Главная » Разное » Что такое сео текст: SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

Что такое сео текст: SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

| – Комментировать

Содержание

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей.

Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

  1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
  2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
  3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
  4. Начало работ. Создание плана статьи.
  5. Реализация. Написание чернового варианта.
  6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
  7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
  8. Запуск. Публикация статьи.
  9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

  • Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
  • Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
  • Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
  • Содержит небольшое количество ключевых запросов.
  • Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
  • Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки.

Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay. by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

  • Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
  • Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
  • Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

  • От трех высокочастотных запросов.
  • До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

  • Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
  • Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
  • На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

  1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
  2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
  3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
  4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
  5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

  • Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
  • Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
  • Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
  • Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

  • Количество просмотров материала.
  • Источники перехода.
  • Количество посетителей.
  • Время на прочитывание материала и время на сайте.
  • Доля просмотров материала с дочтением.
  • Доля материалов с доскроллом.
  • Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

  • Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
  • Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
  • Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
  • В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
  • Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
  • Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
  • Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 16   Средний:  4.9/5]

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

  • Соответствие требованиям поисковых систем.
  • Поисковое продвижение сайтов.
  • Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
  • Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?
  • Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.
Раскрывает ли SEO-текст тему?
  • Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.
Соблюдена ли логика изложения?
  • Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.
Много ли в тексте орфографических ошибок?
  • Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.
Уникален ли текст?
  • Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

  • «Выбираем рассаду»,
  • «Подготавливаем почву»,
  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
  • «Уход за розами на первой стадии роста»,
  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.
  • Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.
Проводим фактчекинг.
  • Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.
Сравниваем с конкурентами.
  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

Смотрим словоформы и оформление ключей.
  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».
Смотрим оформление текста.
  • Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.
Проверяем уникальность текста.
  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.
  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;
  • полные;
  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.

Видеоурок. Как написать текст под SEO.

SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты

На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов

Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

  • имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
  • предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
  • содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
  • имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.

Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

  • Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
  • Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
  • Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

  • Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
  • Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

  • Инструменты для поклейки;
  • Выбор клея для фотообоев;
  • Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
  • Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

  • нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
  • нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

  • Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.

    Проверка на наличие воды

  • Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.

    Проверка заспамленности

    Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

    Проверка тошноты на advego.com

  • Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.

    Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online. ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

  • фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
  • видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
  • инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
  • таблицы;
  • формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
  • опросы;
  • калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

как их правильно писать и зачем, правильно употребление ключевых фраз в тексте

 

Зачем нужно писать SEO тексты для сайта? В условиях современного общества сложно представить себе даже маленький бизнес без собственной странички в сети интернет. Социальные сети и поисковые системы являются главным источником решения вопросов для миллионов пользователей. Каждый день в сети появляется множество новых сайтов, страниц, лендингов, и именно качественные СЕО-тексты – это лучший способ привлечения пользователей на свой онлайн-ресурс. 

Что такое  SEO-статья?

 

 SEO (search engine optimization), то есть поисковая оптимизация – это меры, направленные на вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи по целевым пользовательским запросам. Следовательно,  SEO текст – это специально оптимизированная статья под конкретные ключевые запросы. Если текст написать правильно, то страничка со статьей, заточенной, например, под поисковую фразу «купить Айфон Х в Москве цены», должна появляться в пределах первых 3 страниц (в идеале, на первой) поисковой выдачи при введении данной фразы в поисковике. К этому и стремятся все заказчики и СЕОшники, занимаясь продвижением сайтов. Существуют определенные принципы написания SEO-текстов, актуальные для любой тематики.

Как поисковые системы оценивают текстовый контент

Чтобы написать хороший  SEO текст, необходимо знать, как именно поисковики оценивают сайты и выводят в ТОП поисковой выдачи. Цель любой поисковой системы – быстро и качественно решать вопросы, с которыми ежедневно обращаются тысячи пользователей. Поэтому статьи и другой контент оценивается поисковиками по принципу релевантности, то есть соответствия конкретному поисковому запросу. Соответственно, если на странице присутствуют фразы, которые пользователь вводит в строку поиска, значит, следует эту страницу ему показать. 

Конечно, кроме плотности ключевых слов, есть и другие важные факторы, позволяющие поисковым роботам оценивать качество сайтов: читабельность, грамотное написание, индекс цитирования (количество ссылок на страницу, размещенных на других ресурсах), поведенческий фактор, мета теги и прочее. Поисковики оценивают также общую тематику и целевое назначение сайта. Например, по запросу «Испания» на первых позициях будут информационные сайты типа Википедии, а по фразе «Испания купить» — коммерческие, предлагающие недвижимость, туры, вино и т.д.

Базовые правила создания СЕО-текстов

Конечно, есть некоторые особенности при написании SEO-текстов для разных ниш, под высокочастотные и низкочастотные запросы. Но есть общие принципы, по которым следует писать любую оптимизированную статью:

  • соответствие общей тематике сайта;
  • информативность, текст должен быть интересным и полезным для пользователя;
  • структурированность, наличие выделений, составление списков, подзаголовков;
  • легкость восприятия информации, отсутствие лишней воды;
  • достаточная, но не излишняя плотность ключевых слов;
  • оптимизация главных технических параметров, таких как уникальность, тошнота, размер статьи, пр.
  • правильное заполнение мета-данных: Title, Description(краткое описание) и пр.

Важно помнить о том, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Поэтому главным параметром  SEO текста является его качество – статья должна на самом деле решать проблему пользователя. Если посетители будут действительно читать написанное, кликать на размещенные ссылки, а не покидать страницу сразу после перехода на нее, поисковый робот будет показывать статью другим пользователям.

Содержание и структура SEO-статьи

У хорошего  SEO текста должна быть четкая структура, чтобы пользователю было легко воспринимать информацию. Никому не хочется читать сплошную текстовую простыню, это неудобно, статья должна быть разбита на абзацы содержать списки и подзаголовки. Тогда читатель сможет сразу найти интересующий его раздел. Хорошо структурированный  SEO-текст выглядит следующим образом:

  • Вначале вступительный абзац, здесь следует вмесить краткое и четкое описание того, о чем пойдет речь в статье.
  • Далее тематические разделы, размером 800–1200 знаков, обозначенные соответствующими подзаголовками.
  • Заголовки необходимо составлять лаконичные и емкие, размером, желательно, не более 70 знаков.
  • Каждый раздел следует делить на смысловые абзацы по 3–7 предложений.
  • На каждые 1000-2000 символов нужно вставлять один список.
  • Особо важные (для пользователя!) моменты в статье можно выделять полужирным либо курсивом. Не стоит подсвечивать таким образом ключевые запросы – это дурной тон.
  • Важно делать в тексте перелинковку с другими статьями/разделами сайта.

Для легкости восприятия не стоит употреблять слишком короткие либо слишком длинные предложения – оптимальная длина примерно 10-20 слов. Важно также писать грамотно, правильно строить предложения. Проверить ошибки после написания можно, например, на специализированном сервисе Яндекса, на Орфограмке или на сайте online.orfo. ru.

По содержанию статья должна быть логично построенной, со смысловыми связками и переходами между разделами. Тему следует раскрывать максимально широко, насколько позволяет объем. Не нужно употреблять просто фразы ради фраз, писать следует только важную информацию по теме. 

В последнем абзаце коммерческих СЕО-текстов следует давать четкую информацию для потенциальных клиентов, каков должен быть их следующий шаг. Писать не просто«звоните, пишите на почту, ответим на все вопросы», а «по вопросам доставки и оплаты звоните с 9 до 20 по телефону +7495*******».

Правила расстановки ключевых слов

Еще несколько лет назад для получения хороших показателей ранжирования достаточно было в средненький текст напихать много прямых ключевых запросов, невзирая на читабельность, либо просто воспользоваться текстовым генератором. С современными поисковыми роботами такой номер не проходит, заспамленная ключами страница однозначно попадет под санкции. Конечно, четкого и единственно верного решения по расстановке и плотности ключевых запросов для каждого текста не существует. Однако, на практике видно, что хорошо ведут себя статьи, соответствующие таким правилам:

  • Основной ключ – в первом абзаце, как можно ближе к началу, идеально – в первом предложении. Но! Нельзя начинать первый абзац с ключа.
  • Ключевые запросы равномерно распределены по всей статье.
  • Минимальное расстояние между сходными ключами – 2–3 предложения, то есть на каждые примерно 500 знаков употребляем 1 ключевую фразу.
  • Хотя бы один подзаголовок статьи содержит высокочастотный ключ, можно в разбавленном виде.
  • Все ключевые фразы вписаны органично, читабельно, максимально естественно.

Наиболее частой ошибкой многих копирайтеров является топорное введение ключей. Пользователь может забить в поисковую строку все, что угодно, например, «москва купитьтрактор цены». Чтобы вписать такой корявый запрос в  SEO текст органично, необходимо его разбавить – добавить слова внутрь фразы, изменить окончания, использовать знаки препинания.  

Если заказчик все же требует вставлять точный ключ, можно сделать это просто в виде прямой цитаты. Пример: «Москва купить трактор цены» — это один из наиболее популярных запросов от пользователей, интересующихся сельскохозяйственной техникой и его нужно использовать при продвижении сельскохозяйственного интернет-магазина. Подобный прием можно использовать в тексте лишь один раз.

Кроме основных ключей, важно также использовать LSI-фразы (дополнительные слова, характерные для данной темы), а также подходящие по контексту синонимы ключевых слов.

Ключевые запросы в обязательном порядке расставляются также в мета-теги: заголовок Н1, Тайтл, Дескрипшн, Альт (если есть картинки). Этим уже, как правило, занимается не копирайтер, а специалист по  SEO-оптимизации.

Объем, уникальность и другие параметры хорошего СЕО-текста

Не стоит создавать громоздкие статьи и вмещать туда все похожие ключи по тематике. Эффективнее писать несколько текстов на узкие темы, под каждый ключевой запрос– отдельная статья. Оптимальный размер СЕО текста– 1500–5000 знаков без пробелов. Чтобы определиться с этим параметром, следует просто оценить сайты конкурентов. Стоит учитывать также, что для оптимизации под Яндекс нужно создавать контент объемом не менее 1500 зн. Для Гугла подойдет и текст величиной 700 зн, если правильно расставить ключи.

Текстовый контент обязательно должен быть уникальным, допустимым показателем уникальности считается 85%, хотя лучше, чтобы этот параметр был не ниже 90%.

Значение имеет также водность текста,статьи с высоким содержанием воды (фраз и слов, не несущих смысловую нагрузку) с большой долей вероятности попадут под фильтр поисковика. Водность не должна превышать 15% по сервису text.ru, для проверки текста на стоп-фразы можно использовать также сайт contentmonster.ru.

Статья не должна «тошнить» ключами и другими словами. Показатели тошноты СЕО текста лучше проверять на бесплатном сервисе advego.ru. Академическая тошнота (плотность ключевых фраз) должна быть в пределах 7,5-10%, классическая – не более 3,5%. Тошнота по отдельным ключевым словам не должна превышать 4%. 

Чек-лист для оценки SEO текста

После написания статьи необходимо внимательно вычитать ее вслух и проверить все основные моменты. Текст получился хорошим, если он соответствует следующим требованиям:

  • уникальность выше 90%;
  • водность не более 15%;
  • классическая тошнота по адвего до 3,5%, академическая – до 10%, плотность отдельных слов 2,5-4%;
  • объем не менее 1500 знаков;
  • статья имеет вступительный абзац, заголовки(один на примерно 1000 зн), абзацы (размером около 500 зн), списки.
  • написан грамотно;
  • ключи равномерно распределены по тексту, не больше одной ключевой фразы на 300-500 символов;
  • основной ключ вставлен в первый абзац,заголовок Н1 и хотя бы в один подзаголовок Н2;
  • имеется заключительный абзац с описанием контактных данных и прочей четкой информацией для пользователя.
Ошибки СЕО-копирайтинга, или как получаются плохие статьи

Чтобы  SEO текст получился качественным, следует сначала просто написать содержательную, хорошо структурированную и читабельную статью, а затем уже расставить и выделить ключи. Нередко копирайтеры, акцентируя внимание на вписывании ключевых запросов и подгонке текста под требования ТЗ, не думают о содержании и людях, которые будут это читать. При написании SEO-текстов старайтесь избегать главных ошибок:

  • Не разобравшись в теме, автор способен допустить ряд критических смысловых ошибок. Из-за этого заказчик вообще может не принять статью. Сомневаетесь, лучше не писать как-нибудь, а отказаться от задания вообще.
  • Использование лишних вводных слов и бессмысленных фраз. Не стоит писать что-нибудь такое, как: «Надеемся, что, оценив все наши преимущества, вы все-таки решитесь заказать продукцию прямо на нашем сайте, не выходя из дома». Лучше не дописать немного до рекомендованного объема по ТЗ, чем «лить воду».
  • Построение громоздких, сложных для восприятия предложений. Если предложение занимает больше 2 строк Ворда, его нужно разбить или сократить.
  • Употребление слишком большого числа ключевых фраз, в том числе с названиями городов. Пример: «купить пижаму с Микки Маусом в Москве дешево». Подобные фразы обязательно нужно разбавлять другими словами. Чтобы избежать переспама, стоит просто как-нибудь выделять ключи в тексте.
  • Неестественное употребление фраз: «купить платья женские». Так на по-русски не говорят.
  • Формулирование общих фраз вместо указания четкой информации. Лучше использовать конкретные данные: название магазина, телефон, время работы.

Способы проведения СЕО-оптимизации текста

Чтобы оптимизировать статью для повышения ее позиций в поисковой выдаче, можно использовать 2 способа:

  1. Трудоемкий, но безопасный – сделать все, как описано в данной статье– правильно структурировать, убрать лишнюю воду, подогнать под необходимые технические параметры и вставить по описанным выше принципам ключевые фразы.Это довольно кропотливый процесс, и если текст изначально некачественный, лучше писать с нуля. Для высокочастотных запросов и конкурентных ниш следует применять только такой метод.

 

  1. Простой, но небезопасный – заточить страницу под 1-2 запроса, расставив ключи везде, где можно. Копирайтер пишет небольшой уникальный текст на 1000 символов, вставляя 2 прямых ключа и 1-2 разбавленных. Затем SEO-специалист добавляет ключевую фразу в точной форме в Title, Description, ALT(ко всем картинкам), URL. Делает аналогичную ссылку на странице на себя саму, вводит разбавленный ключ в заголовок Н1 и пару раз в Н2, если статья больше 1000 знаков. Для высокочастотных запросов этот способ не стоит использовать, страница с максимальной вероятностью сразу попадет под спам-фильтр. Однако для низкоконкурентных ниш и низкочастотных ключей этот метод вполне работает.

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Термин: SEO Text — Ваше SEO текстовое агентство для высококачественных текстов

Типы SEO-текста

SEO-текст может принимать разные формы, но все тексты имеют одну общую черту — это то, что контент можно найти в Интернете.

Наиболее распространенные типы SEO-текста включают контент веб-сайтов и блогов. Однако существует множество других форм текста, в том числе:

  • Страницы продуктов , в которых описываются характеристики продуктов и услуг
  • Руководства , которые разбиты на несколько страниц или могут быть просмотрены на одной странице
  • Инфографика , содержащая изображения, текст и данные в визуально приятном виде
  • Слайд-шоу с изображениями и сопроводительным текстом
  • Глоссарии , содержащие определения общих терминов в отрасли
  • Каталоги , которые предоставляют пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
  • PDF-файлы , которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
  • Электронные книги , которые появляются в Интернете, независимо от того, являются ли они бесплатными или требуют оплаты

Другие типы контента могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO.Например, видео и изображения могут включать альтернативные теги и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуализации, а не на тексте.

Для поисковой оптимизации необходимы уникальные SEO-тексты. Присоединяйтесь к нам прямо сейчас!

Использование ключевых слов и фраз

Самая распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органично разбросаны по всему тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз.Когда пользователь вводит слово или фразу, которая используется во всем содержимом в строке поиска, текст будет отображаться в результатах поиска.

Важно тщательно исследовать ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частоты использования определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

Очень важно, чтобы использование ключевых слов и фраз во всем содержании выглядело естественным. Это хорошее эмпирическое правило, чтобы количество экземпляров ключевого слова составляло от одного до двух процентов.Он должен отображаться равномерно по всему содержанию.

Есть и другие области страницы, где можно использовать ключевые слова и фразы помимо основного текста. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и / или первом заголовке текста, имеют тенденцию занимать более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.


Другие методы SEO

Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает также и другие методы.

Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

  • Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
  • Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
  • Поиск способов включения обратных ссылок в тексты на других сайтах
  • Организованная структура сайта

Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. Если вы ищете другие способы оптимизации страницы, на которой появляется текст, контент с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость текста SEO

Есть много стратегий SEO, которые позволят поисковым системам заметить текст, но наиболее важным фактором является читаемость текста.

Качество контента всегда следует учитывать перед стратегиями SEO. Даже самый оптимизированный контент не будет хорошо отображаться на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Мало того, что плохой контент отталкивает читателей, Google может определить ценность контента.Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

Создание ценного контента включает следующие стратегии:

  • Изменение типов текста на веб-сайте
  • Убедитесь, что содержание содержит не менее 300 слов, но часто лучше больше
  • Создание текстов, подчеркивающих опыт, авторитетность или надежность
  • Сделайте текст интересным с помощью таких функций, как фотографии и инфографика
  • Включение ссылок в текст с высоким авторитетом домена

Возможность совместного использования также является важным фактором.Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше распространяется контент, тем ценнее текст для поисковых систем.


Разработка текстовой стратегии SEO

Чтобы убедиться, что все аспекты хорошего текста SEO объединены, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

Хорошая стратегия включает четкие цели, которые могут включать такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога.Эти цели должны включать рассмотрение целевой аудитории, поскольку ориентация на подростков сильно отличается от нацеливания на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Рассматривая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст достигает своей целевой аудитории и актуален для нее.

Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает в себя анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, публикаций в социальных сетях и коэффициентов конверсии.На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

SEO-контент: полное руководство для начинающих

Это полное руководство по созданию SEO-контента.

Фактически, методы, которые я собираюсь вам показать, помогли мне занять первое место в Google по конкурентоспособным ключевым словам, таким как «SEO-кампания»:

И «на странице seo»:

Итак, если вы хотите научиться писать контент для SEO, вам понравится сегодняшнее руководство.

Приступим.

Что такое контент для SEO?

SEO-контент — это онлайн-контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах (например, Google). Кроме того, контент, написанный для SEO, обычно оптимизируется по определенному ключевому слову.

И когда дело доходит до поисковой оптимизации, не ошибитесь:

Контент — КЛЮЧ.

Фактически, HubSpot сообщает, что компании, которые регулярно публикуют сообщения в блогах, получают на 350% больше трафика, чем компании, которые не публикуют контент на регулярной основе.

Google даже заявил, что контент — СУПЕР важная часть успеха с помощью SEO. В частности, они подтвердили, что «контент» является одним из трех основных факторов ранжирования Google.

И я могу сказать по собственному опыту, что контент-маркетинг может помочь вам получить МНОГО органического трафика.

Фактически, я регулярно публикую в своем блоге контент, специально предназначенный для ранжирования в Google.

И эта стратегия контента, ориентированная на SEO, является одной из основных причин того, что мой сайт ежемесячно посещают 438 950 посетителей из поисковых систем.

Итак, вот как именно создавать контент для SEO.

Как писать контент для SEO

Шаг №1: Выберите тему

Ваш первый шаг — придумать тему для вашего контента.

В частности, вы хотите затронуть тему, которая волнует вашего целевого клиента.

Вот 3 быстрых способа придумать потрясающие идеи для контента:

  • Reddit: переходите к активным субреддитам, где обычно тусуется ваша целевая аудитория. И ищите темы, которые имеют тенденцию подниматься снова и снова.Это могут быть ОТЛИЧНЫЕ темы для публикации в блоге или видео.
  • Блоги конкурентов: просмотрите популярные сообщения в блогах, видео и инфографику из блогов конкурентов. Что у них общего? Что вы можете подражать (или улучшить)?
  • Персонажи: Персонажи могут помочь конкретизировать, какой тип контента ваши целевые клиенты ищут в Интернете, когда они не ищут ваш продукт или услугу. Вот пример:

Например, моя целевая аудитория состоит из людей, которые занимаются маркетингом на постоянной основе.

Некоторое время назад я заметил это обсуждение в сабреддите SEO.

Итак, я решил создать сообщение, которое ответит на этот конкретный вопрос:

Простой.

Шаг № 2: Найдите ключевое слово

Пришло время подобрать ключевое слово для вашего содержания.

Для уточнения:

Исследование ключевых слов — ОГРОМНАЯ тема. Поэтому я не могу рассказать здесь все, что нужно знать о поиске ключевых слов.

Но я могу дать вам несколько быстрых методов исследования ключевых слов, которые сейчас отлично работают.

Во-первых, используйте Google Suggest, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.

Чем хорош этот метод, так это то, что вы видите ключевые слова, которые люди ищут прямо сейчас. Это означает, что эти условия (пока) неконкурентоспособны.

Во-вторых, используйте Ubersuggest.

Этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов поможет вам найти новые варианты ключевых слов. Он также позволяет узнать, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово в Google.

Наконец, введите несколько разных слов и фраз в AnswerThePublic.

В отличие от большинства других инструментов подсказки ключевых слов, AnswerThePublic на 100% фокусируется на вопросах. Так что, если вы хотите создавать контент, оптимизированный по ключевым словам вопроса (например, «Почему так важен контент-маркетинг?»), Этот инструмент — золотая жила.

И если вы хотите увидеть многие из этих стратегий в действии, я рекомендую посмотреть это короткое видео.

Давай, я подожду

Затем перейдите к шагу № 3…

Шаг № 3: Напишите исчерпывающий контент

Вот маленький грязный секрет содержания SEO:

Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал место в Google, он должен быть УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Другими словами:

«Качественного содержания» недостаточно. Ваш контент должен быть лучшим результатом для данного поиска… иначе он не будет ранжироваться. На самом деле потрясающий контент — это ключ к успеху SEO.

Как вы это делаете?

Напишите исчерпывающий контент.

Другими словами: публикуйте контент, который дает тем, кто ищет по ключевому слову, все, что им нужно.

Например, несколько лет назад я опубликовал это полное руководство по мобильной оптимизации.

Теперь я мог бы написать что-нибудь вроде: «5 советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств».

Но я знал, что всеобъемлющий контент имеет НАМНОГО больше шансов занять первое место в Google, чем короткий пост.

И я был прав!

Несколько месяцев спустя мой гид занял первое место по моему целевому ключевому слову:

.

Как и следовало ожидать, исчерпывающий контент имеет тенденцию быть НАМНОГО длиннее, чем ваш средний пост из 400 слов.

Фактически, наше исследование сигналов ранжирования Google показало, что первые 10 результатов по большинству ключевых слов, как правило, имеют длину в среднем 1447 слов:

Почему длинный контент ранжируется лучше?

  • Более длинный контент помогает Google получить больше информации о теме этой веб-страницы.Это дает им больше уверенности в том, что ваша страница является релевантным результатом для этого ключевого слова.
  • Как я упоминал ранее, длинные статьи могут охватывать НАМНОГО больше, чем сообщение в блоге по той же теме, состоящее из 300 слов. Это означает, что длинные статьи лучше отвечают на запросы пользователей, чем короткие статьи.
  • Длинный контент обычно привлекает больше ссылок и репостов в социальных сетях, чем неглубокий контент.

Например, мобильное SEO-руководство, о котором я упоминал ранее, состоит из 4330 слов.

Легко ли было написать этот фрагмент контента? Черт возьми нет!

Только на первый набросок ушло более 20 часов.

Тем не менее, написание длинного контента может быть для вас конкурентным преимуществом.

Ваши конкуренты, вероятно, слишком ленивы, чтобы писать подробные статьи. Это означает, что вы мгновенно отделите себя от стаи, когда начнете публиковать безумно подробные материалы.

Итак, перейдем к следующему шагу в процессе написания контента для SEO.

Шаг 4: Оптимизация для пользователей

Теперь, когда вы написали контент, пора оптимизировать его для пользователей.

В частности, вы хотите, чтобы ваш контент был СУПЕР легким для использования.

Потому что факт таков:

Если ваш контент нелегко читать и понимать, он НЕ БУДЕТ ранжироваться.

(Даже если ваше SEO на странице ИДЕАЛЬНО.)

Это потому, что Google теперь использует «сигналы взаимодействия с пользователем» (в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таким как обратные ссылки), чтобы выяснить, какие результаты заслуживают первого места в результатах поиска.

Итак, если людям нравится ваш контент, рейтинг его повысится.

Итак, вот несколько советов по SEO-копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Во-первых, сделайте первые несколько предложений вашего содержания ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткими.

Исследования показывают, что люди предпочитают читать короткие предложения. Читателям также не нравятся широкие блоки текста, которые растекаются от одного конца экрана к другому.

Вот почему вы хотите, чтобы первые несколько предложений каждой статьи и целевой страницы на вашем сайте были очень, очень короткими.

Кроме того, разделите эти первые 5–10 предложений между огромными полями, чтобы глаза людей не метались так далеко.

Я следую этому правилу для каждого сообщения:

Во-вторых, я рекомендую добавить к вашему контенту много мультимедиа.

Другими словами: используйте видео, аудио, диаграммы, диаграммы, интерактивные медиа, викторины, игры и инфографику.

Когда у вас качественные мультимедиа в вашем контенте, вы удовлетворяете большую часть людей, которые приходят на ваш сайт Google.

Люди, которым нравятся видео, будут сидеть сложа руки и смотреть ваше видео на YouTube.

Люди, которые любят читать, будут просматривать ваш пост в блоге.

А аудио-наркоманы надевают наушники и слушают ваш подкаст.

Фактически, документ Google Quality Guidelines велел рецензентам рассматривать страницы с «дополнительным содержанием» (в виде калькуляторов, загружаемых файлов и диаграмм) более высокого качества, чем страницы, содержащие только текст.

Короче говоря, использование мультимедиа стоит дополнительных усилий.

Наконец, используйте подзаголовки тегов H, чтобы разбить содержание.

Это особенно важно для длинных материалов.

Хорошее практическое правило, которому я следую, — включать по крайней мере один подзаголовок на каждые 200 слов содержания.

Например, вы можете видеть, что я использую много подзаголовков во всех своих сообщениях:

Что делает их легкими для чтения (и беглого просмотра).

Шаг № 5: Оптимизация содержания по ключевым словам

Этот шаг посвящен тому, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO.

И это видео проведет вас через весь пошаговый процесс:

Теперь, когда вы посмотрели видео, вот пример того, как я оптимизировал одно из своих сообщений в блоге: «Как создать эффективную стратегию SEO».

Во-первых, я включил основное ключевое слово в первые 100 слов моей страницы.

Это известно как «Известность ключевого слова».

Почему это важно?

Чем выше на странице впервые появляется ключевое слово, тем больше Google рассматривает эту страницу по этому ключевому слову.

Это имеет смысл, если вдуматься:

Если вы пишете статью на определенную тему, почему бы вам сразу не упомянуть слово, имеющее отношение к этой теме (другими словами, ключевое слово)?

Во-вторых, я добавил внутренние ссылки на другой контент на моем веб-сайте.

Наконец, я встроил ключевое слово с длинным хвостом в свой тег заголовка.

Моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-стратегия». Это ключевое слово получает 2,4 тысячи запросов в месяц (и имеет цену за клик 15 долларов).

Как и следовало ожидать, пройдет некоторое время, прежде чем я буду ранжироваться по такому сложному ключевому слову.

Вот почему я ТАКЖЕ оптимизировал свою страницу с учетом долгосрочного термина: «Стратегия SEO 2021».

Таким образом, я смог быстро получить рейтинг по менее конкурентоспособному ключевому слову:

И по мере того, как я создаю ссылки на свою страницу, я в конечном итоге попадаю в первую десятку по моему основному ключевому слову.

Шаг № 6: Поделиться в социальных сетях

Пора продвигать свой контент в социальных сетях.

То, как вы продвигаетесь, во многом зависит от вашей ниши.

Например:

Если вы ведете кулинарный блог, вам нужно сосредоточиться на Pinterest или Instagram.

Но если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, такая платформа, как Twitter, имеет больше смысла.

В моем случае я хотел бы поделиться своим постом в Твиттере в день его публикации:

Я также использую расширенный пост в Facebook, чтобы показывать свой контент большему количеству людей.

Шаг № 7: Создание ссылок

В этом нет никаких сомнений:

Линкбилдинг ОГРОМНЫЙ.

Фактически, исследование факторов ранжирования в поисковых системах 2019 года показало, что ссылки по-прежнему «невероятно важны» для высокого ранжирования в Google.

Вопрос:

КАК вы заставляете людей ссылаться на ваш контент?

Ваш первый шаг — посмотрите это видео:

Из этого видео вы узнаете о стратегиях, которые я использую в настоящее время для создания обратных ссылок на свой сайт.

А вот пример того, как я использовал одну из стратегий из видео (создание неработающих ссылок), чтобы заставить блоггеров ссылаться на мой контент.

Некоторое время назад я опубликовал огромный список из 190+ инструментов SEO.

Затем я обнаружил мертвые ссылки на веб-сайтах в сфере блогов, SEO и социальных сетей.

Я написал каждому из этих блоггеров по электронной почте, чтобы предупредить их об их мертвых ссылках. Я также отправил им свой новый пост в блоге.

Как видите, сработало как шарм 000

Шаг № 8: Проанализируйте свои результаты

Последний шаг — посмотреть, как работает ваш контент.

Для этого я рекомендую отслеживать рейтинг своей страницы в поисковых системах:

И органический трафик (с использованием Google Analytics):

Вы также можете посмотреть «Показы» в Search Console:

Следует иметь в виду, что поисковая оптимизация может занять время.

Даже если вы выполните эти шаги ТОЧНО, поисковой оптимизации может потребоваться 2-3 месяца, чтобы «сработать». Так что не ждите, что на следующий день в Google появится новая часть свежего контента.

Например, некоторое время назад я опубликовал этот пример использования SEO.

Несмотря на то, что мой контент был оптимизирован для пользователей и SEO, этой странице потребовалось около 60 дней, чтобы попасть на первую страницу Google.

Заключение

Я надеюсь, что вы получили много пользы от моего руководства по SEO.

Теперь я хотел бы услышать, что вы хотите сказать.

Какой совет №1 из сегодняшней публикации вы хотите попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь тестировать длинный контент?

Или, может быть, вы готовы попробовать Broken Link Building.

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Content SEO — ключевая часть любой стратегии SEO. Без содержания ваш сайт не сможет занять место в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это полное руководство охватывает наиболее важные области контентного SEO. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать ранжируемый контент.

Что такое контентное SEO?

Content SEO — это создание контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах.Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем веб-сайте. Для создания контента, который повысит рейтинг вашего сайта, необходимо учитывать три основных элемента: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Content SEO важен, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые повышают рейтинг вашего сайта в Google.Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия контентного SEO должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если вы хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться к ранжированию.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

  • Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
  • Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым хотите быть найдены;
  • Затем посмотрите на цель поиска;
  • Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, которые используют люди, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта находили.Этот обзор послужит руководством для написания контента на вашем веб-сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Правильное исследование ключевых слов поможет понять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно встречаем клиентов, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла.Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и, следовательно, все усилия по оптимизации вашего сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы склонны использовать слово «ключевое слово» все время, но мы не обязательно подразумеваем, что это должно быть всего лишь одно слово. «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длиннохвостые ключевые слова

Чем длиннее (и точнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжировать его.Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называются ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно назвать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. И опять же, это очень просто: вам просто нужно много — столько, сколько вы можете придумать. Более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас относительно небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов.Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в системе управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не сразу важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (голова), а другие — с длинным хвостом.Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут ближе к концу. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (домашняя страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в хвостовой части вашего сайта.

Намерение ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно стоит подумать о поисковом намерении пользователей. Будут ли они искать информацию, когда вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно выражено в таких ключевых словах, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но не всегда все так просто.

Четыре типа намерений

Есть четыре типа намерений:

  • Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL, они вводят термин в поисковую систему.
  • Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на конкретный вопрос или информацию по определенной теме.
  • Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и изучают, прежде чем совершить покупку.
  • Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда стараются точно удовлетворить потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей.Проще говоря, если 95% людей, ищущих [сменить автомобильную шину], имеют информационное намерение, и вы оптимизируете транзакционное намерение продать шины, вы, вероятно, не будете ранжироваться в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить обширную информацию на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска.Постарайтесь создать свой контент так, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы извлекаете из результатов для каждого ключевого слова. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: Что такое цель поиска? »

Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и дополнительных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска.Конечно, это не полноценный инструмент исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия использования ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если нет, значит, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в своей компании и одновременно адаптировать свою стратегию.Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые продукты, расширьте свой список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова были нацелены и на эти новые рынки.

Есть несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — начать с попытки ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацеливаться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличить масштаб и заняться более нишевой деятельностью, расширить свой подход, добавив больше контента по разным вопросам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Второй важный аспект контентного SEO — это структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью его ядро.

Почему структура сайта важна для контентного SEO?

Есть две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

а.Хорошая структура помогает Google «понять» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она будет находить и индексировать контент, соответствующий целям и намерениям вашего сайта. Следовательно, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, который привлекает ссылки от других, чтобы помочь другим страницам также ранжироваться.Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать высококачественный контент, который вы написали, чтобы повысить рейтинг ваших торговых страниц в поисковых системах.

г. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с вашим собственным SEO-контентом

На вашем сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них наиболее важна.Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали с нашими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии контентного SEO ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. При правильной стратегии ключевых слов вы будете думать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о более длинных нишевых поисковых запросах. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более общие поисковые запросы, должны располагаться высоко в вашей пирамиде, в то время как страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны появляться в нижней части структуры вашего сайта.Эти страницы с длинным хвостом в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации содержания, скорее всего, у вас уже есть действующий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно создавать структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру своего сайта и свой SEO-контент.

Определить содержание краеугольного камня

Вам следует сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это полное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите, чтобы эти статьи занимали наибольшее место в рейтинге. Если вы еще не решили, какие из ваших статей являются наиболее важными, подумайте об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на своем сайте. Дайте им дополнительный TLC и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что является краеугольным камнем содержания »

Тяга от хвоста к голове

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы ссылаетесь на все свои «хвостовые» статьи на эти краеугольные камни. Таким образом, Google будет знать, какие статьи имеют наивысший рейтинг. Прочтите все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный внутренний инструмент для создания ссылок, который автоматически предлагает ссылки на соответствующие статьи.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google поймет это лучше. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Но не переусердствуйте. У некоторых людей больше тегов, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к созданию запутанного и плохо структурированного веб-сайта.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент для SEO может появляться в нескольких местах на вашем сайте.Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получаете контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, поскольку она не хочет показывать одно и то же содержание дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, скорее всего, некоторые из них ссылаются на первый URL, а другие — на второй. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение для дублирования контента.Вы можете настроить канонический URL-адрес на расширенной вкладке Yoast SEO.

Удалить старый контент SEO

Стоит ли хранить старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если контент на странице устарел, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что эти ссылки по-прежнему приносят пользу, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL-адрес.

Перенаправлять страницы несложно, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который поможет вам справиться с перенаправлениями. Желательно перенаправить старый URL (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или на связанную страницу, если нет замены. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «потерянный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок на другие ваши статьи или сообщения.Из-за этого эти статьи трудно найти как для Google, так и для пользователей вашего сайта. Google сочтет этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, проясните это для Google (и ваших посетителей), сделав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как улучшить структуру вашего сайта за 4 простых шага, чтобы получить больше советов и практических рекомендаций.

Работа с каннибализацией контента

Если вы какое-то время писали контент, у вас могут быть десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать с самим собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но на это нужно обратить внимание. Ваши статьи работают так хорошо, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, обнаружить и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для контентной SEO

Третий и последний аспект успешной стратегии контентного SEO — это копирайтинг. Самым важным является то, что вы должны писать статьи, которые будут привлекательными для чтения и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько открыто, что их становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска, не влияя отрицательно на оригинальность вашей идеи или удобочитаемость вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-копии начинается с оригинальной идеи

Первое требование к качественному копирайтингу — писать оригинальный контент. Сообщение в блоге или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей в блогах, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, то в итоге получили длинный список терминов, по которым вас хотели бы найти.Этот список может быть для вас руководством к выбору. Однако ключевое слово еще не в теме. Убедитесь, что вы придумали оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой ключевое слово желаемого фокуса занимает видное место.

Оригинальный контент для SEO не обязательно означает новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание вашего (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным содержанием. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вам следует подумать о своей аудитории и о том, кто они такие. Также спросите себя:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Каким будет основной посыл вашей статьи?
  • Вы можете сказать цель вашей статьи?
  • Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как прочитала вашу статью? (Вы хотите, чтобы они участвовали, покупали ваши вещи, читали больше постов?)

Обдумывание этих вопросов поможет вам придумать оригинальную идею для вашего поста или статьи.

Контент-дизайн и контентное SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не просто поможет вам понять, что ваш пользователь хочет , но он больше фокусируется на том, что на самом деле нужно пользователю . Такой подход к вашему контенту поможет вашему пользователю получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в нужном формате.

Дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать лучший контент — это новый взгляд на контент.Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочтите наш пост о дизайне контента: отличный способ создавать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует читаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является создание легко читаемого контента. Читаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и четко написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше понять.Если ваше основное сообщение яснее для Google, ваша публикация с гораздо большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и написание четких абзацев. Прочтите все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете найти в нашем посте о том, как сделать статью более читаемой.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в сфере обработки естественного языка, таких как BERT.Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, например, совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Вдобавок ко всему, как упоминалось ранее, Google может лучше понимать запросы пользователей: он пытается определить, каковы поисковые намерения пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего подходят для этого?

Все эти изменения означают, что вам следует сосредоточиться не только на частом использовании ключевого слова.Это означает, что вам также следует подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они дают понять, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель создаваемого вами сообщения или страницы? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или видеоблог, что лучше? »

Оптимизировать контент для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем.Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент можно было легко найти. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальное и удобочитаемое сообщение.

Yoast SEO поможет вам еще немного подправить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой исходной идее и оптимизировали читаемость своего сообщения, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, каким аспектам вашего поиска нужно уделять немного больше внимания.Тем не менее, вам не нужна зеленая отметка по каждому аспекту, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр вашего сниппета. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы быть обнаруженными поисковыми системами. Подробнее об оптимизации публикации читайте в нашей статье о том, как использовать анализ контента и SEO.

Заключение по содержанию SEO

Content SEO — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем веб-сайте.Контентное SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дрянный. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И все мы знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный контент для SEO, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт так, чтобы это понимал Google. Это большая работа, но в конечном итоге она окупится.

Читайте дальше: Блог: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO соответствует вашему содержанию!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало SEO.Пройдите небольшой тест ниже и узнайте, есть ли некоторые аспекты SEO, которые вам нужно улучшить!

Что такое контент для SEO? Как писать контент с рейтингом

За последние 12 месяцев мы опубликовали 79 статей «SEO-контента» в блоге Ahrefs. 96% из них занимают позиции в Google и месяц за месяцем получают органический трафик.

Одно сообщение оценивается даже по 10 000 ключевых слов и получает более 57 000 ежемесячных обычных посещений:

Как мы это сделали? Применяя подход к нашему контенту, основанный на SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим 8-этапный процесс, который мы используем для написания ранжируемого контента.

Но сначала основы…

SEO-контент — это попросту контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Вы можете подумать, что весь контент — это контент для SEO, но это не так. Например, у нас есть много исследований в нашем блоге, и большинство из них получают мало органического трафика или вообще не получают его.

Означает ли это, что эти сообщения не удались?

Вовсе нет.Мы опубликовали эти сообщения для того, чтобы дать новые знания SEO-сообществу, а не для ранжирования в Google.

Также важно отметить, что «SEO-контентом» может быть любой контент: страницы продуктов, целевые страницы, интерактивные инструменты и даже видео. Но когда большинство людей говорят о «SEO-контенте», они имеют в виду сообщения в блогах.

По этой причине мы сосредоточимся на этом руководстве.

Но прежде чем мы поговорим о том, как писать посты, которые ранжируются, давайте удостоверимся, что мы понимаем, почему этот тип содержания SEO так важен.

Почему важен контент для SEO?

Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, вы можете получить только определенный объем органического трафика на свои «денежные страницы».

Например, у нас есть пять целевых страниц — по одной для каждого из наших основных инструментов SEO:

В общей сложности эти страницы получают около 25 000 посещений в месяц в результате обычного поиска, и мы занимаем первое место по всем нашим основным ключевым словам:

Но эти страницы составляют менее 4% поискового трафика на наш сайт:

Как? Потому что мы также написали сотни материалов по SEO для нашего блога.

В общей сложности эти сообщения получают более 300 000 посещений в месяц только из обычного поиска:

Если бы мы этого не сделали, мы бы оставили много денег на столе, потому что потенциальные клиенты не всегда ищут наши продукты напрямую.

Многие просто ищут решение проблемы, которую решают наши инструменты.

Например, у нас есть инструмент исследования конкурентов под названием Site Explorer. Одна из функций — показывает, кто ссылается на какой-либо веб-сайт или веб-страницу.

Но потенциальные клиенты могут не знать, что мы предлагаем этот продукт, и вместо этого искать что-то вроде «кто ссылается на мой веб-сайт».

Итак, мы решили написать об этом сообщение в блоге:

Написание такого «SEO-контента» важно, потому что оно привлекает больше потенциальных клиентов на наш сайт.

Имеет смысл?

Хорошо. Теперь поговорим о том, как на самом деле писать эти вещи.

Не все сообщения в блогах являются SEO-контентом, и если вы вкладываете душу в свой контент, это не гарантирует ранжирование и посещаемость.

Достаточно взглянуть на статистику одного из моих любимых сообщений в блоге:

Он состоит из 7 600 слов, был опубликован более 50 000 раз, имеет фантастические иллюстрации и очень хорошо написан. Это шедевр.

Но посмотрите еще раз, сколько трафика он получает от поисковых систем:

34. Мизерно. Посещения. Месяц.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш пост привлекал органический трафик, вам нужно написать его на основе проверенной структуры SEO.

Что это за структура? Это выглядит примерно так:

  1. Найдите проверенную тему
  2. Проанализируйте цель поиска
  3. Напишите схему
  4. Напишите черновик
  5. Отредактируйте черновик
  6. Сделайте свой контент визуально привлекательным
  7. Напишите убедительное название и описание
  8. Загрузите сообщение

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.

1. Найдите проверенную тему

Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы писать ручкой на бумаге, вам нужно найти соответствующую тему с «потенциальным трафиком».

Для этого подумайте о широких темах, которые могут искать ваши потенциальные клиенты.

Если вы продаете принадлежности для выпечки в Интернете, то это могут быть рецепты , , выпечка, посуда , отзывы или другие вещи, связанные с выпечкой .

Оттуда найдите эти широкие темы в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, а затем проверьте отчет «Фразовое соответствие», чтобы увидеть варианты ключевых слов:

Потому что это дает нам много вариантов ключевых слов (почти семь миллионов в данном случае!) , давайте отфильтруем сверхконкурентные конкурентные ключевые слова и ключевые слова с небольшим объемом поиска или без него.

Сразу же мы видим несколько хороших идей, таких как рецепт бананового хлеба, рецепт яблочного пирога и рецепт теста для пиццы, каждый из которых требует множества запросов в месяц.

Но вот проблема с объемом поиска: он может вводить в заблуждение.

Например, взгляните на объемы поиска по этим двум ключевым словам:

Поскольку «рецепт масляного торта» почти в пять раз больше запросов, чем «рецепт торта с шоколадным печеньем», можно ожидать, что в этой теме будет наибольший потенциальный трафик.

Однако, если мы посмотрим на страницу с самым высоким рейтингом, мы увидим, что она получает примерно 2 383 посещения США в месяц в результате обычного поиска….

… тогда как страница с самым высоким рейтингом «рецепт торта с шоколадным печеньем» получает больше:

Это происходит потому, что страница с высоким рейтингом ранжируется по большему количеству запросов и получает от них трафик.

Итак, прежде чем остановиться на теме, всегда проверяйте предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, чтобы лучше понять истинный потенциал трафика.

2.Анализируйте намерение поиска

Поисковые системы, такие как Google, вложили миллиарды долларов в понимание истинного намерения поиска.

Таким образом они могут возвращать релевантные результаты даже по неопределенным запросам.

Если вы пишете контент для SEO, это важно, потому что, если он не соответствует поисковому замыслу, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Но как определить цель поиска?

Ответ состоит в том, чтобы извлечь подсказки из результатов высшего ранжирования, проанализировав то, что мы называем тремя критериями поискового намерения.

Это:

Тип контента

Являются ли страницы с самым высоким рейтингом сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?

Если это не в основном сообщения в блогах, вернитесь к первому шагу и выберите другую тему.

Формат контента

Какой тип сообщений ранжируется? Это практические советы, посты в виде списков, статьи с мнениями, новостные статьи или что-то еще?

Для «лучших форм для выпечки» есть все списки:

Угол содержания

Посмотрите на заголовки страниц, чтобы узнать больше о типе людей, которые это ищут.Они новичок или эксперт? Что они ценят? Они ищут быстрое решение или что-то более глубокое?

Например, многие страницы, ранжированные по запросу «рецепт французского хлеба», демонстрируют, насколько прост рецепт:

Для рецепта хлеба из плоского теста скорость кажется тем, что привлекает поисковиков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска : Упускаемый из виду «фактор ранжирования», для которого вы должны оптимизировать в 2019 году

3. Составьте схему, основанную на данных

Средняя страница с самым высоким рейтингом занимает около 1000 других релевантных ключевых слов в топ-10.

По этой причине при создании схемы полезно знать, по каким еще ключевым словам ранжируются страницы с самым высоким рейтингом, чтобы вы могли ранжироваться и по ним.

Как их найти?

Вставьте URL-адрес страницы с самым высоким рейтингом в Site Explorer Ahrefs, затем перейдите к отчету «Органические ключевые слова». Чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова, отфильтруйте те ключевые слова, по которым страница занимает позицию десять или выше.

Вы, вероятно, заметите, что многие из них являются синонимами или менее популярными способами поиска одного и того же, но некоторые должны дать вам представление о том, что пользователи хотят видеть на этой странице.

Например, мы видим, что на самой высокой странице «Рецепт теста для лепешек» также указываются такие вещи, как «бездрожжевые лепешки», «рецепт быстрой пиццы», «домашние лепешки»:

Обратите внимание, что вы не должны вставьте эти слова и фразы в свой пост, но вместо этого используйте их, чтобы сгладить угол вашего содержания и создать грубый план.

Например, если бы мы писали рецепт теста для лепешек, мы, вероятно, захотели бы упомянуть скорость во вступлении и, возможно, захотели бы иметь отдельные разделы, посвященные приготовлению лепешек с дрожжами и без них.

Если вы не используете Ahrefs, то вы можете сделать то же самое, просматривая страницы с самым высоким рейтингом и руководствуясь здравым смыслом.

4. Напишите черновик

Хорошие новости: наконец-то пора взять ручку за бумагу и написать черновик.

Поскольку это не имеет ничего общего с SEO, мы не будем слишком подробно останавливаться на этом процессе. Просто помните, что цель здесь не в том, чтобы сразу написать идеальный черновик, а в том, чтобы превратить свои мысли в нечто осязаемое, с чем можно будет работать.

Вот несколько советов, как сделать это как можно быстрее:

Пишите, пока говорите

Большинство лучших постов в блогах написаны в неформальном, разговорном тоне, поэтому нет необходимости мучиться над каждым словом. Просто пишите, пока говорите.

Не волнуйтесь, если это звучит глупо; вы можете исправить это на следующем шаге.

Использование техники Помидора

Техника Помидора проста: вы устанавливаете 25-минутный таймер и цель, которую хотите достичь за это время.

Для создания сообщений в блогах хорошей целью является определенное количество слов.

Большинство людей печатают со скоростью около 40 слов в минуту, то есть 1000 слов за 25 минут. Однако написание сообщения в блоге требует больше умственных усилий, чем просто набор текста, поэтому предположим, что эффективность составляет 30–40%, или 300–400 слов каждые 25 минут.

Сделайте небольшой перерыв через 25 минут, затем повторите.

Продолжайте этот процесс, пока не получите полный черновик.

Примечание.

Проверьте свою скорость набора текста здесь.Таким образом, вы можете установить более индивидуальную цель.

5. Отредактируйте черновик

Вовлечение читателей в поток вашего контента важно, если вы хотите, чтобы они оставались рядом — что вы делаете.

Это не только хорошо для конверсий (что в конечном итоге является точкой ранжирования), но также положительно влияет на такие показатели взаимодействия с пользователем, как время на странице, время задержки и показатель отказов, которые, по мнению некоторых оптимизаторов поисковых систем, могут косвенно влиять на ранжирование. .

Вот три вещи, на которых нужно сосредоточиться:

Исправление орфографических и грамматических ошибок

Большинство текстовых процессоров и писательских приложений имеют встроенную проверку орфографии, поэтому вам не нужно быть гением, чтобы все исправить.Просто щелкните правой кнопкой мыши и выберите правильное написание.

Для грамматики пропустите черновик с помощью инструмента Grammarly. Это расскажет вам о неправильно поставленных запятых и предложениях, которые не имеют смысла.

Убедитесь, что это поток

Если ваш контент звучит неестественно или роботизированно, сейчас самое время перефразировать.

Будьте проще

Большинство американцев читают ниже восьмого класса. Если вы используете сложные предложения и слова, это сбивает читателей с толку, и они без колебаний нажимают кнопку «Назад».

Решите эту проблему, пропустив черновик через Хемингуэя.

Это бесплатный инструмент на основе браузера, который помогает упростить контент, используя более простые предложения, абзацы и слова.

Получите отзыв

Конечно, душераздирающе слышать, что ваш контент не на должном уровне. Но правда в том, что мнение других может помочь улучшить ситуацию в геометрической прогрессии.

Отправьте черновик другу, скажите честно, разгладьте складки.

6.Сделайте ваш контент визуально привлекательным

Никто не любит читать стену текста. Если вы написали больше, чем несколько предложений, вам следует поработать, чтобы разбить копию.

Самый очевидный способ сделать это — использовать изображения.

Они не должны быть чем-то особенным. Вы заметите, что многие наши сообщения в блоге Ahrefs содержат аннотированные снимки экрана, например этот:

Это не только упрощает просмотр, но и помогает продемонстрировать то, что мы пытаемся объяснить.

Для этого также можно использовать видео:

Многие исследования показывают, что визуальные эффекты помогают людям понимать и понимать контент, поэтому включение полезных изображений и видео может повысить удовлетворенность пользователей, что, как мы знаем, важно для Google.

Добавление изображений и видео также может повысить рейтинг вашего контента на вкладках изображений и видео Google.

Не забывайте об этом. За последние три месяца у нас было более 5 500 посещений через Google Images…

… и 32 000 из результатов поиска видео:

Но изображения и видео не всегда имеют смысл.Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это разбить длинные фрагменты текста на подразделы, используя заголовки h3-H6.

7. Напишите убедительный мета-заголовок и описание

Поисковые системы видят не только текст на странице. Они просматривают метаданные в коде страницы, чтобы узнать больше о вашем содержании.

Две более важные части метаданных — это ваш мета-заголовок и описание. Оба они появляются в результатах поиска Google и, по сути, являются вашим коммерческим предложением для поисковиков.Используйте их, чтобы объяснить, почему они должны щелкнуть и прочитать ваш пост.

Примечание.

Google иногда переписывает эти две вещи, поэтому то, что вы устанавливаете, не всегда отображается в поисковой выдаче. Но все же лучше их установить.

Это еще одно место, где можно найти соответствие поисковому запросу.

Что бы ни ценили поисковики, укажите это в теге заголовка. Просто убедитесь, что это точное описание вашего содержания. Сделайте то же самое с вашим метаописанием.

Это привлечет больше кликов на вашу страницу в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика.

Некоторые SEO-специалисты считают, что рейтинг кликов также влияет на рейтинг, но Google говорит, что это не так, потому что этот показатель слишком шумный.

В любом случае. SEO — это не только рейтинг, но и получение кликов от поисковиков.

8. Загрузите свой пост

Ничего общего с SEO, но вот совет, который сэкономит вам время, если вы используете WordPress: напишите свой контент в Google Docs и загрузите его с помощью Wordable.

Достаточно одного щелчка мышки, чтобы отправить ваш контент вместе с изображениями в WordPress.Он готов к публикации за секунды.

Это то, что мы используем для загрузки каждого сообщения в блог Ahrefs.

Достаточно ли «контента» для ранжирования?

Google сообщает нам, что двумя наиболее важными факторами ранжирования являются контент и ссылки.



Давай, я подожду

Затем перейдите к шагу № 3…

Шаг № 3: Напишите исчерпывающий контент

Вот маленький грязный секрет содержания SEO:

Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал место в Google, он должен быть УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Другими словами:

«Качественного содержания» недостаточно. Ваш контент должен быть лучшим результатом для данного поиска… иначе он не будет ранжироваться. На самом деле потрясающий контент — это ключ к успеху SEO.

Как вы это делаете?

Напишите исчерпывающий контент.

Другими словами: публикуйте контент, который дает тем, кто ищет по ключевому слову, все, что им нужно.

Например, несколько лет назад я опубликовал это полное руководство по мобильной оптимизации.

Теперь я мог бы написать что-нибудь вроде: «5 советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств».

Но я знал, что всеобъемлющий контент имеет НАМНОГО больше шансов занять первое место в Google, чем короткий пост.

И я был прав!

Несколько месяцев спустя мой гид занял первое место по моему целевому ключевому слову:

.

Как и следовало ожидать, исчерпывающий контент имеет тенденцию быть НАМНОГО длиннее, чем ваш средний пост из 400 слов.

Фактически, наше исследование сигналов ранжирования Google показало, что первые 10 результатов по большинству ключевых слов, как правило, имеют длину в среднем 1447 слов:

Почему длинный контент ранжируется лучше?

  • Более длинный контент помогает Google получить больше информации о теме этой веб-страницы.Это дает им больше уверенности в том, что ваша страница является релевантным результатом для этого ключевого слова.
  • Как я упоминал ранее, длинные статьи могут охватывать НАМНОГО больше, чем сообщение в блоге по той же теме, состоящее из 300 слов. Это означает, что длинные статьи лучше отвечают на запросы пользователей, чем короткие статьи.
  • Длинный контент обычно привлекает больше ссылок и репостов в социальных сетях, чем неглубокий контент.

Например, мобильное SEO-руководство, о котором я упоминал ранее, состоит из 4330 слов.

Легко ли было написать этот фрагмент контента? Черт возьми нет!

Только на первый набросок ушло более 20 часов.

Тем не менее, написание длинного контента может быть для вас конкурентным преимуществом.

Ваши конкуренты, вероятно, слишком ленивы, чтобы писать подробные статьи. Это означает, что вы мгновенно отделите себя от стаи, когда начнете публиковать безумно подробные материалы.

Итак, перейдем к следующему шагу в процессе написания контента для SEO.

Шаг 4: Оптимизация для пользователей

Теперь, когда вы написали контент, пора оптимизировать его для пользователей.

В частности, вы хотите, чтобы ваш контент был СУПЕР легким для использования.

Потому что факт таков:

Если ваш контент нелегко читать и понимать, он НЕ БУДЕТ ранжироваться.

(Даже если ваше SEO на странице ИДЕАЛЬНО.)

Это потому, что Google теперь использует «сигналы взаимодействия с пользователем» (в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таким как обратные ссылки), чтобы выяснить, какие результаты заслуживают первого места в результатах поиска.

Итак, если людям нравится ваш контент, рейтинг его повысится.

Итак, вот несколько советов по SEO-копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Во-первых, сделайте первые несколько предложений вашего содержания ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткими.

Исследования показывают, что люди предпочитают читать короткие предложения. Читателям также не нравятся широкие блоки текста, которые растекаются от одного конца экрана к другому.

Вот почему вы хотите, чтобы первые несколько предложений каждой статьи и целевой страницы на вашем сайте были очень, очень короткими.

Кроме того, разделите эти первые 5–10 предложений между огромными полями, чтобы глаза людей не метались так далеко.

Я следую этому правилу для каждого сообщения:

Во-вторых, я рекомендую добавить к вашему контенту много мультимедиа.

Другими словами: используйте видео, аудио, диаграммы, диаграммы, интерактивные медиа, викторины, игры и инфографику.

Когда у вас качественные мультимедиа в вашем контенте, вы удовлетворяете большую часть людей, которые приходят на ваш сайт Google.

Люди, которым нравятся видео, будут сидеть сложа руки и смотреть ваше видео на YouTube.

Люди, которые любят читать, будут просматривать ваш пост в блоге.

А аудио-наркоманы надевают наушники и слушают ваш подкаст.

Фактически, документ Google Quality Guidelines велел рецензентам рассматривать страницы с «дополнительным содержанием» (в виде калькуляторов, загружаемых файлов и диаграмм) более высокого качества, чем страницы, содержащие только текст.

Короче говоря, использование мультимедиа стоит дополнительных усилий.

Наконец, используйте подзаголовки тегов H, чтобы разбить содержание.

Это особенно важно для длинных материалов.

Хорошее практическое правило, которому я следую, — включать по крайней мере один подзаголовок на каждые 200 слов содержания.

Например, вы можете видеть, что я использую много подзаголовков во всех своих сообщениях:

Что делает их легкими для чтения (и беглого просмотра).

Шаг № 5: Оптимизация содержания по ключевым словам

Этот шаг посвящен тому, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO.

И это видео проведет вас через весь пошаговый процесс:

Теперь, когда вы посмотрели видео, вот пример того, как я оптимизировал одно из своих сообщений в блоге: «Как создать эффективную стратегию SEO».

Во-первых, я включил основное ключевое слово в первые 100 слов моей страницы.

Это известно как «Известность ключевого слова».

Почему это важно?

Чем выше на странице впервые появляется ключевое слово, тем больше Google рассматривает эту страницу по этому ключевому слову.

Это имеет смысл, если вдуматься:

Если вы пишете статью на определенную тему, почему бы вам сразу не упомянуть слово, имеющее отношение к этой теме (другими словами, ключевое слово)?

Во-вторых, я добавил внутренние ссылки на другой контент на моем веб-сайте.

Наконец, я встроил ключевое слово с длинным хвостом в свой тег заголовка.

Моим целевым ключевым словом для этой страницы было «SEO-стратегия». Это ключевое слово получает 2,4 тысячи запросов в месяц (и имеет цену за клик 15 долларов).

Как и следовало ожидать, пройдет некоторое время, прежде чем я буду ранжироваться по такому сложному ключевому слову.

Вот почему я ТАКЖЕ оптимизировал свою страницу с учетом долгосрочного термина: «Стратегия SEO 2021».

Таким образом, я смог быстро получить рейтинг по менее конкурентоспособному ключевому слову:

И по мере того, как я создаю ссылки на свою страницу, я в конечном итоге попадаю в первую десятку по моему основному ключевому слову.

Шаг № 6: Поделиться в социальных сетях

Пора продвигать свой контент в социальных сетях.

То, как вы продвигаетесь, во многом зависит от вашей ниши.

Например:

Если вы ведете кулинарный блог, вам нужно сосредоточиться на Pinterest или Instagram.

Но если вы работаете в сфере цифрового маркетинга, такая платформа, как Twitter, имеет больше смысла.

В моем случае я хотел бы поделиться своим постом в Твиттере в день его публикации:

Я также использую расширенный пост в Facebook, чтобы показывать свой контент большему количеству людей.

Шаг № 7: Создание ссылок

В этом нет никаких сомнений:

Линкбилдинг ОГРОМНЫЙ.

Фактически, исследование факторов ранжирования в поисковых системах 2019 года показало, что ссылки по-прежнему «невероятно важны» для высокого ранжирования в Google.

Вопрос:

КАК вы заставляете людей ссылаться на ваш контент?

Ваш первый шаг — посмотрите это видео:

Из этого видео вы узнаете о стратегиях, которые я использую в настоящее время для создания обратных ссылок на свой сайт.

А вот пример того, как я использовал одну из стратегий из видео (создание неработающих ссылок), чтобы заставить блоггеров ссылаться на мой контент.

Некоторое время назад я опубликовал огромный список из 190+ инструментов SEO.

Затем я обнаружил мертвые ссылки на веб-сайтах в сфере блогов, SEO и социальных сетей.

Я написал каждому из этих блоггеров по электронной почте, чтобы предупредить их об их мертвых ссылках. Я также отправил им свой новый пост в блоге.

Как видите, сработало как шарм 000

Шаг № 8: Проанализируйте свои результаты

Последний шаг — посмотреть, как работает ваш контент.

Для этого я рекомендую отслеживать рейтинг своей страницы в поисковых системах:

И органический трафик (с использованием Google Analytics):

Вы также можете посмотреть «Показы» в Search Console:

Следует иметь в виду, что поисковая оптимизация может занять время.

Даже если вы выполните эти шаги ТОЧНО, поисковой оптимизации может потребоваться 2-3 месяца, чтобы «сработать». Так что не ждите, что на следующий день в Google появится новая часть свежего контента.

Например, некоторое время назад я опубликовал этот пример использования SEO.

Несмотря на то, что мой контент был оптимизирован для пользователей и SEO, этой странице потребовалось около 60 дней, чтобы попасть на первую страницу Google.

Заключение

Я надеюсь, что вы получили много пользы от моего руководства по SEO.

Теперь я хотел бы услышать, что вы хотите сказать.

Какой совет №1 из сегодняшней публикации вы хотите попробовать в первую очередь?

Вы собираетесь тестировать длинный контент?

Или, может быть, вы готовы попробовать Broken Link Building.

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Content SEO — ключевая часть любой стратегии SEO. Без содержания ваш сайт не сможет занять место в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это полное руководство охватывает наиболее важные области контентного SEO. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать ранжируемый контент.

Что такое контентное SEO?

Content SEO — это создание контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах.Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем веб-сайте. Для создания контента, который повысит рейтинг вашего сайта, необходимо учитывать три основных элемента: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Content SEO важен, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые повышают рейтинг вашего сайта в Google.Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия контентного SEO должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если вы хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться к ранжированию.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

  • Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
  • Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым хотите быть найдены;
  • Затем посмотрите на цель поиска;
  • Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, которые используют люди, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта находили.Этот обзор послужит руководством для написания контента на вашем веб-сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Правильное исследование ключевых слов поможет понять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно встречаем клиентов, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла.Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и, следовательно, все усилия по оптимизации вашего сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы склонны использовать слово «ключевое слово» все время, но мы не обязательно подразумеваем, что это должно быть всего лишь одно слово. «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длиннохвостые ключевые слова

Чем длиннее (и точнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжировать его.Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называются ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно назвать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. И опять же, это очень просто: вам просто нужно много — столько, сколько вы можете придумать. Более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас относительно небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов.Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в системе управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не сразу важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (голова), а другие — с длинным хвостом.Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут ближе к концу. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (домашняя страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в хвостовой части вашего сайта.

Намерение ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно стоит подумать о поисковом намерении пользователей. Будут ли они искать информацию, когда вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно выражено в таких ключевых словах, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но не всегда все так просто.

Четыре типа намерений

Есть четыре типа намерений:

  • Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL, они вводят термин в поисковую систему.
  • Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на конкретный вопрос или информацию по определенной теме.
  • Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и изучают, прежде чем совершить покупку.
  • Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда стараются точно удовлетворить потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей.Проще говоря, если 95% людей, ищущих [сменить автомобильную шину], имеют информационное намерение, и вы оптимизируете транзакционное намерение продать шины, вы, вероятно, не будете ранжироваться в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить обширную информацию на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска.Постарайтесь создать свой контент так, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы извлекаете из результатов для каждого ключевого слова. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: Что такое цель поиска? »

Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и дополнительных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска.Конечно, это не полноценный инструмент исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия использования ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если нет, значит, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в своей компании и одновременно адаптировать свою стратегию.Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые продукты, расширьте свой список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова были нацелены и на эти новые рынки.

Есть несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — начать с попытки ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацеливаться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличить масштаб и заняться более нишевой деятельностью, расширить свой подход, добавив больше контента по разным вопросам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Второй важный аспект контентного SEO — это структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью его ядро.

Почему структура сайта важна для контентного SEO?

Есть две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

а.Хорошая структура помогает Google «понять» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она будет находить и индексировать контент, соответствующий целям и намерениям вашего сайта. Следовательно, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, который привлекает ссылки от других, чтобы помочь другим страницам также ранжироваться.Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать высококачественный контент, который вы написали, чтобы повысить рейтинг ваших торговых страниц в поисковых системах.

г. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с вашим собственным SEO-контентом

На вашем сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них наиболее важна.Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали с нашими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии контентного SEO ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. При правильной стратегии ключевых слов вы будете думать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о более длинных нишевых поисковых запросах. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более общие поисковые запросы, должны располагаться высоко в вашей пирамиде, в то время как страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны появляться в нижней части структуры вашего сайта.Эти страницы с длинным хвостом в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации содержания, скорее всего, у вас уже есть действующий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно создавать структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру своего сайта и свой SEO-контент.

Определить содержание краеугольного камня

Вам следует сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это полное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите, чтобы эти статьи занимали наибольшее место в рейтинге. Если вы еще не решили, какие из ваших статей являются наиболее важными, подумайте об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на своем сайте. Дайте им дополнительный TLC и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что является краеугольным камнем содержания »

Тяга от хвоста к голове

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы ссылаетесь на все свои «хвостовые» статьи на эти краеугольные камни. Таким образом, Google будет знать, какие статьи имеют наивысший рейтинг. Прочтите все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный внутренний инструмент для создания ссылок, который автоматически предлагает ссылки на соответствующие статьи.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google поймет это лучше. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Но не переусердствуйте. У некоторых людей больше тегов, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к созданию запутанного и плохо структурированного веб-сайта.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же контент для SEO может появляться в нескольких местах на вашем сайте.Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получаете контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, поскольку она не хочет показывать одно и то же содержание дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, скорее всего, некоторые из них ссылаются на первый URL, а другие — на второй. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение для дублирования контента.Вы можете настроить канонический URL-адрес на расширенной вкладке Yoast SEO.

Удалить старый контент SEO

Стоит ли хранить старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если контент на странице устарел, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что эти ссылки по-прежнему приносят пользу, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL-адрес.

Перенаправлять страницы несложно, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который поможет вам справиться с перенаправлениями. Желательно перенаправить старый URL (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или на связанную страницу, если нет замены. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «потерянный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок на другие ваши статьи или сообщения.Из-за этого эти статьи трудно найти как для Google, так и для пользователей вашего сайта. Google сочтет этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, проясните это для Google (и ваших посетителей), сделав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как улучшить структуру вашего сайта за 4 простых шага, чтобы получить больше советов и практических рекомендаций.

Работа с каннибализацией контента

Если вы какое-то время писали контент, у вас могут быть десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать с самим собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но на это нужно обратить внимание. Ваши статьи работают так хорошо, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, обнаружить и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для контентной SEO

Третий и последний аспект успешной стратегии контентного SEO — это копирайтинг. Самым важным является то, что вы должны писать статьи, которые будут привлекательными для чтения и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько открыто, что их становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска, не влияя отрицательно на оригинальность вашей идеи или удобочитаемость вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-копии начинается с оригинальной идеи

Первое требование к качественному копирайтингу — писать оригинальный контент. Сообщение в блоге или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей в блогах, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, то в итоге получили длинный список терминов, по которым вас хотели бы найти.Этот список может быть для вас руководством к выбору. Однако ключевое слово еще не в теме. Убедитесь, что вы придумали оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой ключевое слово желаемого фокуса занимает видное место.

Оригинальный контент для SEO не обязательно означает новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание вашего (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным содержанием. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вам следует подумать о своей аудитории и о том, кто они такие. Также спросите себя:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Каким будет основной посыл вашей статьи?
  • Вы можете сказать цель вашей статьи?
  • Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после того, как прочитала вашу статью? (Вы хотите, чтобы они участвовали, покупали ваши вещи, читали больше постов?)

Обдумывание этих вопросов поможет вам придумать оригинальную идею для вашего поста или статьи.

Контент-дизайн и контентное SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не просто поможет вам понять, что ваш пользователь хочет , но он больше фокусируется на том, что на самом деле нужно пользователю . Такой подход к вашему контенту поможет вашему пользователю получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в нужном формате.

Дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать лучший контент — это новый взгляд на контент.Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочтите наш пост о дизайне контента: отличный способ создавать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует читаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является создание легко читаемого контента. Читаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и четко написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше понять.Если ваше основное сообщение яснее для Google, ваша публикация с гораздо большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и написание четких абзацев. Прочтите все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете найти в нашем посте о том, как сделать статью более читаемой.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в сфере обработки естественного языка, таких как BERT.Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, например, совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Вдобавок ко всему, как упоминалось ранее, Google может лучше понимать запросы пользователей: он пытается определить, каковы поисковые намерения пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего подходят для этого?

Все эти изменения означают, что вам следует сосредоточиться не только на частом использовании ключевого слова.Это означает, что вам также следует подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они дают понять, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель создаваемого вами сообщения или страницы? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или видеоблог, что лучше? »

Оптимизировать контент для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем.Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент можно было легко найти. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальное и удобочитаемое сообщение.

Yoast SEO поможет вам еще немного подправить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой исходной идее и оптимизировали читаемость своего сообщения, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, каким аспектам вашего поиска нужно уделять немного больше внимания.Тем не менее, вам не нужна зеленая отметка по каждому аспекту, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр вашего сниппета. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы быть обнаруженными поисковыми системами. Подробнее об оптимизации публикации читайте в нашей статье о том, как использовать анализ контента и SEO.

Заключение по содержанию SEO

Content SEO — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем веб-сайте.Контентное SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дрянный. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И все мы знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный контент для SEO, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт так, чтобы это понимал Google. Это большая работа, но в конечном итоге она окупится.

Читайте дальше: Блог: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO соответствует вашему содержанию!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало SEO.Пройдите небольшой тест ниже и узнайте, есть ли некоторые аспекты SEO, которые вам нужно улучшить!

Что такое контент для SEO? Как писать контент с рейтингом

За последние 12 месяцев мы опубликовали 79 статей «SEO-контента» в блоге Ahrefs. 96% из них занимают позиции в Google и месяц за месяцем получают органический трафик.

Одно сообщение оценивается даже по 10 000 ключевых слов и получает более 57 000 ежемесячных обычных посещений:

Как мы это сделали? Применяя подход к нашему контенту, основанный на SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим 8-этапный процесс, который мы используем для написания ранжируемого контента.

Но сначала основы…

SEO-контент — это попросту контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах, таких как Google.

Вы можете подумать, что весь контент — это контент для SEO, но это не так. Например, у нас есть много исследований в нашем блоге, и большинство из них получают мало органического трафика или вообще не получают его.

Означает ли это, что эти сообщения не удались?

Вовсе нет.Мы опубликовали эти сообщения для того, чтобы дать новые знания SEO-сообществу, а не для ранжирования в Google.

Также важно отметить, что «SEO-контентом» может быть любой контент: страницы продуктов, целевые страницы, интерактивные инструменты и даже видео. Но когда большинство людей говорят о «SEO-контенте», они имеют в виду сообщения в блогах.

По этой причине мы сосредоточимся на этом руководстве.

Но прежде чем мы поговорим о том, как писать посты, которые ранжируются, давайте удостоверимся, что мы понимаем, почему этот тип содержания SEO так важен.

Почему важен контент для SEO?

Независимо от того, чем занимается ваш бизнес, вы можете получить только определенный объем органического трафика на свои «денежные страницы».

Например, у нас есть пять целевых страниц — по одной для каждого из наших основных инструментов SEO:

В общей сложности эти страницы получают около 25 000 посещений в месяц в результате обычного поиска, и мы занимаем первое место по всем нашим основным ключевым словам:

Но эти страницы составляют менее 4% поискового трафика на наш сайт:

Как? Потому что мы также написали сотни материалов по SEO для нашего блога.

В общей сложности эти сообщения получают более 300 000 посещений в месяц только из обычного поиска:

Если бы мы этого не сделали, мы бы оставили много денег на столе, потому что потенциальные клиенты не всегда ищут наши продукты напрямую.

Многие просто ищут решение проблемы, которую решают наши инструменты.

Например, у нас есть инструмент исследования конкурентов под названием Site Explorer. Одна из функций — показывает, кто ссылается на какой-либо веб-сайт или веб-страницу.

Но потенциальные клиенты могут не знать, что мы предлагаем этот продукт, и вместо этого искать что-то вроде «кто ссылается на мой веб-сайт».

Итак, мы решили написать об этом сообщение в блоге:

Написание такого «SEO-контента» важно, потому что оно привлекает больше потенциальных клиентов на наш сайт.

Имеет смысл?

Хорошо. Теперь поговорим о том, как на самом деле писать эти вещи.

Не все сообщения в блогах являются SEO-контентом, и если вы вкладываете душу в свой контент, это не гарантирует ранжирование и посещаемость.

Достаточно взглянуть на статистику одного из моих любимых сообщений в блоге:

Он состоит из 7 600 слов, был опубликован более 50 000 раз, имеет фантастические иллюстрации и очень хорошо написан. Это шедевр.

Но посмотрите еще раз, сколько трафика он получает от поисковых систем:

34. Мизерно. Посещения. Месяц.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш пост привлекал органический трафик, вам нужно написать его на основе проверенной структуры SEO.

Что это за структура? Это выглядит примерно так:

  1. Найдите проверенную тему
  2. Проанализируйте цель поиска
  3. Напишите схему
  4. Напишите черновик
  5. Отредактируйте черновик
  6. Сделайте свой контент визуально привлекательным
  7. Напишите убедительное название и описание
  8. Загрузите сообщение

Давайте рассмотрим каждый из этих шагов более подробно.

1. Найдите проверенную тему

Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы писать ручкой на бумаге, вам нужно найти соответствующую тему с «потенциальным трафиком».

Для этого подумайте о широких темах, которые могут искать ваши потенциальные клиенты.

Если вы продаете принадлежности для выпечки в Интернете, то это могут быть рецепты , , выпечка, посуда , отзывы или другие вещи, связанные с выпечкой .

Оттуда найдите эти широкие темы в Обозревателе ключевых слов Ahrefs, а затем проверьте отчет «Фразовое соответствие», чтобы увидеть варианты ключевых слов:

Потому что это дает нам много вариантов ключевых слов (почти семь миллионов в данном случае!) , давайте отфильтруем сверхконкурентные конкурентные ключевые слова и ключевые слова с небольшим объемом поиска или без него.

Сразу же мы видим несколько хороших идей, таких как рецепт бананового хлеба, рецепт яблочного пирога и рецепт теста для пиццы, каждый из которых требует множества запросов в месяц.

Но вот проблема с объемом поиска: он может вводить в заблуждение.

Например, взгляните на объемы поиска по этим двум ключевым словам:

Поскольку «рецепт масляного торта» почти в пять раз больше запросов, чем «рецепт торта с шоколадным печеньем», можно ожидать, что в этой теме будет наибольший потенциальный трафик.

Однако, если мы посмотрим на страницу с самым высоким рейтингом, мы увидим, что она получает примерно 2 383 посещения США в месяц в результате обычного поиска….

… тогда как страница с самым высоким рейтингом «рецепт торта с шоколадным печеньем» получает больше:

Это происходит потому, что страница с высоким рейтингом ранжируется по большему количеству запросов и получает от них трафик.

Итак, прежде чем остановиться на теме, всегда проверяйте предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, чтобы лучше понять истинный потенциал трафика.

2.Анализируйте намерение поиска

Поисковые системы, такие как Google, вложили миллиарды долларов в понимание истинного намерения поиска.

Таким образом они могут возвращать релевантные результаты даже по неопределенным запросам.

Если вы пишете контент для SEO, это важно, потому что, если он не соответствует поисковому замыслу, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Но как определить цель поиска?

Ответ состоит в том, чтобы извлечь подсказки из результатов высшего ранжирования, проанализировав то, что мы называем тремя критериями поискового намерения.

Это:

Тип контента

Являются ли страницы с самым высоким рейтингом сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?

Если это не в основном сообщения в блогах, вернитесь к первому шагу и выберите другую тему.

Формат контента

Какой тип сообщений ранжируется? Это практические советы, посты в виде списков, статьи с мнениями, новостные статьи или что-то еще?

Для «лучших форм для выпечки» есть все списки:

Угол содержания

Посмотрите на заголовки страниц, чтобы узнать больше о типе людей, которые это ищут.Они новичок или эксперт? Что они ценят? Они ищут быстрое решение или что-то более глубокое?

Например, многие страницы, ранжированные по запросу «рецепт французского хлеба», демонстрируют, насколько прост рецепт:

Для рецепта хлеба из плоского теста скорость кажется тем, что привлекает поисковиков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска : Упускаемый из виду «фактор ранжирования», для которого вы должны оптимизировать в 2019 году

3. Составьте схему, основанную на данных

Средняя страница с самым высоким рейтингом занимает около 1000 других релевантных ключевых слов в топ-10.

По этой причине при создании схемы полезно знать, по каким еще ключевым словам ранжируются страницы с самым высоким рейтингом, чтобы вы могли ранжироваться и по ним.

Как их найти?

Вставьте URL-адрес страницы с самым высоким рейтингом в Site Explorer Ahrefs, затем перейдите к отчету «Органические ключевые слова». Чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова, отфильтруйте те ключевые слова, по которым страница занимает позицию десять или выше.

Вы, вероятно, заметите, что многие из них являются синонимами или менее популярными способами поиска одного и того же, но некоторые должны дать вам представление о том, что пользователи хотят видеть на этой странице.

Например, мы видим, что на самой высокой странице «Рецепт теста для лепешек» также указываются такие вещи, как «бездрожжевые лепешки», «рецепт быстрой пиццы», «домашние лепешки»:

Обратите внимание, что вы не должны вставьте эти слова и фразы в свой пост, но вместо этого используйте их, чтобы сгладить угол вашего содержания и создать грубый план.

Например, если бы мы писали рецепт теста для лепешек, мы, вероятно, захотели бы упомянуть скорость во вступлении и, возможно, захотели бы иметь отдельные разделы, посвященные приготовлению лепешек с дрожжами и без них.

Если вы не используете Ahrefs, то вы можете сделать то же самое, просматривая страницы с самым высоким рейтингом и руководствуясь здравым смыслом.

4. Напишите черновик

Хорошие новости: наконец-то пора взять ручку за бумагу и написать черновик.

Поскольку это не имеет ничего общего с SEO, мы не будем слишком подробно останавливаться на этом процессе. Просто помните, что цель здесь не в том, чтобы сразу написать идеальный черновик, а в том, чтобы превратить свои мысли в нечто осязаемое, с чем можно будет работать.

Вот несколько советов, как сделать это как можно быстрее:

Пишите, пока говорите

Большинство лучших постов в блогах написаны в неформальном, разговорном тоне, поэтому нет необходимости мучиться над каждым словом. Просто пишите, пока говорите.

Не волнуйтесь, если это звучит глупо; вы можете исправить это на следующем шаге.

Использование техники Помидора

Техника Помидора проста: вы устанавливаете 25-минутный таймер и цель, которую хотите достичь за это время.

Для создания сообщений в блогах хорошей целью является определенное количество слов.

Большинство людей печатают со скоростью около 40 слов в минуту, то есть 1000 слов за 25 минут. Однако написание сообщения в блоге требует больше умственных усилий, чем просто набор текста, поэтому предположим, что эффективность составляет 30–40%, или 300–400 слов каждые 25 минут.

Сделайте небольшой перерыв через 25 минут, затем повторите.

Продолжайте этот процесс, пока не получите полный черновик.

Примечание.

Проверьте свою скорость набора текста здесь.Таким образом, вы можете установить более индивидуальную цель.

5. Отредактируйте черновик

Вовлечение читателей в поток вашего контента важно, если вы хотите, чтобы они оставались рядом — что вы делаете.

Это не только хорошо для конверсий (что в конечном итоге является точкой ранжирования), но также положительно влияет на такие показатели взаимодействия с пользователем, как время на странице, время задержки и показатель отказов, которые, по мнению некоторых оптимизаторов поисковых систем, могут косвенно влиять на ранжирование. .

Вот три вещи, на которых нужно сосредоточиться:

Исправление орфографических и грамматических ошибок

Большинство текстовых процессоров и писательских приложений имеют встроенную проверку орфографии, поэтому вам не нужно быть гением, чтобы все исправить.Просто щелкните правой кнопкой мыши и выберите правильное написание.

Для грамматики пропустите черновик с помощью инструмента Grammarly. Это расскажет вам о неправильно поставленных запятых и предложениях, которые не имеют смысла.

Убедитесь, что это поток

Если ваш контент звучит неестественно или роботизированно, сейчас самое время перефразировать.

Будьте проще

Большинство американцев читают ниже восьмого класса. Если вы используете сложные предложения и слова, это сбивает читателей с толку, и они без колебаний нажимают кнопку «Назад».

Решите эту проблему, пропустив черновик через Хемингуэя.

Это бесплатный инструмент на основе браузера, который помогает упростить контент, используя более простые предложения, абзацы и слова.

Получите отзыв

Конечно, душераздирающе слышать, что ваш контент не на должном уровне. Но правда в том, что мнение других может помочь улучшить ситуацию в геометрической прогрессии.

Отправьте черновик другу, скажите честно, разгладьте складки.

6.Сделайте ваш контент визуально привлекательным

Никто не любит читать стену текста. Если вы написали больше, чем несколько предложений, вам следует поработать, чтобы разбить копию.

Самый очевидный способ сделать это — использовать изображения.

Они не должны быть чем-то особенным. Вы заметите, что многие наши сообщения в блоге Ahrefs содержат аннотированные снимки экрана, например этот:

Это не только упрощает просмотр, но и помогает продемонстрировать то, что мы пытаемся объяснить.

Для этого также можно использовать видео:

Многие исследования показывают, что визуальные эффекты помогают людям понимать и понимать контент, поэтому включение полезных изображений и видео может повысить удовлетворенность пользователей, что, как мы знаем, важно для Google.

Добавление изображений и видео также может повысить рейтинг вашего контента на вкладках изображений и видео Google.

Не забывайте об этом. За последние три месяца у нас было более 5 500 посещений через Google Images…

… и 32 000 из результатов поиска видео:

Но изображения и видео не всегда имеют смысл.Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — это разбить длинные фрагменты текста на подразделы, используя заголовки h3-H6.

7. Напишите убедительный мета-заголовок и описание

Поисковые системы видят не только текст на странице. Они просматривают метаданные в коде страницы, чтобы узнать больше о вашем содержании.

Две более важные части метаданных — это ваш мета-заголовок и описание. Оба они появляются в результатах поиска Google и, по сути, являются вашим коммерческим предложением для поисковиков.Используйте их, чтобы объяснить, почему они должны щелкнуть и прочитать ваш пост.

Примечание.

Google иногда переписывает эти две вещи, поэтому то, что вы устанавливаете, не всегда отображается в поисковой выдаче. Но все же лучше их установить.

Это еще одно место, где можно найти соответствие поисковому запросу.

Что бы ни ценили поисковики, укажите это в теге заголовка. Просто убедитесь, что это точное описание вашего содержания. Сделайте то же самое с вашим метаописанием.

Это привлечет больше кликов на вашу страницу в результатах поиска, что приведет к увеличению трафика.

Некоторые SEO-специалисты считают, что рейтинг кликов также влияет на рейтинг, но Google говорит, что это не так, потому что этот показатель слишком шумный.

В любом случае. SEO — это не только рейтинг, но и получение кликов от поисковиков.

8. Загрузите свой пост

Ничего общего с SEO, но вот совет, который сэкономит вам время, если вы используете WordPress: напишите свой контент в Google Docs и загрузите его с помощью Wordable.

Достаточно одного щелчка мышки, чтобы отправить ваш контент вместе с изображениями в WordPress.Он готов к публикации за секунды.

Это то, что мы используем для загрузки каждого сообщения в блог Ahrefs.

Достаточно ли «контента» для ранжирования?

Google сообщает нам, что двумя наиболее важными факторами ранжирования являются контент и ссылки.



Итак, хотя создания идеально оптимизированного контента часто бывает достаточно для ранжирования по менее конкурентоспособным темам, ссылки по-прежнему важен для более сложных тем, по которым хотят ранжироваться многие бренды.

Но вот в чем дело: контент и ссылки несколько взаимосвязаны.

Другими словами, никто не хочет давать ссылки на плохой или посредственный контент; они ссылаются на контент, представляющий ценность для их посетителей.

Хотя построение ссылок — это отдельная и сложная тема, есть способы использовать ваш контент, чтобы улучшить вашу способность получать ссылки.

1. Сделайте его основным ресурсом по теме

Сделайте это, и люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваше руководство, а не на других.

Мы сделали это с помощью нашего руководства для поисковых операторов Google, которое привлекло обратные ссылки с более чем 560 веб-сайтов:

2. Включите уникальные данные

Наличие уникальных данных означает, что люди должны ссылаться на вас как на источник при цитировании этих данных.

Вот почему в наших исследованиях обычно встречается множество ссылок:

3. Сделайте его как можно более доступным

Люди не будут ссылаться на то, что они находят запутанным или трудным для чтения. (Это еще одна причина, почему шаг №6 так важен).

Заключительные мысли

Следование проверенной структуре SEO для написания контента имеет смысл и, безусловно, повышает ваши шансы на ранжирование. Но важно помнить, что не всегда получается, даже если вы все делаете «правильно».

Достаточно взглянуть на посещаемость нашего сообщения о маркетинге влиятельных лиц:

Это проверенная тема, сообщение соответствует поисковому намерению и всесторонне освещает эту тему… но даже не входит в топ-100. бывает, это не конец света.Просто перепишите и опубликуйте контент и попробуйте еще раз.

Мы сделали это с помощью нашего руководства по привлечению большего количества трафика на ваш веб-сайт, а трафик и рейтинги взлетели до небес:

Вы также можете переписать контент, когда трафик начинает падать.

Вот что мы сделали с нашим списком самых популярных поисковых запросов Google:

Пропустили ли мы что-нибудь важное в этом руководстве? Напишите мне в Твиттер.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , которая представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

  • Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт из-за того, что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
  • Количество трафика. Когда у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
  • Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что стоит за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

Есть много факторов, которые входят в алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта создан, чтобы помочь вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по конкретной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый, вы повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какой вид разметки помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу с конкретной темой.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и оптимизируйте оптимизацию…

Продолжайте учиться

Почему контент важен для SEO

Если вам нужна видимость, ранжирование и трафик в обычном поиске, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Контент и SEO.

В лучшем случае они образуют связь, которая может вывести любой веб-сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

Но это только тогда, когда они на высоте. Потому что в худшем случае они могут наложить на Google штрафы, от которых практически невозможно отменить.

Цель этой главы проста; чтобы понять, почему контент важен для SEO, и показать, что вы можете сделать, чтобы они работали в гармонии.

По мере углубления мы лучше поймем, что означает контент, какова его ценность для SEO и как создавать оптимизированный контент, который привлекает внимание поисковых систем.

Приступим.

Что означает термин «контент»

Дать точное определение содержания, согласованное всеми маркетологами, было бы практически невозможно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но, хотя это и непросто, генеральный директор TopRank по маркетингу Ли Одден собрал некоторые определения контента от маркетологов со всего мира, которые дают нам надежную отправную точку.

Активный маркетолог Хайди Коэн описывает контент как:

«Высококачественная полезная информация, которая передает историю, представленную в контекстуально релевантной форме с целью вызвать эмоцию или заинтересованность.Контент, передаваемый в реальном времени или асинхронно, может быть выражен с использованием различных форматов, включая текст, изображения, видео, аудио и / или презентации ».

Хотя описание Коэна является правильным, важно понимать, что контент, найденный в Интернете , не всегда является высококачественным и полезным.

Существует много плохого контента, который не может дать читателю никакой релевантности или полезности.

В более упрощенном, но похожем определении основатель Social Triggers Дерек Халперн говорит:

«Контент приходит в любой форме (аудио, текст, видео), и он информирует, развлекает, просвещает или учит людей, которые его потребляют.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

И снова Халперн описывает контент, который, по крайней мере, актуален и полезен для целевой аудитории.

Если мы избегаем описания «качественного» контента, мы можем использовать более прямой подход, рассматривая десятки различных типов цифрового контента.

На этом этапе вы должны иметь довольно хорошее представление о том, что такое контент, а также понимать некоторые из различных форматов, в которых он может быть представлен.

Но в чем именно его ценность для SEO и почему так важно, чтобы они работали вместе?

Какова ценность контента для SEO?

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 6,7 миллиардов запросов в день.

И поскольку мы говорим о поисковой оптимизации, это означает, что они вполне подходят для ответа на этот вопрос.

Ларри Пейдж и Сергей Брин стали соучредителями Google в 1998 году с миссией:

Эта миссия остается прежней и сегодня.Однако способ организации этой информации с годами несколько изменился.

Алгоритмы Google постоянно развиваются, стремясь предоставить, как говорится, «… полезные и актуальные результаты за доли секунды».

«Полезные и релевантные результаты», которые пытается предоставить Google, — это фрагменты контента, доступные в Интернете.

Эти части контента ранжируются в порядке их полезности и релевантности для пользователя, выполняющего поиск.

И это означает, что для того, чтобы ваш контент имел хоть какую-то ценность для SEO, он должен приносить пользу поисковикам.

Как убедиться, что это выгодно? Google тоже помогает нам с этим ответом.

Они рекомендуют, когда вы начинаете создавать контент, убедитесь, что это:

Когда эти элементы на месте, вы максимально увеличиваете потенциал SEO-ценности вашего контента. Однако без них ваш контент будет иметь очень небольшую ценность.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но создание отличного контента — не единственная часть головоломки.Есть и техническая сторона, о которой вам также нужно знать.

В то время как мы поговорим об этом позже в этой главе, Мэдди Осман собрала исчерпывающий ресурс о том, как оценить SEO-ценность части контента, который более подробно раскрывает эту тему.

На данный момент мы можем сделать вывод, что ценность контента для SEO зависит от того, насколько он полезен, информативен, ценен, заслуживает доверия и привлекает внимание.

Важность оптимизации контента

Причина, по которой оптимизированный контент важен, проста … без этого вы не попадете в рейтинг в поисковых системах.

Но, как мы уже вкратце коснулись, важно понимать, что здесь задействовано несколько факторов.

С одной стороны, у вас есть создание контента.

Оптимизация контента во время создания осуществляется за счет того, что ваш контент ориентирован на аудиторию и соответствует рекомендациям, изложенным в предыдущем разделе.

Но что означает ориентированность на аудиторию и чем она отличается от других типов контента?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ориентация на аудиторию просто означает, что вы сосредотачиваетесь на том, что аудитория хочет слышать, а не на том, о чем вы хотите говорить.

И, как мы определили, создание полезного и релевантного контента — это главная задача, если вы хотите занять место в поисковых системах.

С другой стороны уравнения оптимизации — технические аспекты.

Сюда входят такие факторы, как ключевые слова, мета-заголовки, метаописания и URL-адреса.

И это то, о чем мы поговорим дальше, когда погрузимся в то, как на самом деле создавать оптимизированный контент.

Как создать оптимизированный контент

При попытке создать оптимизированный контент нам необходимо выполнить несколько шагов.

К ним относятся:

1. Выполните исследование ключевых слов и определите свою тему

Хотя мы уже определили, что вашей основной целью должно быть создание ориентированного на аудиторию контента, исследование ключевых слов необходимо, чтобы гарантировать, что полученный контент может быть найден через поисковые системы.

Несколько вещей, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и темы:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах
  • Избегайте высококонкурентных ключевых слов с помощью большого количества поисковых запросов
  • Используйте проверенные исследования ключевых слов Инструмент
  • Сопоставьте тему с ключевым словом

2.Разработайте схему и формат для оптимальной читаемости

При создании схемы убедитесь, что вы форматируете основное содержание, чтобы оно было разбито на небольшие части.

У онлайн-читателей невероятно короткий период внимания. И они не собираются задерживаться, если ваша статья представляет собой всего лишь один огромный абзац.

Лучше всего использовать абзацы длиной 1-2 предложения, хотя можно, если они растянуты до 3-4 более коротких предложений.

Вы также должны быть уверены, что вставляете подзаголовки и / или визуальные элементы каждые 150–300 слов, чтобы еще больше разбить контент.

Как видно из графика ниже, вовлеченность веб-сайта влияет на органический рейтинг.

И, если вы хотите увеличить вовлеченность, читаемость имеет решающее значение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Пример правильно отформатированного содержимого

Вот пример страницы, отформатированной для оптимальной читаемости:

Как видите, большинство абзацев представляют собой только предложения или два длинных.

Текст также разбивается на подзаголовки каждые 100-200 слов.

Пример плохо отформатированного контента

С другой стороны, вот пример сообщения, которое, скорее всего, отправит читателей напрямую:

В этом сообщении само содержание в порядке. Проблема в очень длинных предложениях и абзацах.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

При лучшем форматировании автор мог легко увеличить среднее время пребывания посетителей на сайте.

3. Придерживайтесь своей темы и целевого ключевого слова

Когда вы начнете писать свой контент, помните, как важно придерживаться темы и целевого ключевого слова, которое вы выбрали.

Не пытайтесь писать обо всем и обо всем в одном фрагменте контента. И не пытайтесь настроить таргетинг на десятки ключевых слов.

Это не только огромная трата времени, но и мешает вам создавать наиболее «полезный и актуальный» контент по вашей теме.

Сосредоточьтесь на том, что вы выбрали в качестве темы, и оставайтесь максимально релевантными этой теме и ключевому слову, которое ее поддерживает.

«Местное руководство по поисковой оптимизации для начинающих» Брайана Харниша — отличный пример того, как автор сохраняет гиперактуальность по определенной теме и ключевому слову.

Достаточно взглянуть на его заголовок, чтобы сразу понять тему и целевое ключевое слово.

И, благодаря этому фокусу, руководство Харниша занимает первую страницу Google по фразе «местное руководство по SEO».

4. Включите обратные ссылки в свой контент

Если вы прочитали местное руководство по SEO, вы Вы заметите, что Harnish включает несколько ссылок на внешние сайты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Поскольку Google ясно дал понять, что доверие является важным фактором SEO, ссылки на релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные сайты могут помочь убедиться, что поисковые системы рассматривают ваш контент как заслуживающий доверия.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь.

Например, взгляните на это предложение:

«Вам нужно понять, как создать привлекательный заголовок для вашего контента».

Если вам нужно было указать ссылку на ресурс, показывающий читателю, как создавать привлекательные заголовки, вам нужно связать выделенную жирным шрифтом часть, показанную ниже:

«Вам нужно понять , как создать убедительный заголовок для вашего содержание.”

В большинстве случаев рекомендуется использовать в ссылках не более шести слов.

Как оптимизировать контент после его создания

Теперь перейдем к «технической» части оптимизации контента.

Наиболее важные шаги включают оптимизацию следующего:

  • Тег заголовка
  • Мета-описание
  • URL

Реклама

Продолжить чтение ниже

Давайте посмотрим, как выполнить каждый шаг.

1. Как оптимизировать тег заголовка

Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка представляет собой интерактивный заголовок, который они видят вверху каждого результата.

Для справки, это выделенная часть на изображении ниже:

Теги заголовков важны по нескольким причинам. Прежде всего, они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Кроме того, они могут быть определяющим фактором, для которого пользователь выбирает результат поиска.

Чтобы оптимизировать тег заголовка, убедитесь в следующем:

  • Не превышайте 60 символов.
  • Не добавляйте в заголовок несколько ключевых слов.
  • Будьте конкретны в том, о чем идет речь.
  • Разместите целевые ключевые слова в начале.

Пример выше хорош.

Вот пример тега, который не соответствует этим рекомендациям:

Разница между ними очевидна и показывает важность оптимизации тегов заголовков.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Как оптимизировать ваше метаописание

Метаописание — это небольшой фрагмент текста, который появляется под тегом заголовка и URL-адресом.

При выполнении поиска это раздел, обведенный ниже:

Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого влияния на рейтинг, они влияют на то, нажимает ли пользователь на вашу страницу.

И рейтинг кликов также может иметь косвенное влияние на рейтинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что касается передовых методов метаописания, вам следует:

  • Не превышать 160 символов.
  • Предоставьте краткий конкретный обзор содержания.
  • Включите релевантные ключевые слова (они будут выделены, когда пользователь увидит результаты поиска).

Пример выше показывает хорошо составленное описание. Вот пример того, что можно немного поработать:

3.Как оптимизировать URL-адрес

Структура вашего URL-адреса — это еще один компонент SEO, который косвенно влияет на рейтинг, поскольку может быть фактором, определяющим, нажимает ли пользователь на ваш контент.

Здесь важнее всего удобочитаемость, так как она гарантирует, что пользователей поиска не отпугнут длинные и загадочные URL.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Изображение ниже представляет собой отличный пример того, как читаемость URL-адреса может повлиять на то, как пользователь видит результаты.

Итак, почему контент важен для SEO?

Ответ?

Потому что, когда контент оптимизирован, радикально улучшает вашу видимость.

И без видимости и разоблачения ваш контент — всего лишь одна из миллионов статей, которые ежедневно публикуются в сети.

Никто этого не видит.

Объявление

Читать ниже

Никто не делится этим.

С этим никто ничего не делает.

Но на самом деле это легко стать заметным, когда вы знаете, что делать.

Иногда разница может заключаться в такой мелочи, как написание оптимизированных, уникальных метаописаний для всех ваших страниц, чтобы дать Google огромный прирост видимости.

Если вам нужна видимость и известность, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Изображение предоставлено: Пауло Бобита

Шаблон содержания SEO | База знаний Semrush — Наборы инструментов Semrush

Шаблон контента для SEO помогает авторам контента создавать контент, оптимизированный для SEO, предоставляя шаблон рекомендаций на основе целевых ключевых слов.После ввода ключевого слова или группы ключевых слов будет сгенерирован шаблон.

Шаблон содержит рекомендуемую длину текста, оценку удобочитаемости, семантически связанные ключевые слова, которые необходимо включить, потенциальные цели обратных ссылок и многое другое.

  • Конкретные рекомендации по поисковой оптимизации, основанные на фактическом содержании 10 ведущих конкурентов Google по вашим целевым ключевым словам
  • Возможность видеть, где и как ваши конкуренты использовали ваши целевые ключевые слова на своих страницах
  • Предлагаемые семантически связанные ключевые слова для добавления в будущий текст
  • Рекомендуемый балл читабельности и длина текста
  • Список сайтов для получения обратных ссылок с
  • Доступна прямая интеграция с Google Docs, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для SEO (помощник по написанию SEO)

Попробовать бесплатно!

Почему вам следует использовать шаблон содержания SEO?

Цель этого инструмента — помочь вам превзойти своих конкурентов в выдаче по целевым ключевым словам.Способ сделать это — создать полностью оптимизированный контент и создать ссылки на ваш новый контент.

Шаблон контента

SEO предоставляет вам конкретные рекомендации по созданию нового контента на вашем сайте специально для улучшения вашего SEO. Они варьируются от предложенной длины текста до связанных ключевых слов и целей обратных ссылок.

Создавать шаблоны и экспортировать их в виде файлов или даже интегрироваться с Google Docs очень просто, чтобы оценивать SEO-ценность вашего черновика в режиме реального времени.

Используя шаблон содержимого SEO, вы можете:

Начало работы

Выберите целевые настройки (страна, регион, город, тип устройства) и введите одно ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в обычных результатах поиска.

На основе ваших ключевых слов Semrush анализирует 10 самых популярных страниц («конкурентов») и генерирует шаблон рекомендаций для вашего контента.

Цель состоит в том, чтобы превзойти своих конкурентов в выдаче за счет создания полностью оптимизированного контента.Инструмент предоставляет две категории рекомендаций для вашего контента: основные рекомендации и общие рекомендации.

Создание шаблона содержимого

Ключевые рекомендации

Сюда входят предложения по:

  • Семантически связанные слова — связанные темы для включения в контент вашей страницы
  • Backlinks — целевые домены, чтобы попытаться получить обратные ссылки от
  • Читаемость — насколько легко пользователям должно быть прочитано ваше содержание
  • Длина текста — сколько слов должно быть в вашем контенте

Воспользуйтесь этими предложениями, чтобы сформулировать общую картину вашего содержания.Семантически связанные слова могут помочь вам очертить вашу страницу с различными разделами, охватывающими широкий круг тем.

Основываясь на предлагаемой длине текста, вы можете определить, сколько подробностей вы должны написать по каждой теме. Как правило, Google нравятся страницы с более подробным содержанием, которые могут полностью ответить на вопрос пользователя.

Целевая читаемость — это мера того, насколько легко читать ваш контент. Чем легче его читать, тем доступнее сообщение и больше шансов на успех.

Вам также следует изучить домены, предложенные в разделе ссылок. Посмотрите на содержание их веб-сайта. У них есть блог? Если да, то на какие типы веб-сайтов они отправляют ссылки из своих сообщений в блогах?

Проанализировав такого рода исследования, вы можете найти потенциальную ссылку. Вы можете увидеть, захочет ли этот сайт включить ссылку на ваш блог в следующий пост.

Обратите внимание: основные рекомендации основаны на нашем конкурентном анализе ваших конкурентов.Подробнее читайте здесь.

Посмотрите, как ваши конкуренты используют целевые ключевые слова

В этом разделе вы можете увидеть 10 ваших лучших статей-конкурентов в Google по каждому введенному вами целевому ключевому слову.

Нажмите «Показать больше» под каждой статьей, чтобы увидеть полный текст. Ваши целевые ключевые слова выделены оранжевым, чтобы облегчить вам поиск.

Вы можете свободно переключаться между ключевыми словами в верхней части раздела. Таким образом, вы можете разместить всю информацию на одной странице.

Основные рекомендации

Сюда входят предложения по:

  • Заголовок страницы — оптимальная длина и использование целевых ключевых слов
  • Метаописание — оптимальная длина
  • h2 — использование целевых ключевых слов *
  • Текст — использование целевых ключевых слов

Пользователи могут создавать шаблоны до 30 ключевых слов в день. Если вы хотите изменить таргетинг своего шаблона, используйте раскрывающееся меню «Таргетинг на поиск Google» в правом верхнем углу экрана.Это изменит шаблон в зависимости от различных конкурентов в новом выбранном таргетинге.

Если ваше ключевое слово или веб-сайт основаны на местоположении, вам следует выбрать наиболее точный таргетинг. Таким образом, вы знаете, как формировать свой контент, чтобы превзойти своих конкурентов в желаемом месте.

Чтобы узнать, какие ключевые слова и темы охватывают ваши конкуренты, обратитесь к нашему руководству «Как найти пробелы в вашем плане контента».

Экспорт

Чтобы сохранить шаблон, вы можете экспортировать его в текстовый документ. В документе будут перечислены ваши рекомендации по заголовку страницы, метаописанию, тексту, обратным ссылкам и URL-адресам ваших конкурентов.

Вы можете найти свои предыдущие шаблоны на стартовом экране с помощью кнопок «Просмотреть шаблон SEO» или «Экспорт в DOC».

Настройка помощника по написанию SEO

Когда у вас есть рекомендации по поисковой оптимизации для ваших ключевых слов, следующим шагом будет создание самого текста.Это то, для чего был создан помощник по написанию SEO.

SEO Writing Assistant — это надстройка для Google Docs и WordPress, которая связывает ваш шаблон контента SEO с вашим документом Google или учетной записью WordPress. Это позволяет вам анализировать в реальном времени, насколько хорошо ваш текст соответствует этим предложениям SEO.

Настройте надстройку, нажав зеленую кнопку «Установить задачу по написанию» в верхней части шаблона содержания SEO. Оказавшись здесь, нажмите «Получить надстройку для Документов Google».

Затем нажмите синюю кнопку «Бесплатно», и вы перейдете к новому документу Google. Наконец, нажмите «Надстройки» в верхней части меню и выберите «SEO Writing Assistant».

Надстройка откроется в правой части документа.
Чтобы узнать, как работать с надстройкой и какие возможности она дает, обратитесь к руководству по SEO Writing Assistant.

Пределы

Шаблон содержимого

SEO можно создать только один раз в учетной записи Free или Pro .Если у вас есть учетная запись Guru или Business , ключевые слова, которые вы используете для создания шаблонов содержания SEO, будут взяты из вашего пула блоков идей SEO. Количество имеющихся у вас модулей SEO Ideas зависит от вашей ежемесячной подписки.

  • Бесплатные аккаунты могут создать 1 шаблон содержимого SEO (за все время)
  • В аккаунтах Pro можно создать 1 шаблон содержимого SEO (за все время)
  • Гуру аккаунтов имеют 800 SEO идей единиц в месяц
  • Бизнес аккаунтов имеют 2000 SEO идей единиц в месяц

Блоки идей SEO используются тремя инструментами:

Давайте посмотрим, как рассчитываются единицы SEO Ideas для платных пользователей.Каждый раз, когда вы создаете шаблон для одного ключевого слова в шаблоне контента SEO, взимается одна единица идей SEO.

Если вы создаете шаблон для двух ключевых слов одновременно, взимается плата за две единицы идей SEO, и так далее.

Если вы вводите одно и то же ключевое слово несколько раз, каждый раз, когда вы это делаете, взимается одна единица SEO-идей, поскольку новый шаблон будет сгенерирован на основе текущей поисковой выдачи.

Когда вы отправляете свой шаблон в SEO Writing Assistant и открываете его в документе Google, дополнительные единицы не взимаются, если вы не измените целевые ключевые слова.

Подробнее о том, как работают ограничения в SEO Writing Assistant, читайте в этой статье.

.

No related posts.

Читайте также

Как сшить игрушки из флиса своими руками: пошаговые мастер-классы с выкройками

Как сшить одежду для новорожденного своими руками: пошаговая инструкция

Позы во сне: о чем они говорят и как влияют на здоровье

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *