст не превышал 125 символов, то есть столько, сколько отображается без необходимости нажимать «еще».«

Выберите призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов для кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы направляете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать один из следующих вариантов:

  • Узнать больше
  • Подать заявку
  • Забронируйте сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Надежда сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Смотреть еще

Мы будем придерживаться принципа «Узнать больше», поскольку мы просто привлекаем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение загружено и текст установлен, просмотрите предварительный просмотр своего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность редактировать «Дополнительные параметры», но только при желании. Дополнительные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Итак, вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваша реклама будет представлена ​​всему миру.

8. Отчет о выполнении.

Как только ваша реклама будет запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее показателями. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов объявления, поэтому, если вы поймаете ошибку, которую сделали, или ваше изображение работает не так хорошо, как вам хотелось бы, вы можете пойти и изменить эти вещи.

Вы можете просмотреть результаты своих объявлений в двух местах:

  • Менеджер рекламы Facebook
  • Ваше маркетинговое программное обеспечение
В Менеджере рекламы:

Имеется сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.Не изменяя никаких настроек, вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку «Столбцы: производительность». Если вы нажмете раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите просмотреть. Данные варьируются от цены за клик или CTR до более конкретных данных, таких как «Добавляет в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, в которые попадают доступные метрики:

  • Производительность (охват, результаты, частота и т. Д.)
  • Вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. Д.)
  • Видео (просмотры видео, средний процент просмотренного видео и т. Д.)
  • Веб-сайт (кассы, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. Д.)
  • Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. Д.)
  • События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. Д.)
  • Клики (уникальные клики, клики в социальных сетях, CTR, CPC)
  • Настройки (дата начала, дата окончания, название набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)

С помощью программного обеспечения для маркетинга:

При таком количестве показателей, которые необходимо отслеживать, можно легко упустить из виду общую картину.Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей воронки конверсии.

Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько лидов (или, еще лучше, клиентов) вы фактически получили с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям.Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в отчете об источниках.

Как только ваше объявление запустится и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы привлекаете.

Вы добились успеха с рекламой в Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже.

5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

Реклама в Instagram сейчас огромна. Но насколько это популярно?

К 2019 году доход от рекламы в Instagram должен составить , что превышает 10,8 миллиарда долларов . Это миллиард с отметкой «b».

объявлений в Instagram приносят такой доход, потому что сейчас у них более 2 миллионов активных рекламодателей в месяц. Вау.

… вот и много рекламы.

Так что же движет всей этой инстаграмманией?

Что ж, стильный, визуально ориентированный характер платформы делает ее раем для брендов: от модных компаний, представляющих потрясающие новые коллекции сумок, до туристических агентств, демонстрирующих нетронутые пляжи Карибского моря.

В конце концов, пользователи Instagram активно ищут бренды, которые обеспечивают потрясающий визуальный опыт на платформе.

Звук слишком хорош, чтобы быть правдой? Что ж, доказательство в данных.

80% всех пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд, 60% пользователей открывают для себя новые продукты на платформе, а более 200 миллионов пользователей посещают хотя бы один бизнес-профиль в день.

Сложите все это вместе, и у вас есть онлайн-аудитория, которая не просто готова взаимодействовать с брендами в Instagram… она активно их ищет.

Вот почему сейчас как никогда важно проводить отличные рекламные кампании в Instagram в 2019 году. Возможность есть, вам просто нужно ее использовать.

Мы приводим пять советов по проведению идеальной рекламной кампании в Instagram, используя некоторые важные идеи из нашего недавнего веб-семинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram .

Вот что вам нужно сделать, чтобы проводить рекламные кампании в Instagram, которые приносили результат:

Чтобы получить еще больше вдохновения для Instagram (Instapiration?), Попробуйте эти 21 совет по значительному увеличению вовлеченности в Instagram — и постарайтесь избежать этих 5 распространенных ошибок в рекламе в Instagram.

1. Выбор идеальной рекламной цели в Instagram

Очевидно, что если вы хотите провести отличную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала подумать, зачем вы это делаете. Но мы хотим предложить еще несколько практических советов.

Вот как решить, какую конкретную цель Менеджера рекламы в Facebook вы должны использовать в своей следующей рекламной кампании в Instagram.

Это ваши возможности, когда дело доходит до рекламы в Instagram.Все девять целей попадают в одну из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Осведомленность

Когда следует выбирать цель, основанную на осведомленности? Когда вы хотите, чтобы пользователи Instagram видели и запомнили ваш бренд.

Если ваша цель — показать свою рекламу как можно большему количеству глаз, вам следует стрелять в Reach. Однако мы не обязательно рекомендуем эту цель в целом.

Если ваша главная цель с рекламой в Instagram — сделать ваше имя известным, то вы, вероятно, захотите убедиться, что пользователи действительно помнят ваш бренд.

В этом случае вам следует стремиться к узнаваемости бренда. Затем рекламная система Instagram оптимизируется для повышения запоминаемости рекламы, т.е. оценки того, сколько людей запомнили, что видели вашу рекламу в течение двух дней.


Рост запоминаемости рекламы — это более точный способ измерить повышение узнаваемости бренда, чем просто подсчет показов. Источник: Facebook через Thomas Hutter

Это часто более эффективно, чем выбор «Охват» и оплата каждого показа, когда пользователи на самом деле могут не замечать или не запоминать ваше объявление.

Возмещение

Когда следует выбрать цель рассмотрения? Когда есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи Instagram выполняли, но вы еще не пытаетесь напрямую продвигать продажи.

Вам следует выбрать «Трафик», если вы запускаете рекламу в Instagram для увеличения количества переходов на свой веб-сайт.

Выберите «Вовлеченность», если вы хотите сосредоточиться на поиске пользователей, которым нравится ваша реклама, чтобы они действительно лайкнули, поделились или прокомментировали ее.

Очевидно, что если вы продвигаете приложение, его установки — логическая цель, для которой нужно оптимизировать.

И если вы запускаете видеорекламу в Instagram с намерением передать сообщение, вам следует выбрать Просмотры видео.


Если вы запускаете рекламную кампанию и ваша главная задача — сделать так, чтобы вашу историю увидели, цель просмотров видео, вероятно, для вас. Источник: Ads Manager

Преобразования

Наконец, когда следует выбирать цели конверсии? Хорошо, когда вы хотите сделать как можно больше конверсий.

Как говорит Сара Каннингем, менеджер по маркетингу AdRoll, за последние два года отслеживание конверсий в Instagram сделало большой скачок и теперь является не только вариантом, но и очень важным фактором повышения рентабельности инвестиций.

Рекламная система

Instagram теперь настолько мощна, что вы можете эффективно отслеживать конверсии в магазине. Если вы хотите увеличить продажи в реальных магазинах, выберите цель «Посещения магазинов».

Это 2019 год, народ. Ads Manager может отслеживать конверсии в магазине, а щенки могут делать покупки для себя.

В качестве альтернативы, если у вас есть онлайн-каталог продуктов, Instagram может отслеживать и оптимизировать ваши продажи очень точно с целью продаж каталога продуктов.

И последнее, но не менее важное: если у вас есть желаемое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем веб-сайте, и это действие является основной мотивацией вашей рекламной кампании в Instagram, выберите Конверсии в качестве своей цели.

С помощью Facebook Pixel вы можете отслеживать самые разные типы конверсии из своей рекламы в Instagram так же, как и для рекламы в Facebook, независимо от того, ищете ли вы подписку на рассылку новостей, загрузку справочников или старые добрые продажи.

2. Выбор идеального формата рекламы в Instagram

Теперь, когда вы выбрали идеальную маркетинговую цель для своей рекламы в Instagram, вы должны подумать, какой формат лучше всего подходит для визуального рассказа вашей истории.

Конечно, ваши маркетинговые цели играют важную роль в определении того, какой формат вам следует придерживаться.

Например, фотообъявления лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда и заинтересованности.

Хотя они статичны, правильное изображение действительно может улучшить восприятие вашего бренда пользователями Instagram.

Фотообъявления в Instagram также позволяют добавлять настраиваемые кнопки CTA в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Например, если вы работаете в сфере электронной коммерции, есть призыв к действию «Купить сейчас», который ведет на ваш интернет-магазин.


Одно исследование показало, что последний дизайн CTA для фотообъявлений в Instagram повысил рейтинг кликов на 6%. Источник: Nanigans

Кроме того, если вы продвигаете местный бизнес, у вас есть возможность добавить кнопку «Связаться с нами». Другие варианты включают «Узнать больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и многое другое.

Когда дело доходит до рассказа более длинной и захватывающей истории, видеореклама в Instagram является фантастическим средством. Они, как правило, очень запоминаются, что делает их идеальными для организаций, которые хотят повысить узнаваемость бренда.

Мы рекомендуем вам загрузить привлекательный эскиз с небольшим количеством текста или без текста вместе с вашим видео, чтобы стимулировать пользователей с помощью автоматического воспроизведения, чтобы они все равно смотрели.

Ваше видео также не должно быть длиннее 60 секунд, чтобы увеличить количество просмотров видео и заинтересовать вашу аудиторию.

Кроме того, геймификация вашей видеорекламы в Instagram путем добавления интерактивного компонента — это захватывающий инновационный способ привлечь пользователей, которые могут не обращать внимания на стандартную рекламу.

Volvo продемонстрировала невероятно успешный пример геймификации видеорекламы в Instagram, которую организаторы нашего вебинара обсуждают более подробно. Он позволил пользователям попробовать свои силы на тест-драйве, и, собственно говоря, мы позволим ему говорить сами за себя:

Между тем, реклама

Carousel в Instagram предлагает отличную отдачу от вложенных средств. Эти прокручиваемые объявления включают от двух до 10 изображений и видео по вашему выбору, между которыми пользователи могут пролистывать.

Карусельная реклама

в Instagram действительно сияет, когда вы хотите показать несколько примеров своих продуктов или когда вы хотите рассказать историю, которая привлекает пользователя, заставляя его пролистывать ее.

Они также включают те же параметры CTA, что и фотообъявления в Instagram. По этой причине объявления-карусели хороши для увеличения количества кликов и конверсий.

Наконец, реклама в Instagram Stories — это полноэкранные вертикальные подборки изображений или коротких видеороликов.

Они доступны только в Instagram и исчезают через 24 часа, но тикающие часы и уникальный формат мотивируют пользователей смотреть их раньше, чем позже.

Вот почему рассказы — мощный способ повысить узнаваемость бренда.

Вы можете добавлять фильтры, геотеги, текст или даже нарисованные изображения к своим объявлениям в Instagram Stories. Это добавляет индивидуальности, которая может сделать ваш бренд более игривым и человечным.

Многие компании уже извлекают выгоду из этого формата, чтобы рассказывать своей аудитории уникальные забавные истории. Для вдохновения вот 5 брендов, которые безоговорочно преуспели в своих историях в Instagram.

3. Ориентация на аудиторию своей мечты

Если вы хотите видеть результаты своих рекламных кампаний в Instagram, вам необходимо настроить таргетинг на аудитории, соответствующие вашему бренду и целям вашей кампании.

Если бы вы стреляли из лука и стрел безупречной формы, но продолжали поражать случайные деревья далеко от цели, люди не назвали бы вас очень хорошим лучником, верно?

Быстрый рост

Instagram и множество вариантов таргетинга означают, что у вас есть прекрасная возможность протестировать разные объявления на разных аудиториях.

Но это также означает, что можно легко потратить рекламный бюджет на определение правильной аудитории для таргетинга, если у вас нет заранее четко определенной целевой персоны и стратегии таргетинга.

Так что не тратьте деньги на выборочное тестирование. Решите, какой будет аудитория вашей мечты для вашей рекламной кампании в Instagram, а затем используйте точные методы тестирования, чтобы уточнить вашу реальную аудиторию, чтобы она выглядела именно так.

рекламы в Instagram контролируются через Facebook Ads Manager и разделяют те же три основных типа аудитории, которые Facebook использует для таргетинга:

1. Основные аудитории — вариант таргетинга рекламы по умолчанию для пользователей Instagram.

2.Индивидуальные аудитории — группа пользователей, которые ранее связаны с вашим брендом и импортируются в Ads Manager из ваших списков рассылки, программного обеспечения CRM или других источников данных.

3. Похожие аудитории — группа пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими клиентами.

Наш собственный руководитель по формированию глобального спроса Мария Тофт дала следующие советы для каждого типа таргетинга на аудиторию на вебинаре:

Основная аудитория

Core Audiences — это основной метод таргетинга рекламы в Instagram.Но помимо стандартных вариантов таргетинга по возрасту, полу, местоположению и интересам, вы можете на самом деле настроить таргетинг на свою основную аудиторию еще точнее.

Поведенческий таргетинг, например, позволяет вам включать или исключать пользователей из вашей аудитории на основе их поведения, от того, где они недавно путешествовали, и от того, владеют ли они автомобилем или нет.

С другой стороны, таргетинг

Connection позволяет вам уточнить вашу аудиторию на основе их предыдущих взаимодействий с вашими страницами Facebook, событиями или любыми приложениями, которые у вас могут быть.

Благодаря таким расширенным базовым параметрам таргетинга Instagram позволяет вам ограничить вашу аудиторию только теми пользователями, которые, вероятно, действительно заинтересованы в вашем бренде.

Просто не забудьте использовать эти параметры как для включения пользователей с нужными вам чертами, так и для исключения тех, кто не считает вашу рекламу релевантной.

Индивидуальные аудитории

Пользовательские аудитории создаются из пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. Как показано на рисунке выше, сюда могут входить посетители вашего веб-сайта, подписчики в Facebook, люди, которые используют ваше приложение, или кто-либо из ваших клиентских файлов.

Помимо использования настраиваемых аудиторий для таргетинга на пользователей, проявивших интерес к вашей организации, вам следует рассмотреть возможность использования более продвинутой тактики исключения людей, которые уже знают ваш бренд.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на людей, интересующихся футболом Лиги чемпионов (или футболом для всех за пределами США), чтобы они узнали о своем спортивном блоге.

После того, как вы настроили таргетинг на этот интерес в своей основной аудитории, вы можете использовать свои индивидуализированные аудитории, чтобы исключить людей, которые уже регулярно читают ваш блог или которым нравится ваш аккаунт Instagram, из вашего таргетинга, чтобы сэкономить ваш бюджет и привлечь только новых читателей.

Кроме того, вы можете использовать индивидуализированные аудитории для более интеллектуального ремаркетинга вашей рекламы.


Источник: Менеджер рекламы через Social Media Examiner

Как? Что ж, вы можете сегментировать свою аудиторию на основе того, какие действия люди уже предприняли с вашим брендом или какие из ваших целевых страниц они посетили, а затем использовать эту информацию для адаптации ваших предложений.

Например, если люди посетили страницу корзины покупок в вашем онлайн-каталоге футболок, но не совершили покупку, вы можете использовать индивидуализированные аудитории Instagram, чтобы отправить им специальное сообщение, чтобы убедить их вернуться.

Вы также можете использовать таргетинг на индивидуализированную аудиторию для увеличения продаж существующих клиентов или предложения новым клиентам кода скидки.

Похожие аудитории

Lookalike Audiences — это очень экономичный способ найти новых клиентов, поскольку они автоматически включают пользователей, которые выглядят как ваша существующая клиентская база, без необходимости тщательного тестирования или исследования.

При настройке похожих аудиторий Instagram используйте только свои лучшие файлы Custom Audience в качестве исходных данных — например, ваших самых активных подписчиков в социальных сетях, защитников бренда и существующих клиентов.

Избегайте слишком большого сужения вашей похожей аудитории, поскольку более широкая исходная аудитория позволяет рекламному движку Instagram творить чудеса и находить лучшие совпадения для ваших клиентских файлов — мы обнаружили, что это лучше всего работает, по крайней мере, с 1000 членами индивидуализированной аудитории. .

При создании похожей аудитории вы можете выбрать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения страны, на которую вы ориентируетесь.

Мы рекомендуем 1%, так как этот сегмент населения является наиболее развитым и поэтому лучше всего соответствует вашей исходной аудитории.


Lookalike Audience, основанная на ваших основных клиентах, предлагает тщательно продуманный таргетинг с минимальным тестированием. Источник: менеджер по рекламе через Social Media Examiner.

Наконец, включите расширение таргетинга в свои варианты рекламы при таргетинге на похожие аудитории. Это позволяет рекламному движку Instagram находить дополнительных пользователей, которые могут совершить конверсию, которые могут не входить в вашу текущую похожую аудиторию по какой-либо причине.

4. Составление бюджета с умом

Instagram-реклама — это как современное искусство.Они могут быть ошеломляющими, интересными или просто сбивающими с толку, и у них нет установленной стоимости, потому что они продаются на аукционах.

Люди часто спрашивают нас, сколько стоит реклама в Instagram, но на самом деле они стоят столько, сколько вы готовы потратить.

Вы устанавливаете бюджет, и рекламная система Instagram будет расходовать его максимально эффективно в соответствии с выбранной вами целью.

Ежедневный и пожизненный бюджет

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете установить пожизненный или дневной бюджет для своей рекламной кампании в Instagram.


В большинстве случаев мы рекомендуем установить пожизненный бюджет. Источник: Facebook Ads Manager

Если вы выберете дневной бюджет, Instagram будет тратить до установленной суммы каждый день и не более.

Если, с другой стороны, вы выберете пожизненный бюджет для своей кампании, Instagram будет распределять ваш бюджет в оптимальное время на протяжении всего периода вашей кампании.

Так что лучше?

Мария обсуждает на веб-семинаре, как в большинстве случаев пожизненный бюджет является наиболее эффективным способом достижения ваших маркетинговых целей в Instagram.

Это потому, что это позволяет рекламной системе Instagram учиться в процессе и находить дни и время, когда ваша реклама может быть показана наиболее дешево и эффективно.

Стандартная и ускоренная доставка

Второй вариант бюджета, который вам нужно выбрать для своей рекламной кампании в Instagram, — это стандартная доставка по сравнению с ускоренной доставкой.

Стандартная доставка означает, что Instagram будет стараться тратить ваш бюджет равномерно в течение вашей кампании.

Между тем, ускоренная доставка означает, что Instagram потратит ваш бюджет так быстро, как только сможет.

Серая линия представляет расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия представляет собой стандартный показ, а красная линия представляет недопоставку. Источник: Facebook Business

Если вам не нужно размещать рекламу как можно быстрее, независимо от затрат, мы рекомендуем выбрать стандартную доставку, чтобы распределить свой бюджет, и тратить его только тогда, когда рекламная система Instagram решит, что большинство пользователей будут восприимчивы к нему по самой низкой цене.

Оптимизация бюджета

Третий и последний вариант бюджета, который вам нужно знать, чтобы запустить идеальную рекламную кампанию в Instagram, — это оптимизация бюджета кампании.

Если вы включите эту функцию, Instagram распределяет ваш бюджет по каждому рекламному набору в вашей рекламной кампании, а затем выбирает оптимальную сумму вашего общего бюджета, которую нужно потратить на каждый рекламный набор, чтобы максимизировать результаты для вашей цели.


Оптимизация бюджета позволяет Instagram более эффективно распределять ваши средства между наборами объявлений. Источник: Facebook Business через Adweek

Мы рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании, если у вас есть кампания с несколькими наборами объявлений со схожей аудиторией.

В противном случае рекламной системе Instagram будет сложнее эффективно сравнивать наборы объявлений друг с другом и соответственно оптимизировать ваши рекламные расходы.

Теперь, когда вы настроили параметры бюджета, пора захватить пару толстых стопок денег — мы отправляемся на аукцион Instagram.

5. Правильная ставка

Итак, сколько денег вы должны потратить, чтобы выиграть аукционы Instagram и показать свою рекламу людям?

Как и в большинстве стратегий, лежащих в основе безупречной рекламной кампании в Instagram, вам нужно подумать о своей цели, прежде чем принимать это решение.

Instagram — отличный канал для кампаний по повышению осведомленности о бренде, потому что он позволяет размещать действительно красивые, запоминающиеся визуальные объявления.

Если это то, к чему вы стремитесь, сделайте ставку на основе цены за тысячу показов или цены за тысячу показов. Таким образом, вы будете делать ставку и платить за каждую 1000 показов своего объявления.

Если вы используете свою рекламную кампанию в Instagram для получения прямых откликов, например о покупках или установках приложения, вам следует делать ставки на основе цены за конверсию, чтобы вы платили только тогда, когда пользователи выполняют желаемое действие.

Автоматическое или ручное назначение ставок

Затем вам нужно решить, делать ставки вручную или автоматически.


Автоматическое назначение ставок позволяет рекламной системе Instagram устанавливать для вас подходящие ставки.

Как объясняет Мария на веб-семинаре, это хорошо работает, когда у вас большая аудитория и не слишком большая конкуренция для каждого места размещения рекламы.

Однако, когда у вас небольшая аудитория с большой конкуренцией, автоматические ставки Instagram могут быть очень высокими, чтобы попытаться выиграть за вас гиперконкурентные аукционы.

В этом случае назначение ставок вручную может быть более рентабельным для вашей рекламной кампании.

Instagram не знает ценности конверсии для вашей компании, а вы знаете, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем это значение при назначении ставок на основе цены за конверсию.

Если вы не знаете, какое действие имеет ценность для вашей организации, вам следует выбрать самую дешевую стратегию назначения ставок, а затем сравнить свои рекламные расходы со стоимостью, создаваемой вашими объявлениями с течением времени, а затем соответственно скорректировать ставку.

Еще одно предостережение: не вносите много изменений в стратегию назначения ставок за короткий промежуток времени.

Том Хэнкс не одобряет.

Рекламной системе

Instagram требуется время, чтобы собрать данные из ваших кампаний и оптимизировать ваши объявления на основе этой информации, поэтому вам нужно дать ей время изучить существующую стратегию, прежде чем резко менять направление.

Наконец, разные аудитории по-разному представляют ценность для вашей организации, поэтому корректируйте ставки в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь.

Например, если вы продаете баскетбольные кроссовки, пользователи, которые покупают товары NBA, скорее всего, купят их с большей вероятностью, чем поклонники Высшей лиги бейсбола.

Следовательно, фанаты НБА ценны для вашей кампании, и вы должны быть готовы увеличить целевую стоимость или предельную ставку для них.

… и они это оценят. Но, возможно, не так уж и много.

Таким образом, мы рекомендуем назначать ставки в соответствии с вашими целями, использовать ручное назначение ставок для меньшей / более конкурентоспособной аудитории и корректировать ставки в соответствии с ценностью ваших различных целевых аудиторий.

Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram

Подобно человеческому телу, рекламная кампания в Instagram имеет много движущихся частей… и много вещей, которые могут пойти не так.

Но, как и человеческое тело, реклама в Instagram может творить удивительные вещи. Вот почему стоит потратить время на изучение анатомии с помощью нашего бесплатного углубленного вебинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram , который можно получить полностью и по запросу.

Он содержит массу дополнительных полезностей помимо идей, которые мы рассмотрели в этом блоге: от передовых творческих практик до рекомендаций по выбору и анализу лучших показателей для вашей следующей рекламной кампании в Instagram.

И если вы все еще жаждете получить больше информации об Instagram, мальчик, у нас есть для вас угощения! Например, вот 11 проверенных способов повысить органический охват Instagram, руководство по созданию профессиональных биографий в Instagram и несколько полезных советов по SEO в Instagram.

Наконец, если вы действительно хотите расширить свою стратегию в Instagram, вы можете сэкономить огромное количество времени и энергии с помощью Falcon’s Instagram Publishing and Measurement, которая позволяет всей вашей команде совместно создавать, планировать и анализировать результаты ваших рекламных кампаний в Instagram — все с единой платформы.

Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 1 | Саманта де ла Порте | Inside Revenue

Какими бы ни были ваши цели в Instagram, если вы используете платформу для продвижения своего бизнеса каким-либо образом, вам необходимо убедиться, что вы охватываете свою целевую аудиторию в Instagram.

Но как их найти? Где они? Как они используют Instagram? Как с ними связаться?

Вот несколько способов найти свою целевую аудиторию в Instagram и установить с ней связь.

Follow Event Hashtags
Независимо от вашей отрасли, есть события, связанные с ней. Это могут быть съезды или конференции. Это могут быть семинары или объявления. Это могут быть шоу или торжества. Какими бы ни были ваши мероприятия, найдите их хэштеги и подписывайтесь на них в Instagram.

Но вы должны делать больше, чем просто следовать хэштегу. Вы должны быть активными. Это может быть так же просто, как поставить лайк кучке фотографий, помеченных хэштегом события. Просматривайте ленту и ставьте отметки «Нравится» фотографиям и публикациям.

Найдите время, чтобы прочитать подписи к сообщениям и ответить. Ответь на вопрос. Предложите полезный совет. Сделайте комплимент пользователю. Или задайте им вопрос о мероприятии.

Если вы потратите время на общение с этими участниками мероприятия, это, как правило, приведет к значительному увеличению числа тех, кто следит за вами — и, что самое главное, они являются вашей целевой аудиторией!

Хэштеги по интересам или хобби
Подобно методу хэштегов событий, отслеживайте хэштеги, связанные с хобби или интересами, имеющими отношение к вашему бизнесу.

Если вы проводите инструктаж по здоровью и питанию, следите за тегами, относящимися к здоровью, такими как йога, пилатес, barre, или P90X и т. Д. Если вы продаете специальные товары для домашних животных, следите за тегами, связанными с домашними животными, модой для домашних животных, уходом и т. Д.

Зная свою целевую аудиторию, вы должны знать, что их интересует. Используйте эту информацию, чтобы найти этих людей в Instagram. Затем используйте те же методы, о которых говорилось выше, чтобы общаться с ними, ставить лайки и разговаривать с ними.

Посмотрите, кто следует за вашими конкурентами
Если вы ищете свою целевую аудиторию в Instagram, скорее всего, они уже взаимодействуют с вашими конкурентами и следят за ними.Это упрощает задачу — они собраны в одном месте.

Зайдите в профили ваших конкурентов и нажмите на их «Подписчиков». Вы можете увидеть весь список подписчиков. В зависимости от того, сколько людей подписано на них, это может занять больше времени, чем другие аккаунты.

Прокрутите список подписчиков и найдите людей, которые являются вашими идеальными клиентами. Ищите людей, которые активны, интересны и соответствуют вашему идеальному профилю клиента. Затем прокрутите их сообщения, например некоторые из их сообщений, и присоединитесь к беседе, отвечая на комментарии, делая им комплименты или отвечая на вопросы.

Этот метод занимает больше времени, чем отслеживание хэштегов, но работает так же хорошо.

Важно, чтобы у вас были правильные заинтересованные подписчики в Instagram. Для вас бесполезно иметь 5000 подписчиков, которые не заботятся о вашем бизнесе или которые никогда не используют Instagram. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске и построении отношений с вашим идеальным целевым клиентом, чтобы увидеть реальные результаты в Instagram.

Как настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook

Уже давно можно было специально настроить таргетинг на поклонников вашей страницы в Facebook с помощью рекламы в Facebook, но настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы было невозможно.

С 400 миллионами активных пользователей в день в Instagram, это было больным местом для пользователей Instagram, которые много работали над созданием большого числа подписчиков.

Те, у кого есть страницы в Facebook с тысячами или даже сотнями тысяч поклонников, смогли перенаправить своих поклонников на своих страницах с помощью рекламы в Facebook и Instagram, чтобы получать дешевые лиды в течение многих лет.

Между тем, если у вас есть учетная запись Instagram с тысячами заинтересованных подписчиков, было невозможно использовать ту же технику и привлечь эту теплую аудиторию, перенаправив ее с помощью рекламы в Facebook или Instagram.

До сих пор!

В то время, когда я пишу это, Facebook только что добавил возможность специально настраивать таргетинг на ваших подписчиков в Instagram с помощью рекламы Facebook и Instagram.

Это большая возможность, которую только что открыли, если вы пользователь Instagram.

Единственное предостережение — это Instagram только для бизнес-аккаунтов. Вот отличный пост о том, как создать бизнес-аккаунт.

И не беспокойтесь, если вы еще не видите этого в своем рекламном аккаунте Facebook.Facebook, похоже, медленно внедряет это, так что вы должны увидеть это в ближайшее время, если его еще нет.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook и Instagram. Я также дам вам несколько идей о том, как использовать эту новую функцию для получения отличных результатов.

Процесс настройки вашей аудитории точно такой же, как и для любой другой аудитории с повторным таргетингом.

Вам нужно будет создать новую индивидуализированную аудиторию, содержащую ваших подписчиков в Instagram, а затем настроить свои объявления для таргетинга на эту особую аудиторию.

Создайте индивидуальную аудиторию

Сначала перейдите в Менеджер рекламы Facebook и перейдите на вкладку «Аудитории».

Когда вы окажетесь на экране «Аудитории», вам нужно будет нажать синюю кнопку «Создать аудиторию» и выбрать «Индивидуализированная аудитория».

Выберите «Вовлеченность» из списка типов индивидуализированной аудитории.

Теперь, если эта новая функция была добавлена ​​в ваш рекламный аккаунт Facebook, вы увидите здесь несколько новых опций.

Вы можете создать свою новую индивидуализированную аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram, ЛИБО тех, кто смотрел одно из ваших видео в Instagram!

В этом примере мы выберем опцию «Бизнес-профиль Instagram», чтобы создать целевую аудиторию на основе людей, которые взаимодействовали с вашей учетной записью Instagram.

А вот и самое интересное.

Facebook дает нам ряд возможностей на выбор, когда речь идет о таргетинге на нашу аудиторию в Instagram.

У вас есть выбор создать аудиторию пользователей Instagram, в том числе:

  • Все, кто взаимодействовал с вашим профилем в Instagram (включая посещение вашего профиля ИЛИ взаимодействие с вашим контентом или рекламой)
  • Только люди, посетившие ваш профиль в Instagram
  • Только люди, которые взаимодействовали с вашим контентом или рекламой
  • Люди, отправившие сообщение в профиль вашей компании
  • Люди, которые сохранили какие-либо ваши сообщения или объявления

После того, как вы выберете, кого вы хотите включить в свою аудиторию, вам нужно будет указать временные рамки.

Здесь вы указываете Facebook, как далеко вы хотите, чтобы он заглянул в прошлое в поисках людей, выполнивших выбранное вами действие.

И, как и в случае с аудиториями взаимодействия со страницей Facebook, вы можете вернуться на 365 дней назад.

Здесь есть одна большая оговорка.

Instagram начал сбор данных только с июня 2017 года , поэтому, даже если вы выберете окно 365 дней, сможет вернуться только к июню 2017 года .

Вот что Facebook говорит о максимальных временных рамках для вашей аудитории в Instagram:

Это основная настройка.После того, как вы дадите имя своей новой целевой аудитории Instagram, вам просто нужно нажать «Создать аудиторию», и все готово.

Но прежде чем мы продолжим, я хочу быстро познакомить вас с расширенными возможностями, которые у нас есть.

Фактически вы можете еще больше уточнить свою аудиторию в Instagram или расширить ее, используя параметры «Включить больше» или «Исключить».

Как привлечь больше людей в вашу индивидуализированную аудиторию в Instagram

Давайте сначала посмотрим на опцию «Включить больше».

Выбор этого позволит вам добавить больше людей в вашу аудиторию, так что вы не будете ограничены людьми, выполняющими один тип действия.

Например, вы можете включить всех, кто взаимодействовал с вашими постами в Instagram за последние 30 дней ИЛИ отправил сообщение в ваш профиль за последние 90 дней.

Вы даже можете добавить вторую учетную запись Instagram!

Итак, если у вас есть несколько бизнес-аккаунтов в Instagram, вы можете объединить их в одну большую индивидуализированную аудиторию Facebook и перенаправить аудитории обеих учетных записей в одном наборе объявлений.

Сужение индивидуализированной аудитории за счет исключения людей

А теперь давайте посмотрим на варианты сужения вашей аудитории.

Это идеально, если вы хотите показывать свою рекламу только избранной группе ваших подписчиков в Instagram, которые выполнили определенное действие, но не другим.

Например, вы можете показывать рекламу всем, кто работал с одной из ваших публикаций или рекламой в Instagram, но не отправил сообщение в вашу учетную запись Instagram.

Сделать это так же просто, как выбрать опцию «Люди, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой», нажать «Исключить» и выбрать «Люди, которые отправили сообщение в ваш бизнес-профиль».

Вы также можете добавлять или исключать сегменты вашей аудитории. У вас даже может быть несколько включений и исключений для нескольких учетных записей Instagram. Это действительно дает вам большой контроль.

Когда вы будете довольны своей новой индивидуализированной аудиторией в Instagram, все, что вам нужно сделать, это нажать «Создать аудиторию», и ваша аудитория начнет заполняться.

Пришло время настроить рекламу, ориентированную на вашу новую аудиторию, полную ваших подписчиков в Instagram.

Процесс для этого точно такой же, как и для любой другой индивидуализированной аудитории.

Если вы уже знаете, как настроить таргетинг на особую аудиторию, вы можете перейти к следующему разделу, где я расскажу о некоторых дополнительных способах использования этих новых аудиторий.

Но если вы не знаете, как на самом деле настроить свои объявления для таргетинга на новую индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали, давайте быстро взглянем.

Создайте новую кампанию и набор объявлений

Вернитесь в Менеджер рекламы и нажмите «Создать кампанию»

Далее вам нужно будет выбрать цель.

Неважно, какую из них вы выберете, вы все равно сможете настроить таргетинг на свою индивидуализированную аудиторию, в которую входят ваши подписчики в Instagram.

Выберите цель, которая лучше всего подходит для вашей цели.

Теперь вы настроите таргетинг, чтобы показывать рекламу своим подписчикам в Instagram.

Все, что вам нужно сделать, это прокрутить вниз до раздела «Custom Audiences».

В раскрывающемся списке выберите индивидуализированную аудиторию, которую вы только что создали на основе ваших подписчиков в Instagram.

Вот и все! Теперь ваша реклама будет показана этой аудитории.

Не забывайте, вам все равно нужно завершить настройку остальных параметров в наборе объявлений, а также настроить рекламу. Но это все, что вам нужно, чтобы настроить таргетинг на своих подписчиков в Instagram с помощью рекламы в Facebook или Instagram.

Как эффективно использовать аудитории Instagram Engagement

Конечно, если у вас есть большая учетная запись Instagram, то перенацеливание всех, кто взаимодействует с вашей учетной записью, является обязательным.

Но как еще мы можем использовать эти аудитории?

Создавайте похожие аудитории на основе ваших аудиторий в Instagram

Я вижу, что это еще один мощный способ привлечь новую, очень релевантную холодную аудиторию.

Instagram имеет гораздо более высокую вовлеченность пользователей, чем Facebook.

Согласно этой статье Тоби Нвазора, Adidas разместил одно и то же сообщение на своей странице в Facebook и в Instagram. Страница Facebook набрала 24 миллиона лайков по сравнению с 9 в аккаунте Instagram.7 миллионов подписчиков. Однако публикация в Instagram набрала более 130 000 просмотров по сравнению с 78 000 просмотров в Facebook. У поста также было 154 комментария в Instagram по сравнению с 67 на Facebook.

Почему это актуально?

Потому что эти новые пользовательские аудитории Instagram дают вам возможность создавать похожие аудитории на основе ваших активных подписчиков в Instagram.

Я с нетерпением жду возможности узнать, являются ли эти похожие аудитории более мощными, чем существующие похожие аудитории на основе взаимодействия с FB.У меня есть чувство, что они будут, но я рекомендую выйти и проверить их на себе.

Ретаргетинг Instagram Video Viewer и похожие аудитории

Теперь у вас есть возможность перенаправить таргетинг на людей, которые смотрят ваши видео в Instagram.

Это работает точно так же, как перенацеливание на зрителей видео в Facebook. Вы можете создать настраиваемую аудиторию, содержащую зрителей видео из Instagram, и использовать ее в параметрах таргетинга.

Если вы хотите использовать это, вам, очевидно, нужно делать видео в Instagram.

Есть несколько способов использовать эти аудитории зрителей для ваших рекламных кампаний.

Ретаргетинг зрителей видео с помощью рекламы, которая приводит их к лид-магниту или бесплатному предложению, требующему подписки по электронной почте, — отличная стратегия для использования.

Другой снова создает похожие аудитории на основе ваших зрителей, чтобы у вас появилась новая холодная аудитория, которая очень похожа на вашу существующую аудиторию.

И, наконец, одна стратегия, которую я люблю использовать, — это перенацеливание моих предыдущих зрителей видео с помощью рекламы новых видео, которые я публикую.Это может быть как в Facebook, так и в Instagram.

Идея здесь в том, что людям, которые смотрели ваши прошлые видео, с большей вероятностью понравятся и ваши новые. Вы также сможете установить прочные отношения с этой аудиторией, поскольку они будут смотреть больше вашего видеоконтента.

Это отличная новость для всех, кто размещает рекламу на Facebook и имеет подписчиков в Instagram (или имеет клиентов с подписчиками в Instagram).

Это разблокирует аудиторию с повторным таргетингом, к которой у нас раньше не было доступа, а это означает больше возможностей снизить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций.

Выполните описанные выше шаги, чтобы настроить новую аудиторию взаимодействия в Instagram и протестировать ее, чтобы увидеть, насколько они эффективны для вашего бизнеса.

Теперь дело за вами. Вы уже видели эту функцию в своем рекламном аккаунте? И если да, то начали ли вы им пользоваться? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях ниже.

12 шагов для повышения вовлеченности в Instagram в 2020 году

Хотите знать, как повысить уровень вовлеченности вашей учетной записи Instagram в 2020 году?

Instagram — одно из лучших мест для визуального и красивого продвижения вашего бренда в Интернете, получения лояльных подписчиков и создания сообщества, поддерживающего ваш бизнес.

Вот почему сегодня я поделюсь с вами : 12 простых шагов, которые помогут вам повысить уровень вовлеченности в Instagram в 2020 году и после .


Повысьте вовлеченность в Instagram в 2020 году


  1. Заполните свою биографию в Instagram
  2. Добавьте веселья в свои сообщения
  3. Вести график
  4. Добавляйте местоположение каждый раз, когда публикуете
  5. Ответить на ваши личные сообщения
  6. Начните общение с помощью стикеров Instagram Stories
  7. Использовать фирменные хэштеги
  8. Взгляните на свою аналитику
  9. Палка с одним фильтром Instagram
  10. Пишите более длинные подписи в Instagram
  11. Используйте правильный размер изображения Instagram
  12. Включите ссылку в свою биографию в Instagram


1.Заполните свою биографию в Instagram

Учитывая, что ваш профиль в Instagram является новой домашней страницей, наличие хорошей биографии в Instagram — важный шаг, потому что это поможет вам привлечь новых подписчиков.

Если вы хотите получить новых подписчиков в Instagram, им нужно быстро понять, почему они должны нажимать эту синюю кнопку «подписаться».

Хорошая биография в Instagram объясняет, в чем ваш основной бизнес.

Хорошая идея — обратиться непосредственно к вашей целевой аудитории. Таким образом вы привлечете больше качественных подписчиков, которые связаны с вашим брендом и с большей вероятностью станут вашими клиентами!

Взгляните на биографию Денниса Ю в Instagram, Алекса Кхана или Canva — как только вы прочитаете эту биографию, вы поймете, действительно ли вы хотите подписаться на них или нет.

Подумайте, как вы можете использовать эти 150 символов в своей биографии в Instagram, чтобы написать копию, которая привлечет как потенциальных клиентов, так и покупателей — людей, которые с наибольшей вероятностью нажмут кнопку подписки!

Написать короткую, но исчерпывающую биографию может быть сложно даже для профи в Instagram. Если вам нужна помощь, вы также можете обратиться к консультанту по социальным сетям. Чтобы выбрать подходящий, вы можете проверить рейтинги веб-сайтов, чтобы найти совпадение.


2.Добавь веселья в свои посты

Истории и публикации в Instagram требуют времени и усилий, все это знают, но это не значит, что вы не можете получать удовольствие, создавая их.

Вы на 100% свободны выражать себя так, как хотите.

Вот как Drift добавляет веселье в свои посты в Instagram.

Если вы включите несколько забавных моментов в свою стратегию, будьте готовы увидеть реальную отдачу в ваших комментариях, репостах и ​​лайках!


3. Ведение графика

Есть много исследований, которые показывают лучшее время для публикации в социальных сетях.Ни одно правило не гласит, что вы должны публиковать фотографии в одно и то же время каждый день или в один и тот же день каждую неделю.

Сначала спросите себя: «Чем должна быть известна моя учетная запись?»

После того, как вы ответите на этот вопрос, вы увидите, что все будет плавнее. Вы будете точно знать, что публикуете, поэтому вам не придется рыскать в Интернете в поисках идей. Больше никаких стрессов.

Все, что вам нужно делать, это публиковать сообщения с частотой, и со временем вы составите план, который подходит вам и заставит вас чувствовать себя комфортно.


4. Добавляйте местоположение каждый раз, когда публикуете

Если вы хотите увеличить свое присутствие и повысить вовлеченность, вам нужно начать отмечать места в своих сообщениях!

Исследования показали, что сообщения с тегами местоположения получают более высокий уровень вовлеченности.

Любой, кто ищет посты в Instagram в своем районе или городе, скорее всего, натолкнется на вашу, и это будет отличной возможностью для начала хорошего разговора.

Например, если вы публикуете историю с фестиваля, вечеринки или встречи в социальных сетях в Нью-Йорке, вы можете отметить это место наклейкой, и ваша история может появиться в Instagram Stories этого места.

Один из моих любимых советов для Stories прямо сейчас — использовать тег местоположения в Stories. НО, главное — использовать как можно меньшее место. Отметьте фактическое здание, бизнес, площадку или другую небольшую территорию . Instagram знает, что конкретное место находится в определенном районе, в определенном городе, рядом с другими местами и в большей географической зоне. В результате отметка небольшого местоположения может привести к появлению нескольких результатов поиска для разных местоположений. Но если вы пометите что-то большое (например, целый город), вы не будете отображаться в местах для небольших областей.- Дженн Херман, специалист по социальным медиа, Jenn’s Trends

5. Ответьте на ваши личные сообщения

Этот шаг очень важен.

Поддерживать отношения со своими подписчиками очень важно, главным образом потому, что они не торопятся, чтобы отправить вам сообщение.

Неважно, насколько велика или мала ваша учетная запись, убедитесь, что вы уделяете время тому, чтобы слушать и отвечать на отрицательные или положительные отзывы.

Простой способ показать своим подписчикам, что вы их слушаете, поможет построить это сообщество и начать общение в Интернете.Дайте им понять, что их слышат, ответьте извинениями и исправьте.

Чем больше комментариев, лайков, репостов и прямых переписок получат ваши сообщения, тем больше вероятность, что они будут оценены как качественный контент и могут быть показаны более широкой аудитории на странице изучения.


6. Начните общение с помощью стикеров Instagram Stories

Взаимодействие в Instagram больше не просто лайки и комментарии, в 2020 году оно также включает в себя участие из ваших историй, людей, подписанных на хэштег вашего бренда, просмотры IGTV и многое другое.

Наклейки Instagram Stories — отличный способ побудить ваших подписчиков поболтать и поделиться с вами своим мнением и опытом.

Вы можете использовать наклейку с вопросом ; Это отличная возможность для ваших подписчиков лучше узнать ваш бренд или получить больше информации о ваших продуктах. Кроме того, это отличное место, где вы можете задать своим подписчикам несколько вопросов.

Поскольку мнение ваших подписчиков имеет значение, вам нужно начать использовать голосов или стикеры для голосования ! Эта наклейка поможет вам понять, что думают ваши подписчики о вашем бренде или услугах.


7. Используйте фирменные хэштеги

Чтобы получить максимальную отдачу от маркетинга хэштегов, вам необходимо определить свои цели.
Первый и самый фундаментальный аспект маркетинга хэштегов — это наличие вашего собственного фирменного хэштега.

Если вы хотите увеличить свою вовлеченность в Instagram, очень важно понимать, какие хэштеги привлекают больше людей к вашим сообщениям. .

Ваш основной фирменный хэштег должен использоваться постоянно, и его следует применять к любому сообщению.

Создайте фирменный хэштег для:

  • Запуск продукта
  • Обновление продукта
  • Акции
  • Конкурсы
  • Спонсируемые мероприятия

Продолжить чтение: Как измерить эффективность ваших хэштегов с помощью Socialinsider!


8. Взгляните на свою аналитику

Знаете ли вы, насколько эффективен ваш маркетинг в Instagram? Знаете ли вы, как он взаимодействует с вашими маркетинговыми усилиями в целом?

Важно знать, что работает, а что нет, чтобы повысить уровень вовлеченности в Instagram. .

Вы можете измерить свои усилия в Instagram с помощью аналитического инструмента, такого как Socialinsider.

Этот инструмент аналитики Instagram дает вам возможность отслеживать эффективность ваших постов, отслеживать комментарии и измерять количество лайков, которые получают ваши посты. Увеличение количества подписчиков и лайков — это постоянная цель, требующая времени и очень хорошо продуманной стратегии.

Вот что вы можете узнать из аналитики Instagram:

  • Сколько «посещений профиля» ваш профиль получил за последнюю неделю
  • Общее количество «нажатий» ваш профиль или его сообщения получили в на прошлой неделе
  • Сколько «переходов на веб-сайт» пользователей сделали из вашего профиля за последнюю неделю
  • Количество «проложить маршрут» или телефонных звонков, совершенных пользователями через ваш профиль Instagram

9.Придерживайтесь одного фильтра Instagram

Canva провела исследование, согласно которому Clarendon является наиболее часто используемым фильтром Instagram не только в США, но и во всем мире.

Яркость также является ключом к привлечению зрителей и, что более важно, лайков.

Есть много фильтров, так что поиграйте с ними некоторое время, а затем выберите тот, который вам удобнее, и он больше всего определяет вас и ваш бизнес .


10. Делайте короткие подписи в Instagram

Знаете ли вы, что ваша подпись в Instagram может содержать до 2200 символов?

Однако это не означает, что вы должны использовать все эти символы только в своем сообщении.

Наши данные показывают, что лучше написать меньше 10 слов, но добавить дополнительные смайлы. Получите некоторые идеи о том, как писать сообщения в Instagram для большего взаимодействия, из исследования ниже👇

Один из факторов, влияющих на то, как ваша публикация в Instagram работает в алгоритме, — это то, как люди взаимодействуют с вашим контентом в Instagram.

Итак, какой простой способ увеличить время, которое люди тратят на просмотр вашего сообщения? Пишите длинные и привлекательные подписи в Instagram.

Это прекрасная возможность держать вашу аудиторию в курсе вашего бренда и бизнес-целей, ваших продуктов, вашей бизнес-миссии и всего остального, что нельзя сказать в однострочном письме и нескольких смайликах.


11. Используйте правильное изображение Instagram Размер

Нет ничего хуже, чем загрузить фотографию, которая была обрезана или загружена не так, как вы думали.

Убедитесь, что ваши фотографии не только правильного размера, но и привлекательны, потому что исследования показывают, что более яркие изображения получают на 592% больше лайков, чем более темные.

Размеры Instagram:

  • Фото профиля Instagram: 320×320 пикселей
  • Квадратные фотографии Instagram: 1080×1080 пикселей
  • Портретные фотографии Instagram: 1080×1350 пикселей
  • Пейзажные фотографии Instagram: 1080×566 пикселей
  • Истории из Instagram / IGTV: 1080×1920 пикселей


12. Добавьте ссылку в свою биографию в Instagram

Вы хотите, чтобы ваша аудитория просматривала ваш веб-сайт, подписывалась на рассылку новостей, читала статьи в вашем блоге или знала больше о вас и вашем бизнесе?

Что ж, вы можете отправить их в правильном направлении, включив ссылку в описание вашего профиля в Instagram.Просто расскажите своим пользователям, для чего нужна ссылка и что они могут найти ее в вашей биографии в Instagram.

Но если вы хотите быть на вершине своей игры, когда дело доходит до ссылок в Instagram, одного CTA уже недостаточно. Вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, где еще вы живете в Интернете — например, на других социальных платформах, на вашем веб-сайте, в блоге или даже в вашем интернет-магазине.

Проблема в том, что обычно вы не можете отправить их во все эти места одновременно, особенно из Instagram. Поэтому вам нужно использовать дополнительные инструменты, такие как Rebrandly LinkGallery, которые позволяют вам ссылаться на несколько пунктов назначения с помощью одной био-ссылки.

Создавая настраиваемую страницу в соответствии с вашим брендом, вы можете разместить неограниченное количество ссылок для ваших потенциальных клиентов на выбор, давая им больше контроля над тем, как они взаимодействуют с вашим брендом.


Заключительная мысль

Если вы хотите вывести свою учетную запись Instagram на новый уровень вовлеченности, вам нужно потратить время и вложить в нее все свое творчество.

Включите эти 12 советов в свою стратегию Instagram 2020 и посмотрите, как отреагирует ваша аудитория!


Статьи по теме:

Как увеличить количество постов в Instagram в качестве агентства

В то время как маркетинг на Facebook в моде, несколько моих клиентов переключают свое внимание на Instagram.Более молодые аудитории этого канала больше подходят для их продуктов и услуг. Вы можете создавать рекламу для Instagram через Facebook Ads Manager так же, как и для рекламы на Facebook, если учетная запись Instagram уже назначена в Business Manager.

Один из моих клиентов продвигал свои собственные посты в Instagram. Глядя на рекламные акции в Business Manager, я заметил некоторые несоответствия в их аудиториях. Когда я сказал им об этом, они спросили, могу ли я вместо этого начать повышать их, чтобы обеспечить соблюдение лучших практик.Я не думал, что это будет иметь большое значение, так как раньше я увеличивал больше, чем моя доля публикаций в Facebook через Ads Manager. Их аккаунт в Instagram уже был связан с их аккаунтом в Facebook.

В первом случае я регулярно запускал новую кампанию для взаимодействия с публикациями, как и много раз раньше, только для того, чтобы полностью остановиться, как только я понял, что нет способа выбрать сообщения Instagram вместо сообщений Facebook. Это имело для меня смысл, когда я туда попал, поскольку до меня дошло, что я никогда не выбирал публикации в Facebook в прошлом, но они были единственным вариантом.Итак, расследование началось.

Обратите внимание, что учетная запись Instagram этого клиента уже настроена как бизнес-учетная запись. Если вашему клиенту нужна помощь, он может найти все инструкции здесь.

Клиент должен предоставить вам доступ к своей учетной записи Instagram, чтобы продолжить. Вот инструкции, которым должен следовать клиент. Facebook придерживается строгой политики отказа от обмена паролями, поэтому клиент должен делать это самостоятельно. Убедитесь, что вы предоставили своему клиенту свой Business ID.

  1. В Facebook Business Manager выберите Business Setting из раскрывающегося списка.
  2. В разделе «Учетные записи» перейдите в раздел «Учетные записи Instagram».
  3. Выберите учетную запись, к которой вы хотите предоставить доступ.
  4. Выберите вкладку «Партнеры».
  5. Назначьте партнера и введите предоставленный бизнес-идентификатор

Теперь вы должны увидеть, что учетная запись Instagram вашего клиента появится в разделе Instagram в настройках вашего бизнеса. Когда вы увидите, что он там, убедитесь, что он назначен рекламному аккаунту.Для этого:

  1. Выберите учетную запись Instagram
  2. Щелкните вкладку Рекламная учетная запись.
  3. Нажмите «Назначить рекламные счета».
  4. Появится раскрывающийся список со всеми рекламными аккаунтами, уже имеющимися в ваших рекламных аккаунтах. Выберите подходящий и сэкономьте.

Эти параметры можно увидеть на том же снимке экрана выше.

Если у вас уже есть доступ к странице, связанной с учетной записью Instagram, вы можете перейти к следующему шагу.

Для этого конкретного клиента у них более одной страницы Facebook, а у нас был доступ только к их основной странице.У нас еще не было доступа к странице, связанной с этой учетной записью Instagram. Если вам также необходимо запросить доступ к странице, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в раздел «Страницы».
  2. Щелкните значок + Добавить.
  3. Щелкните «Запросить доступ к странице».
  4. Введите URL-адрес страницы Facebook, к которой вы запрашиваете доступ.
  5. Выберите «Запросить доступ».
    6. Ваш клиент должен будет принять запрос, после чего страница появится здесь. Не забудьте зайти и назначить страницу себе в разделе «Люди» в разделе «Пользователи».

Важно не то, что вы можете продвигать посты в Instagram только из приложения.

Если у вас еще нет аккаунта в Instagram

  1. Зайдите в свой магазин приложений и загрузите его.
  2. Используйте свою учетную запись Facebook, чтобы получить доступ.
  3. Войдите, используя имя пользователя и пароль учетной записи, которую вы хотите добавить.

Если у вас уже есть собственный аккаунт в Instagram

  1. В своем профиле щелкните значок в виде солнца, чтобы перейти к настройкам.
  2. Прокрутите вниз и нажмите «Добавить учетную запись».
  3. Введите имя пользователя и пароль учетной записи, которую вы хотите добавить.

Переключение между учетными записями Instagram

Независимо от того, есть ли у вас собственная учетная запись и учетная запись клиента или несколько учетных записей клиентов, вам необходимо знать, как переключаться между ними.

В приложении коснитесь стрелки справа от своего имени пользователя вверху, теперь вы увидите раскрывающееся меню с несколькими учетными записями. Просто выберите нужную учетную запись.Если у вас будет несколько учетных записей, добавленных в соответствии с приведенными выше инструкциями, вы также сможете добавить еще одну учетную запись из этого места.

После перехода к текущей учетной записи в приложении перейдите в профиль учетной записи, выбрав изображение в правом нижнем углу.

  1. Нажмите на поле «Продвигать».
  2. Прокрутите свои сообщения вверху, чтобы выбрать, какие из них вы хотите продвигать, и нажмите «Далее» в правом верхнем углу.
  3. Выберите один из следующих вариантов.
    1. Больше посещений профиля
    2. Больше посещаемости веб-сайта
    3. Больше просмотров рекламных акций
    4. Выберите результат таргетинга и нажмите «Далее» в правом верхнем углу.
  4. Определите свою аудиторию. Это очень похоже на Facebook. Вы можете выбрать
    1. Автомат, который в основном похож на
    2. Местное, конкретное место
    3. Manual, вы создаете аудиторию на основе интересов, местоположения, возраста и пола.
    4. Ваши аудитории (ранее сохраненные с шага 3)
    5. Нажмите Далее в правом верхнем углу.
  5. Бюджет и продолжительность
    1. Бюджет: укажите, сколько вы хотите тратить каждый день.
    2. Продолжительность: выберите, как долго вы хотите, чтобы публикация ускорялась.
    3. Нажмите Далее в правом верхнем углу
  6. Отзыв
    1. Убедитесь, что все в порядке.
    2. Выберите Создать рекламное мероприятие

Вы всегда можете вернуться к предыдущему экрану, щелкнув стрелку влево в верхнем левом углу.

Если вы не уверены, что выбрать вариант таргетинга, Instagram предоставит вам несколько рекомендаций в нижней части каждого экрана рядом с пурпурным кружком с опциями «Узнать больше» или «Получить помощь».Я включил их на скриншоты выше.

После того, как вы настроили публикацию, вы можете просмотреть продвижение продвижения в вашем Facebook Ads Manager. Вы также можете просмотреть результаты непосредственно в приложении Instagram, перейдя к публикации и нажав «Просмотр статистики».

В отличие от Facebook, в котором вы можете продвигать пост только один раз, вы можете продвигать пост в Instagram более одного раза.

Если вам нужно отредактировать свое продвижение, поскольку оно было создано в приложении Instagram, его можно изменить только в приложении.

Продолжайте экспериментировать и тестировать свои продвинутые публикации и рекламу в Instagram, чтобы узнать, что лучше всего соответствует потребностям и целям ваших клиентов.

Если это было полезно для вас, вы также могли бы оценить нашу публикацию «Получение доступа к Twitter в качестве агентства».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *