Контекстная реклама что это: Что такое контекстная реклама и как она работает

что это такое, виды с примерами, преимущества и недостатки

Контекстную рекламу трудно назвать новым форматом продвижения. Но сегодня системы обросли множеством фишек и нюансов, будь то автостратегии, встроенные редакторы для баннеров и др. В этой статье мы решили разобрать основы контекстной рекламы для тех, кто только знакомится с этим видом продвижением в Интернете. 

По пути разберем следующие тезисы:

• Определение контекстной рекламы;
• Какие свойства есть у контекстной рекламы;
• Сколько существует видов контекстной рекламы; 
• Основные особенности площадок;
• Как работает автоматизация контекстной рекламы;
• Как анализировать контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — реклама в интернете, которая формируется исходя из интересов, запросов и поведения человека в сети. Системы выявляют потенциальный интерес клиента и показывают ему объявления на сайтах, в приложениях на смартфонах и так далее.  

Контекстная реклама имеет два важнейших свойства:

• Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
• Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.

Алгоритмы площадок непрерывно анализируют любое ваше действие в сети, чтобы попытаться предугадать потребность. В результате этих действий системы пытаются показать в выдаче ту рекламу, по которой вы с наибольшей вероятностью кликните.

Читайте также:

Как настроить контекстную рекламу по брендам конкурентов, чтобы не получить штраф от ФАС?

Наберите в поиске «Клининг на дом».
Системы сделают вывод, что вы вряд ли просто хотите посмотреть на фотографии по теме, поэтому помимо основных результатов подбросят пару объявлений, по которым вы сможете заказать клининг на дом. Эти объявления сделаны на главных рекламных площадках — Яндекс.Директ и Google Ads. О них чуть позднее, сначала расставим по полочкам все виды контекстной рекламы. 

Виды контекстной рекламы

Условно вся контекстная реклама делится на несколько видов, у каждого из которых есть свой набор нюансов. 

Поисковая 

Эти объявления пользователь видит в результатах поисковой выдачи. Наполнение рекламного блока диктует запрос человека. Система ищет в тексте запроса ключевые слова и на этой основе показывает рекламу. Именно поэтому выше на определенный запрос оба поисковика показали рекламу, связанную с клинингом.

Короче говоря, эта реклама — ответ поисковой системы на запрос пользователя. 

Тематическая

Эта реклама появляется на тематических ресурсах. Вы можете увидеть тематическую рекламу на новостных порталах в специально отведенных местах. Рекламные системы (Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная Сеть Яндекса) изучают контекст сайтов и интересы пользователя, чтобы показать баннер, видео и прочие объявления, которые соответствуют предпочтениям аудитории. Для этой рекламы важен совместный эффект от качества ресурса, ставок рекламодателя и привлекательность самого объявления. Эта реклама вычленяет целевую аудиторию на охватных площадках. 

Медийная 

Эти объявления появляются как в поисковой выдаче, так и в качестве тематической рекламы. Главное здесь — визуализация баннера, ролика, анимации и так далее. Эта реклама формирует ассоциации и положительную реакцию на бренд и его продукты, другими словами популяризирует.

Основные рекламные системы

Безусловные лидеры по охватываемой аудитории, качеству, удобству использования и настройки, по эффективности и прочему – Google AdWords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Директ – это система рекламы, которая охватывает сайты Яндекса и сайты-партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама в Яндексе не берет деньги за размещение объявлений, вы платите за конкретные действия, будь то клики пользователей или показы рекламы. При этом, бюджет на кампании определяете вы сами.  

Площадка предлагает решения для разных задач маркетолога:

• Поиск потенциальных клиентов с помощью рекламы на поиске и на тематических сайтах, баннеров и видео. 
• Продажа с помощью динамических объявлений и смарт-баннеров. 
• Возврат клиентов с помощью ретаргетинга на всех форматах. 

Реклама в Директе предлагает быструю и максимально понятную настройку кампаний, где система даже сама предложит варианты картинок. Но есть и широкий инструментарий для тонкой детализированной настройки всех нюансов объявлений. Также пользователям доступны автостратегии в Яндекс.Директе, в этой модели управления все решения о настройках показов примет алгоритм. Мы подробно описали этот процесс в отдельной статье.

Читайте также:

Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

Естественно, система предоставляет все отчеты и аналитику контекстной рекламы по кликам, затратам, показам и так далее. Если вы не пользовались системой ранее, то одну рекламную кампанию и счетчик в Яндекс.Метрике по целям вам настроят бесплатно специалисты Яндекса. 

Google Ads

Аналогично Яндексу, Google Ads (известная ранее как Google Adwords) распространяет рекламу внутри ресурсов, связанных с Google. Сюда попадает, к примеру, YouTube.

Инструментарий Google Рекламы шире, чем у Яндекса, но поэтому и сложнее. Здесь больше детальных настроек. Указывайте конкретные цели, к которым должна привести компания. К примеру, если хотите получать больше звонков, ваша цель – «Звонки». В целом, платформа предлагает подходящие форматы для большинства целей, в том числе рекламу внутри мобильных приложений. Единая экосистема платформы позволяет использовать данные для разных целей. К примеру, перенести цели Ads в Аналитику Google, о чем мы подробно писали тут.

Читайте также:

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Также Google Ads предлагает несколько принципов траты бюджета.  

• Ограничение бюджета — установите барьер, система не превысит расходы выше этой отметки. 
• Оплата по результату — платите, когда реклама добилась поставленных целей. К примеру, вы получили нужное количество кликов. 
• Гибкость — в принципе, вы можете сами следить за ставками, уменьшать или увеличивать бюджет и даже останавливать кампании. 

Все результаты можно увидеть в отчетах платформы. Если же вы вдруг запутаетесь в настройках, можно связаться с техподдержкой или почитать справку. 

• Яндекс, очевидно направлен на российскую аудиторию аудиторию, но у Google есть преимущество — пользователи Android, на чьи смартфоны по-умолчанию установлен поиск Google. Это более 2,8 миллиардов пользователей в мире. 
• Обе рекламные платформы соблюдают ФЗ «О рекламе». Однако каждая площадка блюдет собственный свод правил. Изучите требования заранее как для Яндекс.Директа, так и Google Ads заранее. 

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте взглянем на них. В нашем случае на каждый плюс приходится зеркальный минус. 

Плюсы контекстной рекламы

Выход на целевую аудиторию. Используя контекстную рекламу, вы обращаетесь напрямую к тем людям, которым интересен ваш продукт. Вы не просто выставляете баннер на шоссе, а сразу отвечаете на потребность собственным предложением. 

Быстрый результат. Возвращаясь к аналогиям наружной рекламы — непонятно, когда билборд принесет плоды (только если у вас не установлен статический коллтрекинг конечно). В это же время системы обучаются, чтобы быстрее принести клики и лиды, показывая рекламу целевой аудитории. 

Гибкость. Настраивая контекстную рекламу, вы, например, можете заранее выставить часы показов, основываясь на времени работы фирмы. Или же остановить показ, корректировать ставки и по-разному менять объявление. 

Минусы контекстной рекламы

Высокая конкуренция. В некоторых сферах слишком много игроков, поэтому цена за клик начнет расти, а вы будете выискивать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже.

Системам нужно обучиться. Алгоритмы учатся показывать вашу рекламу все более релевантной публике. Если не дать системе время, то вы не получите должного результата. Даже больше, внося корректировки, вы замедляете процесс обучения, система начнет все заново. 

Трудная настройка. Чисто механически можно легко запустить кампании на обеих площадках. Но чтобы они были эффективны, этого не хватит. Потребуются навыки, которые усваиваются со временем. Для эффективной контекстной рекламы нужен специалист. 

Шанс слить бюджет. Не выставили ограничение, проморгали нолик в настройках? Система вмиг потратит месячный бюджет за вечер.

Читайте также:

Разбираемся с наследством: как вести рекламные кампании в Google Ads после другого подрядчика

При этом не забывайте, что в цифровой век у людей повсеместно развилась баннерная слепота.

Люди плохо доверяют рекламе. И если с некачественной и вредной рекламой системы борются самостоятельно (вы же не забыли прочитать справки?), то чтобы пробить баннерную слепоту, потребуется немало сил, денег и времени.

Как оценить контекстную рекламу

Как мы помним, для анализа контекстной рекламы площадки предоставляют отчеты. 

К примеру, в Яндекс.Директ есть стандартный отчет, где собраны самые популярные метрики для аналитики. Отчет можно перевести в формат PDF и выгрузить для дальнейшей работы. Еще один отчет — «Поисковые запросы». Там есть ключевые слова, по которыми система показывала вашу рекламу. Он сохраняет данные за 180 дней. Полезен для оптимизации SEO. Для продвинутых пользователей есть мастер отчетов, с его помощью можно настроить сроки, срезы, фильтры и прочие элементы, чтобы увидеть именно то, что нужно. Подойдет тем, кому нужна тонкая настройка. Аналогично этому, у Google тоже есть готовые стандартные отчеты с типичными данными для аналитики. Редактор отчетов позволяет менять данные и приводить отчет к нужному для вас виду. Для удобства платформа выпустила ряд инструкций по работе с отчетами.Также существует немало способов проверить эффективность рекламы за рамками этих отчетов. К примеру, подключить имейлтрекинг или коллтрекинг. Эта технология показывает, какая именно реклама принесла целевые заявки. Система подменяет электронную почту или номер телефона, тем самым показывая вам, откуда приходят лиды. Вся информация по заявкам собирается в отдельный отчет — Единый Журнал Лидов, который можно редактировать, выставлять фильтры, классы обращениям. В карточке клиента вы найдете номер телефона, имя, электронную почту. Также есть речевая аналитика, которая позволяет переводить запись звонка в текст. Коллтрекинг Callibri синхронизируется с Яндекс.Директом и Google Ads. Импортируя данные по расходам и кликам из рекламных систем, Callibri создает подробнейший отчет, в котором вы найдете данные по конверсии, обращениям, ключевым словам и стоимости лида. Попробовать коллтрекинг

Заключение

В этой статье мы попытались раскрыть суть контекстной рекламы простыми словами. Контекстная реклама — верный способ обратиться напрямую к целевой аудитории. 

Внимательно изучайте справки рекламных систем, четко рассчитывайте бюджет и, самое главное, не пренебрегайте аналитикой. Только так контекстная реклама принесет пользу.

Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс. Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах Яндекса и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения b2b-продуктов).

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсам, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум, нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но, кроме цены, будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

1.2. Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 15   Средний:  5/5]

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

В связи со стремительным развития бизнеса в сети, каждый владелец сайта сталкивается с тем, что его ресурс нуждается в раскрутке. Основные методы продвижения сайта на сегодняшний день — контекстная реклама и SEO продвижение. Для начала нужно разобраться, что значит контекстная реклама и что такое поисковое продвижение сайта.

Какой заработок на контекстной рекламе можно получить?

Контекстная реклама — это рекламное объявление, которое показывается при поисковом запросе в Яндекс Google и соответствуют набранному запросу пользователя. Контекстная реклама в поисковых системах считается эффективным способ рассказать о вас клиентам, которые ищут продукты вашей тематики в определенный момент. Преимущества контекстной рекламы:

• эффективная рекламная кампания
• плата за клик по рекламе
• возможность получить заработок на контекстной рекламе
• возможность получать доход для развития проектов

Наиболее функциональный сервис контекстной рекламы — Google Adsense. В этом сервисе лучшая контекстная реклама позволяет сайту с любой посещаемостью получать прибыль . Также Google Adsense предоставляет большое выбор рекламных блоков и довольно тематично подбирает объявления. Цена клика зависит от темы вашего сайта и варьируется от 1 цента до нескольких долларов.

Что такое поисковое продвижение сайта?

Поисковое продвижение сайта помогает нахождению сайта в топовых позициях при поисковой выдаче. То есть, это это комплекс работ для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. Продвижение необходимо для того, чтобы потенциальный клиент находил вас как можно быстрее, благодаря нахождению сайта в топ-10.

Как работает и что дает продвижение сайта?

Прежде чем приступить к SEO-оптимизации, нужно понять, как работает продвижение сайта. Процесс раскрутки состоит в том, что специалисты подбирают ключевые слова, по которым будет происходить дальнейшее продвижение. Далее проводятся работы по внутренней и внешней оптимизации сайта, после чего сайт выводится в топ поисковых позиций.Что дает продвижение сайта:

• нахождение сайта в топе поисковых позиций
• повышение посетителей на сайте
• увеличение объема продаж
• формирование лояльности к бренду

Таким образом, и контекстная реклама, и SEO – 2 мощных инструмента развития вашего бизнеса в сети. Выбор должен зависеть от поставленных с вами целей и задач.

Что такое контекстная реклама? | Блог E-Promo

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой формируется в зависимости от запросов пользователя в поисковых системах.

Контекстное объявление – это текстовое объявление с ограниченным набором символов и ссылкой на сайт либо на другие контакты компании.

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и контекстная.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

В данном случае поисковым запросом является слово «семинары», а справа отображаются контекстные объявления.

В Яндексе поисковая реклама выглядит следующим образом:

Сверху находятся контекстные объявления, называемые «спецразмещения». Справа сверху гарантированные и негарантированные показы. Все остальные объявления можно посмотреть по ссылке «все объявления», которая находится над «спецразмещениями».

Контекстная реклама (сеть) показывается на странице сайта, входящего в рекламную сеть системы контекстной рекламы, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или соответствует его предыдущим поисковым запросам (поведенческие технологии).

То есть фактически реклама расположена в содержании страницы, которую вы читаете.

За каждый переход по рекламному объявлению с рекламодателя списываются деньги в размере ставки за клик. Цена устанавливается по принципам аукциона: рекламодатели предлагают свои ставки, а выше поднимается тот, чья ставка оказалась больше. Чем конкурентнее запрос, тем выше ставки по нему и наоборот. Стоимость ставки постоянно изменяется, и она разная на всех поисковиках.

Существует три основных системы контекстной рекламы:

• Яндекс Директ: поиск Яндекс+партнерская сеть сайтов.
• Бегун: поиск Рамблер+партнерская сеть сайтов.
• Google Adwords: поиск Google+партнерская сеть сайтов.

Еще о контекстной рекламе

Контекстная реклама — что это, какой бывает

Контекстная реклама – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике.

В современном мире интернет стал главным помощником человека в работе, в поиске услуг и товаров. И этим очень активно пользуются как маркетологи, так и все заинтересованные в продвижении своих услуг и товаров. Стремление привлечь покупателей, поднять рейтинг сайта подтолкнуло развитие рекламы в интернете.

Контекстная реклама бывает:

• ✔ Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
• ✔ Обычные тексты (контекстная реклама)
• ✔ Медийно-контекстная реклама  — это вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми, как правило, в медийной рекламе.

Это варианты размещения рекламы в интернете.

Самой популярной и эффективной рекламой является контекстная. Основана она на ключевых словах запроса, так что первые три, четыре ссылки при запросе  будут нести рекламный характер. Если человек делает запрос «сколько будет стоить поездка на море», то первые ссылки будут принадлежать туристическим фирмам, предлагающим купить путевки в любую часть света.

Считается, что благодаря контекстной рекламе более 50% пользователь интернета находят то, что искали.

Также контекстная реклама может быть:

Тематическая — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей.

Поисковая — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.

Ремаркетинг / Ретаргетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посетивших сайт.

Как сделать контекстную рекламу более результативной?

Для этого нужно правильно её настроить. Самое главное при настройке контекстной рекламы конкретно указать ключевики, которые связаны с рекламируемым товаром или услугой. Сам текст рекламы должен быть небольшим, но достаточно информативным для привлечения потенциальных клиентов. Обязательно нужно провести анализ спроса и направить рекламу именно на тех людей, которых может заинтересовать рекламируемый сайт.

Чтобы реклама служила для продвижения сайта и предлагаемых на нем услуг и товаров, нужно настроить геотаргетинг. Эта функция позволяет указать, в каком регионе действует предложение. Временной же таргетинг позволит оптимизировать рекламу, показывая ее в нужный промежуток времени в конкретном регионе.

Контекстную рекламу можно справедливо назвать самой малобюджетной, что очень подходит для еще мало развитого бизнеса. С помощью WordStat  от Яндекса можно подобрать ключевые слова и эти же программы определят цену одного клика. Стоит помнить, что есть часто используемые слова, которые будут стоить на порядок дороже. Лучше находить близкие по значению слова, но с меньшей стоимостью. Следить за тем как работает реклама очень легко.

Поисковые системы позволяют отследить результативность контекстной рекламы. Для этого можно инсталлировать на сайт специальные счетчики Google Analytics или Яндекс-Метрику.

Контекстная реклама это уникальный вид рекламы, который начинает работать мгновенно, а ее результат можно ощутить в скором времени.

Ощущайте свои первые результаты с компанией Лайм Медиа.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг. Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Программное обеспечение для поведенческого таргетинга этого типа может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут иметь право показываться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если в их истории просмотров указано, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои собственные версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям. Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивые» и «неприятные».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что, если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они используют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Новый подъем контекстной рекламы

Основатель и генеральный директор Mason Interactive , отмеченного наградами агентства по эффективному маркетингу с офисами в Нью-Йорке и Шарлотте, Северная Каролина.

getty

«Крупные компании, занимающиеся рекламными технологиями, знают, как продавать рекламу, не нарушая конфиденциальности, но они предпочитают этого не делать», — пишет Габриэль Вайнберг, генеральный директор и основатель поисковой системы DuckDuckGo, ориентированной на конфиденциальность, в статье New York Times .Хотим мы того или нет, но грядут новые изменения в онлайн-экосистеме. Эти изменения заставят рекламодателей пересмотреть ключевые моменты, касающиеся контекста и конфиденциальности. Я, со своей стороны, полностью за это.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем сопоставления содержания веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система отображает релевантную рекламу в зависимости от содержания страницы.

Когда я начал свою карьеру в рекламе, контекстно-медийная сеть Google называлась контекстной сетью Google.Вместо современного изощренного таргетинга на аудиторию мы бы покупали рекламу у партнеров, таких как New York Times , в зависимости от контекста страниц.

Например, для клиента, продающего свадебные костюмы, страницы с объявлениями о свадьбе New York Times были хорошим местом для начала, исходя из контекста этих страниц. Если клиент продавал билеты на игры плей-офф Brooklyn Nets, мы покупали рекламные места для статей об этих играх.

Почему контекстная реклама снова стала такой важной?

С момента появления поведенческого таргетинга мы, кажется, забыли исходную концепцию контекстной рекламы.Или, как говорит Джон Баттель, чья основополагающая книга The Search : «Маркетологи отказались от контекста, и наш национальный дискурс страдает»

.

Возврат к модели контекстной рекламы действительно может быть хорошим решением для рекламодателей, когда соображения конфиденциальности ограничивают возможности некоторых инструментов цифровой рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на сторонние файлы cookie для предоставления релевантного опыта. Проверенная модель защищает конфиденциальность, обслуживает релевантную рекламу и может иметь феноменальный эффект.

Чего мне ожидать?

Как указывает Вайнберг в своей статье: «Этот переход обратно к контекстной рекламе не обязательно снижает прибыльность. Недавний опрос руководителей издательских компаний, проведенный Digiday, показал, что 45% из них не видят существенной пользы от поведенческой рекламы, а 23% заявили, что они фактически вызвало снижение доходов «.

Таким образом, хотя мы должны ожидать волатильности в связи с переходным периодом, нам не следует ожидать значительного снижения доходов.

Как следует подготовиться рекламодателям?

Нам, как рекламодателям, нужно подготовиться тремя способами:

• Концептуально , мы должны быть готовы к изменениям.Нам нужно будет наблюдать за изменениями в размерах аудитории, рекламных расходах, охвате и коэффициентах конверсии и быть готовыми к адаптации.

• Со стратегической точки зрения , нам нужно подготовиться, тщательно обдумав креатив, который мы обслуживаем. Удовлетворяет ли наша реклама клиента там, где он находится, показывая конкретную рекламу в контексте страницы?

• Тактически , нам нужно вооружить наши рекламные аккаунты «минусами» — минус-словами. Это могут быть минусы, относящиеся к конкретному веб-сайту, например, «никогда не показывать мою рекламу на определенном списке веб-сайтов, потому что их содержание не является контекстом, в котором я хочу, чтобы мой бренд появлялся».«Либеральные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их продукт появлялся на Breitbart, тогда как более консервативные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их реклама показывалась на MSNBC. И это нормально. В любом случае можно исключить эти или любые другие веб-сайты из показа их рекламы. «Минус-слова» также могут быть «минус-словами». Рассмотрим рекламу кустарного производителя ножей, появляющуюся в статьях о нанесении ударов в метро. Без добавления минус-слов, таких как «колоть», ИИ может показывать рекламу ваших ножей за 500 долларов в статье New York Post о насилии в общественном транспорте на основе контекста — ножей — статьи.

Вкратце

Общий переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, организованный политикой конфиденциальности Apple iOS 14.5 и отказом Google Chrome от сторонних файлов cookie, повлияет на рекламную экосистему. Рекламодателям необходимо подготовиться, опираясь на контекстную рекламу, устоявшуюся концепцию, которая: а.), Как мы знаем, работает, и б.) Обеспечивает конфиденциальность пользователей.

---

Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

---

Что такое таргетинг на контекстную рекламу?

30 июня 2021 г.

Изменения в политике конфиденциальности Apple в отношении цифровых данных требуют продуманного возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался на настольных компьютерах, затем перешел на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга.Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе данных о поведении пользователей позволили маркетологам отслеживать и настраивать таргетинг на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие усиление внимания к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии обеспечения конфиденциальности, такие как структура Apple App Tracking Transparency, открыли новую эру мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти в раздел…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг контекстного приложения
Таргетинг контекстного приложения: решение для мира после IDFA
Сигналы таргетинга контекстного приложения для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Информация о креативе
Правильный партнер

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Таргетинг контекстной рекламы — это практика объединения рекламных объявлений с релевантными медиа на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами в интересах повышения эффективности кампании.

В этом отличие от поведенческого таргетинга рекламы, который динамически нацеливает пользователей на предыдущие действия, которые могут показать их вероятность взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя / аудитории во время показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, относящихся к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиаисточником, который затем использует любое количество методов для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые совпадают. с параметрами, заданными рекламодателем.Когда совпадение найдено, показывается объявление.

Хотя рекламодатель должен определить, какие темы и ключевые слова лучше всего соответствуют его объявлению, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько точное соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может содержать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной невозмутимостью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; Рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологичное оборудование для упражнений».

Таргетинг на контекстную рекламу в сравнении с поведенческим таргетингом

Полезно сравнить таргетинг контекстной рекламы с таргетингом на поведение, который был отраслевым стандартом до введения ограничений IDFA для мобильных устройств на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории покупок пользователя в Интернете и его тенденциях просмотра, и связывает эти данные с уникальным идентификатором.Затем маркетологи могут нацеливать на «похожих» пользователей, которые разделяют эти поведенческие модели, и создавать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он связывает рекламу с аудиторией, предрасположенной к взаимодействию с ней.

Таргетинг на контекстную рекламу и таргетинг на контекстные приложения

Контекстный таргетинг на приложения — это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для таргетинга на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен.Он следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но основан на другом наборе данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг приложений использует ту же идею использования доступной информации для целевой аудитории, но ориентируется на данные приложения и устройства, а не на содержимое веб-страницы.

Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили вид информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели.Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Тем временем Apple внедрила функцию «Прозрачность отслеживания приложений», которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи предоставляют разрешения бесплатно, пул данных намного меньше, чем был раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации — сведения об устройстве и приложениях пользователя — для привлечения потребителей к рекламе, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Также прочтите: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как это влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг на приложения не так точен, как таргетинг через IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют мобильным маркетологам продолжать охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. При правильных идентификаторах и данных контекстный трафик может обеспечить качество, которое, как некоторые считают, возможно только с IDFA.

Контекстные сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложении

Сами приложения

предоставляют самую основную, но также и самую актуальную информацию об их пользователях.Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусе пользователя. Человек, играющий в словесную игру, может, например, наслаждаться другими словесными играми, в то время как кто-то, использующий приложение, несколько версий которого устарели, может реагировать на рекламу нового приложения того же жанра.

Информационные сигналы приложения включают:

• Версия приложения
• Категория и подкатегория магазина приложений
• Глубина оттиска
• Предыдущее нажатие
• Завершенность работ

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что то, как мы настраиваем наши устройства, может быть очень личным.Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включение или отключение звука и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая будет полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени с UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Все эти данные могут быть собраны без нарушения права потребителя на неприкосновенность частной жизни и требований Apple.Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем протестировать свои рекламные кампании на них, чтобы расширить свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

• Язык клавиатуры
• Доступная и общая складская площадь
• Версия оборудования
• Разница во времени от UTC
• Настройка темного режима
• Bluetooth-соединение

Креативная информация

Как бы ни хотелось людям думать о себе как о смелых любителях риска, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как им известно, им понравятся.Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, например, настроение или мотивацию игроков.

Реклама с изображением гиперреалистичного солдата не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, желающий подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабиться». Информация, полученная в результате сбора таких данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

• Подходит по жанру
• Визуальные элементы
• Настроения и стили
• Мотивационное обращение игроков

Правильный партнер

Таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже если IDFA отсутствует.Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли по-прежнему видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать ваши расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 категориями переменных, включенных в платформу творческого интеллекта GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может добиться желаемых результатов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

Посмотрим правде в глаза, господство печенья закончилось. Apple и Google борются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, и потребители требуют большей свободы действий, когда дело доходит до частной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии полагаются на сторонние данные? С учетом поведенческого таргетинга решения контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире.И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

Давайте разберемся с контекстной рекламой: ее использование, реализация и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

Что такое контекстная реклама?

Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице на основе ее содержимого.Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который использует пользователь.

Неудивительно, что глобальный интерес к контекстному таргетингу растет, и аналитики прогнозируют, что маркетологи сильно перестанут использовать контекстную рекламу, добавив миллиарды долларов в эти бюджеты к 2027 году.Дело в том, что контекст есть везде. Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это означает: предвзятость, тон, нейтралитет, сатира — все это необходимо для эффективного нацеливания на пользователей.

Контекстная реклама в 3 простых шага:

1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, волосы фотомодели в фото InStyle.

2. Эта информация затем преобразуется в практические идеи для целевых потребителей.

3. Платформа контекстного анализа затем размещает контекстно-релевантные рекламные блоки на веб-странице, которые соответствуют поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Разделение компонентов контекстной рекламы

Искусственный интеллект

Когда люди учат машины думать и действовать как они, это называется искусственным интеллектом (AI).Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний об этом, — это сущность, которая выполняет и обладает искусственным интеллектом. Куда бы мы ни обратились, можно найти множество примеров ИИ: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

Машинное обучение

Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. Д.Эти данные могут быть сохранены в цифровом виде или могут быть переданы в алгоритм машинного обучения.

Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает как можно больше данных о вас — какие жанры вам нравятся, на какие ссылки вы нажимаете, на какие статусы вы реагируете — и с помощью машинного обучения высоко обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы относительно рекламы, которую потребители хотят видеть в Интернете.

Компьютерное зрение

Компьютерное зрение — это область компьютерных наук, которая позволяет компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

Существует ряд технологических и социальных факторов, которые поддерживают рост визуального контента в цифровом ландшафте. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать возможности визуального контента.Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать релевантный визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно анализировать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно-релевантный маркетинг рядом с нужными. И это помогает избежать опасностей для бренда, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где размещается их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им охватить и захватить пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем.Поскольку цифровой ландшафт фрагментируется на бесконечные ниши в рамках ниш, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

Обработка естественного языка

Обработка естественного языка, обычно сокращенно NLP, — это ветвь искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и понимать человеческие языки ценным способом.

Приложения NLP повсюду вокруг нас — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автозамена, используют алгоритмы NLP для достижения успеха. НЛП является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения о бренде могут быть размещены на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения.Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве на самом деле не используют машинное обучение, но фактически используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение, чтобы получить глубокое понимание страницы, чтобы разместить рекламные сообщения в эффективных и подходящих средах.

Почему важна контекстная реклама?

Контекстный таргетинг существует уже давно.Тем не менее, с растущим развитием контекстных возможностей в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежным исчезновением файлов cookie, он резко возродился в индустрии рекламных технологий. Контекстный интеллект будет продолжать развиваться и прямо сейчас станет повседневной частью стратегии для многих игроков отрасли.

«Шумиха вокруг контекстной рекламы оправдана, доказательством этого являются ее производительность, масштаб и стабильность на рынке, который изменился в результате изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор GumGum в регионе EMEA.

Контекстный таргетинг рос не по дням, а по часам — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов без ограничения масштаба бренда или охвата. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного контента в Интернете.

Как правильно выбрать контекстную технологию

С чего начать при поиске партнера по контекстной рекламе? Перед выбором партнера важно задать контекстным поставщикам следующие вопросы:

Помимо текста, учитываете ли вы видео, аудио, изображения для обеспечения безопасности бренда и контекстной классификации?

Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие, что ваш подход к контекстной рекламе работает?

Вы владеете своей технологией или используете чужую?

Может ли ваша технология понимать полный контекст страницы?

Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?

Аккредитована ли технология сторонней организацией?

Лучшее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity ™ Verity ™ — это технология контекстного интеллекта

GumGum, которая сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.Эти идеи используются покупателями и продавцами для создания контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

Как лидер в области контекстного интеллекта, GumGum более десяти лет эффективно проводит кампании контекстной рекламы. Механизм контекстного анализа GumGum, Verity ^TM , помогает брендам сосредоточиться на содержании уровня страницы, чтобы усилить рекламные сообщения в рамках наиболее релевантного содержания. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании.И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и идентифицировать любые потенциальные угрозы, присутствующие в контенте. Затем эти данные передаются в Verity ™, чтобы запустить процесс машинного обучения. После завершения обучения Verity ™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

Verity ™ от GumGum, например, ориентирован на широкую категоризацию и поиск тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам.Verity ™ отличается от других инструментов контекстного анализа, поскольку сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает отличие ее от любой рекламы на боковой панели и заголовке. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных элементов.

Технический директор GumGum Кен Вайнер объясняет, что Verity ™ часто является единственным лицом, которое читает страницу до того, как бренд разместит на ней рекламу.Поскольку рекламные места покупаются и заполняются за считанные миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы успевать за ними. Этот процесс полностью алгоритмический. Именно здесь на помощь приходит Verity ™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в один согласованный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем рекламный сервер автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

Исследование и проверка контекстной производительности

GumGum x dentsu

Недавнее исследование dentsu, проведенное под наблюдением стороннего исследователя, показало, что Verity ™ не только более точен, чем другие контекстные поставщики, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческие альтернативы.

Ключевые результаты:

Verity ™ была в 1,7 раза точнее, чем у других поставщиков контекстной информации

Verity ™ имела на 48% меньшую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом

Verity ™ 41 На% ниже стоимость видимых показов, чем у рекламы с поведенческим таргетингом

GumGum x Spark Neuro

GumGum заключила партнерство с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно-релевантный обмен сообщениями является ключевым фактором успеха рекламы.В этом исследовании активность мозга, движения глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

Ключевые выводы:

Контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантная реклама.

Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная.

Контекстно-релевантная реклама была более интересной, чем контекстно-нерелевантная, и на самом деле была на 10% более интересной, чем содержание статьи в целом.

Контекстно-релевантная реклама вдохновляла всех на большее покупательское намерение.

Большой спор: контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг эффективен, точен и лучше, чем поведенческий таргетинг:

Таргетинг на пользователей на основе текущего интереса

человек просматривает контент на определенную тему, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, как это делает поведенческий таргетинг.

Позволяет брендам настраивать таргетинг на приятный контекст

Бренд может выбрать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать вводные фразы, такие как «натуральные кофейные зерна» или «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

Он не использует сторонние файлы cookie

Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Оптимизирует в реальном времени

Возможность проверять, показываются ли объявления на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

Кризис конфиденциальности данных

Бесспорно, что за потребителями постоянно следят в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местоположение, привычки в расходах, списки желаний и многое другое, которые всеведущие, все- зная интернет.По крайней мере, так оно и есть. Но большой вопрос в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты личных данных?

По мере того, как сложность и изощренность алгоритмов со временем возрастают, теперь стало возможным достичь контекстной релевантности и масштабируемости после революции в области конфиденциальности. Благодаря последним достижениям технологии контекстного интеллекта теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, просматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио.В системах глубокого обучения используются нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, по мере того, как они потребляют цифровые данные. Затем это помогает разместить сообщения о бренде в контекстно-релевантной и подходящей среде в Интернете.

Где сейчас контекстная реклама?

GumGum уже довольно давно присутствует на видео, принимает видеосигналы и использует их для создания контекстного анализа и предоставления его рекламодателям. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток ставок, необходимо подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные сигналы видео доступными для маркетологов.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с новым онлайн-журналом GumGum, Contextual Insider.

Умный способ связаться с потребителями

ChannelSight, 29 апреля ’21

Контекстная реклама основывается на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время при одновременном уважении их конфиденциальности.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это надежный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержимого этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания объявления с потребляемым содержанием.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связываться с релевантными потребителями в нужное время.При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или производитель муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения продуктов.

1. Реклама умных будильников для тех, кто знаком с технологиями безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и компьютеров высокого класса.

В приведенном ниже примере реклама системы охранной сигнализации для умного дома показана читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2.Реклама форм для маффинов в статье о чашках для маффинов

Epicurious — сайт, посвященный рецептам и советам по приготовлению. Контекстная реклама положительно влияет на впечатления читателей и хорошо вписывается в путь современного потребителя.

Редакционная группа делится своим мнением о ряде кухонных принадлежностей и приборов и выносит вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые чехлы для маффинов одновременно эффективны и экологичны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они читают, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Пять продуктов от таких известных брендов, как Crate & Barrel и Le Creuset. Для любого бюджета они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает клиентам удобное взаимодействие с контекстной рекламой.

3. Очень релевантная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы .

Здесь есть реклама ножей, а также рецепты и пищевые продукты. В рекламе ниже изображен мужчина, режущий стейк, рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками рекламируется обувь для бега. Повторяя вышеизложенное, контекстная реклама имеет прямое отношение к содержанию страницы и может предложить пользователю беспроблемный и унифицированный интерфейс, не требуя лишних данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних данных пользователя.

4. Нишевые объявления, ориентированные на нишевых специалистов.

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения работодателями объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Перед тем, как перейти к определенной теме, сайт показывает пользователям сочетание местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят целенаправленные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В ветке ниже обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть объявления для связанных ролей.

Пример контекстной рекламы, использующей информацию со страницы для найма талантов

5. Таргетинг на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Рекламы бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего омниканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видео-руководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими составами, чтобы помочь брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы увеличить продажи, бренды также могут воспользоваться карточками TrueView на YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на товары в свои объявления и превращать их в видеоролики для покупок. Это доказанный опыт увеличения вовлеченности и доходов косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и наложенных видео.

контекстной рекламы с использованием карточек TrueView на YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход с рекламой in-stream

Использование OTT-рекламы в потоковых сервисах относительно ново, но бренды уже находят новые и креативные способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, зрителям кулинарного шоу может быть показана реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере Diet Coke предоставляет один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они, возможно, направляются на кухню, чтобы выпить.

Это довольно удачный момент и побуждает зрителей пить больше его продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг может выполняться через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, которые определяют размещение вашей товарной рекламы. В Google, например, контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Производитель автомобильных запчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы».Можно также выбрать ключевое слово, например «техническое обслуживание мотоцикла», чтобы рекламу увидели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географические местоположения или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Затем, используя все эти критерии, Google размещает товарные объявления на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что он сканирует миллиарды веб-страниц каждый день и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не поддерживает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама дает многие из тех же преимуществ, например, высокую рентабельность инвестиций и лучший опыт аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie.

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

По мере того, как страны вводят строгие законы о конфиденциальности и интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на использование рекламных файлов cookie. В противном случае их нельзя будет перенаправить. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к высокорелевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстную рекламу нельзя персонализировать так же, как поведенческую рекламу.Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных собственных данных. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — мощный способ привлечь нужных клиентов.Но эти объявления не всегда доходят до людей в нужный момент.

Например, в рабочее время люди с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды в своем любимом блоге о моде, они с гораздо большей вероятностью будут ею заниматься. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один и тот же человек будет видеть одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности в Интернете, это может раздражать — и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ привлечь нужную аудиторию, не вызывая при этом неприятностей. Если объявление следует за кем-то, это менее очевидно, если оно соответствует контенту, который они просматривают.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, брендам имеет смысл внедрять и контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш бренд доступным для покупок и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите сегодня демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь вашему бренду расти.

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы. Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода.Машинное обучение может использовать эту информацию для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Хотя рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть используя данные потенциального клиента, касающиеся его привычек просмотра и покупок, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности побудила рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодатели больше не должны полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы.Используя понимание контекста рекламы, компании по-прежнему могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять подходы к своей рекламе: по прогнозам, к 2027 году объем контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов США.

Почему контекст важен в рекламе?

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Рекламодатели могут затем нацелить их на рекламу, которая соблазняет пользователя связанным контентом и обменом сообщениями.

В то время как соответствующие поведенческие данные истекают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что именно сейчас интересует пользователей , , а не полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, показывая релевантные и своевременные объявления.

Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношениями к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете.Из-за этого меняющегося отношения рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как когда-то. Фактически, четыре из пяти технологических проблем, которые компании называют при попытке персонализировать свое взаимодействие с клиентами, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Как работает контекстная реклама и с чего начать?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени.Инструменты прогнозной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, просматриваемый пользователем, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например щелкнет ваше объявление. Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, подобен тому, что делает человеческий мозг, когда решает, где разместить рекламу вручную, что помогает обеспечить актуальность, своевременность размещения рекламы и интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят сотрудничать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий. Контекстная реклама требует высокого уровня творчества и релевантности, и в этом может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама возрождается из-за воздействия законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

В связи со стремлением к большей конфиденциальности в Интернете контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать достоверные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь поддерживать соответствие рекламодателей требованиям, позволяя при этом большую персонализацию, но не вторгаясь.

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Поведенческая и контекстная реклама не обязательно должна быть решением «либо-либо»; есть место и для того, и для другого.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама больше ориентирована на действия, которые пользователь совершил перед тем, как перейти на веб-страницу, будь то нажатие на конкретную ссылку, страницу продукта или статью. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста их рекламы, такого как погода, контент и другие факторы. Ниже приведены некоторые из преимуществ внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантных объявлений, которые могут помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

Контекстную рекламу проще реализовать

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут облегчить реализацию.

Добавление контекста приводит к более релевантному содержанию

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды предлагали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти меняющиеся предпочтения потребителей.

К сожалению, бренды все еще не дотягивают до этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью совершат покупку в организации, которая не смогла персонализировать обслуживание клиентов.

Контекст может быть более показательным, чем поведение

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом стольких изменений, касающихся блокировки и постоянно развивающегося состояния COVID-19, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодатели могут стремиться не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или других внешних факторов также могут повлиять на решения о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и головные уборы, тем, кто находится в географической зоне надвигающейся метели.

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическому прогрессу ИИ становится все более умным в анализе содержимого страниц и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.Искусственный интеллект также снимает бремя, которое несет ваша команда, фактически устраняя ручную работу, связанную с сегментацией аудитории, выявляя закономерности и извлекая уроки из прошлых задач.

Более точный прогноз погоды может повысить продажи

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете лучше понять, как будет вести себя потребитель в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз в 50 градусов приведет к другому поведению в Массачусетсе, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между погодным местоположением, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы мгновенно охватить 42 миллиона потребителей

CVS пришла в IBM Watson Advertising, стремясь привлечь внимание потребителей в регионах с повышенным риском гриппа с помощью контекстной рекламы.Цель кампании состояла в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы люди не заболели.

Поскольку миллионы американцев рискуют заболеть гриппом, спонсорская поддержка CVS инструмента Flu Insights with Watson с поддержкой AI в приложении Weather Channel стала для CVS оптимальным методом повышения контекстной релевантности. Кроме того, решение эффективно соединяется с потребителями, когда и где это имеет значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования.Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона общих показов рекламы и более 77% переходов по модулям через обмен сообщениями «Найди свою местную CVS».

Заключительные мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, которые предназначены для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников — без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об искусственном интеллекте в рекламе и запросите демонстрацию.

Обсуждаемые здесь рабочие характеристики представлены в конкретных условиях эксплуатации.Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут варьироваться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем для вас сделать.

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути то, что вы обычно слышите о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку по адресу». в нужное время ».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».

Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком.Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей нравится видеть ретаргетированную рекламу».

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это размещение медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту.Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.В связи с тем, что правила GDPR и CCPA требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

В исследовании, проведенном Wishpond, говорится, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на конкретном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица должны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые этапы, которые выполняются при контекстном таргетинге:

1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип страниц, на которые были произведены щелчки
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Используйте поведенческие данные для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, которая соответствует содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может легко попасть на вкладку покупки, если ему будет показано соответствующее объявление о предмете одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — пользователям необходимо создать бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, которая радует ваших клиентов.

No related posts.