Реклама книжного магазина пример текста: Креативная реклама книг и чтения

Содержание

Креативная реклама книг и чтения

Думаю, все, кто читает мой блог согласны, что читать – хорошо. Думаю, часть из нас считает, что в последние время книги вытесняются визуальной культурой. Ну а раз так, то нельзя ли использовать ее методы и инструменты для “партизанской” войны за книги и чтение? Собственно в этом посте я собрал наиболее зацепившую меня рекламу книг и чтения. Постеры и видео.


Это рождественская кампания 2010 года National Book Tokens – интереснейшего английского проекта, объединившего в себе особенности книжного магазина, библиотеки, буккроссинга и лотереи. Ну а с визуалом все просто: книга – дверь в другой мир. Персонаж-монстрик на первой картинке – это Груффало.

И если уж я начал говорить об “окне в другой мир”, то продолжу следующим рекламным роликом This is Where We Live

Не так давно под патронажем издательства “Эксмо” прошел конкурс “Читать не вредно.

Вредно не читать”, победителем которого стал постер, который, лично меня, уже просто задолбал по количеству перепостов.

Идея, несомненно, очень хорошая. Но мне не нравится исполнение, а именно совершенно не вписывающийся в общую картину шрифт. Считайте, что я придираюсь по пустякам, но все же … Посмотрите на сайте других номинантов. Есть интересные работы.

Вообще идея о том, что “книга – окно в другой мир” одна из основополагающих и наиболее часто используемых в книжной рекламе. Вот, к примеру, хорошо известный набор постеров, рекламирующих пражский магазин “Anagram”


Кстати, когда я был в Праге, то первое, что я увидел в аэропорту – рекламу книжного магазина, что в центре на Вацлавской площади. Конечно же я в нем побывал. А вот про “Anagram” я, к сожалению, тогда не знал.

Замечательный книжный центр есть в Аризоне. Называется Bookmans. Все начиналось, как небольшое помещение, куда можно было принести прочитанные книги, взять почитать что-то из таких же пожертвований. Вобщем, буккроссинг только с географическим центром. Сегодня Bookmans имеет отделения по стране, ведет книжные клубы, проводит лотереи для читающих школьников и студентов с большими денежными призами, устраивает фестивали. В общем, живут люди припеваючи. А вот их милейшая реклама.

Два следующих постера я уже показывал, но очень они мне нравятся, да и полностью в тему. Они боевые, агрессивные, полные силы. Тем и цепляют. Чегеварство одно, да и только. Мне кажется, оба заслуживают висеть в московском фаланстере.
Во-первых, из книжной сети итальянского издательства Feltrinelli

Во-вторых, из уругвайского Libreria Pocho

И снова, давайте перенесемся в другой мир. Вернее, нас перенесут книги, если мы зачитаемся в автобусе. Именно под таким слоганом: Read a book on the bus and miles away запустила рекламную кампанию автралийская … транспортная компания!

А разве сами книги – это не миры? И разве не могу они общаться друг с другом? Тут мы вспоминаем National Book Tokens.

Здесь герои книг, передают друг другу купон этой организации, который и служит своеобразной валютой среди участников, на который можно получать книги.

Вообще эти самые National Book Tokens очень даже молодцы по части привлечения внимания к своей организации. И реклама у них всегда радует глаз. Вот еще одна кампания под лозунгом: У каждой книги свой прикид. Хотя, Because every book nut is different имеет и игру слов: nut – это и башка, и сходить с ума, и необычный стиль прически.

Часто ли вы слышали, что чтение – это вынос мозга? Книжный магазин, который специализируется исключительно на литературе по дизайну и рекламе Bibliotheq часто прибегает к агрессивным и отталкивающим образам. Но из разных их реклам, мне больше всего нравится эта серия.

И в противовес добрая реклама от Penguin Books, которые, кстати, тоже славятся хорошим визуалом на тему книг и чтения. Слоган – Unputdownable – Не отпускающие/Не откладываемые

Хулиганская и запоминающаяся реклама еще одно центра, где вы можете дать прочитанной книге вторую жизнь.

Газетный заголовок: “Девочка, 7 лет, упала в кроличью нору”

Хулиганское видео от Alberta Library

И снова – дайте книге второй шанс. Не дайте книге умереть.

Кафка – “Процесс” – “Приговор” – “Заключение” – “Казнь”


Эрнест Хемингуэй – “Старик и море” – “Очень старый человек и море” – “Умирающий и море” – “Море”


Зюскинд – “Аромат” – “Миазм” – “Вонь” – “Зловоние”

Хулиганы у нас в подборке уже были, но оксфордская книжная лавка переплюнула всех, вспомнив шалости школьных лет, когда имена и названия переиначивались не самым приличным образом.

Дэн Клоун, “Код да Винчи”


Чарльз Залупкенс, “Оливер Твист”


Вагиния Вульф, “Комната на одного”

Тема обширная, проявлений ее множество и самых замечательных, так что, пожалуй, на первый раз я закругляюсь с очень и очень простым высказыванием. Читайте больше.

Реклама своей книги. Как рекламировать и продвигать свою книгу в интернете. Издательство Новый Формат

 

 

Вы издали книгу. Хорошую, интересную как внутри, так и снаружи. Заключили договор о ее продаже с несколькими книжными магазинами. Все хорошо, вот только… Не продается! А все потому, что о существовании вашей книги пока что никто не знает. Покупатели не идут в книжный магазин конкретно за ней.

А нужно сделать так, чтобы шли! И сделать это можно только с помощью успешной рекламной кампании.

 

Примеры рекламы книги (за деньги)

 

Если у вас имеется достаточный рекламный бюджет, то все просто. Идете и заказываете рекламу. А именно:

1) Реклама в СМИ. Местные теле- и радиоканалы, популярные газеты и новостные сайты. Сначала — новость о том, что широко известный в узких кругах автор издал книгу о том-то и том-то. Потом — повторяющаяся время от времени реклама, как напоминание для тех, кто пока еще эту книгу почему-то не купил, хотя пора бы.

2) Реклама на транспорте, на билбордах, баннерах, стендах и т. д. Тут вы можете как обратиться в случайное агентство, которое поможет вам подобрать оптимальные площадки для размещения, так и просто присмотреть по городу стенды, на которых вы хотели бы рекламироваться, и обратиться уже в агентства, которым эти стенды принадлежат.

3) Звуковая реклама, в транспорте, метрополитене, супермаркетах. Аналогично: можете напрямую договориться с одной, или несколькими торговыми сетями, а можете заключить договор с рекламным агентством, которое само возьмется за размещение вашего рекламного ролика хоть по всему городу.

4) Контекстная реклама в поисковиках и социальных сетях. Современные технологии позволяют демонстрировать вашу рекламу только вашей целевой аудитории. Таргетированная реклама выберет из всех пользователей соцсети только тех, кому потенциально интересна ваша книга. У вас литература, ориентированная подростков? Отлично, она будет демонстрироваться только тем, кому еще нет 18-ти. Ваш роман напоминает «Сумерки» Стефани Майер? Прекрасно. Рекламный баннер всплывет только у тех, кто недавно искал в сети упоминание «Сумерек».

5) Последний по порядку, но не по важности пункт —

реклама в книжных магазинах! Обязательно закажите несколько листовок и плакатов с вашей рекламой для магазинов. Договоритесь с руководством магазинов о приоритетном размещении вашей книги на полках. На самом видном месте! Эта реклама — самая действенная, ибо люди, пришедшие в книжный магазин, пришли за книгой, они уже морально готовы потратить деньги. Осталось только подтолкнуть их к нужной полке!

Собственно, по всем этим каналам рекламы вы можете пройтись как самостоятельно (что дешевле), так и договорившись о комплексной рекламной кампании с рекламным агентством (что проще).

 

Как сделать рекламу книги бесплатно

 

С деньгами, как говорится, каждый сможет. А вот без денег…

Можно и без денег. Хоть и сложно. Будьте готовы надолго отложить перо и бумагу и превратиться из писателя в менеджера по продажам. По продаже своего таланта и своего труда.

Итак, что поможет вам найти своего читателя:

1) Посты в социальных сетях. Балансируйте на тонкой грани между общением и спамом, но обязательно рассказывайте о себе и о своих книгах! Выкладывайте информацию о своей книге во всех группах, где бывает ваша целевая аудитория. Выкладывайте фрагменты текста в обсуждения, делитесь ими на форумах.

2) Создайте свой паблик в «Вконтакте», специальный аккаунт в «Инстаграме», видеоблог на «Ютубе» и канал в «Телеграме». Вещайте! Рассказывайте! Делитесь!

3) Устраивайте встречи с читателями. Магазины, в которых продается ваша книга, будут рады помочь вам в организации подобных мероприятий. Антикафе с удовольствием пригласят гостей на встречу с вами, как и библиотеки. А с местным отделением Союза писателей, или с литературным клубом, коих в вашем городе наверняка наберется с полдюжины, и вообще можно устроить выездной семинар или литературный десант в глубинку.

4) Выход книги – информационный повод. Многие СМИ с удовольствием ухватятся за него, чтобы поделиться со своими читателями и слушателями. Не ждите огромной статьи на весь разворот, за это нужно будет заплатить. Но даже короткое упоминание в ленте новостного сайта, или маленькая статейка в газете, сыграют вам на руку.

Конечно, все это потребует от вас кипучей энергии, несокрушимой стрессоустойчивости, сил, а главное – умения преодолеть этот психологический барьер под названием «Я не хочу навязываться людям». Вы не навязывайтесь, вы делитесь информацией и гордитесь выходом своего детища.

 

Как и где рекламировать свою книгу

 

И три важных совета, актуальных вне зависимости от того, платно вы рекламируетесь, или бесплатно.

1) При выходе книги рекламная атака должна быть массированной. Отложитесь все свои дела, забудьте о творчестве и личной жизни. Забудьте даже о сне и о еде! Выход книги – информационный повод! Выжмите из этого максимум!

2) Если на одной книге вы останавливаться не планируете – реклама должна идти постоянным фоновым потоком. Она должна присутствовать всегда! Иными словами: не дайте читателю забыть о вашем существовании. Читатель должен знать: вы существуете, и вы продолжаете творить ему на радость.

3) Как бы вы не рекламировались, реклама должна уходить не в пустоту, а в вашу целевую аудиторию!  

Сколько стоит издать книгу можно посчитать в нашем онлайн калькуляторе.

47 примеров рекламы в Facebook, которые можно пролистать для своего бизнеса

Опубликовано: 2021-01-29

Запустить рекламную кампанию в Facebook довольно просто.

Однако запуск рекламной кампании в Facebook, которая рентабельна, — это совсем другое дело.

Это потому, что за этим стоит наука. Вы не можете просто объединить изображение и какую-нибудь приличную копию и прекратить это дело. Вы должны точно знать, что вы делаете и почему вы это делаете.

Сегодня реклама в Facebook требует стратегии, но это не ракетостроение. Это больше похоже на средний уровень: как только вы выясните закономерность, вы сможете полностью преуспеть в науке. Подумайте о чем-то между вулканом на научной выставке и приготовлением собственного пива (которое на самом деле имеет приятный вкус).

Все, что вам нужно знать, это то, что работает, а затем выяснить, как создать аналогичную формулу для вашего бизнеса и продукта.

Чтобы упростить вам этот процесс, мы собрали 47 примеров рекламы для Facebook, а затем рассказали вам, что делает их отличными.

Все это мы получили из библиотеки объявлений Facebook — репозитория с возможностью поиска для каждой активной рекламы, запускаемой на любой из платформ Facebook (да, это также включает Instagram).

А теперь наденьте научные очки и приступим.

Пример рекламы в Facebook №1 | Экономист

Что делает эту рекламу отличной : своевременность — отличный атрибут рекламы. Прыгая на новогоднюю шумиху, The Economist становится более понятным для людей и становится на первое место, когда они думают о своих новогодних целях (а это, вероятно, много… «Новый год, новый я» повсюду).

Пример объявления Facebook №2 | Слабина

Что делает эту рекламу отличной : Slack всегда отлично справлялся со своей основной аудиторией. Они знают, что одна из самых больших проблем их аватара клиента — это огромное количество писем. Slack позиционирует свой продукт как способ «вырваться из почтового ящика» и «организовать общение». Это отличное использование состояний до и после.

Пример объявления в Facebook №3 | Фаблетика

Что делает эту рекламу отличной : это видеообъявление великолепно, потому что в нем есть разделение между покупателями, использующими продукт (спортивная одежда), и текст, рассказывающий о преимуществах использования Fabletics по сравнению с другими брендами.

Пример объявления в Facebook №4 | ClassPass

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама ClassPass похожа на видеообъявление Fabletics, но содержит специальное предложение. Он также посвящен новогодней шумихе, которая является отличной стратегией цифровой рекламы для повышения срочности (вам нужно купить подписку, пока вы все еще заинтересованы в тренировках в новом году, верно?).

Пример объявления в Facebook № 5 | Verizon

Что делает эту рекламу отличной : Verizon использует преимущества пакетных предложений и выделяет их в этой платной рекламе. Текст и изображение в объявлении скользят внутрь со стороны, которая привлекает внимание к объявлению, поскольку движение противоположно движению прокрутки.

Пример объявления в Facebook №6 | P&G

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама-развратник — отличный вариант для компании, предлагающей широкий спектр продуктов. Здесь P&G выделяет различные продукты в единую рекламу, которая показывает, что их можно использовать вместе.

Пример объявления в Facebook № 7 | Му

Что делает эту рекламу отличной : Moo отлично справляется с привлечением внимания клиентов, пользующихся их услугами. Использование отзывов клиентов, сценариев использования или историй клиентов — все это отличные способы показать, как можно использовать ваш продукт, и увеличивает шансы, что кто-то еще захочет купить и использовать его.

Пример объявления в Facebook № 8 | Ram Trucks

Что делает эту рекламу отличной : вот еще один отличный пример использования Ram. Здесь они рекламируют в Интернете, как компании могут персонализировать грузовики с изображениями их собственных брендов.

Пример объявления в Facebook № 9 | Программное обеспечение Veeam

Что делает эту рекламу отличной: это объявление выделяет релевантную статистику о данных. Людей естественно привлекают проценты, поскольку они передают информацию быстро и просто. Эта реклама также хороша тем, что у нее есть заметная кнопка CTA, которая увеличивает вероятность того, что люди нажмут на объявление.

Пример объявления в Facebook № 10 | Оптовый книжный магазин

Что делает эту рекламу отличной: в этой рекламе не делается акцент на выделении продукта, а вместо этого используется таинственная раздача призов. Отсутствие раскрытия информации о призах вызывает любопытство и тревогу у зрителей рекламы, что побуждает их нажать и принять участие в розыгрыше призов.

Пример объявления в Facebook № 11 | Чай Давида

Что делает эту рекламу отличной: в этой рекламе DavidsTEA подчеркивает преимущества для клиентов (бесплатная доставка), а также демонстрирует некоторые из своих новых продуктов. Подобные объявления отлично подходят для ретаргетинга прошлых покупателей, потому что они напоминают им о преимуществах покупки и соблазняют их новыми продуктами.

Пример объявления в Facebook № 12 | Google Рекламы

Чем хороша эта реклама: реклама Google Рекламы об использовании Google Рекламы… Ad-ception! Эта реклама наталкивает на мысль клиента в надежде, что люди отождествят себя с заявлением и поймут, что им нужна услуга. Это хороший способ тонко указать на то, что покупатель был до состояния.

Пример объявления в Facebook № 13 | Google

Что делает эту рекламу отличной: вы видите, что здесь происходит? Google размещает рекламу своих различных продуктов. Например, они размещают рекламу, чтобы продвигать… ну… рекламу в Google. Но они также размещают рекламу для продвижения с использованием Google в качестве поисковой системы. В этой рекламе Lil Nas X, одно из самых значительных рэп-феноменов 2019 года, является «ремиксом, который чаще всего ищут», при этом Google как поисковая система занимает первое место среди всех нас, ищущих.

Пример объявления в Facebook № 14 | Блестящая Земля

Что делает эту рекламу великолепной : Brilliant Earth отлично справляется с перенацеливанием своей рекламы на людей, которые прошли викторину «Построй свое собственное кольцо» (не спрашивайте меня, откуда я знаю…). Вот пример их развязной рекламы, на которой изображено множество разных колец.

Пример объявления в Facebook №15 | Яркие погреба

Что делает эту рекламу отличной. Эта видеореклама отлично показывает состояния до и после. Все начинается с того, что люди пьют вино и явно не любят его. Затем, воспользовавшись услугой, они вместе с радостью пьют вино, которое им нравится.

Пример объявления в Facebook №16 | Веб-сервисы Amazon

Что делает эту рекламу отличной: здесь Amazon использует две тактики, о которых мы говорили ранее: проценты и истории клиентов. Заголовок также сформулирован аналогично тому, как новостные сайты пишут заголовки «____ делает ____ с ____ », что привлекает внимание и привлекает внимание.

Пример рекламы в Facebook № 17 | Йети

Что делает эту рекламу отличной: быстрые сокращения привлекают внимание пользователя, а также подчеркивают множество способов, которыми бренд Yeti органично вписывается в активный образ жизни целевой аудитории. Без упоминания функций, рекламный текст затрагивает идеал того, для кого создан продукт, позволяя пользователю чувствовать себя возвышенным перед брендом.

Пример объявления в Facebook № 18 | Асана

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама отлично отвечает на вопрос №1, который возникает у владельца бизнеса, когда он пытается выяснить, получит ли он пользу от определенного программного инструмента (например, Asana) — как он выглядит? В этой рекламе Asana дает зрителям взглянуть на интерфейс, показывая им, чего именно ожидать от Asana. Затем они сделали свой призыв к действию «Начни бесплатную пробную версию сегодня» первым предложением в своем тексте, чтобы зрители не пропустили их предложение.

Пример объявления в Facebook № 19 | ButcherBox

Что делает эту рекламу великолепной : в этой рекламе ButcherBox использует эстетику, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook, а затем привлекает их внимание к предстоящему празднику (Дню святого Валентина). В их рекламном тексте упоминается ценность покупки их мяса по сравнению с другим мясом — в данном случае оно «выращено гуманно, получено из экологически чистых источников и скармливается травой» — что, предположительно, является тем, что их аватар покупателя ищет при выборе мяса.

Пример рекламы в Facebook №20 | Откровенный

Что делает эту рекламу отличной: эта реклама сразу же затрагивает главный вопрос, который есть у тех, кто хочет, чтобы подтяжки были дорогими. В своей рекламе Candid сразу упоминает, что их средство для выпрямления зубов стоит 1/3 стоимости брекетов. Затем они демонстрируют 3 исправляющих мифа, демонстрируя свой опыт и повышая авторитет зрителя. Это помогает зрителю начать доверять Candid, поскольку он видит их как сведущих в области выпрямления зубов. А что мы знаем о том, чтобы стать авторитетом в своей сфере? Это приводит к конверсиям.

Пример объявления в Facebook № 21 | Ежедневный урожай

Что делает эту рекламу великолепной: Daily Harvest знает, кто их целевой аватар, поэтому они создали блюдо, которое привлечет их внимание. В этой рекламе Daily Harvest использует видео с миской еды, чтобы привлечь внимание зрителей, а затем объясняет, почему они должны выбрать Daily Harvest: продуманные источники, органические, настраиваемые, доставленные к вашей двери. Как и в случае с ButcherBox, мы можем предположить, что это особые требования, которые аватар клиента Daily Harvest ищет при еженедельных покупках фруктов и овощей.

Пример объявления в Facebook № 22 | Dyper

Что делает эту рекламу отличной: эта реклама привлекает внимание. Для любого родителя маленького ребенка, носящего подгузники, ребенок, которого (осторожно) подбрасывает в воздух, заставит их перестать прокручивать и посмотреть, что происходит. Они быстро поймут, что ребенок играет в игру, в которую многие из нас играли с детьми («Помните это?»). Затем в их рекламном тексте сразу же предлагается скидка 50% на их первую коробку подгузников, сделанных из растений, а не из пластика. Дайпер знает, что чтобы привлечь людей, им нужно показать им свое предложение и дать им преимущество своих подгузников перед другими — именно это они и сделали в этой рекламе.

Пример объявления в Facebook № 23 | Четыре сигматика

Что делает эту рекламу отличной : рекламный креатив в этой рекламе не беспорядок — он идет прямо на пользу предпочтению протеина Four Sigmatic по сравнению с другими вариантами. В их креативе говорится, что в нем нет жевательных резинок, наполнителей, отрывочных «натуральных ароматизаторов» или стевии, и что он органический, веганский и без глютена. Вместо того чтобы надеяться, что покупатель узнает, насколько чист его белок, Four Sigmatic кричит об этом с крыш рекламы Facebook.

Пример объявления в Facebook № 24 | HelloFresh

Что делает эту рекламу отличной : HelloFresh использует необходимую стратегию цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше людей, чтобы подписаться на их услугу подписки на питание — социальное доказательство. Они привлекли таких знаменитостей, как Джессика Альба, для продвижения своего бренда. Обратите внимание, что это объявление HelloFresh находится не на их странице в Facebook, а на странице Альбы.

Пример объявления в Facebook № 25 | Hootsuite

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама Hootsuite служит больше, чем просто рекламой — их маркетинговая команда использует ее как способ распространения знаний. Видео объясняет «Глобальное состояние цифровых технологий в 2020 году», которое на самом деле просто показывает, насколько полезно наличие такой платформы, как Hootsuite, для бизнеса, ориентированного на цифровую рекламу. Они демонстрируют свои знания в космосе, а затем связывают эти знания с тем, почему вам следует выбрать Hoosuite.

Пример объявления в Facebook № 26 | Hubspot

Что делает эту рекламу отличной : нам нравится эта реклама Hubspot, потому что она прямо указывает, кому они рекламируют, в первой строке своего текста. «Обзвон всех агентств и предприятий, которые предоставляют услуги по маркетингу, продажам, обслуживанию клиентов, веб-дизайну, CRM и ИТ». Эта платная реклама прорезает шум и не требует никаких потенциальных клиентов — они хотят лидера, что является отличной стратегией, гарантирующей, что ваши маркетинговые деньги не будут потрачены на неквалифицированных потенциальных клиентов.

Пример объявления в Facebook № 27 | Несовершенная еда

Что делает эту рекламу отличной : Imperfect Foods затрагивает глобальную проблему и вносит ее в службу доставки еды. В своем рекламном тексте они просят людей «Присоединяйтесь к нам в борьбе с пищевыми отходами!», Что дает людям нечто большее, чем предложение на бесплатный месяц — это дает им моральную причину подписаться на их услугу. .

Пример объявления в Facebook № 28 | Instagram

Что делает эту рекламу отличной : мы включили эту рекламу в Instagram, потому что она отличается от большинства упомянутых здесь объявлений. Эта реклама не предназначена для того, чтобы люди регистрировались в Instagram — она ​​предназначена для того, чтобы рекламировать то, что Instagram делает, чтобы остановить онлайн-издевательства. Хотя большинство объявлений пытается получить конверсию, эта реклама просто демонстрирует, как Instagram борется с одной из самых больших проблем, и поэтому позиционирует себя как безопасную платформу для использования.

Пример объявления в Facebook № 29 | Klaviyo

Что делает эту рекламу отличной : Klaviyo — это платформа для электронного маркетинга, и угадайте, что нужно знать их аватару клиента? Как можно больше об электронном маркетинге. Klaviyo проделала отличную работу, используя маркетинговый жаргон «Изучите 11 сегментов, в которых вы должны продавать)», который вызывает только квалифицированных потенциальных клиентов, которые понимают, что такое сегмент, и видят ценность в изучении того, кто эти сегменты обнаружил Klaviyo. Они также удваивают свое рекламное предложение, давая людям подарочную карту Starbucks на 5 долларов за посещение их вебинара, который, мы можем быть уверены, заканчивается предложением попробовать Klaviyo по сниженной цене.

Пример объявления в Facebook № 30 | Обжарщик кофе La Colombe

Что делает эту рекламу великолепной : La Colombe Coffee Roasters воспользовались услугой доставки еды по подписке, но они заняли нишу среди любителей кофе. Как и в случае с Klaviyo, они нацелены на потенциальных клиентов для подписки на кофе, упоминая свой продукт в первом предложении своего объявления. Любой, кто не интересуется кофе, может продолжать прокрутку, но тот, кто любит пробовать новый кофе, продолжит читать и обнаружит, что он может получить кофе на месяц за 0 долларов. Неплохое дело для страстных любителей кофеина или кофеина.

Пример объявления в Facebook № 31 | Mailchimp

Что делает эту рекламу отличной: это объявление специально нацелено на цифровых маркетологов, которые хотят интегрировать Lightspeed со своим поставщиком услуг электронной почты. Это нишевый рекламный маркетинг в лучшем виде — здесь есть один очень специфический аватар клиента, и Mailchimp приложил все усилия, чтобы найти его с помощью этого рекламного объявления.

Пример объявления в Facebook № 32 | понедельник

Что делает эту рекламу отличной: в своей рекламе понедельник сразу переходит к делу. В них указано, что делает Monday (управляет маркетинговыми проектами) и что вы можете с этим делать (запросы баннеров, отслеживание кампании и создание контента). Затем их видео показывает зрителю Facebook, как выглядит их программное обеспечение, чтобы пользователь мог увидеть, насколько это будет полезно в качестве дополнения к их команде. Это снижает сопротивление, которое может возникнуть у кого-то при регистрации, которое затем еще больше уменьшается благодаря предложению 14-дневной бесплатной пробной версии в понедельник.

Пример объявления в Facebook №33 | NordVPN

Что делает эту рекламу великолепной : нам нравится эта реклама NordVPN, потому что она знает, как сложно объяснять людям VPN, особенно через рекламу в Facebook. Маркетинговая команда NordVPN разделила рекламное объявление на 2 части: кто может его использовать (windows, android, linux, iOS), а затем использует видео, чтобы показать, почему люди должны использовать VPN. Это отличный пример объяснения сложной концепции в ограниченном пространстве и времени.

Пример объявления в Facebook № 34 | Открытый стол

Что делает эту рекламу отличной : OpenTable знает, насколько ценен их продукт, когда речь идет о людных людях в ресторанах, посвященных Дню святого Валентина. Они проделали огромную работу, напомнив людям о нехватке доступных столов в их экземпляре «Обратный отсчет до Дня святого Валентина идет» — маркетинговой стратегии, которая снова и снова доказала свою эффективность.

Пример объявления в Facebook № 35 | Quickbooks

Что делает эту рекламу отличной: с чем сталкиваются владельцы бизнеса больше всего? Больше времени. Если вы владелец бизнеса, вы знаете, как сложно управлять своей командой, бухгалтерией, продуктом, брендом и т. Д. На ежедневной основе. Quickbooks знает это и использует свою рекламную копию, чтобы показать, как владельцы бизнеса экономят 42 часа в месяц, используя свою бухгалтерскую платформу. Кто бы не хотел еще 42 часа в месяц? Это отличный способ показать зрителям ценность своего продукта.

Пример объявления в Facebook № 36 | Возродить суперпродукты

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама Revive Superfoods быстрая и точная. В то время как некоторые объявления хорошо сочетаются с тоннами копий и чрезмерным видео, Revive находит успех в простой части цифровой рекламы. Мы упомянули это объявление в этой статье, чтобы показать, что ваши клиенты иногда просто и по делу именно этого хотят.

Пример рекламы в Facebook №37 | Ритуал

Что делает эту рекламу отличной: это еще один пример использования социального доказательства, чтобы завоевать доверие к вашему продукту. Ritual использует социальные доказательства от Vogue, CNN, Forbes и ученых, чтобы показать, почему их витамины лучше. Они также касаются сопротивления, которое их аватар испытывает к покупке витаминов: они скептически относятся к тому, что они вообще работают. Это отличный пример использования проверенных и надежных маркетинговых стратегий, чтобы показать людям, что ваш продукт — это то, что они искали.

Пример объявления в Facebook №38 | SeatGeek

Что делает эту рекламу отличной : SeatGeek использует свою рекламу в Facebook как нечто большее, чем просто рекламу своей платформы для покупки билетов. Они используют его, чтобы объявить о продаже билетов Билли Эйлиш на 2020 год. Это отличный рекламный текст, потому что он заставляет людей, которым нравится певица Билли Эйлиш, использовать SeatGeek для покупки билетов на концерты, и они подслащивают сделку кодом купона на 20 долларов. Еще лучше, насколько легко их маркетинговой команде будет увидеть влияние этой кампании благодаря их скидочному коду? Блестяще.

Пример объявления в Facebook № 39 | SEMrush

Что делает эту рекламу отличной: Что у нас здесь? Лид-магнит SEMrush нацелен на людей, которые хотят узнать больше о SEO. Угадайте, в чем программное обеспечение SEMrush помогает маркетологам? Как вы уже догадались — SEO. Этот рекламный текст отлично помогает вести людей через путешествие по потребительской ценности, начиная с осознания и побуждая их к конверсии, решив получить лид-магнит.

Пример объявления в Facebook №40 | Экзаменатор социальных сетей

Что делает эту рекламу отличной: в этой рекламе Social Media Examiner говорит о том, что кто-то испытает после того, как не посетит конференцию Social Media Marketing World. Это объявление предполагает, что они не будут в курсе важных тенденций в социальных сетях и не будут знать, как успешно применять новейшие методы — то, что их аватар клиента определенно не хочет испытывать.

Пример объявления в Facebook # 41 | Пот

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама — еще один отличный пример того, как показать людям, что они собираются получить от вашего продукта, прежде чем они его купят, а затем сделать им предложение, от которого они не хотят отказываться. Фитнес-тренер и создательница приложения Sweat Кайла Итсинес не только рассказывает людям, чего ожидать от своего приложения для тренировок в копии этого объявления, но и сама выполняет упражнения в видео. Затем она предлагает 1 доллар за месяц пота, снижая барьер для входа и заставляя людей думать: «Почему бы и нет, я попробую».

Пример рекламы в Facebook # 42 | Социальный SXSW

Что делает эту рекламу великолепной : эта реклама SXSW обращается напрямую к подмножеству посетителей SXSW — людям, интересующимся художественными инсталляциями на их ежегодной конференции в Остине, штат Техас. Нам нравится эта реклама, потому что она очень специфична для одного из аватаров их клиентов. Мы не уверены, делают ли они это, но подобная реклама дает SXSW возможность сегментировать пользователей, которые подписались через эту рекламу, как «заинтересованных в искусстве» и направить их в специальную воронку электронной почты, которая говорит об искусстве. сторона SXSW.

Пример объявления в Facebook # 43 | Суета

Что делает эту рекламу отличной : эта реклама напоминает нам об уловке, чтобы люди поняли то, что вы им сказали: «Скажите им, что вы собираетесь им сказать, скажите им, а затем скажите им то, что вы им сказали». В этой рекламе The Hustle делает именно это. Сначала они говорят вам, что они делают, затем показывают, как они это делают, а в конце они напоминают вам, что они делают. Это отличный рекламный текст, который подчеркивает ценность, которую они пытаются продемонстрировать.

Пример рекламы в Facebook # 44 | Тони Роббинс

Что делает эту рекламу отличной : существуют разные способы продажи информационных продуктов, и в данном случае Тони сосредоточен на кумуляции. В этой рекламе его команда по маркетингу показывает, что вам не нужно тратить всю карьеру на изучение того, как стать больше похожим на Тони, если вы просто пройдете его курс Business Mastery. Их обещание — более быстрый результат, чего ждут почти все мы.

Пример объявления в Facebook № 45 | Саммит по трафику и конверсии

Что делает эту рекламу отличной : мы проводим много времени, просматривая рекламу в Facebook и выясняя, что делает ее отличной (также известную как эта статья). Вот как мы создали нашу собственную рекламу в Facebook, которая, как мы знаем, будет конвертировать. Что в этой рекламе похоже на другие, которые мы видели до сих пор? Как и Тони, мы предлагаем накопление огромных знаний за небольшой промежуток времени. Как и HelloFresh, мы используем социальное доказательство маркетологов A-Player, которые есть на наших этапах T&C. И, наконец, мы добавляем немного FOMO, показывая вам, сколько маркетологов будет присутствовать, и что вы упустите, если не приедете в Сан-Диего.

Пример рекламы в Facebook # 46 | Waymo

Чем хороша эта реклама: как заставить людей сесть в машину без водителя? Вы сажаете в машину знакомого и показываете зрителю, что если этот человек доверяет своей компании, то можете и вы. Именно это и сделал Waymo Driver, заставив Ларри Фицджеральда прокатиться на их беспилотном автомобиле, чтобы показать, что это безопасно… и это круто.

Пример рекламы в Facebook # 47 | Zapier

Что делает эту рекламу великолепной : И, наконец, у нас есть Zapier. Хотя их копии — не то, о чем стоит особо писать, что нам нравится в этой рекламе, так это то, как они шаг за шагом показывают, как Zapier помогает бизнесу, и использует отзывы счастливых клиентов в реальном времени. Когда ваши клиенты могут говорить за вас, позвольте им.

Вау, это было много. Теперь можешь снять очки.

Посмотрев на это множество объявлений Facebook, вы начнете видеть закономерности в рекламе, которые появляются в вашей ленте новостей. Вы увидите, как маркетологи используют социальное доказательство, льготы, предложения, дефицит и FOMO, чтобы заставить людей нажать на кнопку. Все эти шаблоны также будут работать для вашего бизнеса. Увидеть? Это определенно не ракетостроение. Это просто требует некоторых базовых знаний о том, что заставляет людей покупать, а затем о том, как это работает в шаблоне рекламы Facebook.

Особенности рекламирования детской литературы на сайтах издательств — НОО Профессиональная наука

Аннотация: В статье ставится вопрос о необходимости отдельного изучения способов рекламирования каждого вида литературы. Установлено, что для рекламы детской литературы специфическими являются двойная адресация текста и большее, чем в других случаях, количество эмоциональных аргументов.

Abstract: Тhe article raises the question about the need for a separate study of the ways of advertising certain types of literature. Installed, for advertising the specific of children’s literature are the dual addressing of the text and greater than in other cases, the number of emotional arguments

Ключевые слова: реклама книги, виды рекламных аргументов, адресация рекламного текста, издательская аннотация

Keywords: advertising books, advertising arguments, addressing the advertising text, publishing abstract



Книжная реклама довольно редко привлекает внимание исследователей. Некоторые проблемы продвижения издательской продукции в том или ином виде освещались А.Б. Берштадтом, М.Н. Вишняковой, О.Г. Кожахметовой, Д.М. Передним, Н.Д. Эриашвили и др., однако в их работах в основном затрагивались вопросы культуры книгоиздания, организации издательской деятельности, книгоиздательского маркетинга и т. п. В то же время собственно лингвистические вопросы организации рекламного текста почти не рассматриваются в трудах ученых. Здесь можно отметить лишь работы Н.В. Авериной [1], С.Р. Мурадхановой [4], И.В. Яровой [7], в которых описываются те или иные особенности книгоиздательского рекламного дискурса.

Во всех перечисленных сочинениях реклама книги выступает как единый и однородный массив. Вместе с тем наблюдения показывают, что при продвижении книг различной тематики используются совершенно разные жанры, виды аргументов и даже стилистические средства, что напрямую связано со спецификой выпускаемой продукции. Изучение этих средств воздействия и установление языковых особенностей рекламы каждого вида литературы представляется весьма актуальным на фоне повышения в современном обществе активности маркетинговых коммуникаций, являющихся неотъемлемой частью медийного пространства и актуализирующих развитие современного русского языка.

Отличительные черты рекламы художественной [3] и научно-популярной [2] литературы уже были описаны нами в других публикациях. В настоящей статье мы ставим цель выявления особенностей рекламирования детской литературы в сопоставлении с теми характеристиками, которые уже были обнаружены в рекламе других видов литературы. С этой целью методом сплошной выборки были собраны издательские аннотации к новым книгам, расположенные на сайтах крупных издательств детской литературы («Самокат», «Мозаика-Синтез», «Мелик-Пашаев», «Поляндрия», «Росмэн» и др.) Такой выбор материала для анализа объясняется тем, что издательская аннотация в настоящее время является основным (и практически единственным) жанром активного рекламирования каждой книги. Именно с ее помощью на сознательном уровне у потребителя формируется потребность в покупке. Это приводит к появлению у аннотаций персуазивной функции и системы аргументов, свойственных рекламе. В то же время другие формы рекламы книги, обычно упоминаемые в литературе (прямая почтовая реклама, печатная реклама, наружная реклама, реклама на выставках и ярмарках и т. п.) создаются только для избранных книг и не имеют массового распространения.

Итак, первое отличие в содержании аннотаций к детским книгам касается специфики адресации – одного из главных признаков, регулирующих отбор всех элементов воздействующего текста [6]. Если все остальные рекламные тексты адресуются непосредственно самому читателю, опираются на его ценности, то реклама произведений детской литературы имеет двойную адресацию: она прямо обращается к родителям, которые и должны совершить покупку, однако предъявляет ценности детей, которым должно быть интересно, полезно, весело и т. п. читать эту книгу (или слушать, как ее читают).

Если книга предназначается детям дошкольного возраста, то аннотация адресуется исключительно родителям. В ней полностью отсутствует намек на собственно детские ценности, однако активно выражен «педагогический аспект»: апелляция не столько к любознательности, сколько к полезности для развития: С этой книжкой ваш малыш приобретёт важные знания и навыки, разовьёт мелкую моторику, внимание, мышление. С чем играют котята? Что едят хомячки? Разглядываем картинки, приклеиваем наклейки и знакомимся с забавными питомцами. Причем это касается не только книг развивающей тематики, но и художественной литературы: В книгу вошли самые известные и любимые малышами сказки. Дети уже в самом раннем возрасте смогут познакомиться с этими чудесными произведениями, впитать всю красоту, поэтичность и мудрость народной сказки.

Если адресатом книги являются дети младшего школьного возраста, в аннотации ощутима двойная адресация: учитываются как детские ценности, так и интересы взрослых.

Адресация к детям выражается в использовании элементов детского языка (Если бы был такой смешнометр, по которому измерялся юмор в рассказах, то эти рассказы были бы чемпионскими), в перечислении необычных (и веселых) персонажей книги (Юные читатели с радостью узнают, где учатся птенцы, чем отличается Бука от Бяки, о чём поют лягушки и игрушки, что всего труднее, почему трава-везде-растунья — сказочное чудо и, конечно, кто лучший друг человека), в апелляции к детской любознательности («Вы не видели моего дракона?» Этот вопрос задаёт мальчик, путешествуя по городу в поисках своего необычного друга. Дракон решил покататься на автобусе? А может быть, он отправился на такси в зоопарк? Или бегает в парке наперегонки с собаками?) и т. п.

Как правило, ценности этой группы читателей еще недостаточно четко сформированы, поэтому важно угадать тот аспект, который их особенно заинтересует: Эта волшебная книга теперь твоя. Прикоснись к ней и загадай желание. Кем бы ты хотела стать? Ты решила превратиться в прекрасную принцессу! Какая же девочка не мечтает быть принцессой? Носить корону, наряжаться в длинные пышные платья, ездить в карете, спать в мягкой уютной кровати под балдахином, танцевать на балах и очаровывать принцев! Тогда эта книга для тебя! Хотя рекламируемая таким образом книга (Д.Н. Колдина «Семь принцесс: книга для чтения») рассказывает о жизни реальных женщин из разных стран, оставивших свой след в истории, копирайтер полагает, что юным читательницам покажется гораздо более интересной внешняя сторона их жизни (корона, платья, балы и т. п.), детали, которые они захотят примерить на себя. Поэтому в рекламе оценивается именно исторический антураж.

Адресация к взрослым выражается в подробном описании элементов аппарата книги и ее истории (Поэма А.С. Пушкина «Руслан и Людмила» с иллюстрациями выдающегося русского графика и книжного иллюстратора XX века – Василия Масютина (1884 – 1955). Впервые книга была издана в Германии в 1922 году. Настоящее издание – попытка по возможности точно воспроизвести первое немецкое издание на русском языке), указание на ее популярность (признание) во многих странах (Книги Терри Пратчетта переведены почти на 40 языков, их суммарный тираж превысил 85 миллионов экземпляров, а число престижных литературных премий и номинаций составляет почти сотню), а также на воспитательное значение книги для развития ребенка (Лиса – один из главных персонажей русских сказок, типичный трикстер – плутовка, проныра, обманщица, нарушитель существующих традиций и правил. Но при этом у нее особая роль – она учит своих «жертв» никому не доверять слепо; иными словами, учит думать своей головой. Вот почему сказки о лисе – это не только развлекательное, но и познавательное и педагогическое чтение для детей).

В некоторых случаях элементы адресации взрослым имеют самостоятельное значение: …Книга рекомендуется детям младшего школьного возраста, но она доставит ностальгическое удовольствие и взрослым. По сути эта книга – памятник эпохе Волго-Дона, Первомая, красных флажков и т.п., словом, тех давних времен, когда наши бабушки и дедушки были маленькими и гуляли во дворах без присмотра. В этом примере речь идет о книге О. Высоцкой «Мамин троллейбус», написанной в 1954 году. Как известно, взрослые часто с удовольствием вспоминают книги, которые читали в детстве, и даже нередко считают, что те книги были лучше, чем нынешние. Поэтому ностальгический аргумент к детским воспоминаниям бабушек может оказаться вполне действенным.

Если адресатом книги являются дети более старшего возраста, в аннотации приводятся только детские ценности (несмотря на то, что книгу покупает все равно взрослый. Это обусловлено тем, что подросток не станет читать книгу только потому, что мама считает ее полезной. Необходимо, чтобы он захотел это сделать сам). В связи с этим копирайтер прибегает к приемам, аналогичным тем, что используются в рекламе взрослой литературы: указывает на основную сюжетную линию книги (Казалось бы, что может произойти в тихом маленьком городке, где каждый житель на виду. Оказывается, может. На глазах у детей разворачиваются самые настоящие драматические события – совершается убийство. Знаменитому сыщику Калле Блюмквисту и его друзьям, рыцарям Белой розы, предстоят нелёгкие испытания), включает серии вопросов, являющихся приемом диалогизации текста (Кто такие вампиры? Как они появляются на свет? Существует ли на самом деле Парк монстров в Италии, населенный фантастическими существами? В этой книге вы найдете ответы на все эти вопросы) и т. п. Кроме того в этой группе уже появляется дифференциация по интересам, поэтому в аннотации включаются аргументы, свойственные научно-популярной литературе: «Джордж и код, который не взломать» четвертая книга о головокружительных приключениях Джорджа в космосе. Основные понятия и законы физики и самые последние новости из области космических исследований, точные, понятные формулировки и вдохновляющие статьи ученых. Здесь акцент сделан на достоверности, новизне и авторитетности сообщаемых в книге сведений.

Вторым элементом аннотации, позволяющим проследить особенности ее содержания именно в ситуации продвижения детской литературы, является аргументация. Среди рекламных аргументов считаем необходимым выделять рациональные и эмоциональные аргументы. Граница между этими категориями проводится следующим образом. Если в качестве аргумента используются внешние характеристики книги: известность автора, востребованность книги читателями, высокое качество оформления и т. п., аргументы должны быть признаны рациональными, поскольку такие признаки формулируются всем сообществом читателей и не зависят от мнения одного человека. В тех же случаях, когда речь идет о достоинствах сюжета и героев произведения, пользе от чтения для ребенка и т. п. правомернее говорить об эмоциональных аргументах, поскольку все эти элементы не могут одинаково восприниматься и оцениваться разными людьми (то, что интересно и полезно для одного, оставит равнодушным другого). Причем при оценке качества аргументации особенно важно учитывать комплексный характер влияния рекламного текста, где «эффект воздействия на адресата достигается совокупностью используемых аргументов, стратегий и тактик» [5, с. 119].

Прежде всего необходимо обратить внимание на аргумент, обладающий высокой популярностью только в рекламе детской литературы: аргумент к высокому качеству аппарата книги. Он встретился в 28% всех аннотаций, что в два раз больше, чем в аннотациях к произведениям художественной литературы для взрослых, и в три раза больше, чем в аннотациях к книгам научно-популярной тематики. С его помощью могут описываться любые элементы аппарата (Книга сопровождена познавательной статьёй Л. Серебряковой; Текст сопровождается энциклопедическими комментариями), однако чаще всего таким образом характеризуется качество иллюстраций, что особенно важно для детских книг. Специфика этого аргумента в том, что он может принимать форму как рационального, так и эмоционального аргумента. Если копирайтер приводит основания, позволившие ему хвалить иллюстрации книги, аргумент должен быть признан рациональным: Прекрасные иллюстрации М. Митрофанова, которого английское общество поклонников творчества Льюиса Кэрролла признало лучшим иллюстратором «Алисы» за последние 100 лет. Если же высокие оценки качества работы художника являются личным мнением автора рекламного текста – аргумент квалифицируется как эмоциональный: Рисунки замечательной художницы Л.М. Шульгиной завораживают своим утончённым и неподражаемым стилем, они легко и естественно разместились на страницах этой удивительной книги.

Качество иллюстраций в аннотациях часто не просто оценивается, как высокое, оно характеризуется с учетом ценностей детей и той пользы, которую они принесут для развития читателей: Иллюстрации Владимира Конашевича делают стихотворение ещё более притягательным. Творчество взрослых, создающих детскую игрушку, выглядит одновременно и забавно, и поучительно. Окружив мастеров необходимым антуражем, художник добавил стихотворению дополнительную познавательность: на рисунках есть все орудия труда, необходимые для перечисленных профессий, – рубанок, молоток, наковальня, мольберт, палитра и т.д.

Собственно рациональные аргументы встречаются в рекламе произведений детской литературы в целом в два раза реже, чем в аннотациях к другим видам литературы.

1. Аргумент к известности, творческой состоятельности и т. п. создателей (автора, художника) присутствует в 12% текстов. Этот аргумент важен, поскольку если автор уже зарекомендовал себя как хороший писатель, есть вероятность, что его книга окажется достойной внимания. Елена Соковенина — писатель, журналист, блогер, финалист «Русской премии» (2010) и конкурса на лучшее произведение для детей и юношества «Книгуру» (2013, 2014), веселая и умная мама уже почти взрослого мальчика большой специалист по детским проказам и взрослым переживаниям. Здесь перечисление достижений автора, является вполне рациональным доказательством его высокой квалификации, с другой стороны, тот факт, что она сама – мама, говорит о том, что она понимает интересы и вкусы детей. Все это вместе характеризует автора как достойного внимания читателя.

2. Аргумент к популярности книги встречается в 8% аннотаций и состоит в том, что она много раз переиздавалась, востребована во многих странах и т. п. Этот аргумент не может гарантировать высокого качества публикуемого произведения. Например, в нашей стране миллионными тиражами издаются гороскопы, сонники, романы Д. Донцовой и другая псевдолитература. Однако факт популярности таких книг свидетельствует, что группа целевых адресатов подобных произведений оценивает их качество выше качества других произведений с аналогичной тематикой. Однако по отношению к детской литературе факт долгой и активной жизни книги может быть принят как аргумент в пользу ее хорошего качества: Трогательная история о дружбе мальчика и яблоневого дерева обошла весь мир. По ней снимают мультипликационные фильмы, ставят спектакли, её изучают в школах, цитируют во время проповедей. Книга переведена более чем на 30 языков, и её общий тираж за эти годы превысил восемь миллионов экземпляров. Здесь речь идет о книге Ш. Сильверстайна «Щедрое дерево» и ее популярность подробно и разнообразно аргументируется в тексте.

3. Аргумент к уникальности книги присутствует в 5% аннотаций и состоит в том, что произведение (или издание) характеризуется как не имеющее аналогов в каком-либо отношении. Этот аргумент вряд ли имеет значение для детей, однако взрослые при покупке книги вполне возможно способны обратить на него внимание. В книге воспроизведено факсимиле рукописи второго варианта (первый не сохранился) «Приключений Алисы в стране чудес» «Приключения Алисы под землёй» с иллюстрациями самого автора.

Эмоциональные аргументы встречаются гораздо чаще и они более разнообразные, чем в аннотациях к другим видам литературы. К наиболее популярным из них относим следующие виды аргументов:

1. Аргумент к занимательности сюжета встречается чаще всего (48% от всех аннотаций), поскольку для детей важно, чтобы книга была интересной, захватывающей и т. п. В связи с этим в аннотации должны присутствовать «зацепляющие внимание крючки» (термин Н.Н. Кохтева): такие характеристики сюжета произведения, которые бы позволили взрослым покупателям убедиться в том, что книга будет интересна ребенку. Обычно этот аргумент реализуется в той или иной характеристике содержания книги: А знаете ли вы, что случается, когда автор затевает игру со словом и с читателем? Сразу же начинают расти грюши (да-да, именно грЮши), а у входа в магазин вас встречает мульмуля и заводит на мульмульском языке светскую беседу. Вы больше не сможете представить себе мир, где нет бедного Ёрзи-Морзи и скромного слонёнка с Беркли-стрит, и узнаете, что если бы Наполеон не форсил, то выиграл бы бой при Ватерлоо. Этот пример целиком состоит из одних «зацепляющих внимание крючков», с помощью которых перечисляются необычные герои и их действия.

2. Аргумент к полезности для развития ребенка присутствует в 17% аннотаций. Этот аргумент часто бывает решающим, когда взрослые принимают решение о покупке, поскольку книги должны не просто развлекать, но и воспитывать детей. С помощью этого аргумента формулируется, какие именно знания сообщаются (Эта книга – знаменитый гид по звездному небу для начинающих. Опубликованная в 1954 году, она помогла тысячам юных астрономов поверить в себя. Х.А. Рей избавил их от запутанных аллегорических и геометрических изображений созвездий, заменив на легко запоминающиеся смысловые), какую именно пользу принесет чтение книги (Наклейки помогут активизировать зрительное, слуховое и тактильное восприятие, а значит, повысить результативность занятий), какие совместные действия смогут совершить мама и ребенок, читая книгу (увлекательные истории созданы для того, чтобы родители смогли при помощи игрушки рассказать ребенку сказку на ночь – наденьте игрушку на руку и персонаж книги оживет) и т. п.

3. Аргумент к литературным достоинствам книги встречается в 12% всех аннотаций. В этом случае автор рекламного текста берет на себя право оценивать качество литературного произведения, т. е. выступает в роли критика. Однако в отличие от настоящей литературной рецензии, где оценки являются итогом подробного анализа произведения, в рекламе мы видим только маску критика, используемую для того, чтобы иметь возможность внушать читателям некоторые положительные оценки не утруждая себя сообщением их основания: Говорят, что литература — это убежище. А иногда и бомбоубежище. Особенно когда ты подросток и над тобой и внутри тебя что-то свистит и грохочет. Поэтический сборник М. Бородицкой «Амур на подоконнике» — именно такое вот убежище. В него вошли стихи, над которыми «зависают» 14-16-летние девочки, потому что те дают некий выход, голос и ритм тому бессловесному, что булькает в них и бродит, не давая сосредоточиться… Это – словесное выражение любви и желания любить, гимн чувствам и выплеснутое страдание, желание и целомудренность, слезы и радость. Радость от того, что ты не один.

Несмотря на общий манипулятивный характер этого аргумента, допустимым можно считать вариант, сообщающий некоторые реальные характеристики произведения: особенности языка и стиля (Вся сказка искрится и переливается самыми затейливыми, самыми изысканными ритмами – напевными, пританцовывающими, маршевыми, стремительными, разливисто-протяжными. Каждая смена ритма приурочена к новому повороту действия, появлению нового персонажа или новых обстоятельств, к перемене декораций и возникновению иного настроения), специфику сюжета (Смешная и озорная сказка А. Никольской «Папатека» многослойна и очень точно описывает скорее поведение современных взрослых, которое дети, как известно, моментально копируют) и т. п. Недопустимым считаем вариант аргумента, содержащий только бездоказательную и преувеличенную оценку произведения: Это по-настоящему удивительная книга. Необычные герои, очень необычное развитие событий и совершенно необычный конец. Захватывающий сюжет, крылатые фразы, добрый юморительный юмор в сочетании со стихотворениями классика английской поэзии нонсенс Эдварда Лира «заставляют» прочесть эту книгу в один присест. Из этой аннотации невозможно понять не только о чем это произведение, и почему именно книга удивительная и необычная, но и что такое «юморительный юмор». Этот текст может быть отнесен без изменений почти к любой книге (изменится только имя и описание автора).

Таким образом, специфика рекламы детской литературы может быть сформулирована следующим образом:

1. В этой сфере особенно важна опора на ценности потребителя, поскольку книги для детей отбираются гораздо более тщательно, чем все прочие. Если для себя человек иногда способен приобрести сугубо развлекательную или даже низкопробную литературу (чтобы развеяться, чтобы почитать в дороге и т. п.), то покупая детскую книгу, он обязательно задумается о том влиянии, которое она окажет на ребенка. В связи с этим в аннотациях встречается большое количество утилитарных (полезный, нужный) и телеологических (целесообразный, эффективный) оценок, как прямо (Вместе вы выполните полезные и интересные задания; Наклейки помогут повысить результативность занятий), так и косвенно выраженных (Новые книжки помогут обобщить знания вашего ребёнка; Читатели, рассматривая всякую всячину, которая встретится им по пути, научатся считать до двадцати). Кроме того встречаются прямые указания на воспитательное назначение книги: Рекомендуется для обсуждения с детьми темы хитрости и глупости, простодушия и коварства, а также для совместного рассматривания прекрасных, ярких иллюстраций.

2. Семантической доминантой любой аннотации выступает «апелляция к интересу» адресата. Если в рекламе взрослой литературы она почти всегда предъявляется косвенно (читатель сам должен сделать вывод о том, что ему будет интересно почитать эту книгу, из предлагаемого описания), то в рекламе детской литературы занимательность, остросюжетность и т. п. книги всегда прямо декларируется (захватывающие приключения, невероятная история, увлекательная книга). Дополнительно к этому весьма частотными являются характеристики сказочный (волшебная страна, чудесные превращения), добрый (настоящая добрая сказка, трогательная история) и смешной (весёлая повесть, забавные стихи и остроумные новеллы, смешная и озорная сказка).

3. В любой рекламе (и товарной, и книжной) эмоциональные оценки всегда преобладают над рациональными. Вместе с тем оказалось, что в рекламе детской литературы эмоциональные аргументы встречаются в три раза чаще, чем рациональные, в то время как в рекламе взрослой литературы эмоциональные аргументы встречаются только в два раза чаще рациональных.

References
1. Аверина Н.В. Коммуникативные возможности печатной рекламы в книжном деле (историческое развитие и современное состояние) // Печать и слово Санкт-Петербурга (Петербургские чтения) : сб. науч. тр. – СПб. : СЗИП СПГУТД, 2009. – С. 101–111.
2. Анисимова Т.В. Особенности отбора аргументов в рекламе книги // Научный журнал «PYXIS». – 2016. – №3 (3).
3. Анисимова Т.В. К вопросу о классификации видов аргументов в рекламе книги // Инновационные технологии в науке и образовании : материалы VII Междунар. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 24 июля 2016 г.). – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс». – 2016. – № 3 (7).
4. Мурадханова С.Р. Прагмалингвистические особенности рекламного эссе: на материале англоязычной книжной рекламы: дис. … канд. филол наук. – СПб., 2006. – 168 с.
5. Пригарина Н.К. Риторические характеристики аргументативных моделей некоторых видов дискурса // Грани познания. – 2015. – № 1 (35). – С. 116–121.
6. Чубай С.А. Ориентация на адресата как отражение традиций риторической культуры // XV Междунар. науч.-практ. конф. «Современные концепции научных исследований», Москва, 25–27 июня 2015. – 2015. – № 6. – С. 155–157.
7. Ярова И.В. Формы рекламирования книги // Вестник Волгоградского университета. – Серия 2 : Языкознание. – 2010 – № 1 (11). – С. 200–204.

В областной «научке» состоится Мурманская книжная ярмарка

Новости | 29 10 2021, 11:57 | СеверПост

Фото: demos.dnngo.net


В областном центре в субботу, 30 октября, состоится Мурманская книжная ярмарка. К её проведению готовится областная научная библиотека.

На протяжении всей выставки будут работать тематические площадки, посвященные фантастике, современной российской и зарубежной прозе, комиксам и манге, книгам в жанре нон-фикшн, детской, кулинарной и хоррор-литературе.

Выставку книжных иллюстраций представит международный фестиваль книжной иллюстрации и визуальной литературы «МОРС» — гости смогут принять участие в мастер-классе по созданию зина – самодельного журнала.

В этот день в библиотеке также пройдут презентации новых книг и автограф-сессии, мастер-классы, литературные баттлы, квизы и викторины, а планетарий «Просто космос» презентует новую аудиовизуальную программу по мотивам культового фильма «Чужой».

В рамках Мурманской книжной ярмарки также состоится церемония награждения победителей первого регионального конкурса «Книга года».

Областная «научка» будет ждать гостей с 12 часов и до закрытия. Вход на мероприятия ярмарки свободный, однако необходимо соблюдение масочного режима.

Программа ярмарки размещена в официальной группе мероприятия во «ВКонтакте».

Напомним, на территории школы в Мурманске установят памятник Льву Журину.


Читайте также: Финляндия переходит на зимнее время






21 умная реклама книг, книжных магазинов и библиотек

В книгах главное — быть умными. Рекламу книг создать сложно. Они тоже должны быть умными.

Книги, книжные магазины и библиотеки — чрезвычайно интересная тема для творцов всего мира.

Причина проста. Если все сделано правильно, эти объявления покажут, насколько вы креативны.

Рекламные агентства создают эти объявления для своих творческих портфелей, чтобы поднять свою творческую репутацию среди клиентов и представить их на фестивалях рекламы.

А знаете что? В отличие от чипсов или алкогольных напитков, я не имею ничего против подделки рекламы книг, книжных магазинов или библиотек. В конце концов, они на благое дело.

Некоторые из этих концепций, например книжный магазин Mint Vinetu, были чрезвычайно популярны в сети. Это не значит, что на следующий день в книжный магазин в Вильнюсе придут люди со всего мира. Это только означает, что люди будут с большей охотой отключиться от Интернета и потянуться за книгой.

Читайте также 20 старинных плакатов о книгах и библиотеках

Верхняя статья

Растущая коллекция старинных книжных и библиотечных плакатов, начиная с конца 19 века до 50-х годов 20 века.

20 самых умных объявлений для книг, книжных магазинов и библиотек

1. Отключить с книгой

Было проведено много рекламных кампаний с играми с названиями книг, но эта серия объявлений для книжного магазина Norlis в Осло особенно актуальна. Мы отвлекаемся на цифровой мир. Лучший способ снова сосредоточиться — отключиться и прочитать хорошую книгу. Почему бы не сказать это по самим книгам?

Агентство: Anti, Осло, Норвегия
Творческий коллектив: Джейсон Кинселла, Эрик Хейшолт

2.Не забудьте прочитать больше

Эта блестящая реклама напоминает о необходимости читать больше книг. Он был создан для празднования ежегодного Дня книги, но работает всегда и везде. Просто посмотрите на стопку заметок, и вы вспомните, что делать.

Агентство: MatosGrey, Сан-Паулу, Бразилия
Креативные директора: Сильвио Матос, Леандро Кастильо
Творческая команда: Рикардо Сарно, Филипе Медичи

3. Чтение формирует вас

Эти рекламные объявления для крупнейшей публичной библиотеки Колумбии Луиса Анхеля Аранго напоминают художественные произведения Майка Стилки и поддерживают лозунг «чтение формирует вас.”

Творческий коллектив: Хуан Пабло Навас, Густаво Сапата

4. Побег в книгу

Книги обладают чудесной силой перенести вас в другой мир и избавиться от повседневных проблем, как только вы их откроете. Это преимущество прекрасно видно из этой серии объявлений. Раскрытой книги и логотипа Penguin более чем достаточно, чтобы перейти к делу.

Агентство: Saatchi & Saatchi, Сингапур

5.Записать после прочтения

Идея помещает сжигающее послание 451 по Фаренгейту в саму книгу. Есть одно совпадение — совпадающая цифра 1 в названии. Также на корешке книги есть яркая бумага из спичечной коробки. Книга как бы говорит своему читателю: можешь сжечь меня, если хочешь. Выбор остается за вами.

Клиент: Креативный отдел Остина
Креативный директор: Уилл Чау
Арт-директор и дизайнер: Элизабет Перес

6.А ты зачем читаешь?

Эта кампания для книжного магазина Filigranes вам знакома? Идея возникла из увлекательного, хорошо известного книжного искусства Исаака Салазара, который вырезал слова на страницах старых книг.

Вау! Ха-ха-ха! Даааааааааааааааааааааа! А ты зачем читаешь?

Агентство: Air, Брюссель, Бельгия
Креативные директора: Грегори Гинтердале, Мари-Лор Кливеннуа
Творческий коллектив: Антуанетта Рибас, Филипп Фасс

7.Не покупайте пиратские книги

Умный подход к проблеме пиратских книг: «Каждый раз, когда вы получаете пиратскую книгу, вы проявляете неуважение к ее автору».

Агентство: Mudra, Mumbai, India
Творческая группа: Sandip Gaikwad, Srinivas Murthy

8. Правильная книга всегда составит вам компанию

Идея буквально визуализировать мысль «правильная книга всегда будет составлять вам компанию» — вот что делает эту кампанию веселой и запоминающейся.Сделано для Steimatzky Books, работает на каждой кровати.

Агентство: ACW Gray Tel-Aviv, Израиль
Креативные директора: Идан Регев, Тал Ривен
Креативная команда: Коби Коэн, Дафна Орнер

9. Потому что вы смотрели

Эта концепция была разработана для бразильской сети книжных магазинов Livraria Cultura с общим инструментом рекомендаций, используемым сервисами потокового видео.

На этот раз, однако, «потому что вы смотрели» рекомендует не фильмы или телешоу, а книги.

Агентство: Arcos, Ресифи, Бразилия
Креативный директор: Карлос Ренато Роча
Креативный коллектив: Эдуардо Фиало, Диего Кури

10. Переработанные книги

Понятная идея для книжного магазина в Сингапуре, который предлагает подержанные книги.

Агентство: Лео Бернетт, Сингапур
Креативный директор: Стив Стро
Креативная команда: Аллен Нг, Чилип

11. Для настоящих ценителей книги

Эти забавные печатные объявления с пометкой «для настоящих любителей чтения» передают простую идею: пора вернуть книги к их первоначальному предназначению.

Агентство: Filadélfia, Белу-Оризонти, Бразилия
Креативный директор: Дэн Зекчинелли
Креативный коллектив: Пауло Филипе Соуза, Саул Гервасио, Дан Зеккинелли

12. Жизнь за пять секунд

Это серия минималистичных печатных объявлений для блестящей книги « Жизнь за 5 секунд» , созданная и изданная миланской рекламной студией H-57.

В книге более 200 историй и людей описаны в виде серии пиктограмм.На просмотр каждой истории у вас уйдет не более 5 секунд. Реклама — это суть книги.

Агентство: H-57 Creative Station, Италия
Креативные директора: Маттео Чиваски, Джанмарко Милези
Креативная команда: Маттео Чиваски, Анна Барисани

13. Слушать аудиокниги

Реклама Lydbokforlaget, норвежского интернет-магазина аудиокниг. Все, что вам нужно сделать, это купить аудиокнигу и увеличить громкость.

Агентство: McCann, Осло, Норвегия
Креативная группа: Франк Стандал Дибхавн, Гейр Флорхауг

14. Аудиокниги — Губы

Вот еще один пример рекламы аудиокниг. Книжные магазины кроссвордов визуализируют слова — сказанные.

Агентство: Ogilvy & Mather, Мумбаи, Индия
Креативные директора: Зенобия Питавалла, Михир Чанчани
Творческая команда: Джитендра Патель, Аршад Шейх

15.Книги позволяют жить двойной жизнью

Серия оригинальных печатных объявлений для Stories! книжные магазины показывают, что если вы читаете книги, вы одновременно проживаете две жизни — и что это происходит мгновенно.

Агентство: Kolle Rebbe, Гамбург, Германия
Креативные директора: Саша Ханке, Рольф Леже, Йорг Диттманн, Флориан Людвиг
Творческая группа: Йорг Диттманн, Флориан Людвиг

16. Почитайте интересно

Вы то, что читаете.Люди, которые читают больше, интереснее. Если вы хотите быть более интересным, пусть Pulp Books порекомендуют вам что-нибудь почитать.

Агентство: Lowe Bull, Йоханнесбург, ЮАР
Креативный директор: Руи Алвес
Креативный коллектив: Джульет Хани, Ли Найду

17. Печать книг стоила земле

Компании, выпускающей электронные книги из Индии, больше не существует, но плакат несет универсальное послание, подчеркивающее одно из самых важных преимуществ электронных книг.

Агентство: Ogilvy & Mather, Мумбаи, Индия
Креативные директора: Пиюш Пандей, Абхиджит Авастхи, Суреш Бабу, Шекхар Джа
Творческая группа: Прасад Патил, Викрам Суд

18. Причина перехода на электронные книги

Еще одна идея, исследующая экологичность электронных книг. Печатная реклама, сделанная для Sony Россия, гласит: «Образованный человек читает одно дерево книг в год. Переключитесь на электронные книги ».

Агентство: Денцу-Смарт, Москва, Россия
Креативный директор: Михаил Ковалев
Креативный коллектив: Анастасия Минаилова, Кирилл Диков, Катерина Ковалёва, Аракел Затикян

19.Стать другим

Почему эта кампания для книжного магазина Mint Vinetu стала чрезвычайно популярной в социальных сетях? Потому что он творчески описывает одно из самых желанных преимуществ книг: они могут сделать читателя кем-то другим. Выберите своего героя в Mint Vinetu… или в любом другом книжном магазине по всему миру.

Агентство: Love Agency, Вильнюс, Литва
Креативный директор: Томас Раманаускас
Творческий коллектив: Гедиминас Саулис, Томас Раманаускас

20.Книга может изменить вашу жизнь

Кампания, созданная для Penguin China, успешно пыталась описать жизнь человека на одной фотографии. Книги могут изменить жизнь к лучшему. Иллюстрации выполнены Брюсом Се. Проанализируйте их подробно — и, возможно, вы найдете здесь историю своей жизни.

Агентство: Y&R, Пекин, Китай
Креативные директора: Нильс Андерссон, Ронни Ву, Дунхай Лю
Творческий коллектив: Кэнди Ван, Ронни Ву, Цзяньцзюнь Гэн, Нильс Андерссон, Гао Хан, Дунхай Лю

21.Почти как новый

Эта серия печатных объявлений книжного магазина Avelar Machado, предлагающего подержанные книги, просто фантастична. Достаточно внимательно рассмотреть фотографии, чтобы понять суть: книги в Avelar Machado почти как новые.

Агентство: DraftFCB, Лиссабон, Португалия
Креативные директора: Дуарте Пинейру де Мело, Луис Сильва Диас
Творческая команда: Ана Куина, Витон Араужо

22.Книги строят дети

Фантастическая рекламная кампания, разработанная токийским рекламным агентством Dentsu для Управления образования города Йокогама. Кампания была направлена ​​на привлечение библиотекарей для работы в школах и образовательных учреждениях.

На макете изображены скульптуры детей, целиком сделанные из книг. Визуальные эффекты сопровождаются заголовками типа «Прочтите книгу. Взгляни на мир по-другому »или« Книги — это больше, чем знания ».

Агентство: Denstu, Токио, Япония
Креативный директор: Михару Мицунага
Креативный коллектив: Михару Мацунага, Миюки Ито

• • •

Чтобы получать больше подобных сообщений, подпишитесь на RSS или по электронной почте.Давайте также подключимся к Facebook, Twitter и Pinterest.

Недавние списки в Ebook Friendly:

5 способов перепрофилировать свой старый Kindle
— 25 октября 2021 г.

16 книжных украшений и украшений, не только на Рождество
— 22 октября 2021 г.

12 лучших электронных книг на зиму 2021-22 гг. Список чтения
— 20 октября 2021 г.

Вот кейсы Kindle Paperwhite 6.8 (2021), которые можно купить на данный момент
— 2 октября 2021 г.

14 вещей, которые нужно знать перед покупкой Kindle Paperwhite 2021
— 26 сентября 2021 г.

примеров книжной рекламы | Small Business

Ожидается, что современные авторы будут играть важную роль в маркетинге своих книг.Это особенно верно, если они издают самостоятельно или их работы выпускаются небольшими или независимыми издателями. Если вы планируете выпустить книгу в ближайшее время, вы захотите изучить следующие рекламные средства.

Facebook

Когда участники Facebook заполняют страницы своего профиля, они часто раскрывают личную информацию, которая позволяет рекламодателям лучше ориентироваться в своих сообщениях. Вот почему вы можете видеть рекламу кулинарных школ на страницах профилей участников, которые указали кулинарию как хобби.Как книжный рекламодатель, вы можете выбрать желаемую аудиторию по возрасту, полу, уровню образования и интересам. Если ваша книга посвящена Золотому веку Голливуда, вы можете поискать в Facebook аудиторию, интересующуюся классическими фильмами, чтением и историей. Рекламу в Facebook легко настроить, и за создание и запуск нескольких версий не взимается дополнительная плата, поэтому проверьте заголовки и основной текст, которые вызывают лучший отклик. Авторы устанавливают свои собственные дневные бюджеты и взимают заранее определенную сумму с помощью одной из двух моделей оплаты.

Google

Google AdWords работает, размещая объявления там, где они будут отображаться на страницах результатов поиска, которые соответствуют ключевым словам, используемым в поиске. Например, если ваша книга представляет собой тур по независимым кофейням Америки, вы можете купить ключевые слова «кофейни». Когда пользователи Google ищут эти слова (например, «лучшие кафе в Сиэтле»), ваше объявление может отображаться сверху или сбоку на странице результатов. Google AdWords может быть особенно полезен, если ваша книга привлекает определенную аудиторию.Например, если вы написали практическое руководство по вязанию афганцев, термин «афганское вязание» может вызвать интерес у небольшого, но преданного сегмента рынка любителей, которые ищут больше по этой теме. Как и в случае с Facebook, рекламодатели могут устанавливать свои собственные дневные бюджеты.

Goodreads

Goodreads, социальная сеть для заядлых читателей, может похвастаться 19 миллионами уникальных посетителей в месяц. Они обсуждают книги, находят новых авторов, обмениваются рекомендациями и просто болтают. Помимо того, что авторы могут создавать бесплатные страницы авторов, на сайте размещаются объявления, которые легко создать с помощью системы самообслуживания.Выберите свою аудиторию на основе предпочтений читателей, указанных участниками. Затем настройте показ объявления по модели оплаты за клик с дневным и общим бюджетом по вашему выбору.

Журналы и электронные журналы

Если у вашей книги есть специализированная аудитория, велики шансы, что вы найдете печатный или онлайн-журнал, отражающий этот интерес. Авторы жанров или тематических писателей могут найти подходящие сайты, посвященные загадкам, романам, научной фантастике или любой другой тематике, и многие принимают рекламу.Например, поклонники ужасов читают такие публикации, как «Apex Magazine», «Dark Discoveries» и «Cemetery Dance», которые выходят как в онлайн, так и в печатном формате. Используйте поисковые системы, чтобы найти журналы в своей нише, а затем найдите пункт меню с пометкой «Реклама» или аналогичный. Нетрудно определить, продает ли сайт рекламу, поскольку привлечение покупателей рекламы является основной целью.

Ссылки

Писатель Биография

Дэвид Сирлс — писатель из Кливленда, автор сотен статей, колонок и эссе на его счету.С 1984 года его работы появлялись в таких разнообразных изданиях, как «People», «Cleveland Magazine», «PaintPRO» и «Concrete Decor». Warner Books опубликовали его роман ужасов «Желтая луна». Сирлс окончил факультет журналистики Кентского государственного университета.

Как сделать рекламу книги | Малый бизнес

Автор: Дэвид Видмарк Обновлено 24 сентября 2020 г.

Поздравляем! Ваша книга издается, и теперь пора сообщить людям, что они могут купить копию, что означает создание рекламы.Независимо от того, где будут появляться ваши объявления, их создание не займет много времени, потому что большая часть содержания вашей рекламы будет обложкой книги. Но прежде чем приступить к разработке рекламы, найдите время, чтобы просмотреть Amazon, прочитать книжный раздел газеты и посетить несколько местных книжных магазинов, чтобы создать несколько надежных идей для рекламы книг.

Планирование макета рекламы в книге

Когда дело доходит до рекламы книг, меньше всегда лучше. Обложка вашей книги уже содержит важную информацию — имя и название автора — и должна иметь графику или иллюстрацию, чтобы привлечь вашу аудиторию.Вы можете дополнить это аннотацией о своей книге, отрывком из рецензии или некоторой информацией об авторе. Больше вам не понадобится. Цель объявления — побудить читателей либо взять вашу книгу, либо перейти на ее страницу продаж. Как только они это сделают, продажу закроют сама книга или ее торговая страница.

Главное решение, которое вам нужно будет принять, — это то, как вы будете использовать изображение обложки книги в своем объявлении. Вы можете сделать его заметным с помощью небольшой другой информации или графики, или вы можете установить его в углу своего объявления.Размещение книги сбоку от вашей рекламы может быть очень эффективным, особенно если у вас есть дополнительная информация, чтобы зацепить вашу аудиторию, такую ​​как «Местный автор!». или «Продолжение бестселлера!»

Создание рекламного объявления для вашей книги

Если у вас есть Photoshop, вы, вероятно, готовы приступить к созданию своего объявления. Если нет, то вы можете использовать множество отличных графических программ. Мена Хассан на Bookbub рассмотрела несколько недорогих или бесплатных инструментов, которые помогут вам решить, какой из них лучше для вас, например:

  • GIMP: графическая программа с открытым исходным кодом, похожая на Photoshop
  • Canva: an инструмент для создания онлайн-изображений
  • Book Brush: для трехмерных изображений, которые делают изображение плоской обложки похожим на физическую книгу
  • RelayThat: онлайн-инструмент, который автоматически дает вам несколько дизайнов рекламы на основе одной идеи

Если вы Если вы делаете только мелкую печатную рекламу, закладки и онлайн-рекламу, файлы JPG работают лучше всего.Если вы планируете делать плакаты, вам следует обратиться в типографию, чтобы узнать, какие форматы файлов и минимальные размеры файлов они принимают. Если вы не создавали обложку самостоятельно, обратитесь к тому, кто это сделал, и попросите оригинальные изображения, или попросите ее сделать макет рекламы за вас, что будет намного быстрее и не будет стоить вам больших затрат, так как она сделала большую часть уже работа по оформлению обложки книги.

Печатная реклама и онлайн-реклама вашей книги

После того, как у вас есть изображение вашей книги в рекламе и несколько слов, чтобы представить ее или ее автора, вы должны получить обратную связь от других людей, чтобы спросить, что они думают.Если некоторым это нравится, даже если другим — нет, скорее всего, он готов к работе. Все книги разные, поэтому на самом деле нет никаких правил о том, какие цвета или шрифты лучше всего подходят. Если вы занимаетесь печатной рекламой или рекламой книжного магазина, вам нужно прийти к консенсусу и придерживаться того, что вы считаете лучшим.

Если вы размещаете онлайн-рекламу для Facebook или других веб-сайтов, у вас гораздо больше возможностей для точной настройки внешнего вида своей рекламы, потому что вы можете использовать тактику онлайн-маркетинга, которую рекомендует Facebook, известная как A / B-тестирование:

  1. Создайте два объявления и запустите каждое из них в течение короткого периода времени.
  2. Сравните эффективность каждого объявления и отбросьте менее успешное объявление.
  3. Измените цвет, шрифт или любой другой аспект вашего объявления и показывайте его вместе с оригиналом.

Вы можете повторять этот процесс сколько угодно раз, пока не будете удовлетворены производительностью. Только не забывайте изменять только один аспект объявления с каждым новым тестом.

8 потрясающих рекламных идей в Facebook, которые понравятся вашим читателям

Маркетинг в Facebook может быть одним из наиболее эффективных способов продвижения ваших книг на рынок и повышения вашего влияния как автора.В конце концов, 74% пользователей Facebook — люди с высокими доходами, а с более чем 300 миллионами активных пользователей ежедневно вы обязательно найдете фанатов, готовых купить и с нетерпением ждать вашей следующей книги!

Facebook может показаться бесконечной кривой обучения с постоянными обновлениями, изменениями в алгоритме и новыми рекламными функциями, из-за чего за ним немного сложно уследить. Если вам нужно освежить в памяти рекламу в Facebook, вы можете начать с нашего подробного руководства и ежемесячных обновлений AdExpresso на Facebook.

После того, как вы закончите (или нет) взгляните на эти восемь потрясающих рекламных идей в Facebook, вы можете попробовать, и они обязательно понравятся вашему идеальному покупателю / любителю книг.


1. Выделите свою удивительную обложку книги

Design Hill утверждает, что «обложка книги — это первое впечатление, которое книга производит на потенциальных читателей. Дизайн обложки книги — один из наиболее важных аспектов маркетинга книги. Если обложка непрофессиональна, вы гарантированно потеряете продажи. . »

Мы живем в быстро меняющемся мире, где люди больше интересуются изображениями, чем текстом, или даже читают описание вашей книги.

Вначале никого не волнует, что у вас один из лучших романов в мире, если они уже не вложились в ваши прошлые проекты или книги.Но для новых читателей поговорка «не суди о книге по обложке» уходит в прошлое.

Исследования показали, что люди могут вспомнить 65% визуального контента, который они видят почти через три дня. По сравнению с примерно 10% письменного контента через три дня после прочтения.

Помимо ваших читателей, фантастическая обложка книги также важна, если вы собираетесь использовать ее для своей рекламы на Facebook. Это одна из шести лучших практик для рекламы в Facebook, привлекательное изображение.

2. Разыграйте раздачу книги (серии)

Как читатель, я могу сказать вам, что нет ничего более захватывающего, чем иметь сразу всю серию любимых авторских книг. Организуйте раздачу книг или серию книг, любимых фанатами. Вместо того, чтобы ждать, чтобы купить следующую книгу, ваши читатели могут начать читать запой.

Провести раздачу не так страшно, как кажется. Вам нужно будет иметь уже опубликованную серию и создать небольшую фан-базу, чтобы поднять шум вокруг вашей раздачи.Эта рекламная идея в Facebook более эффективна, если у вас уже есть растущая база поклонников.

Как только вы это сделаете, вот пять вещей, которые вы должны учитывать при размещении раздачи с помощью рекламы в Facebook:

Создайте целевую страницу для своей раздачи, чтобы вы могли собирать электронные письма или имена (для использования в дальнейшем для ремаркетинга).

Следите за своими раздачными записями, если дела идут медленно, увеличьте рекламный бюджет. Вы также можете продвигать свою раздачу в социальных сетях и на своем веб-сайте, чтобы увеличить охват.

Имейте четкие и краткие инструкции, не усложняйте свой метод входа, потому что это отвратит людей от входа. Для начала вы можете использовать генератор правил конкурса Wishpond.
Укажите дату начала и окончания, а затем объявите своего победителя в социальных сетях и по электронной почте, чтобы сообщить участникам, что вы выбрали победителя.

Нужна помощь с вашим следующим конкурсом?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов конкурса может помочь вам создать конкурс с высокой конверсией в Facebook уже сегодня.

3. Предложите бесплатную книгу или главу

В супермаркете, особенно в выходные, обычно можно увидеть, как кто-то раздает бесплатные образцы нового или уже существующего продукта.

Этот маркетинговый метод может быть старым, но каждый раз он доказал свою эффективность. Вы делаете небольшой кусок или глоток, и следующее, что вы знаете, вы покупаете то же самое, что пробовали минуту назад.

Создайте рекламу на Facebook, предлагающую зрителям возможность скачать главу или всю книгу бесплатно или по сверхнизкой цене.Вы можете подумать, что эта идея выбрасывает деньги на ветер, но это как раз наоборот. Начните с добавления ограничения на количество скачиваний, которые вы хотите раздать.

Не забывайте собирать электронные письма (и имена), чтобы позже вы могли запросить отзывы о своей книге на Amazon, на вашем веб-сайте и на любых других онлайн-платформах, чтобы повысить известность и доверие к вашей книге.

4. Делитесь отзывами читателей

Никакое количество рекламного текста не может убедить покупателя купить вашу книгу быстрее, чем отзывы покупателей.Если вы думаете о покупателях, доверяйте тому, что незнакомцы говорят о вашем продукте, чем кто-либо другой.

Не верите?

Исследовательский центр Spiegel обнаружил, что почти 95% покупателей читают онлайн-обзоры перед покупкой. Более того, обзоры делают 71% клиентов более комфортными при покупке продукта.

Соберите отзывы своих лучших клиентов и онлайн-обзоры и используйте их в качестве подписей для своей следующей рекламы на Facebook. Привлекайте их самыми драматичными и эмоциональными отзывами, чтобы нарисовать идеальный опыт, который ваша книга может предложить им после совершения покупки.

5. Создайте видеорекламу книги

В 2020 году около 72% клиентов предпочитают узнавать о продукте или услуге через видеоролики, и Cisco прогнозирует, что видеоролики будут составлять 82% всего интернет-трафика в 2021 году.

Так что можно с уверенностью сказать, что добавление видео к рекламе вашей книги на Facebook — это плюс для увеличения числа кликов, просмотров и продаж.

Facebook теперь предлагает три варианта видеорекламы Facebook: In-Stream, Feed и Story video Facebook.Рассказы

Чтобы начать работу с этим подробным руководством от Adespresso под названием «Видеореклама в Facebook: руководство, которое ищут маркетологи (включая стратегии)»

6. Предложите контрольный список или рабочую тетрадь (для научно-популярных книг)

Для авторов научной литературы, у которых может быть книга в таких нишах, как самопомощь, мотивация, бизнес и т. Д., Было бы неплохо привлечь читателей с помощью бесплатного контрольного списка или учебного пособия.

Этот метод называется лид-магнитом.

Это помогает укрепить доверие и позволяет привлекать, создавать и поддерживать сообщество читателей, которые верят в ваше сообщение.Дайте читателям почувствовать, чего они могут ожидать, если им стоит купить вашу книгу.

7. Предлагайте эксклюзивную подписку, чтобы быть включенным в список для следующей книги серии

Не ждите, пока вы опубликуете следующую книгу, чтобы создать свой список рассылки или привлечь потенциальных читателей. Создайте рекламу в Facebook, продвигающую вашу новую книгу, и запросите и предложите эксклюзивный доступ к первой главе или ко всей книге!

Людям нравится быть первым, кто достает книгу до того, как она поступит на массовый рынок, это чувство исключения дает им право хвастаться своим любимым автором.

Потратив месяцы, даже годы на написание книги, работу с издателями и исправление правок. Пришло время насладиться одним из лучших моментов публикации вашей книги. Вы можете поделиться своей работой с презентацией книги. Создайте мероприятие в Facebook и используйте рекламу, чтобы получить несколько ответов.

Убедитесь, что вы охватили следующие вопросы, чтобы обеспечить успех вашей вечеринки по выпуску книги:

  • Выберите подходящее место, выберите идеальное место, например книжный магазин, арендованное помещение или место для вечеринки.Вы хотите, чтобы ваши читатели и гости чувствовали себя желанными и веселились.

  • Не уклоняйтесь от тематической презентации книги, посвященной истории вашей книги.

  • Постарайтесь получить как можно больше ответов, чтобы иметь представление о том, сколько людей планируют посетить. Если число мало, вам нужно вынуть свой список адресов электронной почты и разослать несколько приглашений.

  • Наряду с рекламой в Facebook используйте другие платформы социальных сетей для продвижения своего мероприятия.Выходите в прямом эфире на IGTV или отправляйте живые обновления в Twitter.

  • Найдите место для продажи вашей книги на мероприятии, посвященном презентации книги. Вы хотите привлечь как можно больше продаж и внимания, поэтому установите книжный киоск или киоск, чтобы стимулировать продажи на месте.

  • Последующие действия после вашего мероприятия. Отправьте письма с благодарностью или создайте сообщение, в котором выразите признательность за всю поддержку и продажи, которые вы получили в тот день.

Руководства по рекламе в Facebook

Теперь, когда у вас есть несколько идей о том, как продвигать свою книгу на рынке, вот несколько руководств, которые помогут вам максимально эффективно использовать рекламу в Facebook:

Сводка

Маркетинг вашей книги не обязательно должен быть утомительным, с правильной идеей и руководствами ваша реклама на Facebook мгновенно увеличит продажи.

В Wishpond мы предлагаем автоматизированные маркетинговые услуги, которые помогут вам управлять своей рекламой, увеличивать количество потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Если вам нужна помощь, обратитесь к маркетологам.

Щелкните здесь, чтобы заказать бесплатную демоверсию и узнать, что мы можем для вас сделать!

Вот 8 потрясающих идей для Facebook, которые, как мы знаем, понравятся вашим читателям:

  1. Выделите свою удивительную обложку книги
  2. Раздача подарков на книгу (серию)
  3. Предложите бесплатную книгу или главу
  4. Поделиться Отзывы читателей
  5. Создание видеорекламы книги
  6. Предложите контрольный список или рабочую тетрадь (для научно-популярных книг)
  7. Предлагает эксклюзивную подписку, чтобы быть включенным в следующую книгу серии
  8. Продвигайте презентацию своей книги

Статьи по теме

141+ Яркие слоганы и слоганы книжного магазина

Книжный магазин — это место, где вы можете легко покупать и продавать книги.Эти магазины также покупают и продают подержанные или подержанные книги.

В книжном магазине представлено множество книг с различными типами книг, такими как литература, поэзия, художественная литература, научно-популярная литература, и связанных с каждой конкретной темой. Книжный магазин — лучшее место для получения знаний.

Если у вас есть интерес к книгам и вы хотите открыть свой книжный магазин, то это очень хорошая идея, но перед тем, как начать бизнес, вы должны хорошо знать все об этом бизнесе.

Лучший книжный магазин Слоганы
  • Рай книжного червя
  • Рай библиофила
  • Почувствуйте себя как дома
  • Лучшие винтажные коллекции
  • Найдите самые редкие здесь
  • !
  • Оставайтесь на связи
  • Коллекция, которая вам понравится
  • Книги, перед которыми невозможно устоять
  • Для получения терапевтического опыта

Чтобы добиться успеха в своем бизнесе, вы должны предпринять следующие шаги: последовательность с правильной процедурой.

Вам необходимо поддерживать лозунги и цитаты, которые привлекают и вдохновляют других. Вот несколько цитат, которые помогут вам привлечь больше клиентов для вашего книжного магазина. Выбор слогана может быть трудным, но есть список некоторых лучших вдохновляющих слоганов в книжном магазине, который поможет вам выбрать лучший.

Ищете другие варианты? Прочтите наш Книжный магазин Именований Идеи

Список броских слоганов о книжном магазине

Вот книжный магазин, как у твоего друга.

Мы развлекаем вас книгами.

Вот сокровище для исследовательского ума.

Книга показывает вашу индивидуальность.

Покупайте книги и разбогатейте

Возьмите книгу и удерживайте свою мечту.

Вот лекарство, спасающее жизнь.

Не читай книгу, просто почувствуй ее

Хорошие книги — как хорошие друзья

Книги облегчают жизнь.

Сделайте свои книги вашим лучшим другом

Найдите подходящую книгу.

Книга — это портрет истины.

Одна книга содержит тысячи опытов.

Книги не только развлекают, но и вдохновляют

Освежите свой разум книгами

Наличие книги — признак ума.

Пополните свои знания, купив здесь книги.

Книги, которые вдохновляют

Лучший ресурс для поиска книги

Книги под влиянием каждого сильного ума.

Мы уважаем читателей, как и вы.

У нас лучшая коллекция книг.

Купите здесь свою любимую книгу.

Вы читатель, лучшие книги берите здесь

Сделайте свою жизнь успешной, читая книги

Делает вашу жизнь проще, читая только книгу.

Продажа книг означает подарить кому-то жизнь.

Чтение книг делает тебя особенным.

Истинные знания дают только книги

Лучшая коллекция книг для страстных читателей

Каждая книга имеет свою специализацию.

Хотите получить лучшее? Пойдем с нами.

Лучшие книги по лучшей цене.

Наша главная цель — дать вам знания.

Книги знаний

У каждой книги разное качество.

В одной книге есть тысячи решений.

Дайте шанс выполнить ваши требования.

Развивайте свой талант, покупая книги.

Покупайте книги и доказывайте свое богатство.

Книги выбирают своих читателей.

Если хочешь стать умным, бери книги отсюда.

Вы заслуживаете книги, дайте нам шанс.

Иди сюда, ты никогда не чувствуешь себя одиноким.

Мы несем ответственность за ваши требования.

Предлагаем услугу выбора читателей.

Выберите нас, и вы останетесь довольны.

Отличный сонник здесь.

Мы здесь, чтобы вдохновлять вас.

Мы работаем для вашего счастья.

Заплатите замечательную цену и получите лучшую книгу.

Вот разум Вселенной.

Перепишите себя, читая книги.

Мы можем написать вашу мысль.

Путешествуйте по дороге знаний с лучшей коллекцией книг

Идеи и знания, которые заставят вас почувствовать себя информативными

Мы здесь, чтобы вдохновлять вас.

Мы понимаем, что вы хотите.

Хороший книжный магазин на всю жизнь.

Получите отличные идеи для вашего интереса.

Книги делают вашу жизнь полноценной, пожалуйста, дополните вас.

Получите здесь книжную терапию.

Погрузитесь в книги.

Лучшее место для книг.

Книги в активах,

Обострит ваш разум, иди сюда.

Вот место бесконечных книг.

Вот все ваши любимые книги.

Мы здесь с лучшей коллекцией книг

Ощутите свое тело душой.

Получите здесь своего лучшего и верного друга.

Иди сюда, в мир книг.

Живите своей жизнью с книгами.

Наслаждайтесь путешествием по жизни с книгами.

Станьте великим читателем.

Стань любителем книг, иди сюда.

Если вы любите книги, жизнь любит вас.

Если вы любите книги, мы здесь, чтобы сделать вас любовником

Книги лучше всего подходят для вас.

Книги никогда не покинут вас, если вы этого не сделаете.

Создайте свою жизнь с помощью книг.

Отведайте еды воображения.

Получите крылья для своего разума.

Если у птиц есть крылья, значит, у вас есть книги.

Книги — это то, что заставит вас взлететь высоко в небо

Читайте книги и дышите воздухом.

Посоветуйтесь с книгами и выберите лучший путь.

Передайте свою ответственность книгам.

Живет тысячей жизней с одной душой.

Подарите себе хорошее событие в жизни, подарите книгу.

Купите подходящую книгу и получите хорошие идеи.

Управляйте словами, став книжным червем.

Здесь находится больница для читателей.

Вот отличные книги для вашего интереса.

Книги дают вам возможность зарабатывать на жизнь другим миром.

Лучшие книги по лучшей цене.

Невероятный ассортимент любимых книг.

Приходите сюда, окунитесь в свой мир воображения.

Достань книгу и сделай свою жизнь приключением.

книги представляют реальность жизни.

Получите желаемый ассортимент книг по лучшей цене.

Жизнь как книга, прочтите, пожалуйста.

Мы работаем для ваших интересов и счастья.

Вот хорошие книги, которые преподают вам урок на всю жизнь.

Следующие статьи могут вам также понравиться:

— Маркетинговые идеи книжного магазина
— Лучшие метафизические идеи названия магазина

Возьмите сонник по доступным ценам.

Мы обеспечиваем вас, вашего самого тихого друга.

Получите книги и добейтесь успеха.

Мы предлагаем вам лучший способ прожить жизнь через слова.

Вот уловка, которая поможет вам создать свою собственную жизнь.

Перестань чувствовать себя одиноким, приведи сюда своего друга.

Наслаждайтесь реальным жизненным опытом, читая книги.

Вот много отличных книг за небольшую сумму денег.

Желая превратить свою жизнь в мечту, пожалуйста, подойдите сюда.

Если вас интересуют книги, приходите сюда, у нас есть для вас огромное разнообразие книг.

Сделайте свою жизнь проще, станьте читателем.

Сделайте читателя, и завтра вы станете лидером.

Получите для себя лучшие книги.

Читатели также любят читать:

Правила книжной рекламы | Amazon Advertising

2. Формат и функциональность рекламы

6. Рекомендации по изображениям и видео

1.0 Обзор

Эти правила применяются к рекламным кампаниям книг в спонсируемых продуктах, спонсируемых брендах, спонсируемой медийной рекламе и рекламе с заблокированным экраном для электронных книг Kindle и огненные таблетки. Весь рекламный контент должен подходить для широкой аудитории. Как рекламодатель, вы несете ответственность за соблюдение всех применимых законов, правил и положений, которые применяются к вашим объявлениям и любому месту, где они появляются.Это включает получение любых необходимых разрешений или согласований от местных регулирующих органов для продажи, распространения или рекламы книг, которые вы собираетесь рекламировать на Amazon или включать в свои объявления.

Как рекламодатель, вы должны соблюдать наши правила в отношении рекламы для рекламных кампаний, которые вы проводите с Amazon. Если ваши объявления не соответствуют нашим правилам в отношении рекламы, ваши кампании могут быть отклонены до тех пор, пока вы не устраните нарушение правил. Amazon может приостановить или прекратить действие ваших рекламных аккаунтов за серьезные или неоднократные нарушения Политики в отношении рекламы.

Эти правила книжной рекламы применяются во всех регионах, если мы не укажем иное, и дополняют наши Правила размещения рекламы на Amazon и Политики принятия. Отдельные правила в отношении рекламы, не относящейся к книгам, применяются к спонсируемой рекламе, сообщениям и магазинам. Технические требования см. В спецификациях объявлений.

Мы периодически обновляем наши политики. Пожалуйста, проверяйте эту страницу почаще, чтобы быть в курсе последних требований нашей политики.

2.0 Формат и функционал рекламы

3.0 Требования к содержанию

Следующие требования к содержанию применяются ко всем элементам ваших объявлений.

3.1 Общие требования

  • Точно отражайте содержание целевой страницы.
  • Подходит для широкой аудитории.
  • Использовать основной язык сайта Amazon, на котором отображается реклама.
  • Будьте ясны и точны, чтобы клиенты получали правильную информацию, прежде чем они начнут показывать рекламу или решат купить книгу.
  • Рекламируйте только те книги, которыми вы владеете или имеете право перепродавать или распространять.

3.2 Право на показ рекламы

Sponsored Brands требует, чтобы авторы и издатели рекламировали как минимум три уникальных названия. Если у вас нет трех уникальных заголовков и вы хотите рекламировать разные форматы одного и того же заголовка, вам следует подумать о создании спонсируемых продуктов или спонсируемых медийных объявлений.

3.3 Запрещенный контент

Мы запрещаем следующее во всем мире:

  • Товарные знаки Amazon или ссылки на продукты или услуги Amazon.
  • Контент, который может считаться неприемлемым с культурной точки зрения в географическом регионе, где будет отображаться реклама.
  • Контент, прославляющий или пропагандирующий использование запрещенных наркотиков, злоупотребление законными наркотиками, принадлежностью к наркотикам или товарами для прохождения тестов на наркотики.
  • Конкурсы или розыгрыши.
  • Контент, который предполагает или утверждает, что диагностирует, лечит или ставит под сомнение гендерную идентичность или сексуальную ориентацию.
  • Контент, который поощряет или продвигает вандализм, антиобщественное поведение или порчу государственной или частной собственности.
  • Контент, поощряющий или прославляющий курение.
  • Контент, предназначенный для диагностики, лечения, смягчения, лечения или предотвращения болезней или зависимости.
  • Контент, пропагандирующий действия, которые могут нанести физический или моральный вред.
  • Контент, который может нарушать, поощрять или способствовать нарушению интеллектуальной собственности или личных прав.
  • Контент, пропагандирующий действия, которые могут быть незаконными или опасными, или способствующие уклонению от правоохранительных органов.
  • Контент, который является угрожающим, оскорбительным, преследующим или дискриминирующим или демонстрирующим ненависть по признаку расы, этнической принадлежности, культуры, национального происхождения, религии, инвалидности, сексуальной ориентации, пола, гендерной идентичности или выражений, возраста или по отношению к любому члену защищенного класса .
  • Контент, посвященный спорным или широко обсуждаемым социальным темам.
  • Дети во взрослом состоянии или в опасных ситуациях. Например, дети, находящиеся рядом с огнестрельным или другим оружием или обращающиеся с ним, или в ситуациях, которые могут противоречить установленным передовым методам обеспечения безопасности детей (например, дети в транспортных средствах без пристегнутых ремней безопасности или ездят на велосипеде без шлемов) или без присмотра взрослых в местах или ситуациях в местах, где они не могут безопасно заботиться о себе (например, в бассейнах, на пересечении дорог с интенсивным движением или возле опасного оборудования).
  • Жестокое обращение с людьми или животными.
  • Обманчивый, ложный или вводящий в заблуждение контент.
  • Эротика, порнография или откровенные сексуальные практики или предпочтения.
  • Чрезмерное насилие или кровопролитие, включая, но не ограничиваясь:
    • Жестокость, графическое изображение крови, открытых или зашитых ран, сцены пыток, расчленения или увечья тел (включая трупы).
    • Открытые ссылки или изображения, подразумевающие или изображающие изнасилование и сексуальные домогательства.
  • Эксплуатация важных событий, таких как стихийные бедствия, антропогенные катастрофы, инциденты с массовыми травмами и / или жертвами или смерть общественных деятелей.
  • Поддельные функции, например кнопки CTA.
  • Нецензурная, вульгарная или нецензурная лексика или выражения, содержащие ненормативную лексику, включая нецензурную лексику или неуместные двойные значения.
  • Схемы быстрого обогащения.
  • Выражения, побуждающие клиентов к действию или создающие ощущение срочности, например «Последний шанс», «Не откладывайте это слишком поздно», «Не упускайте», «Поторопитесь, пока товар есть в наличии» или эмоционально заряженный язык.
  • Орфографические ошибки, чрезмерная пунктуация или неправильная грамматика или пунктуация.
  • Непристойный, дискредитирующий, клеветнический, незаконный, посягающий на чью-либо частную жизнь.
  • Претензии по доставке или доставке.
  • Специальные символы (если не являются частью названия книги).

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

В дополнение к вышесказанному, мы запрещаем указанное ниже в рекламе на заблокированном экране и спонсируемом дисплее (аудитории) во всем мире. Также ознакомьтесь с разделом 4 («Доступность книг»), чтобы узнать о дополнительных ограничениях на рекламу с заблокированным экраном и спонсируемый дисплей.

  • Контент, связанный с личными или деликатными темами.

Требования к региону

  • Япония: Мягкие обложки комиксов для взрослых запрещены.
  • Объединенные Арабские Эмираты: Запрещено следующее содержание:
    • Контент, связанный с недвижимостью и ее инвестированием.
    • Контент, связанный с образовательными услугами.
    • Контент, связанный с гороскопами, гаданиями, черной магией и подобными оккультными темами.

Название книги, заголовок, пользовательский текст (если таковой имеется) и изображения

Название книги, заголовок, пользовательский текст или изображения должны быть релевантными и точно отражать рекламируемую книгу, объявления не должны содержать:

  • ASCII art.
  • Логотипы Amazon, ссылки на Kindle Unlimited (KU) или связанные заявления, такие как «Бесплатно для Kindle» или «Заимствовать сейчас».
  • Текст ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ или регистром, например CaMel CaSe.
    • Чтобы поддерживать качественную творческую панель для ваших объявлений, Amazon рекомендует, чтобы заголовок и пользовательский текст были в регистре предложений.
    • Amazon разрешает использовать заглавные буквы или регистр только в том случае, если обложка книги, название, автор или имя издателя на странице с подробными сведениями отформатированы таким же образом или слово является широко известным сокращением, например DIY (сделай сам) или YA ( молодой взрослый).
  • Эмоционально истощающий или эксплуатирующий контент (например, книга о воспитании детей с обеспокоенным ребенком на изображении).
  • Чрезмерное использование эллипсов.
    • Вы можете использовать максимум три многоточия в заголовке или произвольном тексте: один в начале, один в середине и один в конце. Эллипсы должны быть отформатированы как 3 точки подряд без пробелов перед или после эллипсов.
  • Полные или частичные адреса электронной почты или веб-адреса, номера телефонов, хэштеги, адреса социальных сетей или QR-коды.
  • Полностью видимые интимные части тела: гениталии, женская грудь и ягодицы. Все интимные части тела должны быть прикрыты одеждой. См. Также рекомендации по изображениям сексуального характера.
  • Неполные предложения.
  • Орфографические ошибки или неправильная грамматика и пунктуация.
  • Оговорки, вызывающие у клиентов ощущение срочности (например, «Не упустите возможность!», «СКОРПИТЕ — КУПИТЬ СЕЙЧАС»).
  • Цена или другие сообщения о ценах в любой части объявления (например, «Сейчас всего за 12 долларов.99 »или« Купите сейчас за полцены »).
  • Нецензурная лексика, включая скрытую или цензуру ненормативную лексику.
  • Фразы с неприемлемым сексуальным подтекстом или оскорбительным двойным значением.
  • Ссылки на инцестуализированные романтические отношения или романтические отношения с несовершеннолетними.
  • Ссылки или аббревиатуры, относящиеся к определенным сексуальным практикам (например, Alpha, BDSM, Dom, Sub или MMF).
  • Любая ссылка на продукты и услуги Amazon в заголовке и произвольном тексте, если они не соответствуют Руководству по использованию бренда и не должны быть представлены таким образом, чтобы можно было спутать рекламу с рекламой Amazon.
  • Специальные символы или символы, включая символы интеллектуальной собственности (например, ©), если они не являются частью названия книги.
  • Предложения, оканчивающиеся словами статьи (например, «Образец книги, The»).
  • Предложения с множественными или чрезмерными знаками пунктуации (например, «!!!» или «The-Sample-Book»).
  • Претензии по транспортировке.

3.4 Изображение профиля автора и логотип издателя

Для некоторых форматов рекламы книг требуется изображение профиля автора или логотип издателя, чтобы клиенты могли идентифицировать вас как рекламодателя.

Изображение вашего профиля автора или логотип издателя должны быть разборчивыми и не должны содержать:

  • Дополнительный текст, кроме вашего имени автора или издателя, инициалов или названия серии.
  • Полные или частичные обложки книг.
  • Форматы писем или столбцов.
  • Плохая обрезка.

В изображениях профиля автора должно быть ваше изображение или изображение автора, ваше имя или инициалы автора, название серии или соответствующее репрезентативное изображение из рекламируемых книг.

Примеры допустимых изображений профиля автора и логотипов издателя:

Фотография автора, занимающая весь кадр

Автопортрет автора, занимающий всю рамку

Имя автора, издателя или серии

Инициалы автора, издателя, или серия

Книжный символ, представляющий торговую марку

Книжный символ, представляющий торговую марку

Примеры неприемлемых изображений профиля автора и логотипов издателя:

Дополнительный текст, отличный от вашего автора или имени издателя, инициалов или названия серии.

Текст, который слишком мал для чтения

Текст, который сложно читать

Изображения, не заполняющие весь фрейм

3.5 Заявления и обоснование

не противоречить на странице сведений о продукте.

Претензии, награды или похвалы должны быть обоснованы на странице сведений о продукте или в объявлении с указанием источника и даты обозначения. Например, заявление типа «Лучший продавец в США» в заголовке потребует «Лучший продавец в США, NY Times, март 2020 года» на странице сведений о продукте или в объявлении и должно быть не старше 18 месяцев.

  • Примеры претензий, наград или похвал, требующих обоснования, включают в себя книги-бестселлеры, серии бестселлеров, автора бестселлеров, книгу, отмеченную наградами, и автора, отмеченного наградами.
  • Заявления, награды или похвалы не должны вводить в заблуждение. Например, реклама не должна претендовать на звание «Лучшая книга этого года»… если награда была присуждена в прошлом году.
  • Amazon не требует дополнительных обоснований для утверждений, представленных на обложке книги, или субъективных утверждений, которые относятся к мнению или которые не могут быть объективно подтверждены.Например, «Вам понравится XXX» или «Вы почувствуете прилив энергии после прочтения этой книги».

Если в вашем объявлении упоминается другое название, оно не может указывать или подразумевать, что ваша книга превосходит другую книгу, автора или ее главного героя (например, мы не одобрили бы вариант «более тревожный, чем [Другое название книги]») .

3.6 Пользовательские изображения

Пользовательские изображения позволяют вам включать в рекламу убедительные изображения, которые представляют вашу книгу или бренд в контексте или стиле жизни.Изображения не должны противоречить целевой странице, должны быть высокого разрешения, высокого качества и эстетичного вида. Изображения не должны:

  • быть отдельными или множественными обложками книг на сплошном или прозрачном фоне.
  • Быть изображением в профиле отдельного автора, логотипом издателя или комбинацией логотипов.
  • Будьте одним из выбранных вами книжных изображений.
  • Содержат скученные, чрезмерно, плохо обрезанные или неразборчивые элементы.
  • Содержит дополнительный текст, кроме текста, естественно присутствующего на изображении.
  • Содержит форматы почтовых ящиков или столбов.

3.7 Отзывы клиентов

  • Отзывы клиентов должны подходить для любой аудитории.
  • Несколько отзывов клиентов нельзя объединить в один отзыв.

Обзоры клиентов Amazon и обзоры авторов

Мы разрешаем использование Обзоров клиентов Amazon и обзоров авторов. Отзывы должны:

  • Проверяться в описании книги или в разделе редакционного обзора на странице сведений о продукте.
  • Не упоминать клиента по имени.
  • Не подлежит изменению по сравнению с исходной формой (допускается сокращение с помощью эллипсов).
  • Не включать рейтинг или звездочки.
  • Редакционные обзоры разрешены и должны содержать ссылку на первоисточник в объявлении, например «Какое отличное чтение, редакционный обзор NY Times».
  • Мнения клиентов не разрешены.

3.8 Язык

Язык объявления должен соответствовать языку основного сайта Amazon, на котором оно будет отображаться.

Если название или содержание книги написаны на иностранном языке, применяются следующие условия:

  • Название книги в рекламе и на странице сведений о продукте должно включать отказ от ответственности, например «Книга, которую я написала (французское издание)» или «Un Deux Trois (французское издание)».
  • Настраиваемый заголовок или настраиваемый текст, где это применимо, должны быть на языке основного сайта Amazon, на котором будет отображаться реклама.
  • По возможности, перевод названия книги на местный язык должен быть в названии книги, заголовке или произвольном тексте.

Lockscreen Ads должен отображать язык книги на обложке книги или в пользовательском тексте.

3.9 Сезонные события

Если ваш заголовок или персонализированный текст содержит рекламу определенного праздничного события одного дня, такого как Хэллоуин, День святого Валентина (например, «Великая книга для ваших валентинок?»), То даты для них Кампании должны начаться в течение 8 недель до мероприятия и должны заканчиваться в течение 24 часов после даты мероприятия или в разумное время после этого, в зависимости от события.

Для многодневных сезонных мероприятий, таких как Рождество, убедитесь, что кампания завершится в разумные сроки после мероприятия, например, через 7 дней.

Если вы продлеваете кампанию после окончания сезонного события, вы должны изменить заголовок или собственный текст, удалив сообщения, которые больше не применяются.

4.0 Приемлемость книги

Все рекламируемые книги должны подходить для широкой аудитории, соответствовать Правилам размещения рекламы и Политике приемки Amazon, а также всем законам, правилам и постановлениям, применимым к рекламодателям, рекламному контенту и в любом месте, где может появляться реклама.

Amazon разрешает рекламу книг в большинстве категорий при условии, что они соответствуют ограничениям на контент, изложенным в этой политике. Чтобы обеспечить удобство для всех клиентов, мы налагаем дополнительные ограничения на категории, перечисленные в этом разделе.

4.1 Книги о наркотиках

Политика в этом разделе распространяется на книги, содержание которых связано с незаконными наркотиками, злоупотреблением наркотиками и деятельностью, связанной с наркотиками.

Объявления не должны:

  • содержать изображения употребления наркотиков.
  • Претензии излечивают от наркозависимости.
  • Пропаганда или прославление употребления или употребления запрещенных наркотиков и связанных с ними принадлежностей.
  • Пропаганда или прославление злоупотребления легальными лекарствами или лекарствами, отпускаемыми по рецепту.
  • Содействовать торговле наркотиками.
  • Предоставить руководство по приготовлению лекарств и связанных с ними принадлежностей.

Требования к региону

  • Объединенные Арабские Эмираты: содержание книг, связанных с запрещенными наркотиками, включая изображения, запрещено.

4.2 Книги об азартных играх

Политика в этом разделе распространяется на научно-популярные книги об азартных играх, такие как учебные пособия по азартным играм или советы и рекомендации о том, как играть в азартные игры.

Рекламные бренды и спонсируемые продукты

Рекламные книги об азартных играх могут показываться в спонсируемых брендах и спонсируемых продуктах, если они не:

  • Изображают или ссылаются на поведение, связанное с проблемами, связанными с азартными играми.
  • Отрицать то, что азартные игры не связаны с риском или приводят к зависимости.
  • Поощряйте или прославляйте азартные игры.
  • Подразумевается, что в игру просто играть и выигрывать.
  • Свяжите азартные игры с социальным, финансовым или сексуальным успехом.
  • Поощряйте или поощряйте азартные игры для решения финансовых проблем.

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

Следующие книги запрещены в рекламе с заблокированным экраном и спонсируемом дисплее (аудитории):

  • Научная литература об азартных играх.

Требования к региону

  • Объединенные Арабские Эмираты: Книги, связанные с азартными играми, запрещены.

4.3 Политические книги

Политики в этом разделе охватывают книги, связанные с выборами, политиками или политическими деятелями в качестве центральной темы.

  • Художественная литература на политическую тематику.
  • Научная литература о политике в целом или политологии (например, историческая книга о бывшем президенте США или книга об эволюции политической партии за последние 100 лет).
  • Книги, содержащие личные нападки на конкретного политического кандидата или выборное должностное лицо.
  • Во время избирательного цикла: книги о конкретной политической партии, проблеме или кандидате.

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

Следующие книги запрещены в рекламе с заблокированным экраном и спонсируемом дисплее (аудитории):

  • Книги о конкретной политической партии, проблеме или кандидате (включая автобиографии и мемуары).

Требования к региону

Объединенные Арабские Эмираты: Запрещено следующее содержание:

  • Книги о конкретной политической партии, проблеме или кандидате.
  • Материалы, которые могут подорвать или критиковать традиционную арабскую культуру, ее политику или ее лидеров.
  • Материалы, которые могут способствовать политическим волнениям или нарушению общественного порядка.
  • Контент, связанный с политическими спорами или вооруженным конфликтом.

4.4 Религиозные книги

Политика в этом разделе распространяется на книги религиозного содержания.

  • Научная литература о религии в целом.
  • Художественная литература на религиозную тематику.
  • Научно-популярные книги с центральной темой, вращающейся вокруг определенной религии.
    • Ключевые слова должны соответствовать данной религии.
    • Товарный таргетинг должен быть напрямую связан с этой религией.

Рекламные бренды, спонсируемые продукты и рекламная реклама

Таргетинг на продукт должен быть напрямую связан с продвигаемым продуктом.

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

Следующие книги запрещены для рекламы с заблокированным экраном и спонсируемого дисплея (аудитории):

  • Научная литература с религиозным содержанием (например, священные тексты или комментарии к священным текстам).

Требования к региону

  • Франция, Германия, Нидерланды, Сингапур и Швеция: контент, связанный с саентологией, запрещен.
  • Сингапур: в отношении религиозного содержания действуют ограничения в соответствии с законодательством Сингапура.
  • Объединенные Арабские Эмираты: религиозные тексты и контент, относящиеся к атеизму, язычеству и политеизму, запрещены.

4.5 Романтические книги

Реклама романтических книг может содержать только минимальный провокационный контент.В рекламе не должно быть изображений обнаженного тела, откровенной сексуальности, откровенно похабного содержания, а также чувствительных слов и заголовков.

  • См. Раздел 6.5 Содержание сексуального характера ниже, где приведены рекомендации по изображениям.

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

На заблокированном экране и спонсируемом дисплее (аудитории) запрещено следующее:

  • Частичная нагота (например, мужская модель с обнаженной грудью), занимающая большую часть рекламы.
  • Частичная нагота с четко видимой линией талии ниже нормального роста.

Требования к региону

  • Япония и Объединенные Арабские Эмираты. Частичная нагота и материалы провокационного характера запрещены.

4.6 Книги самопомощи

Политика в этом разделе распространяется на книги, содержание которых носит конфиденциальный или личный характер. Следующие категории книг запрещены в рекламе на заблокированном экране и в спонсируемой медийной рекламе (аудитории).

Книги, которые ссылаются или продаются таким образом, чтобы фокусироваться на управлении весом, потере веса или других вопросах, связанных с весом.

Книги о финансовых неудачах (или успехах, если они продаются на том основании, что они решат финансовые проблемы), банкротстве и карьерных изменениях.

Книги по вопросам личного здоровья, таким как сексуальная дисфункция, хронические заболевания, психические или физические заболевания, зависимости и выздоровление, или других чувствительных состояниях, таких как недержание мочи и беспокойство.

Книги по вопросам взаимоотношений и воспитания детей, беременности, успехов или неудач в свиданиях, браке, разводе и других личных или неудачных жизненных событиях, таких как траур и горе.

Рекламные бренды, спонсируемые продукты и рекламная реклама

Таргетинг на продукт должен иметь прямое отношение к рекламируемому продукту.

4.7 Книги похудания

Реклама не должна напрямую обращаться к клиентам, например: «У вас избыточный вес?», А также делать какие-либо нереалистичные или чрезмерные претензии, включая, помимо прочего:

  • Что клиенты могут потерять вес, просто читая книгу и не соблюдая калорийную диету или программу упражнений.
  • Результаты эффективны для всех или постоянны.
  • Снижение веса на определенное количество за определенный период времени.
  • Существенная потеря веса независимо от того, что и сколько ест клиент.

Рекламные бренды, спонсируемые продукты и рекламная реклама

Таргетинг на продукт должен быть напрямую связан с продвигаемым продуктом.

Реклама на заблокированном экране и спонсируемый дисплей

Книги, основной целью которых является содействие снижению веса, запрещены в рекламе с заблокированным экраном и спонсируемом дисплее (аудитории).

5.0 Рекомендации по таргетингу

Рекламу нельзя нацеливать или привлекать детей с помощью сообщений, изображений или другого таргетинга.

Ключевые слова или продукты, на которые нацелены ваши объявления, должны соответствовать рекламируемому продукту. Рекламы не должны нацеливаться на ключевые слова или продукты, которые могут вызвать у покупателей оскорбительное, бесчувственное или нежелательное впечатление.

Например:

  • Книги, содержание которых носит деликатный или личный характер, например, потеря веса, медицина, религия и самопомощь. может использовать таргетинг только на ключевые слова или продукты, непосредственно связанные с продвигаемой книгой.

6.0 Требования к изображениям и видео

В дополнение к указанным выше требованиям к изображениям и видео в ваших объявлениях применяются следующие правила содержания.

6.1 Качество изображения

  • Если изображение содержит границу, граница должна быть равномерно распределена.
  • Изображения должны быть качественными, профессиональными и визуально привлекательными.
  • Изображения на заблокированном экране должны иметь соотношение ширины и высоты от 0,6 до 1.
  • Изображение должно быть двухмерным представлением продвигаемой книги.
  • На изображении может быть только минимальное количество текста.

6.2 Рекомендации по видео

Требования к видеоресурсам
Убедитесь, что ваше видео соответствует следующим требованиям:

  • Формат Letterbox или pillarbox: видео не должны иметь полос на любой стороне видеоконтента.
  • Мы не разрешаем пустые или черные кадры в начале или в конце видео.

Правила в отношении содержания
Видео должны подходить для широкой аудитории и включать ваше имя автора или изображение, логотип издателя или книгу, которая четко представляет автора, издателя или продвигаемую книгу.Видео должны соответствовать нашим правилам.

Рекламные видеообъявления бренда автоматически воспроизводятся и запускаются без звука, со звуком, инициируемым клиентом, поэтому мы рекомендуем видео, которые легко понять и которые по-прежнему интересны без звука.

Видео без звуковых дорожек, однако, приемлемы:

  • Клиенту должно быть ясно, что видео не содержит звука (например, в объявлении есть заявление об отказе от ответственности, которое гласит «без звука» или отсутствуют символы, которые могут говорить).
  • Клиенты должны понимать видео без звука.

Настоятельно рекомендуется использовать титры или субтитры.

Аудио и любой текст в видео должны быть на основном языке той локали, в которой они отображаются.

Формат и качество видео
Чтобы обеспечить хорошее обслуживание клиентов, видеоролики в вашем объявлении не должны содержать:

  • Расплывчатые, нечеткие или неузнаваемые изображения.
  • Креативные элементы, которые мешают разборчивости шаблонов объявлений, например рекламный тег или кнопка отключения звука.Пожалуйста, просмотрите наши шаблоны безопасной зоны для видео для получения дополнительной информации.
  • Отзывы клиентов (включая звездные рейтинги), даже если эти отзывы есть на Amazon.
  • Специальные предложения, скидки или другие предложения по экономии.
  • Отвлекающие изображения (например, мигающие, вращающиеся, мигающие, пульсирующие объекты или текст или высококонтрастные переходы).
  • Отвлекающие, резкие, неожиданные или резкие и резкие звуки. Это может включать внезапные изменения громкости, необычно высокие голоса или неожиданные или не относящиеся к контексту звуки.
  • Неразборчивый текст.
  • Низкое качество звука, например статические помехи, треск, слабые сообщения или низкие голоса, быстро меняющиеся, неслышимые, нечеткие или нераспознаваемые звуки.
  • Низкое качество видео и низкое разрешение.
  • Оскорбительные, агрессивные или настойчивые выражения, направленные на то, чтобы вызвать у покупателя клик или продажу.

6.3 Алкоголь, табак и наркотики

Обложки книг, изображения и видео не могут отображать употребление алкоголя, табака, наркотиков или принадлежностей для употребления наркотиков.

Реклама не должна поощрять или прославлять употребление алкоголя, табака и наркотиков.

Требования к региону

  • Объединенные Арабские Эмираты:
    • Изображения алкоголя запрещены.
    • Изображения лекарств и сопутствующих товаров запрещены.

6.4 Оружие

Оружие включает огнестрельное оружие, мечи, арбалеты и другие предметы, которые по своей природе являются агрессивными.

В рекламе могут быть изображения военной техники и транспортных средств (танки, самолеты, вертолеты и т. Д.).).

Оружие (включая реалистичное и нереалистичное огнестрельное оружие, мечи, луки и стрелы и т. Д.) Не должно быть показано:

  • Направлено на покупателя.
  • Обслуживается несовершеннолетним или связан с ним.
  • Ужасным образом (например, залитым кровью).
  • Насильственным, угрожающим образом, например, в процессе нанесения телесных повреждений другому персонажу.
  • Указывает на персонажа.

Требования к региону

  • Соединенное Королевство и Объединенные Арабские Эмираты:
    Реклама на заблокированном экране. В дополнение к вышеуказанным ограничениям мы запрещаем изображения холодного оружия, включая ножи и мечи.

6.5 Контент сексуального характера

Правила этого раздела применимы как к изображениям людей, так и к изображениям мультфильмов.

Во всех объявлениях запрещены следующие объявления:

  • Объявления, привлекающие чрезмерное внимание к таким частям тела, как грудь или ягодицы, в сексуальном плане.
  • Изображения несовершеннолетних в сексуальных ситуациях.
  • Полностью видимые интимные части тела, такие как гениталии, женская грудь и ягодицы.
    • В рекламе может быть частично открытая одежда (модели с обнаженной кожей без обнажающих интимных частей, контуров или имитации чувствительных участков), если они скромные и имеют отношение к рекламируемому продукту или услуге.Например, изображение женщины в бикини можно использовать для рекламы бикини, но это же изображение нельзя использовать для рекламы автомобиля, потому что женщина в бикини не имеет отношения к транспортному средству.
  • Изображения демонстративного раздевания, например стягивания бретелей бюстгальтера или нижнего белья.
  • Модели в сексуальном нижнем белье, например чулках, подтяжках или аксессуарах, например кнутах и ​​цепях.
  • Провокационные объятия или объятия в провокационной обстановке, например, в душе или на кровати.
  • Позы сексуального характера, имитирующие сексуальную позу или намекающие на сексуальную активность, как в одежде, так и без одежды, например, разделенные ноги или акцент на бедре, а также любовные или сексуально страстные выражения лица.
  • Сексуальные намеки в тексте, изображении или видео.

Требования к региону

  • Объединенные Арабские Эмираты:
    • Голая кожа: изображения должны быть скромными и не должны содержать сексуально провокационного содержания.

Примеры приемлемых и неприемлемых обложек для книг

Реклама на заблокированном экране и рекламный дисплей

Из-за общего характера электронных книг Kindle или планшетов Fire, которые могут использоваться любыми членами семьи, включая несовершеннолетних, Amazon применяет более высокую планку для рекламного контента на этих устройствах.

В дополнение к вышесказанному, в объявлениях Lockscreen или Sponsored Display (Auditors) не должны отображаться:

  • Частичная нагота (например, мужская модель с обнаженной грудью), которая занимает большую часть объявления.
  • Частичная нагота с четко видимой линией талии ниже нормального роста.
  • Визуальное наложение изображений или текста (только для рекламы на экране блокировки).

11 лучших рекламных книг для начинающих и стартапов (2021)

Мировой доход рекламной индустрии в 2020 году составил 578 миллиардов долларов США. Эта цифра была получена промышленностью во время пандемии . Эта цифра сама по себе оправдывает объем рекламы и то, почему люди должны читать рекламные книги и считать это своей карьерой.

В то время как другие отрасли, такие как развлечения, туризм и гостеприимство, сильно пострадали, рекламной индустрии удалось выйти из пандемии относительно невредимой.

Фактически, ожидается, что в 2021 году глобальный доход вырастет на целых двенадцать процентов. Очевидно, это указывает на то, что реклама — отличное поле для изучения.

С увеличением числа предприятий и растущей важности присутствия в социальных сетях. Рекламное агентство обязательно предложит много вакансий для желающих.

Зачем читать книги по рекламе?

По мнению лидеров и ветеранов рекламной индустрии, таких как Вал ДиФебо или Девика Булчандани, человек должен проявлять или развивать определенные качества, чтобы добиться успеха в рекламе.

Трудолюбие — не что иное, как обязательное условие. Тот, кто действительно хочет добиться успеха в своей области, должен проявлять интерес к различным темам и предметам. Сотрудник всегда должен быть открыт для обучения и расширения своего мышления.

Следовательно, совершенно ясно, почему кто-то, кто хочет присоединиться к этой индустрии, должен заниматься самообразованием, читая рекламные книги.

Вот список из одиннадцати лучших рекламных книг, которые нужно прочитать, прежде чем официально начать свою карьеру в рекламном агентстве.

1. Огилви о рекламе

Книга Дэвида Огилви — один из немногих текстов о рекламе, получивший одобрение всех читателей.

Книга считается библией, которую необходимо прочитать. Точно так же, как все сценаристы должны прочитать книгу Сида Филда «Сценарий ». Все, кто хочет работать в рекламе, должны прочитать Ogilvy on Advertising.

Эта книга выдержала испытание временем, поскольку ее принципы актуальны даже три десятилетия спустя.

Плюсы:

  • Занимательное чтение.
  • Понятия становятся легкими для понимания.
  • Универсально рекомендуется.
  • Информативно для начинающих и более образованных читателей.
  • Содержит анализ успешных рекламных кампаний.

2. Zag: стратегия номер один для высокопроизводительных брендов

Как следует из названия, основная цель этой книги — выделиться из толпы.Когда все в стаде идут зигзагами, вы должны двигаться зигзагами. Эта концепция основана на идее о том, что компания может минимизировать свою конкуренцию, отличаясь от других или «заезжая» (более подробно это объясняется в книге).

Эта книга предлагает советы, которые подойдут для всех новых предприятий. Он специально разработан для тех, кто создает или перезагружает свой бренд.

Zag рекомендуется всеми профессионалами, работающими в отделе брендинга, и считается обязательным к прочтению, как и Ogilvy по рекламе.

Плюсы:

  • Небольшая книга с важными концепциями.
  • Вся информация важна.
  • Время читателя не потрачено зря, ведь в книге нет «жира».
  • Включает пошаговый план по выделению бренда.
  • Включает предупреждающие знаки для брендов, которые могут выйти из строя.

3. Правда, ложь и реклама: искусство планирования счетов

Эта книга возвращает нас к основам. В этой книге объясняется, что, хотя многие компании пытаются использовать все более инновационные или излишне продвинутые методы для улучшения своих маркетинговых усилий, существует более простой способ.

Методы, относящиеся к планированию счетов, которые описаны в этой книге, просты, но эффективны для создания успешных маркетинговых кампаний. Автор Джон Стил приводит доводы в пользу книги в настоящее время, даже несмотря на то, что она была опубликована в 1998 году.

По словам Джона Стила, хороший маркетинг, коммуникация и планирование по-прежнему так же важны при налаживании связи между брендами и их клиентами. Что делает эту книгу столь же актуальной сейчас, как и два десятилетия назад.

Плюсы:

  • Примеры того, как создавать идеи.
  • Содержит занимательные анекдоты для изучения.
  • Полезные примеры того, как применять данные методы.
  • Особенно полезно для новичков.
  • Как совместить стратегию и творчество для достижения наилучших результатов.

4. Переделка

Этот бестселлер New York Times предлагает нетрадиционный метод создания рекламного агентства. Эта книга помогает разделить беспорядок, поскольку учит читателей сосредотачиваться на том, что действительно важно: на своей работе.

Книга известна своими противоречивыми идеями. Это не совет, который читатели найдут в других письменных материалах, но, тем не менее, он полезен. Как и в предыдущей книге, в Rework также используется подход «оставайся простым» при объяснении различных концепций.

Автор предлагает методы, позволяющие выполнить больше работы с меньшими усилиями.

Хотя Rework может показаться спорным, его читатели извлекли пользу из предложенных советов. Далее добавляем, что Rework дает оригинальные советы, которые не оставляют места для оправданий.

Плюсы:

  • Полезно для любого бизнеса, даже вне рекламы.
  • Включает в себя шаги по увеличению присутствия компании.
  • Содержит советы для всех видов бизнеса.
  • Стиль письма облегчает чтение книги.
  • Вся информация актуальна и объясняется кратко и лаконично.

5. Эй, Уиппл, сожми это: руководство по созданию отличной рекламы

Эта книга забавна и непочтительна. Тем не менее, он был описан как один из самых важных текстов, которые можно читать, чтобы создавать убедительные рекламные объявления.

Эта книга, написанная опытным копирайтером Люком Салливаном, полезна для всех, кто хочет знать о творческих аспектах рекламы. Книга начинается с истории предмета наряду с теоретическими и практическими знаниями по созданию хорошей рекламы.

Hey, Whipple, Squeeze Это может служить школьным учебником, но также имеет стиль письма и юмор, которые сделают его отличным неформальным чтением для всех, кто хочет узнать больше о рекламе.

Плюсы:

  • Полезные примеры хорошей рекламы на нескольких носителях .
  • Очень хорошая книга для тех, кто не решается читать больше теоретических книг по рекламе.
  • Все концепции полезны даже сегодня.
  • Очень привлекательный стиль письма.
  • Аудиокнига в настоящее время бесплатна на Amazon.

6. Заражение: почему все бросается в глаза

Написанная Джоном Бергером, эта книга была удостоена титула Лучшей книги по маркетингу 2014 года Американской маркетинговой ассоциации.

Согласно этой книге, некоторые товары не продаются больше других из-за рекламы.Их продают больше из-за молвы и социального влияния. Потому что эти продукты и стоящие за ними идеи заразительны.

Книга определенно полезна для рекламодателей, но выходит за рамки рекламы. Contagious исследует, почему одними историями, электронными письмами, видео на YouTube и сообщениями в социальных сетях делятся больше всего, а другими — нет.

Джона Бергер, профессор Wharton, провел годы, изучая принципы, изложенные в этой книге, чтобы понять, как определенная идея (или продукт) может стать широко популярной.

Плюсы:

  • Включает актуальные и интересные тематические исследования для объяснения концепций.
  • В книге также рассматривается психология потребителей.
  • Многочисленные исследования и проверенные исследования, подтверждающие предложенные концепции.
  • Объясняет, как идея может быть заразительной за шесть определенных шагов.
  • Бесплатно слушать на Audible.

7. Креативная реклама: идеи и методы из лучших мировых кампаний.

Книга учит читателей, как создавать рекламные кампании, используя в качестве примеров некоторые из самых заметных рекламных объявлений за последние два десятилетия.Эта книга может научить любого думать так же, как создатели самых популярных рекламных объявлений в новейшей истории.

Творчеству можно научить с помощью и совершенствоваться с постоянной практикой. В этой книге есть концепции и примеры, которые могут помочь людям понять, что нужно для создания модной рекламы, чтобы читатели могли научиться делать это самостоятельно.

«Креативная реклама» — одна из тех книг, которые настолько полны полезных советов, что на нее часто ссылаются работающие профессионалы, проработавшие в отрасли много лет.

Плюсы:

  • Более четырехсот примеров для объяснения различных концепций.
  • Все тематические исследования взяты из разных средств массовой информации.
  • Предлагает ощутимые и действенные шаги по созданию рекламы.
  • Очень полезно для наглядных учеников.
  • Даже бизнес-ориентированным руководителям поможет улучшить их творческие способности .

8. М: Реклама

М: Реклама — учебник / учебник по рекламе. Книга используется во многих курсах, связанных с медиа и маркетингом.Многие учителя выбирают текст в первую очередь, когда пытаются объяснить различные концепции маркетинга и брендинга.

Как и многие учебные тексты, эта книга содержит упражнения и вопросы, которые помогают студентам практиковать то, что они прочитали. При этом повествование в книге динамично, чтобы не казаться однообразным. Учебник призван передать все понятия, относящиеся к рекламе, в их практических и применимых формах.

Многие студенты, которые учатся рекламировать, рекомендуют эту книгу как всеобъемлющее руководство по своей курсовой работе.

Плюсы:

  • Содержит все концепции, связанные с рекламой.
  • Полезные и свежие примеры.
  • Живее других учебников.
  • Очень полезные упражнения.
  • По разумной цене.

9. Рекламный прорыв

Эта книга — находка для всех, кто работает в сфере рекламы или копирайтер. Однако уроки книги могут быть использованы каждым, кто пытается увеличить продажи в своем бизнесе.

Breakthrough Advertising учит своих читателей, как влиять на различные переменные, которые могут вызвать колебания рыночных продаж.Книга также предлагает мастер-класс по копирайтингу. Прямо из основных тем вроде написание объявлений и заголовков.

Читатели отметили, что каждый раз, когда они повторно посещают эту книгу, они находят новую полезную информацию, чтобы освежить в памяти концепции, связанные с рекламой. Эта книга также помогает развивать творческие способности писателей с помощью практических шагов.

Плюсы:

  • Объяснять элементы копирайтинга в простой для понимания форме.
  • Охваченные концепции актуальны и сегодня.
  • Очень полезно в качестве текста для продвинутых и опытных копирайтеров.
  • Содержит темы, которых нет во многих других книгах по рекламе.
  • Помогает копирайтерам среднего уровня стать продвинутыми копирайтерами.

10. Научная реклама

Эта книга вышла почти сто лет назад и актуальна до сих пор. Это был первый официальный текст о рекламе.

«Научная реклама» написана Клодом Хопкинсом, известным как отец современных рекламных технологий.Книгу используют студенты, изучающие рекламу, а также профессионалы отрасли.

Автор Дэвид Огилви, написавший самую популярную книгу о рекламе (первую в этом списке), рекомендует прочитать эту книгу.

Книга учит рекламе с помощью психологии человека. Книга охватывает как основные, так и сложные темы, такие как законы о рекламе, негативная реклама, рекламная стратегия, тестирование рекламных кампаний и т. Д.

Плюсы:

  • Один из самых фундаментальных текстов о рекламе.
  • Рекомендовано всеми маркетологами.
  • Полезно для бизнеса и творчески настроенных профессионалов
  • Очень практичные знания.
  • Бесплатно на Amazon Audible и всего 0,99 доллара на kindle

11. Справочник по копирайтингу Adweek

Справочник по копирайтингу Adweek содержит знания о самой сути рекламного бизнеса. Автор Джо Шугерман сам опытный и плодовитый копирайтер.

В книге представлены проверенные методы и предложения о том, как написать захватывающий и эмоционально увлекательный текст.Автор раскрывает все секретные приемы, которые помогли ему добиться собственного успеха в сфере копирайтинга.

Эта книга считается наиболее информативным ресурсом о том, как войти и добиться успеха в рекламной индустрии. Книга Джо Шугермана также получила похвалу от Альберта Гора, бывшего вице-президента США.

Плюсы:

  • Очень полезный совет, который Джо Шугерман усвоил в своей карьере.
  • Обложка рекламы на различных носителях.
  • Книга предлагает методы для улучшения вашего письма .
  • Книга представлена ​​в доступной для понимания форме.
  • Помогает мотивировать читателей практиковать включенные методы и начинать писать.

Заключение

Прочитав все книги, упомянутые выше, любой обязательно получит фору в своей рекламной карьере.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.