Кто придумал рекламу: История рекламы — от древности и до настоящего момента

Содержание

История рекламы — от древности и до настоящего момента

Реклама в Древнем Мире

Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку.

Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта.
Помимо этого рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.

Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

Становление рекламы в Западной Европе

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.

Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других.

К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете.

Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.

Первая реклама просто сообщала людям о наличия для продажи какого-либо товара. Но постепенно такая реклама перестала работать и рекламисты стали активно использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей именно к своему товару. Это могли быть басни, пословицы и поговорки, небольшие сюжетные истории, искусно предлагающие товары продавцов.

В XV веке после появления первых станков в Европе на стенах города стали появляться различного рода тексты. Также появлялись и новые методы донесения рекламной информации для людей. В качестве яркого примера стоит привести показ листовки на расщепленном конце палки большому числу людей на улице.

В XVIII веке на улицах Парижа можно было часто встретить рекламные объявления предлагающие дешёвые кабаки в черте города, где можно было выпить вина.
Становление рекламы в США.

В 1704 г. В американских колониях появилась газета – «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу.

В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени.

В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.

В 1884 г. Был изобретен телеграф, что позволило соединить дальние районы крупных городов с их центром. С этого времени реклама превращается в одну из главных функций маркетинга. Теперь реклама была сильным оружием в привилегированном обществе и помогала элите создавать потребности для человека в рыночной экономике.

Со временем рекламой начали заниматься специализированные агентства и фирмы. Создавались отдельные рекламные подразделения торговых кампаний, организаций и издательств. Рекламные агентства XIX века начинали свою работу с покупки земельных участков и их дальнейшей перепродажей с огромной выручкой.

Первым рекламным агентом в Соединенных Штатах был некий Палмер. В 1841 г. В Филадельфии он заключил договора  с издателями газет и журналов о покупке рекламных площадей, а потом уже сам продавал их другим рекламодателям за большую цену. Тогда ещё рекламные объявления делали рекламодатели самостоятельно. Только через некоторое время рекламные агенты стали подготавливать объявления для рекламодателей.

 В 1890 г. было создано первое рекламное агентство в Филадельфии – «Айер и сын». Оно одним из первых планировало и проводило работы по  созданию рекламных объявлений.

Сегодня в центре города Нью-Йорк расположено несколько самых больших американских рекламных агентств, в которых задействовано более тридцати тысяч человек! Но это далеко не все рекламные агентства в США. Почти в каждом городе Северной Америки есть как минимум одно рекламное агентство.

Самым же крупным рекламным агентством во всем мире считается «Денцу», расположенное в Японии. 
 

Становление реклама в России


Реклама в России, как и в странах Западной Европы, стала развиваться также рано. Первые её зачатки дали о себе знать около X-XI вв. – русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.

В то время ещё было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.

Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества (дворян, купцов), так и у обычных крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые олицетворялись в красочных картинках.

Позднее рекламная информация в лубках стала занимать ещё больше места. Когда стала развиваться российская экономика и в Россию хлынул поток иностранных товаров, лубки стали использоваться для коммерческой рекламы продукции стран западной Европы.

Первые печатные объявления,  содержащие рекламу появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение.

Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.
В Санкт-Петербурге возникли первые журналы с рекламой, такие как «Деловой бизнесмен» и «Торговля». Через несколько лет такие издания появились в остальных городах.

В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.

Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.

После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы поменялись. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею пользоваться. Теперь публиковать реклама могло только советское руководство, и советы рабочих.

После окончания гражданской войны в СССР появились первые советские рекламные агентства – «Связь» и «Реклам Транс». Реклама стала размещаться в трамваях, автобусах, в центрах массового скопления людей.

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.

В Париже в 1925 г. проходила международная художественно-промышленная выставка, где демонстрировались работы лучших специалистов рекламы. В.В.Маяковский и художник А.М.Радченко, которые в ней участвовали, получили серебреные медали.

Со временем, благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются её организационные формы.

С 60-ых по 70-е годы появились первые рекламные организации – «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама». Стали выпускаться рекламные издания – «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Реклама». Производились рекламные фильмы. По радио и телевизору демонстрировались различные рекламные программы. Проводились специальные рекламные  ярмарки по продаже различной продукции.

На базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама» в 1989 было образовано рекламная организация – Всесоюзное производственное объединение (ВПО) «Союзреклама». Оно занималось производством рекламных средств и вело рекламную деятельность.

В системе потребительской кооперации  сформировалась своя самостоятельная от советской торговли служба рекламы. В потребительской кооперации Советского Союза было примерно 30 рекламных агентств и комбинатов, свыше 200 мастерских и цехов. Они предоставляли различные услуги по рекламированию товаров и самих магазинов. Существовали должности художников-оформителей и товароведов-организаторов, которые хорошо оплачивались.

Тем не менее, в Советском Союзе значение рекламы в торговле часто недооценивали. Первой причиной была нехватка самых необходимых товаров, которым совершенно не нужна была реклама, потому что их в любом случае бы купили.

Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы был достаточно низким. Рекламная технология также была слабо развита.

После распада Советского Союза произошли большие изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше 1000.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала главным звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и успешно бороться с конкурентами за рынки сбыта.

Нужно стремиться к тому, чтобы реклама способствовала формированию покупателям условий для  выбора товаров или услуг. Это даёт возможность весть контроль за продвижением продукции на рынке, формировать и укреплять у потребителей систему предпочтений рекламируемой продукции, что просто важно для насыщенного рынка услугами и товарами.

Очень часто в рекламную информацию проникает ложная реклама, которая обманывает и вводит в заблуждение покупателей. В большинстве случаев это относится к иностранной продукции, в которых есть не соответствующие реальности данные о характеристиках, свойствах и назначениях товаров.

Иностранные кампании и фирмы профессионально используют своих руках лучшие методы рекламы для захвата российского рынка. По телевизору и радио постоянно транслируется реклама зарубежной продукции – холодильники, стиральные машины, телевизоры, музыкальные центры и т.д. И очень редко можно услышать и увидеть рекламу отечественной продукции. Главной причиной подобного явления можно назвать широкое использование иностранными кампаниями средств массовой коммуникации. Несмотря на то, что цены на рекламу в газетах, радио и ТВ значительно большие, зарубежные производители всё равно ею активно пользуются и добиваются неплохих результатов.

В тоже время стоит отметить один интересный факт – тупой перенос рекламных приёмов с запада работает далеко не во всех случаях. Причина заключается в обычном менталитете русского народа, его привычек, традиций и образе жизни.

Границы рекламного рынка в России в настоящее время широко развиваются. Появляются новые кампании, предприятия и организации, что ведёт в свою очередь к возникновению новых клиентов. Растёт число рекламных агентств, которые начинают оказывать рекламные услуги и проводить рекламные кампании.


Статью добавил maksim

Кто придумал рекламу и ее виды

Каждый канал в настоящее время отличается яркой и запоминающейся рекламой. И все российское телевидение не исключение. Иногда даже может возникнуть вопрос: «Кто придумал рекламу по телевизору в России?». Первый канал отличился новой рекламой, в которой главными действующими лицами являются белки. Изображая различных актеров, они тем самым развлекают и приносят радость зрителям во время отдыха от новостей, просмотра фильма или сериала на том же канале. Милые белочки, разыгрывая интересные ситуации и сценки, разбавляют любую напряженную атмосферу.

История происхождения рекламы

Кто придумал рекламу? Само значение слова «Реклама» претерпело значительные изменения, пройдя сквозь века. Изначально под ним подразумевалось нечто громкое, передающее важную информацию. Проще говоря, сообщение громко «выкрикивалась» народу или тем, кому надо было сообщить о чем-то.

Почти все время своего существования реклама придерживалась негласных правил. Главным, что следовало соблюдать, было создание публичных извещений через посредников. Иными словами, тот, кто желал сообщить свою информацию, начинал действовать с помощью специальных рабочих. Те, в свою очередь, обязаны были найти средства разглашения полученных сведений и фактов. Или же они обязывались создать все условия, необходимые для привлечения людей.

Следующим правилом, или, скорее, эффектом, является необъяснимая реакция. Иными словами, ни с какой стороны не может быть точно известно, какой эффект реклама может произвести на публику. Да, рекламные объявления и призывы создаются таким образом, чтобы производить только положительный эффект, но это не имеет 100% вероятности.

На следующем месте стоит важность указания самого заказчика.

В настоящее время добавлено еще одно обязательное правило: в рекламе не могут иметь места наркотики и другие запрещенные вещества. Также распространение подобной рекламы карается со строгостью по закону. Но кто придумал рекламу? Об этом мы расскажем чуть позже. Немного фактов и все станет абсолютно понятно.

Отделы рекламы

По мере развития технологий, также развивалась и реклама. Определенная информация начинала передаваться и распространяться все новыми и новыми способами. Спустя некоторое время рекламные сообщения стали делиться на группы. Основными являются:

— Реклама, призванная создать образ и признание определенного бренда.

— Реклама, обозначающая определенные пункты, где люди могут найти все необходимые для жизни товары. К этой категории также относятся оповещения о местонахождении контор, отделов компаний и многого другого.

Кто придумал рекламу и когда это было?

Основателем и первым человеком, создавшим напечатанную рекламу, можно считать журналиста Теофраста Ренодо. Но все же истоками этого дела являются египетские письмена о продаже рабов, зерна и прочего. Да, на тот момент именно это являлось способом привлечения покупателей. Создавая эффект нужды подобного, они рекламировали качество и работоспособность своих рабов. Таким образом создавалось общее мнение покупателей, которые воспользовались предложением. А на этом уже возрастал спрос к товару, а именно рабам. Претерпев значительные изменения с ходом времени, реклама приобрела совсем другое наполнение. Она добралась до экранов, но кто придумал рекламу по телевизору? К сожалению, об этом невозможно рассказать с точностью. Но основоположниками были рекламщики из США. 1941 год запомнился первым показом рекламного ролика по телевидению.

Кто придумал рекламу по телевизору с белками?

Вернемся к началу, где был описан яркий пример использования оригинальности в создании рекламных роликов. В данном случае реклама отличается тем, что почти не несет в себе особой смысловой нагрузки. Белочки не говорят о брендах или каких-то магазинах. Они лишь разыгрывают смешные сценки. Как раз эта реклама является замечательным примером легкого и развлекательного жанра. В наш век именно он стал цениться гораздо больше.

Но стоит добавить, что эти милые белки не являются живыми. Это всего лишь 3D-модельки, созданные в компьютерной программе, а впоследствии уже анимированные с наложенными текстурами шерсти. Белки являются идеей одного из режиссеров первого канала. Для осуществления задумки потребовалось очень много времени.

Первая реклама на телевидение в СССР

В качестве предисловия

Сегодня реклама является одним из самых мощнейших способов увеличить свой торговый оборот. Но для того, чтобы увеличить свой оборот сегодня, следует немного погрузиться в историю и разобраться, какой была первая реклама на телевидении в эпоху СССР.

Первый подобный маркетинговый продукт был выпущен еще в далеком 1964 году. Тогда рекламировалась кукуруза. Какого-либо серьезного смысла в ней не было, так как на рынке страны полностью отсутствовала конкуренция. И лишь только во времена “перестройки”, когда начали проводиться первые конкурсы.

Очень сложно сказать, какая реклама на телевидении в России первой оказалась. Есть мнение о том, что она была посвящена жевательной резинке “Love Is”. Но можно точно сказать, что с 1992 года начался новый этап в развитии российской рекламы. В деле стали принимать участие профессиональные режиссеры и постановщики. Приходилось писать сложные сценарии. В итоге, многие фразы актеров становились крылатыми. Первая социальная реклама была снята “Русским проектом”. Длительность их составляла внушительные 2-3 минуты, но скучной ее вряд ли можно было назвать.

Основные виды рекламы в телеэфире

Всего можно выделить несколько типов. Самый распространенный – это вставки в специальные блоки во время показа определенной передачи. Такая реклама по современному телевидению может не принести необходимого результата. Связано это с тем, что большинству она не интересна, просто мешает смотреть любимый сериал или фильм. Здесь упор делается на охват широких слоев населения.

Следующий вид – социальный рекламный продукт. Эффект, как правило, заметно выше. Во время какого-то шоу, концерта, спортивного соревнования. Невзначай произносится название компании, ее сфера деятельности, основные продукты и прочее. Кроме того, на предметы из видимой зоны наносится логотип. Да, нет таких ярких призывов, но информация неосознанно фиксируется людьми.

Также широко распространен product placement в отечественной современной рекламе. Главные герои шоу или сериалов просто пользуются вещами конкретных брендов. Делается все максимально лаконично, чтобы не навредить интересам зрителя. В будущем данный вид будет развиваться более и более стремительно.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Складывается цена из нескольких основных факторов:

  • себестоимость ее производства;
  • продолжительность;
  • телеканал, на котором будет транслироваться маркетинговый продукт;
  • время показа.

Так что реклама по телевидению может иметь разброс цен в несколько раз. Но здесь необходимо предварительно проверить эффективность.

Формы телевизионной рекламы

Современное телевидение подразумевает всего 2 формы: прямая или же спонсорская. В первом случае компания может даже снять полноценный музыкальный клип. Ранее же перед показом рекламы на телевидении просто мог быть показан логотип, но времена меняются, и маркетинговые продукты постепенно совершенствуются.

Создание телевизионной рекламы

Еще до начала съемок необходимо проделать объемный пласт работы. Определитесь, кому будет интересна реклама по телевидению, кто является целевой аудиторией. После ответа на множество вопросов необходимо приступать к составлению сценария. Развитие современной телевизионной отрасли предполагает то, что у вас есть всего 1-2 секунда на то, чтобы привлечь потенциального клиента. Если этого сделать не получится, то вернуть интерес будет сложно. Реклама может даже подпортить репутацию компании, поэтому к ее производству следует отнестись с особой ответственностью.

Для съемки рекламных роликов совершенно не обязательно нанимать профессиональных режиссеров и актеров. Достаточно, чтобы это были просто нормальные специалисты, которые понимают задачи, которые перед ними стоят.

Очень часто компании просто формируют заказ, а потом отдают его на выполнение профессиональным студиям. Только предварительно необходимо согласовать литературный сценарий и основные технические особенности. А профессиональный режиссер поможет сделать так, чтобы основной посыл рекламодателя максимально точно дошел до целевой аудитории, вызывал интерес.

Один из самых важных этапов создания ролика – монтаж и последующая озвучивание. Современная техника позволяет сделать все максимально оперативно, дополнить все разнообразными эффектами. Лучше не доверять работу тем, кто занимается производством рекламы на телевидении впервые. Те люди, которые ранее занимались монтажом роликов, блогов очень любят злоупотреблять эффектами. Но можно сделать некоторые акценты на сценарии и звуковой составляющей. В общем, все должно быть в меру.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Количество плюсов достаточно велико. В первую очередь следует отметить, что оказывается как звуковое, так и визуальное воздействие. Также обеспечивается широкий охват аудитории. Можно снять такую рекламу, которая будет иметь серьезный психологический эффект. Можно встроить маркетинговый продукт в тематические передачи для того, чтобы задеть тематическую аудиторию. Некоторые рекламодатели даже вписывают контактные данные. Так потенциальным клиентам будет существенно проще сделать заказ или задать интересующий вопрос.

Говоря про плюсы и минусы рекламы на телевидении, нельзя не отметить минусы.

  1. Высокая стоимость как на производство, так и за размещение.
  2. Все ограничивается небольшим промежутком времени (в среднем 10-30 секунд).
  3. У телезрителей постепенно возрастает негативное отношение к таким маркетинговым инструментам. С высокой долей вероятности, такая тенденция будет продолжаться.

Так что компании следует хорошо подумать, стоит ли заниматься таким способом раскрутки своих товар, услуг. Или же лучше потратить бюджет на другие способы продвижения.

Похожие статьи

Хорошая и плохая реклама

Знакомьтесь, Сергей. Завтра ему исполняется 18 лет, живет с родителями на левом берегу Киева. В этом году собирается поступать в КПИ. У Сергея пока нет девушки, но есть два лучших друга. Все свободное время Сергей играет на компьютере и сочиняет музыку (там же). Уверен, что он станет знаменитым и богатым. Сергей думает, что он уже вполне взрослый, чтобы подшучивать с друзьями над взрослыми, которых они знают, включая родителей. Главное в жизни для него — быть не таким как все, но таким же, как друзья. Под «всеми» подразумеваются в основном взрослые, отставшие от жизни (то есть все). Дома Сергея уже немного напрягают родители и бабушка, которые не понимают, чем он занимается, и почему не читает книги и не делает уроки, как все нормальные дети. Своих денег у Сергея нет. Карманные деньги от родителей (200 грн в неделю) тратятся в соотношении: 50% на алкоголь, 30% на проезд, 10% на кинотеатр, 10% на еду. Под едой подразумеваются снеки в упаковках, сосиски в тесте и пирожки.

Нужно сделать так, чтобы Сергей обратил внимание на сухарики «Зубр мудрости», попробовал их и посоветовал друзьям.

Главный конкурент
Сухарики «Марсель Хруст» заняли место шута в категории. Абсурдный юмор на любые темы. Враг: скука. Сообщение: с нашими сухариками никогда не бывает скучно. Тональность: аккуратная. И для подростков, и для 25-летних, в итоге — ни для тех, ни для других.

Хорошо, что конкурент не вышел на высмеивание «взрослых» жизненных проблем и не сфокусировался только на подростках с сообщением типа «не парься».

О чем говорит категория?
Отменный вкус, хруст, отлично к пиву, невозможно оторваться, экзотический деликатес, добавь настроения, развлекись.

Возможность
Место сообщника, друга-одногодки Сергея среди сухариков сейчас вакантно.

Опасность
Действовать фальшиво, как взрослые, которые пытаются говорить на одном языке с молодежью. Поучать, говорить «не будь таким», «будь таким».

Враг
Мир глазами взрослых.

Сообщение
Сухарики «Зубр мудрости» понимают тебя с полуслова. И не понимают взрослых с их проблемами.

Почему Сергей купит «Зубр мудрости»? Потому что это его сообщник. Например, для того, чтобы не идти домой обедать еще пару часов.

Идея для кампании
«Кто сказал, что так должно быть?» Почему мир устроен взрослыми именно так (скучно и банально)?

Гипотеза, выдвинутая здесь, сделана на скорую руку — лишь для того, чтобы продемонстрировать, каким должен быть бриф для креатива.

Реклама на Супербоуле в кризисе. Бренды уходят, а создатели не знают: как придумать сюжет, который никого не обидит

Variety пишет, что места больших брендов заняли небольшие, которые появляются на Супербоуле впервые. Сейчас среди компаний-дебютантов:

  • Kimberly-Clark’s Huggies (компания по производству средств личной гигиены; самый известный продукт – подгузники).
  • Scotts Miracle-Gro (компания, занимающаяся продажей продуктов для сельского хозяйства):
  • Майонезный бренд Hellmann.
  • Торговая площадка Mercari.
  • Интернет-магазин автозапчастей Vroom.
  • Торговый сервис для фрилансеров Fiverr.
  • Служба доставки DoorDash.
  • Сеть мексиканских ресторанов Chipotle.
  • Финансовая компания Robinhood.

Прошлогодние новички – политические компании Дональда Трампа и Майкла Блумберга, Facebook, Walmart, Little Caesars, Sabra и Quibi. В кризисный 2021-й новых компаний стало на 29% больше. Их даже не пугает высокий ценник – 30-секундный ролик стоит 5,5 млн долларов (что на 100 тысяч меньше, чем в 2020-м). Тим Калкинс, профессор в области изучения маркетинга Школы менеджмента Kellog, в интервью Variety сказал, что это неожиданно высокий показатель.

Где смотреть Супербоул-2021

New York Times пишет, что пандемия напрямую повлияла на список спонсоров Супербоула. Одной из причин пропуска самого прибыльного матча года в американском спорте стало уменьшение числа площадок, на которых его можно посмотреть:

1. Сам стадион. Теперь он будет заполнен только на треть.

2. Кинотеатры. Некоторые отказались от показа матча. Некоторые сократили аудиторию из-за мер безопасности против коронавируса. Проще говоря: меньше людей посмотрят рекламу без возможности уйти куда-то во время ее запуска.

3. Различные опросы говорят, что фанаты, не попавшие на стадион, посмотрят Супербоул в компаниях. То есть автоматически уменьшается число домов, в которых по телевизору будет идти матч в прямом эфире.

Другая причина – пандемия резко сократила спрос на некоторые продукты и повысила на другие. Этим и объясняется появление в числе рекламодателей сервиса для фрилансеров, службы доставки и сельскохозяйственной компании.

10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости

Стильные, невероятные, трогательные… Они — настоящее произведение искусства

Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство. Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь. Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ: «увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать неоднократно».

А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!

 

Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.

Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».

Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5 показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в Нью-Йорке.

Михаил Барышников танцует для Rag & Bone

 

Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo

 

Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка» (Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около 17 млн человек!

За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются. Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о том, как он делался, тоже стало хитом.

 

Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например, со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже признание!

Автомобили Honda, The Cog

 

Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!

Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с 606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект превзошел все ожидания.

Не заставляй аиста краснеть

Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.

Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг — доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?

Ты красивее, чем думаешь!

 

В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот ролик Dove.

Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности внешности.

В эксперименте приняли участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит.

The Discovery Channel, «Мир прекрасен»

Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!

После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.

 

 

Один из серии роликов компании Proctor & Gamble, посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.

Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета, поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или незримо присутствовали их мамы.

И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка — утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.

Доброта спасет мир

 

Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.

Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!

Дедушка и стул из IKEA

 

Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его жизнь.

Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.

Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и сделать вас счастливее.

Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас плакать и смеяться.

что это и как создавать креативную рекламу

Таргетинг, бюджет, дизайн — все это важно для рекламы, но без креатива, который привлечет внимание, может оказаться бессмысленным. Что такое рекламные креативы, как их создавать и зачем они нужны, расскажем в статье.


Что такое креатив в рекламе

Рекламный креатив — это творческий подход к созданию рекламы, без которого трудно добиться внимания аудитории. Даже самую продуманную кампанию загубит скучный, неброский контент. Но чтобы реклама сработала и люди перешли по ссылке, креатив подбирают с учетом продукта и интересов аудитории. Рассмотрим принципы работы, приемы создания рекламы и разберем, как правильно применять креатив.

Перед принятием решения покупатель проходит несколько ступеней:

  1. Отклик. Клиент обратил внимание на информацию, которая отвечает его потребностям.

  2. Интерес. Возникает, когда человек хочет изучить материал, узнать больше.

  3. Эмоциональный отклик. Возникает желание попробовать продукт. Теперь человек обращает внимание на детали, рассматривает предложение со всех сторон.

  4. Ступень мотивации. Осознает преимущества именно этого продавца, намеревается сделать выбор в его пользу.

  5. Действия. Человек уверен в выборе и своем интересе, уверен, что закроет свою потребность и получит пользу. Он готов совершить действие, чтобы приобрести нужный продукт.

Информационный шум мешает дойти до каждой ступени: клиент может отвлечься на соцсети, звонки, живое общение. Креатив помогает пробиться сквозь посторонние раздражители и удержать внимание на рекламе.

Техники создания

Чтобы создать креатив, необязательно быть творческой личностью. Рекламщики придумали методики, с помощью которых его можно создать без мучительных размышлений.

Гипербола

Осознанное преувеличение визуальных, концептуальных или словесных фигур. Например, в рекламе Snickers преувеличено чувство голода: человек кардинально меняется, если вовремя не перекусил, — визуальное и концептуальное преувеличение. Гипербола рушит привычный образ и выстраивает новый: кардинальное изменение привычных вещей оставляет впечатление.

Литота

Противоположность гиперболы, но работает по тому же принципу. Литота — это преуменьшение характеристик. Например, в рекламе стиральной машинки звук настолько незначителен, что ребенок в соседней комнате спокойно засыпает. Или реклама машины SMART — миниатюрная канистра подчеркивает компактность автомобиля и сниженное потребление ресурсов. Значительное преуменьшение обращает на себя внимание.

Сравнение

Этот прием сравнивает качественные характеристики, проводит визуальные или словесные параллели. В рекламе Duracell два кролика участвуют в марафоне, один быстро теряет силы, а второй продолжает бежать. Слоган компании тоже построен на сравнении: «Работает в 10 раз дольше!» и «Работает дольше, чем обычные батарейки». 

А реклама Lego иллюстрирует визуальное сравнение фигурок и предметов из жизни. С помощью сравнения клиент понимает, как игрушка развивает воображение ребенка.

Метонимия

Прием строится на замене понятия, объекта или слова похожим по смыслу или виду. Это помогает обыграть свойства предметов, показывает их в неожиданном свете. Например, в рекламе жвачки Clorets язык заменен рыбой, которая символизирует плохой запах изо рта. Легкий шок остается в памяти потребителя.

Ассоциации

Реклама строится так, чтобы предмет повлек воспоминание о чем-то другом или человек начал ассоциировать себя с героем. Легко запомнить информацию, если мгновенно проанализировал ее и придумал собственный образ. Например, мужчины могут ассоциировать себя с героем рекламы Old Spice или Marlboro — приятно представить себя на месте физически сильного и успешного персонажа. Компания Bounty использует прием по-другому: всегда строит рекламу на ассоциации с раем, отдыхом, морем и пляжем.


Метод фокальных объектов

Этим методом образность создается путем сочетания товара и нескольких случайных объектов. Как это сделать:

  1. Выбрать объект, который собираетесь рекламировать. Его называют фокальным — центральным, главным, исходным. 

  2. Выбрать 4-5 случайных объектов.

  3. Выделить характерные свойства этих объектов.

  4. Создать сочетания фокального и выбранных объектов.

  5. Развить интригующие сочетания и создать рекламный образ.

Например, если рекламировать смартфон и взять слово «дракон», то можно создать сочетание образов и построить сюжеты: мощность и сила смартфона, как у дракона.

Синектика

Этот способ помогает придумывать новые идеи с помощью построения аналогий и ассоциативных связей между предметами. Существуют виды аналогий, от которых можно отталкиваться: 


  1. Прямые.

Что нужно: найти ассоциации с предметами из разных сфер жизни. Часто обращаются к биологии и технике. Например, реклама Lego, где фигурки становятся образами.


  1. Личные аналогии.

Что нужно: представьте себя в качестве рекламного продукта. Попробуйте рассказать о своих ощущениях и преимуществах.


  1. Символические.

Что нужно: взять явление и понять его суть, затем найти нечто противоположное этому явлению и поменять местами. Например, в рекламе Snickers, где зебра бежит за львом, хищник и травоядное поменялись местами. 


  1. Фантастические.

Что нужно: представить себя в волшебном мире и подумать, как предмет или явление могут там существовать, какие могут появиться сверхспособности.

Чтобы придумать интересные идеи, старайтесь избегать очевидных решений.

Алгоритм создания рекламного креатива

Чтобы реклама нашла отклик у аудитории, нужно учитывать такие факторы как ее интересы, мотивацию, вовлеченность, преимущества продукта. Для каждого фактора можно подобрать свой метод отбора.

Оценить мотивацию и вовлеченность аудитории поможет матрица покупательского решения Росситера-Перси. Согласно этой матрице, у покупателя есть два типа мотивации для покупки:

  1. Позитивная. Связана с желанием получить удовольствие от покупки товара. Например, цветы, еду, новый телефон.

  2. Негативная. Возникает, когда человек ищет товар, который решит его проблему: услуги адвоката или таблетку от головной боли.

Нужно определить, к какой части таблицы относится продукт, и создать креативы для рекламы, которые соответствуют мотивации аудитории. 

Определение целевой аудитории

Оценить целевую аудиторию поможет сегментирование: людей делят на сегменты и выявляют особенности поведения, волнующие проблемы, даже язык и фразы, которыми они пользуются. Можно собрать информацию о том, кому интересен ваш продукт с помощью соцсетей, но если компания молодая, то поможет живое общение: провести интервью с клиентами, отделом продаж и просто знакомыми. Вопросы должны быть открытыми, иначе результат окажется слишком размытым.

При определении целевой аудитории пользуются списком параметров. Учитывают возраст, пол, доход, образование, семейное положение, хобби. Если стало понятно на кого ориентироваться, то можно продолжить работу только с этим сегментом.


Выявление преимуществ продукта

Стоит составить подробный список преимуществ, чтобы понимать, на что опираться при создании креатива. Опишите их короткими тезисами, составьте нумерованный список. Будет удобно ознакомиться с отзывами тех, кто пользовался товаром, узнать, что оказалось полезным.

Формулировка идеи рекламы

Целостный образ продукта получится только тогда, когда все этапы рекламной кампании объединены идеей, общим позиционированием. Идею лучше отразить в слогане, это поможет создать единый образ продукта. Также полезно ознакомиться с опытом конкурентов, он может послужить основой для удачного решения.

Создание рекламы

Когда все этапы пройдены — определено, какое место занимает продукт в таблице Росситера-Перси, целевая аудитория, найдены преимущества продукта — можно приступать к созданию рекламных креативов. Опирайтесь на преимущества, когда пишете текст, и на техники создания, когда ищете креативные решения. Не пренебрегайте визуальным контентом.

Примеры креативной рекламы

Эти приемы используют известные компании, например, компания Nikon. Основное внимание в рекламной компании для Nikon S60 уделили способности распознавать лица — преимуществу продукта. Авторы использовали гиперболу и фантазийный сюжет: показали, как на изображениях камера распознавала даже лица призраков. Очевидно, что на самом деле лица призраков распознаваться не будут, тем не менее, был создан эффектный запоминающийся образ.

Компания Siemens применила прием литоты: пылесос работает настолько тихо, что не помешает прослушиванию оперы.

Особенности создания креативной рекламы для соцсетей

В рекламе для соцсетей есть свои особенности. Например, в Одноклассниках и ВКонтакте можно использовать надписи на изображении, в Фейсбуке или Инстаграме — нежелательно. Особенности каждой соцсети стоит узнавать отдельно, основные принципы определения аудитории и преимуществ продукта остаются такими же.

Заключение

Креатив — главный привлекающий инструмент рекламной кампании, потому техники и методики должны быть подручным средством профессионала. Четкий алгоритм и понимание аудитории — залог успеха любого продукта. 


Срок хранения: истоки до нашей эры. И

г. н.э.

Идея подсчета лет существует с тех пор, как мы писали записи, но идея синхронизации, когда все начинают считать, относительно нова. Сегодня международный стандарт определяет годы, основываясь на традиционном исчислении года рождения Иисуса — «н.э.». и «B.C.» система.

«А.Д.» означает anno domini , что на латыни означает «в год господина», и конкретно относится к рождению Иисуса Христа.»ДО Н.Э.» означает «перед Христом». В английском это обычное слово для «A.D.» предшествовать году, чтобы в переводе «2014 г. н.э.» читалось «в 2014 году нашего Господа». В последние годы появилась альтернативная форма B.C./A.D. набрала обороты. Во многих публикациях используются «C.E.», или «наша эра», и «B.C.E.», или «до нашей эры». Прежде чем говорить о том, как и почему была изобретена система, давайте разберемся с историческим контекстом.

Когда Пасха?

В раннем средневековье самым важным расчетом и, следовательно, одной из главных мотиваций европейского изучения математики была проблема того, когда праздновать Пасху.Первый Никейский собор в 325 году нашей эры решил, что Пасха будет приходиться на воскресенье после полнолуния, следующего за весенним равноденствием. Computus (латинское название «вычисление») было процедурой для вычисления этой наиболее важной даты, и вычисления были изложены в документах, известных как пасхальные таблицы. Именно на одном из таких столов в 525 году нашей эры монах по имени Дионисий Экзигус из Малой Скифии ввел систему отсчета лет от Рождества Христова.

Анно Диоклетиани — Анно Домини

Дионисий разработал свою систему, чтобы заменить систему Диоклетиана, названную в честь 51-го императора Рима, правившего с А.С 284 по 305 г. н.э. Первый год в пасхальном столе Дионисия, «Anno Domini 532», последовал за годом «Anno Diocletiani 247». Дионисий внес изменение специально, чтобы покончить с памятью об этом императоре, который был безжалостным гонителем христиан.

Дионисий никогда не говорил, как он определил дату рождения Иисуса, но некоторые авторы предполагают, что он использовал современные представления о космологии, планетных соединениях и прецессии равноденствий для вычисления даты. Дионисий пытался установить А.D. 1 как год рождения Иисуса Христа, но по его оценке он отклонился на несколько лет, поэтому по лучшим современным оценкам рождение Христа приходится на 4 год до н. Э. [Связано: Пасхальная наука: 6 фактов об Иисусе]

Добавление в годы до Рождества Христова

Добавление до н. Э. Этот компонент произошел через два столетия после Дионисия, когда достопочтенный Беда Нортумбрийский опубликовал свою «Церковную историю английского народа» в 731 году. До этого момента система Дионисия использовалась широко.Работа Беде не только привлекла внимание других ученых к системе AD, но и расширила систему, включив в нее годы до 1. Предыдущие годы были пронумерованы для обратного отсчета, чтобы указать количество лет, в течение которых событие произошло «до Рождества Христова» или « ДО Н.Э»

Нет нулевого года?

Согласно Чарльзу Сейфе в его книге «Ноль: биография опасной идеи»: «Для Беде, который тоже не знал числа ноль, год, предшествующий 1 году нашей эры [sic], был 1 годом до нашей эры. Нулевого года не было.В конце концов, для Беде нуля не существовало ».

Однако ноль действительно существовал; наша современная концепция нуля была впервые опубликована в 628 году нашей эры индийским ученым Брахмагуптой. Однако эта идея не распространилась на средневековую христианскую Европу до 11-13 веков.

Распространение системы

B.C./A.D. Эта система приобрела популярность в девятом веке после того, как император Священной Римской империи Карл Великий принял систему датировки актов правительства по всей Европе.

К 15 веку вся Западная Европа приняла BC / AD. система. Включение системы неявно было связано с введением григорианского календаря в 16 веке, а позже он стал международным стандартом в 1988 году, когда Международная организация по стандартизации выпустила ISO 8601, который описывает международно признанный способ представления даты и времени.

Обычные и вульгарные эпохи

Альтернативная форма «До нашей эры» и «Наша эра» восходит к 1715 году, где она используется в астрономической книге как синоним «Вульгарная эпоха.В то время слово «вульгарный» означало «обыкновенный», а не «грубый». Термин «Вульгарная эра» даже старше, он впервые появился в 1615 году в книге Иоганна Кеплера.

Обоснования перехода от нашей эры к нашей эры включают: (1) проявление чувствительности к тем, кто использует тот же номер года, что и год, который исходит от христиан, но которые сами не являются христианами, и (2) ярлык «Anno Domini», возможно, неточно, поскольку ученые обычно считают, что Христос родился за несколько лет до 1 года нашей эры, и что исторические свидетельства слишком отрывочны, чтобы дать точную датировку.

Пора узнать, внимательно ли вы обращали внимание! Докажите это, пройдя этот тест:

Keeping Time: Keeping Time: The Origin of B.C. & AD

Итан Цукерман, изобретатель всплывающей рекламы, интервью

За последние несколько месяцев Select All опросил более десятка видных деятелей технологий о том, что пошло не так с современным Интернетом, для проекта под названием « Интернет приносит извинения ».«Сейчас мы публикуем более длинные стенограммы каждого индивидуального интервью. В этом интервью рассказывается об Итане Цукермане, одном из первых сотрудников Tripod.com , которому широко приписывают изобретение всплывающей рекламы . Цукерман сейчас профессор СМИ в Массачусетском технологическом институте.

Вы можете найти другие интервью из этой серии здесь .

Я хотел связаться с вами, потому что вы работаете в Массачусетском технологическом институте, а также из-за того, что вы писали о своей помощи в создании всплывающей рекламы.Итак, для начала, учитывая, что вы так много писали о рекламе как первородном грехе Интернета, мне любопытно, какую роль, по вашему мнению, сыграла реклама в приведении Кремниевой долины в этот конкретный момент.
Что ж, это действительно была суть аргументов, которые я приводил уже пару лет. Я думаю, что главное, что большинство из нас на самом деле не учло, — это то, что как только мы попали в мир, где каждый может публиковаться, то, чего не хватает, — это внимания.И когда вы боретесь друг с другом за внимание, внезапно борьба с рекламодателями за внимание кажется действительно плохой идеей. Итак, когда контента невероятно много, а внимания становится мало, вы заперты в этой действительно странной экономике, где вы пытаетесь предоставить услугу, вы пытаетесь заставить людей обратить на нее внимание, и одновременно , вы также пытаетесь заставить людей уйти и обратить внимание на кого-то другого.

Это совсем другое напряжение, чем у кого-то вроде Google.Итак, у Google есть первая модель, которая действительно работает в Интернете, а именно направленная реклама. Когда кто-то в основном говорит: «Эй, я бы хотел, чтобы кто-нибудь починил дыру в моей крыше; Я в этом городе, найди мне кровельщика. И Google на самом деле не хочет за вас держаться; Google очень быстро хочет отправить вас к кровельщику. Кровельщик хочет, чтобы вы выступили в качестве квалифицированного лидера. Все счастливы; всем выгодно.

Но когда я захожу на Facebook и ворчу по поводу того, что это отстой, что в западном Массачусетсе все еще идет снег и моя крыша протекает, я действительно не хочу, чтобы кто-то переманивал меня в этот момент.Я особенно не хочу слышать об отпуске; Я не хочу слышать о новой машине, которая сделает мою жизнь счастливой. Чего я действительно хочу, так это ворчания и сочувствия друзей, поэтому Facebook в этот момент находится в конфликте со мной.

И я думаю, что мы в основном не осознаем того, что в подавляющем большинстве этих случаев мы выбрали модель дохода, в которой мы конфликтуем друг с другом, вместо того, чтобы работать слаженно таким образом, чтобы мы все в конечном итоге чувствуют себя хорошо от согласования стимулов.Для меня момент, когда все пошло не так, было тогда, когда мы не осознали, что существует два вида рекламы, и что один из них может быть полезен для Интернета, а другой — нет.

Часто всплывает мысль о том, что бизнес-модель этих компаний может прямо противоречить интересам их пользователей — что рост, получение как можно большего числа глазных яблок, становится целью бизнеса, который противоречит пользователи.Масштаб — проблема?
Для меня различие заключается в намерении и графической психографии. Поэтому, когда кто-то говорит: «Эй, я ищу это, не хочет ли кто-нибудь мне помочь?» и вы им помогаете, я считаю, что в целом это довольно разумная с этической точки зрения бизнес-модель. Он работает достаточно хорошо. Это, безусловно, очень хорошо сработало для Google. Когда мы находимся в точке «Я не знаю, зачем кому-то это нужно, но позвольте мне пойти туда, потому что я думаю, что молодым мужчинам это понравится, если им от 18 до 25», вот где, я думаю, сложнее.Внезапно вы ищете не только покровителей и внимания, чтобы продать рекламу, но и способы сказать вам, что им от 18 до 25 лет и они мужчины.

Как только вы говорите: «Мне нужно поставить за вами наблюдение, чтобы я мог понять, чего вы хотите, и чтобы я мог лучше удовлетворить ваши потребности». Я думаю, что в этот момент вы действительно должны задать себе вопрос: Правильно ли я занимаюсь бизнесом? Правильно ли я делаю это? Дело даже не в большом масштабе.Думаю, это действительно тот вопрос: «Мне не нужно знать, чего вы хотите. Я не хочу знать, что вы мне говорите. Я хочу выяснить, кто вы и чего вам нужно ». И я понимаю, что, говоря это, я осуждаю всю рекламу на основе брендов, всю психографическую рекламу. Думаю, мне это на самом деле нравится. Я думаю, что мы ошиблись, мы не воспользовались тем, как Интернет позволяет заявить о ваших намерениях. Мне кажется, что это гораздо более здоровый способ сделать это, чем пытаться интуитивно понять свои намерения, основываясь на том, кем мы вас представляем.

Учитывая, что в Кремниевой долине нет недостатка в людях, которые хотят опробовать хорошие идеи, вы должны задаться вопросом, а почему нет конкурента, который пробовал бы такие вещи?
Итак, вы на самом деле думаете о концентрации даже больше, чем о масштабе. Я имею в виду, я полностью согласен с вами в том, что одна из реальных вещей, в которых все мы, вроде кибероптимистов или киберутопистов, ошибались, заключалась в том, что мы не понимали концентрирующую силу Интернета.Я думаю, все мы думали, поскольку в 1990-х годах было так легко начать свой маленький бизнес, это будет своего рода бесконечно открытое пространство. И я думаю, для многих из нас, наблюдающих, скажем, за взлетом и падением Yahoo, даже в 1990-х годах, и, как бы, глядя на это, мы говорим: «Ух ты, эта компания быстро стала большой, а затем действительно неактуальной» of привело к мысли, что это действительно простое место, чтобы начать что-то новое и посмотреть, что произошло.

Я думаю, что многие из нас сейчас осознают, что Интернет естественным образом концентрируется.И что эффект масштаба таков, что, если вы хоть немного разбираетесь в своем деле, вы собираетесь привлечь множество пользователей. И в идеале в этот момент вы можете как бы закрыть глаза на множество других пользователей. Вы можете сказать: «Это будут мои пользователи; вы не собираетесь вводить их в свою систему. Или, если вы это сделаете, я куплю вас и поглотит вас ».

В последнее время я много думал о том, как запустить конкурирующие социальные сети. Я считаю, что до тех пор, пока вы не найдете что-то, что позволит вам оставаться на связи со своими друзьями, которые уже есть в Twitter и Facebook, у вас как бы нет молитвы о запуске чего-то нового.Итак, моя аналогия: представьте, что у вас есть веб-браузер, который может смотреть только на Facebook. Он не мог смотреть ни на один другой веб-сайт. Что ж, это то, что у нас было более или менее во времена AOL и CompuServe. В конце концов им пришлось открыться, иначе они умрут. Но это была та модель обнесенного стеной сада.

Во многих отношениях это то, с чем мы все имеем дело на наших телефонах, понимаете? Мое приложение Facebook не позволяет мне смотреть в Twitter, и не позволяет мне смотреть на Mastodon, и не позволяет мне смотреть ни на что другое.Я действительно хотел бы вернуться к тому моменту, когда у меня было бы одно приложение, которое позволяло бы мне просматривать существующие социальные сети и новые социальные сети. И это похоже на то направление, в котором нам нужно было бы двигаться, если бы мы действительно хотели большей конкуренции и большего творчества, чем мы получаем сейчас.

Мне все еще интересно ваше различие между Google и Facebook, учитывая, что сейчас есть люди, которые даже ставят под сомнение идею рекламы в Интернете, точка.
Я думаю, что реклама, основанная на намерениях, — это немного другое дело. Поэтому я думаю, когда я иду и говорю: «Я хочу усыновить собаку», и приходят люди с службами по усыновлению собак и собаководами. Это удовлетворяет мои потребности. Возможно, это плохо отвечает моим потребностям, и я, возможно, захочу найти способы проанализировать это и как бы убедиться, что это происходит бесплодно. Но я не считаю, что это принципиально противоречит моим интересам. В то время как, по сути, погрузиться в середину разговора или погрузиться в середину поиска и сказать: «Эй, кстати, могу я заинтересовать вас новой парой штанов?» Это кажется совершенно бесполезным.Так что я действительно вижу намерение этих вещей.

Я думаю, я не хочу плохой рекламы. Я хочу, чтобы реклама была на стороне пользователя. И для меня один из немногих способов увидеть, что происходит, — это поисковая реклама, основанная на намерениях, о которой я говорил. Но я определенно согласен с тем, что такое представление о рекламе, которая по сути конкурирует за ваше внимание, делает вещи очень и очень сложными.

Послушайте, есть множество сложных вещей, которые стоит задавать вопросом, когда вы просматриваете что-то вроде поиска в Google.Стоит спросить, справедливы ли ответы Google? На них влияют коммерческие услуги? Являются ли они тем качеством, которым они хотят быть? Также возникает вопрос, не отрывается ли реклама от других результатов. По крайней мере, в рекламе в тот момент говорится: «Вы спрашивали о кровельщике для вашего дома, вот кровельщик для вашего дома, который готов платить деньги за ваше внимание».

И это, по крайней мере, для меня потенциально полезно. Я также могу посмотреть на это и сказать: «Знаешь, меня не особо интересует тот, кто платит за меня больше денег.Я потенциально интересуюсь тем, кто, по мнению алгоритма Google, лучше всех ». Но это сложно. На данный момент это действительно сложно понять. Должен ли я больше ценить то, что кто-то пытается привлечь мое внимание с этим очень конкретным намерением?

Меня беспокоит еще одна часть этого. Я 45-летний белый мужчина, который водит пикап и живет в сельской Америке. Следовательно, обо мне можно сделать определенные демографические предположения. Это не кажется особенно справедливым и, конечно же, не согласуется с моими интересами, когда я начинаю получать рекламу светлого пива или Bushmaster AR-15, когда пытаюсь поговорить о чем-то другом.

Если мы хотим полностью избавиться от рекламы, я готов провести мозговой штурм по этой модели. Это действительно сложно для того, чем вы нечасто пользуетесь. Что касается вещей, которые я использую чаще всего — Gmail, Twitter, Facebook — я бы предпочел рассматривать эти вещи как подписки, по которым я плачу за них и получаю от них определенную защиту.

Гораздо сложнее сделать это для чего-то, что только появляется, и я просто хочу попробовать это.Или что-то такое, что я не обязательно буду читать каждый день. Либо нам нужен способ измерить наше онлайн-внимание и выплачивать какую-то ежемесячную плату за контент, что действительно сложно сделать, не подвергая людей очень жесткому наблюдению, либо вам, вероятно, нужна какая-то модель, которая делает бесплатный вспомогательный контент. И для меня здесь все становится очень и очень непросто.

Мне интересно услышать о моментах, ключевых точках перегиба, которые, по вашему мнению, в развитии Интернета и платформ, которые ставят нас в такое положение.
Для меня это намного раньше, чем Facebook. Наверное, раньше, чем Google.

Как рано?
Как, ’95.

Что произошло в 1995 году?
Итак, мы запустили Tripod в 94-м. И мы думали об этом как о контент-сайте, который в основном будет посвящен студентам и детям после колледжа, и мы планировали сделать это при спонсорской поддержке всего сайта. Вы знаете, продается в год или в квартал за десятки тысяч долларов.Возможно, это было в начале 96-го, когда мы начали серьезно относиться к статистике трафика и очень серьезно относиться к тому, сколько у нас было просмотров страниц, а затем попытались продать показы рекламы. Так что для меня это действительно очень, очень ранний этап развития медийной рекламы на основе CPM.

Для меня это своего рода поворотные моменты. И мне нравится рассказывать историю о всплывающей рекламе, и о том, как попытаться понять, как разместить медийную рекламу на пользовательском контенте, возможно, были действительно темным ходом.И вы можете утверждать, что все, что сделал Facebook — по сути, поместило медийную рекламу в контекст пользовательского контента — исходит из этого. Но для меня это, наверное, первые рекламные серверы.

Какие были сервера?
Сначала мы все их писали. Изначально у всех была своя.

Кто мы?
Tripod.com, GeoCities — я имею в виду всех, кто размещал медийную рекламу на веб-страницах.

Как бы вы провели прямую линию от того момента, или когда у вас появилась первая медийная реклама в Интернете, до того места, где мы находимся сейчас?
Итак, Net Gravity выпускает рекламный сервер в 96-м, предназначенный для показа онлайн-рекламы Yahoo и Pathfinder.Итак, в начале 96-го все мы принимаем решения о строительстве. Мы пытаемся решить, собираемся ли мы построить свой собственный, собираемся ли мы пойти к кому-то вроде Net Gravity? И все эти ребята, по сути, говорят: «Мы хотим иметь возможность показывать рекламу, и мы хотим измерить, сколько мы доставили клиентам». Причина этого заключалась в том, что, будучи самыми первыми в сети, мы видели себя журналами, но даже лучше. Вы работаете в журнальной журналистике; Вы знаете, что реклама в журналах может продаваться за 40, 50, 100 долларов за тысячу показов, верно? Полная страница журнала, вы можете получать пять или десять центов за показ для всех, кто там в дикой природе.В Интернете мы могли бы сказать: «Меня обслужили один раз»; мы могли это видеть. Но мы могли бы возразить, что я был даже лучше, чем реклама в журнале, потому что в ней была гиперссылка, вы могли щелкнуть по ней и перейти на веб-сайт.

Идея заключалась в том, что это не просто реклама, которую вы видите в журнале, где вам нужно пойти купить то, что рекламируется в рекламе; это объявление, которое приведет вас прямо туда.
Вот и все. Это даже лучше, чем реклама в журнале. Итак, мы рано спорили, что заслуживаем 100 долларов за тысячу показов.И мы получили это вкратце. Некоторое время, в 1995 году, мы получали цену за тысячу показов 100 долларов. И когда, по мере того как выходило все больше и больше людей, они начали очень быстро уходить.

Имейте в виду, вам нужно вернуться в прошлое. Это до преобразования. Конверсии на данный момент не существует. Люди не знают, нажимают на их объявления или нет. Это самые первые дни этого. И самые первые дни этого: « Сколько показов вы создали?» Цены на основе кликов появятся позже.На самом деле происходит просто избыток контента. Все там. У всех десятки миллионов просмотров страниц. И люди могут пойти туда и сказать: «Все остальные просят 100 долларов; мы попросим 50 долларов «. Затем она снижается до 5 долларов. Затем он снижается до 1 доллара. Итак, каждый пытается выяснить, как сделать имеющийся у них инвентарь более полезным.

И первое, что делают все, это говорят: «Мы дадим вам поведенческий таргетинг или контекстный таргетинг.Поведенческий таргетинг: «Мы посмотрим вокруг и увидим, куда вы собираетесь попасть» — вы проводите кучу времени в нашем разделе, посвященном автомобилям, мы пришлем вам автомобильное приложение. Контекстный таргетинг: «Это наш раздел автомобилей; мы продадим вам автомобильную рекламу ». Таким образом, рекламные серверы получают возможность это делать. После этого начинается демографический таргетинг. «О, я знаю вас, вы зарегистрировались на моем сайте. Я знаю, что ты 18-летний мальчик, и я собираюсь нацеливаться на это на основании этого ».

Где-то во всем этом, для меня, это начинает срываться с рельсов.Но если вам нужен мой момент, это тот момент, когда я сижу и обсуждаю со своим боссом, собираемся ли мы покупать рекламный сервер Net Gravity или писать свой собственный. Потому что совершенно ясно, что это та игра, в которую мы должны войти.

Как появление Google с чем-то вроде AdWords изменило ситуацию? На мой взгляд, это было похоже на то, как Google вмешался, щелкнул пальцами и сказал: «А теперь послушайте, вот как это делается».
Прежде всего, Google потребовалось время, чтобы стать Google.Еще вы должны помнить, что когда на сцене появился Google, почти сразу все поняли, что это гораздо лучшая поисковая система, чем все остальное. Но было неясно, сколько власти и доминирования это им даст.

Я работал в Lycos, и к таким компаниям, как Excite и AltaVista, действительно относились серьезно. Были споры — пойдем ли мы все так, как хотел от нас Google? Или мы собирались сделать что-то другое? Оглядываясь назад, мы были идиотами, очевидно, Google собирался съесть всех.Но тогда это было действительно трудно сказать. И AdWords действительно не появлялся и не доминировал на рынке таким образом до 2000, 2001 года.

Но одна из вещей, которую каждый должен помнить, — это то, что к 2001 году у нас уже был бум и крах доткомов. Мы прошли полный цикл деловой активности по всему этому, и многие из этих решений были приняты, были сделаны в первом цикле еще до того, как мы дошли до него.

Итак, Google набирает власть в течение нескольких лет после краха, и реклама в Интернете начинает обретать форму.AOL терпит крах в середине 2000-х и возрождается как компания, занимающаяся рекламными технологиями. Вы видите в этом новых игроков. И тут в гуще событий появляется Facebook. И они создали что-то вроде своего собственного внутреннего AdWords. На самом деле форсаж не заработал до IPO, но он очень быстро рос, и он построил этот первоначальный бизнес. Это справедливый способ взглянуть на это? Как Facebook вписывается в это?
Позвольте мне дать вам немного другой рассказ, чем тот, который вы только что представили.Только немного по-другому.

Хорошо.
Google выпускает очень, очень хорошую поисковую систему, и эта поисковая система основана на рекламной модели, которая просто намного лучше, чем что-либо еще. Это комбинация рекламы на основе намерений, аукциона по ключевым словам поисковых систем и платы за клик. Вы складываете эти вещи вместе, а Google просто владеет пространством. И Google впервые делает то, что все начинают делать в Интернете, а именно: они покупают своего единственного значимого конкурента Open Share.

И, кстати, для любых антимонопольных регуляторов, сидящих на заднем плане, это тот момент, когда кто-то должен что-то предпринять. Потому что в этот момент у вас внезапно появляется гиперконцентрация на том, как мы будем продавать рекламу, и на ее расценках; все его решения принимаются в одной компании.

Итак, Google на тот момент управляет открытой сетью. Они управляют сетью, где людям важны URL-адреса, им важны гиперссылки. Они прыгают с одного сайта на другой, взгляд Тима Бернерса-Ли на Интернет.

Что изменится, когда появится Facebook? Facebook в основном говорит: «Нам нужно все ваше время. Мы хотим, чтобы вы все время проводили в сети. Мы постараемся как можно быстрее переводить вас с одной страницы на другую, с одной публикации на другую. Мы постараемся держаться за вас столько, сколько сможем. И, по сути, мы так хотим, чтобы вы были частью этого, что мы собираемся открыть нашу экосистему и позволить другим людям создавать игры и игрушки, используя нашу среду, чтобы мы могли держать вас здесь.А поскольку мы собираемся держать вас здесь, нам также нужен собственный сервер приложений, чтобы иметь возможность одновременно доставлять их вам. Так что мы и сделаем это. И поскольку мы делаем это сейчас, и теперь это современный мир, мы собираемся сделать это таким образом, чтобы у нас были поведенческие данные, у нас есть психографические, у нас есть демографические, у нас есть контекстные данные; мы можем заниматься всем этим одновременно ».

Как вы думаете, что они натворили? Что вы думаете о последствиях и преимуществах углубления этих моделей?
Мне кажется, что мы потеряли около десяти лет инноваций.Мне кажется, последнее десятилетие было довольно скучным для Интернета. И я думаю, что из-за того, что Google и Facebook жестко ограничили способы заработка на этих сервисах, инновации и интересные вещи пришли из Интернета довольно далеко. Такие вещи, как Uber, такие вещи, как Airbnb — по сути, пытаются выяснить, как монетизировать в физическом мире. Или они произошли за пределами рекламного рынка США, на китайском рынке, который полностью защищен большим брандмауэром. И именно здесь вы видели Weibo, WeChat и тому подобное, появляющиеся в некоторых интересных направлениях.

Но в основном я думаю, что последние десять лет или около того Интернет был довольно скучным. И я думаю, что это было довольно скучно, потому что эти платформы работали над тем, чтобы сделать это практически несущественным. Facebook во многих отношениях предпочел бы, чтобы у нас не было Интернета. Они предпочли бы, чтобы у нас был Facebook. Google кажется прекрасным, пока мы являемся способом выхода в общедоступную сеть. Но даже с такими вещами, как Google Plus, вы можете понять, что они признают Facebook как экзистенциальную угрозу в долгосрочной перспективе.Но для меня разочарование в том, что это десятилетие не было таким захватывающим.

Произошедшее нововведение произошло на очень высоком профессиональном уровне. Раньше вы могли делать что-то новое в Интернете за скромные деньги. И во многих отношениях все еще довольно легко запрограммировать что-то новое. Но очень сложно собрать для этого аудиторию, если вы, по сути, не готовы платить немалые деньги существующему партнеру. Или, по сути, попробуйте купить эту аудиторию через Facebook или Google.

Так что возможность что-то запустить и найти эту аудиторию стала намного, намного сложнее. Между тем произошло то, что эти большие платформы, привлекшие к себе большое внимание, не приложили столько усилий для исправления некоторых из своих известных ошибок. В том числе троллинг и домогательства. К ним относятся такие вещи, как эхо-камеры и фильтрующие пузыри. И это вещи, которые мы должны найти способ либо заставить платформы, либо помочь решить их, потому что они контролируют так много внимания, и невероятно безответственно, что они не нашли способа как бы решить эти проблемы. токсичные среды.

Некоторые люди утверждают, что решения этой проблемы можно найти в виде усиления конкуренции. Что у вас могут возникнуть другие платформы или социальные сети, которые отдают предпочтение этим вещам. Также существует мнение, что также должно быть какое-то государственное вмешательство или вмешательство правительства, устанавливающее стандарты и правила, которым эти платформы должны подчиняться, в дополнение или вместо любого из них по разделению больших платформ. .
Я думаю, здесь есть несколько ответов.Я думаю, что во-первых, регулировать технологии сложно. И кажется, что … вещи, с которыми люди могли бы начать соглашаться, были бы действительно полезны. Вы должны быть в состоянии узнать, почему вы получаете определенную рекламу. Я бы сказал, что вы должны иметь возможность выяснить, почему вы получаете определенный контент. Моя лаборатория выпустила инструмент под названием Gobo.social, который позволяет фильтровать ваши собственные новости. И одна из замечательных особенностей этого сообщения заключается в том, что в каждом посте у вас есть возможность увидеть, почему он был отфильтрован в вашем фиде или из него.И я думаю, что это потенциально очень, очень полезно.

В то же время я думаю, что многие из этих проблем, вероятно, слишком сложны. Мне трудно по сути сказать: «Платформы должны прекратить издевательства». Я не понимаю, что это значит; Я не знаю, как это будет реализовано. Согласен, было бы здорово, если бы у нас был открытый конкурс. Уловка на данный момент в том, что все эти люди в Facebook говорят: «У меня это было; Я собираюсь в Instagram ». Ну, знаете, Facebook владеет Instagram.Конкуренция куплена, и правила устанавливают одни и те же люди.

Конкретные предложения, которые я выдвинул, которые довольно просты, сводятся к следующему: нам нужны ограничения типа GDPR, которые позволяют нам владеть нашими собственными данными, контролировать, куда они идут, владеть нашим социальным графом, владеть контентом, который мы Создайте; а затем нам нужно какое-то право на агрегирование, которое дает возможность сказать: «Я должен иметь возможность видеть несколько сетей одновременно в одних и тех же инструментах», чтобы у вас было конкурентное пространство для этого.

Я не знаю, что это все, что вам нужно сделать, но я бы сказал, что это то, что вы обязательно должны начать делать, чтобы люди могли запустить другие группы в соответствии с другими наборами правил.

г. до н.э. и н.э., до н.э. и н.э.: в чем разница?

Григорианский календарь является мировым стандартом измерения дат. Несмотря на то, что он возник в западной христианской традиции, его использование распространилось по всему миру и теперь выходит за рамки религиозных, культурных и языковых границ.

Как известно большинству людей, григорианский календарь основан на предполагаемой дате рождения Иисуса Христа. Последующие годы отсчитываются от этого события и сопровождаются либо AD, либо CE, тогда как предыдущие годы отсчитываются от него и сопровождаются либо BC, либо BCE.

Но в чем разница между н.э. и н.э. или до н.э. и до н.э.? Означают ли они одно и то же, и если да, то что мы должны использовать? В этой статье представлен обзор этих конкурирующих систем.

г. до н.э. и

г. н.э.

Идея отсчета лет от рождения Иисуса Христа была впервые предложена в 525 году христианским монахом Дионисием Экзигуусом.Стандартизированная юлианским и григорианским календарями, система распространилась по Европе и христианскому миру в последующие века. AD означает Anno Domini , что на латыни означает «в год Господень», а BC означает «до Христа».

г. до н.э. и

г. н.э.

CE означает «обычная (или текущая) эра», а BCE означает «до общей (или текущей) эпохи». Эти сокращения имеют более короткую историю, чем до нашей эры и нашей эры, хотя они все еще датируются по крайней мере началом 1700-х годов.Они часто использовались еврейскими учеными на протяжении более 100 лет, но получили более широкое распространение в конце 20-го века, заменив до н.э. / н.э. в ряде областей, особенно в науке и академических кругах.

Почему некоторые люди приняли BCE / CE?

Важной причиной принятия BCE / CE является религиозный нейтралитет. Поскольку григорианский календарь вытеснил другие календари и стал международным стандартом, члены нехристианских групп могут возражать против явно христианского происхождения до нашей эры и нашей эры.Особенно проблематичным является AD («в год Господень»), и это неизбежно подразумевает, что Господь, о котором идет речь, — это Иисус Христос.

Религиозный нейтралитет был главным доводом в пользу принятия еврейскими учеными BCE / CE более века назад и продолжает оставаться его наиболее часто цитируемым оправданием. Однако другие возражают против системы BC / AD на том основании, что она объективно неточна. Широко признано, что настоящее рождение Иисуса произошло, по крайней мере, за два года до 1 года нашей эры, и поэтому некоторые утверждают, что прямая привязка лет к ошибочной дате рождения Иисуса является произвольной или даже вводящей в заблуждение.BCE / CE избегает этой неточности, поскольку она явно не относится к рождению Иисуса, удаляя часть багажа, связанного с нашей системой датирования, а также признавая, что отправной точкой для 1 CE является, по сути, условность.

Возврат

Движение к BCE / CE не было общепризнанным, и BC / AD все еще более широко используется, хотя BCE / CE был мейнстримом с 1980-х годов. Принятие новой системы защиты BC / AD вызвало негативную реакцию, особенно в 2002 году, когда произошел переход к национальной учебной программе Великобритании.В 2011 году органы образования Австралии были вынуждены отрицать, что такое изменение было запланировано для национальных школьных учебников, на фоне аналогичной полемики, вызванной сообщениями СМИ.

Обычно самые сильные страсти проявляются у тех, кто рассматривает принятие новой системы как попытку вычеркнуть Иисуса Христа из истории. Они утверждают, что весь григорианский календарь в любом случае является христианским по своей природе, так почему мы должны пытаться скрыть этот факт? Другие спрашивают, зачем заменять такую ​​устоявшуюся и функциональную систему, утверждая, что наличие двух конкурирующих сокращений может вызвать путаницу.

Также утверждалось, что до н.э. / н.э. на самом деле менее религиозно включительно, чем до н.э. / н.э. По некоторым данным, до н.э. / н.э. возвышает важность рождения Христа до начала совершенно новой «общей эры», в то время как до н.э. / н.э. является простой ссылкой на это событие.

Текущее состояние и рекомендации

Большинство руководств по стилю не выражают предпочтения какой-либо одной системе, хотя BC / AD по-прежнему преобладают в большинстве журналистских контекстов. И наоборот, академические и научные тексты обычно используют BCE / CE.Поскольку у каждой системы есть веские аргументы и обе они используются регулярно, мы не рекомендуем одну перед другой. Имея право выбора, авторы могут свободно применять свои собственные предпочтения или предпочтения своей аудитории, хотя они должны использовать выбранную ими систему последовательно, что означает, что BC и CE не должны использоваться вместе, или наоборот. Также следует учитывать некоторые типографские условные обозначения:

  • После числового года должно стоять

    г. до н.э., а перед ним — н.э.

    1100 г. до н.э., 1066 г. н.э.

  • г. до н.э. и н.э. должны появиться после числового года.

    1100 г. до н.э., 1066 г. н.э.

  • Как и в большинстве случаев инициализации, точка может использоваться после каждой буквы.

    1100 г. до н. Э., 1066 г. до н. Э., 1100 г. до н. Э., 1066 г. до н. Э.

  • Некоторые руководства по стилю рекомендуют писать BC, AD, BCE и CE маленькими заглавными буквами.

    г. н.э. 2017 г.

Конечно, писателям часто вообще не нужно делать выбор. Различие BCE / CE (или BC / AD) обычно не нужно вне исторического контекста, и обычно понимается, что когда не указано, рассматриваемый год — CE (или AD).В результате даты, которые произошли в течение последних нескольких столетий, редко помечаются CE (или AD).

7 новаторов, изменивших отрасль

Между 11 и 7 веками в древнем Китае торговцы играли на бамбуковых флейтах и ​​продавали конфеты.

Люди услышали звук флейты, были заинтригованы, собрались толпой и обменяли все, что у них было в карманах, на конфеты. Этот флейтист успешно привлек внимание незнакомцев и в конечном итоге смог дать им то, о чем они даже не подозревали.

Это было началом рекламы. И остальное уже история.

У нас нет имен этих флейтистов, но у нас есть имена людей, которые последовали их примеру и навсегда изменили способ создания рекламы.

Спрыгните вниз, чтобы прочитать, как каждая из этих фигур изменила облик рекламы:

Йоханнес Гутенберг
Бенджамин Франклин
Финес Тейлор Барнум
Ф. Вэйланд Эйер
Хелен Лэнсдаун Резор
Уильям Бернбах
Дэвид Огилви

1.Иоганнес Гутенберг: печатный станок

Источник: Википедия

До появления печатного станка существовала «блочная печать», заключающаяся в вырезании персонажа на деревянном блоке. После одного использования это был хлам.

Дар, оставленный Гутенбергом, бесценен: печатный станок. Печатный станок, изобретенный около 1440 года, позволил людям распространять знания в своей общине быстрее, чем когда-либо прежде. До этого изобретения реклама была в основном сарафанным радио (или игрой на флейте).

Изобретение

Гутенберга проложило путь для любой печатной продукции, которую мы используем сегодня в бизнесе и рекламе: журналы, дизайн визиток, рекламные щиты и плакаты. Кто знает, без него, какой была бы первая форма публикации в СМИ?

Подсказка: это газеты.

2. Бенджамин Франклин: журнал и дизайн

Источник: Википедия

Совершенно верно, наш отец-основатель и парень, который придумал электричество, также внесли огромный вклад в рекламную индустрию.

Бенджамин Франклин опубликовал первый журнал с рекламой в 1741 году: The General Magazine .

Рекламы в то время почти не существовало, что давало Франклину больше возможностей для новатора. Говорят, что копия, которую он написал для местных розничных продавцов, была превосходной, а эксперименты с редизайном Pennsylvania Gazette (иллюстрации, корректировка типографики и пустое пространство) были революционными.

3. Финеас Тейлор Барнум: фейковые новости

Источник: Британская энциклопедия

стр.Т. Барнум был клоуном еще до того, как основал цирк Барнума и Бейли. В 1840-х годах Барнум начал показывать миру рекламы, какие уловки в рукаве могут сделать, чтобы изменить отрасль — не обязательно к лучшему.

До цирка Барнум владел музеем, в котором он демонстрировал человеческие странности. Одним из его самых известных приколов была вывеска в его музее с надписью «Этот путь к выходу». Те, кто не знал, что означает слово «выход», следовали за знаком, с любопытством ожидая увидеть что-то экзотическое, но затем их проводили к выходу.Им пришлось заплатить второй вступительный взнос, чтобы повторно поступить.

Умный, но вводящий в заблуждение, Барнум был одним из первых, кто продемонстрировал влияние, которое английский язык может оказать на нас при правильном (не) использовании в рекламе. Использование обмана и преувеличения стало тревожно популярным в рекламе, и это проявляется до сих пор.

4. F. Wayland Ayer: рекламное агентство

Источник: Зал славы рекламы

В 1869 году, в возрасте 21 года, Айер использовал все свои сбережения (250 долларов), чтобы основать N.В. Айер и сын. Хотя это было не первое рекламное агентство, которое существовало, оно было первым, кто резко изменил функции рекламного агентства.

До N.W. Ayer & Son, основная роль рекламных агентств заключалась в том, чтобы покупать места в газетах и ​​журналах за как можно меньшие деньги, а затем перепродавать рекламодателям с целью получения прибыли. Айер тоже сделал это, но предпринял несколько дополнительных шагов, контролируя планирование, дизайн и копирование для рекламодателей, как это делают сегодня рекламные агентства.

Айер также разработал «открытый контракт» в 1875 году, который гарантировал, что его клиенты получат самые низкие возможные ставки, в то время как агентство будет зарабатывать свои деньги с комиссией в размере 15%.

Комиссия в размере 15% и сегодня остается стандартной.

5. Helen Lansdowne Resor: первая реклама сексуальной привлекательности

Источник: Зал славы рекламы

Ресор была менеджером по рекламе в J. Walter Thompson Co. и названа в New York Herald Tribune величайшим копирайтером своего поколения.Резор была первой женщиной, добившейся успеха в планировании и написании рекламных кампаний, которые проводились по всей стране и даже по всему миру, а не на местном уровне.

В частности, для некоторых ее кампания «Мыло Вудбери» в 1910 году «Кожа, к которой ты любишь прикасаться» часто упоминается как первая реклама, использующая сексуальную привлекательность. J. Walter Thompson Co. приобрела мыловаренную компанию Woodbury в 1910 году, а к 1921 году компания продавала в 20 раз больше своей продукции.

Тогда это шокировало, но мы почти потеряли чувствительность к рекламе, в которой секс используется для продажи продукта; они банальные.В настоящее время почти все, что мы видим, — это реклама секса.

6. Уильям Бернбах: изначальный сумасшедший

Источник: Print Magazine

Бернбах изменил подход к рекламе, нарушив существующие правила и написав свои собственные. Например, Бернбах считал, что вместо длинных копий, которыми пользовались все остальные рекламодатели, копирайтинг должен быть как можно короче, чтобы сообщения были запоминающимися и ясными.

В одном из интервью он объяснил свой огромный успех отсутствием образования в области рекламы: «Я думаю, что я…. имел то преимущество, что не знал слишком много о рекламе, и поэтому мог быть более свежим и оригинальным в ней. Как только вы становитесь рабом правил, вы делаете то, что делают все остальные; когда ты делаешь то же, что и все, ты не выделяешься ».

7. Дэвид Огилви: отец современной рекламы

Источник: Copyblogger

Известный как отец рекламы, Огилви в 1948 году основал агентство Ogilvy & Mather, основываясь на идее, что единственной целью рекламы является продажа.Огромный успех Огилви явился результатом обучения у новаторов прошлого и внесения собственных штрихов, чтобы сделать свои идеи поистине уникальными.

Ogilvy & Mather, ныне Ogilvy, пользуется успехом на международном уровне и стало первым зарубежным рекламным агентством, получившим доступ к Советскому Союзу. Огилви написал множество книг о рекламе, некоторые из которых теперь являются основными текстами и используются в классах наряду с его принципами.

Не бойтесь нарушать правила

Какой новатор в этом списке следовал всем правилам и держал свои мысли при себе?

Ни один из них.

Каждая из этих рекламных легенд расширила границы, пересекла черту и пошла на риск, что, в свою очередь, привело к невероятно успешной индустрии.

Насколько успешно? Узнайте больше о рекламной статистике за 2019 год.

История и эволюция рекламы

История рекламы пережила несколько важных этапов — вспомните появление печатного станка в 1440-х годах или огромное влияние телевидения.

С самого начала, которое, как считается, восходит к резьбе по стали, сделанной древними египтянами, рекламе постоянно приходилось приспосабливаться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и все более сообразительной аудитории.

Но было одно средство массовой информации, которое оказало большее влияние на рекламу, чем что-либо до него.

Прекрасная всемирная паутина.

Интернет произвел самую поразительную революцию в рекламе. Изменилось не только то, как транслируется реклама, но и то, как потребители относятся к ним.

Затем: традиционная реклама

Давайте вернемся в те времена, когда еще не было Интернета. Дни, когда реклама осуществлялась через дрянные рекламные ролики по радио, нечеткие старые телевизоры и рекламные щиты.Это была золотая эра рекламы, когда все движение считалось огромной частью общества и почти приобретало статус культуры.

Первая телевизионная реклама появилась на экранах в 1941 году в Америке — вероятно, намного позже, чем вы думаете. До того, как Brooklyn Dodgers и Philadelphia Phillies сыграли друг с другом, зрители увидели короткую рекламу часов Bulova.

Такой небольшой момент стал прецедентом на следующие семьдесят лет.

В то время реклама была неотъемлемой частью общества.Несмотря на то, что 50-е годы были напряженным десятилетием для Америки во время холодной войны, телезрители были настроены оптимистично и начали ослаблять свои кошельки по мере роста благосостояния.

Персонажи были созданы вокруг продуктов, чтобы создать видимость связи между зрителями и брендами (хотя идея потребительской связи не стала приоритетной до недавнего времени), а известные лица были привлечены для продажи всего, от стиральных машин до сигарет.

Возьмем, к примеру, человека Мальборо, который стал узнаваемым деятелем культуры в период с 1960-х по 1990-е годы.Цель заключалась в том, чтобы превратить сигареты с фильтром из женского явления в более мужское с помощью суровых ковбоев и потока угрюмых мужчин. Даже сегодня она считается одной из лучших рекламных кампаний всех времен.

На телевидении продукты и персонажи стали идти рука об руку. Возьмем, к примеру, хлопья. Подумайте о Tony the Tiger и Frosted Flakes, или о гномах Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба из них по-прежнему популярны сегодня.

Несмотря на разные персонажи и совершенно разный выбор товаров, которые начали появляться, реклама в то время преследовала одну цель: продавать.

Да, эти персонажи занимали центральное место в рекламе и играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, но продукт всегда был на переднем крае.

Может показаться, что Тони Тигр или Человек Мальборо были эпицентрами их согласованных рекламных кампаний, но они просто служили инструментом для продажи, продажи, продажи.

Сейчас: разные мотивы

Сегодня, когда дело касается рекламы, произошли сдвиги в мире рекламы.Реклама ориентирована не на менталитет продаж, а на построение сообщества и узнаваемость бренда.

Продукт больше не является центральным элементом.

Решение проблемы потребителя — это, ну, угадайте, что продукт, так уж случилось, что он предлагает это решение.

Давайте возьмем пример, который не слишком отличается от рекламы с персонажами прошлого. В рекламе Dairy Milk Gorilla в 2007 году даже не упоминалась Cadbury — компания, которую она должна была рекламировать.

Рекламная катастрофа? Нет, это далеко не так.

У гориллы, играющей на барабанах (трепещущей вместе с Филом Коллинзом в воздухе сегодня вечером на фиолетовом фоне), язык зашевелился. Это заставило людей заговорить. Это не была наглая попытка выпороть больше шоколадных плиток Cadbury. Напротив, это был стратегический шаг, направленный на повышение осведомленности о Cadbury и укрепление его как «крутого» и «обязательного» бренда (ведь почему еще все будут говорить об этом?).

Простая природа рекламы идеально подходит для подделки, это один из основных способов взаимодействия зрителей с брендом — почти как диалог между ними.На сегодняшний день существует более 300 подделок рекламы.

Если смотреть в Интернете, реклама Лоу «Fix in Six», снятая через 6-секундное приложение Vine, не является открытой рекламой. Гениальные видеоролики показывают решения домашних проблем за шесть секунд или меньше — они не только забавны, но и действенны (по сути, комбинация мечты).

Юмористический взгляд на домашние проблемы с самоделкой помог ему создать дружелюбный образ для своих потребителей, сделав шаг в сторону от «рекламодателя».«Fix in Six» также напрямую не связано с высказыванием Лоу. Нет никакой речи «эй, это Lowe’s, и тебе нужно купить у нас все в этой рекламе».

Идея акцентировать внимание на решении проблем потребителя (например, в домашних условиях), а не на продукте, становится все более распространенной. Бренды должны работать вдвое усерднее, чтобы завоевать доверие потребителей в мире Интернета (о чем мы поговорим позже), поэтому в рекламе используется двухэтапный процесс:

  1. Полезный контент, который обеспечивает решение проблемы.
  2. Потребители любят полезный контент и копают глубже, чтобы узнать больше о бренде (что способствует укреплению доверия и связи. Обратите внимание, что потребитель активно копает, чтобы узнать больше самостоятельно).

От пассивного потребителя к активному: самые большие изменения

В нашем телеэкране по-прежнему много традиционной рекламы, но времена быстро меняются. За последние 20 лет в рекламе произошло больше изменений, чем за предыдущие 2000 лет, когда древние египтяне втиснули в сталь публичные объявления, вплоть до 1980-х годов, когда реклама была своего рода формой культуры.

Что так кардинально изменило рекламный ландшафт?

Мы живем в эпоху блокировщиков рекламы

Зрители активно выбирают, чтобы им не приходилось сидеть за рекламными роликами или засыпать их рекламой, пока они просматривают Интернет.

Достаточно взглянуть на рост числа приложений, которые останавливают показ рекламы, и на появление платных платформ, таких как Netflix. Да, люди активно платят, чтобы не просматривать рекламу.

Считается, что эта новая тенденция отказа рекламе обошлась издателям в 22 миллиарда долларов (да, миллиарда) дохода в 2015 году, так что к нему нельзя относиться легкомысленно.

Если это не намек для рекламодателей, что им нужно изменить курс (если они еще этого не сделали), я не знаю, что именно.

Потребители меньше доверяют рекламе

Миллениалы — это демографическая группа на данный момент, но они также наиболее скептически относятся к рекламе. Исследование Forbes показывает, что они чрезвычайно разборчивы в том, кого они хотят и не хотят слушать.

33% опрошенных просматривали блоги и социальные сети, прежде чем совершить покупку, чтобы составить более «подлинное» представление о продукте и получить реальные отзывы без маски рекламы.

Именно здесь идея решения вступила в игру до появления продукта — бренды буквально должны проявить себя, прежде чем потребители даже задумаются о покупке у них.

Это совсем не то, что было во времена Мальборо, которому просто приходилось сидеть угрюмо на лошади (только представьте, что ему нужно сделать сейчас, чтобы завоевать доверие).

Рост количества пользовательского контента

Стремясь укрепить доверие и привлечь потребителей, бренды вступают в партнерские отношения с людьми, которых они хотят у них покупать.

По сути, потребители стали частью рекламы, а не пассивным наблюдателем.

Границы между тем, кому «нужны», более размыты, чем когда-либо, поскольку бренды больше сосредотачиваются на создании сообщества и привлечении потребителей для помощи в продаже их продуктов (вот почему компании так высоко ценят такие сайты, как TripAdvisor).

Возьмем, к примеру, GoPro, чрезвычайно популярный бренд, который регулярно выпускает пользовательский контент для своих потребителей. Вместо того, чтобы создавать объявления, которые просто кричат ​​«купите наш замечательный продукт», они позволяют своим клиентам говорить.

Или пеликаны, в данном случае:

И еще есть Polaroid, компания, которая продвигает пользовательский контент с помощью TINT на своем веб-сайте, а не рекламы. Они побуждают потребителей принять участие, прося их выполнить такие задачи, как «сделайте снимок с помощью нового альбома Тейлор Свифт, чтобы получить шанс выиграть камеру Polaroid 22300».

Почему это работает? Потому что люди доверяют другим людям, а не брендам.

Потребность в лояльных последователях, а не на разовых покупателях

Это подводит меня к последнему значительному изменению.

Поскольку бренды все больше осознают, что люди доверяют другим людям, а не брендам (мы все понимаем этот трюк), они переключают свое внимание с разовых покупателей на создание лояльных последователей.

Почему? Потому что лояльные подписчики продают товары сами по себе. Группа восторженных фанатов — один из лучших рекламных инструментов, которые может иметь компания: они будут кричать с крыш о продукте без всякого давления.

Возьмем, к примеру, одежду Patagonia.В их самой известной рекламе говорится о чем-то, что было бы совершенно странно во времена Marlboro Man. Они активно поощряют своих покупателей отправлять обратно свою одежду, чтобы починить ее, вместо того, чтобы покупать новую вещь

Неужели это снижает продажи? На самом деле он служит двум очень умным целям.

Во-первых, это создает лояльную аудиторию, потому что их основная цель — убедиться, что их клиенты довольны, а не продавать больше товаров.

Во-вторых, это укрепляет доверие.

Подумайте об этом логически: если бренд поощряет вас отправлять обратно продукт, если он сломан, вы, скорее всего, подумаете, что он не сломается, потому что какого черта они обещают это сделать, если они продают некачественный товар?

Имея очевидные доказательства того, что аудитория делает все возможное, чтобы избежать ужасной рекламы, очевидно, что у них больше власти в том, что они делают, и не хотят покупать.

История рекламы берет свое начало с гравюр Древнего Египта, появления печатного станка, золотого века дрянных рекламных роликов и рекламных презентаций, ориентированных на персонажей, и до сегодняшнего дня, когда реклама быстро заменяется органическими способами. для построения доверия и сообщества.

Marlboro Man мог быть человеком момента в 1960-х, но какое влияние он оказал бы сейчас, когда появляется возможность предоставлять решения, намного превосходящие менталитет продавать, продавать, продавать?

Будет ли он хорошо жить с аудиторией, которая предпочитает знания и достоверность? Кто знает: это будет решать потребителю.

Пользовательский контент — это будущее рекламы. Узнайте больше о том, как TINT может поддержать ваши маркетинговые усилия с помощью красивого, аутентичного контента, созданного вашими пользователями.Запросите демонстрацию у наших экспертов по пользовательскому контенту.

История телевизионной рекламы

Источники

Харви, И. (16 ноября 2016 г.). Первый рекламный ролик, когда-либо показанный по американскому телевидению, был в 1941 году. Получено 12 июля 2018 года с https://www.thevintagenews.com/2016/11/16/the-first-commercial-ever-shown-on-american-tv -был-в-1941 /

Дениг, В.(2016, 8 ноября). Почему вы не могли видеть рекламу спиртных напитков по телевизору в течение половины ХХ века. Получено 12 июля 2018 г. с https://vinepair.com/articles/why-no-liquor-ads-tv/.

Альфред, Р. (27 октября 2011 г.). 27 октября 1946 года. Несколько слов от нашего спонсора. Получено 12 июля 2018 г. с сайта https://www.wired.com/2011/10/1027geographically-speaking-first-sponsored-tv-show/.

Бешлосс, М.(2015, 30 октября). Эйзенхауэр, маловероятный пионер телевизионной рекламы. Получено 12 июля 2018 г. с https://www.nytimes.com/2015/11/01/upshot/eisenhower-an-unlikely-pioneer-of-tv-ads.html.

Лейк, Р. (16 ноября 2015 г.). Статистика телевидения: 23 невероятных факта, на которые стоит обратить внимание. Получено 12 июля 2018 г. с сайта https://www.creditdonkey.com/television-statistics.html.

Джейкоб, М., Бензкофер, С. (6 февраля 2011 г.). 10 фактов о телевизионной рекламе, которые вы могли не знать. Получено 12 июля 2018 г. с https://www.chicagotribune.com/opinion/ct-xpm-2011-02-06-ct-perspec-0206-things-20110206-story.html.

Родригес, А. (2016, 1 июля). Смотрите: первый рекламный ролик, который был показан сегодня 75 лет назад. Получено 12 июля 2018 г. с https://qz.com/721431/watch-the-first-tv-commercial-which-aired-75-years-ago-today/.

Погги, Дж.(2016, 1 июля). Flashback Friday: первая реклама телевидения прошла 75 лет назад. Получено 12 июля 2018 г. с https://adage.com/article/media/flash-back-friday-tv-commercial-ran-75-years-ago-today/304777.

Райзингер, Д. (1 июля 2016 г.). Первый «легальный» рекламный ролик вышел в эфир сегодня 75 лет назад. Получено 12 июля 2018 г. с сайта https://fortune.com/2016/07/01/bulova-tv-commercial/.

Томсон, Д.(2016). Телевидение: биография. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Thames & Hudson Inc.

Телевидение неясности. (2018, 8 мая). Винтажные спонсорские пятна. Получено 13 июля 2018 г. с https://www.tvobscurities.com/exhibits/sponsor_spots/.

Снайдер, Дж. (19 августа 2013 г.). 10 лучших телевизионных джинглов 1960-х годов. Получено 13 июля 2018 г. с сайта https: // www.writemeajingle.com/blog/top-10-tv-jingles-of-the-1960s

Музей радиовещания. (2018). Уивер, Сильвестр (Пэт). Получено 13 июля 2018 г. с сайта http://www.museum.tv/eotv/weaversylve.htm.

Каннер, Б. (1999). 100 лучших телевизионных рекламных роликов и почему они сработали. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Times Books.

Галлахер, Дж.(2010, 3 мая). Duke Study: TiVo не вредит телевизионной рекламе. Получено 18 июля 2018 г. с сайта https://www.bizjournals.com/triangle/stories/2010/05/03/daily6.html.

Мансон, Б. (30 мая 2018 г.). По словам генерального директора Fox, около 50% подписчиков Hulu выбирают ограниченную рекламу за 11,99 долларов. Получено 18 июля 2018 г. с https://www.fiercevideo.com/video/fox-ceo-says-about-50-hulu-subscribers-take-11-99-limited-ads-option.

Стейнберг, Б.(2018, 21 мая). Самую интересную рекламу на телевидении могут показывать CBS, Hulu и Саманта Би. Получено 18 июля 2018 г. с сайта https://variety.com/2018/tv/news/tv-advertising-interesting-commercials-cbs-hulu-samantha-bee-1202817648/.

«Начало гигантской индустрии»: устная история первого рекламного баннера

27 октября 1994 г. цифровое дочернее предприятие журнала Wired, HotWired, разместило то, что позже стало известно как первая баннерная реклама в Интернете.И с тех пор Интернет изменился.

Несмотря на то, что люди жалуются на онлайн-рекламу, бизнес-модели большинства веб-сайтов по-прежнему вращаются вокруг рекламы. По данным eMarketer, рекламодатели потратят 16 миллиардов долларов на баннерную рекламу в США в этом году. Эти объявления будут раздражать пользователей, но они также помогут финансировать многие цифровые издатели. В то время как рекламные баннеры сейчас часто считаются устаревшими, 20 лет назад они были передовыми и породили индустрию веб-рекламы.

Вот история того, как появилась первая баннерная реклама в Интернете, рассказанная некоторыми из тех, кто помогал ее создавать.Ответы отредактированы для большей ясности. Источники идентифицируются по названию, которое они имели на момент создания объявления.

Продажа нового типа рекламы
Фраза «первая баннерная реклама» неверна, потому что HotWired одновременно публиковала в октябре 1994 года рекламу 12 различных брендов, включая AT&T, MCI, Volvo, Club Med, 1-800-Collect, Sprint. , IBM и Зима. Несколько брендов работали с Organic, одним из первых интернет-магазинов. Цель тестирования воды в этой зарождающейся области была проста и найдет отклик у любого цифрового издателя сегодня — заработать деньги.

Джонатан Штойер, онлайн-царь, HotWired: Я был в комнате, когда это случилось. Разговор был о том, «Как нам найти деньги, чтобы платить за эту вещь в Интернете?»

Луи Россетто, соучредитель, Wired: Люди говорили нам, что если вы разместите рекламу в Интернете, Интернет подбросит нас. Я считал оппозицию смешной. Вряд ли найдется область человеческой деятельности, которая не была бы коммерческой. Почему Интернет должен быть исключением? Итак, мы сказали: «К черту», ​​и просто пошли дальше и сделали это.

Эндрю Анкер, генеральный директор HotWired: Wired считали предвестником будущего. Когда рекламодатели спрашивали нас, каким может быть будущее, мы говорили им об идее Интернета. Мы посоветовали им взять небольшой процент своего бюджета и выбросить его на сайт, чтобы они могли сказать: «Привет, я умен, и я думаю о будущем».

Джонатан Нельсон, соучредитель, Organic: HotWired воспользовался услугами отдела продаж журнала Wired, они обратились к крупным брендам и сказали: «Эй, мы будем продавать вам недвижимость через эту штуку под названием World Wide Web.”

Steuer: Страница в печатном журнале стоила около 10 000 долларов. Таким образом, мы взимали с рекламодателей 10 000 долларов в месяц за размещение их объявлений в разделе веб-сайта. Мы продавали людям, которые привыкли к страницам журналов, поэтому мы хотели говорить на языке печати.

Нельсон: Рекламодатели не особо интересовались показателями в первые дни, потому что реклама была фиксированной.

Анкер: Мы не принимали никаких обязательств по трафику.Мы заставили всех понять, что мы просто прыгнули. Мы сказали им, что внимание, которое вы собираетесь привлечь, будет не только от людей, которые смотрят на настоящую рекламу, но и от вас тоже привлечет внимание пресса. Об этом написали New York Times, Ad Age и Adweek.

Стивен Комфорт, gm, Wired Online: Вскоре после того, как сайт заработал, пресса начала публиковать маркетинговые истории о потенциале Интернета, и интерес к ним быстро вырос.

Первая реклама AT&T на HotWired, любезно предоставленная the firstbannerad.com.

Логистика
Любой рекламодатель, ведущий цифровую кампанию сегодня, предполагает, что у него будет доступ к серверам объявлений, поставщикам средств измерения и поддержке рекламных операций. Но в 1994 году этого не существовало, поэтому первые рекламодатели Интернета должны были выяснить, как решать свои вновь обнаруженные проблемы на лету, прежде чем они смогут показывать свои баннеры размером 476 x 56 пикселей.

Брайан Маккалоу, интернет-историк: Вы должны помнить, сколько все придумывают, когда они продвигаются вперед.С 1994 по 1995 год — это веселый период, когда нет сборника правил, и все просто пробуют что-то новое в Интернете.

Nelson: Ограничения пропускной способности имели большое значение для коммутируемого доступа. Рекламное объявление тогда могло быть всего 10 килобайт. Поскольку цвета увеличивают размер загружаемого файла, мы даже убираем цвета.

Steuer: Первоначально то, что считалось веб-аналитикой, было необработанным подсчетом количества строк в файле журнала сервера. Тогда также не было файлов cookie или какого-либо другого способа сохранить состояние сеанса, поэтому мы могли узнать, просматривает ли один и тот же пользователь несколько страниц сайта, только заставляя их входить в систему или просматривать IP-адреса в качестве прокси для пользователей. .

Anker: Мы проанализировали журналы нашего веб-сайта на предмет просмотров страниц, а затем разослали рекламодателям по электронной почте. В то время не было никаких аналитических пакетов.

Джим Сперос, вице-президент по рекламе и маркетинговым коммуникациям, AT&T: В то время A / B-тестирования не проводилось. И настоящего таргетинга не было, поскольку у нас были лишь элементарные данные о том, кто просматривает рекламу.

Anker: Без рекламных серверов, мы просто жестко запрограммировали рекламу в соответствующий раздел.Объявления Volvo размещались в нашем разделе путешествий. В нашем разделе, посвященном новым веб-сайтам, размещалась реклама AT&T. Мы просто размещали их рекламу в верхней части раздела и позволяли рекламодателю менять ее раз в неделю.

Steuer: Мы пригласили дизайнеров Wired в комнату, разместили рекламу на нескольких компьютерах и просто посмотрели на размер рекламы относительно экрана. Мы хотели разместить полосу вверху страницы, чтобы вы могли сделать что-нибудь полезное, и мы хотели убедиться, что объявления не будут слишком маленькими, чтобы маркетологи могли жаловаться.

Отто Тиммонс, вице-президент, Tangent Design: Когда мы работали над дизайном рекламы AT&T, наш Интернет отключился. Потом, когда мы поехали в другое место, у меня сломалась машина. На той неделе произошло много интересного.

Anker: У некоторых брендов не было настроено веб-сайтов, когда они покупали баннеры. Они присылали нам брошюры и рекламные объявления в журналах, и мы работали над созданием для них целевой страницы.

Реклама запускается
После нескольких месяцев круглосуточной работы HotWired заработала в октябре.27, 1994. Первые рекламные баннеры дебютировали с запуском сайта. Те, кто стоял за инновациями, праздновали в соответствии со временем.

Россетто: Наконец, все было готово, и команда из дюжины человек выжидательно сгруппировалась вокруг сервера. Наш инженер Брайан Белендорф щелкнул выключателем, и мы обрадовались, когда на наш сайт попал первый трафик, который сразу же вышел из строя, но мы сразу же подняли его снова.

Нельсон: Я помню момент запуска рекламы.У нас был обратный отсчет, и по счету ноль стартовали. В некотором смысле это было неприятно, потому что для запуска сайта и рекламы мы просто вводили командную строку кода.

Timmons: Я очень устал, когда он запустился. Мы все устали, потому что работали круглосуточно. Но мы были рады видеть рекламу в Интернете.

Speros: Если честно, наблюдать за загрузкой рекламы было все равно, что наблюдать высыхание краски, потому что не было высокоскоростного доступа в Интернет.Было круто показать эти нововведения, но пользовательский опыт был дерьмовый.

Россетто: Мы праздновали запуск HotWired в нашей старой штаб-квартире на углу Второго и Южного парка [в Сан-Франциско]. Мы взяли под свой контроль все четырехэтажное здание и провели один из наших легендарных рейвов для всех в компании, друзей и деловых партнеров, включая рекламодателей. Это был праздник нашей напряженной работы и дерзости и облегчение, что мы, наконец, родили после тяжелого стрессового труда.

Steuer: На вечеринке по случаю открытия мы все выпили Zima, что было ужасной идеей. Еды у нас было не так много, но у нас была дерьмовая тонна Зимы.

Первая реклама, которую Зима запустила на HotWired, любезно предоставлена ​​thefirstbannerad.com.

Влияние HotWired
Несколько других компаний разрабатывали собственные рекламные баннеры, когда HotWired запустила свой сайт. Те, кто выпустил баннеры после HotWired, улучшили измерения и сделали цены более эмпирическими. Но HotWired по-прежнему оказывал влияние на тех, кто за ним следил.

Нельсон: В то время это было примерно так: «Да, вот что мы делаем». Я не думал, что это начало гигантской индустрии.

Энди Баткин, генеральный директор, интерактивный маркетинг: Мы работали над созданием баннерной рекламы для Yahoo. Думаю, HotWired обогнал нас примерно на 60 дней. Они были до нас, но мы создали модель показов CPM.

Lon Otremba, evp, CNET: Мы запустили наш первый баннер в июне 1995 года. Мы были первыми, кто начал продавать рекламные баннеры с гарантированной доставкой аудитории.Тогда не существовало установленных моделей ценообразования.

Anker: CNET приблизил мир к текущей модели с вращающимися баннерами и гарантиями аудитории. Для них это было больше ориентировано на результат.

Otremba: Мы должны были доказать покупателям СМИ, что мы поставляем. Мы открыли журналы нашего сервера для покупателей средств массовой информации, чтобы показать им, сколько объявлений мы обслужили.

Баткин: Баннеры того времени были больше похожи на контент.Людям было любопытно, куда приведет переход по ссылке. Наш рейтинг кликов составил 15 процентов. Но вскоре это начало падать.

Speros: Через некоторое время люди просто отключили баннеры. Они похожи на обои на заднем плане. Я думаю, что баннеры в целом потеряли свой блеск.

Timmons: Без сомнения, это один из самых ярких моментов в моей карьере. Но 20 лет спустя интернет-реклама должна стать намного лучше. Есть некоторые нововведения, но они больше похожи на спам.

McCullough: Эти первые рекламные баннеры были дальновидными и экспериментальными. Но все вернулось к этой скучной штуке, когда каждый вешал баннер поверх своих сайтов, и поэтому какое-то время все было отстойно. Затем, пару лет спустя, возникает пузырь доткомов, и когда все становятся богатыми в одночасье, почти никто больше не вводит новшества.

Россетто: Если я сожалею, то мы не подали патент на наше изобретение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *