История рекламы — от древности и до настоящего момента
Реклама в Древнем Мире
Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.
Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской.
В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.
Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.
Становление рекламы в Западной Европе
В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.
Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.
К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.
Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.
Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.
Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.
В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.
В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
Становление рекламы в США.
В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.
В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.
В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке.
Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.
В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.
Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.
Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.
В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по созданию рекламных объявлений.
Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство.
Самым же крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии.
Становление реклама в России
Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано.
Первые её зачатки дали о себе знать около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.
В то время ещё было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.
Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера.
Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.
Первые печатные объявления, содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.
Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу.
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.
В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.
Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.
После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы поменялись. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоваться. Теперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих.
После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс».
Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.
Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.
В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.
Со временем, благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются её организационные формы.
С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации – «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама». Стали выпускаться рекламные издания – «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Производились рекламные фильмы. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. Проводились специальные рекламные ярмарки по продаже различной продукции.
На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 было образовано рекламная организация – Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств и вело рекламную деятельность.
В системе потребительской кооперации сформировалась своя самостоятельная от советской торговли служба рекламы. В потребительской кооперации Советского Союза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. Существовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались.
Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Первой причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.
Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их.
Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. Рекламная технология также была слабо развита.
После распада Советского Союза произошли большие изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше 1000.
Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта.
Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для выбора товаров или услуг.
Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами.
Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.
Иностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы для захвата российского рынка. По телевизору и радио постоянно транслируется реклама зарубежной продукции – холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. И очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. Главной причиной подобного явления можно назвать широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации. Несмотря на то, что цены на рекламу в газетах, радио и ТВ значительно большие, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются неплохих результатов.
В тоже время стоит отметить один интересный факт – тупой перенос рекламных приёмов с запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в обычном менталитете русского народа, его привычек, традиций и образе жизни.
Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.
Статью добавил maksim
История рекламы в России
В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».
Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки
Лубок «Веселый подъедала». 1858.
Ульяновский областной художественный музей, Ульяновск
Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881
Литографская мастерская П.И. Глушкова. Раек «Всемирная косморама» (фрагмент). 1878. Государственный исторический музей, Москва
Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:
Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.
Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке.
В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»
В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.
Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»
Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург
Константин Чеботарев. Афишная тумба у здания художественно-технического института. Из альбома «Любимый город — Казань». 1951. Государственный музей изобразительных искусств Республики Татарстан, Казань
Самарский листок объявлений. Лист №216. 1903. Музей Природы и Человека, Ханты-Мансийск
В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок.
Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.
Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города».
Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.
В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.
Читайте также:
«Реклама — двигатель торговли»
Обертка от шоколада «Война грибов». «Фабрично-торговое товарищество А.И. Абрикосова сыновей». Москва, конец XIX века–начало XX века. Музей-заповедник «Александровская слобода», Александров, Владимирская область
Лист рекламный Товарищества парфюмерного производства «А.
Ралле и Ко». Начало XX века. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловская область
Лист рекламный «Товарищество Эйнемъ». Москва, 1906–1914 годы. Курский областной краеведческий музей, Курск
Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве].
Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.
В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».
В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина.
А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.
В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».
Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.
Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.
Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов
Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Севастопольский военно-исторический музей-заповедник, Севастополь
Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва
Александр Родченко и Владимир Маяковский. Эскиз профсоюзного плаката «Члену Союза нэпач нипочем…». 1924. Государственный музей В.В. Маяковского, Москва
После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами.
Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».
Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.
Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».
Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства.
В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.
На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.
А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».
Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.
После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.
Автор: Анастасия Войко
История рекламы в США (Реферат)
Введение
Ранний этап развития рекламы в США
1.1 Первые рекламные агентства
Реклама в США в 20-м веке
2.1 Развитие эфирной рекламы
2.2 Реклама в послевоенный период
2.3 Период «позиционирующей» рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
На протяжении всей
истории задача рекламы – информировать
и убеждать, нисколько не изменилась.
В первом газетном
объявлении, появившемся на последней
странице лондонской газеты в 1650 году,
предлагалось вознаграждение за возврат
12 украденных лошадей. Позднее появилась
реклама кофе, чая, шоколада, недвижимости,
лекарств, а также «объявления личного
характера». Реклама предназначалась
ограниченному кругу людей, являвшихся
посетителями кафе, в которых имелись
газеты.
Другим крупнейшим техническим прорывом стадо изобретение в начале 19-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир художественного творчества, поскольку она позволяла показать товары, людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самом деле.
Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. В 20 веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности, развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.
Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.
Принято считать, что термин
«public relations» родился в Америке в 1807 году,
когда третий президент Томас Джефферсон
в черновике своего «Седьмого обращения
к конгрессу» заменил выражение «состояние
мысли» на «общественные отношения».
Существует версия и о том, что одним из
первых словосочетание «public relations» пустил
в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году,
призывая выпускников Йельского
университета посвятить себя служению
общественному благу.
Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.
Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.
Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.
1. Ранний этап развития рекламы в США
Первые рекламные
объявления в американских колониях
появились в 1704 году в газете «Бостон
Ньюслеттер».
Позднее Бенджамин Франклин
улучшил читабельность рекламы за счет
использования крупных заголовков и
выделения рекламы незаполненными
полями. Ему же приписывают использование
впервые в США иллюстраций в рекламе.
В начале 19-го века в США началась промышленная революция. Впервые производители смогли организовать массовое производство, обеспечив одинаковое качество продукции. Однако чтобы организовать массовое производство, им было необходимо массовое потребление, при котором покупателями должно было стать огромное число людей. Торговля в местных масштабах была уже недостаточна. Производители быстро осознали громадную ценность рекламы как средства, стимулирующего сбыт на заманчивых приграничных рынках Запада, а также растущих промышленных рынках Востока.
В июле 1844 года в
журнале «Сазерн Мессенжер», редактором
которого некоторое время был Эдгар
Аллан По, появилась первая журнальная
реклама. Журналы оказались первыми
носителями, которыми производители
воспользовались для выхода на массовый
рынок и стимулирования массового
потребления.
Журналы позволили
организовать общенациональную рекламу
и тем самым сбыт продукции по всей
стране.
Джон О’Тул родился в Чикаго в 1929 году. Его писательская деятельность началась в 15 лет, когда было опубликовано его первое стихотворение. Он получил степень бакалавра журналистики в Северо-западном университете и затем прошел действительную военную службу в морской пехоте. После увольнения в запас он прошел собеседование в компании «Фут, Коун энд Бэлдинг» («ФКБ») и работал на этой фирме до выхода на пенсию. Начал он с должности помощника редактора под началом у легендарного Файфакса Коуна, одного из партнеров агентства. Затем его выдвинули на должность художественного директора, и он продолжил свой путь по служебной лестнице до должности президента и руководителя службы художественных работ.
Преимущественной
сферой PR-деятельности является политика.
Первые PR-акции в Америке носили ярко
выраженный антиправительственный,
антианглийский характер, они разрабатывались
как технологии давления на правительство
Великобритании.
Также PR-технологии были
связаны с рекламой в Европе преимуществ
и дешевизны незаселенных американских
земель с целью привлечения новых
колонистов и средств. Эти акции имели
своей целью сформировать устойчивый и
привлекательный имидж колоний. Кроме
того, PR-технологии тесно сопрягались с
первыми попытками получить пожертвования
для новых американских учебных заведений
– в 1636 году первую такую попытку
предпринял Гарвардский колледж.
Среди методов, использовавшихся организаторами войны за независимость (А. Гамильтон, Т. Джефферсон, Д. Адамс, Б. Франклин, Т. Пейдж), прежде всего, заметны следующие:
создание специальных общественных организаций для проведения агитации и «организации событий»;
использование легко опознающихся и эмоциональных символов;
формирование «героев нации» и создание легенд;
использование лозунгов, формулирующих серьезную проблему как призыв и запоминающихся как стереотип;
организация спецмероприятий, инсценировка событий, которые привлекали бы общественное внимание и формировали бы общественное мнение в поддержку идеи;
доведение до сведения общественности собственной интерпретации событий;
постоянное и непрерывное информационное воздействие на общественность и общественное мнение по самым различным каналам (пресса, памфлеты, листовки и воззвания, устные и публичные выступления, слухи, песни, пьесы, поэмы, карикатуры).
История интернет рекламы | Профи-медиа
Реклама в Интернете
Раньше люди жили в деревнях.
Потом началось массовое переселение в города.
А теперь все живут в интернете.
Как все начиналось?
-1969 год — возникновение прообраза Интернета, сети ArpaNET.
-1971 год – появление электронной почты, и использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» — острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).
Это и были первые зачатки рекламы в Интернет Ориентирована она была в основном на специалистов в области интернет-технологий.
— 1994 год — закладка основ современной медийной рекламы – компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468×60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).
Далее начинают отрабатываться методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.
В этом не было ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.
Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы.
На спрос незамедлительно появилось предложение и в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.
-1995—1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги — продвижение сайтов в поисковых системах.
-1997 год — Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.
Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов), разумеется появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т.
п.
Russian Internet advertising
Как всегда с большим опозданием интернет реклама достигла российских берегов. Так, первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам – сайтам simplex и СовИнфоБюро – за этот революционный шаг досталось 113,17 и 98,44 долларов соответственно). Впрочем, уже в августе была создана рекламная сеть «Спутник».
Ее специалистам удалось организовать несколько действительно крупных кампаний баннерной рекламы – и все же «Спутник» был обречен из-за неверия рекламодателей в будущее российской интернет рекламы.
-1999—2000 гг. — не смотря на все трудности, в нашей стране появляются крупные агентства онлайн-рекламы «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и др.
-1998 год — в России активизируется система продвижения сайтов в национальной доменной зоне.
-2001—2002 — запущены основные службы контекстной рекламы – Яндекс.
Директ, «Бегун» Рамблера и русскоязычный AdWords от Google.
— 2005 год – устойчивый интерес к рекламному носителю переходит порог 14%, тем самым положив начало новому этапу в развитии онлайн-рекламы. Именно с этого момента российский рынок интернет-рекламы начинает набирать обороты.
-2007 год, после покупки Youtube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью Youtube и его покупкой за $1,65 млрд. в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы. Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов. Что самое интересное, Россия в этом отношении почти не отстала от «прогрессивного» западного мира — Rutube, например, появился в конце 2006 года.
Сегодняшняя интернет-реклама — быстрорастущий сегмент рекламного рынка.
Мировой рынок интернет-рекламы за 10 лет, начиная с 2000 года вырос с 0,4 млрд. долларов до 45-60 млрд. Сегодня больше 14% всей рекламы размещается именно в сети.
Виды интернет рекламы
Баннер — один из форматов рекламного объявления. Баннер представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, и размещены в различных местах сайта.
Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать рекламное объявление анимированным, что позволяет привлечь большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Так же, анимированный баннер позволяет показать изображение товара, логотип компании и любую другую графику, акцентирующую внимание, как на самом товаре, так и на имидже и узнаваемости компании.
Баннер изготовленный в игровом стиле, еще более интересен пользователю так как реагирует на наведенный курсор, стимулируя обратить на себя внимание, призывая к действию. Стоимость изготовления баннера разнится в зависимости от его сложности и места расположения. Если простой GIF-баннер может стоить 10-20 долл., то стоимость изготовления сложного flash-баннера может составлять 50-100 долл. и выше.
Размещение баннера в шапке сайта, так же повышает его цену, чем больше прокрутка тем ниже цена. Кроме места размещения баннера на странице сайта, стоит обратить внимание на возможности тематического таргетинга. Если сайт содержит отдельные подразделы, то лучше разместиться непосредственно на страницах нужного подраздела, не оплачивая размещение на всех страницах сайта, где может и не быть Вашей целевой аудитории.
Для размещения баннерной рекламы хорошо подходят:
-обще-тематические порталы с высокой посещаемостью, большим количеством разного рода информации, и разноплановой аудиторией.
Размещение на таких порталах подойдет для продвижения товаров и услуг массового спроса.
-тематические порталы, обладающие высокой посещаемостью, но более специализированной аудиторией, например если это отраслевой портал, то его посетители, как правило — люди, интересующиеся или работающие в данной отрасли.
-узкоспециализированные сайты, посвященные определенной, конкретной тематике. Посещаемость таких сайтов ниже, но качество аудитории выше.
Контекстная реклама
Контекстная реклама представляет особый интерес для тех рекламодателей, которые стремятся в ходе рекламной кампании достичь не повышение рейтинга и улучшения имиджа фирмы, а конкретных продаж.
Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобретения товара или услуги. Эти объявления публикуются только на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления.
Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе
Контекстная реклама ненавязчива, не вызывает негативных реакций и большинством пользователей воспринимается адекватно, без раздражения.
Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов. Для того чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя. Практически все эти сервисы предоставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении рекламных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов. Грамотно составленное объявление для контекстной рекламы — это залог успеха рекламной компании.
Оплата контекстной рекламы, как правило, происходит из расчета за клик по вашему объявлению. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите только за реально пришедших на ваш ресурс посетителей.
Стоимость клика в различных сервисах может быть различной, но отличие обычно очень незначительное. Чаще всего цена за клик очень строго привязана к популярности определенного запроса. Есть дорогие запросы, которые могут стоить около 1 доллара за клик. А есть такие запросы, по которым переход посетителя может составлять сумму около 15 копеек.
Реклама в блогах
Блоги — это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. При этом по статистике, посетителями блогов являются платежеспособные граждане.
На сегодняшний день в блогах чаще всего используется как скрытая реклама, так и открытое размещение различных рекламных материалов.
Средний бюджет на проведение рекламной компании в блоге составляет от 500 до 5000 долларов.
Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Скрытая рекламная кампания дороже. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках.
Реклама в социальных сетях
У кого-то еще есть сомнения, что социальные сети это и есть наша жизнь? Социальные сети пользуются огромной популярностью, предоставляя неограниченные возможности для общения и поиска знакомых. Самыми популярными ресурсами на сегодняшний день остаются: одноклассники, в контакте и мой мир. Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса «в контакте» превышает 20 миллионов участников. Количество зарегистрированных пользователей на «одноклассниках» превышает эту цифру. Чуть меньше показатели у портала «мой мир», почтового сервиса мэйл.ру. Благодатная почва для рекламы, неправда-ли? Цены на размещение рекламы в соцсетях более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные. Плюс огромное психологическое воздействие, которое оказывает реклама, на человека, находящегося в расслабленном состоянии во время общения в соцсетях. Разместить в соцсетях можно как стандартные баннеры, так и скрытую рекламу.
Почтовая рассылка
Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в сети интернет.
Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует обратить внимание на возможность выставления своих рекламных материалов в тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа, отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких писем наиболее продуктивно.
Еще одним видом рекламы посредством почтовых отправлений является непосредственная рассылка рекламных материалов по базе почтовых адресов. Базы почтовых адресов имеют специальное подразделение. Как правило, чаще всего они делятся по принадлежности к физическим лицам и юридическим лицам (это важно для различных групп рекламируемых товаров и услуг).
Основным недостатком почтовой рассылки является то, что отклик на такие рекламные мероприятия приходит очень незначительный. Это связанно в первую очередь с тем, что большинство рекламных сообщений не доходят до своих адресатов. Огромное число современных почтовых ящиков оборудовано системами анти-спам. Все рекламные сообщения автоматически попадают в ящик для спама. Просматривает же этот ящик, если верить опросам только 3% пользователей.
Для того, чтобы ваша почтовая рассылка дошла до своего получателя, была открыта, прочитана и вы получили бы по ней отклик, вы должны иметь такие козыри, как сенсация, выгода и польза, новинка и изобретение. Если у вашего товара или услуги есть такие характеристики, про которые можно сказать вышеперечисленными словами, то смело их используйте. Если же нет, то оставьте затею с почтовой рассылкой. Это будет для вас напрасной тратой времени, сил и денег.
Дополнительные методы рекламы
Еще одним из способов дополнительной рекламы может стать создание своей рубрики на страницах тематического портала. Консультирование в форумах, тех же тематических порталов, опять же с созданием отдельного раздела. Помимо этого, хороший отклик даёт размещение рекламных объявлений в почтовых рассылках этих порталов.
Для интернет-магазинов возможно создание партнерских программ — любой сайт размещает на своих страницах форму для заказа товара в вашем магазине а, при получении заказа с такого сайта, его хозяину отчисляется определённый процент.
Ещё одним способом нетрадиционной рекламы является объединение сайтов схожих по тематике, однако, не являющихся прямыми конкурентами. Например, можно объединить сайт компании занимающейся ремонтом автомобилей, продажей запчастей и т.д. Таким образом, пользователь, попав на такой сайт, находит всю необходимую информацию о ремонте помещения, посещаемость такого сайта намного выше, а специальная система скидок добавит вам преимущества.
Онлайн видео реклама — подробности
Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте рекламного носителя:
• Реклама перед видеороликами (pre-roll)
• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)
• Реклама в окне до старта видеоролика
• Контекстная реклама в видеороликах
• Реклама в окне после видеороликов
Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».
Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом эффективна хотя бы тем, что пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).
Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видео рекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.
Онлайн-видеореклама – преимущества
1. В последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого, успешного поколения зрителей.
2. Гарантия просмотров — интернет-видео реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).
3. Интерактивность — возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.
4. Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).
5. Простота — интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.
6. Простота оценки эффективности — интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры рекламной кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.
7. Лояльная цена.
Типы рекламных кампаний в интернет
— имиджевая или брендинг. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.
— товарная или продуктовая. Это реклама продукта или линейки.
— торговая или продающая. Это предложение к покупке здесь и сейчас.
Нужна ли Вам реклама в интернет?
Если Вы задали себе такой вопрос, то дальнейшие рекомендации помогут Вам ответить на него.
Прежде всего реклама в интернет нацелена на:
-создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.
-обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.
-реализации всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.
-оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.
-продажу продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.
Если цели вашей компании сходны с этими целями, то есть смысл и в интернет-рекламе.
Перспективы развития Инетрнет-рекламы
Перспективы развития интернет-рекламы ясны и понятны так же, как ясны и понятны перспективы развития самого интернета.
Глоссарий
WebSite (вебсайт, сайт, сервер): совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.
Advertiser (рекламодатель): физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на Web-сайте издателя. Рекламодатель использует Web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.
Banner (баннер, фантик): графический файл (GIF, JPG), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.
Banner Advertising (баннерная реклама): самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) Web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании — продукции — услуг и т.д.
Branding (брэндинг, имиджевая реклама): при имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.
Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров): специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Maksima.ru покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.
Burn out of a banner (сгорание баннера): по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном вебсайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.
Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом количестве разных Web-страниц, сгорит не так быстро).
ClickThrough (нажатие, клик): если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта транзакция и называется клик.
CPM: стоимость за тысячу показов баннеров.
CPS (cost per sale): стоимость одной продажи.
CPV: стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится).
CTR (click/through ratio, отклик баннера): самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.
Flat Fee Advertising: размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие Web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).
Gif: самый распространенный графический формат в Интернет. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную загрузку.
Hit (хит): загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).
Если в сети Вы встретите заявление типа «наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц», на Вас просто пытаются произвести впечатление. Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше.
Impression (показ, exposures): демонстрация баннера пользователю.
Java — язык программирования.
Jpg: второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но несравнимо хорош для фотографических изображений.
Publisher (издатель): Web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя (например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя).
Site Frequency (частота посещения страницы): усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на веб сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.
Site Reach (размер аудитории сайта): количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.
ShockWave — мультимедиа-технология.
Spam (спэм) — непрошеная информация, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики.
Spammer (спаммер) — человек, занимающийся множественной рассылкой непрошеной информации.
Targeting (таргетинг, узконаправленная реклама): показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.
Traffic (посещаемость): количество посетителей Web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а количество хитов за единицу времени.
Visit and Visitor (посещение и посетитель): на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по своему трактует количество посетителей.
Webpage (веб-страница, страница): составная часть Web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически с генерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.
.
РЕКЛАМА В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА | Наука и жизнь
Одно из бессмертных изречений Козьмы Пруткова гласит: «Отыщи всему причину и ты многое поймешь». Действительно, чтобы лучше разобраться в сложном общественном явлении, всегда целесообразно обратиться к его истокам, или, как говорят ученые, к его генезису, то есть происхождению. Что вызвало к жизни рекламу? Как и когда появилось на свет это яркое явление современности — всепроникающее и вездесущее?Продаю! Продаю! Продаю!
Поспешайте, господа хорошие!
Золотой товар продаю,
Чистый товар, не ношеный.
Не сквозной, не крашеный —
Не запрашиваю.
Марина Цветаева
Самый древний из ныне известных рекламных текстов (найден в египетском городе Мемфисе). Надпись приглашает посетить гадателя снов по имени Рино с острова Крит. III век до н.э.
Так выглядел в средние века лондонский глашатай. Старинная миниатюра.
Хлебная лавка в Помпеях (реконструкция). Между колоннами здания выделено место для письменных объявлений жителей города и окрестностей.
Московские сбитенщик и ходебщик, продающий лубки, сами рекламировали свой товар.
Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах. Но тавро могло быть и выжжено как на изделиях, так и на животных, принадлежавших тому или иному хозяину. Помните, у Пушкина: «Узнаю коней ретивых / По их выжженным таврам…».
Рекламный плакат российского акционерного общества «Новая Бавария». Вторая половина XIX века. Художник И. Билибин.
Середина XIX века в Англии характеризовалась бурной экспансией рекламы, получившей название «кожной болезни». На рисунке — дом, сплошь покрытый рекламой.
Так рекламирует известное кабаре «Мулен Руж» французский художник А. Тулуз-Лотрек. Конец XIX века.
Реклама велосипеда, ее создатель — художник А. Муха. Чех по рождению, он получил в Париже художественное образование и там же обрел всемирную славу на рубеже XIX-ХХ веков.
США. Реклама патентованного лекарства. Середина XIX века.
Примадонна Нью-Йоркской оперы Лилиан Нордика рекламирует кока-колу. 1903 год.
Афишу к бенефису А. Дурова вполне можно рассматривать как рекламу.
Рекламный плакат «Ночные блины» очень скупыми средствами передает всю обольстительную привлекательность предлагаемого блюда. Начало ХХ века.
‹
›
Реклама так же стара, как и человеческое общество, у которого всегда были не только жизненные потребности в пище, сексе, физической и моральной защищенности, но и потребность в коммуникации. Развивалась культура, и эта потребность создавала различные средства коммуникации — словесные, изобразительные или предметные способы общения. В первобытном мире нередко именно оперативная информация — ее качество или доходчивость — могла стоить жизни человеку или всему племени.
Вот в это-то время и формируется система символов, которая в отечественных и зарубежных исследованиях получила название «протореклама». В нее входили звуковые, изобразительные, предметные знаки, имевшие сигнальный и демонстрационный характер. Перечислим главные. Маркеры, обозначавшие границы территории, находившейся в ведении того или иного племени. Варианты раскраски и татуировки, которыми пользовались члены различных племен. Некоторые сакральные предметы — талисманы, обереги: их закрепляли на теле, на одежде, устанавливали перед входом в жилище (кстати, и поныне подобные приемы используют многие народности Центральной Африки, Юго-Восточной Азии, Южной Америки).
С помощью таких сигнально-демонстрационных действий наши древние предки оповещали: перед вами человек дружественный, опасности нет. Или напротив: это враждебное существо, и нужно бежать или обороняться. Раскраска, украшения, определенные знаки сообщали жизненно важную и срочную информацию относительно встречаемых людей куда быстрее, чем это происходит в аналогичных случаях в наши дни.
Но существовали не только общеплеменные знаки отличия, очень скоро появились способы демонстрировать индивидуальные особенности. «Благодаря разнообразию внешних знаков создается отграниченность индивидуума… Такими и подобными средствами дикарь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону», — пишет известный социопсихолог К. Юнг.
Уже на стадии первобытной культуры явление проторекламы обнаруживает глубинные социально-психологические предпосылки. Вот они-то со временем и определят значимость и эффективность рекламы и связанной с нею деятельности. Это, прежде всего, стремление некоторых членов социума обрести наглядные признаки своего отличия от окружающих, закрепить их и постоянно демонстрировать, тем самым вновь и вновь утверждая свой социальный статус.
Потребность части людей выделиться из массы, стать «не как все» уравновешивается противоположной тенденцией, присущей другой части сообщества: «быть как все». Такого рода установки и поныне взаимодействуют в современном мире, оказывая значительное влияние на многие коммуникативные процессы, в том числе и на рекламные. Но об этом речь впереди.
С образованием поселений городского типа и урбанизацией культуры потребность общества в оперативной информации выходит на новый уровень. Первоначально города формируются ради лучшей защиты от вражеских набегов: их огораживают защитными валами, частоколами, позже — крепостными стенами. Относительная безопасность и концентрация населения делают города центрами ремесел и торговли. Здесь же возникают культовые постройки: зиккураты, храмы, молельные дома, места постоянных жертвоприношений.
Итак, перед нами три структурообразующих центра урбанистической культуры: административ ный, религиозный и рыночный. В этих условиях средства оперативного информирования относительно жизненно важных событий становятся иными. Протореклама сохраняет свое значение, но на передний план выходят профессионалы информирования. Ими становятся городские глашатаи.
Без глашатаев не обходилось ни одно многолюдное поселение городского типа. Именно их уместно назвать первыми профессионалами рекламы. Можно с достаточным основанием предположить, что как раз их зычные «выкрики» относительно важнейших событий текущего дня стали основой названия самого явления — «реклама»: латинский глагол «reclamare» означает «выкрикивать».
Глашатаи незамедлительно оповещали жителей многолюдного города о важных политических, религиозных, коммерческих и зрелищных событиях. Это могло быть объявление войны, заключение мира, открытие ярмарки, начало ритуальных шествий или освящение выстроенного храма… Один из исследователей замечает: «Глашатаи объявляли в Риме даже час похоронного поезда знаменитых лиц — церемонии, как известно, часто сопровождавшейся сценическими играми».
В России глашатаев именовали биричами. О них упоминает уже «Повесть временных лет» (ее составил Нестор в 1113 году). «Биричи объявляли, например, что летом запрещено топить печи и бани, что городские покосы отдаются на откуп, что хлеб на торгу запрещается покупать оптом («на закуп») до 7 часов дня, а «врозь» (в розницу) после 7-ми», — писал известный русский историк М. Г. Рабинович в «Очерках этнографии русского феодального города».
И на Западе, и в России должность городского глашатая пользовалась всеобщим уважением, их экипировали за городской счет, снабжали отличительным жезлом и такими «орудиями труда», как рожок, труба или барабан, звуки которых привлекали внимание каждого. Один из европейских глашатаев с достоинством сообщает о себе: «…На обязанности моей лежит объявлять о винах, которые продаются у нас в городе, о торгах с молотка и об утерянных вещах. Кроме того, я сопровождаю тех, кто подвергается наказанию по суду, и во всеуслышание объявляю об их преступлениях. Одним словом, говоря попросту, я — городской глашатай».
Итак, рекламный процесс начинает приобретать в деятельности глашатаев общественно востребованную и общественно кодифицированную форму (от латинского «codificare» — приводить в систему). Однако завершится этот процесс много позже, лишь на исходе Средневековья, когда появились новые способы тиражирования информации. Пока же важные публичные акции глашатаев подчас с трудом пробиваются к горожанам сквозь призывы самодеятельных рекламистов, о которых древнеримский философ Сенека писал своему другу Луциллию: «Сейчас вокруг меня со всех сторон многоголосый крик: ведь я живу над самой баней. Вот и вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши». Перечислив множество звуковых помех, Сенека добавляет: «К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкликающий товар».
Так громогласно заявляла о себе стихийная, фольклорная составляющая рекламного процесса. Тексты глашатаев тяготели к возможно более лаконичному, деловому варианту информирования масс. Реклама фольклорного типа вбирала в себя и использовала самые разнообразные порождения творчества народа. Об этом можно судить по дошедшим до наших дней записям торгового русского фольклора.
Здесь и краткие заклички, и хитроумные прибаутки, и велеречивые речитативные уговоры, и иные приемы, которыми продавцы стремились привлечь к себе внимание потенциальных покупателей, например, трещотки и губные гармошки, пританцовывание и экспрессивные жесты, некоторая необычность одежды…
Представим себе на минуту разноголосый шум российской ярмарки. С одного конца раздается:
К нам, к нам, к нам!
Ко горячим ко блинам!
С другой стороны слышится:
Вот мех — пушистый — золотистый!
Вот нежный — белоснежный!
Вот темный — скромный!
А тут тебя просто хватают за рукав, подталкивают к прилавку с недорогими украшениями и нараспев убеждают:
Это кольцо от жару, от пожару,
От чахотки, от чесотки,
От работы, от заботы
и от болезни,
И чтобы черти в тебя не лезли.
А вот и балаганный зазывала, который уговаривает посмотреть спектакль «Петрушка». Сам наряжен добрым молодцем — в алой рубахе и плисовых штанах — и тараторит без умолку:
Одно кончается —
Другое начинается!
Пожалуйста, заходите,
Петрушку поглядите,
А денег, если хотите,
Так хоть и не несите.
И так пустим посмотреть.
Не отдадите в кассе —
Отдадите в балагане…
Как-нибудь помиримся с вами!
Пять копеек — деньги небольшие,
А удовольствия — три короба.
Заходите! Заходите!
В этой ярмарочной разноголосице постепенно отрабатываются жанровые варианты устной рекламы торгового и зрелищного типа. В текстах официальных глашатаев содержатся истоки политической и социальной рекламы. Образцы религиозной рекламы звучат в эпоху западноевропейского и российского Средневековья из уст проповедников, странствующих монахов, миссионеров и особо почитаемых на Руси юродивых.
Появившиеся технические способы массового тиражирования текстов (а также разветвленная система печатной прессы) вытесняют устную рекламу. Печатная же реклама чаще объединяет слово и изображение. Профессиональное рекламное производство все более усложняется. А между тем диапазон самодеятельного рекламного творчества, хотя и резко, сужается, но не исчезает вовсе, а сосуществует параллельно с техногенными вариантами рекламных произведений.
Еще и сегодня на городских улицах мы можем услышать:
Покупайте плюшки,
Крендели, ватрушки,
Пряники, печенье…
Ой да наслаждение!
Хлеб душистый, беляши —
Угощайся от души!
Примечательно не то, что наиболее архаичные виды рекламы отошли на второй план, а то, что они доныне продолжают действовать и достигают эффекта, а порой и переживают ренессанс: возрождается преимущество прямого, непосредственного контакта продавца с покупателем.
Чем можно объяснить столь глубокое укоренение не только профессиональной, но и самодеятельной рекламы в массивах культуры? Прежде всего — способностью данного вида рекламы удовлетворить неистребимую потребность людей в оперативной информации бытового уровня. Не только той, которую дает основное содержание всевозможных СМИ, а именно той, что помещена на их рекламных страницах и в приложениях. Той, что, будучи реализованной, способна откорректировать быт, привнести в него современный комфорт, улучшить душевное самочувствие.
Очень существенно в наши дни участие рекламной информации в политических и экономических процессах: она делает более успешной деловую, политическую и идеологическую конкуренцию, стимулирует торговый оборот.
И, наконец, как и на стадии предыстории развитой рекламы, множество людей по-прежнему склонны запечатлевать свои имена на бытовых предметах, деревьях, стенах и т. п. Подобная самореклама заложена, видимо, в подавляющем числе человеческих характеров, и подчас эти действия инстинктивны. Стены античных городов в той же степени, что и современных, были испещрены произвольными граффити — пометами, которые известный историк искусств Ю. Лотман назвал «знаками существования». Иначе говоря, таким образом рядовые граждане утверждают факт своего бытия. Выдающиеся же люди нередко публично самоутверждаются с помощью знаков отличия, орденов, фирменной или особо модной одежды. Можно сказать, что психофизические предпосылки рекламного демонстрирования буквально срослись с человеческой кожей. Оно необходимо большинству людей для общественного восприятия и самоутверждения, а попросту — для ощущения своей значимости, неповторимости, исключительности.
Такое тесное переплетение человеческого, психологического, с одной стороны, и насущного, прагматического — с другой определяет долговечность рекламного процесса, делая его элементом социума и неотъемлемым компонентом культуры.
Качественно новую стадию своей истории реклама переживает с развитием массового производства. В это время происходит обострение конкуренции, в некоторых развитых странах «рынок покупателей» постепенно превращается в «рынок продавцов» — предложение товаров и услуг значительно превышает спрос на них. Именно в таких условиях вырастает роль профессионально развитых рекламных технологий, способных тонко уловить, на чем можно добиться прибыльности и устойчивости производства, как поднять авторитетность перспективных предприятий и фирм.
В период индустриализации (она особенно бурно развивалась с середины XIX века) процесс создания профессиональной рекламы во многом приобретает также индустриальный характер. Внутри рекламной профессии происходит разделение труда, выпуск продукции (рекламных текстов) ставится «на поток», обостряется борьба за новых заказчиков, за их образцовое обслуживание. Более того, реклама ищет опору в социологических и психологических научных разработках, открывающих эффективные способы воздействия на массовую аудиторию.
Появившись в Западной Европе и Северной Америке в середине XIX века, названные тенденции укореняются на рубеже XIX-ХХ веков. Сегодня они воспринимаются как сами собой разумеющиеся. Энергично и оперативно осваивает ныне рекламная сфера новые технологии. Их спектр очень широк — от рукописных текстов до современного Интернета. Однако это освоение неизбежно усложняет творческий процесс: между рекламодателем и аудиторией возникает все больше промежуточных звеньев.
На протяжении ХХ века рекламное дело заняло весьма и весьма существенное место в комплексе социальных коммуникаций индустриально развитых стран. Однако оно выявило при этом не только позитивные, общественно необходимые стороны, но и стороны негативные. Вот главные из них — гиперболизированная меркантильность, тенденция к психологической агрессии и тяготение к неточному отображению реальности (кстати, один из самых существенных грехов рекламы).
Неудивительно, что параллельно с расширением рекламного процесса все более остро развивались дискуссии по поводу соотношения в нем общественно полезных и малополезных свойств. Одним из первых фундаментальных научных трудов, обобщающих рекламный опыт различных стран и разносторонне осмысливающих сам феномен рекламы, стала книга английского исследователя Генри Сэмпсона «История рекламы с древнейших времен», вышедшая в Лондоне в 1874 году. Объемный труд рассматривает опыт рекламы в европейских странах, в некоторых английских колониях и в США, не обходя острых проблем. Таких, например, актуальных и сегодня, как засилье «дутой» рекламы в газетах и журналах, в листовках и плакатах, распространение фиктивных сведений, обманных посулов и т. п.
В конце XIX века в США и Германии начали выходить периодические издания, посвященные изучению феномена рекламы. Именно на их страницах подводились итоги первых социологических и психологических исследований рекламной аудитории и шел профессиональный разговор об эффективном применении тех или иных методов рекламного творчества. Анализировались слабые места и конкретные промахи различных рекламных действий, обсуждались предложения о способах регулирования рекламной экспансии. Реакцией на подобные предложения стали два направления в регламентации рекламной деятельности. Первое — правовое, закрепленное государственными законами, и второе — корпоративное, воплощенное в кодексах профессиональной саморегуляции. Но следует уточнить: в различных странах добровольные профессиональные объединения рекламистов создают свои кодексы.
В нашей стране такую миссию выполняют Российская ассоциация рекламных агентств и Рекламный совет России. Под их руководством разработан и принят в 2001 году Российский рекламный кодекс. Он сформирован «на базе Международного Кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты и дополняет его этическими нормами и положениями, учитывающими особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России…».
Следовательно, можно считать, что не только на Западе, но и в России рекламный процесс находится в стадии теоретического и этического самоосознания. А это — необходимое условие его творческой зрелости и культурного самоопределения.
ЦИФРЫ И ФАКТЫ
Исследуя рекламу, канадский профессор Мак-Люэн пришел к выводу о правомерности глобальных параллелей: «Реклама — это пещерное искусство XX века… Подобно рисункам в пещерах, реклама предназначена не для того, чтобы на нее смотреть, а скорее для того, чтобы оказывать влияние, как при внушении».
*
Выжженное тавро — один из древнейших знаков владения собственностью. Тем примечательнее аналогичное применение его вариантов в наши дни. Таковым является все гигантское многообразие товарных и фабричных марок, фирменных знаков и т. п. Слово «клеймо» в русском языке — свидетельство прямого происхождения подобных меток из глубокой древности. Правда, теперь оно обозначает далеко не только выжженные знаки.
*
1900-м годом до н. э. датируют археологи бронзовую табличку из ближневосточного города Библа, на которой храмовый гравировщик по меди посчитал нужным сообщить: «Эту работу в честь семьи своей сделал Лилу. Я сделал это во время правителя Инуша в шестой день, в месяц Таммуз, в седьмом году». К VI веку до н. э. относится краснофигурная ваза аттического гончара с надписью: «Расписывал это Эвтимид, сын Полия, так, как еще не расписывал Эвфроний».
Нужно ли доказывать отчетливость рекламных амбиций, звучащих в этих заявлениях? Вечно стремление человека заявить о себе, запечатлеть себя, утвердить свое лидерство в деле.
*
Набор обещаний и клятв, превозносивших товар, среди эллинов был столь велик, что вызвал у великого Платона мечты об идеальном государстве, где, в частности, «не будет расхваливания и клятв» по поводу любой продающейся вещи. Такой «крик души» показывает, что — увы! — и гениальный мыслитель не был защищен от мелких житейских накладок, случающихся в том числе из-за ложного рекламирования.
*
На данное обстоятельство давно обратили внимание преуспевающие и дальновидные профессионалы. Известный рекламист Дэвид Огилви пишет: «Хорошее рекламное объявление — это то, которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению. Оно должно повернуть внимание читателя к продукту… Профессионализм рекламиста высокого класса — умение не отвлекать внимание на себя».
*
Арбитр успешности рекламного произведения — всегда прагматика, реально принесенная рекламодателю польза. Прагматика, а не эстетика «правит бал» на празднике рекламных достижений. Подтверждение тому — история одного из наиболее прославленных в мире рекламных текстов (Теодор Макнамус опубликовал его всего один раз 2 января 1915 года в журнале «Saturday Evening Post»). Публикация обосновывала целесообразность покупки самой дорогой продукции фирмы «Дженерал моторс» — автомобиля «кадиллак». К тому времени спрос на эту марку резко упал — на рынок вышли более дешевые изделия конкурирующих фирм.
Рекламный текст с заголовком «Расплата за лидерство» оповещал читателей: «В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти соперник прибегает к осуждению и нападению. В этом нет ничего нового… Это старо как мир, как человеческие страсти… Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует — он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, живет».
После такой рекламы «кадиллаки» снова стали покупать, престиж фирмы был восстановлен.
*
Новые тележанры рекламы, сформировавшиеся в США в 60-90-е годы XX века, поставлены на поток, все более становясь самодовлеющим зрелищем. Уже существуют национальные артистические премии за наибольшую адекватность ролей, сыгранных в 30-секундных рекламных роликах. Подобную премию в Италии, например, получили Адриано Челентано, прославивший услуги железнодорожного транспорта, и звезда экрана Стефания Сандрелли — за рекламу мыла и стирального порошка. Для российской телерекламы этапным можно считать «исторический» телесериал «Всемирная история — банк «Империал»: ролики экранизировали некоторые исторические эпизоды, к которым было «пристегнуто» наименование процветающего банка. Здесь больше искусства, чем рекламы, и вряд ли подобные опыты получат распространение в рекламном бизнесе.
*
Ядром рекламного сообщения выступает информационный сгусток — существо явления, события, факта. Ключевая забота на исходной позиции рекламиста и есть факт. Об этом не дает забыть все тот же Д. Огилви, указывая в ряду творческих заповедей, принятых его рекламным агентством, императив: «Приводите факты». Он поясняет: «Среди авторов объявлений распространено нелепое убеждение, что потребители не интересуются фактами. Ничто не может быть более далеким от правды, чем это мнение».
Какому бы объекту ни посвящался рекламный текст — политическому лидеру, вступающему в избирательную кампанию, или новой марке безалкогольных напитков, — в основе текста должен лежать факт. Но что разумеется под этим? Факт — это достоверное отображение реального фрагмента действительности.
*
Мастерство в рекламе — это мастерство соблазна. И с фактографией и документализмом ему далеко не всегда по пути. Любой же соблазн, любая попытка обольщения неотделимы от большего или меньшего приукрашивания реальности — того, ради чего и затеяно обольщение.
*
Рекламный текст всегда учитывает свободу выбора в поведении адресата и именно на нее делает ставку. Задача рекламиста — не подавить волю человека, а побудить его к добровольному выбору и действию. Но выбору, подготовленному комплексом доводов, апелляций, ценностно окрашенной аргументацией, умелой психологической игрой на общечеловеческих стремлениях, желаниях, слабостях, наконец.
| «Говорите правду, но сделайте правду очаровательной». Рекламист Дэвид Огилви. «Подобно сновидениям реклама фиксирует потенциал воображаемого и дает ему выход». Философ Жан Бодрийяр. «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, в общественных отношениях, слово в морали». Рекламист Жак Сегела. |
История рекламы, возникновение и развитие
Первые источники рекламы исходят из древнего мира. Греческая, вавилонская, египетская и римская культуры довольно быстро развивались в области рекламной информации. Реклама выражалась как в письменном виде на папирусах, камнях, стенах и плитах, так в словесной форме. Предприимчивые торговцы рабами старались привлечь больше покупателей и затем совершить наиболее выгодную сделку. Зачастую на рыночных площадях зачитывали рекламные объявления при большом скоплении людей.
Но огромный прорыв в истории рекламы начался после изобретения печатного станка в 1450г. Гуттенбергом. Печатный станок автоматизировал массовое производство, поэтому распространение рекламы стало проще и более массово.
Во второй половине XV века во многих странах западной Европы распространились типографические предприятия, благодаря Гуттенбергу. А уже в 1472г. в Англии появилась первая печатная реклама: на одной из дверей церкви в Лондоне было размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.
Основателем печатной рекламы считается французский врач Теофраст Ренодо, в 1630г. в Париже он открыл справочную контору, которая печатала во французской газете рекламные объявления. Вскоре стали появляться объявления от различных торговцев, продающих продукты питания.
У первой рекламы была одна функция — сообщить людям о продаже какого-либо товара, но с появлением на рынке конкуренции, стали использовать различные маркетинговые уловки для привлечения внимания покупателей именно к своему товару.
Чем больше проходило времени, тем больше реклама набирала обороты. Изменилась не только форма рекламы (стены города, газеты и листовки), но и способ ее донесения до людей.
С развитием прогресса реклама совершенствовалась из года в год. Многие газеты были заполнены рекламными объявлениями, например газета “BostonNewsLetter”, которая появилась в 1704 году, была полностью ориентирована на рекламу. Газеты имели довольно большой тираж и содержали большое количество рекламы.
Осознавая всю мощь рекламы, влиятельные торговцы старались использовать этот инструмент наиболее эффективно. С появлением в 1839 году фотографии, изменилась печатная форма рекламы. Рекламу стали печатать с картинками и изображениями того или иного товара.
С 1884 года реклама стала выполнять главную функцию маркетинга. В это время был изобретен телеграф, и возможность связываться с другими городами позволяла привилегированному обществу создавать потребность для человека в рыночной экономике. С появлением спроса появилось и предложение, начали появляться рекламные агентства, которые предлагали свои услуги по созданию эффективной рекламы.
Сегодня только в одном Нью-Йорке сосредоточено огромное количество рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек. А самым крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», которое находится в Японии.
Первые упоминания о рекламе в России приходятся на X-XI вв. Русские торговцы старались разными способами привлечь покупателей. Они нанимали, так называемых «зазывал», которые громкими рассказами о преимуществах товара привлекали покупателей.
Огромный вклад на раннем этапе развития рекламы на Руси внесли лубки – народные картины. Изначально они использовались как картины для интерьера. Небольшое количество забавного текста и соответствующая картина. Они были, как и в царском дворе, так и у обычных крестьян, что позволяло доносить информацию всем слоям общества. С появлением в Россию иностранных товаров, лубки стали набирать обороты и использовались для коммерческой рекламы продукции.
Первые печатные объявления появились при Петре I, но отнюдь не только они были единственным способом донесения информации для людей. Реклама могла располагаться на круглых тумбах в городе, в трамваях и в других людных точках. Мальчишки стояли недалеко от магазинов и раздавали листовки.
Как и в других странах в России стали появляться первые журналы с рекламой. В конце XIX начало XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали распространять рекламу лекарственных средств.
Но после пришествия большевиков к власти в 1917 году, содержание рекламы поменялось. Обычные предприниматели не могли теперь ей пользоваться, а рекламные объявления могли давать только советское руководство и советы рабочих.
После гражданской войны стали появляться рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Особый вклад в развитие рекламы вложил В.В. Маяковский, который умело писал стихи о том или ином товаре, рекламируя его.
С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации, стали выпускаться рекламные издания, производились рекламные фильмы, по радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы.
Идеология СССР не позволяло рекламе достойно развиваться, так как советское руководство считало, что реклама капиталистических стран была нацелена на обман и заблуждение людей. Но после распада Советского союза ситуация изменилась. На месте старых рекламных агентств возникли новые и сейчас в России насчитывается больше 1000 рекламных служб.
Реклама заняла большое место на потребительском рынке. Тот, кто владел основными средствами рекламы, мог оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами.
В настоящее время реклама в России успешно развивается. С каждым годом мы видим все больше и больше новых компаний, все более новые маркетинговые решения для увеличения числа покупателей.
- < И все-таки как правильно: рекламная стела или стелла?
История рекламы — презентация онлайн
1. История Рекламы
ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫВыполнила:
Студентка 3 курса 3 группы
Мочелова Ирина
2. Что такое реклама?
ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?• Реклама
–
вид
маркетинговой
коммуникации,
распространение заранее оплаченной информации с целью
привлечь к товару (услуге, компании или организации)
потенциальных
потребителей
коммерческих
или
информационных продуктов.
• Реклама
—
это
информация,
распространяемая
различными способами с применением различных средств,
адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения
внимания
к
объекту
рекламирования.
Реклама
поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его
продвижение на рынке.
4. Реклама в современном мире
РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕВ настоящее время реклама является неотъемлемой частью жизни
современного общества. Она ежедневно оказывает влияние на большинство
населения, так как она распространена повсюду: в Интернете, газетах и
журналах, по телевидению, по радио, на рекламных щитах, в транспорте,
присылается по почте. С малых лет мы развиваемся под действием
рекламы. Зайдите в любой детский сад и вы услышите, как дети цитируют ее
в огромных количествах. Так создается идеальный потребитель,
поддающийся ее воздействию. Реклама является одной из частей массовой
культуры, так как она популярна среди различных слоев общества,
ориентирована на то, чтобы понравиться всем. Она подсказывает людям, как
поступить в той или иной ситуации, моделируя их поведение, влияя на
эстетический вкус. Также реклама является украшением улиц, ведь ни один
город сейчас нельзя себе представить без наличия ярких рекламных щитов,
избавляясь от которых, все вокруг сразу становится серым и тусклым.
5. Зарождение рекламы
ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫНаиболее вероятно, что реклама в
человеческом обществе зародилась
одновременно с торговлей. Её существование
в доисторические времена подтверждается, к
примеру, египетским папирусом с
объявлением о предстоящей продаже раба.
Реклама в те времена была представлена
письменными или устными объявлениями,
расхваливающими тот или иной товар либо
услугу. Устную рекламу распространяли
разного рода зазывалы. Письменная реклама
воплощалась, помимо папирусных свитков и
вощёных дощечек, надписями на придорожных
камнях, а также на зданиях.
6. Реклама в древнем мире
РЕКЛАМА В ДРЕВНЕМ МИРЕКак явление реклама возникла еще до нашей эры. Сохранились
упоминания о том, что практически во всех древних государствах
существовали способы оповещения населения о различных
массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в
Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о
времени боев гладиаторов, театральных представлениях,
спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи –
ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные
товары, обязательно называя имя торговца и место, где он
торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы,
которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в
древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на
которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже
тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство
жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные
площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.
7. Европейская реклама в средние века
ЕВРОПЕЙСКАЯ РЕКЛАМА В СРЕДНИЕ ВЕКАРеклама всегда стремилась повышать эффективность
продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет
знаковых, логических, материальных, технических
приемов и средств. Создатели древней рекламы
привносили в свою деятельность элементы из других
областей культуры. Например, гончары, художники
скульпторы метили свои изделия клеймом, таким
образом создавая предпосылки для появления брендов.
Во время торжественных процессий декламировались
хвалебные оды о правителях и полководцах,
демонстрировались добытые в войнах трофеи, что
можно отнести к элементам политической рекламы.
8. Печатная реклама
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМАПосле изобретения в 1450 году печатного станка методы рекламирования
совершенствуются. В европейских столицах появляются печатные афиши,
прародители современных рекламных плакатов. Сначала на них печатался только
текст, но с развитием полиграфии он стал сопровождаться графическими рисунками.
В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно
оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить
молитвенники.
Совершенствовалась и наружная реклама, представленная в средние века
«говорящими» вывесками (изображение калача над пекарней, башмака – над
сапожной мастерской и т.д.)
В начале 17 века реклама проникла в СМИ того времени. В 1612 году в Париже вышел
первый журнал объявлений «О намерениях и желаниях». В 1631 году врач Теофраст
Ренадо открыл справочную контору, которая печатала рекламные объявления в «Газет
де Франц». А с начала 19 века рекламные объявления печаталась уже практически во
всех европейских газетах и журналах.
10. Истоки российской рекламы
ИСТОКИ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ• Российская реклама появилась на рубеже X- XI веков, когда русские купцы
начали целенаправленно предлагать свои товары. Роль промоутеров тогда
выполняли специально нанятые люди – зазывалы. К рекламщикам
предъявляли определенные требования: у них должен был быть громкий
голос, приятная внешность, чувство юмора, убедительность, умение любым
способом заставить потенциального покупателя зайти в лавку.
• Так же как и на Западе в России для рекламы использовались элементы
искусства, в частности, живописи. Так, с 17 века широкое распространение
получили лубки – недорогие яркие картинки, которые в доступной форме
доносили до широкой аудитории разнообразную информацию, в том числе и о
товарах.
• Первые печатные рекламные сообщения в России появились в газете
«Ведомости», которую стали издавать по приказу Петра I (начало XVIII века).
12. Российская реклама 19 века
РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА 19 ВЕКАВ XIX веке печатная реклама в России стала неотъемлемой частью
периодической прессы. В крупных городах стали издаваться специальные
газеты и журналы, тематикой которых было продвижение товаров и услуг:
«Нижегородская ярмарка» (Нижний Новгород), «Торговля» и «Деловой
бизнесмен» (Петербург) и т.д. А к концу XIX века рекламное дело стало
настолько прибыльным, что многие периодические издания стали полностью
издаваться на деньги рекламодателей. Следующим шаг на рынке российской
рекламы сделал Людвиг Метцель, который открыл в Петербурге в 1878 году
первое рекламное агентство («Центральная контора объявлений»). К началу
ХХ века предприимчивый чех практически монополизировал рынок рекламы в
России, открыв «Российское акционерное общество объявлений». Эта фирма
уже не просто размещала рекламные объявления, ее сотрудники создавали
слоганы, переводили информацию о заграничных товарах на русский язык,
разрабатывали рекламные кампании и стратегии продвижения новых товаров.
13. Реклама в стране Советов
РЕКЛАМА В СТРАНЕ СОВЕТОВ• С приходом советской власти рекламное дело в России было
монополизировано государством. Приказом Совета народных комиссаров
было предписано организовать на почтах и телеграфах централизованный
прием рекламных объявлений от частных лиц и учреждений для
последующего размещения в прессе. Но из-за начала военных действий
(Гражданская война) это начинание не получило практического воплощения.
• Бурное развитие реклама получила в годы НЭПа. Для ее создания
привлекались талантливые исполнители. Например, хорошо известны
рекламные плакаты, которые создали поэт В. Маяковский и художник А.
Радченко. Их уровень был настолько высок, что в 1925 году на
международной художественно-промышленной выставке в Париже авторы
получили серебряную медаль в номинации «Полиграфическая рекламная
продукция».
15. Современная реклама
СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА• На сегодняшний день реклама присутствует даже в самых отдаленных
населенных пунктах. Это происходит не просто так: все, кто связан с
бизнесом, заинтересованы в максимальном информировании любых
потенциальных клиентов, соответственно растет спрос на рекламу во
многих ее проявлениях, в том числе и самых современных.
• Всегда важно правильно представить товар или услугу целевой
аудитории, рассказать о характеристиках и положительных сторонах, а
затем ненавязчиво подтолкнуть человека к покупке. Современные
технологии рекламы успешно справляются со всеми этими задачами.
Сегодня мир рекламы очень разнообразен, постоянно появляются новые
виды, методы и технологии рекламы, старые способы сдают позиции,
либо продолжают производить положительный эффект и надежно
закрепляются на рынке.
17. Современные виды рекламы
СОВРЕМЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫНаружная реклама — графическая, текстовая, либо иная
информация рекламного характера, которая размещается на специальных
временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой
местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на
элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или
на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС).
Транзитная реклама
— размещение на или в
общественном, личном и ином
виде передвигающихся объектов
информации
рекламного
характера. Транзитная реклама
включает в себя более узкое
понятие
«рекламы
на
транспорте».
Печатная реклама — один из самых
старых видов распространения коммерческих
сообщений. Под печатной рекламой чаще всего
подразумевают размещение информации в
газетах и журналах. В наше время к печатной
рекламе также относят корпоративные журналы
и газеты, флаеры, листовки, рекламные
брошюры, календари, справочники, каталоги,
визитки, плакаты.
Радиореклама — общий термин для обозначения любой рекламы
транслирующейся на радиостанциях . Радиорекламу можно считать одним
из видов звуковой рекламы.
Прямая почтовая реклама («Direct Mail») — это
наиболее эффективный канал связи с конкретнымпотребителем.
Профессионально составленное рекламное письмо является самым
важным элементом прямого маркетинга. Хорошее рекламное письмо может
оказаться действеннее брошюры и многих других видов рекламы.
Промо-сувениры — это
дешевые
рекламные
сувениры,
которые
предназначены для широкой
аудитории и используются во
время различных мероприятий.
Телевизионная реклама — это реклама по телевидению.
Считается самым массовым (самым смотримым) и самым эффективным
видом рекламы, но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя.
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет;
представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет,
адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
21. Wideroe — Grandpa’s magic trick — english version Авиакомпания Wideroe: Фокус
WIDEROE — GRANDPA’S MAGIC TRICK — ENGLISH VERSIONАВИАКОМПАНИЯ WIDEROE: ФОКУС
https://www.youtube.com/watch?v=avHnr3tFJNs
22. Заключение
ЗАКЛЮЧЕНИЕСовременные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и
охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.
Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё
окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно
избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.
Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды.
Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать
мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек,
ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как
изолироваться от рекламы он не сможет.
23. Благодарю за внимание
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕЗнак
| реклама | Britannica
sign , в маркетинге и рекламе, устройство, размещенное в помещении или перед ним, чтобы идентифицировать его жителя и характер осуществляемого там бизнеса или, размещенное на расстоянии, для рекламы бизнеса или его продуктов.
Древние египтяне и греки использовали вывески в рекламных целях, как и римляне, которые также, по сути, создавали вывески, побелив удобные участки стен для подходящих надписей. Ранние вывески магазинов были разработаны, когда торговцы, имея дело с в значительной степени неграмотной публикой, изобрели определенные легко узнаваемые эмблемы для обозначения своей профессии.Сохранилось много примеров римских знаков, в том числе знаменитый знак куста, который был установлен перед таверной, чтобы указать на наличие вина. Некоторые знаки, такие как римский куст, три золотых шара ростовщика и красно-белые полосы цирюльника, представляющие кровь и бинты, поскольку цирюльники когда-то тоже делали кровопускание, рано стали идентифицироваться с определенными профессиями. Другие области никогда не были идентифицированы таким образом, и знаки, разработанные для них, отражали гербы, если владелец мог правдоподобно заявить о них, или просто наиболее убедительное графическое устройство, которое мог придумать художник-указатель.
Знак был словом, медленно вводящим английский язык; к 1225 году он означал жест или движение, а к концу 13 века он означал либо крестное знамение, либо любое другое изображение на знамени или щите. Еще в 1390-х годах английские купцы были обязаны маркировать свои помещения своими собственными знаками, а в конце 16 века такие знаки были необходимы и во Франции. Спустя сто лет и Париж, и Лондон постановили, что знаки — за исключением тех, которые обозначают гостиницы для удобства путешественника — больше не могут смело покачиваться на стойке за пределами помещения, а должны быть установлены на фасаде здания и безопасно снаружи. общественного пути.
Эти ограничения привели или, по крайней мере, совпали с уменьшением популярности и повсеместного распространения знаков, обозначающих магазины и жилые дома, и после этого практика последовательной нумерации зданий по улицам неуклонно набирала популярность. Хотя такая нумерация проводилась во Франции еще в 1512 году, такая нумерация не была широко распространена до 18 века, к концу которого она стала практически универсальной во Франции и Англии, а через несколько лет стала требоваться во Франции.Однако в Гаскони и испанской Стране Басков традиция помещать над дверью дома табличку с именем его владельца (или, по крайней мере, с датой постройки) сохранилась до наших дней.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчасВ Европе, после изобретения подвижного шрифта, незадолго до того, как напечатанные листовки, листовки, плакаты и плакаты были прикреплены к стенам и заборам, и даже люди несли вывески, с помощью которых они рекламировали ассортимент товаров и услуг. , публичные казни, плавания и доки и тому подобное.К 19 веку борьба за место для вывешивания счетов и распространение оговорок «не выставляйте счета» на многих стенах сделали доступное пространство таким спросом, что предприниматели построили рекламные щиты и приобрели право устанавливать их на частной собственности.
Когда в конце 19 века были изобретены электрические генераторы, стало возможным освещение вывески магазинов и рекламных щитов, а к 1910 году французский ученый Жорж Клод экспериментировал с неоновой трубкой и другими газонаполненными осветительными приборами.Менее чем за десять лет знаки были сделаны из стеклянных трубок, изогнутых в виде слов и рисунков, которые светились красным, зеленым или синим светом, когда газы внутри них подвергались воздействию электрического тока.
Государственное регулирование быстро росло вместе с технологиями освещения, и, поскольку когда-то вывески были запрещены для предприятий, кроме гостиниц, к середине 20-го века световые вывески и вообще любые вывески стали запрещены в жилых кварталах в большей части мира. Дизайнеры вывесок освоили шоссе и авиалинии, внедрив различные техники анимации в статические навыки изготовителя электрических вывесок.Заголовки или рекламные сообщения размещались на электронных рекламных щитах на крышах зданий в центре города. Ночной горизонт каждого города в мире изменился, поскольку электрические знаки стали преобладать над основными торговыми улицами.
Вся история рекламы
Вначале было слово… Тем временем люди открыли огонь, начали собирать фрукты, орехи и травы, научились охотиться на богатых белком животных и основали поселения возле воды, чтобы ловить рыбу.
Вскоре после этого произошла аграрная революция, и поселения превратились в города, в которых технологический прогресс расширил торговлю, стимулировал конкуренцию и породил рекламу.
Так возник цивилизованный мир.
Этот мир продолжает развиваться, и реклама развивается вместе с ним. В настоящее время реклама преследует людей повсюду, приобретая такую же власть над человеческим разумом, как огонь, еда и технологии.
Давайте вернемся в прошлое, проследим эволюцию рекламы и попытаемся выяснить, как это произошло.
Полная история рекламы
Если вы посмотрите на любую рекламу в прошлом и настоящем, вы увидите, что реклама всегда была одинаковой.Форма — единственное, что изменилось на протяжении веков.
Античный период — резьба и письмо
Никто точно не знает, когда компании начали использовать рекламу, чтобы выделиться. Что имеет смысл и что мы знаем наверняка, так это то, что ранние формы рекламы были словесными. На древних рынках продавцы кричали, чтобы рекламировать свои товары и услуги.
Через некоторое время владельцы киосков поняли, что эффективнее молчать и прибивать резные вывески или флажки, которые говорят гораздо больше, чем любые крики и слова.И дело пошло…
Первая письменная реклама в мире в Древнем Египте
Согласно « Истории рекламы » Джеймса Плейстеда Вуда, первая известная письменная реклама в истории рекламы была найдена археологами в руинах Фив, известных древним египтянам как Васет.
Это был папирус, созданный в 3000 г. до н.э. от имени рабовладельца, который пытался найти одного из своих рабов. Вот полный перевод расшифровки стенограммы, сделанный Джеймсом Плейстедом Вудом:
Человек-раб, Сим, сбежавший от своего доброго хозяина, Хапу Ткача, всем добропорядочным гражданам Фив доставляет удовольствие помочь вернуть его.Это хетт, рост 5 футов 2 дюйма, с румяным лицом и карими глазами. За новости о его местонахождении предлагается половина золотой монеты. желаний предлагается целая золотая монета
Да, во времена фараонов было совершенно нормально одновременно просить помощи в поисках раба и продвигать брендовую одежду. Вы можете убедиться в этом сами, посетив Британский музей в Лондоне.
И если вы беспокоитесь о судьбе Сима, вам не о чем беспокоиться.Блог о поездках и путешествиях сообщает, что его так и не нашли согласно другому папирусу Хапу, который, вероятно, не подозревал, что создал один из самых ярких примеров рекламы на протяжении веков.
Коммерческие сообщения, написанные профессионалами в Древнем Риме
Извержение Везувия почти разрушило древнеримский город Помпеи, но сохранило свидетельства многочисленных сообщений, написанных на городских стенах в форме граффити, что было довольно популярной формой выражения в Древнем Риме.
Вот что написал Эван Т. Сейдж в выпуске 6 мая 1916 года Classical Weekly :
.Теперь я перехожу к обсуждению того типа, который лучше всего представлен, — рекламного щита. Мои доказательства практически все из Помпеи. На данный момент здесь обнаружено более шести тысяч надписей, и их число увеличивается с каждым раскопом.
Мудрец отмечает, что сообщения включают алфавиты, нацарапанные при прохождении школьников, цитаты и оригинальные стихи, имена посетителей общественных мест, списки прачечных и многое другое.
До катастрофы жители Помпеи жили в побеленных домах без окон на уровне земли. Эта техника строительства позволила избежать кражи со взломом и дала чрезвычайно большое пространство для текстов, рекламирующих политику, гладиаторские игры, недвижимость и другие темы.
Более того, власть имущие наняли профессиональных художников-граффити, которые умели делать большие и грамматически правильные коммерческие и политические объявления на заказ.
Средние века — печатная революция
В начале средневековья реклама почти не отличалась от рекламы в древности.Ничто не повлияло на развитие рекламы на протяжении многих лет или даже столетий. Пока кричали, продавцы придумывали оригинальные вывески и флажки, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.
Однако быстрый рост населения мира и страсть людей к исследованиям привели к возвышению капитализма. Во всем мире потребители стали более образованными, а владельцы бизнеса начали зарабатывать больше денег.
Во втором томе своей трилогии The Wheels of Commerce французский историк Фернан Бродель описывает драматические преобразования экономической жизни в Лондоне, Амстердаме, Венеции, Лионе, Нюрнберге и многих других городах: магазины стали новой экономической силой, возник специализированный рынок городской недвижимости, возросло значение кредитования.
Первые в мире печатные рекламные носители и товарные знаки в Китае
Во времена китайской династии Тан (618–907 гг. Н.э.) продавцы в рыночном районе столицы Чан-аня были обязаны подписывать товарный знак на своей продукции. Таким образом, власти выявляли производителя, контролировали качество продукции и контролировали рекламу.
Еще одно впечатляющее свидетельство в истории рекламы — это медная печатная форма, которая использовалась для изготовления рекламных плакатов в период Северной песни (960–1127 гг.).
Хун Лю, в своей книге Китайский бизнес: пейзажи и стратегии, пишет:
Самым ранним идентифицированным примером носителя наружной рекламы является печатный плакат периода Северной песни, состоящий из квадратного листа бумаги с логотипом в виде белого кролика в центре. Выше написано: «Магазин качественных игл семьи Цзинань Лю», а ниже: «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные тонкие иглы, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки.По обеим сторонам слоганы: «Считай белого кролика нашим знаком» и «Пожалуйста, помни« белый кролик »».
Похоже, что люди в древнем Китае были первыми, кто последовал за белым кроликом.
Подвижный шрифт Гутенберга и спам в рукописных книгах
Спустя четыре столетия после того, как семья Цзинань Лю напечатала свои плакаты с иглами, Гутенберг начал революцию печати в Европе, изобретя механический печатный станок с подвижным типом в 1439 году.
В течение следующих сорока лет печатные машины Гутенберга были установлены во многих городах по всей Европе, включая Германию, Англию, Францию, Испанию и Португалию.Согласно Википедии, количество печатных книг в Европе выросло с нескольких миллионов до почти одного миллиона экземпляров в течение следующих четырех столетий.
Стоит отметить, что коммерческое книжное производство было широко распространено за несколько веков до начала полиграфической революции. Эти книги написаны мастерами и содержат спам и другие маркетинговые уловки.
Индустриальный период — СМИ и рекламные агентства
Следующим этапом в истории рекламы и ее хронологии стала промышленная революция и появление прессы в 17 веке.Наряду с книгами люди по всей Европе получили возможность читать газеты, бюллетени, журналы и журналы. Розничные торговцы и производители начали массовое производство листовок и торговых карточек.
Первая в мире газета Relation Aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien была выпущена в 1605 году в Страсбурге Иоганном Каролусом.
Первый в мире журнал, Erbauliche Monaths Unterredungen , вышел в 1663 году и издавался в течение пяти лет как периодическое издание по философии.В 1731 году в Лондоне вышел первый номер журнала Gentleman’s Magazine, первого в мире журнала для широкой публики.
В 1665 г. в Лондоне была опубликована «Оксфордская газета» (позже «Лондонская газета») как один из официальных журналов, содержащих записи британского правительства.
24 апреля 1704 года Джон Кэмпбелл начал распространять Boston News-Letter , первую непрерывно выпускаемую газету в Соединенных Штатах.
8 мая 1704 года одно из первых газетных объявлений появилось в Boston News-Letter .Это была реклама недвижимости, в которой продавалась плантация в Ойстер-Бей на Лонг-Айленде.
В 1739 году был впервые опубликован Scots Magazine , старейший в мире журнал, который все еще издается.
Первое рекламное агентство было основано Уильямом Тейлором в 1786 году и просуществовало до конца 1980-х годов как White Bull Holmes, известное в Лондоне кадровое рекламное агентство.
16 июня 1836 года Эмиль де Жирардин, французский журналист, политик и издатель, основал La Presse , первую газету, которой удалось снизить цену для читателей за счет субсидирования стоимости подписки за счет рекламы.
В 1841 году первое рекламное агентство в США было основано Робертом Палмером, сыном газетного издателя и угольного предпринимателя, считавшего себя рекламным агентом. Основным вкладом Палмера было формирование рынка газетной рекламы путем выделения большого количества места для рекламы и его перепродажи по более высоким ценам профессиональным рекламодателям, конкуренция которых с каждым годом становилась все более жесткой.
Акварель Джона Орландо Парри, созданная в 1883 году, передает атмосферу эпохи.
Период машин — Радио и телевидение
В начале 20 века реклама была повсюду. И рекламные агентства несли полную ответственность за его содержание. 4 июня 1917 года пять региональных промышленных групп и 111 членов-учредителей сформировали Американскую ассоциацию рекламных агентств, которая теперь называется 4A.
Первая в мире радиореклама
В то время, когда реклама превращалась в индустрию стоимостью в миллионы долларов, печатная реклама столкнулась с новым конкурентом: радиоволнами.
Первая платная радиореклама была показана на WEAF (WFAN) в Нью-Йорке 28 августа 1922 года. Поскольку прямые продажи были запрещены, реклама представляла собой 10-минутную трансляцию на тему беззаботной жизни в пригороде в Хоторн-Корт. Апартаменты в Джексон Хайтс, Квинс. Queensboro Corporation заплатила WEAF 50 долларов за его запуск.
В 1920-х годах коммерческие радиостанции стали основным средством рекламы для национальных рекламодателей, малого бизнеса и крупных компаний.
Первая в мире телевизионная реклама
После Второй мировой войны телевидение стало основным источником продвижения товаров и услуг в массы.
Первая телевизионная реклама вышла в эфир 1 июля 1941 года и длилась почти десять секунд. Видео, снятое компанией Biow, рекламировало часы Bulova Watch. Послание было: «Америка бежит по времени Булова».
Золотой век рекламы
Период с 1960-х по 1980-е считается золотым веком в истории рекламы. В этот период легенды отрасли, такие как Уильям Бернбах, Дэвид Огилви и Мэри Уэллс Лоуренс, произвели революцию в отрасли и улучшили стандарты.
Лучшие идеи приходят в виде шуток. Сделайте свое мышление максимально забавным. — Дэвид Огилви
Профессионалы начали придумывать большие идеи, опираясь на психологию и большие данные, и выделять большие бюджеты. В 1960-х годах реклама превратилась в настоящую науку с командами психологов, фокус-групп и исследователей.
Цифровой период — Интернет-технологии и социальные сети
Синергия экономики и науки в рекламе, начавшаяся в 1980-х годах, достигла своего пика в 1990-х годах с появлением четвертого основного рекламного носителя: всемирной паутины.
В истории интернет-рекламы хронология включает множество событий.
Первая в мире цифровая баннерная реклама
Эволюция цифровой рекламы началась в октябре 1994 , когда HotWired запустила первые цифровые рекламные баннеры от 12 брендов, включая Volvo, AT&T и IBM.
Вверху вы можете увидеть один из баннеров, участвовавших в рекламной кампании HotWired. Если вы хотите узнать больше о первых рекламных баннерах, запущенных в Интернете, посетите этот веб-сайт.
HotWired оставил один из лучших примеров ранней интернет-рекламы. В то время издатели веб-сайтов продавали рекламное место на своих веб-сайтах сетям обмена рекламой, таким как Microsoft, Nexus и OpenX, и вручную меняли баннеры, редактируя HTML-код веб-сайта.
От статической рекламы к динамической интернет-рекламе
В 1996 была основана компания DoubleClick. DoubleClick была первой рекламной платформой в Интернете, которая запускала целевые рекламные кампании в том виде, в котором мы их знаем сегодня. В 2000 компания Google разработала Google AdWords (теперь Google Реклама), рекламную платформу, позволяющую компаниям настраивать таргетинг объявлений на основе истории поиска в Google и предпочтений пользователей при просмотре.В – 2007– компания Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.
Появление рекламы в социальных сетях
С появлением рекламы в Facebook в 2007 количество возможностей таргетинга, которые рекламные платформы могут предложить предприятиям, увеличилось. Так началась рекламная война между Google и Facebook за развитие цифровых территорий. Эти компании и сегодня продолжают расширять свои рекламные сети.
В 2005 нативная реклама Gmail появилась в Google AdWords для всех рекламодателей.
В 2006 компания Google приобрела YouTube почти за 1,7 миллиарда долларов. Сейчас YouTube — одна из ведущих рекламных платформ в мире, на которую приходится 37% мирового мобильного трафика.
В 2009 реклама YouTube была запущена в семи форматах.
Доходы от рекламы Google выросли с 70 миллионов долларов в 2001 году до более 134 миллиардов долларов в 2019 году. По оценкам, реклама составляет почти 71% от общего дохода Google.
В 2012 Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов через 18 месяцев после его запуска.
В 2013 были запущены объявления в Instagram.
В 2014 Facebook купил Oculus VR для иммерсивных игр в виртуальной реальности (VR), социальных сетей и, возможно, рекламы. В том же году WhatsApp присоединился к ведущей социальной сети в мире за 22 миллиарда долларов, и была представлена сеть аудитории Facebook.
В 2017 реклама в Facebook Messenger стала глобальной, и были введены покупки в Instagram.
В 2020 Facebook представил магазины Facebook.
Рекламный доход Facebook увеличился с более чем 700 миллионов долларов в 2009 году до почти 70 миллиардов долларов в 2019 году. Платежи и другие сборы, собранные Facebook, составили всего 1 миллиард долларов в 2019 году — около 2% от глобального дохода компании.
Войдите в новую эру рекламы с искусственным интеллектом
Следующий разумный вопрос об истории рекламы: Что дальше?
По данным Statista, в 2023 году Соединенные Штаты впервые будут составлять более двух третей расходов мировой рекламной индустрии.Ожидается, что в 2020 году глобальные расходы на рекламу достигнут 590 миллиардов долларов.
Традиционные способы производства рекламы становятся все более непривлекательными. По прогнозам, к 2021 году более 50% мировых рекламных расходов будет потрачено на интернет-рекламу, за которой последуют телевизионная реклама (27%), наружная реклама (7%), газетная реклама (6%), радиореклама (5%), журналы. реклама (3%) и реклама в кинотеатрах (1%) по данным Statista.
Технологии — это ответ. Как долго продлится цифровой период? Это самый интересный вопрос в истории рекламы.
Спасибо, что ознакомились с нашей хроникой истории рекламы. Не стесняйтесь протестировать сервис Softcube AI для создания высококачественной видеорекламы за несколько кликов, и будьте осторожны.
История рекламы: определение и полный график
Реклама — это глобальное явление, которое веками влияло на восприятие людьми вещей вокруг них. Говорят, что самые первые признаки рекламы восходят к древним египетским резным изделиям из стали в 2000 году до нашей эры, а первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги.С тех пор история рекламы была довольно захватывающей, она претерпела множество радикальных изменений и квантовых скачков.
История рекламы постоянно менялась, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудиториям во всей отрасли. Он всегда пытался быть более адаптированным к целевым нишам.
Ход событий ниже показывает, как он изменился с самого начала. Затем мы рассмотрим историю рекламы на радио, телевидении и в Интернете. Итак, давайте сразу же приступим к разгадке эволюции —
История рекламы: первое появлениеКак обсуждалось выше, говорится, что самая первая реклама была использована в 2000 году до н.э. в виде стальных резных фигурок старых египтян, а затем самая первая печатная реклама была опубликована еще в 1472 году.Затем история рекламы переносит вас в 1704 год, когда в США было использовано первое газетное объявление.
Позже, в 1835 году, реклама приняла новый оборот: на самом первом рекламном щите в США были показаны плакаты карнавала / цирка площадью более 50 кв. Футов.
Следующим значительным событием в истории рекламы является Sears, первая компания, которая больше сконцентрировалась на персонализации, запустив рекламу через почтовые отделения. В 1892 году они начали свою обширную рекламную кампанию по обычной почтовой почте с 8000 открыток, и она вызвала 2000 новых запросов.
С появлением персонализации в рекламе пришло и персонализированное использование рекламы. В это время появилась реклама на радио и телевидении, и весь мир рекламы претерпел революцию.
Реклама на радио и телевидении подняла персонализацию на новый уровень, когда рекламные кампании были разработаны таким образом, чтобы аудитория получила индивидуальный подход.
Самая первая реклама, которую показали по радио, появилась в 1922 году. Давайте раскроем эту часть истории рекламы здесь и сейчас —
История радиорекламыВ 1922 году радиоведущий Х.М. Блэквелл сделал свою радиорекламу, используя стратегию косвенного-прямого. В рамках этой рекламной кампании в течение 10 минут обсуждались достоинства счастливой жизни в апартаментах Hawthorne Court в Джексон-Хайтс, Квинс. Расходы на эту 10-минутную радиорекламу составили 50 долларов.
Самые первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования и розничными торговцами в начале 1920-х годов. Мэдисон-авеню была одной из первых, кто осознал важность радиорекламы как одного из самых полезных средств продвижения.
По словам ветеранов рекламы, первая реклама прямой радиостанции была поддержана молочной компанией и опубликована в Los Angeles Times 6 мая 1930 года. В том же году Россер Ривз представил возможность УТП, которое показывает, как вы Business решит проблемы ваших клиентов. Это был еще один шаг в сторону персонализированного потенциала радиорекламы.
Джордж Гэллап в 1935 году представил статистическое исследование — сбор данных о клиентах, чтобы сделать радиорекламу более персонализированной и ориентированной на результат.
Следующее большое событие в истории рекламы произошло 1 июля 1941 года, когда на телеэкранах WNBT появилась самая первая реклама. Несмотря на то, что эта телереклама Bulova Watch Company длилась всего 10 секунд, она задала тренд на следующие 70 лет.
Давайте теперь посмотрим на историю рекламы на ТВ-
. История телевизионной рекламыС ростом популярности телевизионной рекламы наступило золотое время рекламы, когда с 1960-х до конца 1980-х годов в телевизионной рекламе появлялись новаторские рекламные идеи и знаменитости.
Многие компании начали собирать персонажей вокруг своих предметов, чтобы создать благоприятные ассоциации со своей аудиторией. Телевизионная реклама стала основным средством эффективного брендинга.
Многие рекламные ролики, такие как Tony the Tiger для Frosted Flakes или Pop gnomes для Rice Krispies, были одними из самых популярных рекламных объявлений. Некоторые из хорошо известных лиц, такие как «Человек Мальборо» с 1960-х по 1990-е годы, также регулярно использовались для продажи предметов и оптимизации телевизионной рекламы.
Телевидение было настолько мощным, что компании начали использовать его для телевизионной рекламы, в основном с явным мотивом расширения охвата, повышения осведомленности клиентов и увеличения продаж.
Использование персонажей в телевизионной рекламе было сделано в основном для развития рекламной культуры, и это стало довольно успешным, когда продукты оказались на переднем крае.
Реклама на кабельном телевидении 1980-х годовТелевизионная реклама получила широкую огласку в конце 1980-х и середине 1990-х, когда популярно кабельное телевидение. MTV сыграло выдающуюся роль в изменении динамики телерекламы. Возглавляя идею музыкального видео, MTV предложило несколько видов концепций телевизионной рекламы.
С ростом популярности кабельного и спутникового телевидения стали известны многие специализированные каналы, в том числе телеканалы, полностью посвященные рекламе, например QVC, ShopTV Canada и Home Shopping Network.
Теперь пришло время взглянуть на изменение телевизионных технологий и связанной с ними телевизионной рекламы, а также на то, как произошел переход от телевизионной рекламы к онлайн-рекламе.
Хронология телевизионной рекламы и переход от телевизионной рекламы к онлайн-рекламе1941: FCC (Федеральная комиссия по связи) в мае предоставила лицензии на ведение бизнеса 10 телевизионным станциям США, а 1 июля в первом телевизионном рекламном ролике рассказывалось о рекламном ролике часовой компании Bulova, стоимость которого составила 9 долларов.
1951: Расходы на телевизионную рекламу достигли 128 миллионов долларов, что в 1949 году составляло 12,5 миллиона долларов, то есть увеличение в 10 раз.
1953: Запуск коммерческого цветного телевидения.
1955: расходы на телевизионную рекламу достигли порогового уровня в 1 миллиард долларов.
1963: телевидение впервые превзошло газеты как источник информации.
1964: «Большая тройка» (CBS, NBC и ABC) потребовала от промоутеров 50 000 долларов за минуту в прайм-тайм.
1968: Расходы на телевизионную рекламу президентской кампании резко увеличились с 10 миллионов долларов в 1960 году до 27 миллионов долларов в 1968 году.
1971: Конгресс запретил рекламу сигарет на радио и телевидении, лишив вещательный бизнес примерно 220 миллионов долларов на телевизионную рекламу.
1977: Валовой доход от телевизионной рекламы возрастает до 7,5 миллиардов долларов, что на тот момент составляет 20% всей рекламы в США.
1984: В третьем квартале Суперкубка Apple представила компьютер Macintosh с рекламным роликом в 500 000 долларов, который превратил основную игру НФЛ в значительный рекламный повод.Это также означало начало времени, когда реклама стала настолько значимой.
1986: Шоу Косби на NBC побило существующие рекорды для сериала Network, вложив от 350 000 до 400 000 долларов в коммерческое время всего 30 секунд.
1989: Из-за возросшего соперничества крупные вещательные сети достигли рекордно низкого уровня в 55% от общего числа телезрителей.
1994: В этом году в истории рекламы произошла новая революция — интернет-реклама. В середине 1990-х годов расходы на онлайн-рекламу достигли 300 миллионов долларов.
1997: Netflix был запущен с моделью DVD с оплатой за аренду.
1999: TiVo представила свой первый цифровой видеорегистратор (DVR), с помощью которого начиналось время записи шоу.
2005: В этом году был запущен YouTube. Затем в следующем году Google приобрел его за 1,65 миллиарда долларов.
2007: В этом году была запущена потоковая передача Netflix, плюс AMC познакомила мир с нашим лучшим выбором, «Безумным человеком»: Доном Дрейпером.
2008: Hulu был запущен в этом году.
2011: Amazon повторно представила свою службу видео по запросу под названием Amazon Instant Video и предоставила доступ к 5000 фильмам и телешоу для частных лиц Amazon Prime.
2017: видеоуслуги по подписке в США, организованные Hulu, Amazon и Netflix, принесли только ежемесячную оплату около 15 миллиардов долларов.
2017: Расходы на телерекламу уступают первому показу, поскольку все больше американцев отказываются от ссылки. Зрители даже самых массовых организаций продолжают снижаться.
2018: YouTube выставлял напоказ 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц, которые смотрели YouTube более 180 миллионов часов в день.
2018: Расходы на традиционную телерекламу снижаются еще на 2%.
2018: 70% продаваемых в мире телевизоров — это «подключенные» телевизоры.
2019: Hulu выставляла напоказ около 25 миллионов подписчиков, в то время как Netflix начал приближаться к 150 миллионам подписчиков.
2019: индустрия платного телевидения заявляет, что в 2019 году количество пользователей платного телевидения сократится на 5%. YouTube TV также открылся по всей стране и предложил другой тип плана членства.
Итак, исследуя историю рекламы на телевидении, вы узнали о переносе рекламы с телевидения в сеть. Давайте теперь подробно рассмотрим эволюцию интернет-рекламы здесь и сейчас —
История рекламы в Интернете — Хронология интернет-рекламы1978 — Электронный маркетинг был использован в качестве первого случая электронного спама, целью которого была реклама.
1980 — Usenet, популярный дискуссионный форум, был запущен в этом году и был завален рекламным спамом.
1984- В этом году использовалась баннерная реклама. Prodigy была запущена, чтобы предложить одну из первых рекламных услуг в Интернете. Однако такие объявления чаще всего располагались в одном и том же месте на экране, и на них не было кликов.
1991 — В этом году Национальный научный фонд (NSF) снял запрет на коммерческое использование сети NSFNET.
1993 — GNN, одна из первых веб-публикаций и рекламных услуг, была запущена в этом году компанией O’Reilly Media.
1994 — Баннерная реклама снова использовалась, поскольку первая в истории интерактивная реклама была продана GNN юридической фирме Кремниевой долины в этом году.
1994 — В этом году был запущен первый коммерческий веб-журнал HotWired.
1994 г. И снова баннерная реклама, как самый первый баннер, была продана компании AT&T и появилась в первом выпуске HotWired.
1995 — AOL приобрела GNN баннерной рекламы за 11 миллионов долларов в этом году.
1996 — Запуск рекламы DoubleClick, известной рекламной компании в Интернете.
1996- Поисковая реклама Yahoo! представили самую первую поисковую рекламу в своей поисковой системе в Интернете.
1997 — Всплывающая реклама была изобретена Итаном Цукерманом и считалась более агрессивной и неприемлемой рекламной стратегией.
1998 — Google запустил поисковую систему в Интернете.
1998 — Биржа рекламы OpenX была одной из первых бирж рекламы, которая была запущена как проект с открытым исходным кодом.
1998 — Запущена поисковая реклама GoTo (теперь Yahoo! Search Marketing). Это была поисковая система, предлагающая поисковую рекламу.
1999 г. — HotWired был закрыт после того, как его домен был перенаправлен Lycos.
2000 — Поисковая реклама В этом году Google представила выдающийся сервис AdWords, который позволял размещать рекламу на основе привычек просмотра и поисковых ключевых слов пользователей.
2002 — Различные известные веб-браузеры, такие как Firefox, Opera и Netscape, начали развертывать функции для блокировки этой рекламы.
2003- Yahoo! приобретено — Overture (ранее GoTo)
2004 — Facebook был запущен в этом году и с тех пор начал рекламу в социальных сетях.
2005 — Запущен YouTube.
2005- Запущена платформа со стороны спроса — Criteo.
2006 г. — YouTube был приобретен Google за 1,65 миллиарда долларов.
2006 — Внедрение AdBlocking AdBlock для веб-браузеров.
2006 г. — Запущена платформа для обнаружения контента Outbrain.
2006 — Нативная реклама использовалась с платформой видеорекламы YouTube.
2007 — В этом году была представлена платформа для обнаружения контента Taboola.
2007 — Поведенческий таргетинг, реклама в социальных сетях стала популярной, когда Facebook запустил Beacon, который отслеживает действия пользователей Facebook на веб-сайтах за пределами Facebook.
2007 — Показ рекламы стал преобладающим, когда Google приобрела DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов.
2007 г. — Microsoft приобрела AQuantive за 6,5 млрд долларов за размещение рекламы.
2007 — В этом году была запущена платформа MediaMath, ориентированная на спрос.
2008 — Запущена платформа спроса Rocket Fuel Inc.
2008 — Рик Петнел создал Easylist, доступный для надстроек веб-браузера для блокировки рекламы
2009 г. — Google представил свою платформу обмена рекламой с DoubleClick.
2010 — Google представил DoubleClick for Publishers (DFP) в качестве рекламного программного обеспечения.
2010 г. — Твиттер разработал продвигаемые твиты, которые позволяли рекламодателям оплачивать твиты, показываемые целевым пользователям.
2013 — Facebook приобрел Atlas Solutions у Microsoft за 100 миллионов долларов.
2013 — Instagram был представлен с такими функциями, как спонсорские публикации.
2014 — Pinterest в качестве платформы для обмена изображениями был запущен с опциями Promoted Pins для рекламы в социальных сетях.
2014 — Представлено расширение для блокировки рекламы UBlock Origin.
2014 г. — Facebook повторно запустил Атлас для показа рекламы.
2016 — Представлен Snapchat, который дал новый виток рекламе в социальных сетях.
2016 — Расходы на мобильную рекламу превысили настольную рекламу
Проект MUSE — Краткая история рекламы в Америке
[ Примечание редактора: Эта статья является частью ADText . Доступна исправленная версия этой статьи. здесь.]
Задолго до колонизации Америки торговля процветала в Старом Свете, где для развития торговли использовались различные методы. Доски объявлений, размещенные снаружи домов, указывали, что можно найти внутри. Продавцы вина раздавали бесплатные образцы на улицах. А актеры шествовали по улицам, пытаясь заманить зрителей в театры. Идея коммерции действительно очень древняя, и средства вовлечения других в обменные отношения не сильно отстали в своем развитии.
Рис.1.
Английская реклама, способствующая миграции в Америку, 1609 [Источник]
После трансплантации реклама в конечном итоге стала процветать в Соединенных Штатах, чтобы соперничать с другими странами по распространенности и экономическому значению. Хотя некоторые формы — например, реклама на радио и телевидении и реклама в Интернете — являются исключительно американскими, история рекламы должна начинаться в Европе.
В этом разделе рассматриваются ключевые моменты развития современной американской рекламной практики.Он фокусируется на двух ключевых темах: развитии рекламных методов и рассказе, закодированном в рекламе, об обществе, которое их произвело.
Эта история рекламной техники представляет собой хронику перехода от личных рекламных сообщений к неестественным, повторяющимся, печатным объявлениям первых газет, к динамизму массовой коммуникации по радио и телевидению, к повторной персонализации сообщений через кабель, Интернет и адресная почтовая рассылка.Это история о продавцах, изо всех сил пытающихся найти наилучшие средства для привлечения покупателей, и параллельная история о восприятии, сопротивлении, веселье и раздражении публики.
К вашему сведению:
Проводная запись (датированная концом 1800-х годов) предшествовала аудиомагнитофону (который стал доступен примерно в 1950 году) как способ записи речи и музыки. Кинескоп был впервые использован в 1947 году для записи телепрограмм. Видеозаписи появились на сцене как практическая замена кинескопа в конце 1950-х годов.
Социальная история, хранящаяся в рекламе, подобна археологическим памятникам. Это не простая и точная хронология общества, а набор кусочков и кусочков, на которых записано течение социальной жизни. По самой своей природе реклама мимолетна и эфемерна. Как только они служат своему прямому назначению, их обычно выбрасывают и быстро заменяют. Но некоторые рекламные объявления сохранились в старых газетах и журналах, на проводных и магнитофонных записях, а также в кинескопах и видеокассетах.Эти сохранившиеся рекламные объявления можно изучить в настоящем на предмет того, что они раскрывают о нашем коллективном прошлом. От них мы узнаем не только о методах прошлой рекламы, но и об обществе, которое их породило, и о жизни людей, которые писали, читали и слышали их сообщения.
1. Европейские прецеденты
К вашему сведению:
Глобализация имеет очень долгую историю — с тех пор, как люди начали пересекать границы и устанавливать связи на больших расстояниях.
Начнем наш рассказ в 1600-х годах.Как и настоящее, это была эпоха глобализации. Мир, который казался очень грандиозным и непознаваемым, уменьшался благодаря исследованиям и открытиям в елизаветинскую эпоху. Беспрецедентное количество парусных судов отправлялось из Лондона в далекие порты по всему миру — завоевание, которое в конечном итоге привело к развитию Британской империи. На пике своего развития британские колонии по всему миру сформируют империю, над которой, можно сказать, никогда не заходит солнце. Это расширение включало колонии в Новом Свете, которые позже стали Соединенными Штатами Америки.
К вашему сведению:
Британский империализм навсегда изменил мир в политическом, экономическом и культурном плане. Меркантилизм был самой важной движущей силой на ранних стадиях.
Было много причин, по которым поселенцы решали покинуть дом и начать новую жизнь за границей, среди которых были религиозные, политические и экономические. Но какими бы конкретными причинами ни двигались колониальные поселенцы, они должны были проявить смелость или отчаяние, чтобы отказаться от дома и семьи и бросить свою судьбу в неизвестной стране.Реклама сыграла свою роль в подпитке этих мечтаний и стремлений. Чтобы продвигать колониальные предприятия, спонсоры размещали в британских газетах объявления: объявления, обещавшие решения назревших проблем, объявления, предлагавшие исполнение мечтаний и осуществление надежд.
Помимо этой внешней экспансии, мир пришел и в Англию. Странные, необычные и чудесные вещи привозили из далеких портов: специи из Индии, ковры из Персии, табак и помидоры из Нового Света, фарфор из Китая, кофе из Аравии.Каждый из этих товаров должен был быть представлен потребителям и интегрирован в их жизнь — и реклама была одним из средств для этого. Рекламная листовка на Рисунке 2 сообщала о доступности кофе в Лондоне в 1657 году.
Внимательное прочтение текста дает представление о рекламных методах 17-го века и рассказывает историю социальной жизни и культурных верований Англии, в которую был введен кофе. В рекламе объясняется, что такое кофе, как он растет и
Рис.2.
Ранняя рекламная афиша о кофе лондонцам, 1657 г. [Источник]
Зерно или ягоды, называемые кофе, растут на маленьких деревьях только в пустынях Аравии. Привезен оттуда .. .
откуда это взялось. Большинство современных рекламных объявлений не представляют новые продукты, а вместо этого служат для поощрения текущих пользователей к продолжению, а тех, кто еще не является текущими пользователями, к покупке рекламируемого бренда.Реклама кофе сегодня может свидетельствовать о достоинствах продвигаемого бренда и заявлять о его превосходстве над конкурентами. В этом объявлении от 1657 года рекламируется кофе-дженерик. Брендов в том виде, в каком мы их знаем, не существовало. Пройдет много лет, прежде чем брендинг появится на рынке.
… и пьяный, как правило, во всех владениях Великих сеньоров .
В объявлении объясняется, что высшие классы ( великих сеньоров, или лордов) пьют кофе.Поддержка со стороны потребителей с высоким статусом также часто используется в современной рекламе, но знаменитости, а не феодалы, выступают в качестве образцов для подражания.
Это простая невинная вещь, приготовленная в напиток, высушенная в духовке, измельченная в порошок и сваренная с родниковой водой, и примерно полпинты ее для питья, постясь за час до этого, а не Ешьте через час и принимайте как можно более горячим; который никогда не снимет кожу со рта и не поднимет волдыри из-за тепла .
Более подробная информация представлена в длинной копии объявления. Кофе легко приготовить, и вот как его употреблять. Сделай это. Не делай этого. Лучше жарко и натощак. Если не считать причудливого языка, то, что здесь сказано, едва ли можно отличить от сегодняшней рекламы. Легко представить себе телевизионный рекламный ролик кофе, проходящий через аналогичные этапы: обжаривание зерен, измельчение кофе, добавление пресной воды, заваривание и сидение, чтобы насладиться дымящейся кружкой кофе. Бразильская реклама кофе Nescafé на Рисунке 3 типична для современной рекламы кофе.В нем два плантатора обсуждают свои идеи обжаривания и помола зерен, чтобы приготовить лучший кофе. Тем временем на кухне женщина готовит новый поджаренный и молотый кофе Nescafé. Пока она обслуживает их, мужчины весело смеются, когда обнаруживают, что их идея реализована, и наслаждаются чашкой кофе на веранде.
Пить турок во время еды и в другое время, как правило, представляет собой воду, а их краситель состоит в основном из фруктов, и грубости, которые очень сильно исправляются этим напитком…. Замечено, что в Турции, где это, как правило, пьют, они не страдают камнями, подагрой, водянкой или чешуей, и что их шкуры превосходят чистые и белые .
Повествование переходит к сообщениям о пользе для тех, кто уже пьет кофе. Турки, в отличие от англичан, придерживаются диеты с высоким содержанием сырых фруктов. В рекламе утверждается, что кофе облегчит желудочный дискомфорт и что другие известные в Англии проблемы отсутствуют у пьющих кофе турок.В современной рекламе подобная информация может быть предоставлена в виде отзывов от довольных пользователей.
Напиток холодный и сухой .. . Не нагревает и не воспламеняет .. . Он закрывает отверстие Стопка и усиливает тепло .. . Помогает пищеварению. . Очень полезно примерно в 3–4 часа дня, а также утром .. . Это оживляет духов.. . Придает свету сердце .. . Это хорошо против больного глаза (лучше, если вы держите голову над ним и таким образом принимаете Steem). . Обильно испускает дым и поэтому хорош против головной боли. . Это очень сильно остановит любой отток рема .. . Поможет предотвратить чахотку и легочный кашель. . Превосходно предотвращает и лечит водянку, подагру и цигу. .
Кофе, как и чай, в то время считался более лечебным, чем сегодня.В самом деле, кажется, что все известные болезни можно облегчить с помощью кофе. После этих заявлений о пользе кофе для всех и каждого, реклама переходит к определенным категориям потребителей.
По опыту известно, что он лучше любого другого сушильного напитка для людей в возрасте или детей, у которых есть какие-либо бегающие жидкости … Это очень хорошо для предотвращения неправильного ношения у рожениц. .
И наконец претензии возвращаются к генералу.
Это превосходное средство против селезенки, лицемера, ветров и т. Д. .
Он предотвратит сонливость и сделает человека пригодным для работы, если у него будет случай бодрствовать, и поэтому вам не следует пить его после ужина, если вы не собираетесь быть бдительными, потому что это будет мешать сну 3 или 4 часа .
Современные читатели могут скептически относиться ко многим из этих утверждений, но предупреждение о стимулирующих эффектах кофе работает сегодня хорошо.«Пей, чтобы не заснуть, и не пей, если хочешь спать». И, наконец, реклама включает в себя краткое предупреждение о (некоторых) вещах, которые кофе не может делать, а также уведомление о том, где его можно найти.
Это не слабительное или успокаивающее средство. Сделано и продано Паскуа Роуза в переулке Святого Михаила в Корнхилле в Signe of his own Head .
2. Колониальная Америка
К вашему сведению:
Рассказ о таком товаре, как соль, сахар, кофе или треска, — это способ узнать об обществе, культуре, политике и экономике.
Корабли доставляли английские товары и африканских рабов в колониальную Америку, а на обратном пути доставляли домой сырье (хлопок, сахар и табак). Это сырье, в свою очередь, перерабатывалось и либо использовалось в Англии, либо реэкспортировалось. Ранние поселенцы в американских колониях производили большую часть того, что они потребляли дома, но некоторые ценные товары были куплены в магазинах. Газет было мало — первые в Америке были изданы около 1700 года — и рекламы, которую они несли, было немного, они часто появлялись из выпуска в выпуск и, как правило, содержали сообщения в форме «Только что импортированные — разнообразные товары».Эти объявления содержали мало иллюстраций и редко упоминали цену. Бренды по-прежнему были неизвестны.
Ключевой фигурой в колониальной американской рекламе был никто иной, как Бенджамин Франклин. Как издатель The Philadelphia Gazette и Poor Richard’s Almanac , он изменил рекламный стиль, включив простые иллюстрации (например, гравюру с парусным кораблем или прялкой) для сопровождения слов в рекламе. Он
Рис.4.
Простая гравюра на дереве, подобная этой, проиллюстрированная некоторыми американскими объявлениями в конце 1700-х годов [Источник]
начал также предоставлять больше подробностей о преимуществах и использовании, чем многие из предшествующих ему рекламных объявлений. Он продвигал свою знаменитую печь таким образом:
Камины с маленькими отверстиями вызывают сквозняки или попадание холодного воздуха в каждую щель, и садиться в любую такую щель очень неудобно и опасно…. У женщин, в частности, по этой причине (поскольку они много сидят дома) возникают простуды в голове, рецидивы и дефлюкс, которые попадают в их челюсти и десны и рано разрушают многие прекрасные зубы в этих зубах. северные колонии. Сильные и яркие пожары также в значительной степени способствуют повреждению глаз, сушат и сморщивают кожу, рано вызывают появление старости . 1
Рекламные объявления, появившиеся в газете Франклина Philadelphia Gazette , дают виртуальное описание жизни в дореволюционной Америке.Все следующее появилось на одной странице в 1735 году:
Рис.5.
Страница рекламы из Philadelphia Gazette Франклина, 1735 [Источник]
ODRAN DUPUY, по соседству с Bell на Арч-стрит, в понедельник, 10 февраля, открыла ФРАНЦУЗСНУЮ ШКОЛУ. Если тот, кто хочет выучить французский язык, может быть обучен ему на разумных условиях. Его жена также обучает молодых девушек рукоделию .
Мистер.Дюпюи и его жена предлагают свои услуги богатым читателям газеты Франклина. Он может учить французский, а она занимается рукоделием. Еще он ремонтирует часы. Грамотность среди населения не была широко распространена, не говоря уже о желании выучить французский язык — хотя сам Франклин, возможно, был заинтересован, поскольку позже он был послом во Франции. Рукоделие вызывало большое восхищение среди «утонченных барышень», которые должны были оставаться дома, управляя домашним хозяйством и семьями. И услуги мастера по ремонту часов не были бы для всех.Хорошие часы были признаком состоятельного человека. Рабочие, напротив, прислушивались бы к городским часам, церковным колоколам или другим общественным указателям прошедших часов. Эта реклама дает нам некоторое представление о том, кто читал газеты в Филадельфии в 1735 году и какой была их жизнь.
Слуга Срок 3 года и 4 месяца, подлежащий утилизации. Он, вероятно, сердечный молодой человек. Запросите у принтера здесь .
Услуги по контракту были для бедных европейцев способом заработать на проезд в Америку.Сегодня кажется невероятным предлагать продать время слуги на 3 года и 4 месяца, но это то, что предлагается. Мы знаем только то, что слуга молод и добр. Нет никаких подробностей о его навыках, если таковые имеются, и не указана цена. Так же, как сегодня мы знаем, что Томас Джефферсон владел рабами, эта реклама предполагает, что время слуги продавал сам Франклин.
Antigua Rum, St.Kits Mellasses, шоколад, хлопок, имбирь и перец и прочие товары, продаваемые оптом или в розницу, Уильямом Грэмом в доме, где недавно жил Генри Ходж .
К вашему сведению:
Термин «треугольная торговля» обозначает сложные торговые модели, которые включали Британские острова, Западную Африку, Карибский бассейн и американские колонии с 18 века до отмены рабства.
Треугольная торговля (из Англии в Западную Африку, затем в Карибский бассейн и Северную Америку, затем обратно в Англию) достигла своего пика в 18 веке. Европейские корабли забирали рабов в Западной Африке, перевозили их в Америку и возвращали в Европу с сырьем (сахар, хлопок и другие продукты плантационной системы).Объявление отражает эту широко распространенную систему. В этом случае ром с острова Антигуа, патока с Сент-Китса и другие импортные товары из Вест-Индии предлагаются для продажи в Филадельфии, где их нельзя было выращивать или производить. Эти товары могли быть сброшены в Пенсильвании, где другие предметы (например, древесина для строительства и балансовая древесина для изготовления бумаги) могли заменить их в трюме английского корабля в цикле.
Цена, по-прежнему не упоминаемая, в объявлении направляет заинтересованных покупателей к господину.Уильям Грэм, ныне проживающий в доме, где жил умерший Генри Ходж. Названия и номера улиц все еще были неизвестны, а направления как в Европе, так и в Америке в то время указывались относительно хорошо известных достопримечательностей.
В рекламе упоминаются вещи, доступные от мистера Грэма, но отсутствуют гиперболические прилагательные и торговые марки, которые появятся позже. Это была эпоха, когда ром был ромом, сахар был сахаром, а перец был перцем. Брендинг начался примерно сто лет спустя, когда производители начали штамповать свои имена на таких продуктах, как мыло, крекеры и другие промышленные товары.И только в 20 веке маркетологи сделают следующий шаг, добавив торговые марки на такие вещи, как бананы, мясо и вода.
Когда брендинг действительно появился как часть маркетинга, он открыл дверь для нового вида рекламы — аргументации не только о достоинствах самого товара, но и о достоинствах конкретного бренда. В современной рекламе говорится о роме Bacardi, бабушкиной патоке, шоколаде Hershey’s, хлопковых продуктах Cannon Mills, имбире McCormick и перце Зауэра.Они превозносят достоинства названного бренда, иногда даже сравнивая его именно с конкурентами.
БЕГ 11-го ноября прошлого года от Риса Причарда из Уайтленда, графство Честер, ирландского слуги по имени Лоуренс Керон, около 22 лет, хорошо сложенного человека, веснушчатого цвета лица и больного оспой. причудливо завитые волосы, коричневатое пальто из ткани, такие же пуговицы и бриджи из той же ткани; Рубашка из хлопка и льна, сине-белые чулки из смеси пряжи, обшитые пряжей темного цвета намного выше обуви; старая фетровая шляпа с кусочком, вырезанным из полей и приподнятым, чтобы скрыть ее, деревянные туфли на каблуке и пара старых туфель, которые были починены и покрыты.Тот, кто возьмет и закрепит за собой вышеупомянутого Слугу, чтобы его господин мог снова получить его, получит вознаграждение в сорок шиллингов .. .
В этой рекламе предлагается вознаграждение сбежавшему по контракту ирландскому слуге. В рекламе не только описываются физические характеристики и возраст мужчины, но и подробно описывается одежда, которую он носил — цвета его рубашки, брюк, носков до дыр на полях шляпы. Несмотря на то, что по современным меркам это было странно, описание людей с точки зрения их одежды было обычным явлением в обществе, где одежда шили вручную, ее было трудно достать, и ее носили снова и снова.Как и сегодня, одежда помогает идентифицировать человека, но в экономике массового производства и широко доступных потребительских товаров такое описание, возможно, применимо только к тому дню, когда мужчина сбежал.
Только что импортирована, еще одна посылка SUPER FINE CROWN SOAP. Он легко и быстро очищает тонкое белье, муслин, шнурки, кембрики и т.
К вашему сведению:
Бенджамина Франклина The Philadelphia Gazette была самой успешной газетой в американских колониях, а его Альманах бедного Ричарда является источником: «Сэкономленный пенни — это заработанный пенни.”
Отец и братья Бенджамина Франклина были мыловарами в Бостоне, а Франклин продавал семейное мыло в Филадельфии. Это объявление имеет многие черты современной рекламы. В нем рассказывается, какое мыло продается и в какой форме, описывается, как оно действует, разъясняются его преимущества перед альтернативами и рассказывается о его многочисленных применениях в стирке и парикмахерскими. Многие из объявлений, появившихся в Philadelphia Gazette , предвещают форму и содержание будущих рекламных объявлений.
ГОТОВЫЕ ДЕНЬГИ для старых ТРЯПок могут быть получены от принтера .
В колониальной Америке было трудно найти бумагу. В древесную массу добавляли тряпки для повышения качества получаемой бумаги. Франклин, когда-либо печатавший, предлагал купить тряпки, которые в конечном итоге превратятся в бумагу, являющуюся важным ингредиентом для всех видов публикаций.
После американской революции Франклин уехал в Париж, где он был послом с 1776 по 1785 год.Газеты, хотя и сыграли важную роль в мобилизации антибританских настроений, которые привели к войне, но сдерживались ростом из-за Америки, которая не могла импортировать газетную бумагу из Англии. Только в XIX веке местное производство газетной бумаги могло удовлетворить спрос. Именно тогда началась расцвет американской журналистики.
К вашему сведению:
Раннее американское общество было многоязычным и многокультурным.
Конечно, в американских колониях жили и другие, помимо богатых колонистов британского происхождения.И эти другие группы иммигрантов часто издают газеты не на английском, а на других языках. Но история американской рекламы — это прежде всего история развития традиций более могущественных англоязычных поселенцев и традиций, которые сложились вокруг использования английского языка в рекламе. Если изучать языки и традиции меньшинств, они расскажут свои увлекательные истории о торговле и коммерции в других иммигрантских общинах.
После обретения Америкой независимости в новой стране появилось больше газет.Согласно одной из оценок, в 1775 г. было 35 газет, а к 1820 г. — 532. 2 По мере того, как газетная бумага становилась более доступной, газета процветала, став первым средством массовой информации в американском обществе.
3. Эпоха газет
Джеймс Гордон Беннет, издатель New York Herald с 1835 по 1867 год, является одним из самых ярких персонажей в истории американских СМИ. Родившись в уже обеспеченной семье, он заработал еще одно состояние, продавая газеты.Подход Беннета был столь же гениальным, сколь и настойчивым. Он ухватился за идею повышения стоимости рекламы, чтобы снизить стоимость газет, и эта практика продолжается и по сей день. Он положил конец кажущемуся бесконечным повторению рекламы из выпуска в выпуск, который характеризовал американские газеты с колониального периода вплоть до 19 века.
К вашему сведению:
Это была газета New York Herald , которая сообщила слова Генри Мортона Стэнли как «Доктор.Ливингстон, я полагаю? когда он встретил миссионера-исследователя Дэвида Ливингстона на берегу озера Танганьика в 1871 году.
Беннетт сначала ограничил показ рекламы двумя неделями, а затем одним днем, дав читателям повод внимательнее читать рекламу. Он также начал печатать рекламу по всей своей газете, даже на первой полосе, таким образом рассматривая рекламу как новости. Чтобы обеспечить читателей и, следовательно, продажи своей газеты, Беннетт не уклонялся от сенсаций — ни в новостях, ни в рекламе.Он порвал с обычным вниманием других редакторов к политическим новостям и включил статьи из полицейских досье, судов, спортивных состязаний, театров и других событий, имевших массовый интерес. Именно Беннет взял на себя расходы по отправке Стэнли на поиски Ливингстона в Танганьике в 1871 году, сериализации саги и развлечении своих читателей в течение нескольких месяцев.
Беннетт также понимал развлекательную ценность личной рекламы для своих читателей. Если бы не было радио и телевидения и было бы всего несколько журналов, газету можно было бы смаковать и размышлять.Персональная реклама особенно порадовала читателей, которые еще не устали от бомбардировок СМИ и беспорядка в рекламе. Подобные объявления появлялись на страницах New York Herald :
Дорогой Чарльз! Должна ли такая мелочь, как удобная кисточка для шляпы, разорвать настоящую любовь? Приходите домой к своему взъерошенному LuLu .
Разыскивается — положение зятя в респектабельной семье. Кровь и разведение — не объект, они уже поставляются; основной капитал.Нет возражений поехать на небольшое расстояние в деревню .
Несмотря на то, что сегодня за наше внимание конкурируют многие формы средств массовой информации, анонсы продолжают интриговать читателей. Вот некоторые из них, появившиеся совсем недавно в журнале New York Magazine :
Shrimps In My Cocktail Only Please — Нужна высокая, длинноногая, красивая, которая может легко носить каблуки и вести себя так же. Путешествие по США и за границу, театр, вкусная еда и просто веселье в ближайшем будущем.Тарифы эконом-класса не входят в мой маршрут; хорошее образование и чувство юмора обязательно. Мне 6 футов 5 дюймов, мне 55, и я ищу отношения с небольшой торжественностью и без всяких условий .
Этот человек умеет лаять — но он не собака. Хорошо обученный, умный, красивый, атлетичный мужчина-еврей, 31 год, ищет еврейскую женщину 26–30 лет, обладающую умом, остроумием, непосредственностью и красивой внешностью. У меня 5 футов 9 дюймов на задних лапах, 155 фунтов, каштановые волосы, голубые глаза. Присылайте документы и фото .
И эти были опубликованы в недавнем выпуске студенческой газеты ко Дню святого Валентина:
Чип, чип, отбойник! Поздравляю с Днем святого Валентина, женщину-жирафа и веселого праздника во Флориде.Только не теряй ничего, чего бы я не потерял (особенно трусики). — Ваш «Маленький брат».
Моему единственному БОО: Спасибо за пять чудесно «теплых и липких» месяцев! Я надеюсь, что этот День святого Валентина станет первым из многих, которыми мы поделимся! Ты самый потрясающий мужчина! НЯМ !!!
Молли — Стрела Амура пронзила мое сердце , Вечер пятницы начнется наш роман , Постараюсь не наступать на , Ты действительно вскружил голову этому деревенскому парню . Рэнди
Беннетт понимал, что такая реклама привлекает человеческий интерес. Требуя, чтобы реклама соответствовала единому стилю и не содержала иллюстраций, он извлек выгоду из новостной ценности отдельных вставок. Однако вскоре рекламодатели использовали такие методы, как итерация, необычный макет и манипулирование пустым пространством, чтобы обойти ограничения. Середина 1800-х годов действительно была эпохой газет, но это также была эпоха газетной рекламы — самого эффективного и экономичного метода рекламы, который когда-либо знал мир.
Рис.6.
Страница рекламных объявлений Bennett’s New York Herald, 1835 г. [Источник]
4. Тем временем в маленьких городках
В то время как Беннет и другие газетчики разрабатывали газету в крупных восточных городах как средство массовой информации для рекламы, сообщения о прямых продажах оставались обычным явлением в небольших городах по всей Америке. Продавцы магазинов продолжали общаться со своими покупателями лицом к лицу, обсуждая возможности и преимущества продаваемых ими продуктов.Однако к середине 1800-х годов кочующие торговцы также стали частью американской торговли. К 1900 году в Америке насчитывалось около 350 000 путешественников, занимавшихся бизнесом. 3 Некоторые служили посредниками между производителями, оптовиками и местными магазинами по всей Америке. Другие продавались потребителям напрямую от двери до двери или в импровизированных дисплеях, установленных на углах улиц и других общественных местах. С середины XIX до начала XX века коммивояжеры занимали важную нишу в американском маркетинге.
Рис.7.
Коммивояжер и его аудитория в Америке XIX века [Источник]
Мифология выросла вокруг «странствующего человека», который мог приехать, открыть магазин, продать свои товары и снова уйти так же быстро, как и он. Огромное количество таких людей зарабатывали таким образом в 19 веке. Эти коммерческие путешественники (как их часто называют историки) были обычно белыми людьми без семей, которые путешествовали на общественном транспорте, останавливались в арендованных комнатах и быстро покидали город.Они стали предметом шуток и мифов — возможно, потому, что их работа и личная жизнь так сильно контрастировали с жизнями тех, кто жил в маленьком городке Америки.
Salesmanship вошел в английский язык только в 1800-х годах (согласно Оксфордскому словарю English Dictionary ) и отличается от рекламы тем, что использует личные контакты, а не средства массовой информации и методы продаж. Методы продвижения и продажи продавцов — важные элементы в истории рекламы.Будь то продавец, собравшаяся толпа или просто один покупатель, продавец продемонстрировал свой товар и скорректировал свою презентацию в соответствии с потребностями и интересами своей аудитории. Держа в руке мифическую бутылку со «змеиным маслом», он мог взглянуть в толпу и сказать старушке, что его продукт может вылечить артрит, молодому человеку, что он вырастет волосы, а кому-то еще, что это было средство от зубной боли. Будь то в основном алкоголь, кокаин или действительно действующее лекарство, продукт предлагался через специально разработанное сообщение, в отличие от общих предложений в массовой рекламе.
Некоторые ученые рассматривают торговлю как этап в эволюции современных методов убеждения, используемых в рекламе, хотя обычно это не рассматривается как часть истории американской рекламы. Нет никаких аудиозаписей или видеозаписей с работающим продавцом XIX века, но изображение «профессора» Гарольда Хилла в мюзикле Мередит Уилсон « Музыкальный человек » говорит о том, что продавцов часто вспоминают. Связь продавца с мошенником в этом изображении отражает частые подозрения общественности в отношении сильного продавца, чьи «гарантии» и дикие обещания не имеют законной силы, в отличие от местных торговцев, которые все еще будут рядом, если что-то пойдет не так.
Рис. 8.
Профессор »Гарольд Хилл делает свою речь в песне для жителей Ривер-Сити в« Музыкальном человеке », 1962 г. [Источник]
Нажмите для просмотра видео
К началу 20 века зарождающееся потребительское движение протестовало против возмутительных и ничем не подкрепленных заявлений как коммивояжеров, так и рекламы в средствах массовой информации. Когда Артур Миллер в своей пьесе « Смерть продавца в 1949 году» написал о провалившемся Вилли Ломане, его пьеса отражала подводные камни работы по продажам для тех, кто ею занимается, и упадок социальной ниши продавца перед лицом эволюции массовые обезличенные рекламные приемы.
5. П. Т. Барнум и эпоха излишеств
Сомнительно, чтобы Финеас Тейлор Барнум (1810–1891) когда-либо делал два знаменитых замечания, приписываемых ему: «Каждую минуту рождается лох» и «Вы можете постоянно обманывать некоторых людей, а всех людей — некоторых из них. время, но вы не можете обмануть всех людей все время ». Однако частое приписывание этих замечаний Барнуму многое говорит о стойком мнении общественности о нем.Он, без сомнения, был одним из величайших шоуменов, которых знал мир, но, в конце концов, он, кажется, оставил больше сомнений и подозрений, чем уважения к своим методам продвижения.
К вашему сведению:
Русалка Фиджи (или Фиджи) очаровывала американскую публику в додарвиновскую эпоху, как и утконос и летучая рыба — все странные существа, которые, казалось, пересекали обычные демаркационные линии природы.
Место Барнума в истории рекламы — это полуправда, преувеличения и откровенный обман.Похоже, у него не было сомнений в том, что он сделал все возможное, чтобы привлечь аудиторию и заработать на этом деньги. Обман был его игрой. В своем знаменитом музее в Нью-Йорке Барнум повесил табличку с надписью «Этот путь к выходу». Посетители музея, часто обманутые этим устаревшим словом «выход» и думая, что направляются к еще одной фантастической выставке, проходили через дверь и вместо этого оказывались на улице! Барнум заманил их внутрь. Он их немного развлекал. А потом ему нужно было убрать их с дороги, чтобы освободить место для других.
Барнум использовал рекламу, чтобы заманить толпу в свой музей и передвижные выставки. В начале своей карьеры он сосредоточился на уродах и странностях, за то, чтобы публика заплатила за них. Одна из самых известных из них была известна как «Русалка Фиджи» (выставленная в 1842 году), которую в его рекламе и плакатах называли наполовину человеком, наполовину рыбой. На самом деле так называемая русалка была розыгрышем, состоящим из головы обезьяны, прикрепленной к телу рыбы.
Рис.9.
Баннер интермедии для русалки Фиджи [Источник]
В более поздние годы Барнум продолжил развивать свой знаменитый цирк с тремя кольцами, который он рекламировал как «величайшее шоу на земле». Животные, трапеции, глотатели мечей и немало уродов и странностей использовались для привлечения толпы. Хотя сегодня о Барнуме говорят как о мастере обмана, он не единственный, кто использовал такие методы для соблазнения публики. Позднее 1800-е годы были эпохой сильно преувеличенных заявлений — медицинских шоу, выставок необычной и странной и нерегулируемой рекламы.Неудивительно, что вокруг такой тактики возникло всеобщее подозрение в отношении рекламы.
Историк Джексон Лирс утверждает в The New Republic (2001), что такая обманчивая тактика вряд ли зародилась в довоенном американском обществе. 4 Как обман, так и подозрения могут быть фактически связаны с тем, что он называет «первичной сценой рыночного общества» — атмосферой подозрительности, окружающей обмены между покупателем и продавцом. Безусловно, это значение латинской фразы caveat emptor — «пусть покупатель остерегается».Подобное отношение также характеризовало общественное мнение о рекламной культуре в Америке 20-го века.
6. На сцену выходят рекламные агенты
Когда Америка оправилась от гражданской войны (1861–1865), торговля и газеты снова заняли свое место в структуре общества. В 1860-х и 1870-х годах на сцену вышли предшественники современных рекламных агентов. Сначала рекламщики предложили физически переносить объявления из магазинов занятых торговцев в офисы газетных издателей.Двумя из первых агентств были N. W. Ayer в Филадельфии и J. Walter Thompson в Нью-Йорке. Эти агентства собирали данные о тиражах газет и журналов и основывали свои комиссии на читательской аудитории.
Рис.10.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
Рис.11.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
От размещения в СМИ до другой услуги, действительно ознаменовавшей начало современной рекламы, был небольшой шаг.Агенты предложили написать копию, которая будет размещена в газетах. К началу 20-го века несколько рекламных агентств открыли бизнес в городах по всей Америке, что положило начало переходу от методов прямых продаж к рекламе с использованием массовых коммуникаций.
В чем сходство и различие между продажами и рекламой? Хотя оба являются приемами убеждения, побуждающими потребителей к покупкам, один носит межличностный характер, а другой — опосредованный.Следствием этого различия является переход от индивидуально составленных сообщений к сообщениям, которые должны быть актуальны для широкой и разнообразной аудитории. Как нерегулируемая тактика продаж, так и рекламные заявления XIX века вызвали настороженное подозрение со стороны потребителей, заставляя многих людей опасаться истинной правды в сообщениях. И продавцы, и рекламодатели работают в качестве посредников между продавцами и покупателями — роль, не особо ценимая в американском обществе, где неприязнь ко всем видам посредников (рекламодателям, юристам, брокерам и агентам) часто является частью культуры.Последний важный момент сравнения заключается в том, что и продавец, и рекламодатели должны попытаться понять точки зрения, потребности и желания потребителя, чтобы хорошо выполнять свою работу.
7. Рождение слогана
Рекламы, состоящие из центральной запоминающейся фразы или слогана, стали модой в 1890-х годах. Kodak рекламировала свою камеру с фразой: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» в 1891 году. Другими известными лозунгами, которые использовались в этот период, были «Absolutely Pure» для королевского разрыхлителя, «Eat HO» для овсянки Hornby’s и «Чистота 99 и 44/100%» для мыла цвета слоновой кости.
Рис.12.
Kodak: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» [Источник]
Рис.13.
Слоновая кость: «Чистота 99 и 44/100%» [Источник]
Sapolio, чистящее средство для дома, получило отличительное имя и индивидуальность благодаря изобретению «города Саполио», где все и все сверкали чистотой. Серия из двенадцати рифм (призрак, написанная автором Бретом Хартом) появилась в газетных объявлениях и на плакатах трамвая.Эти частушки вместе с изображениями смутно голландского городка и его довольных жителей повторялись так часто, что моющее средство Sapolio стало одним из самых известных чистящих средств на рынке. Саполио также использовал однострочные лозунги: «Используется каждый будний день, приносит отдых в воскресенье» и «Чистая нация всегда была сильной нацией».
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, так же известен, как и любой другой продукт на рынке. [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, так же известен, как и любой другой продукт на рынке. [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, так же известен, как и любой другой продукт на рынке. [Источник]
Использование слоганов в качестве основного элемента плакатов и газетной рекламы представляет собой разрыв с прежней техникой использования длинных многословных текстов для объяснения продукта и того, почему потребитель должен его покупать.Вместо этого слоганы сосредоточены на одной большой идее, выраженной в форме запоминающейся фразы, а реклама, в которой они используются, часто не объясняет потребителям «почему». Тем не менее, «Знаете ли вы Uneeda Biscuit?» продаются сухарики неплохо.
Увлечение лозунгами продолжается и в современной рекламе. FTD напоминает нам «Скажи это цветами», в то время как презентация Hallmark перемежается словами «Когда ты достаточно заботишься, чтобы послать самое лучшее». Особенно запомнились фразы последних лет: «Где говядина?» и «Leggo My Eggo», которые были настолько запоминающимися, что их легко запомнить, иногда пародировать и часто повторять.
8. Появление брендов
На протяжении большей части XIX века покупатели приносили свои контейнеры в магазины, где покупали сахар, рис, кофе, патоку, соль и другие продукты. Появление расфасованных товаров — коробки соли, пакета риса и фунта кофе с названием бренда — навсегда изменило маркетинг. Рис больше не был просто рисом, а кофе — не просто кофе. Proctor & Gamble, возможно, самый известный в мире производитель упаковочных товаров, начал продавать мыло цвета слоновой кости в 1879 году.Вскоре на прилавках появилось печенье Uneeda, суп Campbell’s, Quaker Oats, Royal Baking Powder и Lipton Tea.
Рис.15.
Яркие образы и постоянное внимание общественности создали бренд Uneeda [Источник]
Что такое бренд? Маркетологи говорят нам, что у брендов есть маркеры материалов — названия, логотипы, уникальная упаковка и дизайн. Но помимо этих основных физических атрибутов, бренд со временем приобретает историю, репутацию и значение для потребителей.Другими словами, он обретает «личность».
Когда в конце 1800-х годов в Америке появились бренды, реклама сыграла значительную роль в придании товарам определенного значения. Мыло цвета слоновой кости больше не называлось «белым мылом», а имело собственное название. У него отличительный внешний вид, логотип и дизайн упаковки, которые не сильно изменились с годами. Другие мыло и чистящие средства также были одними из первых успешных брендов. Мыло Pears, конкурирующее с Ivory, рекламировалось с помощью романтических изображений идеальных людей в сказочном мире.
Рис.16.
Романтические образы Груши резко контрастируют с «научными» утверждениями Айвори [Источник]
Сегодня реклама — это в основном бизнес по продвижению брендов. В некоторых случаях реклама представляет новый бренд. Однако в большинстве случаев современная реклама продвигает устоявшийся бренд, поощряя лояльность текущих пользователей и пытаясь убедить тех, кто не является пользователями, сменить бренд.
9. Истоки движения потребителей
Примерно на рубеже 20-го века общественное недовольство шарлатанством и нерегулируемой рекламой усилилось. Письма редакторам журналов и газет, а также периодические статьи прямо оспаривали ложные обещания и призывали к регулированию и изменению методов маркетинга.
В книге «Миллионеры-поганки: социальная история патентованных лекарств в Америке до Федерального постановления (1961)» Джеймс Харви Янг описывает некоторые из хитрых и печально известных методов, используемых для продвижения патентованных лекарств.
Торговец, который боролся с катаром, подбросил одного из представителей компании в своей аудитории, чтобы активизировать его, когда был сделан призыв проверить эффективность продаваемой мази. «Друг мой, у тебя катар?» — спрашивал доктор. «Да, сэр», — пренебрежительно ответил шил. «Пожалуйста, нанесите небольшое количество этой мази в каждую ноздрю», — посоветовал врач. Шилл сделал, как ему было велено. Наконец продавец протянул пострадавшему безупречный носовой платок. «А теперь крепко высморкайся», — сказал он.Шум был слышен за сотни футов. Чего аудитория не знала, когда им показали отвратительный результат, так это то, что анонимный ассистент врача ранее набил ноздрю твердым заварным кремом
(McNeal 1947: 118–19, цитируется по Young 1961: 197). 5
На рубеже 20-го века публика все более утомлялась такими методами продвижения. В 1905 году журнал Collier’s начал публиковать серию эссе.
Рис.17.
Патентные лекарства, заявленные в XIX и начале XX веков экстравагантными, по большей части нерегулируемыми, [Источник]
под названием «Великое американское мошенничество». Эти эссе отражают дух недовольства потребителей.
Легковерная Америка потратит в этом году около семидесяти пяти миллионов долларов на покупку патентованных лекарств. Принимая во внимание эту сумму, он может проглотить огромное количество алкоголя, ужасающее количество опиатов и наркотиков, широкий ассортимент разнообразных лекарств, начиная от сильных и опасных депрессантов сердца до коварных стимуляторов печени; и, что намного превышает все остальные ингредиенты, неразбавленное мошенничество.Основа торговли — мошенничество, которым пользуются самые искусные рекламщики. Если газеты, журналы и медицинские журналы откажутся от своих страниц для этого класса рекламы, бизнес патентной медицины через пять лет станет столь же скандально историческим, как пузырь Южного моря, и нация станет богаче не только жизнями и людьми. денег, но на пьяницах и наркоманах сэкономили
(Сэмюэл Хопкинс Адамс, 1905: 14, цитируется по Young 1961: 219). 6
Первые шаги зарождающегося потребительского движения в Америке привели к более глубоким изменениям.Федеральная торговая комиссия с ее регулирующими полномочиями была учреждена Конгрессом в 1914 году. В 1971 году рекламная индустрия учредила свой собственный совет саморегулирования — Национальный совет по обзору рекламы.
К вашему сведению:
Adbusters.com и No Logo.org — это активистские организации с антипотребительскими целями.
Несколько популярных книг также привлекли внимание к рекламным и маркетинговым излишествам. В книге Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры» (1957) 7 общественность была предупреждена о «секретных» мотивационных и психологических приемах, используемых рекламодателями.Модель Unsafe at Any Speed (1965) Ральфа Нейдера широко распространилась в автомобильной промышленности и, как часто считается, привела к нескольким значительным изменениям в конструкции и нормативам. Совсем недавно разоблачения Майкла Мура (такие как фильм Roger and Me , выпущенный в 1989 году), журнал Adbusters (который начал издаваться в 1989 году) и No Logo Наоми Кляйн (2000) продолжали озвучивать озабоченность по поводу рекламы, маркетинга и крупных корпораций от имени потребителей.
10. Реклама женщинам
Термин «потребитель» в английском языке имеет гендерный и женский род. стал рабочим принципом рекламы в начале 20 века. Наряду с этим пришло понимание того, что 80 или более процентов покупок — за исключением дорогостоящих товаров, таких как бытовая техника, автомобили и дома — были сделаны женщинами. Примерно до 1950 года большинство ключевых сотрудников рекламных агентств были мужчинами (белыми, протестантскими), а женщины занимали должности секретарей и секретарей.Сегодня более половины сотрудников американских рекламных агентств — женщины.
В первые годы ужесточения гендерных ролей мужчины были рекламодателями , а женщины — потребителями . Таким образом, когда реклама обращалась к потребителям, она обычно говорила голосом мужского авторитета. Стюарт Эвен, исследовавший роль рекламодателей в начале 20-го века в книге Captains of Consciousness (1976) 8 , рассказывает, как реклама предлагала женщинам устройства для экономии труда, такие как стиральные машины, и в то же время инструктировала их в их надлежащих домашних обязанностях. как матери и хранительницы домашнего очага.Только после возрождения феминизма в 1970-х годах реклама позволила женщинам говорить за себя, использовать женщин в качестве авторитетных фигур и привлекать женщин к принятию решений и творческим ролям в рекламной индустрии.
Рис.18.
Рекламы, обращенные непосредственно к женщинам, предлагающие устройства для экономии труда, а также что делать с дополнительным временем [Источник]
11. Рекламное вещание
К вашему сведению:
Хотя Маркони получил Нобелевскую премию, существуют разногласия относительно того, кто на самом деле изобрел радио.
Хотя Гульельмо Маркони получил Нобелевскую премию в 1909 году за изобретение радио, именно Первая мировая война ускорила технологическое развитие, которое привело к превращению радио в средство массовой информации. К концу 1920-х годов в крупнейших городах мира уже работали радиостанции. Первоначальная политика некоторых стран — например, Великобритании, Канады и Австралии — заключалась в том, чтобы правительство контролировало и управляло программами и контентом. Соединенные Штаты, напротив, сразу же позволили радио стать коммерческим средством массовой информации с минимальным государственным регулированием.Немногочисленные инновации изменили природу рекламы так же фундаментально, как радио. Только телевидение и Интернет могут оказаться такими революционными.
Радио освободило рекламу от ее отношения к грамотности, общаясь с помощью музыки, джинглов и устной речи. Рекламные агентства сначала были настроены скептически, но вскоре радио стало их новейшим средством массовой информации, и рекламодатели исследовали его, казалось бы, безграничные возможности. Даже программы были брендированными — Lux Radio Theater, Kraft Music Hall и Hallmark Hall of Fame, что давало рекламодателям дополнительный импульс.
Ваш браузер не поддерживает аудиотег.
Рекламные агентства изобретают себя заново, часто пишут и рекламные ролики, и программы для своих клиентов. Ранние звезды радио часто доставляли коммерческие сообщения во время своих шоу. Это слияние программ и рекламы продолжалось в первые годы телевидения, пока «талант» не возразил, и практика начала исчезать. Позднее этот метод вновь появился в форме размещения продукта на телевидении, в фильмах и на спортивных мероприятиях.
12. Депрессия и война
Обвал фондового рынка в 1929 году и последовавшая за этим Великая депрессия были тяжелым временем для рекламы. Потребители стали меньше тратить, рекламные бюджеты сократились, а агентства стали меньше. Реклама не исчезла во время депрессии, но это определенно не был период процветания или роста. Это произойдет после Второй мировой войны.
Рекламе пришлось выяснить свою роль в экономике военного времени, где большая часть промышленного производства была перенаправлена на производство военной техники вместо потребительских товаров.Реклама была адаптирована в важных аспектах — во-первых, путем поддержки и продвижения войны.
Рис.20.
«Лаки Страйк Грин пошел на войну» [Источник]
усилия и обещание доставки товаров народного потребления, когда война закончилась. «Lucky Strike Green Has Gone to War» объясняет изменение цвета упаковки из-за нехватки материалов, используемых для изготовления красителя. «В вашем будущем Ford» предложили для доставки блестящую новую машину после того, как заводы вернулись к производству товаров народного потребления.Рекламные объявления во время войны были направлены на поддержание интереса и лояльности потребителей, хотя часто было невозможно удовлетворить потребности и желания потребителей.
Рис.21.
«В вашем будущем есть форд» [Источник]
Еще одна роль, которую играла реклама во время Второй мировой войны, заключалась в поощрении патриотизма и поддержке военных действий. Некоторые рекламные объявления содержали объявления с призывом к общественности купить военные облигации и поддержать военные усилия.В рекламе не было ничего необычного, связывая патриотизм с нехваткой, заменой или отложенным вознаграждением. Железная дорога Нью-Хейвена извинила свои забронированные поезда в этой рекламе о Ребенке в Верхнем 4. Утверждалось, что не жаловаться на стояние и ожидание — это тоже способ удовлетворить потребности страны.
Рис.22.
The Kid in Upper 4 [Источник]
13. Телевидение и реклама
К вашему сведению:
Музей радио и телевидения в Нью-Йорке и Беверли-Хиллз, Калифорния, и Музей радиовещания в Чикаго являются хранилищами истории телевидения.Некоторые старые программы также доступны в Интернете на коммерческих сайтах.
Коммерческое телевидение появилось после Второй мировой войны. К концу 1940-х годов в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, действовали местные телевизионные станции. К началу 1950-х годов три основные сети (NBC, CBS и ABC) поставляли национальные программы. Большинство ранних передач велось в прямом эфире в черно-белом режиме и транслировалось всего несколько часов каждую ночь. Однако вскоре телевизионные антенны появились по всей Америке.Страна была очарована новой средой, хотя раннее телевидение часто было не чем иным, как «радио с картинками». Говорящие головы доносили новости с небольшими репортажами с места событий. Эстрадные шоу и викторины, а также многие драматические представления обычно проходили перед живой студийной аудиторией. Национальные рекламные ролики с высокой производительностью рекламировали широко распространенные продукты, в то время как местные ролики, как правило, были малобюджетными. Прием часто был плохим. Даже проезжающие мимо автомобили и бытовая техника создавали статические помехи на ранних телевизорах.Несмотря на все это, магия телевидения была развлечением невиданного прежде масштаба.
14. Глобальная реклама
Американская реклама приобрела международный оборот примерно в 1900 году, когда американские компании обратились к рекламным агентствам, чтобы помочь им продавать свою продукцию за границу. Оба N.W. У Айера и Дж. Уолтера Томпсонов были испаноязычные отделы, которые переводили англоязычные объявления и отправляли их в газеты и журналы в Латинской Америке.Отсутствие надежной информации о местных привычках потребления и возможностях СМИ затрудняло управление рекламой за рубежом подобным образом. Чтобы решить эту проблему, некоторые американские рекламные агентства открыли офисы за границей, чтобы создавать более приемлемую с культурной точки зрения рекламу и более эффективно управлять размещением в СМИ. Однако большинство этих офисов были вынуждены закрыться во время Великой депрессии.
Рис.25.
Объявление испанского отделения J.Уолтер Томпсон (начало 20 века) [Источник]
Рис.26.
Испанский отдел, действующий в Нью-Йорке. [Источник]
После Второй мировой войны крупные американские агентства снова начали двигаться — обычно их двигали домашние клиенты, которые хотели проводить эффективный маркетинг своей продукции за рубежом. Не только в Латинской Америке, но и в Австралазии, Южной Африке, Западной Европе и на Ближнем Востоке американские агентства открыли филиалы.Топ-менеджеры часто были американцами, но копирайтеры, художники и большинство других сотрудников были местными. Эта тенденция сохранилась и теперь включает больше агентств и стран (например, Россия, Восточная Европа и страны к югу от Сахары). Корпоративные слияния 1980-х и 1990-х годов привели к появлению нескольких мегагентств, каждое из которых имеет международные и внутренние офисы для обслуживания своих клиентов.
Взаимоотношения между агентством и клиентом на международной арене постоянно сосредоточены на возможности использования одной и той же рекламы повсюду (с небольшими корректировками, такими как разговорный язык), а не на преимуществах корректировки, даже переосмысления стратегий, чтобы они лучше соответствовали друг другу. местные обычаи и обычаи.Сегодня рынки пересекают национальные границы, и международная реклама является обычным явлением. Некоторые корпорации использовали свою рекламу для создания поистине глобальных брендов — продуктов, идентичность которых устраняет культурные и языковые барьеры в широком масштабе. Примеры — Coca-Cola, McDonald’s и Sony.
Рис.27.
Логотип Coca-Cola мгновенно узнаваем в большинстве стран мира [Источник]
15. Коммерциализация киберпространства
Интернет стал неотъемлемой частью американского общества в 1990-х годах.Компьютеры заменили пишущие машинки, и электронная почта стала необходимостью. Сегодня мгновенное общение с людьми во всем мире просто, а информация практически по любой теме находится всего в нескольких нажатиях клавиш.
Средства массовой информации начали приходить в упадок с появлением кабельного телевидения в 1970-х годах. До этого возможности просмотра были ограничены, а аудитория была широкой. Благодаря распространению специализированных программ реклама по кабелю привела к созданию более целевых групп зрителей с более узкими интересами.Вещание стало узконаправленным, а реклама стала более целенаправленной. Зрители каналов «Дом и сад» видят рекламу красок и других строительных материалов, а зрители канала Travel Channel видят рекламу авиакомпаний и мест отдыха. Интернет еще больше сужает цель, охватывая не домохозяйства, а отдельных лиц. Маркетологи используют привычки интернет-серфинга, чтобы определять интересы и покупательские привычки людей, делая рекламу более эффективной. Происходит реперсонализация сообщений — по иронии судьбы реклама возвращается к более индивидуальному общению с потенциальными клиентами.
Рис.28.
Интернет-реклама нацелена на индивидуальных потребителей в зависимости от их привычек серфинга [Источник]
Но что ждет рекламу в будущем? По мере того как мир корпораций и рекламы строит свои планы на будущее, поиск новых площадок для рекламы продолжается. В прошлом реклама была очень новаторской в поиске способов передачи рекламных сообщений. По мере развития технологий они произвели революцию в рекламных технологиях, а также изменили социальный ландшафт.Нет причин подозревать, что реклама не будет продолжать изобретать себя заново, открывать новые медиа и разрабатывать новые методы. Реклама в том виде, в каком мы ее знаем, может быть и в конце, 9 , но культура потребления жива и здорова.
Рис.29.
Эта женщина продала место на лбу как рекламный щит. (Веб-адрес — перманентная татуировка.) [Источник]
Эволюция рекламы и как со временем улучшилась персонализация
В развитии рекламы за прошедшие годы произошли важные вехи, поскольку ей приходилось постоянно приспосабливаться и меняться, чтобы соответствовать новым средам и аудиториям.Что наиболее важно, на протяжении истории он становился все более персонализированным. Единственный носитель, который оказал наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, — это Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.
Начнем с того, что один только Facebook имеет 98 точек персональных данных о своих 2,2 миллиардах пользователей, что в сумме составляет 215,6 миллиарда точек данных.
Еще более впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании, каждый из которых насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей в течение одного года, что эквивалентно 569 555 листам бумаги.Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов.
Начиная с дней до интернета, на временной шкале ниже показано, как оно изменилось с самого начала. Затем мы рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила эту практику за последние десятилетия.
Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔Эволюция рекламы: самое начало
Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, относятся к стальным резным фигуркам древних египтян в 2000 году до нашей эры, первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:
Перенесемся в 1704 год, когда в США было опубликовано первое газетное объявление.С .:
Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах в США были размещены цирковые плакаты площадью более 50 кв. Футов:
Sears была первой компанией, которая больше сосредоточилась на персонализации посредством рекламы через прямую почтовую рассылку. Когда в 1892 году они запустили свою массовую кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, было получено 2000 новых заказов.
Затем наступил «золотой век», когда персонализация рекламы стала набирать обороты …
Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔«Золотой век рекламы»
Реклама превратилась в целое движение, когда дело дошло до радио и телевидения в начале 1900-х годов.Поскольку он общался с людьми напрямую через их радио и телевизоры, он чувствовал себя более персонализированным.
Реклама впервые попала на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «непрямой прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного временного интервала составляла 50 долларов.
Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения.Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, он должен быть очень конкретным и очень персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.
В 1935 году Джордж Гэллап представил исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше взаимодействовать с ними и рекламировать их.
Следующая важная веха в развитии рекламной хроники наступила 1 июля 1941 года, когда первая легальная и континентальная реклама появилась на телеэкранах WNBT.Хотя эта реклама компании Bulova Watch была краткой (всего 10 секунд для простой графики и озвучивания):
… это стало прецедентом на следующие 70 лет.
телезрителей прониклись оптимизмом, несмотря на то, что 50-е годы были для Америки напряженным периодом «холодной войны». Они начали чаще открывать свои кошельки, когда процветание снова начало расти — и большая часть этого была связана с изменением тактики рекламы (а не только средств массовой информации). Это называлось «Золотым веком рекламы» — временем больших идей и выдающихся личностей с 1960-х до конца 1980-х годов.
Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — и то, и другое до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:
Знаменитые лица, такие как человек Мальборо с 1960-х по 1990-е годы, также часто использовались для продажи товаров:
Среди всех появившихся персонажей реклама в то время преследовала одну главную цель: продать . В то время как персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на переднем крае.
Так продолжалось до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в развитии рекламы и персонализации.
Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔Интернет-реклама
Следующий период был известен появлением новых каналов и сред, а также резким изменением мотивов. Вместо продаж, эволюция рекламы привела к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем.В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь продукт больше не был центральным элементом рекламы — был потребитель.
Все началось с того, что в 1992 году начался рост использования Интернета с появлением онлайн-сервисов, таких как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность найти там потребителей. Они начали уделять больше внимания цифровой рекламе, начиная с медийной рекламы.
Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:
Около 44% людей, которые видели рекламу, нажали на нее, и когда они это сделали, они попали сюда:
Хотя на странице не было никакой оптимизации, реклама вызвала цепную реакцию, которая изменила курс рекламной индустрии, и баннеры стали популярны очень быстро.
В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческий бизнес.Компания объявила о сделке по рекламе своих примитивных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, которые ежедневно чередуются в верхней части сайта:
В том же году Yahoo создала первую рекламу на основе ключевых слов.
Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию рекламы PPC, а Open Text начал продавать платную рекламу.
Мобильная реклама появилась после появления мобильных телефонов.
Эволюция мобильной рекламы
Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский провайдер новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS.Это привело к появлению новых экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.
Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, мобильная реклама пришла и на смартфоны. Однако рекламодатели, которые все еще были новичками в этой среде, просто переформатировали свои объявления для настольных компьютеров для мобильных, что означало, что они были плохо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этих первых рекламных объявлениях для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «в первую очередь для мобильных».
Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям использовать рекламу мобильного приложения вместо рекламы мобильного веб-браузера.Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологии GPS, в мобильной рекламе стали внедряться эти функции для более персонализированного и увлекательного взаимодействия с пользователем.
В связи с резким развитием онлайн- и мобильной рекламы также возникли проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них и последующих решений.
Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔Цифровая реклама: проблемы и решения
Вызовы
Недоверие
Несмотря на все усилия рекламодателей привлечь больше потребителей с помощью новых методов и менталитета, многие зрители по-прежнему с осторожностью относятся к рекламе.В частности — всплывающие окна, видео с автоматическим воспроизведением, реклама, которая выталкивает основной контент ниже края страницы, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и обманчивая реклама.
Исследования показывают, что миллениалы наиболее скептически относятся к рекламе. А поскольку это первое поколение, которое выросло, подключившись к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. Д., Они обладают самой высокой покупательной способностью и являются самой важной аудиторией для многих предприятий.
Блокировщики рекламы
Аудитории активно избегают рекламы при просмотре Интернета.Люди даже будут платить, если это означает, что они смогут не сидеть за рекламой. Только в 2015 году это обошлось издателям в 22 миллиарда долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.
К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали рекламные форматы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.
Решения
Пользовательский контент
Большинство потребителей доверяют другим потребителям, прежде чем они доверяют брендам. Отсюда рост количества пользовательского контента.По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.
Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:
Сегодня потребители гораздо чаще выражают свои чувства в социальных сетях. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может с ними общаться. Например, оценивая покупку, люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения.Вот почему так важно создать сообщество вокруг вашего бренда.
Facebook идеально подходит для этого, поскольку способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, вероятно, поделятся им, а затем другие последуют их примеру.
В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Им не обязательно нужны товары от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кто заслуживает большего доверия, чем их собственные социальные сообщества?
Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях, параметры таргетинга также сыграли значительную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.
Параметры таргетинга
Рекламодатели сегодня имеют миллиардов точек данных о потребителях из Google и Facebook.
В течение одного года Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей, что эквивалентно 569 555 листам бумаги. Если распечатать и сложить в стопку, это будет иметь высоту более 189 футов. По данным Google:
- Расположение
- Использованных приложений и созданных веб-сайтов
- Поиск и закладки
- Электронная почта, контакты и данные календаря
- Файлы Google Диска
- Google видеовстречи
- видео на YouTube
- Фото с телефона
- Музыка слушала
Один только Facebook имеет 52000 точек данных, в том числе:
- Каждое отправленное или полученное сообщение
- Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
- отправленных стикеров
- Каждый раз при входе в систему, откуда вы вошли, в какое время и с какого устройства
- Все приложения, которые вы когда-либо подключали к своей учетной записи
- Доступ к веб-камере и микрофону в любое время
- Контакты телефона, электронная почта, календарь, история звонков, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. Д.
Благодаря такому количеству точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно таргетированные и персонализированные объявления. Показательный пример, это из Marvel Universe Live, которая знает мое географическое положение и семейный состав (мама двух мальчиков):
Гипер-таргетинг имеет решающее значение, потому что если цифровые рекламодатели могут получить доступ к подобным точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу автомобиля и т. Д. — тогда реклама, которую видят люди, будет для них более актуальной.
Создавайте персонализированные целевые страницы с Instapage ➔Эволюция рекламы включает стадию после клика.
Реклама претерпела множество изменений: от древнеегипетских гравюр до печатной рекламы, до Золотого века и до наших дней, когда узконаправленная персонализированная онлайн-реклама является единственным способом добиться успеха в современном мире маркетинга.
Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Поскольку чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше они будут привлечены к нему, будут взаимодействовать с вашим брендом и, в конечном итоге, совершат покупку.
Однако клик по объявлению — не конечная цель. После оптимизации стадии до клика, стадия после клика должна соответствовать ей. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.
История рекламы с года вашего рождения
Рекламные и маркетинговые товары и услуги существуют с незапамятных времен, а бизнес-практика и брендинг превратились в отрасль, которая в 2018 году принесла 118 миллиардов долларов.
Постоянно меняющийся ландшафт технологий также сильно изменил то, как рекламодатели достигают своей целевой аудитории. Всего за одно десятилетие они перешли от обращения в первую очередь к потребителям через поддержку журналов и газет к созданию теле- и радиорекламы и к максимально эффективному использованию эпохи цифровой рекламы, особенно в таких гигантах социальных сетей, как Facebook и Instagram.
Тем не менее, эпоха, с которой многие знакомы больше всего — особенно благодаря таким шоу, как «Тридцатилетие», «Безумцы» и «Заколдованные», — это «золотой век рекламы» с 1960-х по 1980-е годы с его щедрыми обедами. и цифры рекламных агентств высшего общества.
Но с тех пор реклама значительно изменилась не только с точки зрения технологии и техники, но и с точки зрения отношения к женщинам и цветным людям. В то время как в 20-м веке реклама часто была унизительной и унизительной по отношению к женщинам, недавние вирусные кампании и запоминающаяся реклама были сосредоточены на таких темах, как токсичная мужественность — в кампании Gillette «Лучшее, что может получить мужчина», расширение прав и возможностей женщин — во время Always ‘Like «Девушка» и выступление афроамериканского игрока НФЛ Колина Каперника против жестокости и расизма со стороны полиции в рамках кампании Nike 2018 года.
Чтобы определить ключевые вехи в рекламе прошлого столетия, Стакер обратился к новостным статьям, научным журналам и информационным базам данных, чтобы составить слайд-шоу с примечательной рекламной историей того года, когда вы родились. В список входят многочисленные рекламные темы, которые оставались преобладающими на протяжении многих лет, включая известную рекламу, развивающиеся технологии, а также законы и постановления, которые их затрагивали, особенно в отношении рекламы табака.
Прокрутите, чтобы увидеть, как отраслевые слоганы, агентства и кампании развивались на протяжении десятилетий, от «Трагической Эдны» Листерина до репутации независимого агентства The Richards Group в 2020 году.
Вам также может понравиться: История нефти в Америке
